TikTok vs Instagram brandes: Kur paleisti UGC ir influencerių kampanijas 2026 m.

TikTok vs Instagram nėra iš tikrųjų "versus" klausimas brandes. Tai – kurie platformos daro ką, ir ar jūs abi naudojate teisingai.

TikTok pasiekia naujas auditorijas greičiau, su mažesniais skelbimų kaštais ir daugiau peržiūrų kiekvienoje žinutėje. Instagram suteikia jums skelbimų vietas ir retargetavimo galimybes, kad konvertavus žmones, kurie jus jau žino. Dauguma DTC brandes, vykdančios UGC ir influencerių kampanijas, reikia abi, tačiau su skirtinga kūrybine strategija kiekvienai platformai.

Keliese tos pačios vaizdo kopios į visas sistemas neveikia. Štai kaip duoti instrukcijas kiekvienai platformai, kur jūsų biudžetas apima daugiau, ir kaip sukurti kampaniją, naudojančią TikTok ir Instagram tam, ką jie geriausia daro.

Trumpai

• TikTok yra atradimui; Instagram – retargetavimui ir bendruomenei. Dauguma DTC brandes reikalinga abi.
• TikTok pranašesnis tiek sąveikoje, tiek peržiūrų kiekvienoje žinutėje; Instagram pranašumas – retargetavimas, skelbimų vietos ir bendruomenė.
• Instrukcijos kiekvienai platformai atskirai: TikTok yra su garsu ir lo-fi, Instagram yra su subtitrai ir keliais skelbimų vietomis.
• Spark Ads ir Partnership Ads abu vykdo kūrėjo turinį kaip atlygintinį, ir abu reikalauja turinio teisių nustatymo iš anksto.
• Testuokite pigiai TikTok, tada paleiskite nugalėtojus Instagram, kad retargetavus ir konvertavus. Niekada nekopijuokite tos pačios versijos.

Trumpai – TikTok ir Instagram atlieka skirtingus darbai

TikTok skirtas atradimui ir įsigijimui. Instagram skirtas retargetavimui, bendruomenei ir jau sukauptos auditorijos konvertavimui. Dauguma DTC brandes – teisingas atsakymas yra abu, tačiau traktuojami kaip du atskiri kanalai su dviem atskiromis instrukcijomis, ne viena kampanija, kopijuota per visas sistemas.

Skyrimas labai priklauso nuo to, kaip kiekvienas algoritmas skleidžia turinį.

TikTok For You Page rodo turinį naujoms auditorijoms, neatsižvelgiant į sekėjų skaičių. Brande su 200 sekėjų vis dar gali pasiekti šimtus tūkstančių nepažįstamųjų, jei jų kūrybinis turinys tai nusipelno. Tai TikTok geresnė šalta auditorija – kanalas, nes pasiekiate žmones, kurie apie jus niekada negirdėjo.

Instagram Reels algoritmas taip pat stumia ne-sekėjams, tačiau tikrasis platformos stiprumas yra auditorijos infrastruktūra aplink ją. Stories, žinutės, pagrindinė ištekliaus, išsaugoti žinutės ir panašios tikslinės auditorijos – visos veikia šiltu auditorijos būdu ir konvertuoja žmones, kurie jus jau žino arba atitinka jūsų geriausius klientus.

Biudžeto logika išplaukia iš to. TikTok yra pigesnė vieta patirti, ar jūsų kūrybinis koncepas veikia, nes kliko kaina žemesnė ir For You Page stumia jį į šaltas auditorijas greitai. Kada tik kampas įrodytas, iš naujo supjaustykite jį nativu būdu ir paleiskite Instagram, kuriose skelbimų vietos ir retargetavimas pavers šiltą auditoriją į pirkėjus. Netestuojate su skirtingu pirkėju: 25–34 metų auditorija, kuri jums rūpi, yra didelė abejose platformose, TikTok tiesiog pasiekia daugiau jų šalčiui.

Kas iš tikrųjų yra kiekvienoje platformoje

TikTok naudotojai yra jaunesni, o Instagram naudotojai – senesni, ir abu pakankamai dideli, kad amžiaus skirtumas retai nusprendžia ką nors reikšmingo.

Instagram turi daugiau nei 3 milijardus mėnesinių aktyvių naudotojų, o didžiausia viena demografija yra 25–34 amžiaus grupė. TikTok turi beveik 2 milijardus mėnesinių aktyvių naudotojų, o didžiausia demografija yra 18–24 amžiaus grupė.

