Specs des pubs TikTok 2026 : chaque format, taille et exigence pour les marques DTC

Les specs des pubs TikTok changent souvent, et une vidéo décalée de quelques pixels ou trop longue d'une seconde peut être rejetée avant même de dépenser un centime.

Ce post couvre les six formats de pub : In-Feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge et pubs image. Pour chacun, tu obtiens les dimensions exactes, les durées vidéo et les types de fichiers, plus l'usage qu'en fait une marque DTC et ce qu'il faut briefer à ton créateur.

Vérifie chaque chiffre dans le TikTok Ads Manager avant de publier ta création, car TikTok met à jour ses specs régulièrement.

TL;DR

• Le In-Feed, c'est là que la plupart des marques DTC commencent : 9:16 vertical, 5 à 60 secondes, jusqu'à 500MB, enchère à n'importe quel budget.
• Les Spark Ads boostent un post de créateur existant ; le hic, c'est une fenêtre d'autorisation de 7 ou 30 jours qui arrête la pub quand elle expire.
• TopView, Brand Takeover et Branded Hashtag Challenge sont des formats de réservation à coût fixe pour la notoriété à grande échelle, pas pour le CPA.
• Chaque brief TikTok se résume à cinq choses : 9:16 vertical, son activé, un hook dans les deux premières secondes, un seul CTA et les droits Spark Ads validés en amont.

Specs des pubs In-Feed TikTok — le format principal pour les marques DTC

Les pubs In-Feed sont le format que la plupart des marques DTC diffusent sur TikTok. Elles apparaissent dans le fil Pour Toi, ressemblent à des posts organiques et fonctionnent à l'enchère à n'importe quel budget, d'un test de création à 20 €/jour à une campagne de conversion complète.

Voici les specs actuelles.

Vérifie les chiffres dans les specs des pubs In-Feed de TikTok avant de construire ta création.

Une exigence que les marques oublient : l'image de profil est plafonnée à moins de 50KB en ratio 1:1, et une image manquante ou trop lourde peut bloquer l'approbation. Règle ça une fois au niveau du compte et c'est fait pour toutes les pubs suivantes.

Idéal pour le DTC : prospection sur audience froide, test de créations à n'importe quel budget, campagnes de conversion et notoriété de marque avec clic. Si tu ne diffuses qu'un seul format TikTok, c'est celui-là.

Quoi briefer à ton créateur : 9:16 vertical, 15 à 30 secondes, son activé, filmé au téléphone. Plus le brief est précis, meilleure est la première prise, alors donne un modèle de brief UGC complet plutôt qu'une demande en une ligne.

Specs des Spark Ads — comment transformer le contenu de créateurs en pubs payantes

Les Spark Ads n'ont pas de specs de création classiques. Elles utilisent un post TikTok existant comme pub, donc les specs sont les exigences de cette vidéo source et l'autorisation qui te permet de la diffuser. Les Spark Ads, c'est la façon dont les publicités UGC passent d'un post organique à une portée payante sur TikTok.

Cette différence structurelle explique pourquoi aucun autre format ne fonctionne tout à fait comme ça. Tu n'uploades pas de fichier. Tu mets une portée payante derrière un vrai post qui vit déjà sur le compte d'un créateur.

Vérifie le processus actuel dans la documentation des Spark Ads de TikTok avant d'en configurer une.

Comment fonctionne l'autorisation. Le créateur accorde la permission via TikTok Ads Manager depuis son propre compte, et tu reçois un code d'autorisation valable 7 ou 30 jours. Pour récupérer le code, le créateur ouvre le post sur son profil, appuie sur les trois points, va dans les Paramètres de pub, active l'Autorisation de pub et partage avec toi le code généré. Tu le colles dans Ads Manager dans la configuration des Spark Ads.

Quand le code expire, la pub s'arrête. Sur les longues campagnes, mets un rappel dans ton agenda pour renouveler avant la fin de la fenêtre, car un code expiré est la raison la plus fréquente pour laquelle une Spark Ad cesse de dépenser sans prévenir.

