Kako izgraditi svoj stroj za korisnički generirani sadržaj?

Dobrodošli u Influee, svi smo vrlo uzbuđeni što ste se pridružili.

Influee se bavi poslovanjem korisničkog generiranog sadržaja od 2019. godine, radimo to već neko vrijeme i u ovom manifestu, prolazimo kroz najbolje prakse UGC-a i razjašnjavamo uobičajene zablude.

Počet ću ovaj vodič s jednom hladnom grubom istinom.

Ako ste ovdje kako biste generirali 1, 2 ili 3 videa i kladili se na to da će to biti prekretnica za vaš posao, možda bi bilo bolje da danas zatvorite svoj Influee račun.

ALI,

ako tražite način da izgradite stroj za proizvodnju sadržaja na kojem možete pouzdati se i temeljiti svoj budući rast, onda je ovaj vodič za vas. Ime igre je testiranje, testiranje, testiranje nema čarobnog rješenja kada je riječ o kreativnosti, ali možete se postaviti za uspjeh i izgraditi stroj za proizvodnju sadržaja kao nijedan drugi.

U ovom vodiču, dat ću vam brojne resurse koji su dostupni i koji mogu pružiti detaljno znanje o svakoj od faza spomenutih u ovom planu.

Iz našeg bogatog iskustva suradnje s stotinama brendova u brojnim industrijama, vidimo da su glavni dijelovi izgradnje vašeg stroja za sadržaj: 

• kratak, 
• stvoritelj, 
• uređivanje, 
• povratna petlja.

Strateško planiranje vašeg sustava sadržaja s ovim dijelovima na umu omogućit će vam da doživite pravi uspjeh s UGC-om. U sljedećem odjeljku, bacit ćemo pogled na kratak pregled svakog dijela.

1. Kratko

Prema našem iskustvu najveća razlika između uspješnih ili neuspješnih brendova koji koriste UGC je. Dobar scenarij čini 40% uspjeha vaše reklame. Preostalih 60% leži u kreatorima, montaži, vašoj ponudi i iteraciji pobjedničkih koncepta.

Da to jednostavno kažem kako biste stvorili nevjerojatne UGC Oglasi trebate dvije vrste sirovog UGC-a koje ćete urediti zajedno:

1. Glavna priča - Stvaraoci govore pred kamerom

Kreator(i) govore o vašem proizvodu i nariraju cijeli oglas s informacijama o vašem proizvodu prema vašim uputama kroz scenarij.

2. Popratni sadržaj - B-roll

Video isječci u kojima kreatori interagiraju s vašim proizvodom, koriste ga, primjenjuju, otpakiravaju, pokazuju teksturu ili prirodu vašeg proizvoda, njegovu kvalitetu, detalje, logotip, posebne značajke itd. B-roll snimke mogu biti snimljene iz širokokutnog rakursa (način života), iz ptičje perspektive, izbliza, iz prvog lica, preko ramena i slično.

Raspolaganje arsenalom raznovrsnog sadržaja u kombinaciji s uređivanjem omogućit će stvaranje različitih izvanrednih UGC oglasa koji će podržati vaš uspjeh.

Kako doći do ideja za sadržaj?

Kada pišete UGC scenarij, potreban vam je izvrstan sadržaj koji će odjeknuti kod vaše ciljane publike, privući ih i na kraju pretvoriti u kupce.

Postoje dva načina za stvaranje najboljeg scenarija za vaš proizvod ili poslovanje:

• Napišite skriptu sami

Za više ideja o tome kako učinkovito pisati scenarije, pronaći različite kutove proizvoda i predstaviti ih u raznovrsnim strukturama kako biste ih mogli testirati, pogledajte naš eBook o pisanju UGC smjernica 101.

• Generirajte skriptu pomoću našeg Čarobna skripta alata

S našim moćnim Generator čarobnih skripti (generatorom skripti za korisnički generirani sadržaj), koji je posebno dizajniran kako bi pisanje skripti bilo lakše, bolje i brže, sada možete generirati skripte na temelju tisuća uspješnih oglasa renomiranih brendova.

Saznajte više o koji tip sadržaja mi je potreban za izradu odličnih UGC oglasa u našoj blog objavi.

2. Tvorci

Prije nego što uopće započnemo, želio bih razjasniti čestu zabludu: svi kreatori su odlični za moj posao. To NIJE istina.

Na isti način, testirat ćete različite upute i uređivati u sljedećem koraku, neće svi kreatori odjeknuti s vašom publikom. U prosjeku vidimo da ∽30% kreatora zapravo ostvari konverziju pod uvjetom da stvorite odlične upute.

