Meta kampāņas mērķi: visi 6 ODAX mērķi un kurš izvēlēties (2026)

Jūs atverat Meta Ads Manager, lai izveidotu jaunu kampāņu, un jūsu izmantotais mērķis vairs neatrodas sarakstā. Nav Konversiju iespējas, un nav Kataloga pārdošanas vai Zīmes apziņas vai.

Meta samazināja sākotnējās 11 kampāņas mērķi uz 6 2022. un 2023. gada laikā ODAX ietvara ietvaros. Rezultāti, kurus varat nopirkt, ir tie paši, bet nosaukumi mainījās, kā arī loģika izvēlei starp viņiem.

Šeit ir, kā katrs no 6 mērķiem optimizē, kurš no tiem DTC veikalam jāpalaižat pašreizējā izdevumu līmenī, un mērķa kļūda, kas tērē visvairāk budžeta.

Īsumā

• Meta ir 6 kampāņas mērķi: Apziņa, Satiksme, Iesaiste, Vadības, Lietojumprogrammas veicināšana un Pārdošana.
• Mērķis bloķējās kampāņas izveidošanā. Pārslēgšanās nozīmē pārbūvi un atsākta mācību fāze.
• Pārdošanai ir nepieciešami 50 pirkumi reklāmu kopai nedēļā, aptuveni $273 dienā vidējā e-komercijas CPA.
• Zem tā, palikt uz Pārdošanu un optimizēt Pievienot grozam, nevis Pirkums.
• Satiksme ir ieejas punkts jaunai Pikselim, nevis pastāvīgi iestatījums.
• Advantage+ ir noklusējuma kampāņas tips pārdošanā, nevis septītā mērķi.

6 Meta kampāņas mērķi: ko katrs dara

Mērķis, ko izvēlaties, nolemj, kam Meta parāda jūsu sludinājumu. Divas kampāņas ar identiskā mērķauditoriju, budžetā un radošu sasniegs pilnīgi dažādus cilvēkus, ja viens palaižat Satiksmi un otrs palaižat Pārdošanu.

Apziņa

Apziņa optimizē, lai sasniegtu un jāzīmes atgādinājums. Meta servē sludinājumu cilvēkiem, kas visvairāk, pamatojoties uz novērtēto sludinājuma atgādinājuma paaugstinājumu nevis jebkāds noklikšķinājums vai pirkumam.

Šajā mērķī nav konversijas vietas, tāpēc neko, kas notiek jūsu vietnē, neatgriez atpakaļ piegādē. Izmantojiet to palaišanai aukstā auditorijā vai sezonāli paņēmusi, ko plānojat pārmērķēt vēlāk.

Satiksme

Satiksme optimizē, lai noklikšķinātu saites vai pieņemšanas lapas skatījumi. Meta atrod cilvēkus, kas visvairāk, pamatojoties uz novērtēto saitei noklikšķināšanu, kas ir atšķirīga populācija no cilvēkiem, kas visvairāk nopirks.

Tās reālais darbs DTC zīmei ir Pikseles piepildīšana ar ViewContent un Pievienot grozam pasākumi pietiekami lēti, lai izveidotu pārmērķēšanas baseinu.

Iestatiet optimizācijas mērķi uz Pieņemšanas lapas skatījumi nevis Saitei noklikšķinājumi. Saitei noklikšķinājumi skaitiet krānus, kas atlec, pirms jūsu lapa beidzas ielādējās.

Iesaiste

Iesaiste optimizē, lai nosūtītu mijiedarbības, video skatījumi vai lapas sekošanu. Taktiskais lietojums ir sociālie pierādījumi.

Palaižat mazu iesaistes budžets aiz jauna sludinājuma un ļaujiet tam savākt patīk un komentārus pēc posta ID.

Pēc tam vilciet vienu un to pašu posta jūsu Pārdošanas kampānē ar "izmantot esošu pastu" iespēju, tāpēc sludinājums atnāk ar redzamu iesaiti zem tā. Augšupielādējiet radošu svaigi, nevis pierādījumi pārvietojas vairāk.

