Przewodnik cenowy UGC: Wszystko, co musisz wiedzieć

56% konsumentów twierdzi, że najbardziej chcą widzieć zdjęcia i filmy UGC od marek.

Aż 79% osób twierdzi, że treści generowane przez użytkowników mają duży wpływ na ich decyzje zakupowe.

Jeśli treści generowane przez użytkowników nie są jeszcze istotną częścią Twojej strategii marketingowej, tracisz szansę.

Tworzenie wysokiej jakości treści, które trafiają w cele kampanii Twojej marki jest trudne i kosztowne, jeśli nie zostanie wykonane prawidłowo.

Dlatego stworzyliśmy szczegółowy przewodnik cenowy UGC, aby pomóc Ci zrozumieć, czym jest cena UGC, stawki za dodatkową sprzedaż UGC oraz czynniki wpływające na ceny.

Kalkulator cen UGC

Ceny UGC w Influee są 2 razy niższe, ponieważ pobieramy tylko 10% prowizji.

Odkryj więcej cen UGC dla Twojego kraju docelowego.

Co to jest cena UGC?

Cena UGC to koszt pozyskania treści wygenerowanych przez użytkowników, szczególnie na potrzeby płatnych reklam, od wykwalifikowanych twórców treści. Możesz pozyskać indywidualnych twórców UGC z platform mediów społecznościowych lub z platformy lub rynku UGC.

W każdym przypadku twórca dostarczy Ci cennik UGC, który określa ich stawki za:

• Tworzenie surowego materiału filmowego
• Edycja wideo lub zdjęć
• Dodanie haczyka lub wezwania do działania
• Prawa użytkowania
• Pisanie scenariuszy
• Biała lista lub reklamy typu spark

Jakie są średnie ceny UGC?

Chociaż ceny UGC są różne, średni koszt UGC wynosi od 150€ - 212€ (600 do 850 złotych) za jednostkę dostawy.

Ceny UGC odzwierciedlają poziom umiejętności twórcy (między innymi), ale wyższa cena nie zawsze oznacza lepszą pracę. Nawet jeśli twórca posiada potrzebne umiejętności, nie wszyscy twórcy będą odpowiedni dla Twojej marki lub firmy.

Cena UGC w Influee

Średni koszt treści UGC wynosi od 150 do 212€ przy bezpośredniej współpracy z twórcami UGC. Jednakże, te stawki stają się znacznie bardziej przystępne przy współpracy z platformą UGC taką jak Influee, która może pomóc obniżyć koszty treści UGC.

W porównaniu do innych platform, które pobierają 100€ lub więcej za film z minimalną ilością edycji, Influee pozwala lepiej wykorzystać Twój budżet marketingowy. Dzięki naszemu planowi subskrypcyjnemu, marki uzyskują dostęp do:

• Nieograniczone kampanie
• Nieograniczona liczba poprawek treści
• Nieograniczona zawartość w ramach współpracy
• Możliwość współpracy z 20 do 200 twórcami miesięcznie

Ponadto, "dodatkowe usługi UGC" (zazwyczaj płatne dodatkowo) są już zawarte w cenie współpracy i subskrypcji:

• Haczyki zatrzymujące przewijanie
• Skuteczne wezwania do działania
• Prawa do treści marki
• Treść zgodna z brandingiem
• Generator magicznych skryptów do zwycięskich scenariuszy UGC
• Kreatywny strateg ds. pomysłów na treści opartych na konkurencji marki
• Pełna kontrola nad treścią
• Materiał B-roll, muzyka, efekty dźwiękowe, napisy (ponad 65 języków)

Pomyśl o tym: współpraca z indywidualnym twórcą, którego znajdziesz na Instagramie, TikToku, Fiverrze lub Reddicie, może kosztować cię od 600 do 800€ za cztery filmy UGC, i to jest tylko absolutne minimum - surowe nagrania wideo bez żadnych dodatkowych edycji.

Dzięki Influee, możesz lepiej wykorzystać swój budżet.

• Miesięczna subskrypcja platformy od 200€
• 10% prowizji rynkowej za współpracę z twórcami (co jest niską stawką w porównaniu z innymi platformami UGC, które łatwo pobierają 50%)
• Ceny twórców zaczynają się już od 25€ za wideo (nie lubimy nazywać ich tanimi twórcami UGC, są po prostu bardzo przystępni cenowo i sami ustalają swoje ceny. Z nieograniczoną liczbą poprawek, płacisz tylko za treść, z której jesteś w 100% zadowolony)

Czynniki wpływające na wskaźniki UGC

Stawki za treści UGC różnią się w zależności od twórcy, więc przyjrzyjmy się kilku czynnikom, które pomogą zrozumieć, jak wycenić treści UGC.

Ekspercka wiedza o tworzeniu treści

Umiejętności twórcy wpływają na stawki za UGC. Początkujący twórcy UGC mogą pobierać niższą opłatę, ale twórcy z profesjonalnymi umiejętnościami montażu wideo lub zdjęć mogą żądać więcej. Koszt zależy również od używanych narzędzi do edycji i doświadczenia w danej niszy, szczególnie jeśli jest to nisza trudna do dotarcia.

