Predložak za UGC: Korak po korak vodič s pravim primjerima

93% tržišnih stručnjaka već tvrdi da korisnički generirani sadržaj (UGC) nadmašuje tradicionalni brendirani sadržaj.

Nije iznenađenje, s obzirom na to da 88% ljudi više vjeruje preporukama drugih nego onome što brendovi govore o sebi!

To je moć autentičnog sadržaja. I s jasnim, učinkovitim uputama, i vi možete to iskoristiti.

Ovdje ćemo pogledati:

• Što je sažetak UGC-a i zašto je važan
• Kako stvoriti jedan
• Primjeri sažetaka sadržaja koji korisnici generiraju, sve do samog scenarija
• Predložak za stvaranje sažetka unutar Influee

Ključni zaključci:

• Detaljan brief za UGC usklađuje kreatore s ciljevima brenda.
• Uključite informacije o marki, svrhu kampanje i rokove.
• Navedite isporučive elemente: format, duljinu i platformu. Pružite scenarij po scenama s udicama i pozivima na akciju.
• Dijelite kreativne primjere kako biste inspirirali kreatore

Što je UGC sažetak?

Smjernice za UGC (korisnički generirani sadržaj) su detaljan dokument koji kreatorima govori kakav sadržaj trebate i kako ga stvoriti. To je nacrt za kreativnu imovinu koji osigurava da videozapisi ili fotografije odgovaraju viziji i ciljevima vašeg brenda.

Ovo je vaša prilika da točno izrazite što želite, dajući kreatorima kreativnu slobodu koja im je potrebna.

Zašto kreirati brief za sadržaj koji su kreirali korisnici?

Ne možete pogoditi metu koju niste definirali. Bez obzira tražite li povećanje svijesti o brendu, poticanje konverzija ili rast prisutnosti na društvenim mrežama, vaš UGC brief usklađuje sve s zajedničkom vizijom.

1. Jasni ciljevi kampanje

Jasno postavljeni ciljevi osiguravaju da svaki komad sadržaja ima svoju svrhu. Ne želite ostaviti kreatore u neizvjesnosti, jer to rizikuje skretanje vaše kampanje s puta. Brief drži vaše ciljeve u središtu pažnje.

Na primjer:

• Povećanje svijesti: Uključite zanimljivosti koje privlače pažnju, poput „Jeste li znali da 70% kupaca preferira ekološki prihvatljive proizvode?“
• Poticanje prodaje: Istaknite određene pozive na akciju, poput „Kupujte sada i uštedite 20%!“

2. Jasna komunikacija

Dvosmislenost ubija kreativnost. Dobro napisan brief ne ostavlja prostora za krivo tumačenje, dajući kreatorima jasnu sliku vaših očekivanja.

Navedite svaki detalj:

• Preferirani ton glasa: Neformalan, profesionalan ili duhovit?
• Specifikacije platforme: TikToks, Reels. Instagram feed - označite ciljno odredište kreativnih materijala koji će biti pripremljeni.
• Ključne teme za raspravu: Koje značajke ili prednosti želite istaknuti?

Na primjer, ako promovirate proizvod za njegu kože, vaš bi zadatak mogao reći:

“Usredotočite se na prirodne sastojke proizvoda i prikažite vidljivu 'prije i poslije.' Izbjegavajte pretjerano dotjerane izglede—budite stvarni i s kojima se može poistovjetiti.”

Na taj način kreatori mogu pronaći savršenu ravnotežu između slijedenja vaše vizije i dodavanja osobnog pečata.

3. Bolji, relevantniji sadržaj

Generički sadržaj ne prodaje. Ljudi se povezuju s autentičnošću, ali autentičnost zahtijeva planiranje. Detaljan brief za korisnički generirani sadržaj pomaže kreatorima da upoznaju vašu publiku jednako dobro kao i vi.

• Demografija: Tko je vaša publika? Jesu li to zauzeti roditelji, sveučilišni studenti ili tinejdžeri?
• Interesi: Zanimaju li ih fitness, održivost ili napredne tehnološke spravice? Sport, zdravlje, moda - svaka niša ima svoju publiku.

