Tarifas UGC 2025: O Guia Definitivo com Números Reais (+ Calculadora Grátis)

O conteúdo gerado por usuários (UGC) não é uma tendência — é uma ferramenta de desempenho.

Não estamos inventando. 56% dos consumidores querem ver conteúdo gerado por usuários (UGC) das marcas, e 79% afirmam que isso influencia significativamente suas decisões de compra.

Por quê? Porque seus anúncios usuais não fazem parar a rolagem. É o conteúdo real e identificável que chama a atenção — e converte.

É por isso que o UGC se tornou uma referência para marcas que buscam construir confiança e aumentar as vendas em suas plataformas e canais de mídia social.

Mas à medida que a demanda por UGC aumenta, também aumenta a confusão em torno dos preços. Alguns criadores cobram $75. Outros cobram $750. As marcas não sabem o que é justo. Os criadores não sabem quanto cobrar.

Vamos acabar com isso. Chega de confusão.

Você aprenderá o que são as taxas de UGC, como elas se comparam aos preços de influenciadores e o que as afeta. Compartilharemos as referências de taxas para 2025, dicas para criadores definirem preços e percepções para marcas sobre como orçar de maneira inteligente.

Sem enrolação. Sem vagas 'depende'.

Números reais, conselhos práticos e uma útil calculadora gratuita de preços UGC para marcas Vamos começar!

Resumo

• Criadores de UGC geralmente ganham de $150 a $300 por vídeo, com as taxas aumentando com base na experiência, tipo de conteúdo e direitos de uso.
• Pacotes e vendas adicionais (como direitos de uso, variações de gancho ou taxas de filmagem bruta) influenciam o preço final.
• As taxas de UGC são baseadas em entregas, não no número de seguidores—diferente das taxas de influenciadores, que dependem do alcance e engajamento.
• As marcas devem planejar um orçamento para o preço de UGC específico da plataforma e do setor, enquanto os criadores precisam levar em conta o tempo, esforço e complexidade do projeto.
• O Calculador de Taxas de UGC da Influee oferece aos criadores e marcas uma estratégia de precificação justa e respaldada por dados — ideal para definir tarifas e negociar com confiança.

O que são Taxas de UGC?

As taxas de UGC são o que os criadores cobram para fazer conteúdo UGC personalizado para marcas — geralmente vídeos curtos, fotos ou ambos. Esse conteúdo é destinado ao uso da marca em anúncios, sites ou redes sociais.

Criadores de conteúdo UGC focam em

• A qualidade do conteúdo
• Quão bem corresponde às necessidades da marca
• O tempo e as ferramentas necessárias para fazê-lo

Como cada show é um projeto individual, é muito importante ter uma precificação clara para o conteúdo gerado pelo usuário.

Também é importante saber que as taxas de UGC versus influenciadores são diferentes, mas discutiremos isso mais tarde. Por agora, apenas tenha em mente que uma relação entre criadores de UGC e marcas é uma troca de valor direta.

As marcas precisam de conteúdo. Os criadores o fornecem rapidamente, pronto para a plataforma e sem os custos indiretos de uma agência. Em troca, os criadores de UGC são remunerados pelo tempo de filmagem, habilidades, criatividade e pelos direitos de uso do conteúdo.

Taxas médias de UGC em 2025

Os preços de UGC evoluíram bastante. Em 2025, o valor médio de um único vídeo UGC fica entre US$150 e US$212. Mas lembre-se: esse é apenas o valor médio. O que você realmente paga ou cobra depende do nível de experiência, da plataforma, dos materiais entregues e dos direitos de uso.

Vamos analisar os atuais benchmarks:

Também há uma diferença entre a média e a mediana das taxas. No entanto, as taxas médias de UGC podem ser enganosas. Um criador pode cobrar $1.000, outro pode trabalhar de graça. A taxa mediana—cerca de $175—oferece uma imagem mais clara do que a maioria dos criadores de conteúdo realmente ganha por vídeo UGC único.

