Qu'est-ce qui fonctionne dans les publicités de santé en 2025 ? Ces 10 campagnes le prouvent

Une excellente publicité pour les soins de santé fait plus qu'informer.

Cela attire l'attention, crée une connexion émotionnelle et inspire l'action.

Les campagnes de marketing de santé les plus réussies suscitent des conversations, partagent des informations précieuses et ont un véritable impact dans l'industrie de la santé. Et tout comme les publicités d'ecommerce efficaces, elles sont fondées sur la clarté, la confiance et la pertinence—mais avec des enjeux plus importants.

Mais qu'est-ce qui fait une excellente publicité pour les soins de santé ?

Examinons de plus près les 10 meilleures publicités de santé qui ont fait une différence.

Points clés

• Les meilleures publicités de soins de santé se concentrent sur les personnes, pas sur les produits. Elles utilisent l'empathie et le récit pour établir la confiance et créer de véritables connexions.
• Les grandes campagnes informent et inspirent. Elles rendent l'information sur la santé facile à comprendre et encouragent à passer à l'action.
• Le marketing dans le domaine de la santé est un défi. Vos efforts de marketing habituels—même ceux qui fonctionnent pour les publicités ecommerce—peuvent ne pas se traduire directement. Cela nécessite une approche plus réfléchie et humaine.

10 meilleures publicités sur la santé qui ont fait une différence

Les meilleures publicités de soins de santé font plus que promouvoir – elles instaurent la confiance, éduquent et inspirent à agir.

Ces campagnes marketing se démarquent pour 3 raisons :

• narration émotionnelle
• communication claire
• connexion forte avec le public cible

Ces publicités ne font pas que promouvoir un produit ou un service. Elles laissent un impact durable sur leur public cible.

1. Dove – Le courage est beau

Dove a toujours célébré la vraie beauté, mais cette campagne l'a portée à un autre niveau.

Lancé pendant la pandémie de COVID-19, Le courage est beau a présenté de véritables images non retouchées de médecins et d'infirmières.

Au lieu d'utiliser des mannequins, ils ont présenté des visages épuisés remplis de marques de masque.

Le message était clair : la beauté ne concerne pas l'apparence, il s'agit de courage, de dévouement et de l'impact que nous avons.

Dove s'est concentré sur des images authentiques et brutes avec un message puissant.

C’est ainsi qu’ils ont créé un fort lien émotionnel et renforcé leurs valeurs fondamentales : l’honnêteté, l’acceptation de soi et la représentation authentique.

2. Kaiser Permanente – Épanouissez-vous à votre manière

Kaiser Permanente a redéfini la santé avec sa campagne "Épanouissez-vous à votre manière".

Au lieu de se concentrer sur les hôpitaux et les traitements, la publicité mettait l'accent sur les moments quotidiens qui favorisent le bien-être :

une course matinale, une profonde respiration après une longue journée, une bonne dose de rire en famille.

Le message était simple : la santé n'est pas universelle.

De petits choix, comme rester actif ou prendre le temps de se détendre, peuvent faire une grande différence.

Épanouissez-vous à votre manière a encouragé les gens à considérer les soins de santé comme plus qu'une simple visite chez le médecin. Il s'agit de se sentir bien, de bien vivre et de faire des choix quotidiens pour une meilleure santé.

3. Bupa – Est-ce normal

Les personnes aux prises avec des problèmes de santé mentale se sentent souvent seules et isolées. Mais la campagne "C'est normal ?" de Bupa a facilité la discussion à ce sujet.

Son objectif principal était de montrer des luttes telles que l'anxiété, les pensées intrusives et le stress d'une manière qui semblait réelle et à laquelle on peut s'identifier.

Au lieu d'utiliser des termes médicaux compliqués, l'objectif de la marque était de rendre le message simple et facile à comprendre.

Cela a montré de véritables expériences auxquelles de nombreuses personnes sont confrontées.

En normalisant ces problèmes, la campagne a rappelé aux gens que chercher du soutien devrait être tout aussi naturel que de prendre soin de sa santé physique.

4. Cigna – Les médecins de la télévision américaine

Ensuite, il y a Cigna, une entreprise de soins de santé qui a utilisé une approche amusante pour les soins préventifs avec une simple astuce.

Ils ont fait appel à des acteurs célèbres de séries télévisées médicales que nous avons tous adorées.

Ces acteurs ont partagé un message important :

« Nous avons peut-être joué les docteurs à la télévision, mais les vrais conseils de santé viennent de véritables professionnels de la santé. »

C'était une combinaison gagnante. La publicité a allié humour et nostalgie, ce qui a rendu un message important beaucoup plus accessible.

