Kaip nufilmuoti unboxing video, kuris konvertuoja

Unboxing video yra lengviausiai nufilmuojamas UGC formatas ir vienas iš tų, kuriuos lengviausia iššvaistyti. Produktas atlieka didžiąją darbo dalį, kadrai patys prašosi, o prekės ženklui vis tiek lieka failas, iš kurio niekas nesumontuoja reklamos.

Paprastai niekas nesusitarė, ką reikia nufilmuoti, dar prieš atidarant dėžutę, o pirmas atidarymas būna tik vienas.

Tad štai kas surašoma į unboxing brifą, 17 kadrų, kuriuos reikia nufilmuoti, dvi sekundės, lemiančios ar reklama bus žiūrima, ir įranga, kurios reikia filmavimui.

Santrauka

• Unboxing video yra įrašas, kaip kas nors atidaro naujo produkto pakuotę ir pirmą kartą parodo, kas viduje.
• Brife prašyk tikro pirmo atidarymo, pilnų naudojimo teisių, 60 sekundžių ir 15 sekundžių versijos bei b-roll atskirais failais.
• Visą sąrašą sudaro 17 kadrų penkiuose etapuose, nuo užklijuotos dėžutės iki pirmo panaudojimo.
• Beveik viskas, ką žiūrovas iš reklamos įsimena, nusprendžiama per pirmas šešias jos sekundes, tad atskleidimas negali laukti pabaigos.
• Telefono, lango ir švaraus paviršiaus pakanka. Šviesa ir garsas sveria daugiau nei kamera.

Kas yra unboxing video?

Unboxing video yra įrašas, kaip kas nors atidaro naujo produkto pakuotę ir pirmą kartą parodo, kas viduje. Unboxing lietuviškai reiškia tiesiog išpakavimą prieš kamerą. Kol kūrėjas išpakuoja, jis komentuoja detales taip, kaip į jas užkliūva: pakuotę, ženklodarą, priedus, būklę, kuria siunta atkeliavo.

Formatas neša vartojimo prekes beveik kiekvienoje kategorijoje, nuo kosmetikos ir gyvūnų prekių iki žaislų ir technikos. Tai taip pat vienas plačiausiai naudojamų UGC ads formatų.

Tai veikia, nes produktas kadre matomas beveik visą vaizdo įrašą. Pasak TikTok, reklamos, laikančios produktą ekrane, duoda 65 % didesnį prekės ženklo patrauklumą ir 25 % geresnį įsiminimą. Unboxing tai daro savaime, be jokios režisūros.

Jis atsako ir į klausimą, iki kurio produkto puslapis nepasiekia. Nuotrauka rodo produktą apšviestą ir sustyluotą. Unboxing rodo, kas atkeliauja prie durų, ant tikro virtuvės stalviršio, tokio dydžio ir tokios būklės, kokios yra.

Nemažai unboxing medžiagos gimsta iš PR paketų, ir influenceriai juos tikrai filmuoja. Ko dovanų siunta neduoda, tai balso dėl rezultato: jokio sutarto kadrų sąrašo, jokio kabliuko, jokių naudojimo teisių, jokios datos. Filmavimo brifavimas iš anksto yra kitas kelias ir būtent ant jo galima pastatyti kampaniją.

Kodėl unboxing video veikia rinkodaroje?

Unboxing veikia kaip reklama dėl tų pačių priežasčių kaip ir organiškai. Štai penkios.

Jis parodo savybes, užuot jas išvardijęs. Kūrėjas jas randa išpakuodamas, tad žiūrovas sužino, ką produktas daro ir kas yra dėžutėje, be to, kad jam būtų skaitoma specifikacija.

Jis pastato produktą prieš žmones, kurie jo neieškojo. Kas nors, niekada negirdėjęs apie prekės ženklą, žiūri atidaromą siuntą ir išeina žinodamas, apie ką kalba.

Jis pajudina neapsisprendusius pirkėjus. Jis atsako į klausimą, kurį turi dvejojantis pirkėjas, tai yra kas iš tikrųjų atkeliaus.

Jis išlaiko dėmesį. Atskleidimas duoda žiūrovui priežastį likti iki galo, o tai palieka reklamai daugiau laiko įtikinti nei gauna įprastas produkto vaizdo įrašas.

