UGC rövid sablon: Lépésről lépésre útmutató valós példákkal

A marketingesek 93%-a már azt állítja, hogy a felhasználók által generált tartalom (UGC) hatékonyabb, mint a hagyományos márkás tartalom.

Nem meglepő, hiszen az emberek 88%-a jobban bízik mások ajánlásában, mint amit a márkák mondanak magukról!

Ez az eredeti tartalom ereje. És egy világos, hatékony brief segítségével Ön is használhatja.

Itt megvizsgáljuk:

• Mi az a UGC rövid és miért számít
• Hogyan hozhatunk létre egyet
• A felhasználók által generált tartalmak példái, egészen a forgatókönyvig
• Sablon egy rövid létrehozásához az Influee-n belül

Fő megállapítások:

• Egy részletes UGC rövid összehangolja a készítőket a márka céljaival.
• Tartalmazza a márka információit, a kampány célját és a határidőket.
• Határozza meg a szállítandókat: formátumot, hosszt és platformot. Biztosítson jelenetenkénti forgatókönyvet csatlakozási pontokkal és felhívásokkal.
• Ossz meg kreatív példákat, hogy inspiráld a teremtőket

Mi az a UGC rövid?

Egy UGC rövid egy részletes dokumentum, amely tájékoztatja a készítőket arról, milyen tartalmat kell létrehozniuk és hogyan. Egy tervrajz a kreatív eszközhöz, biztosítva, hogy a videók vagy fényképek megfeleljenek a márka látomásának és céljainak.

Ez az Ön lehetősége, hogy pontosan kifejezze, mit szeretne, miközben a kreatív szabadságot biztosítja a teremtők számára.

Miért készítsünk UGC briefet?

Nem találhatod el a célpontot, ha nem határozod meg. Akár a márkaismertség növelésére, konverziók elősegítésére vagy a közösségi média jelenlét bővítésére törekszel, a UGC rövid összehangolja a csapatot egy közös vízió mentén.

1. Egyértelmű kampánycélok

Egyértelmű célok biztosítják, hogy minden tartalom előremozdítsa a projektet. Nem szeretnéd, ha a készítők találgatnának, mivel ez kockáztatja, hogy a kampány eltér a tervezett útvonaltól. A rövid fókuszban tartja a céljaidat.

Például:

• Tudatosság növelése: Fogalmazzunk meg figyelemfelkeltő üzeneteket, mint például „Tudta, hogy a vásárlók 70%-a az ökológiai termékeket részesíti előnyben?”
• Értékesítés ösztönzése: Emelje ki a konkrét felhívásokat, mint például „Vásároljon most és spóroljon 20%-ot!”

2. Egyértelmű kommunikáció

A kétértelműség megöli a kreativitást. Egy jól megírt brief nem hagy helyet a félreértésnek, így a teremtőknek tiszta képet ad az elvárásaidról.

Határozz meg minden részletet:

• Preferált hangnem: Közvetlen, professzionális vagy szellemes?
• Platformspecifikációk: TikTokok, Orsók. Instagram hírfolyam - jelölje meg a kreatív eszközök célállomását, amelyek előkészítésre kerülnek.
• Fő érvek: Melyik funkciókat vagy előnyöket szeretné kiemelni?

Például, ha egy bőrápolási terméket reklámoz, az ön briefje így szólhat:

„Összpontosítson a termék természetes összetevőire, és mutasson be egy látható ’előtte és utána’ képet. Kerülje a túlzottan csillogó megjelenést – maradjon hiteles és könnyen azonosítható.”

Így a készítők megteremthetik az ideális egyensúlyt a saját víziójuk követése és személyes stílusuk hozzáadása között.

3. Jobb, relevánsabb tartalom

Az általános tartalom nem kelendő. Az emberek az őszinteséggel tudnak kapcsolódni, de az őszinteség tervezést igényel. Egy részletes UGC (felhasználó által generált tartalom) rövid segít a készítőknek ugyanolyan jól ismerni a közönségedet, mint Te.

• Demográfia: Kik a célközönséged? Elfoglalt szülők, egyetemisták vagy tizenévesek?
• Érdeklődési körök: Ők inkább a fitnesz, a fenntarthatóság vagy a csúcstechnológiás kütyük iránt érdeklődnek? Sport, egészség, divat - minden területnek megvan a maga közönsége.