Skaičius, kuris brandes rūpi daugiau: 49% JAV vartotojų dabar naudoja TikTok kaip paieškos įrankį. Produkto atradimas perkeliasi ten, ypač Gen Z. Kai kas nors nori grožio priežiūros rekomendacijos, jie vis dažniau rašo TikTok, o ne į Google.

Kurią platformą pasirinkti turėtų sekti jūsų platesnę influencerių rinkodaros strategiją, o ne nustatyti ją. TikTok yra, kur 22-ų metų žmogus, kuris apie jus niekada nėra girdėjęs, pirmiausiai jus randa ištekliaus. Instagram yra, kur 30-ačių, kurie jus jau seka ir tris jūsų konkurentus, gauna iš naujo pasitraukti. Dauguma brandes reikalinga abi atlikti, todėl skyrimas yra atradimas arba iš naujo pasitraukimas, o ne jaunas ar senas.

Sąveika ir pasiekimas – ką skaičiai reiškia brandes

TikTok veda sąveikoje, ir pasiekimo spraga neveikia taip, kaip dauguma brandes mano.

TikTok sąveikos koeficientas yra 2,60% prieš Instagram 0,48%, daugiau nei penkis kartus didesnis. Pagal grynąją sąveika TikTok aiškiai laimi.

Pasiekimas jį negrąžina. Instagram Reels gauna 29% mažiau peržiūrų nei TikTok vaizdo, tyrime, kuriame buvo 24,3 milijono žinutės. TikTok taip pat veda peržiūrų kiekvienoje žinutėje, todėl žinomos patarimo sistema – publikavimas Instagram pasiekimui ir TikTok sąveikai – neišlieka duomenų.

Tai neperdaro Instagram silpnesne platforma. Tai padarą jos darbą kitokiu. Instagram uždirba savo biudžetą retargetavime, skelbimų vietos įvairovėje ir auditorioje, kuri jus jau žino, o ne nuolat stumti jus nepažįstamiems.

Du daugiau modelių keičia kaip naudotumėte kiekvieną platformą:

• Išsaugojimai: TikTok paprastai turi aukštesnę išsaugojimo normą, o tai padarą jį stipresnį edukaciniam ir kaip-naudotis turiniui, kurį žmonės nori grąžinti.
• Laikas programoje: TikTok naudotojai paprastai praleidžia daug ilgiau programoje per dieną nei Instagram naudotojai, todėl paprastai yra daugiau šansų būti matomas.

Nuansas, kurį dauguma brandes praleidžia: TikTok yra, kur jūs rastas, ir Instagram – kur jūs pasirenkate. Platinimas ir konvertavimas yra skirtingi darbai, ir norite, kad kiekvienas būtų atliktas platformoje, kurioje jis geriausia veikia.

UGC TikTok vs Instagram – kas veikia skirtingai

Pjūvis, kuris veikia TikTok, paprastai neveikia Instagram, jei jį skelbiате nepasikeitę, nes du ištekliaus algoritmai rekompensavote skirtingus dalykus. Formatai atrodo panašūs, tačiau kūrybinės taisyklės yra pakankamai skirtingos, kad viena instrukcija retai tinkamą abi.

TikTok UGC

Pramoga pirma, tendencija-žinojimas. Net produkto turinys turi jaustis nativu For You Page. Vaizdo, kuris atveria kaip skelbimas, gauna slinkti. Instrukcijos kūrėjams pradėti su istorija, reaktyvumu arba ąsu, kurie uždirba žiūrėjimą prieš produktas pasirodo.

Ąsas pirmuose 2 sekundėse. TikTok nukirpimas yra sunkesnis nei Instagram. Jei pirmas kadras nesustabdo slinkimo, algoritmas neliiks jį tiekęs.

Garsas įjungtas yra prisiimtas. Muzika, trendinga garso ir balsas yra kūrybinio dalis, o ne pasirinktinis priedas. Tylą skaitytas kaip sulaužyta.

Lo-fi geriau nei poliruota. Per daug apdorota turinys skaitytas kaip skelbimas ir gauna nepaisyti. Telefonas, normalia apšvietimas ir tikras balsas viršyti studijos žudymą čia.

