TikTok Ad Formats 2026: melyik formátumot mikor válaszd

A TikTok 8 hirdetési formátumot árul. A legtöbb DTC márkának ebből kettő elég.

A többi vagy nagyvállalati médiavásárlásra van árazva, vagy olyan háttérre épül, ami neked valószínűleg még nincs meg. A rossz formátum úgy égeti a keretet, hogy egyetlen megjelenés sem futott le.

A formátumok három vásárlási módra oszlanak: aukció, foglalás és csomag. A kereted dönti el, melyikben vagy, még minden más döntés előtt, a cél pedig a formátumot dönti el azon belül.

A legtöbb márkának, amely havi 500 € és 50 000 € között költ, a válasz az in-feed plusz a Spark Ads. Alább jön, mit csinál minden más formátum, mennyibe kerül, és mikor éri meg feljebb lépni.

Röviden

• Az aukció 50 €/naptól indul, a foglalás 50 000 €/naptól, a csomagok 150 000 €/kampánytól.
• A Spark Ads 44 %-kal jobban konvertál az in-feed hirdetéseknél, és 2,4-szer magasabb a CTR-je.
• Az in-feed a tesztréteged, de az 50 eurós alsó határ jóval az alatt van, amennyi az algoritmusnak a tanuláshoz kell.
• A Shopping Ads és a Dynamic Showcase Ads termékkatalógust és állandó vásárlási mennyiséget mérő Pixelt kíván.

A három vásárlási mód: itt kezdődik igazán a formátumválasztás

A TikTok hirdetések minden típusa három vásárlási módra oszlik, és a vásárlási mód dönti el, mely formátumok jelennek meg egyáltalán a fiókodban.

1. szint: aukciós formátumok

Az in-feed hirdetések, a Spark Ads, a Dynamic Showcase Ads és az Instant Pages mind a TikTok Ads Manageren keresztül futnak CPM vagy oCPM licittel. Te beállítod a keretet, a kiszolgálást az algoritmus intézi. Az alsó határ napi 50 € kampányonként és 20 € hirdetéscsoportonként. Szinte minden DTC márka kizárólag ezen a szinten mozog.

2. szint: foglalásos formátumok

A TopView és a Brand Takeover fix napi vásárlás, amit előre foglalsz le a TikTok értékesítőjén keresztül, nagyjából napi 50 000 €-tól. Itt nem licitálsz más hirdetők ellen. Fix díjat fizetsz a garantált első megjelenésért, és önkiszolgáló út nem vezet hozzá.

3. szint: csomagformátumok

A Branded Hashtag Challenge és a Branded Effects kampányként kel el, nem médiaként. Fix ár, meghatározott időszak, mellé a TikTok ügyfélcsapata és a kreatív fejlesztés.

A szintek nem csak árban térnek el. Abban is eltérnek, mit tudsz még módosítani, amikor a kampány már fut.

Egy aukciós kampányt bármikor szüneteltethetsz. Ha délelőtt tizenegykor nem stimmel a vásárlásonkénti költség, kikapcsolod, és a keretet átteszed abba a hirdetéscsoportba, ami működik.

A foglalást előre fizeted fix dátumokra. Ha a kreatív aznap nem hoz eredményt, nem tudod szüneteltetni, a dátumot sem mozgatni, és a pénzt sem visszakérni.

Vagyis ha napi 50 000 € alatt költesz, az aukciós szinten vagy. Már csak azt kell eldöntened, melyik aukciós formátum illik a célodhoz.

Így válassz formátumot: keret, cél és felkészültség

A keret dönti el a szintet. A szinten belül két dolog dönti el a formátumot: mit kell elérnie a kampánynak, és mi van már készen a te oldaladon.

A felkészültség az a rész, amiről a márkák megfeledkeznek. Két aukciós formátum, a Dynamic Showcase Ads és a Shopping Ads, csak akkor működik, ha már van termékkatalógusod és Pixeled, ami hetente rögzíti a vásárlásokat. Enélkül létrehozhatod őket az Ads Managerben, és akkor sem hoznak semmit.

Keresd meg a havi kereted az alábbi táblázatban, és kezdd az abban a sorban lévő formátumokkal.

A legtöbb DTC márkának, amely havi 2 000 € és 50 000 € között költ, a helyes páros a Spark Ads plusz in-feed. Ez nem kezdőknek szóló válasz. A Spark Ads olyan széles fölénnyel veri az in-feedet, hogy egy harmadik formátum csak elvonja a figyelmet, amíg a Spark Ads nem megy a maximumon.

