B-roll pavyzdžiai UGC skelbimams: 30+ kadrų idėjų

B-roll yra kiekvienas UGC skelbimo kadras, kuriame kūrėjas nekalba į kamerą. Stambus produkto planas, rankos, atsukančios dangtelį, platus virtuvės, kurioje jis stovi, kadras.

Prekės ženklai nuolat į brifą įrašo „įtrauk b-roll" ir beveik niekada nepasako, ko nori. Kūrėjas perskaito tą eilutę ir atsiunčia vienintelį statišką buteliuko klipą.

Štai kas yra b-roll, kodėl prekės ženklai jo prašo, ir 30+ b-roll pavyzdžių, kuriuos gali pasiimti tiesiai į kitas filmavimo dienas.

Trumpai

• B-roll yra viskas, kur kūrėjas nekalba: produkto kadrai, rankos darbe, gyvenimo būdas, tekstūra.
• 30 sekundžių skelbimas pereina į b-roll nuo 6 iki 10 kartų.
• Prekės ženklai jo prašo, nes iš vieno vaizdo įrašo gaunasi medžiagos biblioteka, kurią gali permontuoti.
• 33 kadrų idėjos žemiau, šešiose kategorijose.
• Filmuok apie 10 sekundžių vienam kadrui ir padaryk jų nuo 20 iki 30.

Kas yra b-roll?

B-roll yra kiekvienas vaizdo įrašo kadras, kuris nėra pagrindinė medžiaga. UGC skelbime pagrindinė medžiaga yra į kamerą kalbantis kūrėjas, o b-roll yra viskas, kas montuojama aplinkui.

A-roll yra pagrindinė medžiaga. Kūrėjas joje pateikia hooką, vertinimą, demonstraciją. Ji neša garsą ir argumentą.

B-roll yra pagalbinė medžiaga. Stambūs produkto planai, rankos, kurios jį naudoja, vonios lentyna, ant kurios jis stovi, kremas, kuris tepasi ant odos. Ji neneša jokio garso ir neša didžiąją dalį užbaigtumo.

B-roll yra tai, kas neleidžia vaizdo įrašui atrodyti skurdžiam. Jos tikslas nėra padaryti, kad skelbimas atrodytų kaip studijinė produkcija, nes nugludintas prekės ženklo vaizdo įrašas kaip tik ir yra tai, ką žmonės praslenka. Jos tikslas yra duoti montažui vietą, į kurią pereiti.

Kaip dažnai pereiti. 30 sekundžių UGC skelbimas pereina į b-roll nuo 6 iki 10 kartų, kaskart sekundei ar dviem, virš kūrėjo garso. Organinis socialinių tinklų turinys pereina rečiau, nes esmė kaip tik ir yra veidas. Ilgesnis prekės ženklo vaizdo įrašas pereina dažniau, nes yra daugiau trukmės, kurią reikia užpildyti.

B-rolle niekas nekalba į kamerą, bet tai nėra nebyli medžiaga. Įrašinėk tikrą garsą: spragtelintį dozatorių, atšokantį dangtelį, į vandenį krentančius miltelius. Daugybė skelbimų sumontuoti vien iš b-roll su kūrėjo įgarsinimu viršuje, o montuotojai to filmavimo aikštelės garso griebiasi kur kas dažniau nei muzikos.

Kodėl prekės ženklai UGC brifuose prašo b-roll

1. Iš vieno pristatymo gaunasi biblioteka. Kūrėjas, kuris siunčia tik A-roll, duoda prekės ženklui vieną vaizdo įrašą. Kūrėjas, kuris siunčia A-roll ir dar 20 b-roll klipų, duoda prekės ženklui vaizdo įrašą, o be to medžiagos produkto puslapiui, el. laiško antraštei, Story formatui ir kitiems trims UGC skelbimams, sumontuotiems iš to paties filmavimo.

Brifas kainuoja tiek pat, kūrėjas kainuoja tiek pat, o už produkto išsiuntimą jau sumokėjai. Keičiasi tik tai, kiek grįžta atgal.

