UGC Ads Guide: De contenidos UGC crudos a Ad creatives terminados

Tienes User-Generated content crudo y ahora deseas modificarlo o iterarlo para crear anuncios atractivos. Vemos muchas marcas que utilizan videos crudos con poca o ninguna edición y esperan ver resultados sorprendentes.

Los anuncios excepcionales en las redes sociales son aquellos que inspiran compromiso, y esto se resuelve de manera más efectiva con la edición. La edición no solo aumenta tus posibilidades de éxito, sino que también ofrece una forma de iterar tus anuncios basados en los resultados y así obtener más de tu contenido.

En este blog, examinaremos los 7 pasos que te llevarán de contenidos crudos a creativos publicitarios listos para el uso. Aplicarlos te permitirá crear anuncios significativos y aumentar las posibilidades de que tus anuncios obtengan un buen desempeño.

Los 7 pasos principales de edición son:

1. Crear una trama para el anuncio

2. Utilizar B-roll para mostrar visualmente tus productos

3. Utilizar subtítulos

4. Crear una apertura atractiva

5. Utilizar elementos de diseño específicos de la marca

6. Adaptar al formato publicitario nativo

7. Agregar música de fondo

1. Crear una trama para el anuncio

El primer paso es preparar el video crudo de reseña que usarás como base per un Ad. Utilizando una herramienta de edición de tu elección, debes revisar el video y cortar todas las partes que no son atractivas, como introducciones aburridas, pausas del autor y la presentación de producto sin diálogo. Esencialmente, cualquier parte del video que no capte la atención.

Al eliminar estas partes, obtendrás videos muy atractivos que servirán como una base excepcional para tu anuncio.

2. Utilizar B-roll para mostrar visualmente tus productos

¿Qué es B-roll?

B-roll es material adicional o alternativo que se intercala con la toma principal. Uno de los desafíos más grandes en la publicidad en las redes sociales es mantener la atención del espectador en un anuncio. Es muy fácil perder la atención del público.

Para mantener la atención de los usuarios hasta el final, los anuncios deben ser dinámicos y esto se puede lograr cambiando de escena cada 4-5 segundos.

El uso de B-roll resuelve dos problemas al mismo tiempo: además de hacer tus anuncios más atractivos, un error común en los anuncios UGC es poner demasiado énfasis en la persona que cuenta la historia y no proporcionar suficientes detalles visuales del producto. Toma de uso del producto, Unboxing, primeros planos y "acciones del producto" deben utilizarse a lo largo del video. Los usuarios quieren ver el producto que estás vendiendo. Estos fragmentos de B-roll de 1-3 segundos deben usarse al azar a lo largo del anuncio. Además de los clips de video, las fotos de estilo de vida también son adecuadas para usar como B-roll; considera aplicar efectos fotográficos como el zoom y el paneo para dar movimiento a las imágenes estáticas.

Para retomar el punto hecho en el párrafo anterior acerca de las imperfecciones del UGC, el uso de B-roll también es una excelente manera de enmascarar estos problemas superponiéndolo en el defecto en cuestión.

3. Utilizar subtítulos

Agregar subtítulos a tus anuncios significa que tu contenido será accesible a más personas. Según Meta, el 85% de todos los videos en Facebook e Instagram se ven sin sonido. Cada vez más personas eligen ver videos sin sonido.

La solución son los subtítulos. Al agregar subtítulos a tus UGC videos, podrás hacer tus contenidos accesibles a miles de espectadores adicionales y aumentar el compromiso con tus anuncios.

Mira los videos e imagina que el 85% de tus espectadores de anuncios tienen la misma experiencia. ¿Notas alguna diferencia en la comprensión?

El primer paso para crear subtítulos es transcribir tus UGC videos a texto y en el siguiente paso, convertirlos en subtítulos utilizando prácticamente cualquier software de edición de video.

¿Cómo obtener transcripciones de video de tu contenido crudo?

1. Ordena transcripciones profesionales a través del panel de control de Influee.

Influee ofrece a través de socios servicios de transcripción profesionales en todos los idiomas soportados para cada uno de tus videos proporcionados que contienen diálogo, directamente en la piattaforma UGC. Las transcripciones también pueden descargarse como archivos SRT estándar, soportados por la mayoría de las herramientas de edición de video para hacer el subtitulado de tus anuncios lo más eficiente posible.

2. Hazlo manualmente

Obviamente, puedes realizar transcripciones de video manualmente y convertirlas en subtítulos de video.

💡Consejo rápido: Hazte un favor a ti mismo o a tu editor y encuentra un servicio que haga esto por ti. ��

3. Utiliza servicios de IA de terceros: otter.ai, sonix.ai

Existen varios servicios que te permiten cargar tus videos y utilizar IA para generar tus transcripciones. Ten en cuenta que la IA todavía está avanzando y las transcripciones producidas necesitarán cierta corrección manual de tu parte, especialmente dependiendo del idioma del video.

4. Crear una apertura atractiva

Una apertura creativa son los primeros 1-3 segundos de un anuncio que se usan para capturar la atención del público y darles una razón para ver el contenido siguiente.