Au lieu d'intimider les gens, cela les a encouragés à réfléchir à leur bien-être de manière amusante et accessible.

Le résultat ? Le message était facile à retenir et a eu un fort impact. C'est assurément un excellent exemple de publicité réussie.

5. Oscar Health – L'assurance santé simplifiée

Oscar Health a donné un nouvel élan à l'assurance maladie.

Et ils ont prouvé que sa gestion peut être aussi simple que l'utilisation d'une application.

Leur campagne a introduit une expérience numérique simple et conviviale, permettant de gérer l'assurance en seulement quelques clics.

Pas de formulaires longs, pas de termes déroutants. Juste un moyen facile d'accéder aux soins de santé.

Au lieu de s'en tenir à des systèmes dépassés, Oscar Health a proposé une alternative moderne et sans stress avec une interface conviviale.

Le message était clair : l'assurance maladie devrait fonctionner pour vous, et non l'inverse.

6. Always – Comme une Fille

Always (une marque qui vend des produits d'hygiène féminine) a transformé une simple phrase dénigrante en un mouvement puissant.

Depuis des années, "comme une fille" était utilisé comme une insulte—jusqu'à ce qu'Always change cela.

Leur campagne a posé une question importante : Pourquoi courir ou lancer comme une fille devrait signifier être faible ?

Leur campagne a brisé les stéréotypes, renforcé la confiance et changé la manière dont les gens pensent des expressions ou formulations.

Et c'était important pour deux raisons :

• cela a montré l'effet de la langue sur l'estime de soi
• cela a montré comment les marques peuvent faire une différence et créer un véritable changement

7. CVS Health – Nous avons arrêté

CVS Health a fait un geste audacieux pour leur campagne Nous arrêtons.

L'entreprise a retiré les produits du tabac de ses magasins.

En agissant ainsi, ils ont prouvé qu'une pharmacie axée sur le bien-être ne devrait pas vendre de produits nocifs.

Cette décision ne concernait pas seulement les affaires, elle était également une question de fidélité à ses valeurs.

Les clients percevaient CVS comme une marque qui était plus qu'un simple détaillant. Ils voyaient l'engagement d'une marque envers eux, montrant qu'elle se souciait réellement.

Cette décision audacieuse a également mis la pression sur d'autres magasins pour qu'ils reconsidèrent leurs politiques. Et c'est ainsi que CVS a fait plus que simplement retirer le produit.

Ils ont établi une nouvelle norme, démontrant qu'un véritable engagement envers la santé implique de passer à l'action.

8. Blue Cross Blue Shield – Vivez sans crainte

La campagne "Vivez sans crainte" de Blue Cross Blue Shield a démontré que les soins de santé ne sont pas seulement pour quand vous êtes malade.

Tout le contraire, c'est ce qui vous donne la liberté de vivre pleinement.

Lorsque vous avez le soutien dont vous avez besoin, il est beaucoup plus facile de profiter de la vie sans peur ou même de prendre des risques. Et une bonne santé ouvre la porte à de nouvelles expériences.

Le message de la campagne était simple : les soins de santé devraient rendre les gens confiants, et pas seulement protégés.

BCBS est devenu bien plus qu'une compagnie d'assurance—il est devenu un partenaire aidant les gens à rester actifs, en bonne santé et confiants.

9. Cancer Research UK – En ce moment

Pour ceux qui luttent contre le cancer, le combat n'est pas un événement théorique dans le futur, il se déroule en ce moment même.

C'est le changement que Cancer Research UK a créé avec leur campagne Right Now.

Mettant en vedette de vrais patients, de vrais médecins et des scénarios réels de courage, ils ont partagé des moments bruts et sincères de luttes quotidiennes contre le cancer.

Pas de scènes arrangées. Pas de statistiques accablantes.

La publicité a montré pourquoi le soutien est important et a incité les gens à agir de toutes les manières possibles. Par des dons, des dépistages ou la sensibilisation ; Elle a rappelé à tout le monde que maintenant est le moment de faire une différence.

10. Planned Parenthood – L'importance de la santé mammaire

La campagne de Planned Parenthood s'est concentrée sur les problèmes d'accès limité aux soins médicaux dans les zones à faible revenu.

Leur objectif principal : la détection du cancer du sein.

Ils voulaient s'assurer que davantage de femmes aient l'opportunité de détecter les risques potentiels à un stade précoce.

