B-roll példák UGC hirdetésekhez: 30+ ötlet beállításra

A b-roll minden olyan beállítás egy UGC hirdetésben, amelyben a készítő nem a kamerába beszél. A termék közelije, a kupakot lecsavaró kezek, a konyha tágabb képe, ahol a termék áll.

A márkák folyamatosan azt írják a briefbe, hogy "legyen b-roll", és szinte soha nem mondják meg, mire gondolnak. A készítő elolvassa ezt a sort, és egyetlen állóképszerű klipet küld vissza a flakonról.

Íme, mi az a b-roll, miért kérik a márkák, és 30+ b-roll példa, amit egyenesen a következő forgatásodra vihetsz.

Röviden

• A b-roll minden, ahol a készítő nem beszél: termékbeállítások, kezek munka közben, lifestyle, textúra.
• Egy 30 másodperces hirdetés 6-10 alkalommal vág át b-rollra.
• A márkák azért kérik, mert egy videóból egy egész könyvtárnyi anyag lesz, amit újravághatnak.
• 33 beállítási ötlet lent, hat kategóriában.
• Forgass nagyjából 10 másodpercet beállításonként, és készíts belőlük 20-30-at.

Mi az a b-roll?

A b-roll minden olyan beállítás egy videóban, ami nem a fő anyag. Egy UGC hirdetésben a fő anyag a kamerába beszélő készítő, a b-roll pedig minden, amit köré vágnak.

Az A-roll a fő anyag. A készítő ebben adja le a hookot, a véleményt, a bemutatót. Ez viszi a hangot és az érvet.

A b-roll a kiegészítő anyag. Közelik a termékről, kezek, amik használják, a fürdőszobapolc, amin áll, a bőrön szétkenődő krém. Semmilyen hangot nem visz, a kidolgozottság nagy részét viszont igen.

A b-roll az, ami megakadályozza, hogy egy videó soványnak tűnjön. Nem attól lesz jó, ha a hirdetés stúdióprodukciónak látszik, mert a csiszolt márkavideó pont az, amit az emberek továbbgörgetnek. Az a dolga, hogy legyen hova vágni.

Milyen sűrűn vágj át. Egy 30 másodperces UGC hirdetés 6-10 alkalommal vág át b-rollra, alkalmanként egy-két másodpercre, a készítő hangja fölé. Az organikus közösségi tartalom ritkábban vág, mert ott épp az arc a lényeg. A hosszabb márkavideó sűrűbben vág, mert több játékidőt kell megtölteni.

A b-rollban senki nem beszél a kamerába, de ez nem néma anyag. Vedd fel a valódi hangot: a kattanó pumpát, a felpattanó kupakot, a vízbe hulló port. Rengeteg hirdetés kizárólag b-rollból épül fel a készítő narrációjával a tetején, és a vágók sokkal gyakrabban nyúlnak ehhez a helyszíni hanghoz, mint zenéhez.

Miért kérnek a márkák b-rollt az UGC briefekben

1. Egy leadásból könyvtár lesz. Az a készítő, aki csak A-rollt küld, egy videót ad a márkának. Az a készítő, aki A-rollt küld plusz 20 b-roll klipet, egy videót ad a márkának, azon felül anyagot a termékoldalra, az e-mail fejlécébe, a Story formátumba és a következő három UGC hirdetésbe, amit ugyanabból a forgatásból vágnak össze.

A brief ugyanannyiba kerül, a készítő ugyanannyiba kerül, a termék kiküldését pedig már kifizetted. Csak az változik, mennyi jön vissza.

2. Elrejti a vágásokat. Vegyél ki egy mondatot egy kamerába beszélős felvételből, és a készítő arca ugrik egyet. Tegyél egy b-roll beállítást az illesztésre, és senki nem veszi észre. Egy 60 másodperces fájlból is így lesz egy 30-as és egy 15-ös, anélkül, hogy bárki újraforgatna.

Egy UGC videószerkesztő a fő idővonal fölé rétegzi a b-rollt, miközben a készítő hangja alatta fut tovább: a történet tartja magát, a kép meg változik.

3. Ez választja el a hirdetést a klipektől. Egy textúrabeállítás, egy pillanat a termékkel a kézben, egy lifestyle kép: ezeket a részleteket a néző produkciós értékként olvassa anélkül, hogy egyet is tudatosan észrevenne. Az ezek nélküli hirdetések soványnak látszanak a versenytársak mellett ugyanabban a feedben.

Mi kerüljön tényleg a briefbe. A "legyen b-roll" egyetlen termékbeállítást hoz neked. Egy UGC brief sablon lefedi a hookot és a jeleneteket; a b-roll rész ugyanezt a bánásmódot érdemli. Nevezd meg a beállításokat és a formátumot:

• 1x kamerába beszélős videó, 30 másodperc
• 10 b-roll klip, egyenként nagyjából 10 másodperc
• Álló formátumban forgatva, 1080x1920
• Minimum: 2 termékközeli, 2 beállítás kezekkel munka közben, 1 textúra, 1 eredmény, 1 flat lay, 1 tág kép a helyiségről
• A b-roll külön fájlokban leadva, nem a fő videóba vágva

Mondd meg az elején, mit szeretnél: azonnal indítható videót, vagy a nyersanyagot, hogy magad vágd meg. A készítők a brief alapján forgatnak, tehát minél feszesebb és részletesebb, annál kevesebb javítási kör kell hozzá.