Nézd meg újra a táblázatot: minden napi 50 000 € alatti sor ugyanannál a két formátumnál köt ki. Ahogy többet költesz, csak az arány változik köztük. Havi 2 000 €-nál a nagyobb rész in-feed tesztekre megy olyan videókkal, amik a tiéd. Havi 30 000 €-nál a nagyobb résznek influencer-posztokon kellene futnia Spark Adsként.

In-feed hirdetések: az aukció igáslova

Az in-feed hirdetések a Neked ajánljuk feedben jelennek meg, organikus videók között. Maguktól elindulnak hanggal, átugorhatók, és ugyanazokat a műveleteket viszik, mint egy organikus poszt: lájk, mentés, megosztás, komment, követés.

Az átlagos CPM 9,16 € 0,84 %-os CTR mellett az összes iparágat nézve. Az első kampányodat ezekhez a számokhoz mérik, a teljes TikTok Ads benchmarkok pedig iparágakra bontják őket.

Két in-feed változatot érdemes ismerni.

Standard in-feed

Aukciós alapú, bárhol megjelenik a feedben, és bármekkora kerettel skálázódik. Ez az alapbeállítás, amikor in-feed kampányt hozol létre az Ads Managerben.

Top Feed

A prémium hely a feed elején, garantáltan az első hirdetés a felhasználó munkamenetében. Ugyanazok a kreatív követelmények, magasabb CPM a standardnál, jóval a TopView alatt. Ez áll legközelebb egy bevezetési pozícióhoz úgy, hogy nem kell napi 50 000 €-t bevállalnod.

Mikor jó választás az in-feed

Folyamatosan futó konverziós kampányokhoz és kreatív teszteléshez bármekkora kerettel. Ez az egyetlen formátum, ami teljesen a te tulajdonodban lévő videón fut, így az induláshoz elég a hirdetési fiókodra forgatott UGC hirdetés. Senkinek nem kell semmit kitennie a saját profiljára.

Így csináld meg az első tesztet

• Egy kampány, egy hirdetéscsoport.
• Ugyanannak a termékvideónak öt változata, mindegyik más hookkal az elején.
• Napi 20 € változatonként, hét napon át.
• Azonos célzás, hogy csak a hook változzon.

Hasonlítsd össze őket a 3 másodperces megtekintési arány és a CTR alapján, ne a vásárlásonkénti költség szerint. Napi 100 €-nál nem gyűlik össze annyi vásárlás, hogy a CPA bármit jelentsen.

Utána vedd a két legjobb hookot, forgass mindegyikből három új változatot, és futtasd le újra a tesztet. Egy készítő egyetlen briefből leforgatja mind az öt változatot, és épp ezért többet nyom a latban, hogyan találj UGC-készítőt, aki elfogadja az instrukciót, mint az, mekkora a tesztkeret.

Hol akad meg az in-feed

A napi 50 eurós alsó határ az, amit a TikTok elfogad, nem az, amire az algoritmusnak szüksége van. Egy hirdetéscsoportnak nagyjából heti 50 konverzió kell, hogy kikerüljön a tanulási szakaszból. 25 eurós vásárlásonkénti költségnél ez napi 179 € körül van, majdnem a minimum 9-szerese.

Havi 500 €-nál tehát ne számíts az in-feedre teljesítménycsatornaként. Használd arra, hogy kiderítsd, mely hookok működnek, a konverziós keretet pedig hagyd ott, ahol már megtérül.

Mit kell tudnia a kreatívnak

Az olyan in-feed hirdetést, ami hirdetésnek néz ki, két másodperc alatt továbbgörgetik. Amelyik megtartja a figyelmet, három dolog egyikével nyit:

• egy ember, aki egyenesen a kamerába beszél
• egy probléma, amit a néző felismer
• a termék használatának eredménye

Soha nem termékfotóval, soha nem logóval.

Küldd el a készítőnek a TikTok hirdetési specifikációkat a forgatás előtt, mert az egy másodperccel hosszabb vagy pár pixellel elcsúszott videót elutasítják, mielőtt egyetlen eurót elköltene. Ha olyan hookokat keresel, amik a feedben már működtek, a TikTok hirdetési példák típusok szerint rendezik a valódi hirdetéseket.

Spark Ads: a legnagyobb áttétellel bíró formátum DTC márkáknak

A Spark Ads egy meglévő organikus posztot futtat fizetett hirdetésként annak a fiókjából, aki kitette.