Példa:

Ha környezetbarát vízpalackokat árulsz fiatal szakembereknek, az utasításodban szerepelhet:

„Mutassa be a terméket használat közben – egy munkahelyi asztalon, egy reggeli jógaóra alatt, vagy egy hátizsákra csíptetve túrázás közben. Emelje ki annak tartósságát és fenntarthatóságát.”

Az ilyen hitelesség az oka annak, hogy a UGC-alapú hirdetések négyszer magasabb kattintási arányt érnek el, mint a hagyományos hirdetések.

4. Időt és pénzt takarít meg

A revíziók megterhelik a termelékenységet és a költségvetéseket. Egy megalapozott UGC rövid csökkenti az oda-vissza kommunikációt, így gyorsan kész, csiszolt tartalmat biztosít.

• Rövidlátás nélkül: A készítők rossz méretű vagy hangvételű videót nyújtanak be, ami újrafelvételt igényel.
• Egy rövid összefoglalóval: Már elsőre a márkához illő tartalmat kapja meg a helyes formátumban.

És mivel a rövid minimalizálja a félreértéseket, így a kampányod skálázására tudsz koncentrálni ahelyett, hogy az idődet hibák kijavításával pazarolnád.

Hogyan írjunk egy UGC briefet

Egy sikeres UGC rövid létrehozásához a következő részleteket kell tartalmaznia:

1. A márkáról

Kezdje azzal, hogy bemutatja a márkáját:

• Márkanév: Legyen egyértelmű.
• Kampány célja: Új termék bevezetését népszerűsíti, láthatóságát kívánja növelni, vagy évszakhoz kötött kampányt indít?
• Határidők: Legyen egyértelmű, mikorra van szüksége a tartalomra.

Példa:

Egy ékszermárka nyári kollekciójának bemutatásához:

„Mi vagyunk a JewelShine, és bemutatjuk limitált kiadású Summer Dazzle kollekciónkat. A tartalmakat június 15-ig várjuk.”

2. Szállítandók

Határozza meg a tartalom célját és formátumát:

• Azonnal futtatható UGC videóhirdetések
• Nyers felvétel
• Közösségi médiára szabott videók

Példa:

„Három Instagram Reel videóra van szükségünk, amelyek bemutatják az új kollekciót életmód-beállításokban.”

3. Tartalmi követelmények

Határozzon meg együttműködési szabályokat, mint például a márka logójának megjelenítése, stíluspreferenciák, beállítások, mint hogy a tartalom ne legyen szűrve, stb.

4. Példák hozzáadása

Mutassa meg a készítőknek, mire gondol kreatív UGC példákkal. Ez inspirál és meghatározza a hangvételt. Hivatkozhat egy korábbi kampányra vagy a versenytársak UGC-jére, amely nagyon jól sikerült.

• Valakinek a hasonló termék kicsomagolásáról készült videó.
• Egy gyors klip, amely egy funkciót mutat be.
• Egy ajánló jellegű videó természetes megvilágítással.

Ezek a hivatkozások meghatározzák az alaphangot, miközben teret hagynak a teremtőknek, hogy saját egyedi stílusukat hozzáadják.

5. UGC Forgatókönyv

Adj meg egy forgatókönyvet vagy útmutatást a készítőknek. De gondoskodj arról, hogy hiteles és nem előre megírt hatást keltsen.

A nagyszerű forgatókönyvek tiszta, könnyen emészthető jelenetekre bontják a tartalmat. Minden rész – a horog, a fő tartalom és a felhívás – irányt mutat a készítőnek, miközben rugalmasságot biztosít.

Például:

1. jelenet: Horog

Téma: „Állj meg a görgetéssel! Ezt a nyári kalapot LÁTNOD KELL!”

Fő felvétel: Valaki éppen felveszi a kalapot, amikor kilép a tűző napfényre.

2. jelenet: Beszédtémák

Beszédtéma: „Ez az UV-védelmet biztosító kalap megmentette a szabadtéri kirándulásaimat, amikor [elhelyezkedés]-n túráztam”B-roll: Közeli felvétel a kalap széles karimájáról, amely árnyékolja a napot.

3. jelenet: Felhívás a cselekvésre

Tárgyalási pont: „Korlátozott ideig tartó ajánlat: 15% kedvezmény. Cselekedjen gyorsan!”B-roll: Egy kéz igazítja a kalapot a tökéletes illeszkedés érdekében.

