Especificações de Anúncios TikTok 2026: Formatos, Tamanhos e Regras

As especificações de anúncios TikTok mudam com frequência, e um vídeo com alguns pixels a mais ou um segundo a mais pode ser rejeitado antes sequer de gastar.

Este artigo cobre os seis formatos de anúncios: In-Feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge e anúncios de imagem. Para cada um tens as dimensões exatas, as durações de vídeo e os tipos de ficheiro, além do que uma marca DTC usa para cada um e do que deves indicar ao teu criador no briefing.

Verifica todos os números no TikTok Ads Manager antes de publicares a criatividade, porque o TikTok atualiza as especificações com regularidade.

TL;DR

• O In-Feed é onde a maioria das marcas DTC começa: 9:16 vertical, 5 a 60 segundos, até 500MB, leilão com qualquer orçamento.
• Os Spark Ads promovem uma publicação já existente de um criador; o senão é a janela de autorização de 7 ou 30 dias que para o anúncio quando expira.
• TopView, Brand Takeover e Branded Hashtag Challenge são formatos de reserva com custo fixo para notoriedade em escala, não para CPA.
• Todo o briefing de TikTok resume-se a cinco coisas: 9:16 vertical, som ligado, um gancho nos primeiros dois segundos, um CTA e os direitos de Spark Ads acordados à partida.

Especificações dos anúncios In-Feed do TikTok — o formato principal para marcas DTC

Os anúncios In-Feed são o formato que a maioria das marcas DTC usa no TikTok. Aparecem dentro do feed Para Ti, parecem publicações orgânicas e funcionam no leilão com qualquer orçamento, de um teste de criatividade de 20 €/dia a uma campanha de conversão completa.

Aqui estão as especificações atuais.

Verifica os números nas especificações de anúncio In-Feed do TikTok antes de criares a criatividade.

Um requisito que as marcas ignoram: a imagem de perfil está limitada a menos de 50KB num rácio 1:1, e uma imagem em falta ou demasiado grande pode atrasar a aprovação. Resolve isto uma vez ao nível da conta e fica tratado para todos os anúncios seguintes.

Melhor para DTC: prospeção de audiências frias, testar criatividade com qualquer orçamento, campanhas de conversão e notoriedade de marca com click-through. Se só usares um formato de TikTok, é este.

O que indicar ao teu criador no briefing: 9:16 vertical, 15 a 30 segundos, som ligado, filmado com telemóvel. Quanto mais específico o briefing, melhor a primeira gravação, por isso entrega um modelo de briefing UGC completo em vez de um pedido de uma linha.

Especificações dos Spark Ads — como transformar conteúdo de criadores em anúncios pagos

Os Spark Ads não têm especificações de criatividade tradicionais. Usam uma publicação já existente do TikTok como anúncio, por isso as especificações são os requisitos desse vídeo de origem e a autorização que te permite corrê-lo. Os Spark Ads são a forma como os anúncios UGC passam de uma publicação orgânica a alcance pago no TikTok.

Essa diferença estrutural é a razão pela qual nenhum outro formato funciona bem assim. Não estás a carregar um ficheiro. Estás a colocar alcance pago por trás de uma publicação real que já existe na conta de um criador.

Verifica o processo atual na documentação dos Spark Ads do TikTok antes de configurares um.

Como funciona a autorização. O criador concede permissão através do TikTok Ads Manager usando a própria conta, e tu recebes um código de autorização válido por 7 ou 30 dias. Para obter o código, o criador abre a publicação no perfil dele, toca nos três pontos, vai às Definições de anúncio, ativa a Autorização de anúncio e partilha contigo o código gerado. Tu colas esse código no Ads Manager, na configuração dos Spark Ads.

Quando o código expira, o anúncio para de correr. Em campanhas longas, define um lembrete no calendário para renovares antes de a janela fechar, porque um código caducado é o motivo mais comum para um Spark Ad deixar de gastar sem aviso.

