January 17th, 2025

Katja Orel

Plantilla para Brief UGC: Guía Paso a Paso con Ejemplos Reales

El 93% de los mercadólogos ya afirman que el contenido generado por usuarios (UGC) supera al contenido de marca tradicional.

No es de sorprender, ya que el 88% de las personas confían más en las recomendaciones de otros que en lo que las marcas dicen sobre sí mismas.

Ese es el poder del contenido auténtico. Y con un brief claro y efectivo, tú también puedes aprovecharlo.

Aquí, vamos a ver:

  • Qué es un brief de UGC y por qué es importante
  • Cómo crear uno
  • Ejemplos de instrucciones para UGC, hasta el guion
  • Una plantilla para crear un resumen dentro de Influee

¿Qué es un Brief de UGC?

Un brief de UGC es un documento detallado que indica a los creadores qué contenido necesitas y cómo crearlo. Un plano para el activo creativo, asegurando que los videos o fotos cumplan con la visión y objetivos de tu marca.

Esta es tu oportunidad de comunicar exactamente lo que deseas mientras les das a los creadores la libertad creativa que necesitan.

¿Por qué crear un brief de UGC?

No puedes alcanzar un objetivo que no defines. Ya sea que busques aumentar el reconocimiento de marca, impulsar conversiones o crecer tu presencia en redes sociales, tu brief de UGC alinea a todos hacia una visión compartida.

1. Objetivos claros de campaña

Establecer objetivos claros asegura que cada pieza de contenido contribuya al progreso. No quieres dejar a los creadores adivinando, ya que esto pone en riesgo que tu campaña se desvíe. El resumen mantiene tus objetivos en un lugar destacado y central.

Por ejemplo:

  • Fomentando la conciencia: Incluye ganchos que capten la atención, como “¿Sabías que el 70% de los clientes prefieren productos ecológicos?”
  • Impulsar las ventas: Destacar llamadas a la acción específicas, como “¡Compra ahora y ahorra un 20%!”

2. Comunicación Clara

La ambigüedad mata la creatividad. Un brief bien redactado no deja lugar a malinterpretaciones, proporcionando a los creadores una imagen clara de tus expectativas.

Especifica cada detalle:

  • Tono de voz preferido: ¿Informal, profesional o ingenioso?
  • Especificaciones de la plataforma: TikToks, Reels. Feed de Instagram: indica el destino objetivo de los activos creativos que se prepararán.
  • Puntos clave a tratar: ¿Qué características o beneficios desea resaltar?

Por ejemplo, si estás promocionando un producto para el cuidado de la piel, tu brief podría decir:

“Concéntrate en los ingredientes naturales del producto y muestra un visible ‘antes y después’. Evita apariencias demasiado pulidas—mantenlo real y cercano.”

De esa manera, los creadores pueden encontrar el equilibrio perfecto entre seguir tu visión y añadir su toque personal.

3. Contenido mejor y más relevante

El contenido genérico no vende. La gente se conecta con la autenticidad, pero la autenticidad requiere planificación. Un briefing detallado de UGC ayuda a los creadores a conocer a tu audiencia tan bien como tú.

  • Demografía: ¿Quién es su audiencia? ¿Son padres ocupados, estudiantes universitarios o adolescentes?
  • Intereses: ¿Les interesa el fitness, la sostenibilidad o los gadgets de alta tecnología? Deportes, salud, moda: cada nicho tiene su público.

Ejemplo:

Si estás vendiendo botellas de agua ecológicas a jóvenes profesionales, tu resumen podría especificar:

“Muestra el producto en acción: sobre un escritorio en el trabajo, durante una sesión de yoga matutina o enganchado a una mochila mientras se hace senderismo. Destaca su durabilidad y sostenibilidad.”

Tal autenticidad es la razón por la cual los anuncios basados en CGU terminan recibiendo tasas de clics 4 veces mayores que los anuncios tradicionales.

4. Ahorra tiempo y dinero

Las revisiones afectan la productividad y los presupuestos. Un buen brief de UGC reduce el ir y venir, entregando contenido pulido rápidamente.