A szkriptek ilyen módon történő széttörése pontos utasításokat ad a készítőknek, hogy mit kell tenniük.

Használja ingyen a UGC rövid sablonunkat egy jelenetenkénti forgatókönyv, figyelemfelkeltő elemek, beszédpontok és egy meggyőző felhívás részletezéséhez.

További UGC script példákat láthat.

6. Horog

Egy olyan világban, ahol az emberek figyelme csupán 1 másodpercig tart, olyan tartalomra van szükség, amely megragadja a figyelmet és leköti a nézőket.

• „Miért vált át a vízpalackra a lakosság 80%-a?”
• „Utálja a reggeleket? Ez a kütyü megváltoztatja az életét.”

A horgoknak tükrözniük kell márkája hangnemét és célközönségét. Teszteljen több változatot, hogy megtalálja, mi rezonál.

7. Tárgyalási pontok

Ez a forgatókönyv lényege, ahol a termék története életre kel. Használjon egyértelmű utasításokat a következőhöz:

• Fő felvételek: Írja le a pontos beállítást. Például: „Mutasd magad a termék viselése közben egy túrán.”
• B-roll felvételek: Adj vizuális változatosságot. Példa: „Vegyél fel egy közeli felvételt az állítható pánt rögzítéséről.”

Példa beszédtéma:

„Ez nem csak egy kalap. Ez egy egész napos napvédő, állítható mérettel és gépben mosható anyaggal. Tökéletes bármilyen kalandhoz.”

Minél specifikusabbak a kéréseid, annál könnyebb a tartalomkészítőknek olyan tartalmat szállítani, ami összhangban áll a vízióddal.

8. Felhívás a cselekvésre

Ösztönözze a nézőket a következő lépés megtételére, összehangolva az UGC-t a marketingcélokkal.

Legyen egyszerű és megvalósítható:

• „Vásároljon most a [brandsite.com] oldalon és spóroljon 20%-ot ezen a hétvégén.”
• „Kattints az alábbi linkre, hogy megszerezd, mielőtt elfogy.”

Aggodalmaskodhat azon, hogy a forgatókönyvek korlátozzák a kreativitást, de valójában épp az ellenkezője igaz. Struktúrát biztosítanak, miközben teret hagynak az egyéniségnek. A készítők a legjobb munkájuk szállítására koncentrálhatnak ahelyett, hogy a várakozásaidat találgatnák.

Szeretnél gyorsan összedobni egy scriptet, ami célba ér?

Használja a mi INGYENES Mágikus Script Generatorunkat— egy erőteljes MI eszközt, amely kifejezetten a márkájához és termékigényeihez szabott magas konverziós UGC hirdetések létrehozására lett tervezve.

A pontos UGC rövid sablonunk

Íme a lépésről lépésre útmutató, hogy hogyan töltsd ki a briefet az Influee Kampány szerkesztő segítségével:

1. Alapadatok

• Márkanév: [Adja meg a márkanévét. például JewelShine]
• Kampány célja: A leírás adja meg a hangulatot. Használjon 150-200 szót a kampány céljának magyarázatára és terméke különlegességének kiemelésére. Szólítson meg közvetlenül a készítőket, hogy inspirálja őket:

Példa: „Ez a kampány az öko-barát divatot ünnepli. Mutassa be a Nyári Ragyogás nyakláncaink sokoldalúságát—tökéletes választás brunchokra, tengerparti napokra és még azon túl is. Segítsen nekünk terjeszteni az üzenetet elkötelezettségünkről a fenntarthatóság iránt!”

• Határidők: Benyújtás [meghatározott dátum]-ig.
• Cím: Legyen egyszerű és a termékre fókuszált, mint például a "Nyári Ragyogás Bemutató". Kerülje a márkanév ismétlését. A márkanév már látható, így ezt a helyet inkább vonzó termékspecifikációknak szentelje. Gondoljon rövidre, tömörre és emlékezetesre.
• Borítókép: Válasszon egy magas minőségű, figyelemfelkeltő képet, amelyen a terméke kiemelten szerepel. pl.
• Egy ékszerkampányhoz mutasson be egy közeli felvételt a viselt darabról egy átélhető környezetben.
• A bőrápolási termékek esetében válasszon lágy, tiszta esztétikát, amely kiemeli a termék textúráját vagy csomagolását.
• Címkék (opcionális): A címkék talán jelentéktelennek tűnhetnek, de leegyszerűsítik a belső szervezést. Ezek a címkék segítenek a kampányok keresésében, időt takarítva meg több projekt kezelésekor. pl.
• Piacspecifikus kampánycímkék: USA, EU, Ázsia.
• Szezonális akciók: Black Friday, Nyári Kiárusítás.
• Termékbevezetések, mint például: Nyakláncok, Új Kollekció.