Idéal pour le DTC : mettre une portée payante derrière du contenu UGC ou d'influenceur qui performe déjà en organique. Les données de TikTok montrent que les Spark Ads obtiennent un engagement supérieur de 142 % et un taux de conversion supérieur de 69 % par rapport aux pubs In-Feed standard, parce qu'elles portent la preuve sociale (likes, commentaires, le profil du créateur) du post original. C'est le vrai bénéfice de l'UGC TikTok : du contenu briefé pour le fil, puis boosté une fois qu'il fait ses preuves.

Quoi briefer à ton créateur : brief d'abord pour du contenu natif, car c'est la performance organique qui rend une Spark Ad digne d'être boostée. Demande du 9:16 vertical, 15 à 30 secondes, son activé. Demande l'autorisation Spark Ads en amont, avant que le créateur poste, et précise si tu as besoin de la fenêtre de 7 ou 30 jours. Essayer de négocier les droits après qu'une vidéo décolle, c'est là que les marques perdent leur meilleure création.

Specs TopView — plein écran, première impression

TopView, c'est la première chose qu'un utilisateur voit en ouvrant TikTok. C'est un achat en réservation, ce qui signifie un coût fixe au lieu d'une enchère, et c'est conçu pour la portée, pas pour la conversion.

Vérifie les détails dans la documentation TopView de TikTok.

Idéal pour le DTC : campagnes de notoriété de marque avec un vrai budget derrière, généralement un engagement minimum de 10 000 €+. Si tu optimises vers le CPA, ce n'est pas ton format ; utilise le In-Feed ou les Spark Ads pour des objectifs de conversion.

Différence clé avec le In-Feed : TopView s'achète en réservation à coût fixe, apparaît avant tout contenu organique, et les utilisateurs ne peuvent ni liker, ni commenter, ni partager. Forte portée, faible interaction.

Specs Brand Takeover — le takeover de 3 à 5 secondes

Le Brand Takeover est une pub plein écran qui ouvre l'app, plafonnée à une par utilisateur et par jour. C'est premium, cher (environ 20–50 €+ CPM), et tarifé pour une échelle dont la plupart des marques DTC n'ont pas besoin dès le premier jour.

Idéal pour le DTC : la notoriété à grande échelle avec un gros budget. Le plafond d'une par utilisateur et par jour le rend très exclusif et coûteux, ce qui explique pourquoi c'est rarement le bon premier pas pour une marque qui débute sur TikTok.

Ce qu'il ne peut pas faire : pas de texte de description et pas d'engagement, pas de likes ni de commentaires. C'est un emplacement de pure notoriété.

Specs Branded Hashtag Challenge

Un Branded Hashtag Challenge est un format de campagne plus qu'un format de création. Tu crées un hashtag, les créateurs et les utilisateurs filment du contenu autour, et ces vidéos remontent sur la page de découverte.

Idéal pour le DTC : construire une communauté et générer de l'UGC à grande échelle. Un challenge peut générer de la portée organique et bâtir une bibliothèque de contenu de créateurs en même temps, et c'est là sa vraie valeur pour une marque.

À noter : un Branded Hashtag Challenge est un achat en réservation, pas disponible via l'enchère en self-serve. Contacte l'équipe commerciale de TikTok pour les tarifs et minimums actuels.

Specs des pubs image — le format statique de TikTok

TikTok est une plateforme vidéo, donc les pubs image sont un format secondaire disponible sur des emplacements spécifiques. Inclus-les pour être complet, mais ne construis pas ta stratégie TikTok autour d'elles.

Idéal pour le DTC : des emplacements complémentaires comme Pangle (le réseau d'audience de TikTok) ou le retargeting où la bande passante créative est limitée. La vidéo surpasse l'image sur le fil principal, alors utilise les pubs image en complément, pas en remplacement.

Référence rapide — specs des pubs TikTok par format

Un tableau pour les specs que tu consultes le plus : format d'image, durée vidéo, taille de fichier et type d'achat pour les six formats. C'est la partie à mettre en favori.

La colonne qui décide de tes options, c'est la dernière. Les formats à l'enchère (In-Feed, Spark Ads, pubs image) tournent à n'importe quel budget et optimisent vers ton objectif. Les formats en réservation (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) sont des achats de notoriété à coût fixe avec des minimums. La plupart des marques DTC vivent dans la colonne enchère et ne passent à la réservation qu'une fois que la notoriété a un budget dédié.

