Wat werkt er in gezondheidsadvertenties in 2025? Deze 10 campagnes bewijzen het

Een geweldige zorgadvertentie doet meer dan alleen informeren.

Het trekt de aandacht, creëert een emotionele verbinding en inspireert tot actie.

De meest succesvolle marketingcampagnes in de gezondheidszorg krijgen mensen aan het praten, delen waardevolle inzichten en hebben een echte impact op de gezondheidszorg. En net als effectieve ecommerce ads, zijn ze gebaseerd op duidelijkheid, vertrouwen en relevantie—alleen zijn de belangen groter.

Maar wat maakt een geweldige gezondheidszorgadvertentie?

Laten we eens goed kijken naar de top 10 gezondheidsadvertenties die een verschil hebben gemaakt.

Belangrijkste punten

• De beste gezondheidszorgadvertenties richten zich op mensen, niet op producten. Ze gebruiken empathie en storytelling om vertrouwen op te bouwen en echte verbindingen te creëren.
• Geweldige campagnes informeren en inspireren. Ze maken gezondheidsinformatie makkelijk te begrijpen en zetten aan tot actie.
• Marketing in de gezondheidszorg is uitdagend. Uw gebruikelijke marketinginspanningen—zelfs die welke werken voor ecommerce advertenties—kunnen niet altijd rechtstreeks worden toegepast. Het vereist een doordachtere, menselijke benadering.

10 beste gezondheidsadvertenties die een verschil hebben gemaakt

De beste gezondheidszorgadvertenties doen meer dan alleen promoten - ze wekken vertrouwen, informeren en zetten aan tot actie.

Deze marketingcampagnes vallen op om 3 redenen:

• emotionele vertelkunst
• duidelijke communicatie
• sterke verbinding met de doelgroep

Deze advertenties promoten niet alleen een product of dienst. Ze laten een blijvende indruk achter bij hun doelgroep.

1. Dove – Moed is mooi

Dove heeft altijd echte schoonheid gevierd, maar deze campagne bracht het naar een hoger niveau.

Gelanceerd tijdens de COVID-19 pandemie, Moed is Mooi toonde echte, onbewerkte beelden van dokters en verpleegkundigen.

In plaats van modellen te gebruiken, toonden ze uitgeputte gezichten vol met sporen van maskers.

De boodschap was duidelijk: schoonheid gaat niet over uiterlijk—het gaat over moed, toewijding en de impact die we maken.

Dove richtte zich op authentieke, onbewerkte beelden met een krachtige boodschap.

Zo bouwden ze een sterke emotionele band op en versterkten ze hun kernwaarden: eerlijkheid, zelfacceptatie en echte representatie.

2. Kaiser Permanente – Voorspoedig op uw eigen manier

Kaiser Permanente heeft gezondheid opnieuw gedefinieerd met de "Thrive Your Way"-campagne.

In plaats van zich te richten op ziekenhuizen en behandelingen, concentreerde de advertentie zich op dagelijkse momenten die het welzijn ondersteunen:

een ochtendjogging, een diepe zucht na een lange dag, een gezonde dosis gelach met de familie.

De boodschap was eenvoudig: gezondheid is niet voor iedereen hetzelfde.

Kleine keuzes, zoals actief blijven of tijd nemen om te ontspannen, kunnen een groot verschil maken.

Vind je eigen weg naar bloei moedigde mensen aan om gezondheidszorg te zien als meer dan alleen een bezoek aan de dokter. Het gaat om je goed voelen, goed leven en dagelijks keuzes maken voor een betere gezondheid.

3. Bupa – Is het normaal

Mensen die worstelen met geestelijke gezondheidsproblemen voelen zich vaak eenzaam en geïsoleerd. Maar Bupa's "Is het normaal?" campagne heeft het voor hen makkelijker gemaakt om erover te praten.

De voornaamste focus was om problemen zoals angst, opdringerige gedachten en stress op een manier weer te geven die echt en herkenbaar voelde.