Jis kuria pasitikėjimą. Žiūrovas mato produktą iš pirmų lūpų, tokios būklės, kokios jis atkeliauja, pas ką nors, kas nėra prekės ženklas.

Kada naudoti unboxing video?

Trys situacijos ypač šaukiasi unboxing.

Nori laukimo aplink pristatymą. Produktas, kurio dar niekas nematė, yra vienintelis atvejis, kai atskleidimas tikrai yra naujiena, o formatas ir yra sukurtas aplink atskleidimą.

Produktas brangus. Kuo daugiau kas nors ketina išleisti, tuo labiau nori pamatyti, kas ateina dėžutėje, prieš įsipareigodamas.

Pakuotė yra dalis to, ką parduodi. Jei sumokėjai už pagal užsakymą pagamintas dėžutes, šilkinį popierių, kortelę ar magnetinį dangtį, produkto nuotrauka visa tai išmeta. Unboxing yra vienintelis formatas, kuris tai įneša į kadrą.

Ko prekės ženklai ieško unboxing brife

Brifas yra tai, kas skiria žaliavą nuo reklamos. Penkis dalykus verta nustatyti prieš kam nors pradedant filmuoti.

Tikras pirmas atidarymas. Kūrėjas produktą pirmą kartą pamato prieš kamerą. Iš naujo užklijuotą dėžutę galima suvaidinti, ir daliai kūrėjų tai pavyksta, bet reakcija yra ta dalis, į kurią žiūrovai žiūri atidžiausiai.

Produktas matomas ir apšviestas. Aiškiai kadre, gerai apšviestas, ekrane didžiąją vaizdo įrašo dalį. Tokia savaime suprantama, kad brifai ją praleidžia, ir taip atskleidimas atsiduria šešėlyje.

Pilnos naudojimo teisės. Paid social, produktų puslapiai, el. paštas ir bet kur kitur, kur galėtum tai paleisti vėliau. Susitarus dėl teisių prieš filmavimą, niekam nereikia derėtis iš naujo vėliau, o būtent tada tampa brangu. Jei nenori to tvarkyti kampanija po kampanijos, UGC platforma su neribotais taisymais ir teisėmis pagal nutylėjimą laiko procesą judantį.

Dvi montažo versijos. Pilna 60 sekundžių versija ir 15 sekundžių santrauka. Ilgoji eina į produktų puslapius ir tarnauja kaip medžiaga YouTube vaizdo reklamoms, trumpoji yra pati reklama. Kūrėjai pateikia abi, kai brifas prašo abiejų, tad prašyk iš karto, o ne perkirpk vėliau.

B-roll pateiktas atskirai. Produkto stambūs planai ir detalės kaip atskiri failai, o ne užkasti 60 sekundžių laiko juostoje.

Unboxing kainuoja tiek pat, kiek bet kuris kitas UGC vaizdo įrašas, tad skaičiuok su įprastomis UGC kainomis, o ne daryk prielaidą, kad tai pigus variantas. Išsiaiškinti, kaip samdyti UGC kūrėjus, yra ta dalis, kurią padarai vieną kartą.

Unboxing turi vieną reikalavimą, kurio kiti formatai neturi: produktas turi fiziškai atkeliauti, kad filmavimas galėtų prasidėti. Brifuok kūrėjus toje rinkoje, kurioje parduodi, ne toje šalyje, kurioje sėdi, tad pristatymas Lietuvoje eina per Lietuvos UGC kūrėjus, net jei biuras yra kitur. Įskaičiuok pristatymo laiką į grafiką, virš gamybos laiko.

Formatui reikia kažko, ką verta atidaryti. Maisto papildas indelyje su gera etikete veikia. Marškinėliai plastikiniame maišelyje ne, ir niekas skaitmeninio taip pat. Tiems daugiau duoda demo arba testimonial reklama.

Unboxing video kadrų sąrašas

Septyniolika kadrų apima visą unboxing. Prašyk jų iš eilės, nes seka ir yra ta istorija, o pirmi trys egzistuoja tik tol, kol dėžutė dar uždaryta.

