TikTok reklamos formatai 2026: Kurį pasirinkti ir kada (DTC vadovas)

TikTok parduoda 8 reklamos formatų. Dauguma DTC brendų reikia tik dviejų iš jų.

Likę yra arba skirtos dideliam biudžetui ir įmonių medijos pirkimams, arba pagrindinės infrastruktūros, kurios dar nėra. Netinkamo formato pasirinkimas eikvojasi biudžetą dar neatlikę nė vieno vaizdinio.

Formatai suskirstyti į tris pirkimo lygius: aukcionas, rezervacija ir supaketinis paketas. Jūsų biudžetas nustato jūsų lygį prieš bet kokį kitą sprendimą, ir jūsų tikslas nustato formatą tame lygyje.

Daugumui brendų, išleidžiančių $500–$50 000 per mėnesį, atsakymas yra in-feed ir Spark Ads. Štai ką daro likę formatai, kiek kiekvienas kaštuoja, ir kada verta pakilti.

Trumpai

• Aukcionų lygis prasideda nuo $50/dieną, rezervacija nuo $50 000/dieną, supaketiniai paketai nuo $150 000/kampanija.
• Spark Ads konvertuoja 44% geriau nei in-feed skelbimai ir gauna 2,4x CTR.
• In-feed yra jūsų testavimo sluoksnis, bet $50 minimumas yra žymiai žemiau to, ką algoritmas turi sužinoti.
• Shopping Ads ir Dynamic Showcase Ads reikalauja produktų katalogo ir Pixel su pastoviais pirkimais.

Trys pirkimo lygiai: kur tikrai prasideda formato pasirinkimas

Visos TikTok reklamos rūšys skirstomos į tris pirkimo lygius, ir lygis nustato, kurie formatai pasirodo jūsų paskyroje.

Lygis 1: Aukcionų formatai

In-feed skelbimai, Spark Ads, Dynamic Showcase Ads ir Instant Pages veikia per TikTok Ads Manager su CPM arba oCPM licitavimu. Jūs nustatote biudžetą, o algoritmas nustato pristatymo būdą. Minimumas yra $50 per dieną per kampaniją ir $20 per skelbimų grupę. Beveik kiekvienas DTC brendas naudoja tik šį lygį.

Lygis 2: Rezervacijos formatai

TopView ir Brand Takeover yra fiksuoti dienos pirkimai, iš anksto rezervuoti per TikTok pardavimų atstovą, pradedant apie $50 000 per dieną. Jūs nelicituojate konkuruodami su kitais skelbėjais. Jūs mokate fiksuotą tarifą už garantuotą pirmą žvilgsnį, o savitarnavos parinkties nėra.

Lygis 3: Supaketinių paketų formatai

Branded Hashtag Challenge ir Branded Effects parduodami kaip kampanijos, o ne medija. Fiksuota kaina, apibrėžtos atlikimo datos, TikTok paskyros valdymas ir kūrybinis plėtojimas.

Lygiai jie skiriasi ne tik kaina. Jie skiriasi tuo, ką galite keisti, kai kampanija jau vyksta.

Aukcionų pagrįstą kampaniją galima pastabudzti bet kuriuo metu. Jei perpirkimo kaina 11 val. atrodo klaidinga, ją išjungiate ir biudžetą perkeliatie į veikiančią reklamos grupę.

Rezervacinis pirkimas apmokamas iš anksto fiksuotoms datoms. Jei to dne kreatyvus turinys veikia silpnai, negalite jį pastabudzti, keisti datas arba grąžinti pinigus.

Taigi, jei išleistumete mažiau nei 50 000 USD per dieną, esate aukcionų lygmenyje. Likęs dalykas - nuspręsti, kuris aukcionų formatas tinka jūsų tikslui.

Kaip pasirinkti savo formatą: biudžetas, tikslas ir sąranka

Jūsų biudžetas nusprendžia lygmenį. Tame lygmenyje du dalykai nusprendžia formatą: ką norite, kad atliktų kampanija, ir ką jau turite nustatę savo pusėje.