In plaats van ingewikkelde medische termen was het doel van het merk om de boodschap eenvoudig en makkelijk te begrijpen te houden.

Het toonde echte ervaringen waar veel mensen mee te maken krijgen.

Door deze problemen te normaliseren, herinnerde de campagne mensen eraan dat het zoeken van steun net zo natuurlijk moet zijn als het zorgen voor de fysieke gezondheid.

4. Cigna – TV Dokters van Amerika

Vervolgens is er Cigna, een zorgverzekeraar die een leuke aanpak voor preventieve zorg gebruikte met één simpel trucje.

Ze hebben beroemde acteurs uit medische tv-series waar we allemaal van hielden in de schijnwerpers gezet.

Deze acteurs deelden een belangrijke boodschap:

“We speelden misschien dokters op tv, maar echt gezondheidsadvies komt van echte zorgprofessionals.”

Dit was een winnende combinatie. De advertentie combineerde humor en nostalgie, wat een belangrijke boodschap veel toegankelijker maakte.

In plaats van mensen te intimideren, moedigde het hen aan om op een leuke, toegankelijke manier na te denken over hun welzijn.

Het resultaat? De boodschap was makkelijk te onthouden en had een sterke impact. Dit is zeker een goed voorbeeld van succesvolle reclame.

5. Oscar Health – Zorgverzekeringen vereenvoudigd

Oscar Health heeft een nieuwe draai gegeven aan ziektekostenverzekeringen.

En ze bewezen dat het beheren ervan net zo eenvoudig kan zijn als het gebruiken van een app.

Hun campagne introduceerde een eenvoudige, gebruiksvriendelijke digitale ervaring, waardoor het gemakkelijk is om verzekeringen te beheren met slechts een paar tikken.

Geen lange formulieren, geen verwarrende voorwaarden. Gewoon een gemakkelijke manier om toegang te krijgen tot gezondheidszorg.

In plaats van vast te houden aan verouderde systemen, bood Oscar Health een moderne, stressvrije optie met een gebruiksvriendelijke interface.

De boodschap was duidelijk: de zorgverzekering moet voor jou werken, niet andersom.

6. Always – Als een meisje

Always (een merk dat vrouwelijke hygiëneproducten verkoopt) heeft een eenvoudige denigrerende uitdrukking omgezet in een krachtige beweging.

Jarenlang werd "als een meisje" gebruikt als een belediging—totdat Always daar verandering in bracht.

Hun campagne stelde een belangrijke vraag: Waarom zou rennen of gooien als een meisje betekenen dat je zwak bent?

Hun campagne doorbrak stereotypen, bouwde vertrouwen op en veranderde de manier waarop mensen denken over uitdrukkingen of formuleringen.

En het was om twee redenen belangrijk:

• het toonde het effect van taal op zelfrespect
• het liet zien hoe merken een verschil kunnen maken en echte verandering kunnen creëren

7. CVS Health – Wij stoppen

CVS Health heeft een gedurfde stap gezet met hun We Quit-campagne.

Het bedrijf heeft tabaksproducten uit zijn winkels verwijderd.

Door dit te doen, bewezen ze dat een apotheek gericht op welzijn geen schadelijke producten zou moeten verkopen.

Deze beslissing ging niet alleen over zaken doen—het ging over trouw blijven aan zijn waarden.

Klanten zagen CVS als een merk dat meer was dan een andere retailer. Ze zagen de toewijding van een merk aan hen, wat aantoont dat het echt interesseerde.

De gedurfde actie zette ook andere winkels onder druk om hun beleid te heroverwegen. En zo deed CVS meer dan alleen het product verwijderen.

Ze hebben een nieuwe norm gesteld, wat aantoont dat echte toewijding aan gezondheid betekent dat je actie moet ondernemen.