30+ b-roll beállítási ötlet UGC hirdetésekhez

A hookok általában minden figyelmet elvisznek, mert azok állítják meg a görgetést. A beállításoknak ugyanezt a munkát kell elvégezniük.

Az alábbi beállítások mindegyike leforgatható egy délután alatt, telefonnal, nappali fényben.

Termékbeállítások

Ezek különösen fontosak az unboxing hirdetésekben.

• Közeli a címkéről vagy a csomagolásról, elég sokáig tartva, hogy a név elolvasható legyen
• A termék letisztított felületen, oldalról érkező nappali fényben
• A termék, ahogy kiveszik a csomagolásából
• A termék a saját kategóriájából származó kellékek mellett: bőrápoló egy növény mellett, étrend-kiegészítő egy vizespalack mellett
• A teljes termékcsalád egymás mellé állítva, sorrendben
• A termék kézben, lassan forgatva, hogy a fény végigfusson a felületén
• Előtte-utána összehasonlítás ugyanabban a képkivágásban, ugyanabból a szögből

Használati és felviteli beállítások

• Kezek, amik felviszik, kiöntik vagy használják a terméket
• Közeli a felvitel helyéről: bőr, haj, a serpenyő, a felület, amit tisztítanak
• A termék működés közben: a permetező, a bőrbe szívódó krém, a vízben oldódó por
• Textúrabeállítás arról, hogy néz ki és milyen tapintású a termék közelről
• Az adag kimérése: egy mérőkanál, két pumpa, egy kupak
• Eredménybeállítás a bőrről, a hajról vagy az ételről, miután a termék elvégezte a dolgát

Lifestyle beállítások

• A nishez illő környezet: rendezett fürdőszoba a bőrápolásnál, konyha az ételnél, edzőtáska az étrend-kiegészítőknél
• A reggeli vagy esti rutin kontextusa, a termék az egyik lépésként
• A termék ott, ahol tényleg tartaná valaki, nem asztalra kirendezve
• A készítő, ahogy a kapcsolódó tevékenységet végzi anélkül, hogy bármit bemutatna: edzés, főzés, készülődés
• A termék útközben, egy táskában, az anyósülésen, egy szekrényben

Átvezető és kitöltő beállítások

• Kezek, amik belépnek a képbe és felveszik a terméket
• Egy fedél vagy kupak, ahogy kinyílik
• Kiöntés vagy adagolás, közelről forgatva
• A termék, ahogy visszateszik
• A készítő, ahogy a címkére néz és elolvassa
• Valaki, aki a termékkel a kezében sétál be a képbe

Környezeti és beállító képek

• Tág kép a forgatás helyszínéről, a termék kicsiben a képben
• A nappali fény, ahogy átvág a helyiségen
• Flat lay a termékről a hozzá tartozó tárgyakkal
• Felülnézeti kép, kezekkel, amik alulról lépnek a képbe

Részlet- és textúrabeállítások

• Közeli egy összetevőről vagy anyagról
• Logó- vagy brandingrészlet
• A csomagolás színe és felülete mozgó fényben
• A csomagolásterv részlete: a kupak, a pumpa, a zárófólia
• Az összetevőlista, ahogy olvassák, egy ujj, ami végigfut rajta

Ez 33 beállítás. Egyetlen márkának sincs szüksége mindegyik beállításra egyetlen videóhoz (legalábbis általában nem), de jó félretenni őket arra az esetre, ha kifogysz az ötletekből.

B-roll az egyes UGC tartalomtípusokhoz

A beállításlista változik aszerint, hogy mit forgat a készítő. Négy gyakori formátum, és hogy melyiknek mire van szüksége.

Termékbemutató videók. Közelik a felvitelről, előtte-utána, textúra és felület. A b-rollnak azt kell mutatnia, ahogy a termék dolgozik, nem azt, hogy létezik. Egy bemutatót, amit egy polcon álló flakon képei visznek, senki nem hisz el.

Unboxing tartalom. A nyitókép, a csomagolás részlete, minden darab, ahogy előkerül, majd egy flat lay az egészről együtt. A b-roll megnyújtja a felfedés pillanatát, és épp ez a formátum lényege, a márkának pedig önálló termékbeállításokat hagy, amiket bárhol felhasználhat.

Vélemények és kamerába beszélős videók. Lifestyle kontextus, termék a kézben, egy felviteli beállítás, egy az eredményről. A készítő az A-rollban mondja ki az állítást, a b-roll pedig pont akkor mutatja meg, amiről beszél, amikor kimondja. A vágást a mondatra időzíteni az a rész, ami gyakorlást igényel, és az UGC forgatókönyv példák bevált gyakorlatokkal útmutató elmagyarázza, hogyan jelöld be előre.

