Modèle de brief UGC : Guide étape par étape avec de vrais exemples

93 % des marketeurs affirment déjà que le contenu généré par les utilisateurs (UGC) surpasse le contenu de marque traditionnel.

Sans surprise, puisque 88 % des personnes font plus confiance aux recommandations d'autres personnes qu'à ce que les marques disent d'elles-mêmes !

C’est la puissance du contenu authentique. Et avec un brief clair et efficace, vous pouvez également en profiter.

Ici, nous allons examiner :

• Ce qu'est un brief UGC et pourquoi c'est important
• Comment en créer un
• Exemples de briefs UGC, jusqu'au script
• Un modèle pour créer un brief chez Influee

Qu'est-ce qu'un brief UGC ?

Un brief UGC est un document détaillé qui indique aux créateurs le contenu dont vous avez besoin et comment le créer. Un plan pour l'actif créatif, garantissant que les vidéos ou les photos correspondent à la vision et aux objectifs de votre marque.

C'est votre chance de communiquer exactement ce que vous voulez tout en donnant aux créateurs la liberté créative dont ils ont besoin.

Pourquoi créer un brief UGC ?

Vous ne pouvez pas atteindre une cible que vous ne définissez pas. Que vous cherchiez à renforcer la notoriété de votre marque, à stimuler les conversions ou à développer votre présence sur les réseaux sociaux, votre brief de contenu généré par les utilisateurs (UGC) aligne tout le monde sur une vision commune.

1. Objectifs clairs de campagne

Des objectifs clairs garantissent que chaque élément de contenu contribue à l'avancement. Vous ne voulez pas laisser les créateurs dans l'incertitude, car cela risque de faire dévier votre campagne. Le brief maintient vos objectifs au premier plan.

Par exemple :

• Sensibilisation : Incluez des accroches qui captent l'attention, comme « Saviez-vous que 70 % des consommateurs préfèrent les produits écologiques ? »
• Stimuler les ventes : Mettez en avant des appels à l'action spécifiques, tels que « Achetez maintenant et économisez 20 % ! »

2. Communication claire

L'ambiguïté tue la créativité. Un brief bien rédigé ne laisse aucune place à la mauvaise interprétation, offrant aux créateurs une vision claire de vos attentes.

Précisez chaque détail :

• Ton de voix préféré : Décontracté, professionnel ou spirituel ?
• Spécifications de la plateforme : TikToks, Reels. Flux Instagram - indiquez la destination cible des actifs créatifs qui seront préparés.
• Points de discussion clés : Quelles fonctionnalités ou quels avantages souhaitez-vous mettre en avant ?

Par exemple, si vous faites la promotion d'un produit de soin de la peau, votre brief pourrait dire :

« Concentrez-vous sur les ingrédients naturels du produit et montrez un ‘avant et après’ visible. Évitez les apparences trop travaillées — gardez cela réel et accessible. »

De cette manière, les créateurs peuvent trouver l'équilibre idéal entre suivre votre vision et ajouter leur touche personnelle.

3. Un contenu meilleur et plus pertinent

Le contenu générique ne se vend pas. Les gens se connectent avec l'authenticité, mais l'authenticité nécessite de la planification. Un brief détaillé sur le contenu généré par les utilisateurs aide les créateurs à connaître votre public aussi bien que vous.

• Démographie : Qui est votre public ? Sont-ils des parents occupés, des étudiants universitaires ou des adolescents ?
• Centres d'intérêt : S'intéressent-ils au fitness, au développement durable ou aux gadgets high-tech ? Sport, santé, mode - chaque niche a son public.

Exemple :

Si vous vendez des gourdes écologiques à de jeunes professionnels, votre brief pourrait préciser :

« Montrez le produit en action — sur un bureau au travail, pendant une séance de yoga matinale, ou accroché à un sac à dos lors d'une randonnée. Mettez en avant sa durabilité et sa durabilité. »

Une telle authenticité explique pourquoi les publicités basées sur le contenu généré par les utilisateurs obtiennent des taux de clics 4 fois plus élevés que les publicités traditionnelles.

4. Économise du temps et de l'argent

Les révisions pèsent sur la productivité et le budget. Un brief solide sur le contenu généré par les utilisateurs réduit les allers-retours, permettant de livrer rapidement un contenu abouti.