8. Blue Cross Blue Shield – Leef Zonder Angst

De campagne "Leef Zonder Angst" van Blue Cross Blue Shield toonde aan dat gezondheidszorg niet alleen is voor wanneer je ziek bent.

Integendeel, het is wat je de vrijheid geeft om voluit te leven.

Als je de steun hebt die je nodig hebt, is het veel gemakkelijker om van het leven te genieten zonder angst of zelfs risico's te nemen. En een goede gezondheid opent de deur naar nieuwe ervaringen.

De boodschap van de campagne was eenvoudig: gezondheidszorg moet mensen zelfverzekerd laten voelen, niet alleen beschermd.

BCBS werd meer dan alleen een verzekeringsmaatschappij - het werd een partner in het helpen van mensen om actief, gezond en zelfverzekerd te blijven.

9. Kankeronderzoek UK – Op dit moment

Voor degenen die tegen kanker vechten, is de strijd geen theoretische gebeurtenis in de toekomst—het gebeurt op dit moment.

Dat is de verandering die Cancer Research UK teweegbracht met hun Right Now-campagne.

Met echte patiënten, echte dokters en levensechte scenario's van kracht deelden ze rauwe, eerlijke momenten van dagelijkse gevechten met kanker.

Geen in scène gezette taferelen. Geen overweldigende statistieken.

De advertentie liet zien waarom steun belangrijk is en spoorde mensen aan om op welke manier dan ook actie te ondernemen. Door donaties, screenings of het verspreiden van bewustzijn; Het herinnerde iedereen eraan dat nu het moment is om een verschil te maken.

10. Planned Parenthood – Het belang van borstgezondheid

De campagne van Planned Parenthood richtte zich op de problemen van beperkte toegang tot medische zorg in gebieden met een laag inkomen.

Hun primaire doel: detectie van borstkanker.

Ze wilden ervoor zorgen dat meer vrouwen de kans kregen om potentiële risico's vroegtijdig te ontdekken.

In plaats van zich te richten op angst, concentreerde het bedrijf zich op 3 eenvoudige dingen:

onderwijs, zelfredzaamheid en toegankelijkheid. Dingen die velen als vanzelfsprekend beschouwen.

Een eenvoudige screening kan levens redden.

Door het benoemen van obstakels zoals kosten, locatie en bewustzijn, toonde de campagne aan dat gezondheidszorg een recht zou moeten zijn, geen voorrecht.

Uitdagingen in de gezondheidszorgreclame

Het draait om mensen, niet om producten

Een sterke reclame voor gezondheidszorg gaat niet over medicijnen of behandelingen—het gaat over de mensen die ze nodig hebben.

Ze richten zich niet op functies; als ze al ergens op focussen, dan is het op de voordelen van het product, maar nog meer op positieve resultaten.

En ze gebruiken geen ingewikkeld jargon dat de meeste gebruikers niet begrijpen.

De beste advertenties vertellen echte verhalen.

Ze laten zien hoe gezondheidszorgdiensten en -producten levens kunnen veranderen en verbeteren.

Ze maken marketing persoonlijk, authentiek en herkenbaar. - ze maken het over de mensen.

Dat is wanneer ze vertrouwen opbouwen met hen.

Dat is het moment waarop potentiële klanten een verbinding voelen en een gevoel van vertrouwen en geloofwaardigheid in het merk.

Educatie en bewustwording

Laten we eerlijk zijn; tenzij je in de sector werkt, lijkt de meeste gezondheidszorgpraat op onzin.

Ingewikkelde termen, uitgebreide uitleg en technisch jargon zorgen ervoor dat de gemiddelde persoon zich verloren voelt.

Maar het is niet alleen verwarrend.

Het kan behoorlijk onpersoonlijk aanvoelen. Alsof je een object bent waarover wordt gesproken in plaats van een persoon om wie wordt gegeven.

De complexe taal vormt een barrière tussen patiënten (consumenten) en hun zorgverleners. Als mensen zich niet gehoord of begrepen voelen, is de kans groot dat ze hun artsen en de advertenties negeren. Hoe belangrijk ze ook zijn.