Partnerschaus Sludinājumi darbojas tāpat no radītāja roktura, tāpēc sludinājums palaižat zem viņu vārda ar viņu iesaiti pievienotu tai.

Vadības

Vadības optimizē, lai nosūtītu formas paziņojumus, zvanus vai paziņojumus. Meta meklē cilvēkus, kas vieglāk pabeigtu tūlītēju formu.

Tas ir taisns mērķis e-pasta saraksta veidošanai palaišanas priekšā un nepareizs, lai pārdotu produktu, jo formas fill norāda algoritmam neko par to, kas patiesi nopirks.

Lietojumprogrammas veicināšana

Lietojumprogrammas veicināšana optimizē, lai nosūtītu lietojumprogrammas instalēšanu un lietotnē pasākumus. Atlaist, ja jums nav lietojumprogrammas.

Ja jūs palaižat gan lietojumprogrammu, gan veikalu, turiet lietojumprogrammu kampāņas atsevišķi no tīmekļa pārdošanas kampānēm, tāpēc abi necenās pēc tā paša lietotāju.

Pārdošana

Pārdošana optimizē, lai nosūtītu konversijas pasākumus: pirkumus, pievienot-grozam, norēķināšanu, pierakstīties. Meta lasa jūsu Pikseles un konversijas API datus un meklē cilvēkus, kas līdzinās tiem, kas jau pārgāja.

Tas ir mērķis, uz ko lielākā DTC budžets vajadzētu sēdēt, kad Pikseles uguņ pirkumus un jūs saņemami vismaz 50 viņiem nedēļā.

Kataloga pārdošana ir pazudusi kā savstarpēja izvēle. Lai palaižat dinamiskos produktu sludinājumus tagad, izvēlieties Pārdošanu un piestiprinājiet savu produktu katalogu sludinājuma kopas līmenī.

Kurš Meta mērķis jāizvēlas DTC e-komercei

Gandrīz katrs DTC zīmols pieder pie Pārdošanas. Divas lietas nosaka konfigurāciju: vai jūsu Pixel jau reģistrē pirkumus un cik pirkumi jums ir nedēļā.

Viss turpmākais pieņem veltītu testa budžetu $50 dienā.

Vēl nav Pixel datu

Palaidiet Trafiku un noskaidrējiet izsekošanu pirms pieskaraties Pārdošanai. Vispirms instalējiet Pixel un Konversijas API.

Pēc tam atveriet Events Manager, ieslēdziet Test Events un veiciet īstu pasūtījumu savā veikalā. Pārbaudiet, vai Purchase tiek saņemts ar vērtību un valūtu.

Purchase notikums, kas tiek aktivizēts bez vērtības, ir visvairāk sastopamais iemesls, kāpēc Pārdošanas kampaņa nekad neoptimizējas.

Dodiet Trafikai divas līdz četras nedēļas, lai uzbūvētu ViewContent un Add to Cart notikumu bāzi, pēc tam pārejiet uz Pārdošanu, kad Purchase sāk konsekuenti reģistrēties.

Pixel aktīvs, mazāk par 50 pirkumiem nedēļā

Palaidiet Pārdošanu, bet iestatiet reklāmes komplektu optimizēšanai uz Add to Cart vai Initiate Checkout vietā Purchase.

Jūs joprojām esat Pārdošanas mērķī, tāpēc Meta joprojām meklē pircējus. Tas tikai mācās no add-to-cart, un jūs tos nedēļā saņemat daudz vairāk nekā pirkumus.

Pārvietojiet optimizācijas mērķi uz Purchase, kad pirkumi sasniedz 50 notikumus uz reklāmes komplektu nedēļā.

Šim risinājumam ir izmaksas, ko ir vērts zināt. Meta optimizē uz cilvēkiem, kuri pievieno grozam, un daļa no viņiem nekad nepabeidz pirkumu.