A plataforma também importa. TikTok UGC e Instagram Reels geralmente custam mais devido ao tempo de edição e ao valor de desempenho. Enquanto isso, imagens estáticas ou conteúdo do Pinterest tendem a ser mais baratos. E não se esqueça—direitos de licenciamento ou de uso extras aumentam os preços.

Pacotes UGC com Tarifas e Descontos

Pacotes não são populares apenas entre marcas — eles são uma jogada inteligente para criadores também. Oferecer múltiplos vídeos a uma taxa com desconto ajuda a aumentar o valor total do seu projeto enquanto te poupa de correr atrás de trabalhos pequenos e únicos.

Eis como geralmente acontece: para pacotes de cinco ou mais vídeos, os criadores costumam oferecer um desconto de cerca de 19%. Então, se normalmente cobram 200 dólares por vídeo, um pacote de cinco vídeos pode custar 810 dólares em vez de 1.000 dólares. Isso resulta em 162 dólares por vídeo— ainda um bom pagamento, mas agora com um compromisso maior por parte da marca.

Por que oferecer um desconto em primeiro lugar?

Porque pacotes significam mais trabalho garantido, menos idas e vindas, e mais consistência criativa. As marcas obtêm diferentes ângulos ou formatos para testar A/B as peças publicitárias. Os criadores conseguem um fluxo de trabalho mais suave — e oportunidades para vender extras.

Aqui está um exemplo de preços de pacotes típicos:

• 2 vídeos: 5–10% de desconto
• 3–4 vídeos: 10–15% de desconto
• 5+ vídeos: 15–25% de desconto

Os pacotes também podem incluir valor agregado: uma variação de gancho gratuita ou zero taxas em pedidos urgentes. Esses extras ajudam a fechar negócios sem reduzir a taxa base. Criadores mais experientes listam o preço total do pacote e a tarifa por vídeo individual em sua tabela de preços. Isso mantém as expectativas claras e a precificação de UGC completamente transparente.

Tipos de Taxas e Modelos de Precificação de UGC

Não existe uma única maneira de precificar o UGC.

As taxas geralmente variam dependendo do tipo de conteúdo, da plataforma de mídia social para a qual é feito e do escopo geral do projeto. Os criadores normalmente adaptam seus modelos de preços para atender às necessidades de cada colaboração.

Eis como essas estruturas normalmente funcionam:

1. Taxas Base para Entregáveis Únicos

Esta é a configuração mais direta — uma tarifa única para um único conteúdo, como um vídeo. Geralmente inclui filmagem, edição, revisões básicas e entrega final. Sem adicionais. Apenas um preço claro e total.

2. Estruturas de Taxa Fixa

Taxas fixas cobrem um pacote de UGC de entregáveis por um preço único.

Por exemplo: cinco vídeos por $850. Isso é comum em trabalhos de campanha e facilita o orçamento. É importante que ambas as partes definam claramente o que está incluído para evitar confusão.

3. Preço por Entregável

Cada peça de conteúdo tem sua própria tarifa. Um vídeo pode ser precificado em $200, enquanto uma foto de produto custa $80. Esse modelo funciona bem quando um projeto exige uma mistura de formatos e o esforço de produção varia.

4. Hierarquia de Preços por Tipo de Conteúdo

Alguns formatos de conteúdo exigem mais tempo e habilidade. E o preço reflete isso. Mais roteirização, edição ou presença em frente à câmera significam pagar uma taxa mais alta aos criadores de UGC. Uma ordem típica de menor para maior esforço é assim:

• Imagens Estáticas
• Vídeos de Unboxing
• Demonstrações de Produto
• Vídeos com Narração
• Esquetes ou Enredos
• Conteúdo Editado ao Estilo Publicitário

5. Tarifas por Hora (Quando Fazem Sentido)

Menos comum, mas ainda utilizado em certos casos—como consultoria, sessões fotográficas presenciais ou suporte criativo contínuo. Os valores por hora frequentemente variam de $50 a $100, dependendo da experiência e do escopo.