2. Célkitűzés

Válassza ki azokat a tartalomformátumokat, amelyek összhangban vannak a céljaival.

Lehetőségek között szerepel:

• Azonnal futtatható videóhirdetések: Tökéletesek értékesítés-orientált kampányokhoz a Meta vagy TikTok platformokon. Ezek a hirdetések azonnali használatra ideálisak.
• Nyers felvételek: Ez a rugalmas lehetőség. Rendeljen szerkesztetlen klippeket kísérletezésre, felhívások vagy b-roll variációk tesztelésére. Ideális választás márkák számára, amelyek kísérletezni és optimalizálni szeretnének.
• Azonnal közzétehető organikus tartalom: Itt van néhány esztétikus TikTok, Instagram Orsók vagy YouTube Shorts. Használd ezeket kicsomagolós videókhoz, életstílusos felvételekhez vagy termékbemutatókhoz, amelyek hitelesek és kötetlenek.
• Weboldal tartalma: Látogasson el erre a helyre professzionális termékbemutatókért, ismertető videókért vagy visszajelzés videókért, amelyek a webes közönségre szabva készültek.

3. Együttműködési szabályok

Ez az Ön területe, ahol meghatározhatja kampánya tárgyalhatatlan szabályait. Világos szabályokkal a UGC tartalomkészítők tudják, hol húzódnak a határok. Ez szintén megőrzi márkájának képét egy produktív munkakapcsolat érdekében.

Két rész található itt:

i. Általános információ

Szabályokat tartalmaz, mint

Hangnem és üzenetküldés

• „Minden kommunikációban őrizzünk meg egy barátságos, megközelíthető hangnemet.”
• „Kerülje a sértő nyelvezet vagy képek használatát bármilyen tartalomban.”

Tartalmi kizárólagosság

• „Kerülje a versenytárs termékeinek egyidejű bemutatását ugyanabban a kampányban.”
• „Győződjön meg róla, hogy a tartalom eredeti és nem korábbi munkák újrafelhasználása.”

Márkaképviselet

• „A logót mindig kiemelten jelenítse meg, amikor azt szerepelteti.”
• „Tartsa a terméket a középpontban – ne legyenek kapcsolat nélküli zavaró tényezők a képkeretben.”

Etikai normák

• „Ne tévessze meg a termékjellemzőket, és ne tegyen igazolatlan állításokat.”
• „Tartsa tiszteletben az adatvédelmi törvényeket és kerülje a személyes azonosítók engedély nélküli felhasználását.”

Ne keverje össze az együttműködési szabályokat a konkrét kreatív utasításokkal. Ezek a “Tartalomkészítési rövid” szakaszba tartoznak. Tehát ne itt határozza meg a videóformátumokat vagy a felvételi listákat. Ezt hagyja későbbre.

ii. Követelmények és nyomon követés

A logisztika itt jön képbe, hogy biztosítsa az összes lényeges részlet előzetes tisztázását, és elkerülje a későbbi akadályokat. Jelölje be az érintett négyzetet:

Szállítási információ: Ha új bőrápolási termékcsaládot indítasz, szükséges, hogy a készítő időben megkapja a termékeket a teszteléshez és a felvételekhez. Amikor ezt az opciót választod:

• A készítő időben megadja a szállítási adatait.
• Késedelem nélkül kezelheti a szállítmányokat, így a menetrendje érintetlen marad.

Tartalomjóváhagyás: Mennyi kontrollt szeretne a közzététel felett? A tartalomjóváhagyás engedélyezésével:

• A készítőknek el kell küldeniük munkájukat ellenőrzésre, mielőtt közzétennék.
• Visszajelzést adhat, hogy finomítsa a tartalmat, így az tökéletesen illeszkedjen márkája hangneméhez és céljaihoz.