  • Sin un guion: Los creadores entregan un video con las dimensiones o el tono equivocados, lo que requiere volver a grabar.
  • Con un resumen: Recibes contenido acorde a la marca en el formato correcto desde la primera vez.

Y debido a que el resumen minimiza los malentendidos, puedes concentrarte en escalar tu campaña en lugar de perder tiempo corrigiendo errores.

Cómo escribir un brief para UGC

Para crear un brief de UGC ganador, necesitas incluir los siguientes detalles:

1. Acerca de la Marca

Comience presentando su marca:

  • Nombre de la marca: Hazlo inconfundible.
  • Propósito de la campaña: ¿Estás promocionando un lanzamiento, aumentando la visibilidad o realizando una campaña estacional?
  • Plazos: Sea claro sobre cuándo necesita el contenido.

Ejemplo:

Para una marca de joyería que lanza una colección de verano:

“Somos JewelShine, presentando nuestra colección de edición limitada Summer Dazzle. Se necesita contenido para el 15 de junio.”

2. Entregables

Especifique el objetivo y el formato del contenido:

  • UGC video ads listos
  • Material sin editar
  • Vídeos listos para redes sociales

Ejemplo:

“Necesitamos tres Reels de Instagram que destaquen la nueva colección en ambientes cotidianos.”

3. Requisitos del contenido

Establezca reglas para la colaboración, como la forma en que se mostrará el logotipo de la marca, preferencias de estilo, configuraciones como que el contenido no debe tener filtros, etc.

4. Añadir Ejemplos

Muestra a los creadores lo que tienes en mente con ejemplos UGC. Esto inspira y establece el tono. Puedes enlazar a una campaña anterior o al UGC de competidores que lo clavaron.

  • Un vídeo de alguien desempaquetando un producto similar.
  • Un breve vídeo que muestra una característica.
  • Un video estilo testimonial con iluminación natural.

Estas referencias establecen el tono mientras dejan espacio para que los creadores añadan su toque único.

5. Guión UGC

Incluye un guion o indicaciones para guiar a los creadores. Pero asegúrate de que se sienta auténtico y sin guion.

Los grandes guiones dividen el contenido en escenas claras y digeribles. Cada parte: gancho, contenido principal y llamado a la acción, guía al creador permitiendo flexibilidad.

Por ejemplo:

Escena #1: Gancho

Punto de discusión: “¡Deja de desplazarte! ¡NECESITAS ver este Sombrero de Verano!”

Material principal: Alguien se pone el sombrero justo al salir a la luz del sol brillante.

Escena #2: Puntos de conversación

Punto de conversación: “Este sombrero con protección UV salvó mis salidas al aire libre cuando estaba de excursión en [ubicación]”B-roll: Primer plano del amplio ala del sombrero protegiendo del sol.

Escena #3: Llamado a la acción

Punto de conversación: “Oferta por tiempo limitado: 15% de descuento. ¡Actúa rápido!”Plano B-Roll: Una mano ajustando el sombrero para un ajuste perfecto.

Dividir los guiones de esta manera permite a los creadores saber exactamente qué hacer.

Utiliza nuestra plantilla gratuita para briefs de UGC para incluir un guion escena por escena, ganchos, puntos de conversación y un CTA convincente.

Ver más ejemplos de guiones UGC.


6. Ganchos

En un mundo de lapsos de atención de 1 segundo, necesitas algo que capte la atención y mantenga a los espectadores interesados.

  • “¿Por qué el 80% de las personas están cambiando a esta botella de agua?”
  • “¿Odias las mañanas? Este gadget cambiará tu vida.”

Los ganchos deben reflejar el tono de tu marca y el público objetivo. Prueba varias variaciones para encontrar lo que resuena.

7. Puntos de conversación

Esta es la parte fundamental del guion, donde la historia del producto cobra vida. Utiliza instrucciones claras para:

  • Material principal: Describe la configuración exacta. Por ejemplo: “Muéstrate usando el producto durante una caminata.”
  • Tomas B-Roll: Añade variedad visual. Ejemplo: “Filma un primer plano de la correa ajustable siendo abrochada.”

Punto de conversación de ejemplo:

“Esto no es solo un sombrero. Es tu protector solar para todo el día con ajuste regulable y material lavable a máquina. Perfecto para cualquier aventura.”