6. Modelos de Participação nos Lucros

Em vez de uma taxa fixa, o pagamento é baseado em uma porcentagem das vendas geradas pelo conteúdo. Esse modelo pode funcionar, mas exige transparência, acompanhamento de desempenho e confiança mútua.

7. Preços Específicos da Plataforma

Criadores precificam conteúdo em vídeo feito para TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts de forma diferente, baseando-se no vídeo e nos requisitos da plataforma.

8. Preços Específicos do Setor

Alguns nichos pagam mais do que outros. Marcas de beleza, tecnologia e bem-estar geralmente têm orçamentos de conteúdo maiores. Outros segmentos — como animais de estimação ou serviços locais — podem ser mais sensíveis a custos.

Vendas Adicionais e Taxas Extras Essenciais de UGC

Tarifas fixas são apenas o ponto de partida. Onde muitos criadores de UGC cobram por upsells— complementos que ou aumentam o valor do conteúdo para a marca ou adicionam trabalho extra para o criador.

Aqui estão os upsells mais comuns pelos quais as marcas geralmente estão dispostas a pagar mais:

1- Variações de Gancho / CTA – $50 cada

As marcas testam diferentes ganchos de vídeo e variações de CTA para manter os vídeos interessantes (e evitar a fadiga de anúncios do Facebook, entre outras coisas). Cada variação requer novas edições e mais planejamento, portanto, é cobrada separadamente.

2- Conceitos Múltiplos – 25% de desconto por vídeo adicional

Em vez de repetir o mesmo roteiro com pequenas alterações, ofereça ideias completamente diferentes. Um pequeno desconto por conceito extra pode incentivar as marcas a contratar mais sem desvalorizar o seu trabalho.
3- Direitos de Uso – 30–50% da sua taxa base

Quer utilizar o conteúdo em anúncios pagos, em sites ou em campanhas de e-mail? Marcas e criadores precisam estar atentos à gestão dos seus direitos de UGC para evitar mal-entendidos e problemas legais.

4- Material Bruto – 30–50% da sua taxa base

Se uma marca deseja cada clipe que você filma, incluindo as tomadas de bastidores, isso significa mais tempo para organizar, exportar e entregar. Precifique isso como um valor adicional.

5- Lista de permissões / Anúncios Spark – 30% da tarifa base por mês

Anunciar através da sua conta pessoal coloca o seu nome e perfil em evidência. As taxas mensais ajudam a compensar essa visibilidade e responsabilidade.

6- Criação de Conceito Orgânico – $150–$200

Se uma marca não possui um briefing de conteúdo para o criador e espera que ele desenvolva ganchos, roteiros e outros conteúdos do zero, isso é trabalho estratégico adicional — e merece ser cobrado separadamente.

7- Escrita de Roteiro

Criadores cobram um valor adicional por scripts de UGC. Escrever um script de UGC perfeito está longe de ser fácil e geralmente está incluído em um pacote de nível superior ou listado como uma taxa separada.

8- Taxas de Urgência

Quando uma marca precisa de conteúdo com urgência, a taxa comum para serviços rápidos é de 25–50%. É uma compensação justa por reorganizar a agenda ou deixar outros trabalhos de lado.

UGC versus Taxas de Influenciadores: Entendendo a Diferença

UGC versus marketing de influenciador pode parecer semelhante à primeira vista, mas a forma como são precificados é totalmente diferente.

As taxas de UGC são baseadas nos entregáveis e na habilidade do criador. Você está pagando pelo conteúdo real—quão bem ele é filmado, editado e entregue para corresponder aos objetivos da sua marca. Número de seguidores? Não é relevante aqui.

As taxas dos influenciadores, por outro lado, são todas sobre alcance. As marcas pagam pelo acesso ao seu público-alvo. Quanto mais seguidores e engajamento, maior o preço.

Aqui está uma comparação rápida lado a lado:

• Vídeo UGC de um dos principais criadores de UGC: 150 a 300 dólares
• Publicação de influenciador de alguém com um público de 50 mil seguidores: 500 a 1500 dólares ou mais

Então, quando faz sentido investir em UGC? Quando uma marca precisa de conteúdo para seus próprios canais — anúncios, site, mídias sociais ou campanhas de e-mail.