Sąranka - tai dalis, kurią brendai pamiršta. Du aukcionų formatai - Dynamic Showcase Ads ir Shopping Ads - veikia tik tada, jei jau turite produktų katalogą ir Pixel, kuris įrašo pirkimus kas savaitę. Be jų, galite juos atidaryti „Ads Manager" ir vis tiek nieko negausite.

Lentelėje žemiau raskite savo mėnesinę išlaidą ir pradėkite nuo formatų iš tos eilutės.

Daugeliui DTC brendų, išleidžiančių 2000–50 000 USD per mėnesį, teisingas rinkinys yra „Spark Ads" kartu su In-Feed. Tai nėra pradedantiečio atsakymas. „Spark Ads" pranašesni nei In-Feed pakankamai plačiai, kad trečias formatas būtų nukreipimas, kol jūsų „Spark Ads" veikia taip gerai, kaip gali.

Dar kartą pažiūrėkite į lentelę ir kiekviena eilutė žemiau 50 000 USD per dieną nustelbia į tuos pačius du formatus. Vienintelis dalykas, kuris keičiasi, kai išleididate daugiau, yra padalijimas tarp jų. Kai mėnesinis biudžetas 2000 USD, dauguma biudžeto eina į In-Feed testavimą su jūsų turėtais vaizdo įrašais. Kai mėnesinis biudžetas 30 000 USD, dauguma turėtų bėgti influencerių pranešimai kaip „Spark Ads".

In-Feed Ads: aukcionų darbo žirgas

In-Feed reklamos rodoma „For You" šioje tarp organinių vaizdo įrašų. Automatinis paleidimas garsą įjungus, praleidiama, ir jie turi tuos pačius veiksmus kaip organiniai pranešimai: patiktukus, išsaugojimus, dalijimosis, komentarus, sekimą.

Vidutinis CPM yra $9.16 su 0.84% CTR visuose sektoriuose. Tai yra skaičiai, pagal kuriuos jūsų pirmoji kampanija matuojama, o visas TikTok reklamos etalono rinkinys juos suskaidžia pagal industrijų.

Yra du In-Feed variantai, kuriuos verta žinoti.

Standartinis In-Feed

Pagal aukcioną pagrindu, rodomas bet kur šioje, ir keičiasi į bet kokį biudžetą. Tai yra numatytasis, kai jūs sudarote In-Feed kampaniją „Ads Manager".

Viršutinis šaltinis

Premium pirmasis In-Feed lizdas, garantuotai pirmoji reklama vartotojo sesijoje. Tie patys kūrybinio turinio specifikacijos, aukštesnis CPM nei standartinis, daug žemiau TopView. Tai yra arčiausias dalykas nuo paleidimo vietos, nenorint $50,000 kasdienio įsipareigojimo.

Kada In-Feed yra tinkamas pasirinkimas

Visada veikiančios konversijos kampanijos ir kūrybinio turinio testavimas bet kokiu biudžetu. Tai yra vienintelis formatas, kuris veikia vaizdo įraše, kurį nuosavybės teise išlaikote be galo, todėl UGC ads filmuoti jūsų reklamos paskyrai yra pakankamai pradžiai. Niekas neturi nic niekur paskelbti savoje profilyje.

Kaip paleisti pirmąjį testą

• Viena kampanija, viena reklamos grupė.
• Penki to paties produkto vaizdo įrašo variantai, kiekvienas su skirtingu kabliuko pradžia.
• 20 USD per dieną už versiją, septyni dienų.
• Identiškas taikymas, todėl kabliukas yra vienintelis dalykas, kuris pasikeičia.

Palyginkite juos su 3 sekundžių peržiūros dažniu ir CTR, o ne pagal perpirkimo kainą. Iš 100 USD per dieną negausite pakankamai pirkimų, kad CPA ką nors reikštų.

Tada paimkite du geriausius kabliukus, nufotografuokite tris naujus kiekvieno variantus ir paleiskite testą dar kartą. Vienas kūrėjas gali filmuoti visus penkis variantus iš vieno paraiško, todėl kaip samdyti UGC kūrėjus, kurie gerai priima nurodymą, yra svarbiau nei bandomojo biudžeto dydis.

