TikTok specifikacije oglasa 2026: svaki format, veličina i zahtjev za DTC brendove

TikTok specifikacije oglasa mijenjaju se često, a video koji je za nekoliko piksela promašen ili sekundu predug može biti odbijen prije nego što uopće potroši išta.

Ovaj post pokriva svih šest formata oglasa: in-feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge i slikovne oglase. Za svaki dobiješ točne dimenzije, trajanja videa i tipove datoteka, plus za što ga DTC brend koristi i što staviti u brief kreatoru.

Provjeri svaki broj u TikTok Ads Manageru prije objave kreative, jer TikTok redovito ažurira specifikacije.

TL;DR

• In-feed je mjesto gdje većina DTC brendova kreće: 9:16 vertikalno, 5 do 60 sekundi, do 500 MB, dražba pri bilo kojem budžetu.
• Spark Ads pojačavaju postojeći post kreatora; kvaka je u prozoru autorizacije od 7 ili 30 dana koji zaustavi oglas kad istekne.
• TopView, Brand Takeover i Branded Hashtag Challenge su rezervacijski formati s fiksnom cijenom za doseg u velikom obimu, ne za CPA.
• Svaki TikTok brief svodi se na pet stvari: 9:16 vertikalno, uključen zvuk, hook u prve dvije sekunde, jedan CTA i unaprijed dogovorena prava za Spark Ads.

TikTok In-Feed Ads specifikacije — primarni format za DTC brendove

In-feed oglasi su format koji većina DTC brendova pušta na TikToku. Pojavljuju se unutar For You feeda, izgledaju kao organski postovi i rade u dražbi pri bilo kojem budžetu, od testa kreative za 20 €/dan do pune konverzijske kampanje.

Evo trenutnih specifikacija.

Provjeri brojeve u TikTokovim specifikacijama in-feed oglasa prije nego što izradiš kreativu.

Jedan zahtjev koji brendovi preskaču: profilna slika ograničena je na ispod 50 KB u omjeru 1:1, a nedostajuća ili prevelika može zadržati odobrenje. Riješi to jednom na razini računa i gotovo je za svaki oglas nakon toga.

Najbolje za DTC: traženje hladne publike, testiranje kreative pri bilo kojem budžetu, konverzijske kampanje i podizanje svijesti o brendu s klikom. Ako puštaš samo jedan TikTok format, ovo je taj.

Što staviti u brief kreatoru: 9:16 vertikalno, 15 do 30 sekundi, uključen zvuk, snimljeno mobitelom. Što je brief specifičniji, to je prvi take bolji, pa predaj cijeli predložak UGC briefa umjesto zahtjeva u jednoj rečenici.

Spark Ads specifikacije — kako pretvoriti sadržaj kreatora u plaćene oglase

Spark Ads nemaju tradicionalne specifikacije kreative. Koriste postojeći TikTok post kao oglas, pa su specifikacije zapravo zahtjevi za taj izvorni video i autorizacija koja ti omogućuje da ga pustiš. Spark Ads su način na koji UGC oglasi prelaze iz organskog posta u plaćeni doseg na TikToku.

Ta strukturna razlika razlog je zašto nijedan drugi format ne radi baš ovako. Ne uploadaš datoteku. Stavljaš plaćeni doseg iza stvarnog posta koji već živi na kreatorovom računu.

Provjeri trenutni postupak u TikTokovoj dokumentaciji za Spark Ads prije nego što ga postaviš.

Kako funkcionira autorizacija. Kreator daje dozvolu preko TikTok Ads Managera koristeći vlastiti račun, a ti dobiješ autorizacijski kod valjan 7 ili 30 dana. Da bi izvukao kod, kreator otvori post na svom profilu, tapne na tri točkice, ode na Ad settings, uključi Ad authorisation i podijeli generirani kod s tobom. Ti ga zalijepiš u Ads Manager pod postavkama Spark Ads.

Kad kod istekne, oglas se prestane pušta­ti. Na dugim kampanjama postavi podsjetnik u kalendaru da obnoviš prije nego što se prozor zatvori, jer istekli kod je najčešći razlog zašto Spark oglas prestane trošiti bez upozorenja.