Melhor para DTC: colocar alcance pago por trás de conteúdo UGC ou de influencers que já está a ter bom desempenho de forma orgânica. Os dados do TikTok mostram que os Spark Ads têm 142% mais engagement e uma taxa de conversão 69% mais alta do que os anúncios In-Feed padrão, porque carregam a prova social (gostos, comentários, o perfil do criador) da publicação original. Este é o retorno do TikTok UGC: conteúdo com briefing para o feed e depois promovido assim que prova o seu valor.

O que indicar ao teu criador no briefing: faz primeiro o briefing para conteúdo nativo, porque é o desempenho orgânico que faz valer a pena promover um Spark Ad. Pede 9:16 vertical, 15 a 30 segundos, som ligado. Solicita a autorização de Spark Ads à partida, antes de o criador publicar, e especifica se precisas da janela de 7 ou de 30 dias. Tentar negociar os direitos depois de um vídeo descolar é onde as marcas perdem a sua melhor criatividade.

Especificações do TopView — ecrã inteiro, primeira impressão

O TopView é a primeira coisa que um utilizador vê quando abre o TikTok. É uma compra por reserva, o que significa custo fixo em vez de leilão, e foi feito para alcance, não para conversão.

Verifica os detalhes na documentação do TopView do TikTok.

Melhor para DTC: campanhas de notoriedade de marca com orçamento real por trás, geralmente um compromisso mínimo de 10.000 €+. Se estás a otimizar para CPA, este não é o teu formato; usa In-Feed ou Spark Ads para objetivos de conversão.

Diferença principal em relação ao In-Feed: o TopView é comprado por reserva a um custo fixo, aparece antes de qualquer conteúdo orgânico, e os utilizadores não podem dar gosto, comentar ou partilhar. Alcance elevado, pouca interação.

Especificações do Brand Takeover — a tomada de ecrã de 3-5 segundos

O Brand Takeover é um anúncio de ecrã inteiro que abre a app, limitado a um por utilizador por dia. É premium, caro (cerca de 20–50 €+ CPM) e tem um preço para uma escala que a maioria das marcas DTC não precisa no primeiro dia.

Melhor para DTC: notoriedade em escala com um grande orçamento. O limite de um por utilizador por dia torna-o de alta exclusividade e alto custo, e é por isso que raramente é o primeiro passo certo para uma marca que está a começar no TikTok.

O que não consegue fazer: sem texto de descrição e sem engagement, sem gostos nem comentários. É um posicionamento de pura notoriedade.

Especificações do Branded Hashtag Challenge

Um Branded Hashtag Challenge é mais um formato de campanha do que de criatividade. Crias um hashtag, os criadores e utilizadores filmam conteúdo à volta dele, e esses vídeos aparecem na página de descoberta.

Melhor para DTC: construção de comunidade e geração de UGC em escala. Um challenge pode gerar alcance orgânico e construir uma biblioteca de conteúdo de criadores ao mesmo tempo, e é esse o seu verdadeiro valor para uma marca.

Nota: um Branded Hashtag Challenge é uma compra por reserva, não disponível através do leilão self-serve. Contacta a equipa de vendas do TikTok para preços e mínimos atuais.

Especificações dos anúncios de imagem — o formato estático do TikTok

O TikTok é uma plataforma de vídeo, por isso os anúncios de imagem são um formato secundário disponível em posicionamentos específicos. Incluímo-los por uma questão de completude, mas não construas uma estratégia de TikTok à volta deles.

Melhor para DTC: posicionamentos complementares como o Pangle (a rede de audiências do TikTok) ou retargeting onde a capacidade de produção de criatividade é limitada. O vídeo supera a imagem no feed principal, por isso usa os anúncios de imagem como complemento, não como substituto.

Referência rápida — especificações de anúncios TikTok por formato

Uma tabela para as especificações que consultas mais: rácio de aspeto, duração do vídeo, tamanho do ficheiro e tipo de compra em todos os seis formatos. É esta a parte que vale a pena guardar nos favoritos.

A coluna que decide as tuas opções é a última. Os formatos de leilão (In-Feed, Spark Ads, anúncios de imagem) correm com qualquer orçamento e otimizam para o teu objetivo. Os formatos de reserva (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) são compras de notoriedade a custo fixo com mínimos. A maioria das marcas DTC vive na coluna do leilão e só entra na reserva quando a notoriedade tem um orçamento dedicado.