Quoi briefer à tes créateurs UGC pour les pubs TikTok

Les specs font approuver ta pub. Le brief, lui, la fait performer. Quel que soit le format que tu diffuses, un brief créatif TikTok se résume à cinq choses.

1. Format : 9:16 vertical, filmé au téléphone, 15 à 30 secondes pour le In-Feed. Le natif bat le léché sur cette plateforme à chaque fois.

2. Son : activé. Intègre l'audio dans le hook, pas juste en musique de fond. TikTok est un fil son activé par défaut.

3. Les 2 premières secondes : le hook doit stopper le scroll avant que la marque ou le produit n'apparaisse. Si le logo ouvre la vidéo, le spectateur est déjà parti.

4. CTA : précis, pas générique. « Dis "lien en bio" à la fin » marche ; « inclure un appel à l'action » ne marche pas.

5. Autorisation Spark Ads : si tu veux diffuser leur contenu comme pub payante, obtiens une autorisation écrite avant qu'ils postent, et précise la fenêtre de 7 ou 30 jours.

Pour de vraies pubs bâties sur ces principes, exemples de pubs TikTok décompose les hooks par type. Pour transformer un brief en script, exemples de scripts UGC avec bonnes pratiques a les modèles. Briefer via la plateforme d'influence marketing garde les droits sur le contenu et la configuration Spark Ads au même endroit. Règle les droits en amont et chaque vidéo gagnante en est une derrière laquelle tu peux mettre du budget payant.

FAQ

Quelles sont les specs des pubs In-Feed TikTok ?

Les specs des pubs In-Feed TikTok exigent une vidéo 9:16 verticale, de 5 à 60 secondes (15 à 30 performe le mieux), jusqu'à 500MB, en .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi. La légende fait 12 à 100 caractères et un CTA est requis parmi les options prédéfinies de TikTok.

Quel est le meilleur format d'image pour les pubs TikTok ?

Le meilleur format d'image pour les pubs TikTok est le 9:16 vertical, qui remplit tout l'écran dans le fil Pour Toi. TikTok accepte aussi le 1:1 et le 16:9, mais le vertical est ce autour de quoi le fil est construit et ce qui performe.

Quelle durée peuvent avoir les pubs TikTok ?

Les pubs TikTok peuvent aller jusqu'à 60 secondes sur la plupart des formats, même si 15 à 30 secondes performe le mieux pour le In-Feed. Le Brand Takeover fait exception, plafonné à 3 à 5 secondes.

Quelles sont les specs des Spark Ads TikTok ?

Les specs des Spark Ads TikTok sont héritées du post original du créateur : format d'image, durée jusqu'à 60 secondes et engagement, tout est repris. L'exigence supplémentaire est l'autorisation, un code de 7 ou 30 jours que le créateur accorde via TikTok Ads Manager.

Quel format vidéo TikTok utilise-t-il pour les pubs ?

Les pubs TikTok utilisent des fichiers vidéo .mp4, .mov, .mpeg, .3gp et .avi, avec un maximum de 500MB pour la plupart des formats. Les pubs image utilisent le .jpg, .jpeg ou .png, plafonnées à 50KB.

Puis-je utiliser de la musique dans les pubs TikTok ?

Tu peux utiliser de la musique dans les pubs TikTok, mais les pubs payantes doivent puiser dans la Commercial Music Library de TikTok ou utiliser des morceaux que tu as sous licence. Les sons tendance non validés pour un usage commercial ne sont pas disponibles pour les pubs, alors brief tes créateurs pour construire autour d'un audio sous licence commerciale.

Quelle est la différence entre TopView et les pubs In-Feed ?

La différence entre TopView et les pubs In-Feed, c'est l'emplacement et le type d'achat : TopView est un achat en réservation qui apparaît au moment où l'app s'ouvre, tandis que les pubs In-Feed tournent à l'enchère dans le fil Pour Toi. TopView délivre de la portée à coût fixe ; le In-Feed scale à n'importe quel budget et optimise vers les conversions.