PR pakuotės: kas jos yra, kaip jų gauti ir 70 markių, kurios jas siunčia

PR pakuotė – tai dėžutė nemokamo produkto, kurį markė jums siunčia, tikėdamasi, kad jį paskelbsite. Jūs negrąžinate šio produkto ir nesulaukiate piniginio atlyginimo. Tai, ar esate įpareigoti publikuoti šią pakuotę, priklauso nuo to, ar dėžutė atsirado nenumatytai ar jos prašėte.

Produktų siuntimas (iš anglų k. „product seeding") – tai industrijos terminas, apibūdinantis nemokamų produktų siuntimą influenceriams. Šis metodas sudarė 31% visų kampanijų Aspire 2025 m., palyginti su 20% praėjusiais metais. Markės siunčia daugiau nemokamų produktų, o ne mažiau.

Šis vadovas apima informaciją apie tai, kas yra PR pakuotėse, kaip markės nusprendžia, kas jas gaus, du kelius, kurie veda į markės PR sąrašą ir 70 markių su aktyviais programomis, kuriems šiandien galite pasiūlyti.

Trumpai

• PR pakuotė yra nemokamas produktas. Jūs negrąžinate šio produkto ir nesulaukiate piniginio atlyginimo. Jei dėžutė atsirado nenumatytai, jūs niekaip nesate įpareigoti, o jei jūs ją prašėte, jūs sutikote publikuoti.
• Followerių skaičius jus įtraukia į sąrašą. Nišos tinkamumas, turinio kokybė ir engagement nusprendžia, kas bus pasirinktas.
• Du keliai jus nuveda į PR sąrašą: būkite rasti per turinį, kurį žymite markę, arba rašykite jų PR kontaktui el. laišku.
• Dauguma markių „ambasadoriaus" programų moka komisiją, o ne produktą. Prieš kreipiantis, patikrinkite programos tipą.
• Norėdami padidinti savo šansus: nufilmuokite pavyzdinius vaizdo įrašus su produktais, kurie jums jau yra, užpildykite savo platformų profilius ir turėkite paruoštą kainą, kai markė paklaus.

Kas yra PR pakuotė?

PR pakuotė – tai kuruota produktų dėžutė, kurią markė influenceriui siunčia nemokamai. Jūs nemokate už produktus, o markė jums nemoka jokio atlyginimo už viską, ką apie juos skelbiate.

Kas yra viduje: pilnos pakuotės produktai arba mėginiai, prekės ženklo pakuotė, spausdinta nuoroda, kurioje paaiškinama produkto svarba, ir kartais limituotas leidimas arba prekės ženklo daiktus, sukurtus tam, kad vaizdo įrašo išpakavimas būtų vertas žiūrėti.

Ką nori markės: pristatymą jūsų auditorijai. PR pakuotė siunčiama tam, kuris apie ją kalbės savo sekėjams, o šis pranešimas – tai grąža, kurią markė nuperka. Kai kurios markės taip pat prašys pakartotinai naudoti jūsų vaizdo įrašą savo kanaluose, o tai – atskira prašymo forma, į kurią turėtumėte žiūrėti kaip į atskirą susitarimą.

Nufilmuokite pakuotės išpakavimą, bet nesustokite ten. Atidarymas – tai stipri pritraukos priemonė, o markės dėl šios priežasties projektuoja savo pakuotę. Vaizdo įrašas, kuriame rodoma tik pakuotės išpakavimas ir niekada nematomas produktas, nesuteikia jūsų auditorijai priežasties pirkti, o markei nepateikia kopijavotino medžiagos.

Atidarkite dėžutę prieš kamerą, tada parodykite, kaip jūs naudojate produktą ir kas jis jums padare. Tai padengia pristatymą, kurį markė jam siuntė, ir tai yra pranešimas, kuris jus vėl įtraukia į sąrašą kitame paleidime.

PR pakuotės, padovanoti bendradarbiavimo ir atlyginti sandoriai

PR pakuotės siunčiamos influenceriams, tai yra žmonėms, kurie turi sekėjus socialiniuose tinkluose.