O que indicar aos teus criadores UGC no briefing para anúncios TikTok

As especificações fazem o teu anúncio ser aprovado. O briefing é o que o faz ter desempenho. Seja qual for o formato que estás a usar, um briefing de criatividade de TikTok resume-se a cinco coisas.

1. Formato: 9:16 vertical, filmado com telemóvel, 15 a 30 segundos para In-Feed. O nativo ganha ao polido nesta plataforma sempre.

2. Som: ligado. Integra o áudio no gancho, não apenas música de fundo. O TikTok é um feed com som ligado por predefinição.

3. Primeiros 2 segundos: o gancho tem de parar o scroll antes de a marca ou o produto aparecer. Se o logótipo abre o vídeo, o espetador já se foi.

4. CTA: específico, não genérico. "Diz 'link na bio' no final" funciona; "inclui um call to action" não.

5. Autorização de Spark Ads: se queres correr o conteúdo deles como anúncio pago, obtém autorização por escrito antes de publicarem, e especifica a janela de 7 ou de 30 dias.

Para anúncios reais construídos sobre estes princípios, os exemplos de anúncios TikTok analisam os ganchos por tipo. Para transformar um briefing num script, os exemplos de scripts UGC com boas práticas têm os modelos. Fazer o briefing através da plataforma influencer marketing mantém os direitos de conteúdo e a configuração dos Spark Ads num só sítio. Trata dos direitos à partida e cada vídeo vencedor é um em que podes colocar investimento pago.

FAQ

Quais são as especificações dos anúncios In-Feed do TikTok?

As especificações dos anúncios In-Feed do TikTok exigem um vídeo vertical 9:16, com 5 a 60 segundos (15 a 30 têm melhor desempenho), até 500MB, em .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi. A legenda tem 12 a 100 caracteres e é obrigatório um CTA das opções predefinidas do TikTok.

Qual é o melhor rácio de aspeto para anúncios TikTok?

O melhor rácio de aspeto para anúncios TikTok é 9:16 vertical, que preenche o ecrã inteiro no feed Para Ti. O TikTok também aceita 1:1 e 16:9, mas o vertical é aquilo à volta do qual o feed foi construído e o que tem desempenho.

Qual pode ser a duração dos anúncios TikTok?

Os anúncios TikTok podem ir até 60 segundos na maioria dos formatos, embora 15 a 30 segundos tenham melhor desempenho no In-Feed. O Brand Takeover é a exceção, limitado a 3 a 5 segundos.

Quais são as especificações dos Spark Ads do TikTok?

As especificações dos Spark Ads do TikTok são herdadas da publicação original do criador: rácio de aspeto, duração até 60 segundos e engagement, tudo transita. O requisito extra é a autorização, um código de 7 ou 30 dias que o criador concede através do TikTok Ads Manager.

Que formato de vídeo o TikTok usa para anúncios?

Os anúncios TikTok usam ficheiros de vídeo .mp4, .mov, .mpeg, .3gp e .avi, com um máximo de 500MB para a maioria dos formatos. Os anúncios de imagem usam .jpg, .jpeg ou .png, limitados a 50KB.

Posso usar música em anúncios TikTok?

Podes usar música em anúncios TikTok, mas os anúncios pagos têm de recorrer à Biblioteca de Música Comercial do TikTok ou usar faixas que licenciaste. Os sons em tendência que não estão autorizados para uso comercial não estão disponíveis para anúncios, por isso indica aos criadores no briefing que construam à volta de áudio licenciado comercialmente.

Qual é a diferença entre o TopView e os anúncios In-Feed?

A diferença entre o TopView e os anúncios In-Feed é o posicionamento e o tipo de compra: o TopView é uma compra por reserva que aparece no momento em que a app abre, enquanto os anúncios In-Feed correm no leilão dentro do feed Para Ti. O TopView entrega alcance a custo fixo; o In-Feed escala para qualquer orçamento e otimiza para conversões.