Kur In-Feed subyra

50 dolerių kasdienė grindis yra tai, ką TikTok priima, o ne ką algoritmas reikalinga. Reklamos grupė reikalinga apie 50 konversijos per savaitę, kad išeitų iš mokymo fazės. Esant 25 USD perpirkimo kainai, tai apie 179 USD per dieną, beveik 9x minimumą.

Taigi, kai mėnesinis biudžetas 500 USD, nesitikėkite, kad In-Feed veiks kaip veiklos kanalas. Naudokite jį, norėdami sužinoti, kurie kabliukai veikia, ir laikykite konversijos biudžetą ten, kur jis jau pelningas.

Ką turi daryti kūrybinis turinys

In-Feed reklama, kuri atrodo kaip reklama, yra perprasminta per mažiau nei dvi sekundes. Tie, kurie laiko dėmesį, atsidaro viename iš trijų dalykų:

• žmogus, kalbantis tiesiai į kamerą
• problema, kurią žiūrėtojas atpažįsta
• produkto naudojimo rezultatas

Niekada produkto šūvis, niekada logotipas.

Pasiųskite TikTok reklamos specifikacijas kūrėjui prieš jie filmuoja, nes vaizdo įrašas, kuris yra per sekundę per ilgas arba keliais pikseliais išsivarėdintas, yra atmetamas prieš išleidžiant kažką. Jei norite kabliukų, kurie jau veikė šioje, TikTok reklamos pavyzdžiai ruošia tikras reklamas pagal tipą.

Spark Ads: didžiausio poveikio formatas DTC brendams

Spark Ads valdo esamą organinį pranešimą kaip mokamą reklama iš žiniatinklio savininko nuosavos rankenos.

Tai vienintelis TikTok formatas, kuris reikalinga žmogus su auditorija. UGC kūrėjas filmuoja jūsų reklamos paskyrai ir niekada nepublikuoja nieko; influenceris publikuoja savo sekėjams, ir tai yra auditorija, kurią formatas skoliasi.

Tai yra struktūrinė skirtis nuo In-Feed. TikTok Spark Ads paveldima patiktukus, komentarus, dalijimasis ir sekėjo skaičiaus pranešimas jau žeminimo, plius veiklos istorija, kurią TikTok algoritmas jau sudarė. Standartinis In-Feed reklama pradedama nuo nulio, ir algoritmas elgiasi su juo kaip su nepatvirtintu turiniu.

Spark Ads vs In-Feed reklamos: ką rodo skaičiai

Riba nėra subtili.

Spark Ads gauna 142% daugiau sąveikos ir 44% didesnį konversijos greitį nei standartinis In-Feed, turint 2.4x CTR ir 78.3% pilno vaizdo įrašo baigtumo greitį, palyginti su 33.5% suderintose aibėse. CPM bėga keliais doleriais aukščiau, intervale nuo 11 iki 12 dolerių palyginti su TikTok CPM vidurkiu, ir CTR bei CVR padidėjimas padengia tai kelis kartus per tiesioginio atsako tikslus.

Tai, kas sudaro skirtumą, yra tai, ką žiūrėtojas pamato prieš nusprendžiamas, ar toliau žiūrėti. Spark Ad rodo influencerių vardą, jų sekėjo skaičiaus ir patiktukus bei komentarus, kuriuos pranešimas jau sukaupė. Jei 300 žmonių pakomentavo originalą, reklama rodo 300 komentarų.

Prekės ženklo įkėlimas rodo niekuos. Tai yra naujas vaizdo įrašas iš paskyros, kurią žiūrėtojas neseka, su tuščia komentarų sekcija, ir jis skaitomas kaip reklama per sekundę.

Yra du būdai paleisti formatą, ir tik vienas iš jų sukuria tuos numerius.

1 kelias: sustiprinkite savo pranešimą

Jūs dediate mokamos lėšas už jūsų savos prekės ženklo paskyros vaizdo įrašą. Tai veikia, bet jūsų rankena neturi sekėjos už savęs, todėl praleididate daugumą tos, kas daro formatą veikti.