Trys susitarimai vadinasi tuo pačiu dalyku, o tik pirmasis yra PR:

• PR pakuotė: produktas atkeliauja ir nieko iš jūsų nėra tikimasi. Jūs publikuojate ar ne, ir jūs jį laikote bet kokiu atveju.
• Padovanoti bendradarbiavimas: produktas mainais už sutartą publikavimą. Nėra pinigų, bet yra mainų sutartis, kartais rašytinė, kartais tik suprantama.
• Atlyginti sandoris: markė sumoka atlygį už suponsuojamą publikavimą jūsų kanale.

Tvarka yra priešinga nei dauguma žmonių tikisi. Padovanoti bendradarbiavimas ateina pirmas, nes jūs esate tas, kuris prašo. Neprašytos PR pakuotės ateina vėliau, kai jūs jau pakankamai matomi, kad markės jus ieško. Atlyginti pranešimai ateina, kai galite parodyti, ką jūsų publikavimas iš tikrųjų padare.

Gauti sąlygas rašytinę forma, kai tikimasi publikavimo. Klauza, kurią turėtumėte perskaityti du kartus, yra pakartotinis naudojimas: kai kurie dovanojimo sąlygų tekstai leidžia markei naudoti jūsų vaizdo įrašą kaip atlygintą skelbimą. Tai yra skelbimų naudojimas, kuris toli pranoksta padovanotą publikavimą, todėl jei tai yra ten, paklauskite, koks yra laikas ir reikalaukite atlygio.

Apie markes, kurios siūlo tik nemokamą produktą

Didelės markės gauna šimtus influencerių prašymų per savaitę, todėl produkto siūlymas yra jų numatytoji atidarymo padėtis. Tai nėra kritika jūsų darbui, o tai pirmam prašymui paprastai nėra derinama.

Markės persigrupia antruoju prašymu, o ne pirmuoju. Sugrįžkite po publikavimo su faktiniais rezultatais: peržiūromis, išsaugojimais, nuorodų paspaudimais, komentarais, kur nusipirkti. Markė, kuri matė jūsų publikavimą funkcionuojant gerai, turi priežastį sumokėti kitam, ir tai yra pokalbis, kuriame mokestis tampa įmanomas.

Tik dovanojimas – tai etapas, o ne karjera. Jei jūs dirbate jau metą ir vis dar gavate tik produktus, blokuelis paprastai yra jūsų siūlymas arba skaičiai, kuriuos rodote, o ne rinka.

Kaip markės nusprendžia, kas gauna PR pakuotes

Markės nesiunčia pakuotės visiems, kurie rašo el. laišką. Followerių skaičius jus įtraukia į ratą, nes pristatymas yra tai, už ką markė moka. Keturi kiti signalai nusprendžia, kas išeina.

Nišos atitikimas. Jūsų turinys turi atitikti produkto kategoriją. Skintautinius produktus siunčia grožio influenceriams, o ne bendrosioms gyvenimo stiliaus sąskaitoms. Kuo siauresnis jūsų ništas, tuo labiau matomi esate ženklu, kuris jums rūpi.

Turinio kokybė. Kai jūs praeinate dydžio filtrą, tai yra kas atskirtų vieną prašymo savę nuo kito. Markės slaido per jūsų srautą ieškodamos apšvietimo, aiškaus garso ir kalbos, kuri neatrodo priversta. 2000 sekėjų sąskaita su ryškiais produktų demonstravimais yra rinkta daugiau nei 20 000 sekėjų sąskaita su mažom pastangom.

Engagement norma. 5% engagement norma iš 5000 sekėjų pranoksta 0.5% iš 50 000. Markės nori, kad produktas pasiektų žmones, kurie tikrai rūpi.