Najbolje za DTC: stavljanje plaćenog dosega iza UGC ili sadržaja influencera koji već organski dobro radi. TikTokovi podaci pokazuju da Spark Ads dobivaju 142% veći angažman i 69% veću stopu konverzije od standardnih in-feed oglasa, jer nose društveni dokaz (lajkove, komentare, kreatorov profil) iz izvornog posta. To je isplata TikTok UGC-a: sadržaj napravljen po briefu za feed, a zatim pojačan kad se dokaže.

Što staviti u brief kreatoru: prvo napiši brief za nativni sadržaj, jer organska izvedba je ono što čini Spark oglas vrijednim pojačavanja. Traži 9:16 vertikalno, 15 do 30 sekundi, uključen zvuk. Zatraži autorizaciju za Spark Ads unaprijed, prije nego što kreator objavi, i navedi trebaš li prozor od 7 ili 30 dana. Pokušaj pregovaranja o pravima nakon što video eksplodira je mjesto gdje brendovi izgube svoju najbolju kreativu.

TopView specifikacije — cijeli ekran, prvi dojam

TopView je prva stvar koju korisnik vidi kad otvori TikTok. To je rezervacijska kupnja, što znači fiksnu cijenu umjesto dražbe, i napravljen je za doseg, ne za konverziju.

Provjeri detalje u TikTokovoj dokumentaciji za TopView.

Najbolje za DTC: kampanje za podizanje svijesti o brendu s pravim budžetom iza sebe, uglavnom minimalna obveza od 10.000 €+. Ako optimiziraš prema CPA, ovo nije tvoj format; koristi in-feed ili Spark Ads za konverzijske ciljeve.

Ključna razlika u odnosu na in-feed: TopView se kupuje na rezervaciju po fiksnoj cijeni, pojavljuje se prije bilo kakvog organskog sadržaja, a korisnici ga ne mogu lajkati, komentirati ni dijeliti. Visok doseg, niska interakcija.

Brand Takeover specifikacije — preuzimanje od 3-5 sekundi

Brand Takeover je oglas preko cijelog ekrana koji otvara aplikaciju, ograničen na jedan po korisniku dnevno. Premium je, skup (otprilike 20–50 €+ CPM) i cijenom namijenjen obimu koji većini DTC brendova ne treba prvog dana.

Najbolje za DTC: svijest u velikom obimu s velikim budžetom. Ograničenje jedan po korisniku dnevno čini ga vrlo ekskluzivnim i skupim, zbog čega rijetko kad je pravi prvi potez za brend koji tek kreće na TikToku.

Što ne može: nema opisnog teksta i nema angažmana, nema lajkova ni komentara. To je čista pozicija za svijest.

Branded Hashtag Challenge specifikacije

Branded Hashtag Challenge je više format kampanje nego kreative. Kreiraš hashtag, kreatori i korisnici snimaju sadržaj oko njega, a ti se videi pojavljuju na discovery stranici.

Najbolje za DTC: izgradnja zajednice i generiranje UGC-a u velikom obimu. Challenge može pokrenuti organski doseg i istovremeno izgraditi biblioteku sadržaja kreatora, što je njegova prava vrijednost za brend.

Napomena: Branded Hashtag Challenge je rezervacijska kupnja, nije dostupna kroz samostalnu dražbu. Kontaktiraj TikTok prodaju za trenutne cijene i minimume.

Specifikacije slikovnih oglasa — TikTokov statični format

TikTok je video platforma, pa su slikovni oglasi sekundarni format dostupan na specifičnim pozicijama. Uključi ih radi potpunosti, ali ne gradi TikTok strategiju oko njih.

Najbolje za DTC: dopunske pozicije poput Panglea (TikTokova mreža publike) ili retargetinga gdje je kapacitet za kreativu ograničen. Video nadmašuje sliku na glavnom feedu, pa koristi slikovne oglase kao dopunu, ne zamjenu.

Brza referenca — TikTok specifikacije oglasa po formatu

Jedna tablica za specifikacije koje najčešće provjeravaš: omjer slike, trajanje videa, veličina datoteke i tip kupnje kroz svih šest formata. Ovo je dio vrijedan spremanja u favorite.