Typ i format zawartości

Rodzaj treści i format, którego oczekujesz dla reklamy Twojej marki, również wpływa na cenę UGC. Koszty związane ze zdjęciami i filmami różnią się ze względu na pracę włożoną w ich stworzenie i edycję.

Do różnych typów treści należą:

• Różne rodzaje filmów UGC (unboxing, recenzje, problem&rozwiązanie, itp.)
• Zdjęcia produktów lub stylu życia
• Relacje lub Reelsy na Instagramie

Wymagania branży i niszy

Jeśli twoja branża lub nisza jest wysoce konkurencyjna, może to wpłynąć na koszty twojej reklamy. Większa konkurencja oznacza, że prawdopodobnie będziesz musiał wydać nieco więcej, aby stworzyć reklamy, które przyciągną uwagę.

Wysoko konkurencyjne nisze i branże muszą również rywalizować o zatrudnienie najlepszego twórcy treści użytkowników (UGC). Im bardziej pożądany jest twój ulubiony twórca UGC, tym więcej może pobierać za swoją pracę.

Oś czasu i pilność

Ostatecznie, czas realizacji wpływa na ceny UGC. Jeśli potrzebujesz filmu lub zdjęcia do kampanii reklamowej, które ma być całkowicie wyprodukowane w ciągu pięciu dni, twórca UGC prawdopodobnie doliczy opłatę za pilny projekt.

Rodzaje dodatkowych sprzedaży UGC

Reklamy UGC to często profesjonalnie wyprodukowane filmy (i zdjęcia) z autentycznym, stworzonym przez użytkowników wyglądem - stąd czerpią swoją moc. I dlatego twórcy UGC są tak ważnym czynnikiem w marketingu - tworzenie profesjonalnie edytowanych filmów z surowym, domowym wyglądem to unikalna umiejętność wymagająca praktyki, narzędzi i doświadczenia.

Treści UGC budują zaufanie wśród odbiorców, ponieważ wyglądają jak szczere polecenie od przyjaciela, a nie jak przesadnie wygładzony, reklamowy kontent marki. Dlatego edycje i personalizacja filmów UGC mogą szybko zwiększyć końcowy koszt wideo.

Rodzaje dodatkowych opcji UGC i stawki UGC za dostarczane materiały.

1. Surowe, nieedytowane materiały: 30 - 50% ceny bazowej

Surowe, nieedytowane nagranie to wideo lub zdjęcie wykonane przez twórcę bez dodawania profesjonalnych lub osobistych akcentów, takich jak logo Twojej marki. Jest to doskonała opcja, aby dodać własny charakter do kampanii z wykorzystaniem treści użytkowników (UGC).

2. W pełni zmontowane wideo: 150 - 250€

W pełni zmontowany film to film stworzony przy użyciu oprogramowania do edycji wideo. Może zawierać takie edycje jak przejścia, dodatkowe ujęcia, muzykę lub efekty dźwiękowe. Produkcja tego typu treści zajmuje więcej czasu niż produkcja filmu nieedytowanego, dlatego zazwyczaj kosztuje więcej.

3. Warianty haków/zachęt: 30 - 50% ceny bazowej

Haczyki i wezwania do działania są kluczowe dla sukcesu twojej kampanii UGC.

Masz tylko około dwóch sekund, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, zanim przewiną dalej. Jeśli twoja reklama UGC nie przyciągnie ich uwagi od razu, stracisz ich zanim zaczniesz.

CTA (wezwania do działania) pomagają przekonać Twoją publiczność do zakupu produktów lub usług. CTA są niezbędne, ponieważ dokładnie informują odbiorców, co chcesz, aby zrobili.

Ponieważ te dwie funkcje są tak ważne w reklamie, ich koszt jest dodatkowy. Zazwyczaj należy spodziewać się dodatkowej opłaty w wysokości 50€ do ogólnego kosztu UGC. Oczekuj dodatkowych opłat za różne warianty haków i wezwań do działania.

Porada: Czy wiesz, że umieszczenie przycisku CTA na końcu krótkiego filmu może zwiększyć konwersję?

4. Pisanie scenariuszy UGC: 50 - 150€

Aby stworzyć świetną reklamę wideo, potrzebny jest dobry scenariusz UGC, który pomoże twórcy trzymać się głosu i tonu marki, a także da mu wyobrażenie o przekazie, który chcesz przekazać swojej publiczności.

Możesz napisać swój scenariusz UGC samodzielnie, lub pozwolić twórcy, aby zrobił to za Ciebie, za dodatkową opłatą. Jednakże, z Influee możesz użyć generatora Magic Script zamiast tego. Najlepsza część? To darmowe i oparte na najlepiej sprzedających się reklamach wideo na rynku!

5. Prawa użytkowania: 30 - 50% ceny bazowej

Aby stworzyć reklamę dla twojej marki, musisz zwrócić szczególną uwagę na prawa użytkowania. Naruszenie praw autorskich może wpędzić twoją markę w poważne kłopoty — i to jest ostatnia rzecz, której byś chciał!

