Especificaciones de anuncios de TikTok 2026: cada formato, tamaño y requisito para marcas DTC

Las especificaciones de anuncios de TikTok cambian a menudo, y un vídeo que se desvía unos píxeles o dura un segundo de más puede ser rechazado antes de gastar nada.

Este post cubre los seis formatos de anuncio: in-feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge y anuncios de imagen. Para cada uno tienes las dimensiones exactas, las duraciones de vídeo y los tipos de archivo, además de para qué lo usa una marca DTC y qué debes indicar en el brief a tu creador.

Verifica cada número en TikTok Ads Manager antes de publicar la creatividad, porque TikTok actualiza las especificaciones con regularidad.

TL;DR

• In-feed es donde empiezan la mayoría de marcas DTC: 9:16 vertical, de 5 a 60 segundos, hasta 500MB, en subasta con cualquier presupuesto.
• Spark Ads impulsa una publicación existente de un creador; el truco está en una ventana de autorización de 7 o 30 días que detiene el anuncio cuando caduca.
• TopView, Brand Takeover y Branded Hashtag Challenge son formatos de reserva de coste fijo para notoriedad a gran escala, no para CPA.
• Todo brief de TikTok se reduce a cinco cosas: 9:16 vertical, con sonido, un gancho en los dos primeros segundos, un CTA y los derechos de Spark Ads acordados de antemano.

Especificaciones de los TikTok In-Feed Ads: el formato principal para marcas DTC

Los anuncios in-feed son el formato que más marcas DTC usan en TikTok. Aparecen dentro del feed Para Ti, se ven como publicaciones orgánicas y funcionan en la subasta con cualquier presupuesto, desde un test de creatividad de 20 €/día hasta una campaña de conversión completa.

Estas son las especificaciones actuales.

Verifica los números en las especificaciones de anuncios in-feed de TikTok antes de crear la creatividad.

Un requisito que las marcas se saltan: la imagen de perfil está limitada a menos de 50KB con una relación 1:1, y una que falte o sea demasiado grande puede retrasar la aprobación. Resuélvelo una vez a nivel de cuenta y queda listo para todos los anuncios posteriores.

Mejor para DTC: prospección de audiencia fría, testeo de creatividad con cualquier presupuesto, campañas de conversión y notoriedad de marca con clic. Si solo vas a usar un formato de TikTok, es este.

Qué indicar en el brief a tu creador: 9:16 vertical, de 15 a 30 segundos, con sonido, grabado con el móvil. Cuanto más específico sea el brief, mejor la primera toma, así que entrégale una plantilla de brief UGC completa en vez de una petición de una línea.

Especificaciones de Spark Ads: cómo convertir el contenido de creadores en anuncios pagados

Los Spark Ads no tienen especificaciones de creatividad tradicionales. Usan una publicación existente de TikTok como anuncio, así que las especificaciones son los requisitos de ese vídeo de origen y la autorización que te permite usarlo. Los Spark Ads son la forma en que los anuncios UGC pasan de una publicación orgánica a alcance pagado en TikTok.

Esa diferencia estructural es la razón por la que ningún otro formato funciona igual. No estás subiendo un archivo. Estás poniendo alcance pagado detrás de una publicación real que ya vive en la cuenta de un creador.

Consulta el proceso actual en la documentación de Spark Ads de TikTok antes de configurar uno.

Cómo funciona la autorización. El creador concede permiso a través de TikTok Ads Manager usando su propia cuenta, y tú recibes un código de autorización válido durante 7 o 30 días. Para obtener el código, el creador abre la publicación en su perfil, toca los tres puntos, va a Configuración de anuncios, activa la Autorización de anuncios y comparte contigo el código generado. Tú lo pegas en Ads Manager dentro de la configuración de Spark Ads.

Cuando el código caduca, el anuncio deja de correr. En campañas largas, pon un recordatorio en el calendario para renovarlo antes de que se cierre la ventana, porque un código caducado es el motivo más común por el que un Spark Ad deja de gastar sin avisar.