To znači da morate pronaći uspješne UGC kreatore i uključiti ih u svoj popis kreatora.

Grupiranje sadržaja po autoru

Najbolja praksa prilikom otkrivanja novih kreatora je naručiti 2-3 videa po kreatoru to neće samo pružiti više sadržaja za isprobavanje, već je i financijski isplativije jer kreatori često naplaćuju slično za 1 video kao i za paket od 2 ili 3 videa budući da im otprilike isto vremena treba za njihovu izradu.

Neka snime kombinaciju videa u kojima razgovaraju s kamerom i b-roll snimaka, koji uključuju razne isječke gdje koriste proizvod, prezentiraju ga i rade unboxing (kao u ovim unboxing videima).

Kada testirate svoje kreativne sadržaje, obratite pažnju na to koji kreator bolje nastupa i uključite ga u svoj popis kreatora kako biste ga mogli angažirati u budućim kampanjama sadržaja.

3. Uređivanje

Sadržaj koji primate od svojih kreatora trebao bi biti sirov i neuređen. To će omogućiti fleksibilnost u uređivanju, a s fleksibilnošću dolazi i prostor za testiranje različitih oglasnih materijala.

Uređivačka načela

Svaki kreativac je drugačiji i ne postoji univerzalno rješenje koje bih mogao podijeliti, ali unatoč tome, 90% uspješnih kreativnih radova koje vidimo imaju neka od sljedećih načela uređivanja zajednička.

• brzog tempa (osim ako ciljate stariju populaciju)
• jasna komunikacija (predstaviti proizvode kroz uvjerljivu priču)
• jasno vidljivi proizvodi (ono što prodajete treba biti izuzetno vidljivo)
• kuke (prepreka za skrolanje koja će privući pažnju ljudi)
• titlovi (80% korisnika na Meta platformama koristilo je njihove aplikacije bez zvuka)
• izvorno za platformu (oglasi bi trebali koristiti izvorne TikTok / IG fontove, boje i načela dizajna)

Vrste oglasa

Ako tek počinjete, općenito biste trebali testirati barem dvije osnovne vrste oglasa.

• Reklame kreatora (s jednim ili više kreatora, glasovnim komentarima itd.)

• Reklame za proizvode (koristeći B-roll snimke za stvaranje vizualne priče i tekst za priopćavanje vrijednosti i informacija)

Uređivanje oglasa pomoću Influeeovog UGC Video Editora

Influee nudi UGC uređivač videa koji vam može pomoći da uredite vaš UGC u potpuno obrađene reklamne kreativnosti spremne za prikazivanje s značajkama poput:

• Odmah generirajte neograničen broj uspješnih video oglasa koristeći umjetnu inteligenciju
• Automatski titlovi na +65 jezika
• Dobijte svježe ideje
• 60+ alata i predložaka
• Kreirajte izvorne Instagram, TikTok oglase

Saznajte više o uređivanju oglasa

Istražite dvije vrste oglasa s korisničkim generiranim sadržajem koje apsolutno morate isprobati pri pokretanju.

15 primjera sjajnih UGC oglasa za inspiraciju.

Pogledajte našu objavu na blogu o različitim načinima uređivanja vašeg RAW UGC-a kako biste saznali kako kombinirati videozapise s recenzijama s dodatnim sadržajem.

Korisni blog o pristupu uređivanju oglasa ako ste tek počeli.

4. Povratna petlja

Ovo je posljednji dio tekućeg niza. Dobro razumijevanje što funkcionira, a što ne omogućit će vam da iterirate uspješne koncepte i pronađete nove pobjednike.

Označavanje kreativaca

Kada testirate svoje kreativne radove trebali biste označiti ih na temelju različitih elemenata koje ste primijenili iz prethodnih dijelova. Trebali biste pratiti stvari poput kuta/strukture sažetka, koji su kreatori/sudionici istaknuti, te vrstu uređivanja koju ste primijenili.

Praćenje učinkovitosti

Imajući te informacije uparene s učinkom koji pratite u Poslovnim upraviteljima, moći ćete razumjeti što tko radi za vas i surađivati s njima pri iteriranju vaših sažetaka.

Konačne točke o najboljim načinima za početak

Odgovor na vrstu sadržaja i kreatore koji će za vas rezultirati konverzijom ovisi o raznim faktorima koje trebate otkriti.

Testiranje će vam pokazati na što trebate dodatno usmjeriti pažnju i što trebate izbjegavati.

I uvijek, ali UVJEK, odvojite vrijeme kako biste razumjeli što vaša publika želi i koji su najbolji načini komuniciranja vaših proizvoda s njima. Testiranje četiri glavna dijela opisana u ovom blogu je NAJBOLJA kombinacija.