O conteúdo de influenciadores faz mais sentido quando o objetivo é a visibilidade. Você não está apenas obtendo um vídeo—você está ganhando visualizações, curtidas e associação pública com o influenciador.

Alguns criadores de conteúdo oferecem acordos híbridos: eles produzem o conteúdo e publicam em seu feed. Esses geralmente vêm com um prêmio de 20–30%, já que estão combinando ambos os serviços.

Fatores que Influenciam as Taxas de UGC

Até agora, você entende que a precificação de conteúdo gerado pelo usuário não é única para todos. Além dos aumentos de preço e taxas adicionais, muitos outros fatores-chave influenciam as tarifas de conteúdo gerado pelo usuário:

1- Experiência e Expertise do Criador

Quanto mais experiente o criador, mais os criadores de UGC cobram. As marcas pagam pela consistência criativa, entrega pontual e menos rodadas de revisão. Quando alguém sabe como acertar um briefing de primeira, isso vale mais.

2- Complexidade e Formato do Conteúdo

Vídeos simples como unboxings ou depoimentos geralmente estão na faixa de preço mais baixa. Mas se um criador de UGC está escrevendo roteiros, usando adereços, adicionando transições ou aplicando edições avançadas? Isso é um produto premium—e o preço deve refletir o trabalho extra.

3- Demandas da Indústria e do Nicho

Algumas indústrias vêm com padrões mais elevados, maior precisão ou maior valor de produção. Elas vêm com etiquetas de preço mais altas devido ao trabalho extra, habilidades únicas ou esforço envolvido.

4- Cronograma e Urgência

Precisa de um vídeo rapidamente? Prazos curtos têm um custo. Se uma marca precisa de uma entrega rápida, espere adicionar 25–50% ao preço base—especialmente se isso significar deixar outros trabalhos de lado.

5- Direitos de Uso e Canais de Distribuição

Onde e como o conteúdo é utilizado importa. Uma história única no Instagram? Taxa mais baixa. Uma campanha paga em múltiplas plataformas ou um banner na página inicial? Esse tipo de alcance exige direitos de uso estendidos — e uma taxa mais alta.

6- Requisitos e Diretrizes da Marca

Briefings detalhados com diretrizes rigorosas (como iluminação, vestuário ou tom da marca) podem levar mais tempo para serem executados. Quanto mais interações e ajustes finos forem necessários, mais tempo o criador de conteúdo investe — portanto, a precificação deve aumentar de acordo.

7- Equipamento e Qualidade de Produção

Há uma diferença entre filmar com um iPhone à luz natural e usar uma DSLR com iluminação completa e edição profissional. Quando os criadores investem em equipamentos, suas taxas devem corresponder ao valor de produção.

8- Condições de Mercado e Concorrência

As influências do mercado afetam a precificação de conteúdo gerado por usuários (UGC). Quando a demanda é alta ou um estilo de conteúdo se torna popular, os criadores podem cobrar mais. Durante períodos mais lentos ou quando a concorrência aumenta, as marcas tendem a negociar com mais afinco. Manter-se atualizado com as tendências ajuda ambos os lados a estabelecerem taxas justas e realistas.

Como Definir Seus Preços como um Criador UGC

Descobrir o que cobrar é uma das partes mais complicadas quando você se torna um criador de UGC. Mas com a abordagem correta, você pode definir preços que reflitam o seu valor—sem o estresse.

Comece com o Seu Nível de Habilidade e Portfólio

Faça uma avaliação honesta do seu trabalho. Você está apenas começando, ou possui um portfólio refinado com resultados comprovados? Quanto mais experiência e qualidade você apresentar, mais confiança terá para cobrar taxas mais altas.

Pesquise Seu Nicho

Nem todos os nichos pagam o mesmo. Beleza, cuidados com a pele e tecnologia geralmente oferecem taxas mais altas do que estilo de vida ou alimentação. Dedique tempo para observar quanto outros no seu campo estão cobrando — e que tipo de conteúdo eles estão entregando por essa taxa.