Tātad jūsu izmaksas par add-to-cart samazinās labi, bet jūsu izmaksas par pirkumu gandrīz nemainās, kas izskatās kā progress nepareizajā kolonnā.

Tas joprojām ir pareizs kompromiss zem 50 pirkumiem nedēļā, jo alternatīva ir reklāmes komplekts, kas iestrēdzis Learning Limited.

Pixel aktīvs, 50+ pirkumi nedēļā

Palaidiet Pārdošanu ar Purchase kā konversijas notikumu un atstājiet iestatījumus nemainītus. Jums ir apjoms, ko Meta vajag, tāpēc ļaujiet tai optimizēt.

Vienīgā izmaiņa, kas šeit ir vērta, ir vērtības optimizācijas ieslēgšana.

Jauns produkts vai auksta auditorija

Palaidiet divas kampaņas secīgi nevis vienu. Sāciet ar Apzinātību vai Trafiku, lai cilvēki redzētu produktu un nokļūtu uz lapu.

Kad jums ir video skatītāji un vietnes apmeklētāji, ar kuriem strādāt, uzsāciet Sales kampaņu, kas vērsta uz šo auditoriju. Auksta Sales kampaņa produktam, ko vēl neviens nav nopircis, Meta nevar salīdzināt ar modeļiem.

Mērķa kļūda, kas raisa visvairāk DTC budžeta

Trīs kļūdas ir atbildīgas par lielāko daļu iztērētā budžeta, un visas trīs tiek pieļautas pirms kampaņa jau sākas.

Kļūda 1: Trafika palaišana, kad vēlies pirkumus

Trafiks optimizē klikšķus. Meta atrod cilvēkus, kuri pieskaras reklamām, un pieskares reklamām ir paraža, kas vāji korelē ar pirkumiem.

Jūsu klikšķa pārejas koeficients izskatās spēcīgs, jūsu CPC izskatās lēts, bet pirkumu apjoms paliek tuvu nullei.

Pazīme ir vesels CTR blakus konversijas koeficientam zem 0,5%. Tas ir mērķa problēma, nevis radošuma problēma un ne auditorijas problēma.

Skaitlis, kas to nosaka, ir izmaksas par pirkumu. Ja tas ir tālu ārpus vidējo CPA Facebook reklāmu diapazona jūsu nozarei, Trafika palaišana ir tas, kas to izraisa.

Vēlreiz veidojiet kampaņu uz Pārdošanas, ar Pixel apstiprinātā pirkumu reģistrēšanu.

Kļūda 2: Pārdošanas palaišana pirms Pixel datu

Pārdošanas kampaņai uz jauna Pixel nav konversiju vēstures, no kuras mācīties.

Meta ir jāredz, kas nopirka, pirms tā var atrast vairāk tamlīdzīgu cilvēku. Paredziet divas līdz četras nedēļas nestabila piegādes, kamēr tā to izdomā.

Vairums zīmolu to izslēdz otrā nedēļā, tieši pirms piegādes stabilizēšanās. Vēlāka atkārtošana sāk mācīšanās fāzi no nulles, tāpēc jūs maksājat par šīm divām nedēļām divreiz.

Ja piegādes kolonna rāda "Learning Limited," tas ir Meta pateikts, ka reklāmes komplekts nevar sasniegt 50 notikumus ar tās pašreizējo budžetu. Šie simptomi lielā mērā pārklājas ar Facebook reklāmu palai, bet neiztērē problēmu, tāpēc izslēdziet to, pirms vainojat mērķi.

Kļūda 3: Mēģināt mainīt mērķi kampaņas laikā

Mērķis ir bloķēts kampaņas izveidošanas laikā. Nav iespējas to mainīt aktīvā kampaņā.

Pārslēgšanās no Trafika uz Pārdošanu nozīmē kampaņas dublēšanu un pārbūvi, un dublikāts sāk mācīties no nulles.

Tas pats attiecas uz rediģēšanu aktīvā kampaņā. Budžeta izmaiņas vairāk par 20%, jauns radošais saturs, jauns optimizācijas mērķis un auditorijas rediģēšana visi atjauno mācīšanās fāzi.