Prieš atidarant

1. Užklijuota dėžutė toje vietoje, kur ji atkeliavo
2. Stambus planas pakuotės dizaino ir ženklinimo iš išorės
3. Kūrėjo reakcija į dėžutę, dar jos nepalietus

Atidarymas

1. Trūkstanti lipni juosta, vienu ištisiniu kadru
2. Pirmas dalykas, matomas pakėlus dangtelį
3. Kiekviena dalis, išimama po vieną

Produkto kadrai

1. Viskas išdėliota ant švaraus paviršiaus
2. Pagrindinis produktas iš trijų kampų
3. Stambus planas tekstūros arba medžiagos
4. Etiketė, logotipas arba sudėtis, pakankamai iš arti, kad būtų įskaitoma
5. Produktas rankoje, kad žiūrovas suvoktų dydį

Po atidarymo

1. Kūrėjas vartaliojantis pagrindinį produktą ir rimtai jį apžiūrintis
2. Pirmas panaudojimas: kremas ant odos, milteliai į vandenį, įjungtas prietaisas
3. Reakcija į tą pirmą panaudojimą

B-roll

1. Pakuotė išdėliota plokščiai
2. Produktas ten, kur jis iš tikrųjų stovėtų, vonios lentynoje arba sporto krepšyje
3. Visi priedai, pavyzdžiai, kortelės ar dovanėlės

Pasirūpink, kad būtų filmuojama vertikaliai 9:16 su oru viršuje ir apačioje, nes TikTok ir Reels ant abiejų juostų uždeda sąsają. Prašyk dviejų kiekvieno statinio kadro versijų, vienos laikomos ramiai tris sekundes ir vienos lėtai judančios virš produkto.

Prašyk b-roll atskirais klipais, o ne iškirpto iš pagrindinio kadro. Tam, kas montuoja 15 sekundžių versiją, reikia produkto kadrų, į kuriuos įpusėjus niekas neįeina.

Unboxing kabliukas

Pirmos dvi sekundės nulemia, ar žiūrovas pamatys likusią dalį. Pasak TikTok, 90 % to, ką žiūrovas iš reklamos įsimena, ateina iš pirmų šešių jos sekundžių, o praslinkimas įvyksta gerokai anksčiau.

Keturi kabliukai, veikiantys unboxing atveju

Pradėk geriausiu kadru. Kad ir kuri sekundė yra vizualiai įdomiausia vaizdo įraše, ji ir yra pirmas kadras. Dažniausiai atskleidimas, kartais pakuotė, retkarčiais kažkas netikėto dėžutėje.

Pasakyk kažką aštraus. „Atsiuntė visą liniją." „Neturiu supratimo, kas yra pusė šitų dalykų." „Laukimo sąraše esu nuo kovo." Sakinys turi būti toks, kurį tikras žmogus pasakytų garsiai, ir būtent čia slypi didžioji dalis skirtumo tarp gerų kabliukų ir parašytų frazių.

Įšok įpusėjus atidarymui. Rankos jau ant dėžutės, juosta jau pusiau nuplėšta. Praleidus įžangą atgaunamos dvi sekundės.

Pirmiausia parodyk pabaigą. Galutinis rezultatas, tada perėjimas atgal į dėžutę. Tai duoda žiūrovui priežastį ištverti vidurį.

Kaip filmuoti unboxing video

Telefono, lango ir švaraus stalo pakanka. Niekas žemiau esančiame sąraše nekainuoja pinigų, o šviesa ir garsas UGC video padarys daugiau nei geresnė kamera.

Ko tau reikia

• Išmaniojo telefono
• Dienos šviesos pro langą arba žiedinės lempos
• Švaraus paviršiaus, be nieko fone
• Ko nors, į ką atremsi telefoną, kad nustotų judėti

Ko tau nereikia

• Fotoaparato
• Studijos
• Montažo programos
• Auditorijos

Šviesa yra tas kintamasis, kuris svarbus. Atsistok veidu į langą, dėžutę padėk tarp savęs ir jo, ir niekada nefilmuok su langu už nugaros, kitaip visas kadras bus siluetas. Lubų šviestuvai padaro medžiagą pilką.

Užrakink ekspoziciją ir fokusą prieš pradėdamas įrašinėti. Palaikyk pirštą ant dėžutės, kol telefonas juos užrakins, kitaip kamera ieškos fokuso būtent tą akimirką, kai kyla dangtelis.

Garsas neša didelę unboxing dalį. Atsiklijuojanti juosta, šilkinis popierius, tvirtas dangtelis, nusiimantis nuo dėžutės, čia slypi pusė šio formato žavesio. Filmuok kambaryje su minkštais baldais ir be nieko, kas ūžtų. Telefono mikrofono pakanka.

