Guia de preços UGC: Tudo o que você precisa saber

56% dos consumidores afirmam que o que mais querem ver são fotos e vídeos UGC das marcas.

Até 79% das pessoas afirmam que o conteúdo gerado por usuários tem grande influência em suas decisões de compra.

Se o conteúdo gerado pelos usuários ainda não é uma parte importante da sua estratégia de marketing, você está perdendo uma oportunidade.

Criar conteúdo de alta qualidade que atinja os objetivos da campanha da sua marca é difícil e caro, se não for feito corretamente.

Por isso, criamos um guia de preços detalhado para UGC, para ajudá-lo a entender o que é o preço do UGC, as taxas para vendas adicionais de UGC e os fatores que influenciam os preços.

Calculadora de preços UGC

Os preços da UGC na Influee são duas vezes menores, pois cobramos apenas 10% de comissão.

Descubra mais preços UGC para o seu país de destino.

O que é o preço UGC?

Custo UGC é o custo para adquirir conteúdo gerado por usuários, especialmente para uso em publicidade paga, de criadores de conteúdo qualificados. Você pode obter criadores individuais de UGC de plataformas de mídia social ou de uma plataforma ou mercado de UGC.

Em qualquer caso, o criador fornecerá a você uma tabela de preços UGC, que define suas taxas para:

• Criação de material bruto de filmagem
• Edição de vídeo ou fotos
• Adicionar um gancho ou um chamado à ação
• Direitos de uso
• Escrita de roteiros
• Lista branca ou anúncios do tipo spark

Quais são os preços médios do UGC?

Embora os preços do UGC variem, o custo médio do UGC é de 150€ - 212€ por unidade de entrega.

Os preços do UGC refletem o nível de habilidade do criador (entre outros fatores), mas um preço mais alto nem sempre significa um trabalho melhor. Mesmo que o criador tenha as habilidades necessárias, nem todos serão adequados para a sua marca ou empresa.

Preço UGC no Influee

O custo médio do conteúdo UGC varia de 150 a 212€ quando há colaboração direta com criadores UGC. No entanto, essas taxas tornam-se muito mais acessíveis ao colaborar com uma plataforma UGC como a Influee, que pode ajudar a reduzir os custos do conteúdo UGC.

Em comparação com outras plataformas que cobram 100€ ou mais por um vídeo com uma quantidade mínima de edição, o Influee permite um melhor aproveitamento do seu orçamento de marketing. Com o nosso plano de assinatura, as marcas ganham acesso a:

• Campanhas ilimitadas
• Número ilimitado de revisões de conteúdo
• Conteúdo ilimitado no âmbito da colaboração
• Possibilidade de colaborar com 20 a 200 criadores por mês

Além disso, os "serviços adicionais de UGC" (geralmente pagos à parte) já estão incluídos no preço da colaboração e da assinatura:

• Ganchos que impedem a rolagem
• Chamadas à ação eficazes
• Direitos do conteúdo da marca
• Conteúdo alinhado com a marca
• Gerador de scripts mágicos para cenários vencedores de UGC
• Estrategista criativo para ideias de conteúdo baseadas na concorrência da marca
• Controle total sobre o conteúdo
• Material B-roll, música, efeitos sonoros, legendas (em mais de 65 idiomas)

Pense nisso: colaborar com um criador individual que você encontra no Instagram, TikTok, Fiverr ou Reddit pode custar entre 600 a 800€ por quatro filmes UGC, e isso é apenas o mínimo absoluto - gravações brutas de vídeo sem nenhuma edição adicional.

Graças ao Influee, você pode utilizar melhor o seu orçamento.

• Miesięczna subskrypcja platformy od 200€
• 10% de comissão de mercado por colaborar com criadores (o que é uma taxa baixa em comparação com outras plataformas UGC, que facilmente cobram 50%)
• Os preços dos criadores começam já a partir de 25€ por vídeo (não gostamos de chamá-los de criadores UGC baratos, eles são simplesmente muito acessíveis e definem seus próprios preços. Com um número ilimitado de revisões, você só paga pelo conteúdo com o qual está 100% satisfeito)

Fatores que influenciam os indicadores de UGC

As taxas para conteúdo gerado por usuários variam de acordo com o criador, então vamos examinar alguns fatores que ajudarão a entender como avaliar o conteúdo UGC.