• Sans un brief : Les créateurs soumettent une vidéo avec des dimensions ou une tonalité inappropriées, nécessitant des prises supplémentaires.
• Avec un brief : Vous recevez un contenu conforme à la marque dans le bon format dès la première fois.

Et parce que le brief réduit les malentendus, vous pouvez vous concentrer sur l'expansion de votre campagne plutôt que de perdre votre temps à corriger des erreurs.

Comment rédiger un brief pour UGC

Pour créer un brief UGC gagnant, vous devez inclure les détails suivants :

1. À propos de la marque

Commencez par présenter votre marque :

• Nom de marque: Rendez-le incontestable.
• Objectif de la campagne: Faites-vous la promotion d'un lancement, augmentez-vous la visibilité, ou organisez-vous une campagne saisonnière ?
• Délais: Soyez clair sur le moment où vous avez besoin du contenu.

Exemple:

Pour le lancement d'une collection d'été d'une marque de bijoux :

« Nous sommes JewelShine, et nous présentons notre collection édition limitée Éclat d'Été. Le contenu est nécessaire pour le 15 juin. »

2. Livrables

Précisez l'objectif et le format du contenu :

• Publicités vidéo UGC prêtes à diffuser
• Images brutes
• Vidéos prêtes pour les réseaux sociaux

Exemple:

« Nous avons besoin de trois Reels Instagram mettant en avant la nouvelle collection dans des cadres de vie. »

3. Exigences du contenu

Définissez les règles de collaboration, telles que la manière dont le logo de la marque sera affiché, les préférences de style, les paramètres comme le contenu ne devant pas avoir de filtres, etc.

4. Ajouter des exemples

Montrez aux créateurs ce que vous avez en tête avec des exemples UGC créatifs. Cela inspire et donne le ton. Vous pouvez faire référence à une campagne précédente ou au contenu généré par les utilisateurs des concurrents qui a fait mouche.

• Une vidéo de quelqu'un déballant un produit similaire.
• Un court extrait présentant une fonctionnalité.
• Une vidéo de témoignage avec un éclairage naturel.

Ces références établissent le ton tout en laissant de la place aux créateurs pour y apporter leur touche unique.

5. Scénario UGC

Incluez un script ou des indications pour guider les créateurs. Mais assurez-vous que cela semble authentique et sans script.

De bons scénarios divisent le contenu en scènes claires et digestes. Chaque partie — accroche, contenu principal et appel à l'action — guide le créateur tout en permettant de la flexibilité.

Par exemple :

Scène n°1: Crochet

Point de discussion : « Arrêtez de défiler ! Vous DEVEZ voir ce Chapeau d'été ! »

Séquence principale : Quelqu'un mettant un chapeau juste au moment où il sort au grand soleil.

Scène n°2: Points de discussion

Point de discussion: « Ce chapeau protecteur UV a sauvé mes excursions en plein air lors d'une randonnée à [lieu] »Plan B-roll : Gros plan sur le large bord du chapeau protégeant du soleil.

Scène #3: Appel à l'action

Point de discussion : « Offre limitée dans le temps : 15 % de réduction. Agissez rapidement ! »Plan B-Roll : Une main ajustant le chapeau pour un ajustement parfait.

Découper les scripts de cette manière permet aux créateurs de savoir exactement quoi faire.

Utilisez notre modèle de brief UGC gratuitement pour inclure un script scène par scène, des accroches, des points de discussion, et un appel à l'action convaincant.

Voir plus d'exemples de scripts UGC.

6. Hooks

Dans un monde où la durée d'attention est d'une seconde, vous avez besoin d'un élément qui capte l'attention et maintient les spectateurs engagés.

• « Pourquoi 80 % des personnes passent-elles à cette bouteille d'eau ? »
• « Vous détestez le matin ? Ce gadget va changer votre vie. »

Les accroches doivent refléter le ton de votre marque et s'adresser à votre public cible. Testez plusieurs variantes pour trouver ce qui résonne.

7. Points de discussion

C'est le cœur du script, où l'histoire du produit prend vie. Utilisez des instructions claires pour :

• Séquence principale : Décrivez la configuration exacte. Par exemple : « Montrez-vous en train de porter le produit lors d'une randonnée. »
• Plans B-Roll : Ajoutez de la variété visuelle. Exemple : « Filmez un gros plan de la sangle ajustable en train d'être attachée. »

Point de discussion :

“Ce n'est pas qu'un chapeau. C'est votre bouclier solaire pour toute la journée avec un ajustement modulable et un matériau lavable en machine. Parfait pour toute aventure.”