Cuanto más específico seas, más fácil será para los creadores entregar contenido que se alinee con tu visión.

8. Llamado a la acción

Dirige a los espectadores a dar el siguiente paso, alineando tu contenido generado por usuarios con los objetivos de marketing.

Hazlo fácil y aplicable:

  • “Compra ahora en [brandsite.com] y ahorra un 20% este fin de semana.”
  • “Haz clic en el enlace de abajo para obtener el tuyo antes de que se agote.”

Puede que te preocupe que los guiones limiten la creatividad, pero lo contrario es cierto. Proporcionan estructura al tiempo que dejan espacio para la personalidad. Los creadores pueden concentrarse en ofrecer su mejor trabajo en lugar de estar adivinando tus expectativas.

¿Quieres elaborar un guion rápido que dé en el clavo?

Utiliza nuestro Generador Magic Script GRATUITO —una herramienta de IA poderosa diseñada exclusivamente para crear anuncios UGC de alta conversión personalizados para tu marca y las necesidades de tu producto.

Nuestra plantilla exacta para briefs de UGC

Aquí tienes la guía paso a paso para completar tu brief utilizando el Editor de Campañas de Influee:

1. Detalles Básicos

  • Nombre de la Marca: [Indique el nombre de su marca. p. ej. BrilloJoya]
  • Propósito de la Campaña: La descripción establece el tono. Utiliza de 150 a 200 palabras para explicar el propósito de tu campaña y resaltar lo que hace especial a tu producto. Dirígete directamente a los creadores para inspirarlos:

Ejemplo: “Esta campaña celebra la moda ecológica. Destaca la versatilidad de nuestros collares Summer Dazzle, perfectos para brunchs, días de playa y más. ¡Ayúdanos a difundir nuestro compromiso con la sostenibilidad!”

  • Plazos: Entregar antes del [fecha específica].
  • Título: Manténlo simple y centrado en el producto, como "Lanzamiento Brillo de Verano". Evita la redundancia de la marca. El nombre de tu marca ya se muestra, así que ahorra ese espacio para detalles específicos del producto convincentes. Piensa en algo breve, directo y memorable.
  • Foto de portada: Elige una imagen de alta calidad y cautivadora que muestre tu producto de manera prominente. p. ej.
  • Para una campaña de joyería, muestra un primer plano de la pieza puesta en un entorno con el que se pueda identificar.
  • Para productos de cuidado de la piel, opta por una estética suave y limpia que resalte la textura o el empaque del producto.
  • Etiquetas (Opcional): Las etiquetas pueden parecer insignificantes, pero simplifican la organización interna. Estas etiquetas mantienen tus campañas buscables, ahorrándote tiempo al gestionar múltiples proyectos. p. ej.
  • Etiquetas de campaña específicas del mercado: EE. UU., UE, Asia.
  • Promociones de temporada: Black Friday, Rebajas de Verano.
  • Lanzamientos de productos como: Collares, Nueva Colección.

2. Objetivo

Elige el formato de contenido que se alinee con tus objetivos.

Las opciones incluyen:

  • Anuncios de video listos para usar: Perfectos para campañas orientadas a ventas en Meta o TikTok. Estos anuncios son ideales para uso inmediato.
  • Material sin editar: Esta es tu opción flexible. Solicita clips sin editar para probar ganchos, llamadas a la acción o variaciones de b-roll. Es perfecto para marcas que buscan experimentar y optimizar.
  • Contenido orgánico listo para publicar: Aquí tienes TikToks estéticos, Instagram Reels o YouTube Shorts. Utiliza esto para videos de unboxing, tomas de estilo de vida o demostraciones de productos que sean auténticos y casuales.
  • Contenido del sitio web: Visite esto para exhibiciones de productos profesionales, videos de reseñas o grabaciones de testimonios adaptadas para audiencias web.

3. Reglas de colaboración

Este es tu espacio para definir los puntos no negociables de tu campaña. Con reglas claras, los creadores UGC saben dónde están los límites. También mantiene la imagen de tu marca intacta para una relación de trabajo productiva.