Ez az egyetlen TikTok formátum, amihez kell valaki közönséggel. Egy UGC-készítő a hirdetési fiókodra forgat, és maga semmit nem tesz ki; egy influencer a saját követőinek publikál, és a formátum épp ezt a közönséget kölcsönzi.

Ebben áll a szerkezeti különbség az in-feedhez képest. A Spark Ads átveszi a lájkokat, kommenteket, megosztásokat és a követőszámot, amit a poszt már összeszedett, mellé pedig a teljesítménytörténetet, amit a TikTok algoritmusa köré épített. Egy sima in-feed hirdetés nulláról indul, és az algoritmus kipróbálatlan tartalomként kezeli.

Spark Ads és in-feed hirdetések: mit mutatnak a számok

A különbség nem finom.

A Spark Ads 142 %-kal magasabb interakciót és 44 %-kal magasabb konverziós arányt hoz a standard in-feednél, mellé 2,4-szeres CTR-t és 78,3 % végignézett videót a 33,5 %-hoz képest összemérhető kampányokban. A CPM pár euróval magasabbra jön ki, 11 és 12 € között az átlagos TikTok CPM-hez képest, a CTR és a CVR emelkedése pedig ezt direct response célok mellett többszörösen visszahozza.

A különbséget az adja, amit a néző lát, mielőtt eldöntené, marad-e. Egy Spark Ad megmutatja az influencer nevét, a követőszámát, és a lájkokat meg kommenteket, amiket a poszt már összegyűjtött. Ha 300 ember kommentelte az eredetit, a hirdetés 300 kommentet mutat.

A márka által feltöltött videó ebből semmit nem mutat. Új videó egy fiókból, amit a néző nem követ, üres kommentszekcióval, és egy másodpercen belül reklámként olvasódik.

A formátumot kétféleképpen lehet vinni, és csak az egyik hozza ezeket a számokat.

1. út: a saját posztod megtolása

A saját márkafiókod videója mögé teszel fizetett keretet. Működik, de a fiókod mögött nincs közösség, így elveszted annak a nagy részét, amitől a formátum erős.

2. út: egy influencer posztjának futtatása

Az influencer kiteszi a videót a saját fiókjára, megadja neked az engedélyt, te pedig azt a posztot futtatod hirdetésként. A fenti táblázat minden száma ebből a változatból jön. Az eredményt az dönti el, mely influencereket választod és milyen jól briefeled őket, nem az, hogyan vásárolod a médiát.

Mit kíván tőled a 2. út

Spark Adset bármilyen léptékben vinni azt jelenti, hogy ugyanazt a kört ismétled: influencereket keresel, briefeled őket, kiteteted a tartalmat a fiókjukra, biztosítod a jogokat, és keretet teszel az mögé, ami teljesít.

Az Influee ezt a kört viszi helyetted, a jogok pedig a tartalommal együtt szállnak át, így egy organikusan jól futó poszt második tárgyalás nélkül kerül át a hirdetési fiókodba.

Beszéld meg a jogokat, mielőtt az influencer posztol

Három dolog való a briefbe:

• A Spark Ads engedély meghatározott időszakra, 7 vagy 30 napra.
• Megújul-e, és mennyivel előre kell jelezni.
• Fizetett felhasználási jogok a nyers és a vágott videóra a többi csatornádon.

Egy megfogalmazás, ami mindhármat lefedi: "Az influencer a közzétételtől számított 30 napra Spark Ads engedélyt ad, kérésre megújíthatóan, mellé fizetett felhasználási jogot a nyers és vágott videóra TikTokon és Metán 12 hónapra."

Ezt még azelőtt rendezd, hogy a videó kimenne. Amint egy poszt beindul, az influencer tudja, mennyit ér, és változik az ár.

Hogyan működik az engedély

Az influencer a TikTok Ads Managerben generál egy 7 vagy 30 napos kódot, és elküldi neked. Amikor az időszak lezárul, a hirdetés figyelmeztetés és értesítés nélkül leáll, és ez az egyik leggyakoribb oka annak, ha a TikTok hirdetések nem költenek. A lejárat dátumát az indítás napján írd be a naptáradba.

Prémium formátumok: TopView, Brand Takeover, BHC és Branded Effects

Négy formátum többe kerül bárminél az aukciós szinten. A legtöbb DTC márka soha nem veszi meg őket, de jó tudni, mit csinálnak és mennyibe kerülnének.