Plus vous êtes précis, plus il est facile pour les créateurs de fournir du contenu qui correspond à votre vision.

8. Appel à l'action

Incitez les spectateurs à passer à l'étape suivante, en alignant votre contenu généré par les utilisateurs avec les objectifs marketing.

Rendez-le facile et réalisable :

• « Faites vos achats dès maintenant sur [brandsite.com] et économisez 20 % ce week-end. »
• « Cliquez sur le lien ci-dessous pour obtenir le vôtre avant qu'il ne soit trop tard. »

Vous pourriez craindre que les scripts étouffent la créativité, mais c'est tout le contraire. Ils offrent une structure tout en laissant de la place pour la personnalité. Les créateurs peuvent se concentrer sur la livraison de leur meilleur travail au lieu de remettre en question vos attentes.

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Notre modèle précis de brief pour l'UGC

Voici le guide étape par étape pour remplir votre brief en utilisant l'éditeur de campagne d'Influee :

1. Détails de base

• Nom de la marque: [Indiquez le nom de votre marque, par exemple JewelShine]
• Objectif de la campagne: La description donne le ton. Utilisez 150 à 200 mots pour expliquer l'objectif de votre campagne et mettre en avant ce qui rend votre produit spécial. Adressez-vous directement aux créateurs pour les inspirer :

Exemple : « Cette campagne célèbre la mode éco-responsable. Mettez en valeur la polyvalence de nos colliers Summer Dazzle, parfaits pour les brunchs, les journées à la plage et plus encore. Aidez-nous à faire passer le mot sur notre engagement envers la durabilité ! »

• Délais: À soumettre pour le [date précise].
• Titre: Restez simple et concentrez-vous sur le produit, comme "Lancement Éclat d'Été". Évitez la redondance de la marque. Le nom de votre marque est déjà affiché, alors économisez cet espace pour des spécificités produit convaincantes. Pensez court, percutant et mémorable.
• Photo de couverture: Choisissez une image de haute qualité et captivante qui met en avant votre produit de manière proéminente. par ex.
• Pour une campagne de bijoux, présentez un gros plan de la pièce portée dans un cadre qui soit identifiable.
• Pour les produits de soin de la peau, privilégiez une esthétique douce et épurée qui met en valeur la texture ou l'emballage du produit.
• Étiquettes (Optionnel) : Les étiquettes peuvent sembler mineures, mais elles simplifient l'organisation interne. Ces balises rendent vos campagnes recherchables, vous faisant gagner du temps lors de la gestion de plusieurs projets. par ex.
• Étiquettes de campagne spécifiques au marché : États-Unis, UE, Asie.
• Promotions saisonnières : Black Friday, Soldes d'été.
• Lancements de produits tels que : Colliers, Nouvelle Collection.

2. Objectif

Choisissez le format de contenu qui correspond à vos objectifs.

Les options comprennent :

• Publicités vidéo prêtes à l'emploi : Parfaites pour les campagnes axées sur les ventes sur Meta ou TikTok. Ces publicités sont idéales pour une utilisation immédiate.
• Images brutes : Voici votre option flexible. Commandez des clips non édités pour tester des accroches, des appels à l'action ou des variations de plans de coupe. C'est parfait pour les marques qui cherchent à expérimenter et à optimiser.
• Contenu organique prêt à être publié : Voici pour vous des TikToks esthétiques, des Reels Instagram ou des YouTube Shorts. Utilisez-les pour des vidéos de déballage, des prises de vue lifestyle ou des démonstrations de produits qui paraissent authentiques et décontractées.
• Contenu du site web : Visitez ce site pour des présentations de produits professionnels, des vidéos de critiques ou des séquences de témoignages adaptées à un public en ligne.

3. Règles de collaboration

Ceci est votre espace pour définir les points non négociables de votre campagne. Avec des règles claires, les créateurs de UGC savent où se trouvent les limites. Cela permet également de préserver l'image de votre marque pour une relation de travail productive.

