Kāds ir Influenceru Līgums? Ko Iekļaut un Kad

Lielāka daļa influenceru kampanju neizdodas sliktā satura dēļ. Tās neizdodas, jo neviens nepierakstīja, kas bija vienojies.

Kas ir īpašnieks saturam pēc tā publicēšanas? Cik revīzijas kārtas zīmols saņem? Vai var palaist ierakstu maksātā reklāmā? Tas ir līguma jautājumi, un tikai tad tie kļūst par strīdiem, kad atbildes nekad netika pierakstītas.

Influenceru līgums tās noguldina pirms kampanjas sākas. Šis ceļvedis aptver, kāds ir influenceru līgums, klauzulas, kas patiešām svarīgas, un kad formāls ir vērts dokumenatācija pret to, kad skaidra instrukcija un platformas darba plūsma jau jums ir beigušās.

Īsumā

• Influenceru līgums ieraksta piegādes, maksājumus, izmantošanas tiesības, revīzijas, eksklusivitāti un skaidrojumus.
• Astoņas klauzulas nosedz lielākos kampanju; izmantošanas tiesības un maksājuma laiks izraisa vairāk strīdu.
• Dāvināti nano kampanjas reti vajag formālu līgumu; jebkurš maksāts darījums vai maksātas reklāmas izmantošana vienmēr tas ir.
• Instrukcija virza radošo darbu; līgums nostiprina likumiski noteiktus nosacījumus.
• Ja influenceris pārkāpj darījumu, jūs aizturet maksājumu vai izsauciet maksājuma neatgūšanas maksu, pirms juristi tiekši saistīti.
• Uz Influee piegādes, revīzijas, izmantošanas tiesības un maksājumi tiek vienojušies un ievēroti tieši no sākuma.

Kāds ir influenceru līgums?

Influenceru līgums ir rakstīts nolīgums starp zīmolu un influenceri, kas nosaka maksāta vai dāvināta sadarbības nosacījumus. Tas aptver piegādes, maksājumus, izmantošanas tiesības, laika grafiku, revīzijas politiku, eksklusivitāti un skaidrojumus.

Kāpēc tas svarīgi: bez tā katra neskaidrība kļūst par iespējamo strīdu. Četri, kas parādās visvairāk, ir izmantošanas tiesības, revīzijas skaits, maksājuma laiks un satura apstiprināšana. Neviena no tām pati par sevi nav sarežģīta. Tās kļūst par problēmām, jo abas puses atcerējās verbālu nolīgumu atšķirīgi.

Lūk, kā tas izpaužas. Zīmols maksā par trīs TikTokus plus tiesības tos uzlaboto kā Spark Ads. Trīs mēnešus vēlāk tas vēlas palaist labāko no tiem arī kā Meta reklāmu. Ja līgums nosauca tikai TikTok, šis vienas kanāla atšķirības varē kļūt atkārtotu sarunas, dažreiz platu atteikumu. Klauzula būtu bijusi viena rindiņa. Strīds ir nedēļas e-pasta.

Līgums parasti tiek vienojies, kad kampanja pati tiek apjungta. Ja jūsu influenceru mārketinga kampanjas mērķi, pakāpes un budžets vēl nav izlemts, pirmajā viņi, jo līgums vienkārši formalizē lēmumus, ko kampanjas plāns jau izdarīja.

Galvenās klauzulas, kas jāiekļauj katrā influenceru līgumā

Astoņas klauzulas nosedz gandrīz katru kampanjas tipu, no vienas dāvinātās piegādes līdz vairāku influenceru maksātajai uzsākšanai. Katra no tām pastāv, jo ir specifisks veids, kā darījumi nokrīt bez tā.

1. Piegādes. Precīzi aprakstiet satura tipu, formātu, platformu, daudzumu un publicēšanas grafiku. Bez tā, zīmols sagaida trīs ierakstus, influenceris piegādā vienu un uzskata, ka darbs ir pabeigts.

2. Maksājuma nosacījumi. Norādiet summu, valūtu, maksājuma metodi un laiku. Tipisks rindkoeds skan: pilns gebūtnis 15 dienu laikā pēc apstiprinātas piegādes, ar bankas pārskaņu. Bez tā, influenceris sagaida, ka viņam samaksās piegādes brīdī, zīmols maksā uz net-30, un strīds seko.

3. Izmantošanas tiesības. Norādiet, kas ir īpašnieks saturam pēc publicēšanas, cik ilgi, un kādos kanālos. Standarta organiskā atkārtota grāmatošanas tiesības piecu mēnešu garumā uz zīmola paša kanāliem, bet maksātas reklāmas izmantošana ir atsevišķs grants, ko nosedz influenceru atļaušana. Bez tā, zīmols palaiž ierakstu maksātā reklāmā, un influenceris prasa vairāk naudas, pēc tam.

4. Revīzijas politika. Norādiet, cik revīzijas kārtas iekļautas, pirms tiek piemērots papildus nodevam. Divas kārtas ir izplatīts iekļauts. Bez tā, zīmols pieprasa desmit revīziju kārtas un influenceris sāk iekasēt pēc divām.