TopView: napi 50 000–150 000 €

Az első dolog, amit a felhasználó lát az app megnyitásakor. Teljes képernyős videó, naponta legfeljebb egyszer felhasználónként.

A CTR 12 % és 16 % között mozog, nagyjából 15-szöröse a standard in-feednek, mert semmi más nincs a képernyőn.

Fix áras foglalás, önkiszolgáló hozzáférés nélkül. Akkor vedd meg, ha az első megjelenés a cél, nem a vásárlásonkénti költség.

Brand Takeover: napi 50 000 €-tól

Ugyanaz a hely az app indításakor, állóképre vagy 3–5 másodperces videóra korlátozva.

A keretek az önálló Brand Takeover felől a TopView és a Branded Effects párosa felé mozognak, mert az tovább tartja a figyelmet.

Branded Hashtag Challenge: nagyjából 150 000 € hat napra

Elindítasz egy hashtaget, a felhasználók videókat forgatnak köré, a kihívás oldala pedig összegyűjti őket.

Ennek a legmagasabb az interakciós aránya az összes TikTok formátum közül, és utána egy egész készítői tartalomkönyvtárat hagy neked. A teljesítménye nem esett vissza, a középpiacról az ár szorította ki.

Branded Effects: 50 000–200 000 €

Egyedi AR-szűrők, matricák és rátétek, amiket a felhasználók a saját videóikra tesznek. Ez a Branded Hashtag Challenge részvételi mechanizmusa, önmagában ritkán van értelme.

2026-ban három formátum érkezett, és mindhárom csak közvetlen TikTok-kapcsolaton keresztül érhető el:

• Logo Takeover: az app indításakor a TikTok saját logóját cseréli le a márka arculatára. Csak meghívásos.
• Prime Time: egymást követő hirdetések egy 15 perces ablakban élő események alatt.
• TopReach: TopView és Top Feed együtt, a maximális egynapos elérésért.

Egyik sem reális DTC keretből egyelőre. Tudd, hogy léteznek, és nézz rájuk újra, amikor az ismertségi soroknak saját kerete lesz.

TikTok Shopping Ads és Dynamic Showcase Ads: termékkatalógussal rendelkező márkáknak

Két aukciós formátum a webshopod felállásán múlik, nem a kereteden. Mindkettő elérhető bármekkora költés mellett, és egyik sem hoz semmit a mögötte lévő technika nélkül.

Collection Ads és TikTok Shopping Ads

In-feed videó termékkártyákkal alatta, hogy az emberek böngészhessenek és vásárolhassanak anélkül, hogy elhagynák az appot.

Éppen ez az appon belüli fizetés az egész előny. A TikTok Shop 4,7 %-on konvertál az egyéb közösségi kereskedelmi platformok 1,9 %-ával szemben, mert a felfedezéstől a vásárlásig vezető út soha nem hagyja el a feedet.

Dynamic Showcase Ads

A DSA automatikusan épít személyre szabott hirdetéseket a termékkatalógusodból. A Meta Dynamic Product Adsének TikTok-változata, egy különbséggel, amiben a csapatok elbotlanak: a TikTok DSA videót készít, nem állóképet.

Ha a Meta-felállást változtatás nélkül viszed át, katalógusfotókat kapsz egy videofeedben, vagyis pontosan azt a hirdetéstípust, amit az emberek elgörgetnek.

Három dolognak kell előbb készen lennie:

• egy TikTok Pixel, ami hetente legalább 50 vásárlást rögzít
• strukturált katalógus tiszta termékadatokkal
• katalógustételekhez rendelt videók

Háromból kettő nem elég.

Azoknak a márkáknak, amelyeknél a TikTok Shop él, a Shopping Ads plusz Spark Ads a legerősebb kombináció a platformon. A Spark Ads hozza a felfedezést és a bizalmat, a Shopping Ads lezárja a vásárlást az appon belül, és ugyanaz a videó végzi el mindkettőt egyszerre.

Formátumdöntések DTC márkáknak: a gyakorlati összefoglaló

Három helyzet lefedi szinte minden márkát, amelyik ezt olvassa.

Kezdő a TikTok Adsben (havi 500–5 000 €). Kezdd az in-feeddel. Tesztelj öt-tíz kreatív változatot különböző hook-szögekkel, derítsd ki, mire reagál a közönséged, és az influencerekkel való munkával várj, amíg nem tudod, melyik szög húz. Keret: legalább napi 50 €, több, ha azt akarod, hogy az algoritmus tanuljon is valamit.

