O que está funcionando em anúncios de saúde em 2025? Estas 10 campanhas comprovam isso

Um ótimo anúncio de saúde faz mais do que apenas informar.

Chama a atenção, cria uma conexão emocional e inspira ação.

As campanhas de marketing de saúde mais bem-sucedidas fazem as pessoas conversarem, compartilham informações valiosas e têm um impacto real na indústria da saúde. E assim como os anúncios eficazes de ecommerce, elas são construídas com base em clareza, confiança e relevância—só que com riscos maiores.

Mas o que faz um ótimo anúncio de saúde?

Vamos dar uma olhada mais de perto nos 10 melhores anúncios de saúde que fizeram a diferença.

Principais Conclusões

• Os melhores anúncios de saúde focam nas pessoas, não nos produtos. Eles utilizam empatia e narrativas para construir confiança e criar conexões reais.
• Grandes campanhas informam e inspiram. Elas tornam a informação sobre saúde fácil de entender e incentivam a ação.
• O marketing na área da saúde é desafiador. Seus esforços de marketing usuais—mesmo aqueles que funcionam em anúncios de comércio eletrônico—podem não ter uma tradução direta. É necessário uma abordagem mais cuidadosa e humana.

10 Melhores Anúncios de Saúde Que Fizeram a Diferença

Os melhores anúncios de saúde fazem mais do que promover — eles constroem confiança, educam e inspiram ação.

Estas campanhas de marketing destacam-se por 3 razões:

• narrativa emocional
• mensagem clara
• forte conexão com o público-alvo

Estes anúncios não promovem apenas um produto ou serviço. Eles deixam um impacto duradouro em seu público-alvo.

1. Dove – A coragem é bela

A Dove sempre celebrou a beleza real, mas esta campanha a levou para outro nível.

Lançado durante a pandemia de COVID-19, Coragem é Bela apresentou imagens reais e não editadas de médicos e enfermeiros.

Em vez de usarem modelos, eles mostraram rostos exaustos cheios de marcas de máscara.

A mensagem era clara: beleza não é sobre aparência — é sobre coragem, dedicação e o impacto que causamos.

A Dove concentrou-se em imagens autênticas e cruas com uma mensagem forte.

Foi assim que eles construíram uma forte conexão emocional e fortaleceram seus valores fundamentais: honestidade, autoaceitação e representação real.

2. Kaiser Permanente – Prospere do Seu Jeito

A Kaiser Permanente redefiniu a saúde com a sua campanha "Prosperar do Seu Jeito".

Em vez de se concentrar em hospitais e tratamentos, o anúncio focou em momentos diários que apoiam o bem-estar:

uma corrida matinal, um suspiro profundo após um longo dia, uma boa dose de risadas com a família.

A mensagem era simples: saúde não é algo que serve igualmente para todos.

Pequenas escolhas, como manter-se ativo ou tirar um tempo para relaxar, podem fazer uma grande diferença.

Prosperar à Sua Maneira incentivou as pessoas a verem a saúde como mais do que apenas uma visita ao médico. É sobre se sentir bem, viver bem e fazer escolhas diárias para uma saúde melhor.

3. Bupa – É Normal

Pessoas que lutam contra problemas de saúde mental frequentemente se sentem sozinhas e isoladas. Mas a campanha "Is It Normal?" da Bupa tornou mais fácil para elas falarem sobre isso.

Seu foco principal era mostrar lutas como ansiedade, pensamentos intrusivos e estresse de uma maneira que parecesse real e identificável.

Em vez de termos médicos complicados, o objetivo da marca era manter a mensagem simples e fácil de entender.

Mostrou experiências reais que muitas pessoas enfrentam.

Ao normalizar essas questões, a campanha lembrou as pessoas de que buscar apoio deve ser tão natural quanto cuidar da saúde física.

4. Cigna – Médicos da TV da América

A seguir temos a Cigna, uma empresa de saúde que utilizou uma abordagem divertida para o cuidado preventivo com um truque simples.

Eles destacaram atores famosos de séries médicas de TV que todos nós adorávamos.

Estes atores compartilharam uma mensagem importante:

“Nós podemos ter interpretado médicos na TV, mas conselhos de saúde reais vêm de verdadeiros profissionais da área da saúde.”