Primjer:

Ako prodajete ekološke boce za vodu mladim profesionalcima, vaš bi zadatak mogao navesti:

“Prikažite proizvod u akciji—na stolu na poslu, tijekom jutarnje seanse joge ili pričvršćen na ruksak dok se planinari. Istaknite njegovu izdržljivost i održivost.”

Takva autentičnost je razlog zašto oglasi zasnovani na sadržaju generiranom od strane korisnika postižu 4 puta veću stopu klikanja od tradicionalnih oglasa.

4. Štedi vrijeme i novac

Revizije utječu na produktivnost i proračune. Kvalitetan brief za korisnički generirani sadržaj smanjuje potrebu za stalnim doradama i omogućava brzu isporuku dotjeranog sadržaja.

• Bez uputa: Kreatori predaju video s pogrešnim dimenzijama ili tonom, što zahtijeva ponovno snimanje.
• S kratkim uputama: Primate sadržaj koji odgovara brendu u ispravnom formatu već pri prvom dostavljanju.

A budući da sažetak smanjuje mogućnost nesporazuma, možete se usredotočiti na širenje vaše kampanje umjesto da gubite vrijeme ispravljajući pogreške.

Kako napisati brief za korisnički generirani sadržaj

Da biste stvorili uspješan brief za korisnički generirani sadržaj, trebate uključiti sljedeće detalje:

1. O brendu

Započnite predstavljanjem vašeg brenda:

• Naziv brenda: Učinite ga nezamjenjivim.
• Svrha kampanje: Promovirate li lansiranje, povećavate vidljivost ili provodite sezonsku kampanju?
• Rokovi: Budite jasni oko toga kada vam je sadržaj potreban.

Primjer:

Za lansiranje ljetne kolekcije nakita marke:

“Mi smo JewelShine, predstavljamo našu ograničenu ljetnu kolekciju Summer Dazzle. Sadržaj je potreban do 15. lipnja.”

2. Dostave

Navedite cilj i format sadržaja:

• Spremni za pokretanje UGC video oglasi
• Neobrađeni snimci
• Videozapisi spremni za društvene mreže

Primjer:

„Trebamo tri Instagram Reelsa koji ističu novu kolekciju u postavkama svakodnevnog života.“

3. Zahtjevi sadržaja

Definirajte pravila suradnje, poput načina prikazivanja logotipa brenda, preferencija stila, postavki poput toga da sadržaj ne smije imati filtre i slično.

4. Dodajte primjere

Pokažite kreatorima što zamislite s kreativnim primjerima korisničkog generiranog sadržaja. To inspirira i postavlja ton. Možete povezati s prethodnom kampanjom ili UGC-om konkurencije koji je bio izvrstan.

• Video nekoga tko otvara kutiju sličnog proizvoda.
• Brzi isječak koji prikazuje značajku.
• Video s iskazima snimljen prirodnim osvjetljenjem.

Ove reference postavljaju ton, ali ostavljaju prostora kreatorima da dodaju svoj jedinstveni pečat.

5. UGC skripta

Uključite skriptu ili upute kako biste vodili kreatore. Ali osigurajte da to izgleda autentično i nenamješteno.

Odlični scenariji razbijaju sadržaj na jasne, probavljive scene. Svaki dio—uvod, glavni sadržaj i poziv na akciju—vodit će kreatora, pritom mu dopuštajući fleksibilnost.

Na primjer:

Scena #1: Kuka

Tema za razgovor: „Prestanite skrolati! Morate vidjeti ovaj ljetni šešir!“

Glavni snimak: Netko stavlja šešir baš kad izlazi na jarko sunčevu svjetlost.

Scena #2: Govorne točke

Tema za razgovor: „Ovaj šešir sa UV zaštitom spasio je moje izlete u prirodu kada sam bio na pješačenju u [location]”B-roll: Krupni plan širokog oboda šešira koji štiti od sunca.