Kampai nulemia, kiek montuotojas paskui iš medžiagos išpeš. Iš viršaus flat lay kadrams, akių lygyje viskam, kas sakoma į kamerą, iš arti detalėms. Trys tų pačių dvidešimties sekundžių kampai duoda montuotojui tris būdus tai sudėti.

Patarimai geriausiai unboxing patirčiai

Prieš prasidedant filmavimui, tegul būna paruošta:

• Geras scenarijus, kuriuo kūrėjas gali remtis, sukurtas remiantis UGC scenarijų pavyzdžiais, kurie jau veikė.
• Kabliukas, parašytas pirmoms dviem sekundėms, ne pirmoms dešimčiai.
• Detalus brifas, kuris įvardija kadrus, abu montažo ilgius ir teises.
• Gera šviesa, kas daugumoje filmavimų reiškia vieną langą.
• Subtitrai, nes didelė srauto dalis žiūrima be garso.
• Pakuotė, kurią verta atidaryti. Joks brifas neišgelbės plastikinio maišelio.

Unboxing video pavyzdžiai

Penki unboxing, kurie sukosi kaip reklamos. Atkreipk dėmesį, kas vyksta pirmąją kiekvieno sekundę.

Paversk bet kurį iš jų UGC scenarijumi savo produktui. Yra ir daugiau UGC pavyzdžių, surūšiuotų pagal nišas, jei unboxing nėra tas formatas, kurio reikia tavo produktui.

Pastaba: reklamos Inspiration Hub yra iš viešos Facebook Ads Library, naudojamos kaip įkvėpimas ir geros praktikos pavyzdys ir nėra susijusios su Influee.

FAQ

Ką reiškia unboxing?

Unboxing reiškia naujo produkto išpakavimą prieš kamerą, pirmą kartą parodant, kas viduje. Tai vienas iš UGC ads formatų, greta testimonial, demo ir tutorial.

Kaip nufilmuoti unboxing video?

Unboxing video filmuojamas pagal kadrų sąrašą, o ne improvizuojant. Septyniolika kadrų apima visą vaizdo įrašą, nuo užklijuotos dėžutės iki pirmo panaudojimo.

Kas daro unboxing video gerą?

Geras unboxing video išlaiko dėmesį per savo pirmas dvi sekundes ir visą likusį laiką laiko produktą kadre.

Kokios įrangos reikia unboxing video?

Unboxing video reikia išmaniojo telefono, dienos šviesos ir švaraus paviršiaus.

Ko prekės ženklas turėtų prašyti unboxing brife?

Prekės ženklas turėtų prašyti tikro pirmo atidarymo, produkto matomo ir apšviesto nuo pradžios iki pabaigos, pilnų naudojimo teisių, abiejų montažo ilgių ir b-roll atskirais failais. Susitarti dėl viso to, kol dėžutė dar neišsiųsta, ir yra tai, kas medžiagą padaro tinkamą naudoti.

Ar unboxing video vis dar populiarūs?

Unboxing išlieka vienas žiūrimiausių produkto formatų, o tendencija laikosi jau daugiau nei dešimtmetį, užuot blėsusi. Prekės ženklai jį toliau brifuoja, nes jis atsako į tai, ką pirkėjas nori žinoti prieš pirkdamas, o tai neišeina iš mados.

Kokio ilgio turėtų būti unboxing video?

Unboxing video turėtų būti dviejų trukmių: apie 60 sekundžių pilna versija ir apie 15 reklama. Trumpoji neša atskleidimą, nes būtent ji sukasi kaip mokama kūryba.

Kokiems produktams unboxing video tinka geriausiai?

Geriausiai tinka produktai su pakuote, kurią verta atidaryti: odos priežiūra, maisto papildai, elektronika, prenumeratos dėžutės ir aksesuarai. Prenumeratos dėžutės tinka ypač gerai, nes turinys nustebina ir patį kūrėją.

Kaip prekės ženklai naudoja unboxing video reklamose?

Prekės ženklai naudoja unboxing video kaip paid social kūrybinę medžiagą Meta ir TikTok platformose. Tas pats failas gali gauti antrą gyvenimą produktų puslapiuose ir laiškuose.