Savāc savas izmaiņas vienā rediģēšanā nedēļā, nevis ikdienas regulēšanā. Izvēlies mērķi pirms palaišanas, ne pēc tam.

ODAX: kas mainījās un ko tas nozīmē jūsu kontam

1. un 2023. gadā Meta aizstāja savus 11 kampaņas mērķus ar 6 ODAX ietvaros, kas nozīmē Outcome-Driven Ad Experiences.

Vecās nosaukums ir pilnībā pazuduši no kampaņas izveidošanas atlasītāja. Tāpēc atgriezies reklāmdevējs nevar atrast kampaņas tipu, kuru viņš iepriekš palaida.

Kur katra nosaukums aizgāja:

• Zīmola apzinātība + Sasniedzamība → Apzinātība
• Trafiks → Trafiks, nemainīts
• Iesaiste + Video skatījumi + Lapas patikšanas → Iesaiste
• Potenciālo klientu iegūšana + Ziņojumi → Vadības
• Lietotnes instalācijas → Lietotnes reklamēšana
• Konversijas + Kataloga pārdošana → Pārdošana

Veikala Trafiks ir tas, kas neizdzīvoja. Tam nav līdzvērtīga aizstājēja atlasītājā, tāpēc zīmoli, kuri vada kāju plūsmu, to apstrādā caur atrašanās vietas mērķēšanu un reklāmes komplekta iestatījumiem, nevis veltītu mērķi.

Izvēles, kas ātrāk notika mērķa līmenī, tagad notiek vienu līmeni zemāk, reklāmes komplektā, caur konversijas vietu un optimizācijas mērķi.

Kataloga pārdošanas izvēle 2021. gadā ir Pārdošanas pluss katalogs reklāmes komplektā 2026. gadā. Tāda pati loģika, atšķirīga vieta saskarņē.

Pārdošanas mērķa iestatīšana: detaļas, kas DTC zīmoliem nepieciešamas

Pārdošana ir vieta, kur tiek iztērēts lielākais DTC budžets, un četri iestatījumi tajā nosaka, vai tas darbojas.

Konversijas vieta

Konversijas vieta ir vieta, kur vēlies, lai notiktu konversija: Vietne, Lietotne, Ziņojumapmaiņas lietotnes, Zvani vai Tūlītējās formas. Vietne ir atbilde veikalam.

Savienojiet Pixel un Konversijas API kopā. Tikai pārlūka pusē izsekošana zaudē nozīmīgu daļu notikumu iOS un ad bloķieru dēļ, un pazuduši notikumi izkropļo katru Facebook reklāmas metriku, par kuru ziņojat.

Optimizācijas mērķis

Optimizācijas mērķis ir konkrētais notikums, ko jūs ganjat tajā vietā: Pirkums, Pievienot grozam, Uzsākt izrakstīšanos vai Skatīt saturu.

Izvēlies augstākās nolūka notikumu, kas noskaidro 50 pabeigšanas gadījumus nedēļā uz reklāmes komplektu. Izlaid skaitli pirms saistīšanās ar Pirkumu.

Vidējā CPA e-komercijas kontiem ir $38,19 pašreizējos Facebook reklāmu salīdzinājuma jaunieņos. $50/dienā budžets rada aptuveni 1,3 pirkumus dienā, aptuveni 9 nedēļā.

Sasniegt 50 pie šāda CPA vesels apmēram $273 dienā vienā reklāmes komplektā. Vairums zīmolu, kuri testē Meta, ir tālu no tā, tāpēc Pievienot grozam paliek darbojoša optimizācijas mērķis ilgāku brīdi.

Vērtības optimizācija

Vērtības optimizācija kļūst pieejama 50+ pirkumu nedēļā, kad pirkuma vērtības tiek nodotas caur Pixel. Tas norāda Meta ganjat kopējos ieņēmumus, nevis konversiju skaitu, kas parasti nozīmē mazāk pasūtījumu ar augstāku vidējo pasūtījuma vērtību.