Scena #3: Poziv na akciju

Tema za raspravu: “Ponuda ograničenog trajanja: 15% popusta. Brzo djelujte!”B-Roll: Ruka koja prilagođava šešir za savršeno pristajanje.

Razbijanje skripti na ovaj način točno govori kreatorima što trebaju učiniti.

Koristite naš besplatni predložak za UGC kratak koji uključuje scenarij po scenama, ključne točke, govorne točke i uvjerljiv poziv na akciju.

Pogledajte više UGC skripti primjera.

6. Kuke

U svijetu jednosekundnih raspona pažnje, potreban vam je sadržaj koji privlači pažnju i zadržava gledatelje.

• “Zašto se 80% ljudi prebacuje na ovu bocu za vodu?”
• “Mrzite jutra? Ovaj će vam uređaj promijeniti život.”

Kuke bi trebale odražavati ton vašeg brenda i ciljane publike. Testirajte više varijacija kako biste pronašli što odjekuje.

7. Glavne točke

Ovo je srž scenarija, gdje priča o proizvodu oživljava. Koristite jasne upute za:

• Glavni snimak: Opisati točan postav. Na primjer: „Prikažite sebe kako nosite proizvod tijekom planinarenja.“
• Snimke B-Rolla: Dodajte vizualnu raznolikost. Primjer: „Snimite krupni plan kako se podesivi remen zatvara.“

Primjer teme za razgovor:

“Ovo nije samo šešir. To je vaš cjelodnevni štit od sunca s podesivom veličinom i materijalom koji se može prati u stroju. Savršeno za svaku avanturu.”

Što ste specifičniji, to je lakše kreatorima dostaviti sadržaj koji se podudara s vašom vizijom.

8. Poziv na akciju

Usmjerite gledatelje da poduzmu sljedeći korak, usklađujući vaš UGC s marketinškim ciljevima.

Učinite to jednostavnim i izvedivim:

• “Kupujte sada na [brandsite.com] i uštedite 20% ovog vikenda.”
• “Kliknite na poveznicu ispod kako biste uhvatili svoj primjerak prije nego što nestane.”

Možda se brinete da scenariji guše kreativnost, no suprotno je istina. Oni pružaju strukturu ostavljajući prostora za osobnost. Tvorci se mogu usredotočiti na pružanje svog najboljeg rada umjesto da dvoje oko vaših očekivanja.

Želite brzo napisati skriptu koja će biti učinkovita?

Koristite naš BESPLATNI Generator čarobnih skripti— moćan AI alat posebno dizajniran za stvaranje visoko konvertibilnih UGC oglasa prilagođenih vašem brendu i potrebama proizvoda.

Naš točan predložak za UGC kratak

Evo korak po korak vodiča za ispunjavanje vašeg briefa koristeći Influeeov Campaign Editor:

1. Osnovni detalji

• Naziv marke: [Navedite naziv svoje marke, npr. JewelShine]
• Svrha kampanje: Opis postavlja ton. Koristite 150-200 riječi kako biste objasnili svrhu svoje kampanje i istaknuli što vaš proizvod čini posebnim. Obratite se kreatorima izravno kako biste ih inspirirali:

Primjer: „Ova kampanja slavi ekološki prihvatljivu modu. Istaknite svestranost naših ljetnih ogrlica Dazzle—savršene za brunch, plažu i više od toga. Pomozite nam širiti glas o našoj posvećenosti održivosti!“