Esta foi uma combinação vencedora. O anúncio combinou humor e nostalgia, o que tornou uma mensagem importante muito mais acessível.

Em vez de intimidar as pessoas, isso as encorajou a pensar no seu bem-estar de uma maneira divertida e acessível.

O resultado? A mensagem era fácil de lembrar e deixou um forte impacto. Este é definitivamente um ótimo exemplo de publicidade de sucesso.

5. Oscar Health – Seguro de Saúde Simplificado

A Oscar Health deu uma nova perspectiva ao seguro de saúde.

E eles provaram que gerenciá-lo pode ser tão fácil quanto usar um aplicativo.

A campanha deles introduziu uma experiência digital simples e amigável, facilitando o gerenciamento do seguro com apenas alguns toques.

Sem formulários longos, sem termos confusos. Apenas uma maneira fácil de acessar os cuidados de saúde.

Em vez de se ater a sistemas ultrapassados, a Oscar Health ofereceu uma alternativa moderna e livre de estresse com uma interface amigável.

A mensagem era clara: o seguro de saúde deve funcionar para você, e não o contrário.

6. Always – Como uma Garota

Always (uma marca que vende produtos de higiene feminina) transformou uma simples frase depreciativa em um poderoso movimento.

Por anos, "como uma menina" era usado como um insulto—até que a Always mudou isso.

A campanha deles levantou uma questão importante: Por que correr ou lançar como uma menina deve significar ser fraco?

A campanha deles quebrou estereótipos, construiu confiança e mudou a maneira como as pessoas pensam sobre frases ou termos.

E era importante por dois motivos:

• mostrou o efeito da linguagem na autoestima
• mostrou como as marcas podem fazer a diferença e criar uma mudança real

7. CVS Health – Nós Desistimos

A CVS Health fez uma jogada ousada para a campanha Nós Paramos.

A empresa removeu os produtos de tabaco de suas lojas.

Ao fazer isso, eles provaram que uma farmácia focada em bem-estar não deve vender produtos prejudiciais.

Esta decisão não foi apenas sobre negócios—foi sobre permanecer fiel aos seus valores.

Os clientes viam a CVS como uma marca que era mais do que apenas outro varejista. Eles percebiam o compromisso da marca para com eles, mostrando que realmente se importava.

A ousada iniciativa também pressionou outras lojas a repensarem suas políticas. E foi assim que a CVS fez mais do que apenas remover o produto.

Eles estabeleceram um novo padrão, demonstrando que o verdadeiro compromisso com a saúde significa tomar medidas.

8. Blue Cross Blue Shield – Viva Sem Medo

A campanha da Blue Cross Blue Shield, "Viva Sem Medo" mostrou que os cuidados de saúde não são apenas para quando se está doente.

Bem o contrário — é o que te dá a liberdade para viver a vida ao máximo.

Quando você tem o apoio necessário, é muito mais fácil aproveitar a vida sem medo ou até mesmo correr riscos. E uma boa saúde abre a porta para novas experiências.

A mensagem da campanha era simples: a assistência médica deve fazer as pessoas se sentirem confiantes, não apenas protegidas.

A BCBS tornou-se mais do que apenas uma seguradora — tornou-se uma parceira em ajudar as pessoas a permanecerem ativas, saudáveis e confiantes.

9. Cancer Research UK – Agora Mesmo

Para aqueles que lutam contra o câncer, a batalha não é um evento teórico no futuro — está acontecendo agora mesmo.

Essa é a mudança que a Cancer Research UK criou com a campanha Right Now.

Apresentando pacientes reais, médicos reais e cenários reais de força, eles compartilharam momentos crus e honestos das lutas diárias contra o câncer.

Sem cenas encenadas. Sem estatísticas avassaladoras.

O anúncio mostrou por que o apoio é importante e incentivou as pessoas a agirem de qualquer maneira possível. Através de doações, exames ou disseminando a conscientização; Isso lembrou a todos que agora é a hora de fazer a diferença.

10. Planned Parenthood – A Importância da Saúde das Mamas

A campanha da Planned Parenthood concentrou-se nas questões de acesso limitado a cuidados médicos em áreas de baixa renda.

O objetivo principal deles: detecção do câncer de mama.

Eles queriam garantir que mais mulheres tivessem a oportunidade de detectar riscos potenciais precocemente.