Leve em Conta o Tempo e os Custos

Quanto tempo realmente leva um projeto? Desde a escrita e filmagem até a edição e revisões, tudo se acumula. Inclua custos para adereços, equipamentos e até o tempo de entrega. Se você está gastando cinco horas em um vídeo, provavelmente $100 não estão cobrindo isso.

Defina a Sua Taxa Mínima Aceitável

Conheça o seu piso—o valor mínimo que está disposto a aceitar pelo seu tempo e esforço. Se uma marca não pode atendê-lo, está tudo bem recusar. Você está gerenciando um negócio, não fazendo favores.

Crie uma Tabela de Preços Limpa

Uma tabela de preços com aparência profissional mostra que você é sério. Inclua sua taxa base, vendas adicionais comuns, preços para pacotes e direitos de uso. As marcas devem ter uma imagem clara do que estão pagando.

Quando Aumentar Seus Preços

Com agenda cheia? Recebendo feedbacks positivos e clientes recorrentes? Esse é o seu sinal. É normal aumentar seus preços em 10–20% a cada 6 a 12 meses à medida que suas habilidades e a demanda crescem.

Dicas de Negociação

As tarifas devem ser comunicadas claramente desde o início. Os criadores devem especificar seus preços juntamente com o que está incluído. Se uma marca deseja negociar, a abordagem mais eficaz é ajustar o escopo — menos entregas, edições simplificadas — em vez de pedir um desconto.

A negociação é normal. A chave é a transparência e flexibilidade de ambas as partes. As taxas não são apenas números—elas refletem tempo, esforço e valor criativo. À medida que os criadores ganham experiência, o preço dos seus serviços naturalmente aumenta. Marcas que respeitam esse processo tendem a formar parcerias de longo prazo melhores.

O que as marcas devem saber sobre a precificação de UGC

Quando você contrata um criador UGC, está pagando pela criatividade, habilidades de edição, produção, estratégia e conteúdo feito para ter um bom desempenho.

Espere gastar cerca de 150 a 300 dólares por vídeo para conteúdo gerado por usuários de qualidade. Pacotes e parcerias de longo prazo geralmente têm descontos. Se você está pedindo direitos de uso, acesso a Whitelisting Spark Ads ou entrega rápida, planeje adicionar 30 a 50% a mais à sua taxa base.

A precificação de UGC é um resultado do tempo, esforço, pesquisa aprofundada, habilidades, relevância de nicho e complexidade. Uma simples demonstração de produto não custará o mesmo que um vídeo roteirizado, editado com múltiplos conceitos ou narrações. Quanto mais envolvente o conteúdo, maior a taxa.

Trabalhar com um criador a longo prazo leva a melhores resultados. Você obtém uma comunicação mais fluida, entrega mais rápida e conteúdo mais alinhado. Os criadores também valorizam essa consistência — ela constrói confiança de ambos os lados.

Dicas de Negociação

Em vez de pedir um desconto, fale sobre o escopo. Um ótimo criador geralmente trabalhará com o seu orçamento, seja isso significando menos entregáveis ou opções de pacotes.

Pagar de forma justa e comunicar claramente leva a um conteúdo melhor e constrói relacionamentos que realmente duram.

Calculadora de Taxa UGC

Não tem certeza de quais taxas esperar pagar pela sua próxima campanha de UGC?

Experimente a nossa Calculadora de Preços UGC! A ferramenta fornece instantaneamente uma faixa de preço realista com base em dados atuais.

1. Como Usá-lo

Seja específico ao preencher. Um vídeo ou cinco? Alguma variação nos ganchos? Quanto mais precisos forem os seus dados, mais útil será o orçamento.

2. Interpretando os Resultados

Você verá um custo estimado para sua próxima campanha, detalhado pelas funcionalidades, número de vídeos e mais.

3. Ajustando para o Projeto

Nenhum projeto é igual ao outro. Use a calculadora apenas como um ponto de partida, depois ajuste conforme a campanha.