Ellenkező esetben a tartalomkészítő közzéteheti a tartalmat az Ön kifejezett beleegyezése nélkül. Azok a márkák, amelyek már egy ideje együtt dolgoznak a tartalomkészítőkkel és már kiépítettek egy jó kapcsolatot, kényelmesen meg vannak vele.

Tartalomjogok: A készítők felhasználási jogokat adnak a márkáknak az Influee-n, ami azt jelenti:

• Tartalmat újra felhasználhat több platformon is (például weboldalakon, hirdetésekben és e-mailekben).
• Nincs szükség arra, hogy újratárgyaljuk a feltételeket a jövőbeli kampányokhoz, ha ugyanazt a tartalmat használjuk.

Ezeknek az eszközöknek az elejétől való használata megelőzi a félreértéseket, és lehetővé teszi, hogy kézben tartsa a kampány kulcsfontosságú aspektusait.

Tartalmi útmutató létrehozása

Most a kreatív tartalom magjához.

1. Típus

Válassza ki a kampányához leginkább megfelelő eszközt.

• Videóértékelés: Kiváló kicsomagolós videókhoz vagy véleményekhez. Válassza ezt, ha valódi, természetes tartalmat szeretne b-roll nélkül. Példa: Egyetlen felvételből álló videó, ahol a tartalomkészítő használja a terméket és őszinte véleményt oszt meg.
• Nyers felvételek: Ideális, ha több kampányindító elemre, felhívásra vagy betétképre van szüksége belső szerkesztéshez. Példa: Közeli felvételek a termékről, különböző szögekből.
• Videóhirdetés: Magas konverziós tartalom, tökéletes értékesítés-orientált kampányokhoz a közösségi média platformokon. Tartalmazza a figyelemfelkeltő elemeket, beszédpontokat, b-rollt és felhívást cselekvésre. Az Amerikai Egyesült Államokban a Z generáció 80%-a már a vásárlás előtt támaszkodik a felhasználók által készített videóhirdetésekre. Ezeket és további UGC statisztikákat gyűjtöttünk össze.
• Fotók: Esztétikus, márkához illeszkedő állóképek kampányokhoz vagy közösségi médiához. Jelölje meg az életstílus fotókat, közeli felvételeket vagy lapos elrendezéseket. Példa: A termék stílusos lapos elrendezése kiegészítő tárgyakkal körülvéve.

Az eszköztípusának összhangban kell lennie azzal az opcióval, amit az Célkitűzés pont alatt választott.

Például, ha a konverziók növelésére törekszel, válassz videóhirdetéseket egyértelmű felhívással a cselekvésre. Ha a kötődés a célod, a nyers felvételek segíthetnek az A/B tesztelésben a figyelemfelkeltő elemekkel.

2. Termékből funkció

Válassza ki azt a terméket, amelyet szeretne, hogy a kreatív eszközben használjanak/bemutassanak.

Időtartam és vágási beállítások

A videó- és fotótartalmak időtartamának és kivágásának meghatározása jelentősen befolyásolja, hogy a tartalom milyen jól teljesít a különböző platformokon és a célközönségnél.

Videó hossza:

• < 30 másodperc: Ideális gyors, figyelemfelkeltő hirdetésekhez, amelyek horoggal és felhívásokkal rendelkeznek. Használja ezt TikTokra, Instagram Reels-re és Facebook Stories-ra, például egy gyors tempójú termékbemutatóhoz vagy promóciós ajánlathoz.
• < 60 másodperc: Több teret biztosít a történetmeséléshez vagy a lépésről lépésre történő bemutatáshoz. Jól működik kissé részletesebb ismertető videók esetén, mint például egy olyan véleményvideó, amely bemutatja, hogyan oldja meg terméked egy problémát.
• Hosszú formátum: Leginkább mélyreható oktatóanyagokhoz, termékbemutatókhoz, életmód történetekhez ajánlott, ideális a weboldaladon való közzétételre, platformokon mint a YouTube vagy az IGTV - mint egy teljes termékbemutató, mely bemutatja a jellemzőket, előnyöket és felhasználási eseteket a vásárló szemszögéből.

Vegye figyelembe a közönség figyelmi idejét. Rövidebb tartalmakat készítsen TikTokra és Instagramra, míg a hosszabb formátumú tartalmakat olyan platformokra tartogassa, amelyek támogatják a hosszantartó interakciót.