• Rokovi: Predajte do [određeni datum].
• Naslov: Držite to jednostavnim i usredotočenim na proizvod, poput "Lansiranje ljetnog sjaja". Izbjegavajte suvišno ponavljanje brenda. Ime vašeg brenda već je prikazano, stoga uštedite taj prostor za uvjerljive specifičnosti proizvoda. Razmišljajte kratko, oštro i pamtljivo.
• Naslovna fotografija: Odaberite sliku visoke kvalitete koja je privlačna i na kojoj je vaš proizvod istaknut. npr.
• Za kampanju nakita, prikažite krupni plan komada nošenog u prepoznatljivom okruženju.
• Za proizvode za njegu kože, odaberite nježnu, čistu estetiku koja ističe teksturu ili pakiranje proizvoda.
• Oznake (neobavezno): Oznake se mogu činiti nevažnima, ali olakšavaju unutarnju organizaciju. Te oznake čine vaše kampanje pretraživima, štedeći vam vrijeme pri upravljanju višestrukim projektima. npr.
• Oznake kampanja specifičnih za tržište: SAD, EU, Azija.
• Sezonske promocije: Crni petak, Ljetna rasprodaja.
• Pokretanja proizvoda poput: Ogrlice, Nova kolekcija.

2. Cilj

Odaberite format sadržaja koji je u skladu s vašim ciljevima.

Mogućnosti uključuju:

• Video oglasi spremni za pokretanje: Savršeni za kampanje usmjerene na prodaju na Meta ili TikTok. Ti oglasi su idealni za odmahšnju upotrebu.
• Sirovi snimci: Ovo je vaša fleksibilna opcija. Naručite neuređene isječke kako biste testirali udice, pozive na akciju ili varijacije b-rolla. Idealno je za brendove koji žele eksperimentirati i optimizirati.
• Spreman organski sadržaj za objavu: Ovdje imate estetske TikToke, Instagram Reelsove ili YouTube Shortse. Koristite ovo za videozapise otvaranja paketa, snimke načina života ili demonstracije proizvoda koje izgledaju autentično i opušteno.
• Sadržaj web stranice: Posjetite ovo za profesionalne prezentacije proizvoda, recenzije u video formatu ili snimke svjedočanstava prilagođene web publici.

3. Pravila suradnje

Ovo je vaš prostor za definiranje nepregovarajućih elemenata vaše kampanje. Uz jasna pravila, stvaraoci UGC sadržaja znaju gdje su granice. Također održava vaš brend neokrnjenim za produktivan radni odnos.

Ovdje su dva odjeljka:

i. Opće informacije

Uključite pravila poput

Ton i poruka

• “Održavajte prijateljski i pristupačan ton u svim komunikacijama.”
• “Suzdržite se od korištenja uvredljivog jezika ili slika u bilo kojem sadržaju.”

Ekskluzivnost sadržaja

• “Izbjegavajte istaknuti proizvode konkurencije u istoj kampanji.”
• “Pobrinite se da je sadržaj izvorni i da nije prerada prethodnih radova.”

Prikazivanje brenda

• “Logotip uvijek istaknite na istaknutom mjestu kada je prikazan.”
• “Zadržite proizvod u središtu pažnje—bez nepovezanih distrakcija u kadru.”

Etički standardi

• „Ne prikazujte značajke proizvoda na krivi način niti iznosite nepotvrđene tvrdnje.“
• “Poštujte zakone o privatnosti i izbjegavajte uključivanje osobnih identifikatora bez pristanka.”

Ne miješajte pravila suradnje sa specifičnim kreativnim uputama. One pripadaju u odjeljak “Upute za kreiranje sadržaja”. Stoga ovdje ne navodite formate videa ili liste kadrova. Sačuvajte to za kasnije.

ii. Zahtjevi i praćenje

Logistika ulazi ovdje kako bi se osiguralo da su svi bitni detalji unaprijed riješeni i kako bi se izbjegli problemi kasnije. Označite kućicu koja se primjenjuje:

Informacije o dostavi: Ako pokrećete novu liniju proizvoda za njegu kože, trebat će vam da kreator primi proizvode na vrijeme za testiranje i snimanje. Kada označite ovu opciju:

• Kreator pruža svoje podatke za dostavu unaprijed.
• Možete upravljati dostavama bez kašnjenja, održavajući svoj vremenski raspored neokrnjenim.