W zależności od rodzaju zawartości, którą twórca umieszcza w twoich UGC, możesz zauważyć dodatkową opłatę na fakturze. Jest to pokrycie opłat licencyjnych za niektóre obrazy, filmy lub muzykę. Możesz spodziewać się dodatkowej opłaty w wysokości 30-50% podstawowej opłaty.

6. Biała lista/Reklamy Spark: 30% ceny bazowej

Jeśli badasz marketing influencerów, rozważ wykorzystanie białej listy lub reklam TikTok Spark — to w zasadzie to samo.

Dodawanie do białej listy pozwala promować Twoje treści użytkowników z konta twórcy, a nie marki, zwiększając zaufanie i autentyczność poprzez przejrzystość.

Nie będziesz potrzebować formalnej umowy marki, ale nadal będziesz musiał wynagrodzić twórców lub osoby prowadzące reklamę, zazwyczaj około 30% stawki bazowej.

7. Zdjęcia UGC: 50 - 150€

Zdjęcia UGC to doskonały sposób, aby zaprezentować Twoją markę. Fotografie typu 'przed i po' podkreślają zadowolonych klientów, którzy kochają Twoją markę i zauważają poprawę w rozwiązaniu swoich problemów dzięki korzystaniu z Twojego produktu lub usługi. Są świetne do udostępniania w mediach społecznościowych, takich jak Instagram, aby budować zaufanie do Twojej marki.

Cena zdjęcia UGC może się różnić w zależności od liczby obrazów, które chcesz uwzględnić w swojej kampanii.

8. Pakiety i zestawy UGC: Różne

Niektórzy twórcy przygotowują pakiety i zestawy UGC, aby pomóc markom zrównoważyć koszty. Te pakiety i zestawy zazwyczaj zawierają ograniczoną liczbę edycji oraz określony rodzaj treści (takich jak zdjęcia lub filmy) przeznaczonych dla twojej kampanii.

Możesz się spodziewać, że zapłacisz około 170€ za każde wideo w twoim pakiecie.

Przykładowy cennik UGC

Twoja marka potrzebuje w pełni zmontowanego filmu z mocnym uchwytem oraz świetnym, przystępnym scenariuszem.

Indywidualny twórca UGC policzyłby:

• Cena wideo UGC to 150€
• 50€ za dwa różne haki
• Skrypt UGC o wartości 100€
• Prawa użytkowania za 50€

W sumie daje to około 350€ za pojedynczy film i współpracę z jednym twórcą.

Koszt współpracy wpływowej:

• Subskrypcja platformy: 200€ (wliczone dodatkowe oferty, haczyki, skrypt UGC, poprawki)
• 10 różnych współprac z twórcami (35€ za film od twórcy): 35€
• 10% prowizji od rynku: 3,5€
• Prawa do treści należą do ciebie

Razem to wynosi około 240€ - za jeden film, wszystko wliczone (możesz otrzymać więcej niż jeden film w ramach jednej współpracy).

Wykorzystaj pozostałe 110€ na inwestycję w dwie kolejne współprace i uzyskaj nieograniczoną zawartość do płatnych kampanii, organicznych mediów społecznościowych lub na stronę internetową. Cena UGC na miesiąc obniża się przy długoterminowych współpracach.

Stawki UGC w porównaniu do stawek influencerów

Twórcy UGC nie są tym samym co influencerzy, dlatego koszt treści jest równie różny. Już wcześniej rozmawialiśmy bardzo szczegółowo na temat UGC kontra influencerzy, ale dla przypomnienia, influencerzy mają dużą liczbę obserwujących w mediach społecznościowych. Znają również potencjał rynkowy swojej publiczności, dlatego żądają wysokiej opłaty za współpracę.

Twórcy UGC są jednak wynagradzani na podstawie swoich umiejętności (tworzenie angażujących filmów, pisanie scenariuszy, tworzenie mocnych haków itp.) oraz treści, które tworzą dla Twojej marki.

Ceny UGC są oparte na:

• Typ zawartości
• Prawa użytkowania
• Haczyki i wezwania do działania

Ceny influencerów są oparte na:

• Liczba widzów
• Zaręczyny
• Znaczenie niszy

FAQ

Czy UGC jest opłacalne?

UGC jest opłacalne. Twórcy UGC pozwalają markom zaoszczędzić czas i pieniądze, jednocześnie produkując płatne reklamy, takie jak zdjęcia i filmy, na dużą skalę.

Jak skuteczny jest UGC?

UGC jest bardzo skuteczne. Badania pokazują, że marketing UGC może być do 20% bardziej efektywny niż tradycyjne metody marketingowe.

Czy UGC jest legalne?

UGC jest legalne. UGC to reklama Twojej marki stworzona przez twórców treści. Składa się z profesjonalnie wykonanych zdjęć lub filmów z autentycznym, stworzonym przez użytkowników uczuciem, które pomaga budować zaufanie wśród Twojej publiczności.