Il y a deux sections ici :

i. Informations générales

Inclure des règles telles que

Ton et message

• “Maintenez un ton amical et accessible dans toutes les communications.”
• “Abstenez-vous d'utiliser un langage ou des images offensants dans tout contenu.”

Exclusivité de contenu

• « Évitez de présenter des produits concurrents dans la même campagne. »
• “Assurez-vous que le contenu est original et non réutilisé à partir de travaux antérieurs.”

Représentation de la marque

• « Toujours afficher le logo dans une position bien en vue lorsqu'il est mis en avant. »
• “Gardez le produit comme point central—aucune distraction non liée dans le cadre.”

Normes éthiques

• « Ne déformez pas les caractéristiques du produit ou ne faites pas de revendications non vérifiées. »
• “Respectez les lois sur la vie privée et évitez d'inclure des identifiants personnels sans consentement.”

Ne mélangez pas les règles de collaboration avec des instructions créatives spécifiques. Celles-ci doivent figurer dans la section « Brief pour la création de contenu ». Ne précisez donc pas ici les formats vidéo ou les listes de plans. Gardez cela pour plus tard.

ii. Exigences & Suivi

La logistique intervient ici pour s'assurer que tous les détails essentiels sont pris en compte dès le départ et éviter les contretemps plus tard. Cochez la case correspondante :

Informations sur l'expédition : Si vous lancez une nouvelle gamme de soins de la peau, il faudrait que le créateur reçoive les produits à temps pour les tester et les filmer. Lorsque vous sélectionnez cette option :

• Le créateur fournit ses informations de livraison en avance.
• Vous pouvez gérer les livraisons sans retards, en préservant votre calendrier.

Approbation du contenu : Quel niveau de contrôle souhaitez-vous sur la publication ? En activant l'approbation du contenu :

• Les créateurs doivent soumettre leur travail pour révision avant de le publier.
• Vous pouvez fournir des retours pour affiner le contenu afin qu'il s'aligne parfaitement avec le ton et les objectifs de votre marque.

Sinon, le créateur peut publier le contenu sans votre accord explicite. Les marques qui travaillent avec des créateurs depuis un certain temps et qui ont déjà établi une bonne relation seront à l'aise avec cela.

Droits de contenu : Les créateurs accordent des droits d'utilisation aux marques sur Influee, ce qui signifie :

• Vous pouvez réutiliser du contenu sur plusieurs plateformes (par exemple, sites web, publicités et courriels).
• Il n'est pas nécessaire de renégocier les conditions pour les futures campagnes utilisant le même contenu.

L'utilisation de ces outils dès le départ prévient les malentendus et vous conservez le contrôle sur les aspects clés de la campagne.

Instructions pour la création de contenu

Maintenant, passons au cœur du contenu créatif.

1. Type

Sélectionnez l'actif le plus efficace pour votre campagne.

• Vidéo d'évaluation : Idéale pour les déballages ou les témoignages. Choisissez cette option si vous souhaitez un contenu authentique et naturel sans séquence B-roll. Exemple : Une vidéo en une seule prise d'un créateur utilisant votre produit et partageant ses impressions honnêtes.
• Métrage brut : Idéal si vous avez besoin de plusieurs accroches, appels à l'action ou plans B-roll pour un montage interne. Exemple : Plans rapprochés de votre produit, accompagnés de divers angles.
• Publicité vidéo : Contenu à haut taux de conversion, idéal pour les campagnes axées sur les ventes sur les réseaux sociaux. Inclut des accroches, des points de discussion, un b-roll et un appel à l'action. Aux États-Unis, 80 % des consommateurs de la génération Z se fient déjà aux publicités vidéo UGC avant de réaliser un achat. Nous avons compilé ces statistiques UGC et plus encore.
• Photos : Images esthétiques et alignées sur la marque pour des campagnes ou des réseaux sociaux. Précisez des prises de vue lifestyle, des gros plans ou des flat lays. Exemple : Une mise en scène flat lay de votre produit entouré d'articles complémentaires.

Le type d'actif doit correspondre à l'option sélectionnée sous votre Objectif.

Par exemple, si vous cherchez à augmenter les conversions, optez pour des publicités vidéo avec un appel à l'action clair. Si vous visez l'engagement, des séquences brutes peuvent vous aider à tester A/B des accroches.