Daarom vereenvoudigen goede gezondheidsadvertenties de zaken.

Ze breken complexe onderwerpen af tot duidelijke, herkenbare taal, waardoor het makkelijker wordt voor mensen om te begrijpen en actie te ondernemen.

Of het nu gaat om het uitleggen van symptomen, nieuwe behandelingen, gezondheidssupplementen of preventieve zorg, het doel is om patiënten te voorzien van kennis.

Duidelijke en toegankelijke gezondheidsinformatie zorgt ervoor dat mensen betere beslissingen nemen over hun welzijn.

En uiteindelijk is dat wat er echt toe doet—mensen helpen om met vertrouwen de controle over hun gezondheid te nemen.

Succesvolle reclamestrategieën in de gezondheidszorg in 2025

Marketing in de gezondheidszorg is een van de meest uitdagende binnen de industrie.

We hebben onderzocht waarom dat zo is. En nu weet je dat opvallen meer vereist dan alleen een simpele promotie.

Om advertenties te maken die een verschil maken, moeten merken buiten de gebaande paden denken.

Laten we eens kijken hoe we dat kunnen doen.

Ken je publiek

Het begrijpen van je doelgroep is een basisprincipe van marketing voor iedereen. Maar als het om gezondheidszorg gaat, is het gewoon zoveel belangrijker.

Denk erover na. Je probeert afslankbehandelingen te promoten bij kankerpatiënten.

We kunnen veilig stellen dat dat volledig naast de kwestie is.

Het is belangrijk te begrijpen dat niet elk product goed aansluit bij uw doelgroep.

Uw berichten zouden niet moeten schreeuwen tegen irrelevante mensen (tenzij dat deel uitmaakt van uw marketinginhoudstrategie).

Uw berichten moeten op een manier communiceren met uw ideale klanten die aanslaat.

Op een manier die voor hen logisch is, relevant en effectief.

En dat kun je alleen bereiken door je publiek door en door te begrijpen.

De kracht van storytelling

Mensen verbinden zich met echte ervaringen, niet alleen met feiten.

Patiëntenreizen, persoonlijke verhalen en mensgerichte zorg creëren sterke emotionele banden.

Storytelling is een manier om in contact te komen met je potentiële consumenten. Het is een strategie die gezondheidszorg persoonlijk en herkenbaar maakt.

Vooral video's vereenvoudigen complexe medische onderwerpen en maken gedetailleerde informatie makkelijker te begrijpen.

Helderheid, Eenvoud en Vertrouwen

Medische termen zijn verwarrend en overweldigend.

Advertenties met onduidelijke boodschappen en ingewikkeld jargon stoten mensen af.

Als je wilt dat je advertenties opvallen, is een (niet zo) eenvoudige truc om complexe onderwerpen duidelijk en begrijpelijk te maken.

Consumenten en patiënten moeten zich geïnformeerd en gehoord voelen, niet verloren en dom. Zo bouw je vertrouwen, interesse en betrokkenheid op.

Sterke beelden die resoneren

De juiste afbeeldingen roepen emotie op.

En mensen voelen meer verbinding met echte gezichten en verhalen, niet met generieke stockfoto's.

Gebruik beelden die gevoelens oproepen - hoop, verlichting en vertrouwen.

Laat ze lachen of verras ze met een onpopulair feit. Maar gebruik visuals die emotionele reacties oproepen. Combineer deze met de juiste taal, en je doelgroep zal het zich herinneren.

Duidelijke oproep tot actie (CTA)

Laat mensen niet in het ongewisse over wat ze vervolgens moeten doen.

Vertel hen precies wat je wilt dat ze doen: een afspraak maken, meer leren, of inschrijven voor een screening.

Wat het ook is, de volgende stap moet makkelijk te volgen zijn.

Een krachtige call-to-action zorgt ervoor dat betrokkenheid leidt tot actie.

