Black Friday hirdetéspéldák: UGC kreatív, ami tényleg konvertál

A legtöbb "Black Friday hirdetéspélda" összeállítás olyan márkákat mutat, mint az Apple, a Patagonia vagy a Nike: évtizedes márkaértéket és költségvetéseket, amelyekhez egyetlen DTC márka sem fér hozzá, semmi olyat, amit ezen a héten valóban megrendelhetnél.

A Black Friday alatt konvertáló hirdetések egy DTC márka számára UGC tartalom: egy kamerába beszélő készítő, egy kicsomagolás, egy valódi vélemény. Ezek azok a formátumok, amelyeket megrendelhetsz, leforgathatsz és futtathatsz a Metán és a TikTokon, mielőtt elkezdődik a Black Friday hét.

Fedezd fel lent a 6 legjobb Black Friday hirdetéspéldát, hogy miért működnek, és melyik platformhoz illenek a legjobban, hogy képet kapj arról, mi működhet a márkádnál.

Röviden

• Hat UGC formátum konvertál Black Friday idején: közvetlen ajánlat, kicsomagolás, ajándékozás, vélemény, felfedezés és termékbemutató.
• A hook állítja meg a görgetést, nem a kedvezmény.
• A személyes sürgetés felülmúlja a mechanikus sürgetést, egy készítő, aki majdnem lemaradt egy ajánlatról, jobban működik, mint egy visszaszámláló.
• Október 15-ig kérj fel készítőket, teszteld november elejéig, és a győztest skálázd fel a Black Friday hét előtt.

Mitől működik egy UGC hirdetés Black Fridaykor

Nem az ajánlat különbözteti meg a konvertáló Black Friday hirdetést attól, amelyet a vásárlók csak átgörgetnek. Kategóriádban minden márka ugyanannak a kedvezménynek valamilyen változatát futtatja azon a héten, így a tényleges munkát a köré épülő kreatív végzi.

Három dolog különbözteti meg a konvertáló Black Friday UGC hirdetést:

• Személyes sürgetés, nem mechanikus sürgetés. Ha egy készítő elmondja, hogy majdnem lemaradt egy ajánlatról, az másképp hat, mint egy termékfotóra applikált visszaszámláló.
• Az ajánlathoz kötődő közösségi bizonyíték, nem a termékhez kötődő. "Ez tavaly elfogyott" többet mond, mint egy általános csillagos értékelés.
• Hook az ár előtt, kivéve, ha maga az ár a hook. A legtöbb formátumnak szüksége van egy okra, amiért megnézik, mielőtt megjelenik a szám. A közvetlen ajánlat a kivétel, ott az egyértelműen kimondott ár maga a hook.

Black Friday UGC hirdetéspéldák formátum szerint

Hat formátum fedi le a Black Friday UGC tartalom nagy részét, ami működik. Íme, hogyan néz ki mindegyik, miért működik, és melyik platformhoz illik a legjobban.

1. A közvetlen ajánlat

Videótípus: egyetlen készítő, kamerába beszél, legfeljebb egy vagy két jelenet.

A készítő egyértelműen kimondja a kedvezményt, és világos következő lépést ad: a százalékos kedvezményt, hogy miért most, és hogyan lehet igénybe venni. Semmi dramatizálás, csak a szám és egy kód.

Azért működik, mert messze ez a leggyakoribb megközelítés a Black Friday UGC tartalomban, az egyszerűség felülmúlja a szellemességet BFCM idején, amikor a vásárló gyorsan pörget és tucatnyi szinte egyforma ajánlat között dönt.

Platform illeszkedés: Meta feed és Reels, ahol egy gyors, magabiztos ajánlat illik ahhoz, amit az emberek már elvárnak.

2. A kicsomagolás

Videótípus: több jelenetes, kézi kamerás, a termék és a csomagolás végig képben van.

Ez az unboxing videós megközelítés Black Fridayre alkalmazva: a készítő kicsomagolja a saját rendelését, és darabról darabra reagál rá. Maga a zsákmány bizonyítja, hogy megérte az ajánlatot.