2. Produit à mettre en avant

Sélectionnez le produit que vous souhaitez utiliser ou expliquer dans le support créatif.

Options de durée et de culture

Déterminer la durée et le recadrage de votre vidéo et de votre contenu photo est essentiel pour la performance de votre contenu sur différentes plateformes et auprès de votre public cible.

Durée de la vidéo :

• < 30 secondes : Idéal pour des publicités rapides et captivantes avec des accroches et des appels à l'action. Utilisez ceci pour TikTok, Instagram Reels et Facebook Stories, par exemple pour mettre en avant un produit de manière dynamique ou pour une offre promotionnelle.
• < 60 secondes : Offre plus d'espace pour raconter une histoire ou pour des démonstrations étape par étape. Convient bien pour des vidéos d'avis légèrement détaillées, comme un témoignage montrant comment votre produit résout un problème.
• Long-form : Idéal pour des tutoriels approfondis, déballages, récits de vie, parfait pour publier sur votre site, des plateformes comme YouTube ou IGTV - comme une démonstration complète du produit mettant en avant les caractéristiques, avantages et cas d'utilisation du point de vue du client.

Gardez à l'esprit la durée d'attention du public. Privilégiez des durées plus courtes pour TikTok et Instagram tout en réservant le contenu long pour les plateformes qui favorisent un engagement prolongé.

Options de recadrage pour vidéo et photo

Choisissez votre format d'image préféré :

• Histoire (9:16) —Conçu pour un contenu immersif en plein écran sur Instagram Stories, TikTok et Snapchat. Meilleure utilisation : Publicités, démonstrations de produits ou moments de vie.
• Vertical (4:5) — Un format vertical légèrement plus court idéal pour les publications sur le fil d'actualité d'Instagram ou Facebook.Meilleure utilisation : Photos de style de vie ou gros plans, ou mise en avant de produits dans des contextes quotidiens comme une scène de café matinal
• Carré (1:1)— Équilibré pour mobile et ordinateur. Idéal pour les publications sur le fil d'actualité Instagram et les publicités Facebook.Meilleure utilisation : Plans rapprochés, flat lays, ou présentations de plusieurs produits, et création de mises en page harmonieusement arrangées, pour les sites web ou Pinterest.
• Paysage (16:9) —Le format classique pour YouTube et les sites web. Idéal pour un contenu cinématographique et professionnel.Meilleure utilisation : Tutoriels, vidéos longues, ou mises en page horizontales présentant des produits dans leur contexte.

Pour simplifier votre processus créatif :

• Utilisez < 30 secondes et Story (9:16) pour des publicités et des reels captivants sur les réseaux sociaux.
• Optez pour un format Carré (1:1) lors de la création de contenu polyvalent pour les fils d'actualité Instagram et Facebook. Utilisez des recadrages horizontaux ou carrés, ils sont parfaits pour créer des mises en page magnifiquement arrangées, pour les sites web ou Pinterest.
• Optez pour le format Long et Paysage (16:9) pour des vidéos YouTube ou des tutoriels polis et professionnels.

Travaillez avec ce modèle de brief UGC en format PDF pour définir clairement vos préférences, assurant que les créateurs livrent exactement ce dont vous avez besoin.

3. Scénario Créatif

Un bon brief vidéo inclut toujours un script détaillé ou des consignes claires. Décrivez chaque scène.

Exemple :

Scène 1: Crochet

• "Arrête de défiler ! Voici ton nouvel accessoire préféré."
• « Saviez-vous que votre habitude de boire du café pourrait nuire à votre énergie ? »
• “Vous avez du mal à trouver une crème solaire qui ne laisse pas de traces blanches ?”
• « Cette astuce m'a fait économiser 200 dollars sur les produits de nettoyage ! »

Scène 2: Contenu principal – Mettez en avant le fermoir ajustable du produit avec un gros plan. Incluez les points de discussion des principaux avantages du produit et des statistiques.

• « Contient 100 % d'ingrédients naturels. »
• “Augmente les niveaux d'énergie de 60 % en seulement deux semaines.”
• « Les clients signalent 95 % de satisfaction après la première utilisation. »

Les plans B-roll sont recommandés pour présenter le produit en action :

• Versant du sérum dans les mains, mettant en évidence sa texture lisse.
• Une comparaison « avant et après » en utilisant le produit.
• Photos de style de vie : Café sur le bureau avec le produit au premier plan.