Videó- és fényképvágási opciók

Válassza ki a preferált képarányt:

• Történet (9:16) –Teljes képernyős, belemerülős tartalmakhoz tervezve az Instagram történetek, TikTok és Snapchat számára. Legjobb felhasználás: Reklámok, termékbemutatók vagy életstílus pillanatok.
• Függőleges (4:5) – Egy kicsit rövidebb függőleges formátum, ami tökéletes az Instagram vagy Facebook hírfolyamában történő posztoláshoz.Legjobb felhasználás: Életstílus vagy közeli fotók, vagy termékek mindennapi környezetben való kiemelése, mint például egy reggeli kávé jelenet
• Négyzet (1:1)— Mobilra és asztali gépre egyaránt kiegyensúlyozott. Ideális Instagram hírfolyam bejegyzésekhez és Facebook hirdetésekhez.Legjobb felhasználás: Közeli felvételek, lapos elrendezések vagy több termék bemutatása, valamint szépen elrendezett elrendezések készítése weboldalakhoz vagy a Pinteresthez.
• Tájkép (16:9) –A klasszikus formátum YouTube-ra és weboldalakra. Ideális a filmes és professzionális tartalmakhoz.Legjobb felhasználás: Okatóvideók, hosszabb videók vagy vízszintes elrendezésű termékbemutatók kontextusban.

Az alkotói folyamat egyszerűsítése érdekében:

• Használjon < 30 másodpercet és Story (9:16)-ot a magával ragadó közösségi média hirdetésekhez és videókhoz.
• Válassza a Négyzet (1:1) opciót, amikor sokoldalú tartalmat készít Instagramra és Facebook hírfolyamokra. A vízszintes vagy négyzet alakú képvágások kiválóak szépen elrendezett elrendezések készítéséhez, weboldalakhoz vagy Pinteresthez.
• Válassza a Hosszú formátumot és tájképet (16:9) opciót igényes, professzionális YouTube videókhoz vagy oktatóanyagokhoz.

Dolgozzon ezzel a UGC rövid sablon pdf dokumentummal, hogy egyértelműen körvonalazza az előnyben részesített dolgokat, így biztosítva, hogy a készítők pontosan azt szállítsák, amire szüksége van.

3. Kreatív forgatókönyv

Egy jó videóriport mindig tartalmaz részletes forgatókönyvet vagy egyértelmű utasításokat. Vázolja fel minden jelenetet.

Példa:

1. jelenet: Horog

• "Hagyj fel a görgetéssel! Ez lesz az új kedvenc kiegészítőd."
• „Tudtad, hogy a kávézási szokásod akár az energiádat is tönkreteheti?”
• “Nehezen találsz olyan naptejet, ami nem hagy fehér réteget?”
• „Ez a trükk 200 dollárt spórolt meg nekem tisztítószerekre!”

2. jelenet: Fő tartalom – A termék állítható kapcsának bemutatása közelről. Foglalja magában a beszédpontokat a termék fő előnyeiről és statisztikáiról.

• „100%-ban természetes összetevőket tartalmaz.”
• „Két hét alatt 60%-kal növeli az energiaszintet.”
• „Az ügyfelek 95%-os elégedettségről számolnak be már az első használat után.”

B-roll felvételeket ajánlott használni a termék bemutatásához:

• Szérum öntése a kezekbe, kiemelve annak sima textúráját.
• A termék használata előtti és utáni összehasonlítás.
• Életstílus fotók: Kávé az asztalon, a termék éles fókuszban.

3. jelenet: Felhívás a cselekvésre

• "Vásároljon most és élvezze a 20% kedvezményt ezen a héten!"
• „Kattintson a linkre, hogy most vásároljon!”
• „Írj nekünk privát üzenetet egy ingyenes mintáért!”
• „Siess! Korlátozott készlet elérhető.”
• „Alakítsd át a reggeleidet—szerezd be még ma.”

Részletes listát is írhat arról, hogy milyen tartalmat keres.

Például:

• Kezdjük egy közeli felvétellel a termék dobozáról.
• Ezután térjünk át a kicsomagolására, miközben elmagyarázzuk a jellemzőit.
• Fejezd be barátságos mosollyal és egy pozitív megjegyzéssel, mint például: ‘Ez megkönnyítette az életemet!’

