January 14th, 2025

Denisa Lamaj

Direitos de Uso de UGC: O Guia Definitivo para Marcas

Você sabia que apresentar conteúdo gerado por usuários nas páginas de produtos de e-commerce pode aumentar as conversões em 161%, melhorando diretamente o desempenho de vendas?

Mas para as marcas, aproveitar o conteúdo gerado por usuários vem com seu próprio conjunto de desafios — especialmente no que diz respeito aos direitos de uso.

Sem os devidos direitos de uso estabelecidos, as marcas correm o risco de enfrentar penalidades legais, danos à sua reputação e relações tensas com os criadores.

Este guia ajudará você a entender tudo sobre os direitos de uso de UGC, armadilhas comuns e por que uma plataforma de criadores de UGC como a Influee oferece a solução definitiva simplificando o processo e dando às marcas a propriedade total do conteúdo.

Quais são os Direitos de Uso de UGC?

Quando marcas compram conteúdo UGC, elas também precisam assegurar os direitos de uso para utilizá-lo legalmente. Direitos de uso de UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário) são as permissões necessárias para usar conteúdo criado por terceiros, seja ele proveniente de clientes, influenciadores ou fãs da marca.

Esses direitos não são concedidos automaticamente apenas porque alguém publica sobre seu produto, marca sua marca ou apresenta seu serviço em seu conteúdo.

Em vez disso, os direitos de uso de UGC devem ser negociados ou acordados explicitamente, geralmente por meio de um contrato ou acordo formal.

Isso garante que tanto o criador quanto a marca estejam alinhados sobre como o conteúdo será utilizado.

Estes direitos geralmente cobrem três aspectos:

  • Como o conteúdo será utilizado: Por exemplo, em anúncios pagos, publicações em redes sociais, newsletters ou no site de uma marca.
  • Onde o conteúdo será exibido: Isso pode variar desde campanhas locais até promoções globais.
  • Por quanto tempo o conteúdo pode ser utilizado: A duração pode ser de alguns meses, um ano ou indefinidamente, dependendo do acordo.

Por Que os Direitos de UGC São Importantes?

Respeitar os direitos de conteúdo gerado pelo usuário é crucial para que as marcas evitem problemas legais, mantenham uma reputação positiva e construam relações profissionais sólidas. Eis o motivo:

  • Relacionamentos Profissionais: Assegurar os devidos direitos de UGC é mais do que uma etapa legal — demonstra aos criadores que o trabalho deles é respeitado. Quando você estabelece acordos claros e justos, constrói confiança e incentiva colaborações de longo prazo.
  • Reputação da Marca: O uso não autorizado de conteúdo gerado por usuários pode danificar seriamente a imagem da sua marca. Quando criadores acusam marcas de usar indevidamente seu conteúdo, isso frequentemente leva a uma reação negativa do público, imprensa negativa e perda de confiança tanto de criadores quanto de clientes. Respeitar os direitos posiciona sua marca como ética e confiável.
  • Penalidades por Infração: Usar conteúdo gerado por usuários sem permissão pode resultar em multas por violação de direitos autorais, variando de algumas centenas a dezenas de milhares de dólares por caso. Pagar pelos direitos adequados protege sua marca desses riscos financeiros e legais.

Pagar pelos direitos de conteúdo gerado por usuários (UGC) é essencial para manter boas relações com os criadores, garantindo que se sintam valorizados e devidamente remunerados. Estatísticas de UGC destacam o quão impactante o conteúdo gerado pelo usuário pode ser para as marcas, tornando ainda mais importante tratar os criadores de forma ética.

Além disso, concede à sua marca a proteção legal e a flexibilidade para usar o conteúdo conforme necessário, sem riscos ou limitações.

Ao respeitar e pagar por esses direitos, você protege sua marca enquanto garante conteúdo valioso e autêntico.

Por Quanto Tempo os Direitos de UGC Devem Ser Concedidos?