Plutôt que de se concentrer sur la peur, l'entreprise s'est concentrée sur 3 choses simples à la place :

éducation, autonomisation et accessibilité. Des choses que beaucoup considèrent comme acquises.

Un dépistage simple pourrait sauver des vies.

En soulignant des obstacles tels que le coût, l'emplacement et la sensibilisation, la campagne a démontré que les soins de santé devraient être un droit, et non un privilège.

Défis de la publicité dans le domaine de la santé

Il s'agit des personnes, pas des produits

Une publicité efficace dans le domaine de la santé ne concerne pas la médecine ou les traitements, mais plutôt les personnes qui en ont besoin.

Ils ne se concentrent pas sur les caractéristiques ; si quoi que ce soit, ils se concentrent sur les avantages du produit, mais encore plus sur les résultats positifs.

Et ils n'utilisent pas de jargon complexe que la plupart des utilisateurs ne comprennent pas.

Les meilleures publicités racontent de vraies histoires.

Ils montrent comment les services et produits de santé peuvent changer et améliorer des vies.

Ils rendent le marketing personnel, authentique et accessible. - ils le rendent centré sur les personnes.

C'est à ce moment-là qu'ils établissent une confiance avec eux.

C'est à ce moment que les clients potentiels ressentent un lien ainsi qu'un sentiment de confiance et de crédibilité envers la marque.

Éduquer et sensibiliser

Il faut l'admettre ; à moins de travailler dans le domaine, la plupart des discussions sur la santé semblent être du charabia.

Des termes complexes, des explications longues et un jargon technique font que la personne moyenne se sent perdue.

Mais ce n'est pas seulement déroutant.

Cela peut sembler totalement impersonnel. Comme si vous étiez un objet dont on parle plutôt qu'une personne dont on prend soin.

Le langage complexe crée une barrière entre les patients (consommateurs) et leurs prestataires de soins de santé. Si les gens ne se sentent pas écoutés ou compris, il y a des chances qu'ils ignorent leurs médecins et les publicités. Peu importe leur importance.

C'est pourquoi les bonnes publicités sur la santé simplifient les choses.

Ils décomposent des sujets complexes en un langage clair et accessible, ce qui facilite la compréhension et l'action des gens.

Qu'il s'agisse d'expliquer les symptômes, les nouveaux traitements, les compléments alimentaires ou les soins préventifs, l'objectif est de donner aux patients le pouvoir grâce à la connaissance.

Des informations de santé claires et accessibles permettent aux gens de prendre de meilleures décisions concernant leur bien-être.

Et en fin de compte, c’est ce qui compte vraiment : aider les gens à prendre en main leur santé avec confiance.

Stratégies gagnantes en publicité santé en 2025

Le marketing dans le domaine de la santé est l'un des plus difficiles de l'industrie.

Nous avons examiné les raisons de cela. Et maintenant, vous savez qu'il faut plus qu'une simple promotion pour se démarquer.

Pour créer des publicités qui font la différence, les marques doivent penser autrement.

Voyons comment faire cela.

Connaissez votre public

Comprendre votre public cible est une base du marketing pour quiconque. Mais quand il s'agit de la santé, c'est juste tellement plus important.

Réfléchissez-y. Vous essayez de promouvoir des traitements pour la perte de poids auprès de patients atteints de cancer.

Nous pouvons convenir en toute sécurité que cela est complètement à côté de la cible.

Il faut comprendre que, tous les produits ne conviennent pas parfaitement à votre public cible.

Vos messages ne devraient pas crier sur des personnes non concernées (à moins que cela fasse partie de votre stratégie de contenu marketing).

Vos messages devraient s'adresser à vos clients idéaux d'une manière qui leur parle.

D'une manière qui a du sens pour eux, qui est pertinente et efficace.

Et vous ne pouvez y parvenir qu'en comprenant votre public à fond.

Le pouvoir du conte

Les gens se connectent avec de véritables expériences, pas seulement avec des faits.

Les parcours des patients, les récits personnels et les soins centrés sur l'humain créent des liens émotionnels forts.

Le storytelling est un moyen de se connecter à vos consommateurs potentiels. C'est une stratégie qui rend les soins de santé personnels et accessibles.

Les vidéos simplifient particulièrement les sujets médicaux complexes et rendent les informations détaillées plus faciles à comprendre.

Clarté, Simplicité et Confiance

Les termes médicaux sont déroutants et accablants.

Les publicités avec des messages peu clairs et un jargon complexe repoussent les gens.

Si vous voulez que vos publicités se démarquent, une astuce (pas si) simple est de rendre les sujets complexes clairs et faciles à comprendre.