2 kelias: Paleiskite influencerių pranešimą

Influenceris publikuoja vaizdo įrašą savoje paskyroje, suteikia jums autorizaciją, ir jūs paleididate tą pranešimą kaip savo reklama. Kiekvienas skaičius lentelėje aukščiau yra iš šios versijos. Tai, kas nusprendžia rezultatą, yra kurie influenceriai jūs pasirenka ir kaip gerai juos patartimu, o ne kaip jūs perkate mediją.

Ką 2 kelias reikalinga iš jūsų

Spark Ads valdymas bet kokia skale reiškia tos pačios kilpos kartojimą: samdyti influencerius, jiems duoti patarimus, gauti turinį, paskelbtą jų paskyroje, užtikrinti teises ir į visą tai, kuri veikia sudėlioti mokamas lėšas.

Influee paleisti tą kilpą už jus, ir teisės persikelti su turiniu, todėl pranešimas, kuris gerai veikia organiškai, gali eiti tiesiogiai į jūsų reklamos paskyra be antro susitarimo.

Suderinti teises prieš influenceris publikuoja

Įdėkite tris dalykus į patarimus:

• Spark Ads autorizacija pavadinta langu, 7 arba 30 dienų.
• Ar jis atnaujina, ir kiek laiko prieš to reikia suteikti.
• Mokamos naudojimo teisės šiurkščiam ir redaguotam vaizdo įraše jūsų kituose kanaluose.

Žodžiavimas, kuris dengia visus tris: "Influenceris teikia Spark Ads autorizaciją 30 dienų po publikavimo, atnaujinama pagal prašymą, plius mokamos naudojimo teisės šiurkščiam ir redaguotam vaizdo įraše per TikTok ir Meta 12 mėnesių."

Išrūšiuoti tai prieš vaizdo įrašas eina. Kai pranešimas augo, influenceris žino, ką jis verta ir kaina keičiasi.

Kaip autorizacija veikia

Influenceris generuoja 7 dienų arba 30 dienų kodą „TikTok Ads Manager" ir nusiuntė jums. Kai langas šalose, reklama baigia bėgti be įspėjimo ir be pranešimo, kuris yra vienas dažniausios priežasčių TikTok reklamos, kurios nėra išlaidos. Paleiskite galiojimo data jūsų kalendoriaus dieną, kai paleidžiate.

Premium formatai: TopView, Brand Takeover, BHC ir Branded Effects

Keturi formatai kainuoja daugiau nei bet kas aukcionu lygmenyje. Dauguma DTC brendų jų niekada nepirkti, tačiau tai padeda suprasti, ką jie daro ir ką jie kainuotų.

TopView: $50,000–$150,000 per dieną

Pirmasis dalykas, kurį vartotojas mato, kai jis atidaro programą. Visą ekraną vaizdo įrašas, ribotas iki vieno per vartotoją per dieną.

CTR bėga tarp 12% ir 16%, maždaug 15x standartinis In-Feed, nes ekrane nėra nieko kito.

Tai yra plokščia tarifa rezervacija be savitarnos prieigos. Pirkti jį, kai pirma įspūdžio pasiekimas yra tikslas, ne perpirkimo kaina.

Brand Takeover: $50,000+ per dieną

Ta pati programos atidarymo vieta, apribota iki statinio vaizdo arba 3 iki 5 sekundžių vaizdo įrašo.

Lėšos iš atsiskyrimo Brand Takeover link TopView suporuota su Branded Effects, kuris laiko dėmesį ilgiau.

Branded Hashtag Challenge: apie $150,000 šešioms dienoms

Jūs paleidžiatie aštuntasraštiniu, vartotojai daro vaizdo įrašus apie jį, ir iššūkio puslapyje juos susirenka.

Tai turi didžiausią sąveikos greitį iš bet kokio TikTok formato ir nusielią jums kūrėjo turinio biblioteka po to. Jis nėra sumažėjęs veikimo, jis yra išsikerus iš šiapus-merkantilio.

Branded Effects: $50,000–$200,000

Pasirinktas AR filtrai, lipdukus ir perdangos žmonės pritaiko savo vaizdo įraše. Tai yra dalyvavimo mechanizmas Branded Hashtag Challenge ir retai verta bėgti savaime.