Digitale Marketing: Patiënten Bereiken Waar Ze Zijn

Patiënten vertrouwen op het internet voor gezondheidsinformatie, waardoor digitale marketing een cruciaal hulpmiddel is.

Sociale media, websites en blogs bieden merken een directe manier om in contact te komen met hun publiek.

Sociale mediaplatforms zoals Facebook, Instagram en TikTok helpen bij het delen van verhalen, educatie en het in realtime betrekken van mensen.

Optimaliseer uw website voor SEO. Zorg ervoor dat de inhoud het voor patiënten en consumenten makkelijker maakt om relevante informatie te vinden.

Consistentie over platformen heen

Een sterke, herkenbare merkstem helpt gezondheidsadvertenties effectief te blijven op verschillende digitale platforms.

Of u nu adverteert op tv, sociale media of gebruikmaakt van gedrukte advertenties, zorg ervoor dat de boodschap duidelijk, uniform en boeiend is.

Gebruik verschillende kanalen voor maximale bereikbaarheid terwijl je een sterke merkidentiteit behoudt.

Eindgedachten

Uitstekende gezondheidszorgadvertenties doen meer dan alleen informatie delen - ze maken verbinding met mensen, bouwen vertrouwen op en inspireren tot actie. Net zoals op dezelfde manier als de beste UGC ads.

De beste campagnes richten zich op echte mensen en gebruiken verhalen om gezondheidszorg persoonlijk en herkenbaar te maken.

Medische informatie moet ook eenvoudig en duidelijk zijn, zodat iedereen het kan begrijpen.

Vertrouwen is belangrijk.

Advertenties met echte dokters, patiënten en ware ervaringen komen eerlijker en geloofwaardiger over.

Digitale marketing helpt merken om mensen te bereiken waar ze informatie zoeken, zoals op sociale media en zoekmachines.

Televisie- en online videoreclames maken ook een grote impact door krachtige verhalen te vertellen en complexe onderwerpen op een eenvoudige manier uit te leggen.

Gezondheidszorgmarketing is niet eenvoudig.

Er zijn strikte regels, privacyzorgen, en een noodzaak om nauwkeurigheid met creativiteit te balanceren.

Maar merken die zich richten op educatie, toegankelijkheid en echte verhalen kunnen een verbinding maken met mensen en een echt verschil maken.

FAQ

Wat maakt een gezondheidsadvertentie effectief?

Een krachtige gezondheidsadvertentie brengt een duidelijke boodschap over, trekt de aandacht met overtuigende beelden en relevante videofragmenten, en creëert een emotionele verbinding met het publiek. Een sterke oproep tot actie (CTA) moedigt onmiddellijke actie aan.

Hoe kan ik een opvallende gezondheidsadvertentie maken?

Gebruik unieke ontwerpelementen, een duidelijke call-to-action en berichten die rechtstreeks tot uw publiek spreken. Het opnemen van realistische, herkenbare scenario's maakt de advertentie boeiender en impactvoller.

Welke soorten media werken het beste voor gezondheidsadvertenties?

Door digitale (websites, sociale media) en traditionele media (posters, reclameborden) te combineren, kunt u uw doelgroep verder bereiken. Het gebruik van meerdere kanalen helpt om effectief met verschillende doelgroepen in contact te komen.

Wat moet vermeden worden in gezondheidsadvertenties?

Vermijd rommelige ontwerpen en te complexe boodschappen. Te veel tekst of afleidende visuals kunnen de aandacht afleiden van de kernboodschap. Houd het simpel, duidelijk en visueel aantrekkelijk.

Waarom is emotionele aantrekkingskracht cruciaal in gezondheidsadvertenties?

Emotioneel gedreven advertenties creëren persoonlijke connecties, waardoor de boodschap memorabeler en overtuigender wordt. Deze emotionele impact kan gezondheidsbeslissingen sterk beïnvloeden.