2. Jis paslepia sujungimus. Iškirpk sakinį iš į kamerą kalbamo dublio ir kūrėjo veidas šokteli. Uždėk ant siūlės b-roll kadrą ir niekas to nepamato. Taip pat iš vieno 60 sekundžių failo gaunasi 30 ir 15, niekam nefilmuojant iš naujo.

UGC vaizdo redaktorius klojasi b-roll ant pagrindinės laiko juostos, kol kūrėjo garsas eina apačioje: pasakojimas laikosi, o vaizdas keičiasi.

3. Tai skiria skelbimą nuo klipo. Tekstūros kadras, akimirka su produktu rankoje, gyvenimo būdo kadras: tai detalės, kurias žiūrovas skaito kaip produkcijos kokybę, sąmoningai nepastebėdamas nė vienos iš jų. Skelbimai be jų atrodo skurdžiai šalia konkurentų tame pačiame sraute.

Ką iš tikrųjų parašyti brife. „Įtrauk b-roll" atneš tau vieną produkto kadrą. UGC brifo šablonas apima hooką ir scenas; b-roll dalis nusipelno tokio paties požiūrio. Įvardyk kadrus ir formatą:

• 1x į kamerą kalbamas vaizdo įrašas, 30 sekundžių
• 10 b-roll klipų, kiekvienas apie 10 sekundžių
• Filmuota vertikaliai, 1080x1920
• Mažiausiai: 2 stambūs produkto planai, 2 kadrai su rankomis darbe, 1 tekstūra, 1 rezultatas, 1 flat lay, 1 platus kambario kadras
• B-roll pateiktas atskirais failais, ne įmontuotas į pagrindinį vaizdo įrašą

Pasakyk iš karto, ko nori: vaizdo įrašo, paruošto paleisti, ar žalios medžiagos, kad sumontuotum pats. Kūrėjai filmuoja pagal brifą, tad kuo jis tankesnis ir detalesnis, tuo mažiau taisymų ratų prireikia.

30+ b-roll kadrų idėjų UGC skelbimams

Hookai paprastai susirenka visą dėmesį, nes būtent jie sustabdo slinkimą. Kadrai turi atlikti tą patį darbą.

Kiekvieną žemiau esantį kadrą nufilmuosi per vieną popietę, telefonu, dienos šviesoje.

Produkto kadrai

Jie ypač svarbūs unboxing skelbimuose.

• Stambus etiketės ar pakuotės planas, laikomas pakankamai ilgai, kad būtų galima perskaityti pavadinimą
• Produktas ant tuščio paviršiaus, su iš šono krentančia dienos šviesa
• Produktas, kai jis išimamas iš pakuotės
• Produktas šalia savo kategorijos daiktų: kosmetika prie augalo, papildas prie vandens buteliuko
• Visa linija sustatyta kartu, iš eilės
• Produktas rankoje, lėtai sukamas, kad šviesa slystų per paviršių
• Palyginimas prieš ir po tame pačiame kadre ir tuo pačiu kampu

Naudojimo ir tepimo kadrai

• Rankos, kurios tepa, pila ar naudoja produktą
• Stambus tepimo vietos planas: oda, plaukai, keptuvė, valomas paviršius
• Produktas veiksme: purškiklis, įsigeriantis kremas, tirpstantys milteliai
• Tekstūros kadras, kaip produktas atrodo ir jaučiasi iš arti
• Matuojama dozė: matuoklis, du dozatoriaus paspaudimai, dangtelis
• Rezultato kadras ant odos, plaukų ar patiekalo, kai produktas atliko savo darbą

Gyvenimo būdo kadrai

• Aplinka, kuri tinka nišai: sutvarkytas vonios kambarys kosmetikai, virtuvė maistui, sporto krepšys papildams
• Rytinės ar vakarinės rutinos kontekstas, produktas kaip vienas iš žingsnių
• Produktas ten, kur kas nors jį iš tikrųjų laikytų, o ne sustatytas ant stalo
• Kūrėjas, darantis susijusią veiklą nieko nedemonstruodamas: treniruotė, gaminimas, ruošimasis
• Produktas kelyje, krepšyje, ant keleivio sėdynės, spintelėje