Odobrenje sadržaja: Koliko kontrole želite imati nad objavljivanjem? Omogućavanjem odobrenja sadržaja:

• Autori moraju predati svoj rad na pregled prije objavljivanja.
• Možete dati povratne informacije kako biste usavršili sadržaj tako da se savršeno uskladi s tonom i ciljevima vašeg brenda.

U suprotnom, kreator može objaviti sadržaj bez vašeg izričitog odobrenja. Brendovi koji su neko vrijeme surađivali s kreatorima i već su izgradili dobar odnos bit će s time ugodno.

Prava na sadržaj: Stvaraoci dodjeljuju prava korištenja brendovima na Influee, što znači:

• Sadržaj možete ponovno upotrijebiti na više platformi (npr. web stranicama, oglasima i e-pošti).
• Nema potrebe za ponovnim pregovaranjem uvjeta za buduće kampanje koje koriste isti sadržaj.

Korištenje ovih alata unaprijed sprječava nesporazume i zadržavate kontrolu nad ključnim aspektima kampanje.

Smjernice za stvaranje sadržaja

Sada za srž kreativnog sadržaja.

1. Vrsta

Odaberite najučinkovitiju imovinu za vašu kampanju.

• Recenzija videa: Odlično za unboxing ili svjedočenja. Odaberite ovo ako želite autentičan, organski sadržaj bez b-rolla. Primjer: Video snimka u jednom kadru gdje kreator koristi vaš proizvod i dijeli iskrene misli.
• Sirovi snimci: Idealno ako vam treba više udica, poziva na akciju ili b-roll isječaka za internu montažu. Primjer: Krupni planovi vašeg proizvoda, upareni s različitim kutovima snimanja.
• Video oglas: Sadržaj visoke konverzije, idealan za kampanje usmjerene na prodaju na društvenim mrežama. Uključuje udice, govorne točke, b-roll i poziv na akciju. U Sjedinjenim Državama, 80% potrošača Generacije Z već se oslanja na UGC video oglase prije nego što obave kupovinu. Prikupili smo ove i više UGC statistika.
• Fotografije: Estetski usklađene fotografije za kampanje ili društvene mreže. Navedite fotografije s prikazom načina života, krupne planove ili ravne položaje. Primjer: Stilizirani ravni položaj vašeg proizvoda okruženog komplementarnim predmetima.

Vrsta vaše imovine trebala bi se podudarati s opcijom odabranom pod vašim Ciljem.

Na primjer, ako želite povećati konverzije, odaberite video oglase s jasnim pozivom na akciju. Ako ciljate na angažman, sirovi snimci mogu vam pomoći testirati različite načine privlačenja pažnje.

2. Proizvod u funkciju

Odaberite proizvod koji želite da se koristi/objašnjava u kreativnom materijalu.

Trajanje i opcije usjeva

Određivanje trajanja i izrezivanja vašeg video i foto sadržaja određuje koliko će dobro vaš sadržaj funkcionirati na različitim platformama i kod ciljane publike.

Trajanje videa:

• < 30 sekundi: Odlično za brze, privlačne oglase s udicama i pozivima na akciju. Koristite ovo za TikTok, Instagram Reelsove i Facebook Priče, npr. za brzo isticanje proizvoda ili promocijsku ponudu.
• < 60 sekundi: Pruža više prostora za pripovijedanje ili demonstracije korak po korak. Dobro funkcionira za nešto detaljnije recenzije, poput svjedočanstva koje pokazuje kako vaš proizvod rješava problem.
• Dugi format: Najbolji za detaljne tutorijale, otpakiravanja, priče o načinu života, idealno za objavljivanje na vašoj stranici, platformama poput YouTubea ili IGTV-a - poput potpunog prikaza proizvoda koji ističe značajke, prednosti i primjere upotrebe iz perspektive kupca.

Imajte na umu raspon pažnje publike. Držite se kraćeg trajanja za TikTok i Instagram, dok dugotrajni sadržaj rezervirajte za platforme koje podržavaju produženo angažiranje.