Duetai ir siūtis. Instrukcijos kūrėjams leisti tai, todėl kiti naudotojai gali statyti ant turinio, kuris išplečia pasiekimą nemokamai.

Spark Ads. Galite vykdyti kūrėjo vaizdo kaip atlygintinį skelbimą tiesiai iš jų paskyros, išlaikant natūralų žvilgsnį, pridėdami atlygintinį pasiekimą. Spark Ads yra plačiai pranešti kaip siekti apie 142% aukštesnę sąveika ir 69% aukštesnę konvertavimą nei standartiniai ištekliaus skelbimai. Instrukcijos Spark iš pradžios yra kas atskiro TikTok UGC kuris apima nuo turinio, kuris sustabdo po vieno skelbimo.

Instagram UGC

Šiek tiek daugiau brande-kontroliuota. Instagram auditorija labiau toleruoja poliruotą kūrybą, todėl jūs turite šiek tiek daugiau vietos struktūrai ir brande ženklams.

Garsas išjungtas yra prielaida. Instagram autoplays be garso ištekliaus, todėl žemėlapiai nėra pasirinkimas. Bake jie viduje.

Keli skelbimų vietos iš vieno ištekliaus. Ištekliaus, Stories, Reels ir karuselis visi yra Instagram, todėl vienas turinys gauna iš naujo nustatyti per visas skelbimų vietas, o ne gyventi ir mirti ištekliaus.

Partnership Ads. Tas pats mechanizmas kaip Spark Ads: vykdyti kūrėjo turinį kaip atlygintinį iš kūrėjo žemėlapio, išsaugoti autentiškų žvilgsnį, pridedant išlaidos.

Stories CTAs. Nuorodžių lipdukus duokite tiesioginę apačios-liejo veiksmą, kurią TikTok organinis paviršius neatitinka taip švaru.

Instrukcijos implikacija: neduoti vienos instrukcijos kūrėjui ir paprašyti versijos, kuri veikia visur. Tas pats disciplina, kuris daro UGC skelbimas konvertavimas pritaikyti organinio, nes vykdymas turi sutapti su paviršiumi. Instrukcijos TikTok pirmiausiai, su pramogi, trendais šalta kūryba ir garsu įjungtu. Tada paprašyti Instagram-nativu pjūvį, kuris daugiau sutvarkytas, su žemėlapiais žemėlapiais įdėtais viduje ir garsu-off saugus.

Influencerių rinkodara TikTok vs Instagram

Influencerių rinkodara skyla pagal tą patį liniją kaip UGC: TikTok atradimui ir pasiekimui, Instagram bendruomenei ir pasitikėjimui. Skirtumas rodytas ir tarifu, ir rezultatuose.

TikTok influencerių tarifai paprastai yra 10–25% žemiau Instagram ties lygiaverčiais sekėjų dydžiais, todėl tas pats biudžetas perkam daugiau turinio. Nano influencerių žemiau 10 000 sekėjų, sąveikos skirtumas yra platus: TikTok sąveika pasiekti tiek aukštai kaip 11,9% prieš daugiau nei 2,19% Instagram. Mažesni influenceriai viršyti didesni sluoksniai TikTok, dėl to nano ir mikro partnerystės veikla ten. Platformos tarifai keičiasi, todėl leisk šie skaičiai kaip nurodantys ir sutvirtinti dabartiniai skaičiai prieš jūs padarote komiteto.

Instagram influencerių kainodara paprastai yra aukštesnė, pagrinde intervalas nuo $100 iki $250 kiekvieno skelbimo ties 10 000–25 000 sekėjų, su aukštesniais sluoksniais daug daugiau brangūs. Ką jūs mokate Instagram yra mažiau dėl pasiekimo ir daugiau apie pasitikėjimą: apie 40% naudotojų pirmenybe Instagram bendruomenei prieš 22% TikTok.

Praktiškas skyrimas:

• TikTok: pasiekimas ir atradimas kampanijos su nano ir mikro influencerių, kur sąveika ir kaina abu palankina mažesnes partnerystės.
• Instagram: bendruomenės-statymas, brande saugumas ir aukštesnės-ketina auditorija pasiekimas.