Os direitos de conteúdo na Influee variam conforme o acordo entre o Cliente e o Influenciador. Eles podem incluir tanto Direitos de Uso Completos, concedendo ao Cliente uma licença não exclusiva, mundial e irrevogável para usar o conteúdo perpetuamente para fins comerciais específicos ou Sem Direitos de Uso, proibindo a reutilização após a colaboração.

Cada colaboração estabelece esses termos individualmente, garantindo clareza e alinhamento entre ambas as partes.

No padrão da indústria, os direitos são geralmente limitados a 6–12 meses. Após esse período, as marcas devem pagar taxas adicionais para continuar usando o conteúdo, uma estrutura que beneficia os criadores, mas que pode resultar em custos ocultos para as marcas que dependem de material mais antigo.

Aqui está um resumo rápido dos direitos de uso de UGC:

  • Direitos Perpétuos: As marcas podem usar o Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) sem restrições de tempo. Perfeito para campanhas de longo prazo ou conteúdo atemporal, esses direitos estão incluídos por padrão no Influee.
  • Direitos de Uso Orgânico: Esses direitos geralmente não têm limitações de tempo definidas. O conteúdo permanece nas plataformas de mídia social ou outros canais não pagos por tempo indeterminado, a menos que a marca decida removê-lo.
  • Direitos de UGC em Anúncios Pagos: Estes são geralmente restritos a um período de tempo definido. Após o período inicial, é necessária uma renovação para o uso contínuo. Alternativamente, alguns acordos podem oferecer uso ilimitado por um prêmio adicional incluído na taxa do criador.

Quanto Custam os Direitos de Uso UGC?

Ao trabalhar com criadores individuais, o custo dos direitos de uso de conteúdo gerado pelo usuário pode variar consideravelmente dependendo do tipo de conteúdo e de quanto tempo você planeja usá-lo.

Aqui está um detalhamento dos custos padrão da indústria, baseado em uma taxa base de $180:

  • Direitos de Uso Orgânico: Estes geralmente estão incluídos na tarifa base, o que significa que as marcas podem usar o conteúdo organicamente nas redes sociais por um período indefinido sem custos adicionais.
  • Direitos de Uso por 1 Ano: Para necessidades publicitárias mais longas, as marcas pagam um adicional de 30–50% sobre a tarifa base, o que corresponde a $54–$90. Isso lhes concede o direito de usar o conteúdo em anúncios pagos por um ano inteiro.
  • Direitos de Uso de Anúncios Pagos:
    • Direitos de Anúncios Pagos de 3 Meses: Se o conteúdo for utilizado para publicidade paga, as marcas geralmente pagam um adicional de 20–30% da taxa base, ou $36–$54.
    • Direitos de Anúncios Pagos de 6 Meses: Para campanhas publicitárias estendidas, as marcas pagam um extra de 25–40% da tarifa base, o que equivale a $45–$72
  • Direitos Perpétuos: Se as marcas desejam garantir direitos de uso vitalício para o seu conteúdo, elas normalmente pagam 100–150% da taxa base. Isso equivale a $180–$270, garantindo que o conteúdo possa ser utilizado indefinidamente em todos os canais aplicáveis.

Embora estes sejam valores médios, as marcas frequentemente se deparam com taxas ocultas por serviços adicionais como exclusividade, roteiros específicos ou ganchos personalizados, aumentando significativamente o custo final de uma única colaboração.

Como a Influee Oferece Preços Mais Acessíveis

Em comparação, a Influee oferece um modelo de precificação simples e transparente. O custo por vídeo começa em 35 euros, e este preço inclui todos os direitos—seja para o conteúdo que você precisa para:

  • Anúncios pagos.
  • Publicações orgânicas.
  • Scripts ou ganchos adicionais.

O modelo de precificação da Influee se destaca das negociações tradicionais ao eliminar aumentos de preço, taxas de renovação e custos ocultos, oferecendo uma alternativa mais transparente e econômica para trabalhar com criadores individuais.