Apskaičiuokite savo engagement normą prieš tai, kai tai daro markė:

(patinka + komentarai + išsaugo) ÷ sekėjai × 100

Paleiskite tai per dešimt paskutinių publikavimų ir vidurkite rezultatus. Bet kas virš 3% priklauso jūsų siūlyme. Žemiau 1%, pradėkite su turinio kokybe ir palikite skaičių.

Publikavimo nuoseklumas. Markės praleidžia sąskaitas, kurios nutilo. Nauja veikla yra jų pakaitalas „šis žmogus iš tikrųjų pristatyti".

Ar jums reikia minimalaus sekėjų skaičiaus?

Dauguma tiesioginių markių programų nepublikuoja minimumo, o tai nėra tas pats, kas jo neturėjimas. Keletas jų nurodė savo: Huda Beauty ir Morphe reikalauja 1000 Instagram arba TikTok, Posh Peanut reikalauja 5000, o Fashion Nova NovaBabe programa reikalauja 10 000.

Pasiekus 1000 sekėjų apibrėžtoje nišoje yra praktinis pradžios taškas daugumui šių programų, o kaip tapti influenceriu apima ten patekimą.

Markės be paskelbto minimumo yra tos, su kuriomis pradėti, nes siaura niša ir geras turinys gali jus nuvesti ten be sekėjų skaičiaus.

Kaip patekti į markės PR sąrašą

PR pakuotės ateina tiesiai iš markių. Jūs arba būsite rasti, o tai reiškia, kad PR komanda jus įdeda į spaudos sąrašą jūsų jau publikuoto turinio pagrindu, arba jūs rašysite ir prašysite.

Pastaba apie kūrėjo platformas, nes kiekvienas kitas vadovas jus siunčia ten PR pakuotėms. Vertingos žinoti platformos – Shopify Collabs, Skeepers ir JoinBrands – yra arčiau padovanotų bendradarbiavimų nei tikrų PR: jūs prašote produkto, o ne būkite įdėti į spaudos sąrašą, ir paprastai tikimasi publikavimo. Jie verta prisijungti, bet jie nėra pakaitalas buvimui rastiems arba šaltai kreipimuisi.

Buvimas rastiems

Grožio PR komandos, ypač, kuria savo dovanojimo sąrašus iš pažymėtų publikavimų. Rare Beauty nedirba viešo prašymo formos visai, o Rhode siunčia influenceriams bet kokio dydžio, kurie ją žymi, o tai reiškia, kad kelias yra turinys, kurį jūs jau publikuojate.

Trys dalykai daro tai, kad tai veiktų:

• Pažymėkite markės rankką ir produkto pavadinimą subtitruose, o ne tik vaizdo įraše, nes tai yra tas, kas paviršiaus į PR asistentą
• Laikykite vieną nišą, kurią galima skaityti iš paskutinių devynių publikavimų, nes tinklelis yra tai, kas pradedama skaidyti prieš viską
• Perjunkitės į Instagram kūrėjo profilį ir laikykite sąskaitą viešą, todėl yra kontakto mygtukas ir el. pašto adresas, kurį jie gali naudoti

Šaltai prieiti prie markių

El. paštas yra geresnis nei Instagram DM. Dauguma markių nemonitorina DM influencerio kreipimuisi, o vardinis kontaktas gautoje pagalboje yra skaitomas.

Rasti kontaktą. Pirmiausia patikrinkite svetainės poraštę ir Instagram biogramą „Creator Program", „Ambassador" arba „Partnerships", nes esamą formą labiau negu šaltą el. laišką kiekviena nurodę. Jei nėra formos, spardykite spaudos arba partnerystės adresą kontaktų puslapyje. Nepavykus, ieškokite LinkedIn markės ir „influencer marketing" arba „brand partnerships", tada naudokite el. pašto formatą, kurį įmonė jau naudoja.