Mejor para DTC: poner alcance pagado detrás de contenido UGC o de influencer que ya rinde bien de forma orgánica. Los datos de TikTok muestran que los Spark Ads consiguen un 142% más de interacción y una tasa de conversión un 69% más alta que los anuncios in-feed estándar, porque arrastran la prueba social (me gusta, comentarios, el perfil del creador) de la publicación original. Esta es la recompensa del TikTok UGC: contenido con brief para el feed, y luego impulsado una vez demuestra su valor.

Qué indicar en el brief a tu creador: haz el brief para contenido nativo primero, porque el rendimiento orgánico es lo que hace que un Spark Ad merezca ser impulsado. Pide 9:16 vertical, de 15 a 30 segundos, con sonido. Solicita la autorización de Spark Ads de antemano, antes de que el creador publique, y especifica si necesitas la ventana de 7 o de 30 días. Intentar negociar los derechos después de que un vídeo despega es donde las marcas pierden su mejor creatividad.

Especificaciones de TopView: pantalla completa, primera impresión

TopView es lo primero que ve un usuario cuando abre TikTok. Es una compra por reserva, lo que significa coste fijo en lugar de subasta, y está pensado para alcance, no para conversión.

Verifica los detalles en la documentación de TopView de TikTok.

Mejor para DTC: campañas de notoriedad de marca con presupuesto real detrás, por lo general con un compromiso mínimo de 10.000 €+. Si estás optimizando hacia el CPA, este no es tu formato; usa in-feed o Spark Ads para objetivos de conversión.

Diferencia clave con in-feed: TopView se compra por reserva a coste fijo, aparece antes que cualquier contenido orgánico y los usuarios no pueden darle me gusta, comentar ni compartirlo. Alto alcance, baja interacción.

Especificaciones de Brand Takeover: la toma de pantalla de 3-5 segundos

Brand Takeover es un anuncio a pantalla completa que abre la app, limitado a uno por usuario y día. Es premium, caro (aproximadamente 20–50 €+ CPM) y con un precio pensado para una escala que la mayoría de marcas DTC no necesita el primer día.

Mejor para DTC: notoriedad a gran escala con un presupuesto grande. El límite de uno por usuario y día lo hace de alta exclusividad y alto coste, y por eso rara vez es el primer movimiento adecuado para una marca que acaba de empezar en TikTok.

Lo que no puede hacer: sin texto de descripción y sin interacción, sin me gusta ni comentarios. Es una ubicación de pura notoriedad.

Especificaciones de Branded Hashtag Challenge

Un Branded Hashtag Challenge es más un formato de campaña que uno de creatividad. Creas un hashtag, los creadores y usuarios graban contenido en torno a él, y esos vídeos aparecen en la página de descubrimiento.

Mejor para DTC: construcción de comunidad y generación de UGC a gran escala. Un challenge puede impulsar el alcance orgánico y crear una biblioteca de contenido de creadores al mismo tiempo, y ese es su verdadero valor para una marca.

Nota: un Branded Hashtag Challenge es una compra por reserva, no disponible mediante subasta self-serve. Contacta con el equipo de ventas de TikTok para conocer los precios y mínimos actuales.

Especificaciones de anuncios de imagen: el formato estático de TikTok

TikTok es una plataforma de vídeo, así que los anuncios de imagen son un formato secundario disponible en ubicaciones específicas. Inclúyelos por completitud, pero no construyas una estrategia de TikTok en torno a ellos.

Mejor para DTC: ubicaciones complementarias como Pangle (la red de audiencia de TikTok) o retargeting donde el ancho de banda creativo es ajustado. El vídeo supera a la imagen en el feed principal, así que usa los anuncios de imagen como complemento, no como sustituto.

Referencia rápida: especificaciones de anuncios de TikTok por formato

Una tabla con las especificaciones que más consultas: relación de aspecto, duración del vídeo, tamaño de archivo y tipo de compra en los seis formatos. Esta es la parte que vale la pena guardar en marcadores.

La columna que decide tus opciones es la última. Los formatos de subasta (in-feed, Spark Ads, anuncios de imagen) corren con cualquier presupuesto y optimizan hacia tu objetivo. Los formatos de reserva (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) son compras de notoriedad de coste fijo con mínimos. La mayoría de marcas DTC viven en la columna de subasta y solo dan el paso a la reserva cuando la notoriedad tiene un presupuesto dedicado.