Készen állsz a skálázásra (havi 2 000–50 000 €). Vedd be a Spark Adset fő formátumként. Briefeld az influencereket, biztosítsd a jogokat, és a legjobban teljesítő organikus posztjaikat futtasd hirdetésként. A 44 %-kal több konverzió annál többet nyom, minél nagyobb a költés, egy állandó influencercsapat pedig nyertes videónként olcsóbb, mint még több márkatartalmat gyártani házon belül.

Termékbevezetést tervezel (napi 50 000 €-tól). TopView az első megjelenésért, mellé Branded Effects a többrétegű ismertségi pillanatért. Tervezz négy-nyolc héttel előre, mert a nagy piacokon a foglalások korán elfogynak, és velük mozdul a kreatív határidőd is.

A formátumválasztás kevesebbet nyom, mint a TikTok hirdetési célzás, ami eldönti, hogy a megfelelő emberek egyáltalán látják-e a videót.

Számold ki a TikTok hirdetési költséget a saját vásárlásonkénti költségedhez mérve, mielőtt havi keretet kötsz le. Az olcsóbb CPM semmit nem ér, ha a CPA nem jön ki a margóddal.

Napi 50 000 € alatt a Spark Ads az a formátum, ami köré érdemes építeni. Minden más vagy az alatta lévő tesztréteg, vagy olyan szint, amibe még nem tudsz bevásárolni.

GYIK

Milyen hirdetési formátumok vannak a TikTokon?

A TikTok hirdetési formátumai az in-feed hirdetések, a Spark Ads, a Dynamic Showcase Ads, az Instant Pages, a TopView, a Brand Takeover, a Branded Hashtag Challenge és a Branded Effects. Az első négy az önkiszolgáló aukcióban fut, az utolsó négy foglalás vagy csomag, amit a TikTok értékesítési csapata ad el.

Melyik a legjobb TikTok hirdetési formátum DTC márkáknak?

A legjobb TikTok hirdetési formátum DTC márkáknak a Spark Ads, mellette in-feeddel a kreatív teszteléshez. A Spark Ads konverzióban minden más aukciós formátumot ver, az in-feed pedig olcsón megmutatja, mely hookokat érdemes megtolni.

Mi a különbség a Spark Ads és az in-feed hirdetések között?

A különbség a Spark Ads és az in-feed hirdetések között az, melyik fiókból fut a hirdetés. A Spark Ad az influencer profiljából megy, és megtartja a poszt lájkjait, kommentjeit és teljesítménytörténetét, míg az in-feed hirdetés egy új feltöltés a márkafiókodból, ami mögött nincs semmi.

Mennyibe kerül a TopView a TikTokon?

A TopView a TikTokon napi 50 000–150 000 €-ba kerül foglalásos vásárlásként a TikTok kezelt szolgáltatásán keresztül. A foglalás értékesítőn keresztül megy, és a nagy piacokon a dátumok hetekkel előre elkelnek, ezért a kreatív határidőt a foglaláshoz igazítsd, ne fordítva.

Melyik TikTok hirdetési formátumnak a legjobb a ROI-ja?

Konverziós kampányokban a Spark Ads adja a legjobb ROI-t, mert a CTR-ben és konverzióban meglévő előny felülírja a két-három euróval magasabb CPM-et. A TopView a napi elérésben nyer, és a szerzésenkénti költségben nagy különbséggel veszít.

Mi az a Dynamic Showcase Ad a TikTokon?

A Dynamic Showcase Ad olyan videohirdetés, amit a rendszer automatikusan állít elő a termékkatalógusodból, a felhasználó viselkedéséhez igazítva. Szükség van hozzá állandó vásárlási mennyiséget mérő TikTok Pixelre, strukturált katalógusadatokra és katalógustételekhez rendelt videókra.

Kell készítő a Spark Adshez?

A Spark Adshez nem kell készítő, mert a saját márkafiókodból is megtolhatsz egy posztot. Ezekhez a számokhoz viszont influencer kell, mert az előny a követőiből és a poszt által már összegyűjtött interakciókból jön. Egy UGC-készítő ehelyett a hirdetési fiókodra forgat, és az in-feed hirdetések ezen alapulnak.

Melyek az új TikTok hirdetési formátumok 2026-ban?

Az új TikTok hirdetési formátumok 2026-ban a Logo Takeover, a Prime Time és a TopReach. Mindhármat csak meghívásos alapon adják a kezelt szolgáltatáson keresztül, így messze kívül esnek egy tipikus DTC hirdetési kereten.