January 14th, 2025

Katja Orel

Prawa do korzystania z UGC: Ostateczny przewodnik dla marek

Czy wiesz, że umieszczanie treści wygenerowanych przez użytkowników na stronach produktów e-commerce może zwiększyć konwersję o 161%, bezpośrednio poprawiając wyniki sprzedaży?

Ale dla marek wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników wiąże się z własnym zestawem wyzwań, zwłaszcza jeśli chodzi o prawa do użytkowania.

Bez odpowiednich praw użytkowania, marki ryzykują kary prawne, uszczerbek na reputacji oraz napięte relacje z twórcami.

Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć wszystko na temat praw do użytkowania UGC, typowych pułapek oraz dlaczego platforma dla twórców UGC taka jak Influee oferuje ostateczne rozwiązanie poprzez uproszczenie procesu i zapewnienie markom pełnych praw własności do treści.

Jakie są prawa do korzystania z treści UGC?

Gdy marki kupują treści UGC, muszą również zabezpieczyć prawa użytkowania, aby legalnie z nich korzystać. Prawa do użytkowania treści UGC (User-Generated Content) to zgody wymagane do wykorzystania treści stworzonych przez innych, niezależnie od tego, czy pochodzą one od klientów, influencerów czy fanów marki.

Te prawa nie są przyznawane automatycznie tylko dlatego, że ktoś pisze o twoim produkcie, oznacza twoją markę lub prezentuje twoją usługę w swoich treściach.

Zamiast tego, prawa do korzystania z UGC muszą być wyraźnie negocjowane lub uzgodnione, zazwyczaj za pośrednictwem umowy lub formalnego porozumienia.

To zapewnia, że zarówno twórca, jak i marka mają to samo zdanie na temat tego, jak treść będzie wykorzystywana.

Te prawa zazwyczaj dotyczą trzech aspektów:

  • Jak zostanie wykorzystana treść: Na przykład w płatnych reklamach, postach na mediach społecznościowych, biuletynach lub na stronie internetowej marki.
  • Gdzie treść się pojawi: Może to obejmować kampanie lokalne jak i globalne promocje.
  • Jak długo można używać zawartości: Czas trwania może wynosić kilka miesięcy, rok lub być nieograniczony, w zależności od umowy.

Dlaczego prawa UGC są ważne?

Szacunek dla praw UGC jest kluczowy dla marek, aby uniknąć problemów prawnych, utrzymać pozytywną reputację i budować silne relacje zawodowe. Oto dlaczego:

  • Relacje zawodowe: Zabezpieczenie odpowiednich praw do UGC to więcej niż krok prawny – to pokazanie twórcom, że ich praca jest szanowana. Kiedy ustalasz jasne i uczciwe umowy, budujesz zaufanie i zachęcasz do długoterminowej współpracy.
  • Reputacja marki: Nieautoryzowane wykorzystanie treści UGC może poważnie zaszkodzić wizerunkowi Twojej marki. Kiedy twórcy wytykają markom nadużycie ich treści, często prowadzi to do publicznego oburzenia, negatywnych opinii w prasie oraz utraty zaufania zarówno twórców, jak i klientów. Szanowanie praw pozycjonuje twoją markę jako etyczną i godną zaufania.
  • Kary za naruszenie praw: Korzystanie z treści użytkowników bez zgody może skutkować nałożeniem kar za naruszenie praw autorskich, które wahają się od kilkuset do kilkudziesięciu tysięcy dolarów za każdy przypadek. Zakup odpowiednich praw chroni twoją markę przed tymi finansowymi i prawnymi ryzykami.

Płacenie za prawa do treści generowanych przez użytkowników jest kluczowe dla utrzymania dobrych relacji z twórcami, zapewniając, że czują się oni docenieni i sprawiedliwie wynagradzani. Statystyki UGC podkreślają, jak duży wpływ treści tworzone przez użytkowników mogą mieć dla marek, co czyni jeszcze ważniejszym etyczne traktowanie twórców.

Ponadto zapewnia to Twojej marce prawną ochronę i elastyczność w korzystaniu z treści według potrzeb, bez ryzyka czy ograniczeń.

Szanując i opłacając te prawa, chronisz swoją markę, jednocześnie zabezpieczając cenne, autentyczne treści.

Jak długo prawa do UGC powinny być przyznawane?