Conhecimento especializado em criação de conteúdo

As habilidades do criador influenciam as taxas para o UGC. Criadores iniciantes de UGC podem cobrar uma taxa menor, mas criadores com habilidades profissionais de edição de vídeo ou fotografia podem exigir mais. O custo também depende das ferramentas de edição utilizadas e da experiência na respectiva área, especialmente se for um nicho difícil de alcançar.

Tipo e formato de conteúdo

O tipo de conteúdo e o formato que você espera para a publicidade da sua marca também influenciam no preço do UGC. Os custos associados a fotos e vídeos variam devido ao trabalho envolvido na criação e edição dos mesmos.

Diferentes tipos de conteúdo incluem:

• Diferentes tipos de filmes UGC (unboxing, avaliações, problema&solução, etc.)
• Fotos de produtos ou estilo de vida
• Relacionamentos ou Reels no Instagram

Requisitos do setor e do nicho

Se o seu setor ou nicho for altamente competitivo, isso pode afetar o custo da sua publicidade. Maior concorrência significa que provavelmente você terá que gastar um pouco mais para criar anúncios que chamem a atenção.

Nichos e setores altamente competitivos também devem competir pela contratação do melhor criador de conteúdo gerado por usuários (UGC). Quanto mais desejado for o seu criador de UGC favorito, mais ele pode cobrar pelo seu trabalho.

Linha do tempo e urgência

Afinal, o tempo de execução influencia os preços do UGC. Se você precisa de um filme ou foto para uma campanha publicitária que deve ser totalmente produzida em cinco dias, o criador do UGC provavelmente cobrará uma taxa adicional pelo projeto urgente.

Tipos de vendas adicionais de UGC

Anúncios UGC são frequentemente vídeos (e fotos) produzidos profissionalmente com uma aparência autêntica, criada pelos usuários - é daí que tiram sua força. E é por isso que os criadores de UGC são tão importantes no marketing - criar vídeos editados profissionalmente com uma aparência crua e caseira é uma habilidade única que requer prática, ferramentas e experiência.

Conteúdos gerados por usuários (UGC) constroem confiança entre o público, pois parecem uma recomendação sincera de um amigo, e não como um conteúdo de marca excessivamente polido e publicitário. Por isso, edições e personalizações de vídeos UGC podem rapidamente aumentar o custo final do vídeo.

Tipos de opções adicionais de UGC e taxas de UGC para materiais fornecidos.

1. Materiais brutos, não editados: 30 - 50% do preço base

Uma gravação bruta e não editada é um vídeo ou foto feito pelo criador sem adicionar toques profissionais ou pessoais, como o logotipo da sua marca. É uma excelente opção para adicionar um caráter próprio à campanha utilizando conteúdo gerado por usuários (UGC).

2. Vídeo completamente editado: 150 - 250€

Um filme totalmente montado é um filme criado usando software de edição de vídeo. Pode incluir edições como transições, cenas adicionais, música ou efeitos sonoros. A produção desse tipo de conteúdo leva mais tempo do que a produção de um filme sem edição, e por isso geralmente custa mais.

3. Variantes de ganchos/incentivos: 30 - 50% do preço base

Ganchos e chamadas para ação são cruciais para o sucesso da sua campanha de conteúdo gerado pelo usuário.

Você tem apenas cerca de dois segundos para capturar a atenção do público antes que eles continuem rolando. Se o seu anúncio UGC não capturar a atenção deles imediatamente, você os perderá antes mesmo de começar.

CTA (chamadas para ação) ajudam a convencer seu público a comprar produtos ou serviços. As CTAs são essenciais porque informam claramente aos destinatários o que você deseja que eles façam.

Como essas duas funções são tão importantes na publicidade, o custo delas é adicional. Normalmente, deve-se esperar uma taxa extra de 50€ ao custo geral do UGC. Espere custos adicionais para diferentes variantes de ganchos e chamadas para ação.

Dica: Você sabia que colocar um botão de CTA no final de um vídeo curto pode aumentar a conversão?

4. Escrita de roteiros UGC: 50 - 150€

Para criar um excelente anúncio em vídeo, é necessário um bom roteiro UGC que ajude o criador a manter a voz e o tom da marca, além de dar a ele uma ideia da mensagem que você deseja transmitir ao seu público.

Você pode escrever seu próprio roteiro UGC por conta própria, ou permitir que um criador faça isso por você, por uma taxa adicional. No entanto, com o Influee você pode usar o gerador de Magic Script em vez disso. A melhor parte? É gratuito e baseado nos anúncios em vídeo mais vendidos do mercado!