5. Eksklusivitāte. Izlemiet, vai influenceris ir ierobežots no darba ar konkurentiem, un cik ilgi. Izplatīti termini iet 30 līdz 90 dienas jūsu produkta kategorijā, nevis vispārējā aizlieguma visam maksātam darbam. Bez tā, influenceris ieraksta tieši konkurentam nedēļu pēc tam, kad jūsu kampanja sākas dzīvē.

6. FTC skaidrojums. Pieprasi influenceram skaidri marķēt saturu kā sponsorētu. Šis nav nenegodīgs, jo ASV likumi nosaka skaidrojumu, kad ir materiāla savienošana starp zīmolu un influenceri. Norādiet precīzu marķējumu un pasniegšanu, izmantojot FTC skaidrojuma noteikumi. Bez tā, zīmols pārvadā normatīvo risku skaidrojuma, ko influenceris nepalaida garām.

7. Konfidencialitāte. Nosauc, kas ir konfidenciāls: kampanjas detaļas, likmes un pati instrukcija. Bez tā, influenceris dala jūsu neesamīgu likmi publiskā un atgriež tirgū nākamajam darījumam.

8. Izbeigšana un maksājuma neatgūšanas maksa. Definēt, kas notiek, ja zīmols atceļ pēc satura ražošanas, vai ja influenceris neizdara piegādi. Bez tā, zīmols atceļ un influenceris nav spēles, vai influenceris kluss un zīmolam nav sviras.

Vai vienmēr jums nepieciešams formāls influenceru līgums?

Nē. Formāls influenceru līgums ir vērts berzes dažās kampanjās un tīra ārējā slodze citās. Izšķirošais faktors ir kampanjas mērogs, nevis principi.

Dāvinātās kampanjas ar nano influenceriem. Pat dāvinātā nano darījums ir drošāks ar kaut ko rakstā. Jūs reti nepieciešat pilnu juridisku līgumu šeit, bet iegūstiet piegādes, skaidrojumus un izmantošanas tiesības vienojušies caur platformu vai e-pastu, pirms jebkurš produkts tiek piegādāts. Skaidrojums joprojām ir piemērojams, jo brīvs produkts jāmarķē kā #ad, tāpat arī izmantošanas tiesības, ja plānojat palaist ierakstu maksātā reklāmā. Vienkāršs setup iet cauri lielai daļai influenceru dāvināšanas programmu, kur īss kopējā nosacījumu kopums dara darbu. Viena nano influencera darījums reti nepieciešam jurista, bet tam arī nevajadzētu ritināt uz verbālu rokas spiedienu.

Maksātas kampanjas jebkurā pakāpē. Vienmēr lietojiet līgumu. Maksājuma strīdi ir visizplatītākā problēma influenceru mārketingā un visvieglāk novēršama ar divi rindiņas par summu un laiku.

Izmantošanas tiesības maksātajām reklāmām. Neapspriežama jebkurā budžetā. Palaidiet influencera saturu kā maksātu reklāmu bez skaidra rakstiski norādīta atļaujuma ir juridiski risks neatkarīgi no tā, vai darījums bija $200 vai $20,000.

Eksklusivitāte vai ilgtermiņa partnerības. Vienmēr līgumu. Jo sarežģītāka sakarība, jo vairāk rakstīts līgums svarīgs.

Kur mēroga noteikums nokrīt: vidus-pakāpes maksāti darījumi, kas jūtās mazi, bet pārvadā reālu izmantošanu. Maksāts €600 ieraksts, ko plāno palaisīt kā reklāmas gadu, nav rokas spiediena darījums, lai arī maksa izskatās nebērnišķa. Dariet līgumu par vērtību pēc tam, ko jūs darāt ar saturu, nevis vienkārši, ko jūs samaksājāt.

Matemātika ir vienkārša. Salauztā izmantošanas-tiesību strīds var izdzēst atgriešanos kampanjā, kas cita gadījumā strādāja, tāpēc līguma izlaišanas cena parādās tieši jūsu influenceru mārketinga ROI.

Influee noņem nepieciešamību pēc atsevišķa līguma lielākajā daļā kampanjas. Piegādes, revīzijas kārtas, izmantošanas tiesības un maksājumi tiek vienojušies un ievēroti influenceru mārketinga platformā, pirms jebkurš saturs tiek radīts.

Praksē tas nozīmē, ka piegādes, revīzijas bieži un izmantošanas loga ir uzstādīts kā kampanjas noteikumi, kad instrukcija influencēram, un abas puses viņiem piekrīt, pirms ikviens satilas. Nolīgums nav atsevišķs PDF, ko ikviens var aizmirst. Tas ir iebūvēts darba plūsmā, uz kuras sadarbība darbojas.

Atšķirība Starp Influenceru Līgumu un Influenceru Instrukciju

Līgums un instrukcija ir divi dokumenti ar diviem darbiem, un tos sajaukt ir viena no visizplatītākajām kampanjas vadības kļūdām.