Prawa do treści na Influee różnią się w zależności od umowy między Klientem a Influencerem. Mogą one obejmować Pełne Prawa Użytkowania, udzielając Klientowi niewyłącznej, światowej i nieodwołalnej licencji na używanie treści na zawsze do określonych celów komercyjnych lub Brak Praw Użytkowania, zabraniając ponownego użycia po zakończeniu współpracy.

Każda współpraca ustala te warunki indywidualnie, zapewniając jasność i zgodność między obiema stronami.

W standardzie branżowym prawa zazwyczaj ograniczają się do 6–12 miesięcy. Po tym okresie marki muszą płacić dodatkowe opłaty za kontynuowanie korzystania z treści, co jest korzystne dla twórców, ale może skutkować ukrytymi kosztami dla marek, które polegają na starszym materiale.

Oto krótkie wyjaśnienie praw do użytkowania UGC:

  • Prawa wieczyste: Marki mogą wykorzystywać UGC bez ograniczeń czasowych. Idealne do długoterminowych kampanii lub treści zawsze aktualnych, te prawa są domyślnie zawarte w Influee.
  • Prawa do użytkowania organicznego: Prawa te zazwyczaj nie mają określonego limitu czasowego. Treść pozostaje na platformach mediów społecznościowych lub innych niepłatnych kanałach w nieskończoność, chyba że marka zdecyduje się ją usunąć.
  • Prawa do treści UGC z płatnych reklam: Zazwyczaj są one ograniczone do określonego okresu czasu. Po początkowym okresie wymagane jest odnowienie, aby móc nadal z nich korzystać. Alternatywnie, niektóre umowy mogą oferować nieograniczone użytkowanie za dodatkową opłatą wliczoną w stawkę twórcy.

Ile kosztują prawa do użytkowania UGC?

Koszt praw do użytkowania treści generowanych przez użytkowników może się znacznie różnić w zależności od rodzaju treści i czasu, na jaki planujesz je wykorzystać, gdy współpracujesz z indywidualnymi twórcami.

Oto szczegółowy wykaz standardowych kosztów branżowych, bazując na stawce bazowej 180 dolarów:

  • Prawa do organicznego użytkowania: Zazwyczaj są one wliczone w cenę podstawową, co oznacza, że marki mogą wykorzystywać treści na mediach społecznościowych w sposób organiczny przez nieograniczony czas bez dodatkowych kosztów.
  • Prawo użytkowania przez 1 rok: W przypadku dłuższych potrzeb reklamowych, marki płacą dodatkowe 30–50% stawki bazowej, co przekłada się na 54–90 dolarów. Daje im to prawo do wykorzystania treści w płatnych reklamach przez pełny rok.
  • Prawa do korzystania z płatnych reklam:
    • Prawa do płatnych reklam na 3 miesiące: Jeśli treść jest wykorzystywana do płatnej reklamy, marki zwykle płacą dodatkowe 20–30% stawki bazowej, czyli $36–$54.
    • Prawa do płatnych reklam na 6 miesięcy: Dla przedłużonych kampanii reklamowych, marki płacą dodatkowe 25–40% stawki bazowej, co równa się 45–72 dolarom
  • Prawa wieczyste: Jeśli marki chcą zabezpieczyć prawa dożywotniego użytkowania swoich treści, zazwyczaj płacą 100–150% stawki bazowej. Oznacza to kwotę 180–270 dolarów, co zapewnia możliwość nieograniczonego wykorzystania treści we wszystkich odpowiednich kanałach.

Chociaż są to średnie wartości, marki często napotykają ukryte opłaty za dodatkowe usługi takie jak wyłączność, konkretne scenariusze lub niestandardowe zaczepy, znacząco zwiększając finalny koszt pojedynczej współpracy.

Jak Influee oferuje bardziej przystępne ceny

W porównaniu, Influee oferuje prosty i przejrzysty model cenowy. Koszt za film rozpoczyna się od 35 euro, a w tej cenie zawarte są wszystkie prawa—niezależnie od tego, czy potrzebujesz treści do:

  • Płatne reklamy.
  • Posty organiczne.
  • Dodatkowe skrypty lub hooki.

Model cenowy Influee wyróżnia się na tle tradycyjnych negocjacji poprzez eliminację dodatkowych opłat, opłat za odnowienie i ukrytych kosztów, oferując bardziej przejrzystą i opłacalną alternatywę współpracy z indywidualnymi twórcami.