Kai šaltasis kreipimusis iš tikrųjų nusileidi:

• Jūsų auditorija yra tikslus atitikimas produktui, o ne apytikslis
• Jūs jau naudojate ženkleą ir skelbėte apie jį neprašytas
• Jūs turite portfelio nuorodą paruošę, kad įklijuojate pirmas el. laišką

Siūlymas. Laikykitės žemiau 150 žodžių. Ši struktūra veikia:

Tema: Skincare influenceris, 4.2K TikTok, Manchester

>

Sveiki [vardas],

>

Aš [vardas] ir kuriu jautrią odą turiniui 4200 sekėjų TikTok. Mano paskutiniai trys skincare straipsniai vidutiniškai 6.1% engagement.

>

Aš naudoju [produktą] nuo kovo ir skelbiau apie jį balandyje be prašymo. Tas vaizdo įrašas turėjo 31K peržiūrų ir viršutinis komentaras klausė, kur jį nusipirkti.

>

Norėčiau nufilmuoti tinkamą rutinos vaizdo įrašą, kuriame būtų [produktas]. Portfelį: [nuoroda].

>

Norėtume tai daryti kaip dovaną.

>

[Vardas]

Siųskite 10–15 tokių per savaitę, o ne 100 per dieną. Personalizacija yra vienintelis dalykas, kuris šį atskirtų nuo spamo, ir jis nustoja plėtimosi, kai kas nors aplink 15.

70 markių, kurios siunčia PR pakuotes mažiems influenceriams 2026 m.

Žemiau yra 70 markių su aktyviais kūrėjų programomis, išdėliotos pagal krypti, kiekviena su maršrutu. Maršrutas yra dalis, kurią dauguma sąrašų praleida.

Ne visos iš jų siunčia nemokamą produktą, o tai verta žinoti, kol po to išleisite vakarą prašymuose. Dauguma viešų markių „ambasadoriaus" programų yra suderinti programos: nuolaidų kodas ir komisiją iš pardavimų, jokios dėžutės. Abi yra vertingos. Jie nėra tas pats dalykas.

Kaip skaityti įrašus: dovanojimas reiškia nemokamą produktą. Ambasadorius paprastai reiškia produktą ir komisiją kodą. Suderinti reiškia komisiją kodą, produktą tik jei prašote ir jie sutinka.

Grožis ir makiažas

• Rhode: prašymo forma svetainėje; komanda taip pat siunčia influenceriams visų dydžių, kurie ją žymi
• Rare Beauty: nėra viešos formos, dovanojimo sąrašas iš pažymėto turinio
• Tower 28: ambasadoriaus programa, jokio minimalaus sekėjų skaičiaus
• Glossier: suderinti; nano ir mikro influenceriai yra pageidaujami, jokio sunkaus minimumo
• Charlotte Tilbury: suderinti ir ambasadorius, plius Magic Beauty Stars makiažo menininkams
• Huda Beauty: ambasadoriaus forma, 1000 sekėjų
• Morphe: Artistry Collective, 1000 sekėjų
• ColourPop: suderinti
• Sephora Squad: metinė partnerystės programa, prašymai atidaryti kartą per metus
• Saie: suderinti, taip pat dovanojimo prašymo pašto dėžutė
• Merit: suderinti
• Westman Atelier: suderinti per ShopMy
• Glamnetic: bendradarbiavimas ir suderinti forma
• DIBS Beauty: uždara programa, tik makiažo menininkai

Odos priežiūra

• Drunk Elephant: suderinti
• The Ordinary: suderinti
• Tatcha: suderinti ir kūrėjo kolekcija, 1000 sekėjų
• TULA: ambasadoriaus programa
• Versed: suderinti
• Starface: suderinti
• Cocokind: suderinti, plius dovanojimo pašto dėžutė
• OSEA Malibu: suderinti, 4000 sekėjų rekomenduojama
• Skinfix: suderinti
• DRMTLGY: suderinti
• Beekman 1802: Kindness Krew ambasadorius; 1000 Instagram ir TikTok visiems kūrėjo keliui

Plaukai

• OUAI: dovanojimas ir suderinti per spaudos ir socialinės medžiagos pašto dėžutes
• Kitsch: ambasadoriaus programa
• K18: uždara programa, tik licencijuoti stilistai