Trys formatai atvyko 2026 ir visi trys reikalinga tiesioginis TikTok kontaktas:

• Logo Takeover: pakeičia TikTok savą logotipą su prekės ženklo branding programos atidaryti. Tik pakviestas.
• Prime Time: nuoseklios reklamos viduje 15 minučių langas per tiesioginius renginius.
• TopReach: TopView ir Viršutinis šaltinis sujungti maksimaliam vienos dienos pasiekimui.

Nė vienas iš šių dar nėra pasiūlytas DTC biudžetams. Žinokite, kad jie egzistuoja, patikrinti atgal, kai jūsų atskleistumas eilutė turi savo biudžetą.

TikTok Shopping Ads ir Dynamic Showcase Ads: brendams su produktų katalogu

Dviejų aukcionų formatai priklauso nuo jūsų parduotuvės sąrankos greičiau nei jūsų biudžeto. Abu yra prieinami bet kokiu išlaidų lygmeniu, ir nei vienas nedaro nieko jums be sąrankos paskui.

Kolekcinius Ads ir TikTok Shopping Ads

In-Feed vaizdo įrašas su produkto kortelėmis po juo, todėl žmonės gali naršyti ir pirkti, neiš paliekant programą.

Tą taikomojo programos kasos tik pranašumas. TikTok Shop konvertuoja 4.7% prieš 1.9% kitose socialinės komercijos platformose, nes kelionė nuo atradimo prie pirkimo niekada neatsiribojo šaltinio.

Dynamic Showcase Ads

DSA sukuria asmenintas reklamas automatiškai iš jūsų produktų katalogo. Tai yra „Meta" Dynamic Product Ads versija, su vienu skirtumu, kuris pagauna komandas: TikTok DSA daro vaizdo įrašą, o ne statines nuotraukas.

Perkėlę „Meta" sąranką, kaip jis yra, ir jūs gaite katalogo nuotraukas vaizdo šioje, kuris yra lygiai tokia, kokia yra reklama žmonės perprasminta.

Trys dalykai turėtų būti vieta pirmiausia:

• TikTok Pixel, kuris paleidiamas bent 50 pirkimų įvykiai per savaitę
• struktūrizuotas katalogas su švaria produkto duomenimis
• vaizdo turtus, susieti su katalogo įrašais

Du iš trijų yra nepakankamas.

Brendams, su TikTok Shop tiesiogiai, Shopping Ads plius Spark Ads yra stipriausia derinys platformoje. Spark Ads atneša atradimą ir pasitikėjimą, Shopping Ads uždaro pirkimą taikomojoje programoje, ir tas pats vaizdo įrašas atlieka abiem darbams vienu metu.

Formato sprendimai DTC prekės ženklams: praktinis santrauka

Beveik kiekvieną šių tekstų skaitytojų prekės ženklą apima trys situacijos.

Nauji į TikTok skelbimus ($500–$5,000 per mėnesį). Pradėkite nuo vidinio srauto. Išbandykite nuo penkių iki dešimties kūrybinių variantų su skirtingais hakami, sužinokite, ką jūsų auditorija priima geriausia, ir atidėkite influencerio potencialo diegimą, kol žinosite, kuris kampas veikia. Biudžetas: mažiausiai $50 per dieną, daugiau, jei norite, kad algoritmas ką nors išmoktų.

Paruošti plėstis ($2,000–$50,000 per mėnesį). Pridėkite Spark Ads kaip pagrindinį formatą. Instruuokite influencerius, užtikrinkite teises, paleiskite jų geriausiai atliekamus organinius postus kaip skelbimus. 44% konversijos šuolis kaupiasi, kai išlaidos didėja, o influencerio komanda yra pigesnis vieneto laimėjimas nei viduje kuriamas prekės ženklo turinys.

Planuojate produkto paleidimą ($50,000+ per dieną). TopView pirmo įspūdžio pasiekimui, suporuotas su Branded Effects sukurtam žinomumo momentui. Planuokite keturias iki aštuonias savaites iš anksto, nes pagrindinių rinkų rezervacijos išbaigiamos ir jūsų kūrybinis terminas judėja kartu.