5. Direitos de uso: 30 - 50% do preço base

Para criar um anúncio para a sua marca, você deve prestar atenção especial aos direitos de uso. A violação dos direitos autorais pode colocar sua marca em sérios problemas — e isso é a última coisa que você iria querer!

Dependendo do tipo de conteúdo que o criador inclui no seu UGC, você pode notar uma taxa adicional na fatura. Isso é para cobrir as taxas de licença de algumas imagens, vídeos ou músicas. Você pode esperar uma taxa adicional de 30-50% em relação à taxa básica.

6. Lista branca/Publicidade Spark: 30% do preço base

Se você está pesquisando marketing de influenciadores, considere usar uma lista branca ou anúncios TikTok Spark - basicamente é a mesma coisa.

Adicionar à lista branca permite promover o seu conteúdo para os usuários a partir de uma conta de criador, em vez de uma marca, aumentando a confiança e autenticidade através da transparência.

Você não precisará de um contrato formal de marca, mas ainda terá que compensar os criadores ou as pessoas que fazem a publicidade, geralmente cerca de 30% da taxa base.

7. Fotos UGC: 50 - 150€

Fotos UGC são uma excelente maneira de apresentar sua marca. Fotografias do tipo 'antes e depois' destacam clientes satisfeitos que amam sua marca e notam melhorias na solução de seus problemas ao usar seu produto ou serviço. São ótimas para compartilhar em redes sociais, como o Instagram, para construir confiança em sua marca.

O preço de uma foto UGC pode variar dependendo do número de imagens que você deseja incluir em sua campanha.

8. Pacotes e conjuntos de UGC: Diversos

Alguns criadores preparam pacotes e conjuntos de UGC para ajudar as marcas a equilibrar os custos. Esses pacotes e conjuntos geralmente incluem um número limitado de edições e um tipo específico de conteúdo (como fotos ou vídeos) destinados à sua campanha.

Pode esperar pagar cerca de 170€ por cada vídeo no seu pacote.

Lista de preços exemplar UGC

Sua marca precisa de um vídeo totalmente editado com uma pegada forte e um roteiro excelente e acessível.

O criador individual de UGC contaria:

• O preço do vídeo UGC é de 150€
• 50€ por dois ganchos diferentes
• Script UGC no valor de 100€
• Direitos de uso por 50€

No total, isso dá cerca de 350€ por um único filme e colaboração com um criador.

Custo da cooperação influente:

• Assinatura da plataforma: 200€ (inclui ofertas adicionais, pegadinhas, script UGC, correções)
• 10 diferentes colaborações com criadores (35€ por vídeo de cada criador): 35€
• 10% de comissão do mercado: 3,5€
• Os direitos do conteúdo pertencem a você

Juntos, isso dá cerca de 240€ - por um filme, tudo incluído (você pode receber mais de um filme como parte de uma única colaboração).

Utilize os 110€ restantes para investir em mais duas colaborações e obtenha conteúdo ilimitado para campanhas pagas, mídias sociais orgânicas ou para o seu site. O preço do UGC por mês diminui com parcerias de longo prazo.

Taxas de UGC em comparação com as taxas de influenciadores

Criadores de UGC não são o mesmo que influenciadores, por isso o custo do conteúdo é igualmente variado. Já discutimos anteriormente em detalhe sobre UGC versus influenciadores, mas para relembrar, influenciadores têm um grande número de seguidores nas redes sociais. Eles também conhecem o potencial de mercado de seu público, por isso exigem uma taxa alta para colaboração.

Os criadores de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) são remunerados com base em suas habilidades (criação de vídeos envolventes, escrita de roteiros, criação de ganchos fortes, etc.) e no conteúdo que produzem para a sua marca.

Os preços da UGC são baseados em:

• Tipo de conteúdo
• Direitos de uso
• Ganchos e chamadas para ação

Os preços dos influenciadores são baseados em:

• Número de espectadores
• Noivado
• Significado do nicho

Perguntas Frequentes

O UGC é lucrativo?

UGC é rentável. Criadores de UGC permitem que marcas economizem tempo e dinheiro, ao mesmo tempo em que produzem anúncios pagos, como fotos e vídeos, em larga escala.

Quão eficaz é o UGC?

UGC é muito eficaz. Estudos mostram que o marketing UGC pode ser até 20% mais eficiente do que os métodos tradicionais de marketing.

O UGC é legal?

UGC é legal. UGC é uma publicidade da sua marca criada por criadores de conteúdo. Consiste em fotos ou vídeos profissionalmente feitos com uma sensação autêntica criada pelos usuários, o que ajuda a construir confiança entre o seu público.