Scène 3: Appel à l'action

• "Faites vos achats maintenant et profitez de 20 % de réduction cette semaine !"
• « Cliquez sur le lien pour faire vos achats dès maintenant ! »
• « Envoyez-nous un DM pour obtenir un échantillon gratuit ! »
• “Dépêchez-vous ! Stock limité disponible.”
• « Transformez vos matins—obtenez le vôtre dès aujourd'hui. »

Vous pouvez également rédiger une liste détaillée du type de contenu que vous recherchez.

Par exemple :

• Commencez par un gros plan de la boîte du produit.
• Puis passez au déballage tout en expliquant ses caractéristiques.
• Terminez avec un sourire amical et une affirmation positive comme, ‘Cela a facilité ma vie !’

Certaines règles devraient être adaptables selon la marge de manœuvre que vous êtes prêt à accorder au créateur. Par exemple, en ce qui concerne le cadre :

• Trop rigide : « Ne photographiez qu'en studio avec un éclairage professionnel. »
• Mieux : « Privilégiez les prises de vue en lumière naturelle pour un rendu authentique, mais les photos en studio sont acceptables. »

Utilisez un modèle de brief UGC en format word ou en format pdf pour faciliter et accélérer la spécification de ces détails.

4. Références du contenu

Ajouter des références aide les créateurs à comprendre votre vision. Cela minimise la confusion et les demandes de modification.

• Où chercher : Utilisez des plateformes telles que la bibliothèque de publicités Meta, la bibliothèque de publicités TikTok, ou le Hub d'Inspiration d'Influee pour trouver les publicités les plus performantes.
• Que partager : Incluez des campagnes réussies antérieures, des exemples de concurrents ou des publications très engagées. Exemple : « Voici une publicité TikTok que nous adorons pour son éclairage vif et son ton naturel. »

5. Spécifications de recrutement

L'étape suivante consiste à trouver les bons créateurs pour votre campagne. En détaillant ces spécifications, vous pouvez vous assurer d'attirer des créateurs qui correspondent aux objectifs et au public de votre marque.

Types de recrutement

Vous pouvez choisir comment structurer le recrutement de votre campagne :

1. Campagnes publiques : Ouvertes à tous les créateurs éligibles sur Influee. Idéal pour découvrir de nouveaux talents et impliquer un large éventail de candidats.
2. Campagnes sur invitation : Limitez votre campagne à un groupe sélectionné de créateurs que vous connaissez déjà. Idéal lorsque vous souhaitez travailler avec des influenceurs éprouvés ou des niches spécifiques.

Spécifications du créateur

C'est ici que vous précisez le profil du créateur cible.

• Pays : Sélectionnez des créateurs des régions les plus pertinentes pour votre public.Exemple : Ciblez des créateurs des États-Unis, du Royaume-Uni ou de l'Australie pour un lancement de produit mondial.
• Tranche d'âge : Choisissez en fonction de l'audience de votre produit. Les options comprennent :
  • Ado : Pour des produits orientés vers les jeunes, comme les soins de la peau ou les gadgets technologiques.
  • Jeune adulte : Idéal pour les campagnes de fitness, de voyage ou de style de vie.
  • Mature : Idéal pour les produits de maison, de bien-être ou professionnels.
• Catégorie/niche : Concentrez-vous sur les créateurs dans des niches en résonance avec votre produit, comme les parents, les propriétaires d'animaux ou les individus dans le sport. Cela vous permet d'entrer dans des communautés hyper-engagées.

Quantité de contenu & Coût

Précisez la charge de travail et le budget pour votre campagne :

• Nombre d'actifs créatifs par créateur : Vous souhaitez deux vidéos ou cinq photos pour votre campagne ? Définissez ici le nombre d'actifs créatifs que chaque créateur doit produire. Influee vous fournit un Coût Estimatif par Collaboration basé sur les paiements moyens sur la plateforme.
• Nombre de créateurs : Indiquez combien de créateurs vous avez besoin pour la campagne.

Conseils et interdictions pour l'UGC

Deux

• Soyez clair et concis.
• Fournissez des exemples visuels.
• Utilisez des puces pour faciliter la lecture.