Instrukcija aptver radošo virzienu: kāds saturs var apgalvot, parādīt un justies. Tas ir ieraksta instrukciju rokasgrāmata, un spēcīgs influenceru instrukcija ir tas, kas jums dod atpakaļ zīmolā saturu.

Līgums aptver likumiski noteiktus pienākumus: kas ir īpašnieks, ko maksā un kas notiek, ja lietas nokrīt greizi. Tas ir aizsargu tīkls zem radošā darba.

Praksē instrukcija varētu sacīt "uzņemiet 30 sekunžu atpakojuma, siltus un nonchalantu, pieminiet €34 cenu," bet līgums saka "zīmols pieder sešus mēnešus organiskās un maksātes izmantošanas, divas revīzijas kārtas iekļautas, maksājums 15 dienu laikā." Tā pati kampanja, atšķirīgs dokuments.

Abu pieder labi virzītā kampanja, un viņi nāk kārtībā. Instrukcija vispirms un definē, kas tiek vienojies, parasti pēc influenceru ārējās norādīšanas noslēguma un partnerības ir apstiprinājusi. Līgums formalizē to nolīgumu, lai termini aizstāvētu draugīgu e-pasta pavedienam.

Kas notiek, ja influenceris salauž līgumu?

Salauztais līgums dod zīmolam specifiskos, praktisku iespējas, un lielāka daļa nekad nav juristu. Ko jūs varētu darīt, ir atkarīgs no tā, kura klauzula tika salauzt.

• Paturiet maksājumu, līdz tam, kad saskaņotais saturs tiek piegādāts norādās.
• Pieprasi revīziju, lai atbilstu instrukcija, ietvaros revīzijas skaitīt, kura līgums jau uzstādīt.
• Izsauciet maksājuma neatgūšanas maksu klauzolu, ja saturs ir noderīgs un darījums ir beidzams.
• Turpiniet juridiski iespējas par materiālu kļūdu. Tas reti ir nepieciešams nano vai mikro pakāpē un lielākoties svarīgs uz lielākas kampanjas ar reālu naudu uz līniju.

Izplatīts gadījums: influenceris piegādā, bet video nolaidu divus no trim galvenajiem ziņojumiem. Revīzijas klauzula nozīmē, jūs pieprasi vienu labojumu ietvaros iekļautas kārtas, nevis refund cīņa. Bez tās klauzulas, tā pati situācija pagriezt uz strīdu, par to, vai saturs skaita kā piegādātu.

Lielākā daļa influenceru līguma strīdu tiek atrisināts caur sarunas, nevis tiesā. Līguma reālā vērtība ir tā, ka tas dod abām pusēm rakstīts atsauci uz, kurā parasti beigu nelemtība, pirms tas eskalējas.

Viena piezīme, pirms jūs izstrādāt jebko: šis ieraksts ir vispārējs norādījums, nevis juridiski padoms. Augstiem vērtības vai sarežģītām kampanjām, ir jurists pārskats līgumā, pirms kāds noslēdzas.

BUJ

Kāds ir influenceru līgums?

Influenceru līgums ir rakstīts nolīgums, kas bloķē, ko zīmols un influenceris nokārtoja pirms darba sākas: piegādes, nodevuma un maksājuma laiks, un tiesības uz saturu. Tas pārvērš verbālu izpratni uz termini jebkuras puses var norāde uz vēlāk.

Kāds jāiekļauj influenceru līgumā?

Influenceru līgumā jāiekļauj astoņas klauzulas: piegādes, maksājuma nosacījumi, izmantošanas tiesības, revīzijas politika, eksklusivitāte, FTC skaidrojums, konfidencialitāte un izbeigšana ar maksājuma neatgūšanas maksu. Jebkas pēc tiem astoņiem ir parasti pūciniet.

Vai jums ir nepieciešams līgums ar influenceriem?

Jūs nepieciešams līgums ar influenceriem, kad naudu vai satura tiesības ir uz tabeles: jebkads maksāts darījums, jebkadas maksātes-reklāmas izmantošana, un jebkada eksklusivitāte vai ilgtermiņa partnerība. Dāvinātie nano kampanjas ir galvenais izņēmums, lai gan pat tie vajag nosacījumus vienojušies rakstā.

Kāda ir atšķirība starp influenceru instrukciju un influenceru līgumu?

Influenceru instrukcija un influenceru līgums darīt dažādus darbi. Instrukcija ir radošā puse, ko padarīt un kā tam vajadzētu nokļūt; līgums ir juridiski puse, kas pieder saturam, ko maksā un kas notiek, ja lietas nokrīt greizi.

Kas notiek, ja influenceris salauž līgumu?

Salauztais influenceru līgums dod zīmolam vairākas iespējas, mērogots uz pārkāpumu: paturiet maksājumu līdz piegādāt, pieprasi revīzijas ietvaros vienojušies kārtas, izsauciet maksājuma neatgūšanas maksu, vai ieskaits juridisku darbību nopietnas neveiksmes. Lielākā daļa gadījumu tiek šķirotas ātras sarunas, ar līgumu kā atsauci punktu.