Qué indicar en el brief a tus creadores UGC para anuncios de TikTok

Las especificaciones consiguen que aprueben tu anuncio. El brief es lo que hace que rinda. Sea cual sea el formato que corras, un brief creativo de TikTok se reduce a cinco cosas.

1. Formato: 9:16 vertical, grabado con el móvil, de 15 a 30 segundos para in-feed. En esta plataforma, lo nativo gana a lo pulido siempre.

2. Sonido: activado. Integra el audio en el gancho, no solo como música de fondo. TikTok es un feed con sonido por defecto.

3. Primeros 2 segundos: el gancho tiene que frenar el scroll antes de que aparezca la marca o el producto. Si el vídeo abre con el logo, el espectador ya se ha ido.

4. CTA: específico, no genérico. "Di 'link en la bio' al final" funciona; "incluye una llamada a la acción" no.

5. Autorización de Spark Ads: si quieres correr su contenido como anuncio pagado, consigue la autorización por escrito antes de que publique, y especifica la ventana de 7 o 30 días.

Para anuncios reales construidos sobre estos principios, ejemplos de anuncios de TikTok desglosa los ganchos por tipo. Para convertir un brief en un guion, ejemplos de guiones UGC con mejores prácticas tiene las plantillas. Hacer el brief a través de la plataforma influencer marketing mantiene los derechos de contenido y la configuración de Spark Ads en un mismo sitio. Deja los derechos resueltos de antemano y cada vídeo ganador es uno detrás del que puedes poner inversión pagada.

FAQ

¿Cuáles son las especificaciones de los anuncios in-feed de TikTok?

Las especificaciones de anuncio in-feed de TikTok piden un vídeo 9:16 vertical, de 5 a 60 segundos de duración (de 15 a 30 rinde mejor), hasta 500MB, en .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi. El título tiene de 12 a 100 caracteres y es obligatorio un CTA de las opciones predefinidas de TikTok.

¿Cuál es la mejor relación de aspecto para los anuncios de TikTok?

La mejor relación de aspecto para los anuncios de TikTok es 9:16 vertical, que llena toda la pantalla en el feed Para Ti. TikTok también acepta 1:1 y 16:9, pero la vertical es en torno a la que está construido el feed y la que rinde.

¿Cuánto pueden durar los anuncios de TikTok?

Los anuncios de TikTok pueden durar hasta 60 segundos en la mayoría de formatos, aunque de 15 a 30 segundos rinde mejor para in-feed. Brand Takeover es la excepción, limitado a 3 a 5 segundos.

¿Cuáles son las especificaciones de los Spark Ads de TikTok?

Las especificaciones de los Spark Ads de TikTok se heredan de la publicación original del creador: relación de aspecto, duración de hasta 60 segundos y la interacción se traspasan. El requisito extra es la autorización, un código de 7 o 30 días que el creador concede a través de TikTok Ads Manager.

¿Qué formato de vídeo usa TikTok para los anuncios?

Los anuncios de TikTok usan archivos de vídeo .mp4, .mov, .mpeg, .3gp y .avi, con un máximo de 500MB para la mayoría de formatos. Los anuncios de imagen usan .jpg, .jpeg o .png, limitados a 50KB.

¿Puedo usar música en los anuncios de TikTok?

Puedes usar música en los anuncios de TikTok, pero los anuncios pagados deben tirar de la Biblioteca de Música Comercial de TikTok o usar pistas que tengas licenciadas. Los sonidos de tendencia que no están autorizados para uso comercial no están disponibles para anuncios, así que indica a los creadores en el brief que construyan en torno a audio con licencia comercial.

¿Cuál es la diferencia entre TopView y los anuncios in-feed?

La diferencia entre TopView y los anuncios in-feed es la ubicación y el tipo de compra: TopView es una compra por reserva que aparece en el momento en que se abre la app, mientras que los anuncios in-feed corren en la subasta dentro del feed Para Ti. TopView entrega alcance a coste fijo; in-feed escala a cualquier presupuesto y optimiza hacia las conversiones.