Perėjimo ir jungiamieji kadrai

• Rankos, kurios įžengia į kadrą ir paima produktą
• Atidaromas dangtelis ar kamštis
• Pylimas ar dozavimas, filmuotas iš arti
• Produktas, kuris padedamas atgal
• Kūrėjas, žiūrintis į etiketę ir ją skaitantis
• Kas nors, įžengiantis į kadrą su produktu

Aplinkos ir bendrieji kadrai

• Platus filmavimo vietos kadras, produktas kadre mažas
• Dienos šviesa, einanti per kambarį
• Produkto flat lay su prie jo derančiais daiktais
• Kadras iš viršaus, rankos įeina iš apatinio kadro krašto

Detalės ir tekstūros kadrai

• Stambus sudedamosios dalies ar medžiagos planas
• Logotipo ar prekės ženklo detalė
• Pakuotės spalva ir paviršius judančioje šviesoje
• Pakuotės dizaino detalė: dangtelis, dozatorius, plomba
• Skaitomas sudėties sąrašas, pirštas, slystantis per eilutes

Tai 33 kadrai. Nė vienam prekės ženklui nereikia visų šių kadrų vienam vaizdo įrašui (bent jau paprastai ne), bet gera turėti juos atidėtus tam kartui, kai pritrūksta idėjų.

B-roll atskiriems UGC turinio tipams

Kadrų sąrašas keičiasi pagal tai, ką kūrėjas filmuoja. Keturi dažni formatai ir ko reikia kiekvienam iš jų.

Produkto demonstracijos vaizdo įrašai. Stambūs tepimo planai, prieš ir po, tekstūra ir paviršius. B-roll turi parodyti produktą darbe, o ne produktą, kuris egzistuoja. Demonstracija, kurią neša kadrai su buteliuku ant lentynos, niekas nepatikės.

Unboxing turinys. Atidarymo kadras, pakuotės detalė, kiekvienas daiktas, kai jis iškyla, o tada flat lay su viskuo kartu. B-roll ištempia atskleidimo akimirką, o būtent tame ir yra šio formato žavesys, ir palieka prekės ženklui atskirus produkto kadrus, kuriuos jis gali naudoti bet kur.

Atsiliepimai ir į kamerą kalbami vaizdo įrašai. Gyvenimo būdo kontekstas, produktas rankoje, vienas tepimo kadras, vienas rezultato. Kūrėjas išsako teiginį A-rolle, o b-roll parodo tai, apie ką jis kalba, kaip tik tą akimirką, kai tai sako. Pataikyti pjūviu į sakinį yra ta dalis, kuri reikalauja įgūdžio, o vadovas su UGC scenarijų pavyzdžiais ir gerąja praktika paaiškina, kaip tai pasižymėti iš anksto.

Mokomasis turinys. Tepimo kadrai žingsnis po žingsnio, stambus planas kiekviename etape, seka prieš, per ir po. Čia b-roll yra pats vadovas, o A-roll yra pasakojimas viršuje.

Platforma keičia skaičių, ne kadrus. TikTok pjausto greičiau nei Meta, tad 30 sekundžių montažas TikToke sunaudoja daugiau b-roll klipų nei to paties ilgio Facebooke. Šie TikTok skelbimų pavyzdžiai parodo, kaip greitai juda geri.

Kiek b-roll nufilmuoti

Filmuok daugiau, nei tau atrodo, kad reikia. Leisk kamerai suktis apie 10 sekundžių vienam kadrui, net jei montažas iš jo paims sekundę ar dvi, kad liktų atsarga įeiti į pjūvį ir iš jo išeiti.

30 sekundžių skelbimui nufilmuok nuo 20 iki 30 kadrų. Montažas pereina į b-roll nuo 6 iki 10 kartų, tad didžioji dalis to, ką filmuoji, yra tam, kad montuotojas turėtų iš ko rinktis. Du ar trys to paties veiksmo kampai atsiperka, nes būtent antras kampas padaro, kad pjūvis atrodytų sąmoningas.