Kad tas ir ieslēgts, vērtējiet kampaņu uz ROAS vietā CPA. Pirkuma izmaksas šeit pēc dizaina pieaugst, tāpēc pārbaudiet savu skaitli pret labiem ROAS Facebook reklāmām, nevis jūsu veco CPA mērķi.

Advantage+ Pārdošanas kampaņas

Advantage+ Pārdošanas kampaņas, iepriekš sauktās Advantage+ Shopping, ir kampaņas veids Pārdošanas mērķa ietvaros, nevis septītais mērķis.

Meta pārņem lielāko daļu mērķmērķēšanas un piegādes lēmumu, un jūs to baroji ar radošo banku, nevis atsevišķiem reklāmes komplektiem. Tas tagad ir noklusējuma kampaņas veids, kad izvēlēties Pārdošanu, kas pārsteidz zīmolus, kuri paredzēja visu manuāli konfigurēt.

Advantage+ darbojas, kad jums ir pierādīts radošais saturs un stabils pirkumu apjoms. Tam ir grūtības jaunā kontā, jo vairāk lēmumu nodošana algoritmam bez datiem nerada labākus lēmumus.

Radošo apjomu ir tas, no kā tas darbojās. Advantage+ testē desmitiem līdzekļu uzreiz, tāpēc zīmoli, kuri to palai, iegūst no UGC platformas, nevis uzņemšanas neliels skaits iekšējā.

Bez šīs caurules tas pārstrādā tos pašus trīs UGC reklāmas un nogurums ienāk ātri.

Bieži jautātie jautājumi

Kādi ir Meta kampaņas mērķi?

Meta kampaņas mērķi ir Apzinātība, Trafiks, Iesaiste, Vadības, Lietotnes reklamēšana un Pārdošana. Jūs izvēlaties vienu kā kampaņas veidošanas pirmo soli, un Meta no turienes optimizē piegādi.

Kas notika ar Konversijas mērķi Facebook?

Konversijas mērķis tagad ir daļa no Pārdošanas. Viss, ko tas bija darījis, joprojām darbojas. Jūs to izvēlaties reklāmes komplektā caur konversijas vietu un optimizācijas mērķi, nevis kampaņas līmenī.

Kāds ir labākais Meta kampaņas mērķis e-komercei?

Labākais Meta kampaņas mērķis e-komercei ir Pārdošana, ja vien jūsu Pixel reģistrē pirkumu notikumus. Ja ne, vispirms palaidiet Trafiku pāris nedēļas, lai Pixel būtu no kā mācīties.

Vai es varu mainīt savu Meta kampaņas mērķi pēc palaišanas?

Jūs nevarat mainīt Meta kampaņas mērķi pēc palaišanas. Lai pārslēgtos, dublējiet kampaņu un izvēlieties jauno mērķi. Kopija sāk savu mācīšanās fāzi no nulles.

Cik daudz konversiju man nepieciešams Pārdošanas mērķim, lai darbotos?

Pārdošanas mērķim nepieciešami 50 konversijas notikumi uz reklāmes komplektu nedēļā. Zem tā reklāmes komplekts paliek Learning Limited, kur piegāde ir nestabila un jūsu rezultāti svārstās no nedēļas uz nedēļu.

Kāda ir atšķirība starp Trafika un Pārdošanas mērķiem?

Trafiks atrod cilvēkus, kuri, iespējams, noklikšķinās jūsu reklāmu. Pārdošana atrod cilvēkus, kuri, iespējams, pirks, kad nonāks jūsu vietnē. Šie divi uzrundāšanas grupu pārklājas daudz mazāk, nekā vairums reklāmdevēju gaidītu.

Kas ir ODAX Meta reklāmās?

ODAX apzīmē Outcome-Driven Ad Experiences, struktūru, ko Meta ieviesa 2022. gadā, lai samazinātu 11 kampaņas mērķus uz 6. Tas arī pārvietoja vairākus lēmumus no kampaņas līmeņa uz reklāmes komplektu.