Em vez de se concentrar no medo, a empresa focou em 3 coisas simples em vez disso:

educação, empoderamento e acessibilidade. Coisas que muitos consideram garantidas.

Um rastreio simples poderia salvar vidas.

Ao apontar obstáculos como custo, localização e conscientização, a campanha mostrou que a saúde deve ser um direito, não um privilégio.

Desafios da Publicidade na Saúde

Fazendo Ser Sobre Pessoas, Não Produtos

Um anúncio forte de saúde não é sobre medicamentos ou tratamentos — é sobre as pessoas que precisam deles.

Eles não se concentram em características; se muito, focam nos benefícios do produto, mas ainda mais nos resultados positivos.

E eles não usam jargões complexos que a maioria dos usuários não entende.

Os melhores anúncios contam histórias reais.

Eles mostram como os serviços e produtos de saúde podem mudar e melhorar vidas.

Eles tornam o marketing pessoal, autêntico e relacionável. - eles fazem ser sobre as pessoas.

É quando eles constroem confiança com eles.

É quando os potenciais clientes sentem uma conexão e um senso de confiança e credibilidade na marca.

Educando e Conscientizando

Vamos encarar; a menos que você trabalhe na área, a maioria dos termos de saúde parece ser um absurdo.

Termos complexos, explicações longas e jargão técnico fazem a pessoa média se sentir perdida.

Mas não é apenas confuso.

Pode parecer extremamente impessoal. Como se você fosse um objeto sendo discutido em vez de uma pessoa sendo cuidada.

A linguagem complexa cria uma barreira entre os pacientes (consumidores) e seus prestadores de cuidados de saúde. Se as pessoas não se sentirem ouvidas ou compreendidas, é provável que ignorem seus médicos e os anúncios. Não importa o quão importantes eles sejam.

É por isso que ótimos anúncios de saúde simplificam as coisas.

Eles simplificam tópicos complexos em uma linguagem clara e acessível, facilitando o entendimento e a ação das pessoas.

Seja explicando sintomas, novos tratamentos, suplementos de saúde ou cuidados preventivos, o objetivo é capacitar os pacientes com conhecimento.

Informações claras e acessíveis sobre saúde fazem com que as pessoas tomem melhores decisões a respeito do seu bem-estar.

E no final, é isso que realmente importa—ajudar as pessoas a assumirem o controle de sua saúde com confiança.

Estratégias Vencedoras de Publicidade em Saúde em 2025

O marketing na área da saúde é um dos mais desafiadores do setor.

Nós analisamos o motivo disso. E agora você sabe que se destacar exige mais do que apenas uma simples promoção.

Para criar anúncios que façam a diferença, as marcas precisam pensar fora da caixa.

Vamos ver como fazer isso.

Conheça o Seu Público

Compreender o seu público-alvo é uma lição básica de marketing para qualquer pessoa. Mas quando se trata de saúde, é simplesmente muito mais importante.

Pense nisso. Você está tentando promover tratamentos de emagrecimento para pacientes com câncer.

Podemos concordar com segurança que isso está completamente fora do alvo.

A coisa a entender é que nem todo produto é ideal para o seu público-alvo.

Suas mensagens não devem gritar com pessoas irrelevantes (a menos que isso faça parte da sua estratégia de conteúdo de marketing).

Suas mensagens devem se comunicar com seus clientes ideais de uma maneira que faça sentido.

De uma maneira que faça sentido para eles, que seja relevante e eficaz.

E você só pode conseguir isso entendendo profundamente o seu público.

O Poder da Narração de Histórias

As pessoas se conectam com experiências reais, não apenas com fatos.

Percursos de pacientes, histórias pessoais e cuidados centrados no ser humano criam fortes laços emocionais.

Contar histórias é uma forma de se conectar com seus potenciais consumidores. É uma estratégia que torna a saúde algo pessoal e com o qual se pode relacionar.

Vídeos especialmente simplificam tópicos médicos complexos e tornam informações detalhadas mais fáceis de compreender.

Clareza, Simplicidade e Confiança

Termos médicos são confusos e avassaladores.

Anúncios com mensagens confusas e linguagem complexa afastam as pessoas.

Se você quer que seus anúncios se destaquem, um truque (nada) simples é tornar tópicos complexos claros e fáceis de entender.