Opcije obrezivanja za video i fotografije

Odaberite željeni omjer slike:

• Priča (9:16)—Dizajnirano za sadržaj koji ispunjava cijeli ekran na Instagram Stories, TikToku i Snapchatu. Najbolje se koristi za: Reklame, demonstracije proizvoda ili trenutke iz života.
• Vertikalno (4:5)— Nešto kraći vertikalni format idealan za objave u feedu na Instagramu ili Facebooku.Najbolje korištenje: Fotografije iz svakodnevnog života ili izbliza, ili istaknuti proizvode u svakodnevnim scenama poput jutarnje kave
• Kvadrat (1:1)— Uravnoteženo za mobilne uređaje i računala. Idealno za objave na Instagramu i oglase na Facebooku.Najbolja upotreba: Portreti, ravne postavke ili prikazi više proizvoda, te stvaranje lijepo aranžiranih rasporeda, za web stranice ili Pinterest.
• Pejzaž (16:9)—Klasični format za YouTube i web stranice. Idealno za filmski i profesionalni sadržaj.Najbolja upotreba: Tutorijali, dugi videozapisi ili vodoravni rasporedi koji prikazuju proizvode u kontekstu.

Da pojednostavite svoj kreativni proces:

• Koristite < 30 sekundi i Story (9:16) za privlačne oglase i snimke na društvenim mrežama.
• Odaberite Kvadrat (1:1) prilikom stvaranja svestranog sadržaja za Instagram i Facebook objave. Koristite vodoravne ili kvadratne izreze koji su odlični za stvaranje lijepo uređenih rasporeda, za web stranice ili Pinterest.
• Idite s Dugim formatom i pejzažnom orijentacijom (16:9) za dotjerane, profesionalne YouTube videozapise ili tutorijale.

Radite s ovim UGC kratki predložak pdf kako biste jasno iznijeli svoje preferencije, osiguravajući da kreatori dostave upravo ono što vam je potrebno.

3. Kreativni scenarij

Dobar video brifing uvijek uključuje detaljan scenarij ili jasne upute. Skicirajte svaku scenu.

Primjer:

Scena 1: Kuka

• "Prestani skrolati! Ovo je tvoj novi omiljeni dodatak."
• “Jeste li znali da vaša navika pijenja kave može ubijati vašu energiju?”
• “Teško vam je pronaći kremu za sunčanje koja ne ostavlja bijeli trag?”
• “Ovaj trik mi je uštedio 200 dolara na proizvodima za čišćenje!”

Scena 2: Glavni sadržaj – Istaknite podesivi zatvarač proizvoda u krupnom planu. Uključite glavne teme o ključnim prednostima proizvoda i statistikama.

• “Sadrži 100% prirodnih sastojaka.”
• “Povećava razinu energije za 60% u samo dva tjedna.”
• „Kupci izvještavaju o 95% zadovoljstva nakon prve uporabe.“

B-roll snimke preporučuju se za prikazivanje proizvoda u akciji:

• Izljevanje seruma u ruke, ističući njegovu glatku teksturu.
• Usporedba 'prije i poslije' korištenja proizvoda.
• Fotografije načina života: Kava na stolu s proizvodom u fokusu.

Scena 3: Poziv na akciju

• "Kupujte sada i uživajte u 20% popusta ovog tjedna!"
• “Kliknite na poveznicu za kupnju odmah!”
• “Pošaljite nam poruku za besplatan uzorak!”
• “Požurite! Ograničene zalihe dostupne.”
• “Preobrazite svoja jutra—nabavite svoj primjerak danas.”

Također možete napisati detaljan popis o vrsti sadržaja koji tražite.

Na primjer:

• Počnite s krupnim planom kutije proizvoda.
• Zatim prijeđite na otpakiravanje dok objašnjavate njegove značajke.
• Završite s prijateljskim osmijehom i pozitivnom izjavom poput, ‘Ovo mi je olakšalo život!’