Sveikata ir papildai

• AG1: (AM)bassador programa, atlyginama atlygais, įranga ir produkto kreditu vietoj grynų pinigų
• LMNT: Salty Status nuoroda, aktyvi po dviejų užsakymų
• Huel: ambasadorius, 1000 sekėjų, tik JK ir JAV
• Liquid IV: kūrėjo prašymo forma
• Momentous: suderinti ir ambasadorius, riboti taškai
• Ritual: partnerystės programa
• Pique: suderinti
• MaryRuth's: ambasadorius
• ARMRA: bendruomenės suderinti programa

Maistas ir gėrimai

• OLIPOP: suderinti per Impact, apie 10 000 sekėjų; atskira kolegijos programa šalia 1000
• Chomps: ChompSquad suderinti nuo 10% komisijos, plius ambasadoriaus programa
• Magic Spoon: suderinti per Impact
• Graza: ambasadoriaus programa, plius atlyginti influencerio partnerystės
• Poppi: influencerio programa
• Kodiak Cakes: The Den ambasadoriaus programa
• Honey Stinger: The Hive ambasadoriaus programa
• Banza: ambasadorius, tik registruoti dietistai
• Hippeas: pakviesties tik, tiesioginis kreipimusis

Mada ir aksesuarai

• Gymshark: jokios prašymo formos; partnerystės komanda kreipiasi, o Gymshark66 iššūkis kiekvieną sausį yra atviros durys
• Vuori: suderinti, plius V1 bendruomenės programa treneriams ir instruktoriams
• Outdoor Voices: suderinti
• Daniel Wellington: ambasadorius; 3000 sekėjų jums suteikia geresnes privilegujas
• Fabletics: kūrėjo ir suderimu per Grin, 1000 sekėjų
• Fashion Nova: NovaBabe ambasadorius, 10 000 sekėjų, 18+
• Ana Luisa: kūrėjo prašymas
• Posh Peanut: ambasadorius, 5000 Instagram ir TikTok
• Quince: suderinti ir medžiagos forma
• Honeylove: suderinti
• KEEN: suderinti

Namai ir gyvenimasis stilius

• Our Place: suderinti
• Parachute: ambasadorius per Grin, 17% komisija, JAV ir Kanada
• Blueland: ambasadorius ir suderinti, sukoncentruota link darnumo influencerių
• Lowe's: kūrėjo tinklas
• Home Depot: kūrėjo portalas
• Wayfair: kūrėjo programa
• Branch Basics: ambasadorius, 1000 sekėjų
• Plant Therapy: suderinti
• TOSSWARE: ambasadorius
• Chillhouse: nuorodų suma

Augintinis

• Chewy: kūrėjo šliaužas ir suderinti
• PrettyLitter: suderinti
• Wondercide: suderinti ir ambasadorius

Kaip pasiūlyti

Beveik visuose jų rasite svetainės poraštėje arba Instagram biogramoje, sudėtyje „Creator Program", „Ambassador" arba „Partnerships". Patikrinkite ten, kol kas nors rašyti. Programos atidarytos ir uždarytos be perspėjimo, todėl patvirtinkite, kad puslapis vis dar gyvai, kol išleidžiate valandą prašymą.

Influencerio dovanojimas – tai tas pats procesas, parašytas iš markės pusės, kuris jums sako, ką jie gaudo, kai jūsų prašymas nusileidi.

Kaip padidinti šansą būti pasirinkti

Penki dalykai padidina jūsų šansus, o visi penki yra jūsų kontrol šią savaitę.