Oktatóanyagok. Felviteli beállítások lépésről lépésre, közeli minden fázisban, előtte-közben-utána sorozat. Itt a b-roll maga az oktatóanyag, az A-roll pedig a narráció fölötte.

A platform a számot változtatja meg, nem a beállításokat. A TikTok gyorsabban vág, mint a Meta, tehát egy 30 másodperces TikTok vágás több b-roll klipet fogyaszt, mint ugyanaz a hossz a Facebookon. Ezek a TikTok hirdetéspéldák megmutatják, milyen gyorsan mozognak a jók.

Mennyi b-rollt forgass

Forgass többet, mint amennyire szerinted szükséged van. Hagyd menni a kamerát nagyjából 10 másodpercig beállításonként, még ha a vágás csak egy-két másodpercet használ is fel belőle, hogy legyen ráhagyás a vágásba be- és onnan kilépni.

Egy 30 másodperces hirdetéshez forgass 20-30 beállítást. A vágás 6-10 alkalommal vág át b-rollra, tehát a leforgatott anyag nagy része azért van, hogy a vágónak legyen miből választania. Két vagy három szög ugyanarról a mozdulatról megéri, mert épp a második szögtől tűnik szándékosnak egy vágás.

Ha egy forgatás soványan jön vissza, egy AI b-roll generátor kitölti az általános környezeti beállításokat. Azokat nem tudja lefedni, amiknek a te valódi termékedet kell mutatniuk, és a fenti lista nagyrészt ilyenekből áll.

A b-rollt forgasd először. Csináld az A-roll előtt, amíg a termék bontatlan, a fény be van állítva, és még semmit nem használtak. A beállításlista fele abban a pillanatban elérhetetlenné válik, amikor a csomagolás felnyílt és az első adag elfogyott. Utólag forgatni a b-rollt annyit tesz, hogy újrarendezel olyan dolgokat, amik már egyszer rendben voltak.

A beállítások csak nyersanyag. A nyers UGC-ből hirdetést csinálni külön munka, saját döntésekkel a ritmusról, a feliratokról és a formátumról.

A hiba, ami a készítőknek további munkákba kerül. Elküldeni a kamerába beszélős videót plusz egy közelit a termékről. A márkák ezt kapják folyamatosan, és ez pontosan egy hirdetésnél húzza meg a leadás határát. Azok a készítők, akik egy mappányi elnevezett klipet küldenek, a következő hónapban újra briefet kapnak, és nagyrészt ebből áll a fizetett márkaegyüttműködések felépítése.

Mikor számít ez kevésbé. Ha az első kör kreatívot teszteled kis költéssel, egy erős A-roll vágás megveri a közepes b-rollal megcsinált, kifényezett hirdetést. A könyvtár csak akkor térül meg, amikor pár hetente cserélgeted a kreatívokat, és gyorsabban kellenek új vágások, mint ahogy új forgatásokat tudsz rendelni. Ez alatt a szint alatt a plusz forgatási és vágási idő keveset hoz vissza, és egy feszes, 20 másodperces kamerába beszélős videó jobban használja ki a büdzsét.

FAQ

Mi a különbség az A-roll és a b-roll között?

Az A-roll az az anyag, ami az üzenetet viszi, ami egy UGC hirdetésben a kamerába beszélő készítőt jelenti. A b-roll minden, amit köré vágnak: termékközelik, kezek munka közben, lifestyle képek, textúrarészletek. A b-rollban senki nem fordul a kamerához, de vihet narrációt.

Használhatok stockanyagot b-roll helyett?

A stockanyag nem helyettesíti a b-rollt egy termékhirdetésben, mert a stockanyagban nincs benne a te terméked. Aki azon gondolkodik, vegyen-e, annak látnia kell, ahogy a valódi dolgot kinyitják, felviszik és használják, egy licencelt klip egy másik flakonnal ebből semmit nem mutat meg.

Hány b-roll beállítást forgassak egy UGC hirdetéshez?

Forgass 20-30 b-roll beállítást egy 30 másodperces UGC hirdetéshez, egyenként nagyjából 10 másodpercet. A kész vágás 6-10 alkalommal vág át egy-két másodpercre, tehát a leforgatott anyag nagy része azért van, hogy a vágónak legyen miből választania.

Milyen b-roll beállítások működnek a legjobban termékhirdetésekben?

A termékhirdetésekben a kezek munka közben és a textúraközelik működnek a legjobban. Mindkettő azt mutatja, ahogy a termék csinál valamit, és pont erre keresi a választ a néző, mielőtt továbbgörgetne, míg egy statikus kép a csomagolásról semmire nem válaszol.

Használható a b-roll a fő UGC videótól külön?

A b-roll használható külön, és általában épp ezért kérik. A leadást a briefben rögzítsd: nyers klipek, kész vágás, vagy mindkettő. A felhasználási jogok amúgy is a kampánnyal járnak, tehát ugyanazok a klipek felkerülhetnek egy termékoldalra vagy bele egy későbbi hirdetésbe.