Bizonyos szabályoknak alkalmazkodónak kell lenniük aszerint, hogy mennyi teret hajlandóak vagyunk adni a teremtőnek. Például amikor a beállításokról van szó:

• Túl merev: „Csak stúdióban, profi megvilágítással fotózz.”
• Jobb: „Válassza a természetes fényt az autentikus hatás érdekében, de a stúdióban készült felvételek is elfogadhatóak.”

Használjon egy UGC rövid sablon szó vagy UGC rövid sablon pdf fájlt a részletek könnyebb és gyorsabb megadásához.

4. Tartalomhivatkozások

A hivatkozások hozzáadása segít a készítőknek megérteni a víziódat. Ez minimalizálja a félreértéseket és a szerkesztési kérelmeket.

• Hol keress: Használja a Meta Hirdetéskönyvtár, TikTok Hirdetéskönyvtár vagy az Influee Inspirációs Központ platformokat a legjobban teljesítő hirdetések megtalálásához.
• Mit ossz meg: Vegye bele a korábbi sikeres kampányokat, a versenytársak példáit vagy a magas elköteleződést generáló bejegyzéseket. Példa: „Itt van egy TikTok hirdetés, amit a világos megvilágítása és természetes tónusa miatt szeretünk.”

5. A toborzási specifikációk

A következő lépés a kampányodhoz illő alkotók megtalálása. Ha körvonalazod ezeket a specifikációkat, biztosíthatod, hogy olyan alkotókat vonzz, akik összhangban vannak a márkád céljaival és közönségével.

Toborzási típusok

Ön döntheti el, hogyan szeretné felépíteni a kampány toborzását:

1. Nyilvános kampányok: Nyitva minden jogosult alkotó számára az Influee-n. Kiváló friss tehetségek felfedezésére és sokféle jelentkező bevonására.
2. Csak meghívásos kampányok: Korlátozza kampányát egy előre kiválasztott, már ismert alkotókból álló csoportra. Ideális, amikor bevált befolyásolókkal vagy specifikus területeken szeretne együttműködni.

Alkotói specifikációk

Itt szűkítheti le a célzott alkotói profilját.

• Ország: Válasszon alkotókat a közönség számára legrelevánsabb régiókból.Példa: Célozza meg az alkotókat az USA-ból, az Egyesült Királyságból vagy Ausztráliából egy globális termékbevezetéshez.
• Korcsoport: Válasszon a termék célközönségének megfelelően. A lehetőségek között szerepelnek:
  • Tizenéveseknek: A fiataloknak szánt termékek, mint például a bőrápolók vagy technológiai kütyük esetében.
  • Fiatal felnőtt: Ideális fitnesshez, utazáshoz vagy életmód kampányokhoz.
  • Érett: Ideális otthoni, wellness vagy szakmai termékekhez.
• Kategória/piaci rés: Összpontosítson az Ön termékével rezonáló területeken tevékenykedő alkotókra, mint például szülőkre, háziállat-tulajdonosokra vagy sportolókra. Ez bevonja Önt a nagyon elkötelezett közösségekbe.

Tartalom mennyisége & Költség

Határozza meg a kampány munkaterhelését és költségvetését:

• Egy alkotó által készített kreatív anyagok száma: Két videót vagy öt fotót szeretne a kampányához? Itt határozhatja meg, hogy az egyes alkotóknak hány kreatív anyagot kell előállítaniuk. Influee az átlagos fizetéseken alapuló Becsült Költséget ad meg együttműködésenként.
• Alkotók száma: Jelezze, hány alkotóra van szüksége a kampányhoz.

UGC rövid útmutató a teendőkről és a kerülendőkről

Kettő

• Legyen egyértelmű és tömör.
• Szolgáltasson vizuális példákat.
• Használjon felsorolásjeleket az olvashatóság érdekében.

Tiltások

• Ne terhelje a készítőket felesleges részletekkel.
• Kerülje a homályos utasításokat, mint például „Csak legyen kreatív.”

GYIK

Miért van szüksége UGC briefre?

Egy UGC rövid lefekteti az elvárásokat, így a készítők pontosan olyan videó- vagy fotótartalmat szállítanak, amire szüksége van. Enélkül előfordulhat, hogy a készítők olyan tartalmat állítanak elő, ami nem illeszkedik a márkájához. Ez több módosítást, elvesztegetett időt és magasabb költségeket jelent.