Como o Influee Ajuda Tanto Criadores quanto Marcas

Influee é onde conteúdo de qualidade encontra as pessoas certas. É um mercado de UGC construído para conectar criadores e marcas sem complicações, adivinhações ou custos excessivos.

Influee é um mercado criado para a criação de conteúdo moderno, onde criadores e marcas se conectam rapidamente, trabalham de forma eficiente e obtêm melhores resultados sem o atrito usual.

• Para criadores

A Influee torna mais fácil ganhar o que você merece. Enquanto a maioria das plataformas de UGC retém de 20–50% da sua taxa, a Influee cobra apenas 10%. Isso significa mais dinheiro no seu bolso—e mais controle sobre o seu trabalho. Você também obtém acesso a oportunidades de marcas de alta qualidade para criadores sem gastar horas fazendo propostas ou negociando taxas de UGC do zero.

• Para marcas

Chega de mensagens frias ou de vasculhar planilhas. Influee oferece acesso a um grupo selecionado de criadores pré-aprovados que já entregaram resultados reais. Você pode publicar um resumo, ser combinado rapidamente e manter tudo, desde preços até entregas, organizado em um único lugar.

Contratar criadores diretamente pode parecer mais barato—mas muitas vezes custa em tempo e qualidade de conteúdo. A Influee adiciona estrutura e confiabilidade, sem os custos indiretos de uma agência ou o caos da contratação de freelancers. Você pode encontrar criadores de UGC acessíveis rapidamente.

Criadores de conteúdo experientes e novatos na Influee conseguiram parcerias de longo prazo. As marcas realizaram campanhas de alto desempenho com conteúdos que superaram os anúncios tradicionais.

Se você está aqui para escalar seu conteúdo ou expandir seu negócio criativo, a Influee torna a conexão perfeita e a colaboração valiosa.

FAQ

Quanto a UGC paga?

A maioria dos criadores de UGC ganha entre 150 e 300 dólares por vídeo UGC, dependendo da experiência, tipo de conteúdo e direitos de uso. Iniciantes podem começar por volta de 100 dólares, enquanto profissionais experientes podem cobrar 500 dólares ou mais.

O que é UGC para pagamento?

Isso significa que as marcas estão pagando aos criadores para produzir conteúdo com estilo gerado pelo usuário para marketing. Você não está sendo pago pelos seus seguidores — apenas pelo conteúdo em si.

O UGC é pago ou gratuito?

UGC (conteúdo gerado pelo usuário) deve ser remunerado. Se uma marca quer conteúdo e os direitos de usá-lo, os criadores merecem compensação. Produtos gratuitos não são suficientes—a menos que ambas as partes concordem previamente.

Como funciona o UGC?

Criadores produzem conteúdo personalizado—como unboxings, depoimentos ou demonstrações de produtos—para marcas. A marca então utiliza esse conteúdo em anúncios, e-mails ou publicações nas redes sociais para gerar resultados.

O UGC realmente vale a pena?

UGC vale a pena porque geralmente tem um desempenho melhor do que os anúncios tradicionais. Parece mais autêntico. É uma vitória para ambos os lados — as marcas obtêm conteúdo que converte, e os criadores recebem trabalho remunerado.

Como posso ser pago por conteúdo gerado por usuários?

Comece construindo um portfólio. Apresente vários vídeos, filmagens brutas e outros conteúdos relevantes de UGC. Defina seus preços, faça propostas para marcas relevantes ou use plataformas como Influee para se conectar com campanhas. Trabalhe sempre com termos claros e envie faturas profissionais.

O UGC é legal?

Com certeza—desde que ambas as partes concordem com os termos. Sempre use um contrato que especifique os direitos de uso e licenciamento para se proteger.

O UGC é não remunerado?

Às vezes — mas não deveria ser. Exposição não paga aluguel. Criadores devem receber uma compensação justa com base no valor que proporcionam.

O UGC é custo-efetivo?

Para marcas, sim. É frequentemente mais barato e tem mais impacto do que o conteúdo de agências. Para criadores, é uma forma escalável de monetizar habilidades de conteúdo.