Podczas gdy ceny UGC zazwyczaj mieszczą się w przedziale od 150 do 212 dolarów za dostarczenie, stałe ceny Influee pozwalają markom efektywnie skalować ich kampanie UGC bez przekraczania budżetu.

Jak uzyskać natychmiastowe prawa do użytkowania UGC

Uzyskanie praw UGC od indywidualnych twórców często jest procesem czasochłonnym i kosztownym. Ceny rynkowe za prawa użytkowania zazwyczaj wahają się od 20 do 150% stawki bazowej, w zależności od takich czynników jak czas trwania i rodzaj praw (np. płatne reklamy, organiczne wykorzystanie lub wieczyste użytkowanie).

Negocjowanie tych praw wiąże się z umowami, komunikacją w tę i z powrotem oraz dodatkowymi kosztami związanymi z odnowieniami lub dodatkowymi sprzedażami, co sprawia, że skalowanie kampanii z udziałem wielu twórców jest jeszcze bardziej czasochłonne.

Influee sprawia, że proces jest prosty i bezproblemowy. Dzięki platformie marki automatycznie uzyskują pełne prawa do całej treści, więc nie ma potrzeby długich negocjacji czy płacenia dodatkowych opłat.

Bez względu na to, czy treść jest przeznaczona na płatne reklamy, organiczne posty czy kampanie wielorynkowe, wszystko jest uwzględnione w przejrzystym cenniku.

Stworzony z myślą o zajętych markach, Influee zajmuje się zarządzaniem twórcami, kwestiami prawnymi i logistyką, zapewniając szybkie i efektywne otrzymanie gotowych do użycia treści wygenerowanych przez użytkowników.

Działając na ponad 23 rynkach na całym świecie, Influee umożliwia markom skalowanie ich kampanii z łatwością, oszczędzając czas i pieniądze, jednocześnie zapewniając, że wszystkie prawa należą do nich od początku.

FAQ

Jakie są prawa do użytkowania filmów UGC?

Prawa do użytkowania filmów UGC określają jak, gdzie i przez jak długi czas marka może wykorzystywać treści stworzone przez innych. Prawa te zazwyczaj dzielą się na kategorie takie jak płatne reklamy, organiczne wykorzystanie czy prawa wieczyste.

Na przykład marka może negocjować prawa do wykorzystania wideo w reklamie w mediach społecznościowych przez sześć miesięcy lub do nieograniczonego zamieszczania go na swoim blogu. Bez zabezpieczenia odpowiednich praw, marki ryzykują problemy prawne takie jak naruszenie praw autorskich czy spory z twórcami.

Jakie są prawa użytkowania twórcy?

Prawa użytkowania twórcy odnoszą się do własności i kontroli, jaką twórcy zachowują nad treściami, które produkują. Nawet jeśli twórca udostępnia swoje dzieło w mediach społecznościowych lub oznacza markę, to nadal posiada prawa autorskie do tej treści.

Marki muszą negocjować prawa do użytkowania z twórcą przed użyciem treści w celach komercyjnych, zapewniając, że jasne zgody są ustalone, aby uniknąć nieporozumień lub problemów prawnych.

Czy prawa użytkowania to to samo co prawa autorskie?

Nie, to nie jest to samo. Prawo autorskie automatycznie zapewnia twórcom pełną własność ich dzieła. Prawa do użytkowania natomiast to zgody udzielane przez twórcę marce.

Te uprawnienia określają, w jaki sposób marka może wykorzystywać treści — czy to w ramach konkretnej kampanii, platformy czy okresu. Bez praw autorskich twórcy tracą kontrolę, ale bez praw użytkowania marki nie mogą legalnie korzystać z treści.

Czym jest klauzula praw użytkowania?

Klauzula praw użytkowania to konkretny fragment umowy, który jasno określa warunki korzystania z treści stworzonych przez twórcę. Zazwyczaj zawiera szczegóły takie jak:

  • Czas trwania: Jak długo można wykorzystywać treść (np. sześć miesięcy, rok, bezterminowo).
  • Rodzaj użytkowania: Gdzie i jak treść będzie się pojawiać (np. reklamy w mediach społecznościowych, kampanie emailowe).
  • Zasięg geograficzny: Czy treść jest wykorzystywana lokalnie, krajowo czy globalnie.

Ten zapis chroni zarówno własność intelektualną twórcy, jak i możliwość wykorzystania treści przez markę zgodnie z przeznaczeniem.