Aquí hay dos secciones:

i. Información General

Incluir reglas como

Tono y mensaje

  • “Mantén un tono amistoso y accesible en todas las comunicaciones.”
  • “Evita usar lenguaje o imágenes ofensivas en cualquier contenido.”

Exclusividad de contenido

  • “Evita incluir productos de la competencia en la misma campaña.”
  • “Asegúrate de que el contenido sea original y no reutilizado de trabajos anteriores.”

Representación de marca

  • “Siempre muestra el logotipo en un lugar destacado cuando se presente.”
  • “Mantén el producto como el foco principal—sin distracciones no relacionadas en el encuadre.”

Normas éticas

  • “No tergiverses las características del producto ni hagas afirmaciones sin verificar.”
  • “Respete las leyes de privacidad y evite incluir identificadores personales sin consentimiento.”

No mezcles las reglas de colaboración con instrucciones creativas específicas. Esas deben ir en la sección de “Instrucciones para la Creación de Contenido”. Así que no especifiques formatos de video o listas de tomas aquí. Guarda eso para más adelante.

ii. Requisitos y Seguimiento

La logística entra en juego aquí, para asegurar que todos los detalles esenciales se aborden de antemano y evitar contratiempos más adelante. Marque la casilla que corresponda:

Información de envío: Si estás lanzando una nueva línea de cuidado de la piel, necesitarías que el creador reciba los productos a tiempo para probarlos y grabar. Cuando marques esta opción:

  • El creador proporciona los detalles de envío con anticipación.
  • Puedes gestionar las entregas sin demoras, manteniendo tu cronograma intacto.

Aprobación de contenido: ¿Cuánto control desea tener sobre la publicación? Al habilitar la aprobación de contenido:

  • Los creadores deben enviar su trabajo para revisión antes de publicarlo.
  • Puede proporcionar comentarios para refinar el contenido de manera que se alinee perfectamente con el tono y los objetivos de su marca.

De lo contrario, el creador puede publicar el contenido sin tu consentimiento explícito. Las marcas que han trabajado con creadores durante algún tiempo y ya han establecido una buena relación estarían cómodas con ello.

Derechos de Contenido: Los creadores otorgan derechos de uso a las marcas en Influee, lo que significa:

  • Puedes reutilizar contenido en múltiples plataformas (por ejemplo, sitios web, anuncios y correos electrónicos).
  • No es necesario renegociar los términos para futuras campañas que utilicen el mismo contenido.

El uso de estas herramientas de antemano previene la mala comunicación y te permite mantener el control sobre los aspectos clave de la campaña.


Breve para la Creación de Contenido

Ahora pasemos al núcleo del contenido creativo.

1. Tipo

Seleccione el activo más efectivo para su campaña.

  • Reseña en video: Ideal para unboxing o testimonios. Elige esta opción si quieres contenido auténtico y orgánico sin material adicional. Ejemplo: Un video de una sola toma de un creador usando tu producto y compartiendo sus pensamientos honestos.
  • Material sin editar: Ideal si necesitas múltiples ganchos, llamadas a la acción o clips de b-roll para editar internamente. Ejemplo: Tomas cercanas de tu producto, combinadas con una variedad de ángulos.
  • Anuncio en video: Contenido de alta conversión, ideal para campañas orientadas a ventas en plataformas de redes sociales. Incluye ganchos, puntos de conversación, material adicional y un llamado a la acción. En Estados Unidos, el 80% de los consumidores de la Generación Z ya dependen de anuncios en video UGC antes de realizar una compra. Hemos compilado estas y más estadísticas UGC.
  • Fotos: Estéticas, imágenes fijas alineadas con la marca para campañas o redes sociales. Especifique tomas de estilo de vida, primeros planos o composiciones en plano cenital. Ejemplo: Una composición en plano cenital de su producto rodeado de artículos complementarios.

El tipo de activo debe coincidir con la opción seleccionada en su Objetivo.

Por ejemplo, si buscas aumentar las conversiones, opta por anuncios en video con un llamado a la acción claro. Si tu objetivo es el compromiso, el metraje en bruto puede ayudarte a realizar pruebas A/B para encontrar ganchos.