Azért működik, mert két dolgot végez egyszerre: közösségi bizonyítékot és termékbemutatót; valaki más már megvette, és megmutatja az eredményt.

Platform illeszkedés: TikTok és Meta Reels, ahol a "haul" stílusú tartalmat már eleve végignézik.

3. Az ajándékozási megközelítés

Videótípus: több jelenetes, kamerába beszélés keverve a termék és az átadás pillanatának b-rollos felvételeivel.

Ez az ajándékozási megközelítés Black Fridayre alkalmazva: a készítő a vásárlást valaki más ajándékproblémájának megoldásaként mutatja be, gyakran valódi határidővel: ne legyél az, aki túl későn hagyta. A kedvezmény lezárja a döntést, nem indítja el.

Azért működik, mert egy valódi, ünnepek előtti aggodalomra épít, nem egy általános "remek ajándékötlet" szövegre.

Platform illeszkedés: Meta és TikTok egyaránt, mivel a keretezés a termékkategóriától függetlenül működik.

4. A vélemény

Videótípus: sok rövid jelenet, a termék végig a kézben, viselve vagy használatban, gyorsan vágva.

Ez a véleményes megközelítés Black Fridayre alkalmazva: a készítő a termék saját érdemei alapján értékeli, illeszkedés, kényelem, minőség, és a Black Friday árat szinte csak mellékesen említi meg. Az akció ok a most vásárlásra, nem az ok, amiért kívánatossá válik.

Azért működik, mert valódi véleményként hat, nem reklámszövegként; a kedvezmény csak egy sor a több ok közül, amiért a készítőnek már amúgy is tetszik a termék.

Platform illeszkedés: Meta feed, ahol a hosszabb formátumú vélemények már eleve jól teljesítenek.

5. A felfedezés

Videótípus: több jelenetes, kamerába beszélés plusz termék b-roll, egy reakció köré építve.

Ez a felfedezéses megközelítés Black Fridayre alkalmazva: a készítő meglepetésként mutatja be az ajánlat megtalálását, egy márkát vagy árat, amire nem számított, majd megjelöli, hogy mások is megtalálhassák. A reakció a hook, nem maga a szám.

Azért működik, mert az "el sem hiszem, hogy ilyen olcsó volt" valódi felfedezésnek hat, nem egy szponzorált posztnak.

Platform illeszkedés: TikTok, ahol a felfedezés stílusú tartalom szervesen illeszkedik ahhoz, ahogyan a platform már amúgy is működik.

6. A termékbemutató

Videótípus: több jelenetes, közeli felvételek a termékről, összetevőkről vagy specifikációkról, miközben a készítő beszél.

Ez a termékleírásos megközelítés Black Fridayre alkalmazva: a készítő végigmegy azon, hogy mi is valójában a termék, összetevők, specifikációk, mit csinál, mielőtt a végén megemlítené az akciót. A kedvezmény lezár egy érvelést, amit a készítő már felépített.

Olyan termékeknél működik, ahol a vásárlónak valódi információra van szüksége, mielőtt önmagában megbízna egy kedvezményben: táplálékkiegészítők, bőrápolás, bármi, aminek összetevői vagy specifikációi vannak, amiket bizonyítani kell.

Platform illeszkedés: Meta feed és Reels, ahol egy kicsit hosszabb, részletekre épülő formátumnak van tere kibontakozni.

Mi közös ezekben a példákban

A hook a mondanivaló előtt jön, kivéve a közvetlen ajánlatnál, ahol az ár maga a hook. A "50% kedvezmény" önmagában átgörgetésre kerül. "Ezért a tavalyi Black Fridayig a teljes árat fizettem" nem, mert a nézőnek okot ad, mielőtt megjelenik a szám.

A sürgetés a készítő saját szavaiból ered, aki elmondja, hogy már megszerezte, vagy majdnem lemaradt róla, nem egy visszaszámláló grafikából vagy egy "már csak 3 darab" feliratból.