Neka pravila bi trebala biti prilagodljiva ovisno o tome koliko slobode želite dopustiti kreatoru. Na primjer, kada je riječ o postavkama:

• Prekruto: „Snimajte samo u studiju s profesionalnom rasvjetom.“
• Bolje: “Poželjno je snimati na prirodnom svjetlu za autentičan dojam, no studijski snimci su prihvatljivi.”

Koristite predložak za UGC kratak u Wordu ili UGC kratak u PDF-u kako biste olakšali i ubrzali specificiranje ovih detalja.

4. Reference sadržaja

Dodavanje referenci pomaže kreatorima da razumiju vašu viziju. To smanjuje zbunjenost i zahtjeve za izmjenama.

• Gdje tražiti: Koristite platforme poput Meta Ad Library, TikTok Knjižnica oglasa ili Influee’s Inspiration Hub za pronalaženje najučinkovitijih oglasa.
• Što podijeliti: Uključite primjere prošlih uspješnih kampanja, konkurencije ili objava s visokim stupnjem angažmana. Primjer: "Evo TikTok oglasa koji nam se sviđa zbog njegovog svijetlog osvjetljenja i prirodnog tona."

5. Specifikacije za regrutaciju

Sljedeći korak je pronalazak pravih kreatora za vašu kampanju. Ako jasno navedete ove specifikacije, možete osigurati privlačenje kreatora koji se podudaraju s ciljevima i publikom vašeg brenda.

Vrste regrutiranja

Možete odabrati kako strukturirati regrutaciju za svoju kampanju:

1. Javne kampanje: Otvoreno za sve kvalificirane kreatore na Influee. Izvrsno za otkrivanje novih talenata i angažiranje raznolike skupine prijavljenih.
2. Kampanje samo na poziv: Ograničite svoju kampanju na odabranu skupinu kreatora koje već poznajete. Idealno kada želite surađivati s provjerenim influencerima ili specifičnim nišama.

Specifikacije stvaratelja

Ovo je mjesto gdje sužavate profil ciljanog kreatora.

• Država: odaberite kreatore iz regija koje su najrelevantnije vašoj publici. Primjer: ciljajte kreatore iz SAD-a, Ujedinjenog Kraljevstva ili Australije za globalno lansiranje proizvoda.
• Dobna skupina: Odaberite na temelju publike vašeg proizvoda. Mogućnosti uključuju:
  • Tinejdžer: Za proizvode orijentirane mladima poput kozmetike za njegu kože ili tehnoloških uređaja.
  • Mladi odrasli: Idealno za kampanje vezane uz fitness, putovanja ili način života.
  • Zrelo: Idealno za proizvode za dom, wellness ili profesionalnu upotrebu.
• Kategorija/niša: Usredotočite se na kreatore unutar niša koje rezoniraju s vašim proizvodom, poput roditelja, vlasnika kućnih ljubimaca ili pojedinaca u sportu. To vas uvodi u izrazito angažirane zajednice.

Količina sadržaja i trošak

Navedite opterećenje i proračun za vašu kampanju:

• Broj kreativnih materijala po kreatoru: Želite li dva videa ili pet fotografija za svoju kampanju? Ovdje odredite koliko kreativnih materijala svaki kreator mora proizvesti. Influee vam daje Procijenjeni trošak po suradnji na temelju prosječnih isplata na platformi.
• Broj kreatora: Navedite koliko kreatora vam je potrebno za kampanju.

Smjernice za korisnički generirani sadržaj: što učiniti i čega se kloniti

Dva

• Budite jasni i sažeti.
• Pružite vizualne primjere.
• Koristite grafičke oznake za bolju čitljivost.

Nečiniti

• Ne opterećujte kreatore nepotrebnim detaljima.
• Izbjegavajte nejasne upute poput „Samo budi kreativan.“

ČPP

Zašto vam je potreban sažetak korisničkog generiranog sadržaja?

Smjernice za korisnički generirani sadržaj (UGC) definiraju vaša očekivanja kako bi kreatori isporučili video ili fotografski sadržaj koji je u potpunosti u skladu s vašim zahtjevima. Bez toga, kreatori bi mogli proizvesti sadržaj koji se ne usklađuje s vašim brendom. To znači više revizija, gubljenje vremena i veće troškove.