2. Producto a destacar

Seleccione el producto que desea que se use/explique en el activo creativo.

Opciones de Duración y Cultivo

Especificar la duración y el recorte de tu video y contenido fotográfico determina el rendimiento de tu contenido en diferentes plataformas y con tu público objetivo.

Duración del video:

  • < 30 segundos: Ideal para anuncios rápidos y atractivos con ganchos y llamadas a la acción. Úsalo para TikTok, Instagram Reels y Facebook Stories, por ejemplo, para resaltar un producto de manera dinámica o una oferta promocional.
  • < 60 segundos: Ofrece más espacio para contar historias o demostraciones paso a paso. Funciona bien para videos de reseñas un poco detallados, como un testimonio que muestra cómo tu producto resuelve un problema.
  • Formato largo: Ideal para tutoriales detallados, unboxing, historias de estilo de vida, perfecto para publicar en tu sitio web, plataformas como YouTube o IGTV - como una demostración completa del producto mostrando características, beneficios y casos de uso desde el punto de vista del cliente.

Tenga en cuenta la duración de la atención del público. Opte por duraciones más cortas para TikTok e Instagram, mientras reserva contenido de formato largo para plataformas que soportan un compromiso prolongado.

Opciones de recorte para vídeo y foto

Elige tu relación de aspecto preferida:

  • Historia (9:16)—Diseñado para contenido inmersivo de pantalla completa en Instagram Stories, TikTok y Snapchat. Mejor uso: Anuncios, demostraciones de productos o momentos del estilo de vida.
  • Vertical (4:5)— Un formato vertical ligeramente más corto perfecto para publicaciones en el feed de Instagram o Facebook.Mejor uso: Fotos de estilo de vida o primeros planos, o para resaltar productos en escenarios cotidianos como una escena de café por la mañana
  • Cuadrado (1:1)— Equilibrado tanto para móviles como para ordenadores. Ideal para publicaciones en el feed de Instagram y anuncios en Facebook.Mejor uso: Primeros planos, composiciones en plano cenital, o exhibiciones de múltiples productos, y creación de diseños hermosamente organizados, para sitios web o Pinterest.
  • Paisaje (16:9)—El formato clásico para YouTube y sitios web. Perfecto para contenido cinematográfico y profesional.Mejor uso: Tutoriales, videos de larga duración o composiciones horizontales que presentan productos en contexto.

Para simplificar tu proceso creativo:

  • Utiliza < 30 segundos y formato de Historia (9:16) para anuncios atractivos en redes sociales y reels.
  • Opta por Cuadrado (1:1) al crear contenido versátil para las publicaciones de Instagram y Facebook. Usa recortes horizontales o cuadrados que son excelentes para crear diseños hermosamente organizados, para sitios web o Pinterest.
  • Ve con Formato Largo y Paisaje (16:9) para videos de YouTube o tutoriales pulidos y profesionales.

Trabaja con esta plantilla de pdf para briefs de UGC para detallar claramente tus preferencias, asegurando que los creadores entreguen exactamente lo que necesitas.

3. Guión Creativo

Un buen resumen de vídeo siempre incluye un guion detallado o indicaciones claras. Esboza cada escena.

Ejemplo:

Escena 1: Garfio

  • ¡Deja de desplazarte! Este es tu nuevo accesorio favorito.
  • ¿Sabías que tu costumbre de tomar café podría estar matando tu energía?
  • ¿Luchando por encontrar un protector solar que no deje una capa blanca?
  • “¡Este truco me ahorró $200 en productos de limpieza!”

Escena 2: Contenido Principal – Exhibir el broche ajustable del producto con un primer plano. Incluir puntos de conversación sobre los principales beneficios del producto y estadísticas.

  • “Contiene ingredientes 100% naturales.”
  • “Aumenta los niveles de energía en un 60% en solo dos semanas.”
  • “Los clientes informan un 95% de satisfacción después del primer uso.”

Se recomienda utilizar metraje secundario para mostrar el producto en acción:

  • Vertiendo suero en las manos, resaltando su textura suave.
  • Una comparación de 'antes y después' usando el producto.
  • Fotografías de estilo de vida: Café en el escritorio con el producto en foco.