Hogyan adjak instrukciókat egy tartalomkészítőnek?

Küldjön nekik egy részletes dokumentumot, ahogy a rövid példában látható, amely a következőket tartalmazza:

• A történet: Melyik terméket kell lefedni? Mi az üzenet?
• Követelmények: Kész, azonnal használható bemutató videókat szeretne, nyers felvételeket, amelyeket Ön szerkeszthet, vagy fényképeket a weboldalához vagy közösségi médiához?
• Szabályok és márkaútmutató: Mit kerüljünk el (például nincsenek logók, nincsenek zavaró hátterek).

Milyen részletesen kell megfogalmazni a tartalmi követelményeket?

Részletezze az összes nélkülözhetetlen elemet, a világítási preferenciáktól (pl. csak természetes fény) a termékfotókig (pl. közelképek a terméket tartó kezekkel). Például, „Mutassa be a palackot egy reggeli kávézás során.”

Használjon konkrét utasításokat. Például mondja, „Emelje ki a termék természetes összetevőit” ahelyett, hogy „Legyen vonzó.” Emellett említse meg a hangnemet (közvetlen vagy szellemes?) és a platform specifikációit (pl. TikTok hírfolyam vagy Instagram Orsók).

Hogyan strukturáljunk egy alkotóbarát UGC forgatókönyvet?

Bontsa fel jelenetekre! Kezdjen egy figyelemfelkeltő bevezetővel. Ezután mutassa be a terméket akció közben – például naptej felvitelét a medence partján – és zárja erős felhívással, mint például: „Vásárolj most 20% kedvezménnyel!” Egy világos szerkezet minden elemet gördülékennyé tesz.

Megspórolhatja a pénzt az UGC briefekkel?

Természetesen. A revíziók nagyobb terhet rónak a költségvetésre. Egy kiváló brief csökkenti az oda-vissza kommunikációt azáltal, hogy eleve összehangolja a készítőket és lerövidíti a gyártási időt. Ez időt és pénzt takarít meg a kampányok skálázásához.

Hogyan találja meg a megfelelő alkotókat a kampányához?

Legyen konkrét, hogy kit szeretne. Határozza meg a célpiacukat, korcsoportjukat, sőt, akár a helyüket is. Példa: „Környezettudatos nők, 25-40 év közöttiek, az USA-ban élők, akik a minimalista stílust kedvelik.” A megfelelő alkotók közvetlenül szólnak a célközönségükhöz.

Mi a különbség az UGC és az influenszerek között?

Az UGC valódi felhasználók által készített hiteles tartalom, míg az influencerek válogatták a személyiségeket. Az UGC nyers és rokonítható; Az influencerek sztárerőt hoznak. Válassza az UGC-t, ha bizalmat és relativitást szeretne. Másrészről a befolyásolók azonnali növelést adnak az eléréshez és a hitelességhez. Tudjon meg többet az UGC kontra Befolyásolók elemzéséből.

Hogyan írjunk egy TikTok briefet?

A TikTok gyors tempójú környezete azt jelenti, hogy minden tartalmat röviden és azonosulható módon kell tálalni. Tartalmazza:

• Fogas: Gondolj arra, „Állj meg a görgetéssel – ez a trükk életet változtató!”
• Formátum: Mindig függőleges, divatos szerkesztésekkel.
• Tone: Őszinte, szórakoztató és laza. Példa: „Mutasd meg a terméket működés közben, adj hozzá egy menő átmenetet, és fejezd be egy erős cselekvésre ösztönzéssel, például: »Próbáld ki most!’”

Hogyan kezeled az UGC-vel kapcsolatos feladatokat és határidőket??

Legyen konkrét a leírásában:

• Mit: 1 ajánlóvideó + 3 B-roll felvétel.
• Mikor: Szállítási határidő: [ezen a dátumon]. Példa: „Szükségünk van egy Instagram-kész összefoglalóra (függőleges, 30 másodperces), amely tartalmaz egy ajánlást és termékfelhasználási példát július 15-ig.”

Mi a leggyorsabb módja egy UGC-összefoglaló elkészítésének?

Használj sablonokat. Komolyan, időt és fejfájást takarítanak meg velük. Próbáld ki az UGC rövid sablon letöltését, hogy olyan részleteket adj meg, mint a tartalom típusa, a hangnem és a határidők. Így semmi sem marad ki.