Interdits

• Ne submergez pas les créateurs de détails inutiles.
• Évitez des instructions vagues telles que « Soyez simplement créatif. »

FAQ

Pourquoi avez-vous besoin d'un brief pour le contenu généré par les utilisateurs ?

Un brief UGC définit vos attentes afin que les créateurs livrent du contenu vidéo ou photo précis. Sans cela, les créateurs pourraient produire du contenu qui n’est pas en phase avec votre marque. Cela signifie plus de révisions, du temps perdu et des coûts plus élevés.

Comment briefer un créateur de contenu ?

Envoyez-leur un document détaillé comme celui montré dans l’exemple de brief ici, couvrant :

• L'histoire : Quel produit doit être couvert ? Quel est le message ?
• Les livrables : Voulez-vous des vidéos de revue prêtes à l’emploi, des rushes que vous pouvez éditer, ou des photos pour votre site web ou vos réseaux sociaux ?
• Règles et directives de la marque : Ce qu’il faut éviter (par exemple, pas de logos, pas de fonds distrayants).

À quel point devez-vous être spécifique sur les exigences de contenu ?

Détaillez chaque élément indispensable, des préférences d’éclairage (par exemple, uniquement la lumière naturelle) aux prises de vue de produits (par exemple, gros plans avec des mains tenant le produit). Par exemple, "Montrez la bouteille pendant une routine de café du matin."

Utilisez des instructions spécifiques. Par exemple, dites "Mettez en avant les ingrédients naturels du produit" plutôt que "Rendez-le beau." Mentionnez le ton (décontracté ou amusant ?) et les spécifications de la plateforme (par exemple, TikTok feed ou Instagram Reels).

Comment structurer un script UGC convivial pour les créateurs ?

Divisez-le en scènes ! Commencez par un accrocheur captivant. Puis, montrez le produit en action—comme l’application de crème solaire au bord de la piscine—et concluez avec un CTA fort tel que "Achetez maintenant avec 20% de réduction !" Une structure claire permet à tout de s’écouler.

Les briefs UGC peuvent-ils vous faire économiser de l’argent ?

Absolument. Les révisions mettent plus de pression sur le budget. Un excellent brief réduit les allers-retours en alignant les créateurs dès le début et en réduisant le temps de production. C’est du temps et de l’argent économisés pour développer vos campagnes.

Comment trouver les bons créateurs pour votre campagne ?

Soyez spécifique sur qui vous voulez. Définissez leur niche, groupe d’âge, et même localisation. Exemple : "Femmes éco-conscientes, 25-40 ans, basées aux États-Unis, avec un amour pour le style minimaliste." Les bons créateurs parlent directement à votre public cible.

Quelle est la différence entre UGC et influenceurs ?

L’UGC est un contenu authentique par de vrais utilisateurs, tandis que les influenceurs ont des personas constituées. L’UGC est brut et relatable ; les influenceurs apportent une étoile. Choisissez l’UGC lorsque vous souhaitez la confiance et la relation. Les influenceurs, par contre, vous donnent un coup de pouce instantané en portée et crédibilité. En savoir plus dans notre analyse de UGC vs Influencers.

Comment rédiger un brief pour TikTok ?

L’environnement dynamique de TikTok signifie que les choses doivent être concises et relatables. Incluez :

• Accroche : Pensez, "Arrêtez de faire défiler—cette astuce va changer votre vie !"
• Format : Toujours vertical, avec des montages tendance.
• Ton : Naturel, amusant, et décontracté. Exemple : "Montrez le produit en action, ajoutez une transition cool, et terminez avec un CTA fort tel que, 'Essayez-le maintenant !'"

Comment gérer les livrables et délais UGC ?

Soyez spécifique dans votre brief. Esquissez :

• Quoi : 1 vidéo de témoignage + 3 prises B-roll.
• Quand : Livré pour [cette date]. Exemple : "Nous avons besoin d’un reel prêt pour Instagram (vertical, 30 sec) avec un témoignage et utilisation du produit pour le 15 juillet."

Quel est le moyen le plus rapide de créer un brief UGC ?

Utilisez des modèles. Sérieusement, ils vous font gagner du temps et des maux de tête. Essayez de télécharger le modèle de brief UGC pour remplir les détails comme le type de contenu, le ton et les délais. De cette manière, rien n’est oublié.