1. Skelbkite tris iki penkis kartus per savaitę. Nuoseklumas rodo patikimumą, ir jis jus nuolat pritraukia kūrėjo ieškos markės veda platformose.
2. Nufilmuokite pavyzdinius vaizdo įrašus. Naudokite produktus, kurie jums jau yra, ir nufilmuokite juos taip, kaip nufilmuotumėte atlygintą pagrindinę užduotį. Trys iš jų atsakyti vienintelį klausimą, kurį markė tikrai turi, kuris yra tas, kaip jūsų darbas atrodo.
3. Užpildykite savo platformų profilius. Viena eilutė jūsų nišoje, keturi ar penki naujausias vaizdo įrašai ir formatai, kurie jūs vadaite. Nepilnai užpildytas profilis yra praleista prieš, nei kas nors žiūri antrą sekundę medžiagos.
4. Dalyvauk savo nišoje. Komentaruokite markės publikavimus ir kalbėkitės su influenceriais jūsų kategorijoje. Markės pastebi vardai, kurie jau pasirodo jų atsakymuose.
5. Žinokite savo normas atlygintam darbui. Markė, kuri patiko jūsų dovanotam publikavimui, galiausiai paklaus, ką jūs kreipiatės, ir Instagram influencerio kainodara yra kur kalibruoti tą skaičių, kol klausimas ateina. Tai yra atskiras pokalbis iš PR, bet jis verta būti paruoštam.

Pradėkite nuo antro numerio. Pavyzdiniai vaizdo įrašai yra elementas, kuris tęsiasi, nes kiekvien prašymas, kurį siunčiate iš šio, gali nukreipti tuos pačius tris vaizdo įrašus.

DUK

Kas yra PR pakuotė?

PR pakuotė yra nemokamas produktas, kurį markė siunčia influenceriui, tikėdamasi publikavimo, be atlygio ir sąskaitos. Jūs taip pat pamatysite, kad jis vadinamas PR dėžute, dovanota bendradarbiavimi arba produktų sejimu, iš kurių visos apibūdinamos tas pats dalykas.

Ar jums reikia sekėjų PR pakuotėms?

Jums reikia sekėjų PR pakuotėms, nors gerokai mažiau nei dauguma influencerių mano. Markė moka pristatymą auditorijai, todėl keletas tūkstančių įsitraukę sekėjai viename aiškiame nišoje tiražo šiuose sklaidos sąskaitose. Tik šalyka iš programų skelbia sunkų numerį.

Koks yra skirtumas tarp padovanoto bendradarbiavimo ir atlyginto UGC sandorio?

Padovanoti bendradarbiavimas jums sumoka produktu, o atlyginti UGC sandoris jums sumoka grynaisiais pažymėtiems pristatydinams. Didžiausias skirtumas yra tai, kur turinis baigiasi: padovanoti turinys eina jūsų kanale, o atlyginti UGC yra licencijavimas markei paskatinimui paleisti kaip jos skelbimą.

Kaip patekti į markės PR sąrašą?

Jūs pateksite į markės PR sąrašą, nurodydami per jos kūrėjo arba ambasadoriaus puslapį, arba rašydami pavadintas partnerystės kontaktą su portfelio nuoroda pridėta. Pažymėjus ženkleą turinyje, kurį jūs jau publikuojate, taip pat veikia, nes keletas grožio komandų kuria savo dovanojimo sąrašus iš pažymėtų publikavimų.

Kurie ženkleai siunčia PR pakuotes nano influenceriams?

Rhode, Tower 28 ir Rare Beauty siunčia PR pakuotes nano influenceriams, o nei vienas jų nepubllikuoja minimalaus sekėjų skaičiaus. Dauguma kitų ženkleų sąraše vykdo ambasadoriaus arba suderinti programas, kurios moka komisiją, o ne siuntimas produkto, todėl patikrinkite, kuris tipas prašote.

Ar aš turiu publikuoti, jei markė man siunčia PR pakuotę?

Jūs neskelbsite, kai nenumatyta PR pakuotė atkeliauja, nes jūs niekada nesutikote nieko. Dovanoti prašymai, skirtingai veikia: kūrėjo programos ir platformų kampanijos nustato sąlygas, kai priimate, paprastai publikavimą šiame nustatytame lange plius dovanoto atskleido. Ženkleai seka, kas pristatyti bet kuriuo atveju, ir tas rekordas nusprendžia, ar bus antra pakuotė ar atlyginti žygiai sekos.