Formato pasirinkimas mažiau svarbus nei TikTok skelbimų nukreipimas, kuris nusprendžia, ar tinkamos žmonės pamatys vaizdo įrašą.

Apskaičiuokite savo TikTok skelbimų išlaidas lyginant su jūsų savakaina per pirkimą, prieš pasirenkant mėnesinį biudžetą. Pigesnis CPM nieko nereiškia, jei CPA nesuderinta jūsų maržoje.

Žemiau nei $50,000 per dieną, Spark Ads yra formatas, kuriuo tikrai verta remtis. Viskas kita yra arba testavimo sluoksnis po juo, arba lygis, kurio dar negalite nusipirkti.

DUK

Kokie yra skirtingi TikTok skelbimų formatai?

TikTok skelbimų formatai apima vidinio srauto skelbimus, Spark Ads, Dynamic Showcase Ads, Instant Pages, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenges ir Branded Effects. Pirmasis keturi veikia savitarpio aukcione; paskutiniai keturi yra rezervacijos arba paketiniai pirkimai, parduodami per TikTok pardavimų komandą.

Koks yra geriausias TikTok skelbimų formatas DTC prekės ženklams?

Geriausias TikTok skelbimų formatas DTC prekės ženklams yra Spark Ads, palaikytas vidinio srauto kūrybiniam testavimui. Spark Ads lenkia visus kitus aukciono formatus pagal konversiją, ir vidinis srautas suteikia pigų būdą rasti hakas, vertas patobulinimo.

Kuo skiriasi Spark Ads ir In-Feed Ads?

Skirtumas tarp Spark Ads ir vidinio srauto skelbimų yra tai, iš kurios paskyros vyksta skelbimai. Spark Ad veikia iš influencerio profilio ir išlaiko posto esamybes likusius patikus, komentarus ir veiklos istoriją, o vidinio srauto skelbimai yra naujas įkėlimas iš jūsų prekės ženklo paskyros, kuri prasideda be jokios istorijos.

Kiek kainuoja TopView „TikTok"?

TopView „TikTok" kainuoja $50,000–$150,000 per dieną kaip rezervacijos pirkimas per TikTok valdomą paslaugą. Rezervacijos vyksta per pardavimo atstovą, o datos pagrindinėse rinkose užpildomos keliomis savaitėmis iš anksto, todėl planuokite kūrybinį terminą aplink rezervaciją, o ne priešingai.

Kurie TikTok skelbimų formatai turi geriausią grąžą?

Spark Ads suteikia geriausią grąžą konversijos kampanijoms, nes CTR ir konversijos pranašumas prieš vidinis srautą viršija CPM, kuris yra dviem iki trijų dolerių aukštesnis. TopView lenkia pagal pasiekiamumą per dieną ir pralaimėja pagal savakainą per įsigijimą plačiu šuoliu.

Kas yra „Dynamic Showcase Ad" „TikTok"?

Dynamic Showcase Ad yra automatiškai sugeneruotas vaizdo skelbimai, sudarytas iš jūsų produkto katalogo ir suderinti su vartotojo naršymo elgesiu. Tam reikalingas TikTok Pixel su nuolatiniais pirkimo apimtimis, struktūrizuoti katalogo duomenys ir vaizdo ištekliai, susieti su katalogo įrašais.

Ar man reikia kūrėjo, norėdamas paleisti Spark Ads?

Jums nereikia kūrėjo, norėdami paleisti Spark Ads, nes galite patobuline postą iš savo prekės ženklo paskyros. Jums reikia influencerio, norint gauti veiklos skaičius, nes pranašumas kyla iš jų sekėjų ir jų posto jau uždirbto dalyvavimo. UGC kūrėjas filmuoja jūsų skelbimų paskyrą, kurioje vyksta vidinio srauto skelbimai.

Kokie yra nauji TikTok skelbimų formatai 2026 m.?

Nauji TikTok skelbimų formatai 2026 m. yra Logo Takeover, Prime Time ir TopReach. Visi trys yra tik pagal pakvietimą valdomos paslaugos pirkimai, todėl jie yra toli nuo tipiško DTC reklamos biudžeto pasiekimo.