Escena 3: Llamado a la acción

  • "¡Compra ahora y disfruta de un 20% de descuento esta semana!"
  • “¡Haz clic en el enlace para comprar ahora!”
  • “Envíanos un mensaje directo para obtener una muestra gratis!”
  • “¡Apúrate! Stock limitado disponible.”
  • “Transforma tus mañanas—consigue el tuyo hoy.”

También puedes escribir una lista detallada sobre el tipo de contenido que estás buscando.

Por ejemplo:

  • Comienza con un primer plano de la caja del producto.
  • Luego pasa a desempaquetarlo mientras explicas sus características.
  • Termina con una sonrisa amistosa y una afirmación positiva como, ‘¡Esto me ha facilitado la vida!’

Algunas reglas necesitarían ser adaptables dependiendo de cuánto margen estés dispuesto a darle al creador. Por ejemplo, en lo que respecta al escenario:

  • Demasiado rígido: “Solo dispara en un estudio con iluminación profesional.”
  • Mejor: “Preferiblemente toma las fotos con luz natural para una sensación auténtica, pero las tomas de estudio son aceptables.”

Utiliza una plantilla de brief para UGC en formato word o plantilla de brief para UGC en formato pdf para facilitar y acelerar la especificación de estos detalles.

4. Referencias de contenido

Añadir referencias ayuda a los creadores a entender tu visión. Esto minimiza la confusión y las solicitudes de edición.

  • Dónde buscar: Utiliza plataformas como Meta Ad Library, TikTok Ad Library o el Inspiration Hub de Influee para encontrar anuncios de alto rendimiento.
  • Qué compartir: Incluye campañas exitosas anteriores, ejemplos de competidores o publicaciones con alto nivel de interacción. Ejemplo: "Aquí hay un anuncio de TikTok que nos encanta por su iluminación brillante y tono natural."

5. Especificaciones de Reclutamiento

Lo siguiente es encontrar a los creadores adecuados para tu campaña. Si detallas estas especificaciones, podrás asegurarte de atraer a creadores que estén alineados con los objetivos y la audiencia de tu marca.

Tipos de reclutamiento

Puedes elegir cómo estructurar el reclutamiento para tu campaña:

  1. Campañas públicas: Abiertas a todos los creadores elegibles en Influee. Ideales para descubrir nuevos talentos e involucrar a una amplia gama de candidatos.
  2. Campañas exclusivas por invitación: Limita tu campaña a un grupo selecto de creadores que ya conoces. Ideal cuando quieres trabajar con influencers comprobados o nichos específicos.

Especificaciones del Creador

Aquí es donde defines con precisión el perfil del creador objetivo.

  • País: Selecciona creadores de las regiones más relevantes para tu audiencia.Ejemplo: Dirige a creadores de EE. UU., Portugal o Alemania para el lanzamiento de un producto global.
  • Rango de edad: Elija en función de la audiencia de su producto. Las opciones incluyen:
    • Adolescente: Para productos orientados a los jóvenes, como productos para el cuidado de la piel o gadgets tecnológicos.
    • Joven adulto: Ideal para campañas de fitness, viajes o estilo de vida.
    • Maduro: Ideal para productos del hogar, bienestar o profesionales.
  • Categoría/nicho: Concéntrate en creadores de nichos que resuenen con tu producto, como padres, dueños de mascotas o individuos en deportes. Esto te introduce en comunidades hipercomprometidas.

Cantidad de Contenido y Costo

Especifique la carga de trabajo y el presupuesto para su campaña:

  • Cantidad de activos creativos por creador: ¿Quieres dos videos o cinco fotos para tu campaña? Define cuántos activos creativos debe producir cada creador aquí. Influee te proporciona un Costo Estimado por Colaboración basado en los pagos promedio en la plataforma.
  • Número de creadores: Indica cuántos creadores necesitas para la campaña.

Pautas básicas de contenido generado por usuarios

Dos

  • Sé claro y conciso.
  • Proporciona ejemplos visuales.
  • Utiliza viñetas para facilitar la lectura.