Stupac koji odlučuje o tvojim opcijama je posljednji. Formati na dražbi (in-feed, Spark Ads, slikovni oglasi) rade pri bilo kojem budžetu i optimiziraju prema tvom cilju. Rezervacijski formati (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) su kupnje za svijest po fiksnoj cijeni s minimumima. Većina DTC brendova živi u stupcu dražbe i ulazi u rezervaciju tek kad svijest dobije namjenski budžet.

Što staviti u brief svojim UGC kreatorima za TikTok oglase

Specifikacije ti oglas odobre. Brief je ono što ga tjera da radi. Koji god format pušta­š, TikTok kreativni brief svodi se na pet stvari.

1. Format: 9:16 vertikalno, snimljeno mobitelom, 15 do 30 sekundi za in-feed. Nativno nadmašuje uglađeno na ovoj platformi svaki put.

2. Zvuk: uključen. Ugradi audio u hook, ne samo pozadinsku glazbu. TikTok je feed s uključenim zvukom po zadanom.

3. Prve 2 sekunde: hook mora zaustaviti scroll prije nego što se pojavi brend ili proizvod. Ako logo otvara video, gledatelj je već otišao.

4. CTA: specifičan, ne generičan. "Reci 'link u biju' na kraju" radi; "uključi poziv na akciju" ne radi.

5. Spark Ads autorizacija: ako želiš pustiti njihov sadržaj kao plaćeni oglas, dobij pisanu autorizaciju prije nego što objave i navedi prozor od 7 ili 30 dana.

Za stvarne oglase izgrađene na ovim načelima, tiktok primjeri oglasa razlažu hookove po tipu. Da bi pretvorio brief u skriptu, primjeri UGC skripti s najboljim praksama imaju predloške. Pisanje briefova kroz influencer marketing platformu drži prava na sadržaj i postavljanje Spark Ads na jednom mjestu. Sredi prava unaprijed i svaki pobjednički video je onaj iza kojeg možeš staviti plaćenu potrošnju.

FAQ

Koje su specifikacije za TikTok in-feed oglase?

TikTok specifikacije in-feed oglasa traže video 9:16 vertikalno, dug 5 do 60 sekundi (15 do 30 najbolje radi), do 500 MB, u .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ili .avi. Opis ima 12 do 100 znakova, a CTA je obavezan iz TikTokovih unaprijed zadanih opcija.

Koji je najbolji omjer slike za TikTok oglase?

Najbolji omjer slike za TikTok oglase je 9:16 vertikalno, koji ispunjava cijeli ekran u For You feedu. TikTok također prihvaća 1:1 i 16:9, ali vertikalno je ono oko čega je feed izgrađen i ono što radi.

Koliko dugi mogu biti TikTok oglasi?

TikTok oglasi mogu trajati do 60 sekundi kroz većinu formata, iako 15 do 30 sekundi najbolje radi za in-feed. Brand Takeover je iznimka, ograničen na 3 do 5 sekundi.

Koje su TikTok Spark Ads specifikacije?

TikTok Spark Ads specifikacije naslijeđene su iz izvornog posta kreatora: omjer slike, trajanje do 60 sekundi i angažman sve se prenosi. Dodatni zahtjev je autorizacija, kod od 7 ili 30 dana koji kreator daje kroz TikTok Ads Manager.

Koji video format TikTok koristi za oglase?

TikTok oglasi koriste .mp4, .mov, .mpeg, .3gp i .avi video datoteke, s maksimalnih 500 MB za većinu formata. Slikovni oglasi koriste .jpg, .jpeg ili .png, ograničeni na 50 KB.

Mogu li koristiti glazbu u TikTok oglasima?

Možeš koristiti glazbu u TikTok oglasima, ali plaćeni oglasi moraju povlačiti iz TikTokove Commercial Music Library ili koristiti pjesme za koje imaš licencu. Trending zvukovi koji nisu odobreni za komercijalnu upotrebu nisu dostupni za oglase, pa daj kreatorima brief da grade oko komercijalno licenciranog audija.

Koja je razlika između TopViewa i in-feed oglasa?

Razlika između TopViewa i in-feed oglasa je pozicija i tip kupnje: TopView je rezervacijska kupnja koja se pojavljuje čim se aplikacija otvori, dok in-feed oglasi rade u dražbi unutar For You feeda. TopView isporučuje doseg po fiksnoj cijeni; in-feed se skalira na bilo koji budžet i optimizira prema konverzijama.