Kako uputiti kreatora sadržaja?

Pošaljite im detaljan dokument kao što je prikazano u kratkom primjeru ovdje, pokrivajući:

• Priča: Koji proizvod treba pokriti? Koja je poruka?
• Isporuke: Želite li gotove recenzijske videozapise, sirovu snimku koju možete uređivati ili fotografije za vašu web stranicu ili društvene mreže?
• Pravila i smjernice brenda: Što izbjegavati (npr. bez logotipova, bez ometajućih pozadina).

Koliko specifični trebate biti u vezi zahtjeva za sadržajem?

Detaljno navedite sve što je neophodno, od preferencija osvjetljenja (npr. samo prirodno svjetlo) do snimaka proizvoda (npr. krupni planovi s rukama koje drže proizvod). Na primjer, „Prikažite bocu tijekom jutarnje rutine ispijanja kave.“

Koristite posebne upute. Na primjer, recimo, “Istaknite prirodne sastojke proizvoda” umjesto “Neka izgleda dobro.” Spomenite ton (ležeran ili duhovit?) i specifikacije platforme (npr. TikTok feed ili Instagram Reelsove).

Kako strukturirati UGC skriptu prilagođenu kreatorima?

Razbij ga na scene! Počnite s udicom koja privlači pozornost. Zatim pokažite proizvod na djelu - poput nanošenja kreme za sunčanje uz bazen - i omotajte ga snažnim pozivom na akciju poput: "Kupujte sada uz 20% popusta!" Jasna struktura čini da sve teče.

Mogu li vam UGC gaćice uštedjeti novac?

Apsolutno. Revizije dodatno opterećuju proračun. Sjajan brief smanjuje vrijeme naprijed-natrag usklađivanjem kreatora od samog početka i skraćivanjem vremena proizvodnje. To je ušteda vremena i novca za skaliranje vaših kampanja.

Kako pronaći prave kreatore za svoju kampanju?

Budite konkretni o tome koga želite. Definirajte njihovu nišu, dobnu skupinu, pa čak i lokaciju. Primjer: "Ekološki osviještene žene, 25-40, sa sjedištem u SAD-u, s ljubavlju prema minimalističkom stilu." Pravi kreatori obraćaju se izravno vašoj ciljanoj publici.

Koja je razlika između UGC-a i influencera?

UGC je autentičan sadržaj stvarnih korisnika, dok influenceri imaju odabrane osobe. UGC je sirov i povezan; influenceri donose moć zvijezda. Odaberite UGC kada želite povjerenje i povezanost. Utjecaji vam, s druge strane, trenutno povećavaju doseg i vjerodostojnost. Saznajte više u našoj analizi UGC-a naspram utjecajnih.

Kako napisati TikTok kratak?

TikTokovo brzo okruženje znači da stvari budu male i povezane. Uključiti:

• Hook: Pomislite: “Prestanite skrolati – ovaj hak mijenja život!”
• Format: Uvijek okomiti, s modernim izmjenama.
• Ton: izvorni, zabavni i ležerni. Primjer: "Pokažite proizvod na djelu, dodajte cool prijelaz i završite snažnim CTA poput: 'Isprobajte sada!’”

Kako postupate s UGC isporukama i rokovima?

Budite precizni u svom sažetku. Obris:

• Što: 1 video svjedočanstva + 3 snimke B-rolla.
• Kada: Isporučeno do [ovaj datum]. Primjer: "Potreban nam je kolut spreman za Instagram (okomit, 30 sekundi) koji sadrži svjedočanstvo i korištenje proizvoda do 15. srpnja”

Koji je najbrži način za izradu UGC briefa?

Koristite šablone. Ozbiljno, štede vrijeme i glavobolju. Isprobajte preuzimanje UGC brief predloška da biste dodali pojedinosti poput vrste sadržaja, tona i rokova. Na taj način ništa neće biti propušteno.