Jei filmavimas grįžta skurdus, AI b-roll generatorius užpildo bendrus aplinkos kadrus. Jis negali padengti tų, kurie turi parodyti tavo tikrą produktą, o tokių viršuje esančiame sąraše yra dauguma.

Pirmiausia filmuok b-roll. Padaryk tai prieš A-roll, kol produktas neatidarytas, šviesa pastatyta ir niekas dar nepanaudota. Pusė kadrų sąrašo nustoja būti prieinama tą akimirką, kai pakuotė atidaryta, o pirmoji dozė dingusi. Filmuoti b-roll vėliau reiškia iš naujo statyti dalykus, kurie jau buvo teisingi.

Kadrai yra tik medžiaga. Paversti žalią UGC skelbimais yra atskiras darbas, su savais sprendimais dėl tempo, subtitrų ir formato.

Klaida, kuri kūrėjams kainuoja tolesnius užsakymus. Atsiųsti į kamerą kalbamą vaizdo įrašą ir vieną stambų produkto planą. Prekės ženklai tai gauna nuolat, ir tai apriboja visą pristatymą lygiai vienu skelbimu. Kūrėjai, kurie atsiunčia aplanką su įvardytais klipais, kitą mėnesį gauna brifą iš naujo, ir būtent iš to didžiąja dalimi ir susideda apmokamų bendradarbiavimų su prekės ženklais kūrimas.

Kada tai svarbu mažiau. Jei testuoji pirmą kūrybos partiją su mažu biudžetu, vienas stiprus A-roll montažas nugalės nugludintą skelbimą su vidutinišku b-roll. Biblioteka pradeda atsipirkti tik tada, kai kūrybą keiti kas kelias savaites ir naujų montažų reikia greičiau, nei spėji užsakyti naujus filmavimus. Žemiau šios ribos papildomas filmavimo ir montavimo laikas grąžina nedaug, o glaustas 20 sekundžių į kamerą kalbamas vaizdo įrašas biudžetą panaudoja geriau.

DUK

Kuo skiriasi A-roll ir b-roll?

A-roll yra medžiaga, kuri neša žinutę, o UGC skelbime tai reiškia į kamerą kalbantį kūrėją. B-roll yra viskas, kas montuojama aplinkui: stambūs produkto planai, rankos darbe, gyvenimo būdo kadrai, tekstūros detalės. B-rolle niekas nesikreipia į kamerą, bet jis gali nešti įgarsinimą.

Ar galiu vietoj b-roll naudoti stock medžiagą?

Stock medžiaga nepakeis b-roll produkto skelbime, nes joje nėra tavo produkto. Tam, kuris svarsto pirkti, reikia pamatyti tikrą daiktą, kaip jis atidaromas, tepamas ir naudojamas, o licencijuotas klipas su kitu buteliuku jam neparodo nieko.

Kiek b-roll kadrų nufilmuoti UGC skelbimui?

30 sekundžių UGC skelbimui nufilmuok nuo 20 iki 30 b-roll kadrų, kiekvieną apie 10 sekundžių. Baigtas montažas pereina į b-roll nuo 6 iki 10 kartų sekundei ar dviem, tad didžioji dalis nufilmuotos medžiagos yra tam, kad montuotojas turėtų iš ko rinktis.

Kokie b-roll kadrai geriausiai veikia produktų skelbimuose?

Produktų skelbimuose geriausiai veikia kadrai su rankomis darbe ir tekstūros stambūs planai. Abu parodo produktą, kuris kažką daro, o būtent į tai žiūrovas ieško atsakymo prieš slinkdamas toliau, tuo tarpu statiškas pakuotės kadras neatsako į nieką.

Ar b-roll galima naudoti atskirai nuo pagrindinio UGC vaizdo įrašo?

B-roll galima naudoti atskirai, ir paprastai būtent dėl to jo ir prašoma. Susitark dėl pristatymo brife: žali klipai, baigtas montažas ar abu. Naudojimo teisės vis tiek ateina su kampanija, tad tie patys klipai gali atsidurti produkto puslapyje arba vėlesniame skelbime.