"El 65% de las personas que ven los primeros tres segundos de tu video lo mirarán por al menos otros 10 segundos" - Meta

Hooks consisten típicamente en un texto atractivo y una edición de video que generalmente muestra el producto en uso. Esbozan el contenido que se presenta en el resto de la obra creativa y, por lo tanto, deben ser contextualizadas en relación con el anuncio siguiente.

Establecer el contexto de un anuncio es necesario para aquellos en los que la esencia del mensaje no se presenta en los primeros 1-3 segundos. Debes darle a los espectadores una razón para pasar por el anuncio y esto solo es posible con una apertura atractiva que conecte con el espectador e invite a comprometerse con tu anuncio.

¿Cómo desarrollar ideas para el texto de apertura?

La práctica más efectiva es utilizar scroll-stopping content – aquellos tan interesantes o atractivos que te hacen detenerte en las redes sociales para absorberlos, normalmente creando un texto que resuma de manera interesante el enfoque del resto del anuncio que sigue.

Ejemplos para ayudarte a desarrollar ideas para tus anuncios:

1. Ofrece una solución simple, un beneficio o un resultado del uso de tu producto:

• Reverte el proceso de envejecimiento
• Controla la piel grasa...
• Reduce el acné en pocos días...
• Cómo mantenerte hidratado
• ...conoce tu nuevo whisky favorito
• El regalo perfecto para un ser querido
• ¿Buscas una forma fácil de prevenir la caída del cabello?

2. Ofrece el resultado en forma de testimonio:

• "Antes tardaba una eternidad para que los granos se calmaran"
• "Pensé que nunca eliminaría mis bolsas bajo los ojos hasta que probé esto..."
• "No es una 'bala mágica' para el acné, pero está **** cerca"
• "Esto realmente me hizo beber 3 litros de agua al día"

3. Ofrece un cliffhanger:

• Encontré esto en TikTok
• ¿Por qué todos están cambiando a esta mascarilla de arcilla con cáñamo? Aquí está el porqué...
• 5 cosas que te estás perdiendo sin esta botella
• Así es como mejoré mi juego de hidratación

4. Ofrece un desafío:

• ¿Cuánto sabes realmente sobre el whisky?

5. Utilizar elementos de diseño específicos de la marca

Al editar tus anuncios, considera usar elementos de diseño específicos de la marca. Al usarlos, tus espectadores tendrán una sensación de familiaridad con tu marca en todo tu embudo publicitario. Algunos elementos que pueden incluir tu marca son:

• Tipos de letra
• Uso del logo de la marca
• Diseño de video
• Animaciones
• Transiciones
• Superposiciones
• Animaciones de subtítulos
• Pantallas de llamadas a la acción (CTA)
• Etc.

6. Adaptar al formato publicitario nativo

Dependiendo de la ubicación de tus anuncios, deberás modificarlos para adaptarlos al formato original. Los formatos nativos te permiten aprovechar al máximo tu anuncio. Los posibles formatos son 4:5 (retrato), 1:1 (cuadrado), 16:9 (historia) o 9:16 (paisaje). Dependiendo del formato de tu contenido crudo, puede que tengas que ser creativo para adaptarte al formato deseado. Puedes encontrar más información sobre los espacios publicitarios en Meta.

7. Agregar música de fondo

A pesar del hecho mencionado anteriormente de que la mayoría de los usuarios de FB & IG ven los anuncios sin sonido, la música sigue desempeñando un papel significativo en un anuncio. Dependiendo del ritmo de tus publicidades, deberías agregar música de fondo durante el proceso de edición. Recomendamos optar por música instrumental energética que haga que tu anuncio sea más atractivo. Asegúrate de usar música libre de derechos, ya que si usas música de artistas populares, hay riesgo de que FB e IG silencien completamente tu anuncio debido a problemas de derechos de autor.

¿Dónde encontrar buena música de fondo?

• Hay muchas bibliotecas de música libre de derechos disponibles, hemos tenido buenas experiencias con Epidemic Sound ya que ofrecen una amplia variedad de música de fondo creada especialmente para anuncios.
• También hay varias opciones gratuitas disponibles en YouTube y SoundCloud. Una buena búsqueda en Google de música de fondo libre de derechos y animada debería ser suficiente.

Ejemplos de anuncios que siguen los 7 pasos

En resumen, los 7 pasos clave de edición que debes seguir para crear UGC Ads atractivos son:

1. Crear una trama para el anuncio

2. Utilizar B-roll para mostrar visualmente tus productos

3. Utilizar subtítulos

4. Crear una apertura atractiva

5. Utilizar elementos de diseño específicos de la marca

6. Adaptar al formato publicitario nativo

7. Agregar música de fondo

A continuación, encontrarás 3 ejemplos impresionantes de anuncios creados siguiendo los pasos de edición.

Una vez que estés listo para mejorar tu trabajo de edición, sigue nuestra guía que te proporcionará un conocimiento profundo de las diversas formas de editar tu UGC crudo.