Os consumidores e pacientes devem sentir-se informados e ouvidos, não perdidos e ignorantes. É assim que se constrói confiança, interesse e envolvimento.

Visuais Marcantes que Ressoam

As imagens certas evocam emoção.

E as pessoas se conectam mais com rostos e histórias reais, não com fotos de banco genéricas.

Use visuais que os façam sentir - esperança, alívio e confiança.

Faça-os rir ou surpreenda-os com um fato impopular. Mas use visuais que criem respostas emocionais. Combine-os com a linguagem adequada, e seu público-alvo irá lembrar-se deles.

Chamada para Ação (CTA) Clara

Não deixe as pessoas sem saber o que fazer a seguir.

Diga-lhes exatamente o que você quer que eles façam: marcar uma consulta, saber mais ou inscrever-se para uma triagem.

Seja o que for, o próximo passo deve ser fácil de seguir.

Uma chamada à ação forte garante que o engajamento leve à ação.

Marketing Digital: Alcançando Pacientes Onde Eles Estão

Os pacientes dependem da internet para obter informações de saúde, tornando o marketing digital uma ferramenta crucial.

As redes sociais, sites e blogs oferecem às marcas uma maneira direta de se conectar com seu público.

Plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e TikTok ajudam a compartilhar histórias, educar e interagir com as pessoas em tempo real.

Otimize seu site para SEO. Certifique-se de que o conteúdo facilite para pacientes e consumidores encontrar informações relevantes.

Consistência Entre Plataformas

Uma voz de marca forte e reconhecível ajuda anúncios de saúde a permanecerem eficazes em diferentes plataformas digitais.

Seja na televisão, nas redes sociais ou em anúncios impressos, mantenha a mensagem clara, uniforme e envolvente.

Utilize diferentes canais para alcançar o máximo de público mantendo uma identidade de marca forte.

Considerações Finais

Anúncios excelentes de saúde fazem mais do que compartilhar informações — eles se conectam com as pessoas, constroem confiança e inspiram ação. Muito parecido com os melhores anúncios UGC.

As melhores campanhas se concentram em pessoas reais, utilizando histórias para tornar a saúde algo pessoal e fácil de se identificar.

As informações médicas também devem ser simples e claras para que todos possam entendê-las.

A confiança é importante.

Anúncios que apresentam médicos reais, pacientes e experiências verdadeiras parecem mais honestos e críveis.

O marketing digital ajuda as marcas a alcançarem as pessoas onde elas procuram informações, como nas redes sociais e motores de busca.

Anúncios de TV e vídeos online também têm um grande impacto ao contar histórias poderosas e explicar tópicos complexos de maneira simples.

O marketing na área da saúde não é fácil.

Existem regras rigorosas, preocupações com a privacidade e a necessidade de equilibrar precisão com criatividade.

Mas marcas que se concentram em educação, acessibilidade e histórias reais podem se conectar com as pessoas e fazer uma diferença significativa.

FAQ

O que torna um anúncio de saúde eficaz?

Uma propaganda de saúde eficaz transmite uma mensagem clara, capta a atenção com visuais atraentes e ganchos de vídeo relevantes, e cria uma conexão emocional com o público. Um forte apelo à ação (CTA) incentiva uma ação imediata.

Como posso criar um anúncio de saúde de destaque?

Utilize elementos de design únicos, uma chamada para ação clara e mensagens que falem diretamente com o seu público. Incorporar cenários reais e identificáveis torna o anúncio mais envolvente e impactante.

Quais tipos de mídia são mais eficazes para anúncios de saúde?

Ao combinar mídias digitais (sites, redes sociais) e tradicionais (cartazes, outdoors), você pode alcançar seu público-alvo mais amplamente. Usar vários canais ajuda a se conectar com diferentes públicos de maneira eficaz.

O que deve ser evitado em anúncios de saúde?

Evite designs sobrecarregados e mensagens excessivamente complexas. Texto demais ou visuais distrativos podem desviar a atenção da mensagem principal. Mantenha simples, claro e visualmente atraente.

Por que o apelo emocional é crucial em anúncios de saúde?

Anúncios impulsionados por emoções criam conexões pessoais, tornando a mensagem mais memorável e persuasiva. Esse impacto emocional pode influenciar fortemente as decisões de saúde.