Spark Ads ir Partnership Ads atlikti tą patį darbą abejose pusėse: vykdyti influencerių turinys kaip atlygintinį iš influencerių paskyros, todėl jūs išlaikyti autentiškumą ir pridėti pasiskirstymą. Abu reikalauja turinio teisių iš anksto, todėl sutvarkyti žmogus UGC kaina ir naudojimo sąlygos sutarties sąulėje.

An influencerių rinkodaros platforma išlaiko šaltinio, sutartyje, teisės ir mokėjimai vienas darbo srityje, vietoj skaičiuoklės, kuris svarbus kartą jūs per keletą influencerių. Kūrėjo-darytų turinio, an UGC platforma atlikti tas pats darbas. Jeigu jūs pradėti su dovanų partnerystės, influencerių dovana sąlygos vertas rašyti, prieš produktas šipiai. Platforma jūs apimui turėti sekti tikslas: atradimas TikTok, sulaikymas Instagram.

TikTok vs Instagram skelbimų kaštai

Pigesnis nėra tas pats kaip efektyvesnis. Instagram turi žemesnę CPM, bet TikTok aukštesnė kliko-per-davinys paprastai daro tai realus kliko-per-kaina konkurencinga.

Čia grynas palyginimas.

Nuansas pagal skaičius svarbesni nei bet kurie vienas skaičius.

• Instagram turi žemesnę CPM bet ir žemesnę CTR. Tai pigesnis padėti skelbimą priešais žmones, bet mažiau jų kliko, todėl žemų CPM vien nereikšti žemesnė kaina rezultatui.
• TikTok aukštesnė CTR kompensuoja jo aukštesnę CPM. Daugiau žmones kliko, todėl tikra kaina kliko lieka konkurencinga nors pasiekimas jų kaštai daugiau.
• Spark Ads yra preminiu UGC formatui TikTok, nešant sąveika ir konvertavimas pakilimas virš standartus ištekliaus skelbimais pažymėtais anksčiau.
• Instagram Reels skelbimai dabar sudaro daugiau nei pusę iš visų Instagram skelbimų skelbimų, ir automatinis, dirbtinis-optimizuotas skelbimų vietos linkę viršyti rankiniu, todėl linkutis į jie yra paprastai teisingas skambinimas.

Biudžeto rekomendacija savo rašyti. Naudoti TikTok testuoti naują kūrybinis angleitis žemesni kaina kliko, tada paleisti nugalėtojus Instagram, kur ekstras skelbimų vietos ir retargetavimas atlikti konvertavimas. Kaip jūs apimui Meta išlaidos, žiūrėti ir skelbimas nuovargio Facebook modeliai dažnumui didės. Prieš jūs atrakinti kūrybinis kaip pralaimėtojus, patikrinti jūsų liejo atgal vidutinis konvertavimas greitai Facebook skelbimams standartai. Silpnas konvertuotojas Instagram gali dar būti stiprus atradimas lošti TikTok.

Kurie platformos kurie brande tipo

Nėra universalus atsakymas, bet yra aiškus linkut dauguma brande tipo. Sutapimas platforma į ką jūsų brande poreikis padarytis pirmiausiai.

Vienas ribojas vertas pavardinti: "abu" yra teisingas atsakymas dauguma DTC brandes, bet tik jeigu jūs gali iš tikrųjų gamyti dėl ambo. Jeigu jūs gali instrukcijos, šaltinis ir vadovas kūrybinis dėl vieno platformos tinkamai, daryti, kurie gerai, prieš jūs skaldę dėmesį. Stiprus vienas-platformos buvimas bičiulis silpnas du-platformos vienas, ir naujas brande ant riboto biudžeto paprastai geriau nuo įrodymo kūrybinis TikTok pirmiausiai nei skaldąs mažą biudžetą per du kanalai.

Neskelbk to paties turinio abidose platformose — parengti griežtas instrukcijas kiekvienai platformai

Dažniausia klaida – nukelti tą patį vaizdo įrašą į abi platformas. Tai ne tik atiduoda blogesnius rezultatus, bet tiesiogiai sumažina jūsų pasiekamumą.

Bendras turinio dalybimasis tarp platformų su vandenžymėmis yra bausmė abiem TikTok ir Instagram. TikTok vandenžymė sumažina Instagram Reels pasiekamumą, o Instagram vandenžymė neatrodo natūraliai TikTok. Net be vandenžymių, kūrybiniai elementai, kurie veikia vienoje platformoje, dažnai neveikia kitoje.