No hacer

  • No abrumes a los creadores con detalles innecesarios.
  • Evita instrucciones vagas como “Simplemente sé creativo.”

Preguntas frecuentes

¿Por qué necesitas un brief de UGC?

Un brief de UGC describe tus expectativas para que los creadores entreguen contenido de video o foto exactamente como lo deseas. Sin él, los creadores podrían producir contenido que no se alinee con tu marca. Eso significa más revisiones, tiempo perdido y mayores costos.

¿Cómo le doy instrucciones a un creador de contenido?

Envíales un documento detallado como se ve en el ejemplo breve aquí, que cubra:

  • La historia: ¿Qué producto debe cubrirse? ¿Cuál es el mensaje?
  • Entregables: ¿Desea videos de revisión listos para usar, material sin editar que pueda editar o fotos para su sitio web o redes sociales?
  • Reglas y normas de la marca: Qué evitar (por ejemplo, no usar logotipos, no tener fondos que distraigan).

¿Qué tan específico deberías ser sobre los requisitos de contenido?

Detalla cada elemento imprescindible, desde preferencias de iluminación (por ejemplo, solo luz natural) hasta tomas de productos (por ejemplo, primeros planos con manos sosteniendo el producto). Por ejemplo, "Muestra la botella durante una rutina matutina de café."

Usa instrucciones específicas. Por ejemplo, di, "Destaca los ingredientes naturales del producto" en lugar de "Haz que se vea bien." Menciona el tono (¿casual o ingenioso?) y las especificaciones de la plataforma (por ejemplo, feed de TikTok o Instagram Reels).

¿Cómo estructurar un guión UGC amigable para creadores?

¡Divídelo en escenas! Comienza con un gancho que capte la atención. Luego, muestra el producto en acción, como aplicando protector solar al lado de la piscina, y termínalo con un fuerte CTA como, "¡Compra ahora con 20% de descuento!" Una estructura clara hace que todo fluya.

¿Los briefs de UGC te pueden ahorrar dinero?

Absolutamente. Las revisiones ponen más presión sobre el presupuesto. Un gran brief reduce el ida y vuelta al alinear a los creadores desde el principio y acortar el tiempo de producción. Eso es tiempo y dinero ahorrado para escalar tus campañas.

¿Cómo encontrar los creadores adecuados para tu campaña?

Sé específico sobre a quién quieres. Define su nicho, grupo de edad e incluso ubicación. Ejemplo: "Mujeres ecoconscientes, de 25 a 40 años, basadas en EE. UU., con amor por el estilo minimalista." Los creadores adecuados hablan directamente a tu audiencia objetivo.

¿Cuál es la diferencia entre UGC e influencers?

UGC es contenido auténtico de usuarios reales, mientras que los influencers tienen personalidades curadas. UGC es crudo y reconocible; los influencers aportan poder estelar. Elige UGC cuando quieras confianza y relatabilidad. Los influencers, por otro lado, te dan un impulso instantáneo en alcance y credibilidad. Aprende más en nuestro análisis de UGC vs Influencers.

¿Cómo escribir un brief para TikTok?

El ambiente rápido de TikTok significa mantener las cosas en porciones pequeñas y reconocibles. Incluye:

  • Gancho: Piensa, "¡Deja de deslizarte, este truco te cambiará la vida!"
  • Formato: Siempre vertical, con ediciones a la moda.
  • Tono: Nativo, divertido y casual. Ejemplo: "Muestra el producto en acción, añade una transición genial, y termina con un fuerte CTA como, '¡Pruébalo ahora!'"

¿Cómo manejar los entregables y plazos de UGC?

Sé específico en tu brief. Esquematiza:

  • Qué: 1 video de testimonio + 3 tomas B-roll.
  • Cuándo: Entregado para [esta fecha]. Ejemplo: "Necesitamos un reel listo para Instagram (vertical, 30 seg) con un testimonio y uso del producto para el 15 de julio."

¿Cuál es la forma más rápida de hacer un brief de UGC?

Usa plantillas. En serio, te ahorran tiempo y dolores de cabeza. Intenta descargar la plantilla de brief de UGC para completar detalles como tipo de contenido, tono y plazos. De esta manera, nada se pasa por alto.