Les consommateurs et les patients devraient se sentir informés et écoutés, et non perdus et ignorants. C'est ainsi que vous créez de la confiance, de l'intérêt et de l'engagement.

Des visuels marquants qui résonnent

Les bonnes images évoquent des émotions.

Et les gens se connectent davantage avec de vrais visages et histoires, pas avec des photos d'archives génériques.

Utilisez des visuels qui leur procurent - espoir, soulagement et confiance.

Faites-les rire ou surprenez-les avec un fait impopulaire. Mais utilisez des visuels qui provoquent des réponses émotionnelles. Associez-les au bon langage, et votre public cible s'en souviendra.

Appel à l'action clair (CTA)

Ne laissez pas les gens se demander quoi faire ensuite.

Dites-leur exactement ce que vous voulez qu'ils fassent : prendre rendez-vous, en savoir plus, ou s'inscrire à un dépistage.

Quoi que ce soit, l'étape suivante devrait être facile à suivre.

Un appel à l'action efficace garantit que l'engagement mène à l'action.

Marketing numérique : Atteindre les patients là où ils se trouvent

Les patients comptent sur Internet pour obtenir des informations de santé, ce qui rend le marketing numérique un outil crucial.

Les réseaux sociaux, les sites web et les blogs offrent aux marques un moyen direct de se connecter avec leur public.

Les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et TikTok aident à partager des histoires, à éduquer et à interagir avec les gens en temps réel.

Optimisez votre site web pour le référencement naturel. Assurez-vous que le contenu facilite la recherche d'informations pertinentes pour les patients et les consommateurs.

Cohérence sur les plateformes

Une voix de marque forte et reconnaissable aide les publicités de santé à rester efficaces sur différentes plateformes numériques.

Que vous fassiez de la publicité à la télévision, sur les réseaux sociaux ou que vous utilisiez des annonces imprimées, gardez le message clair, uniforme et captivant.

Utilisez différents canaux pour une portée maximale tout en maintenant une identité de marque forte.

Réflexions finales

Les excellentes publicités de soins de santé font plus que partager des informations - elles créent un lien avec les gens, établissent la confiance et inspirent l'action. Tout comme les meilleures publicités UGC.

Les meilleures campagnes se concentrent sur de vraies personnes, en utilisant des histoires pour rendre les soins de santé personnels et faciles à comprendre.

Les informations médicales doivent également être simples et claires afin que tout le monde puisse les comprendre.

La confiance est importante.

Les publicités qui présentent de vrais médecins, patients et expériences authentiques semblent plus honnêtes et crédibles.

Le marketing numérique aide les marques à atteindre les gens là où ils recherchent des informations, comme sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche.

Les publicités vidéo à la télévision et en ligne les annonces vidéo ont également un grand impact en racontant des histoires puissantes et en expliquant des sujets complexes de manière simple.

Le marketing dans le domaine de la santé n'est pas facile.

Il existe des règles strictes, des préoccupations liées à la vie privée et la nécessité d'équilibrer précision et créativité.

Mais les marques qui se concentrent sur l'éducation, l'accessibilité et les histoires authentiques peuvent se connecter avec les gens et faire une réelle différence.

FAQ

Qu'est-ce qui rend une publicité de santé efficace ?''

Une publicité de santé efficace transmet un message clair, attire l'attention avec des visuels convaincants et des vidéos pertinentes, video hooks, and creates an emotional connection with the audience. A strong call to action (CTA) encourages immediate action.

Comment puis-je créer une publicité de santé remarquable ?

Utilisez des éléments de conception uniques, un appel à l'action clair et un message qui s'adresse directement à votre public. L'intégration de scénarios réels et identifiables rend la publicité plus captivante et percutante.

Quels types de médias sont les plus efficaces pour les publicités de santé ?

En combinant les médias numériques (sites web, réseaux sociaux) et traditionnels (affiches, panneaux publicitaires), vous pouvez atteindre votre public cible plus largement. L'utilisation de multiples canaux aide à se connecter efficacement avec différents publics.

Qu'est-ce qu'il faut éviter dans les publicités pour la santé ?

Évitez les conceptions surchargées et les messages trop complexes. Trop de texte ou des visuels distrayants peuvent détourner l'attention du message principal. Gardez-le simple, clair et visuellement attrayant.

Pourquoi l'appel émotionnel est-il crucial dans les publicités pour la santé ?

Les publicités axées sur l'émotion créent des liens personnels, rendant le message plus mémorable et persuasif. Cet impact émotionnel peut fortement influencer les décisions de santé.