Teisingas požiūris – vienas kampanijos tikslas su platformai būdingais vykdymais.

• TikTok instrukcija: pramoga pirmiausia, hook per 2 sekundes, garsas įjungtas, atnaujintinas dėl tendencijų, lo-fi yra priimtina.
• Instagram instrukcija: labiau struktūruota, antraštės integruotos į vaizdo, garsas gali būti išjungtas, keli aspekto santykiai (9:16 Reels ir Stories, 4:5 feed).

Jei biudžetas ribotas, pradėkite instrukcija nuo TikTok, tada paprašykite kūrėjo antrojo nukirpimo su pridėtomis antraštėmis ir pasireinalo garsu. Tai būtų jūsų Instagram versija, ir jis užima apie 20 minučių post-produkcijoje.

Aiški instrukcija čia duoda dvinašą grąžą. Stiprūs UGC scenarijaus pavyzdžiai su geriausiomis praktikomis suteikia kūrėjams struktūrą, kaip sėkmingai atlikti abu nukirpimus. Žinoti kaip pasamdyti UGC kūrėjus, kurie nuo pradžios gali teikti platformai būdingą turinį, sutaupo pataisų ciklą. Instruodami kiekvieną platformą tam, kas jai geriausia, jūs nepaliksite jokio pasiekamumo.

DUK

Ar turėčiau būti TikTok ar Instagram prekės ženklo rinkodarai?

Dauguma prekės ženklų turėtų būti ir TikTok, ir Instagram, nes jie atlieka skirtingus uždavinius. TikTok skatina atradimą ir pasiekia šaltas auditorijas mažesnėmis skelbimų sąnaudomis, o Instagram stipresnis retargetingui, bendruomenei ir tiksliniam 25–34 metų pirkėjams. Jei galite gerai veikti tik vienoje platformoje, pradėkite nuo tos, kuri atitinka jūsų pagrindinį tikslą.

Ar TikTok ar Instagram geriau UGC skelbimams?

TikTok geriau UGC skelbimams, skirtams atradimui, nes lo-fi, pramogai orientuotas turinys klesti For You Page ir Spark Ads suteikia mokamą pasiekamumą neprarandant natūralaus jausmo. Instagram geriau UGC skelbimams, kurie retargetina šiltą auditorija, dėl kelių išdėstymo variantų ir Stories CTA. Kūryba turi būti instruota skirtingai kiekvienai platformai.

Ar galiu naudoti tą patį UGC turinį abisose platformose?

Neturėtumėte naudoti tiksliai to paties UGC turinio abisose platformose. TikTok nusitaiko į garsą ir lo-fi, o Instagram į garsą išjungtą su integruotomis antraštėmis, todėl vienas nukirpimas neveiks vienoje platformoje. Instruodami TikTok pirmiausia, tada sukurkite Instagram versiją su antraštėmis ir pasireinalo garsu.

Kokia yra Spark Ads ir Instagram Partnership Ads skirtumas?

Spark Ads ir Partnership Ads yra ta pati koncepcija dvise platformose: abu leidžia prekės ženklui naudoti kūrėjo organinį postą kaip mokamą skelbimą iš kūrėjo paskyros. Spark Ads yra TikTok versija ir Partnership Ads – Instagram. Abu reikalingi turinio teisių susitarimas su kūrėju iš anksto.

Kokia platforma geriau mažiems DTC prekės ženklams su ribotuiu biudžetu?

TikTok paprastai geriau mažiems DTC prekės ženklams su ribotuiu biudžetu. Kiekvieno kliko kaina žemesnė, organinis pasiekimas didesnis, o For You Page gali plisti stiprų turinį be didelės išlaidos. Su maža suma išleisti, sutelkitės į TikTok organinę rinkodarą ir vieną ar du Spark Ads prieš jokias Instagram investicijas.

Kurie platforma duoda geresnę grąžą influencerių rinkodarai?

TikTok dažnai duoda geresnę grąžą atradimams orientuotoje influencerių rinkodarai, nes normos žemesnės ir nano-influencerių sąlyga yra žymiai aukštesnė. Instagram duoda geresnę grąžą, kai tikslas yra bendruomenė, pasitikėjimas arba egzistuojančios auditorijos konvertavimas. Geresnės grąžos platforma priklauso nuo to, ar jūs igysite naujus klientus, ar brodate tuos, kuriuos jau turite.