Hogyan készíttesd el ezeket a hirdetéseket Black Friday előtt

Egy formátum kiválasztása erről a listáról önmagában még nem hirdetés. Valakinek fel kell kérnie egy készítőt, és ez a hat közül egyik sem térül meg, amíg ez meg nem történik.

Küldd ki a felkéréseket október 15-ig, hogy a készítőknek legyen idejük november 1-jéig leszállítani. Teszteld november első két hetében, majd skálázd fel azt a variánst, amelyik nyer, magán a Black Friday héten.

Minden felkérésnek szüksége van egy formátumra, egy hookirányra, arra, hogy a készítő kamerába mondja-e a kedvezményt, és egy célhosszra. Vannak pontos hookok és formátumok, amelyekre figyelned kell, amikor tartalmi felkéréseket készítesz a Black Friday UGC hirdetésekhez.

Amikor a készítők jelentkeznek a felkérésedre, nézd meg a portfóliójukat, hogy lásd, ki illik stílusban, hangnemben és hangvételben a legjobban a márkádhoz.

Formátumonként kérj legalább 3 hookváltozatot, legalább 2 készítőtől. Egy készítő csak egy tippet ad arra, mi működik, kettő már valódi összehasonlítást tesz lehetővé.

Használd újra a UGC felkérés sablont azokhoz a részekhez, amelyek formátumok között nem változnak: hossz, jogok és azok az alapok, amelyekre minden készítőnek szüksége van, majd cseréld be azzal a formátummal a listáról, amit legközelebb tesztelsz. A termék említését tartsd egyszerire a forgatókönyvben, egy második említés azután, hogy a készítő már elmondta, mi az, csak önismétlés.

A formátum kevésbé számít, mint az, amelyiket ténylegesen felkéred. Ez a hat hirdetéspélda elég a választáshoz, nem egy egyszerre végigfuttatandó ellenőrzőlista.

Válaszd ki azt, amelyik illik a termékedhez, írd meg a felkérést ezen a héten, és juttasd el egy készítőhöz, mielőtt az október 15-i határidő lezárja a tesztelési ablakot. Mire elérkezik a Black Friday hét, már bizonyított győztest szeretnél, nem egy először élesben induló tippet.

GYIK

Mitől jó egy Black Friday hirdetéskreatív?

Egy jó Black Friday hirdetéskreatív már az ajánlat megjelenése előtt megfogja a nézőt, és személyesnek hat, nem reklámszerűnek. A formátum kevésbé számít, mint a megvalósítás, egy természetesen beszélő készítő felülmúl egy csiszolt grafikát, amire rá van bélyegezve egy kedvezmény.

Milyen típusú hirdetések működnek legjobban Black Fridaykor a Metán?

Az UGC stílusú hirdetések működnek legjobban Black Fridaykor a Metán, különösen a közvetlen ajánlat, a vélemény és az ajándékozási formátumok, amelyek természetesen illeszkednek a hírfolyamba. Ezek egy ember bejegyzéseként hatnak, nem hirdetésként, ami egy zsúfolt Black Friday hírfolyamban tovább köti le a figyelmet.

Miben különbözik az UGC a szokásos Black Friday hirdetésektől?

Az UGC abban különbözik a szokásos Black Friday hirdetésektől, hogy egy valódi készítő adja át az üzenetet egy megtervezett banner vagy stúdióban forgatott spot helyett. A kedvezmény minden márkánál ugyanaz marad, így valójában a készítő előadásmódja nyeri el a figyelmet.

Hány hirdetéskreatívra van szükségem Black Fridayhez?

Tervezz formátumonként legalább 3 hookváltozattal, 2 készítőnél felkérve. Ez elég ahhoz, hogy lásd, mi működik valójában, mielőtt egyetlen teszteletlen videóra költenéd a büdzsét.

Mikor kezdjem el elkészíteni a Black Friday hirdetéseket?

A Black Friday hirdetésgyártást legkésőbb október 15-ig el kell kezdeni. A készítőknek idő kell a leszállításhoz, neked idő kell a teszteléshez, és a mozgástér gyorsan összezsugorodik, ha a felkérés később megy ki.