Enquanto os preços de UGC geralmente variam de US$ 150 a US$ 212 por entrega, a precificação fixa da Influee permite que as marcas ampliem suas campanhas de UGC de forma eficiente sem ultrapassar o orçamento.

Como Obter Direitos de Uso de UGC Instantaneamente

Obter direitos de UGC de criadores individuais é frequentemente um processo demorado e caro. Os preços do setor para direitos de uso geralmente variam de 20 a 150% da taxa base, dependendo de fatores como a duração e o tipo de direitos (por exemplo, anúncios pagos, uso orgânico ou uso perpétuo).

Negociar esses direitos envolve contratos, comunicação de ida e volta e custos adicionais para renovações ou vendas adicionais, tornando o escalonamento de campanhas entre vários criadores ainda mais demorado.

A Influee torna o processo simples e sem complicações. Com a plataforma, as marcas obtêm automaticamente todos os direitos sobre o conteúdo, então não há necessidade de longas negociações ou pagamento de taxas extras.

Seja o conteúdo para anúncios pagos, postagens orgânicas ou campanhas multiregionais, tudo está incluído na precificação transparente.

Projetado para marcas ocupadas, a Influee cuida da gestão de criadores, questões legais e logística, garantindo que você obtenha conteúdo gerado por usuários pronto para uso de forma rápida e eficiente.

Atuando em mais de 23 mercados ao redor do mundo, a Influee permite que marcas ampliem suas campanhas com facilidade, economizando tempo e dinheiro, garantindo que todos os direitos lhes pertençam desde o início.

Perguntas Frequentes

Quais são os direitos de uso para vídeos UGC?

Os direitos de uso para vídeos UGC definem como, onde e por quanto tempo uma marca pode usar conteúdo criado por terceiros. Esses direitos geralmente se dividem em categorias como anúncios pagos, uso orgânico ou direitos perpétuos.

Por exemplo, uma marca pode negociar os direitos de usar um vídeo em um anúncio de mídia social por seis meses ou para publicá-lo em seu blog por tempo indeterminado. Sem garantir os direitos adequados, as marcas correm o risco de enfrentar problemas legais como violação de direitos autorais ou disputas com criadores.

Quais são os Direitos de Uso do Criador?

Os direitos de uso do criador referem-se à propriedade e controle que os criadores mantêm sobre o conteúdo que produzem. Mesmo que um criador compartilhe seu trabalho nas redes sociais ou marque uma marca, ele ainda possui os direitos autorais desse conteúdo.

As marcas devem negociar os direitos de uso com o criador antes de usar o conteúdo para fins comerciais, garantindo que as permissões estejam claras para evitar mal-entendidos ou problemas legais.

Os Direitos de Uso são os Mesmos que os Direitos Autorais?

Não, eles não são a mesma coisa. O direito autoral concede automaticamente aos criadores a propriedade completa de suas obras. Os direitos de uso, por outro lado, são permissões concedidas pelo criador à marca.

Estas permissões determinam como a marca pode usar o conteúdo—seja para uma campanha específica, plataforma ou duração. Sem direitos autorais, os criadores perdem o controle, mas sem direitos de uso, as marcas não podem usar o conteúdo legalmente.

Qual é a Cláusula de Direitos de Uso?

Uma cláusula de direitos de uso é uma seção específica em um contrato que delineia claramente os termos para o uso do conteúdo de um criador. Ela normalmente inclui detalhes como:

  • Duração: Por quanto tempo o conteúdo pode ser utilizado (por exemplo, seis meses, um ano, indefinidamente).
  • Tipo de Uso: Onde e como o conteúdo aparecerá (por exemplo, anúncios em mídias sociais, campanhas de e-mail).
  • Âmbito Geográfico: Se o conteúdo é utilizado localmente, nacionalmente ou globalmente.

Esta cláusula protege tanto a propriedade intelectual do criador quanto a capacidade da marca de usar o conteúdo conforme o planejado.