Kako zgraditi svoj stroj za UGC?

Dobrodošli v Influee, vsi smo zelo veseli, da ste se nam pridružili.

Influee je na področju UGC poslovanja od leta 2019, to počnemo že nekaj časa in v tem manifestu bomo pregledali najboljše prakse UGC in obravnavali pogoste napačne predstave.

Ta vodič bom začel z mrzlo, trdo resnico.

Če ste tukaj z namenom ustvariti 1, 2 ali 3 videoposnetke in staviti na to, da bodo ti preobrazili vaše podjetje, bi morda morali že danes zapreti vaš račun na Influee.

VENDAR,

če iščete način, kako ustvariti vsebinski stroj na katerega se lahko zanesete in na katerem temelji vaša prihodnja rast, potem je ta priročnik za vas. Ime igre je testiranje, testiranje, testiranje, saj ni čudežnega zdravila, ko gre za kreativne vsebine, vendar se lahko pripravite na uspeh in ustvarite vsebinski stroj, kot ga ni nikjer drugje.

V tem priročniku vam bom predstavil številne vire, ki so na voljo in ki vam lahko zagotovijo poglobljeno znanje o vsaki od faz, omenjenih v tem načrtu.

Iz naših obsežnih izkušenj s sodelovanjem s stotinami blagovnih znamk v številnih panogah smo spoznali, da so glavni deli pri izgradnji vašega stroja za vsebine:

• kratek, 
• ustvarjalec, 
• urejanje, 
• zanka povratne informacije.

Strateško načrtovanje vaše vsebinske mašinerije z upoštevanjem teh delov vam bo omogočilo doživeti pravi uspeh z UGC. V naslednjem razdelku si bomo na kratko ogledali pregled vsakega dela.

1. Povzetek

Po naših izkušnjah je največji dejavnik uspeha ali neuspeha blagovnih znamk pri uporabi UGC. Močan scenarij predstavlja 40% uspeha vašega oglasa. Preostalih 60% je odvisnih od ustvarjalcev, montaže, vaše ponudbe in iteracije zmagovalnih konceptov.

Da povem preprosto, za ustvarjanje izjemnih UGC Oglasi potrebujete dve vrsti surovega UGC, ki ju boste združili:

1. Glavna zgodba - Ustvarjalci govorijo pred kamero

Avtor(ji) govorijo o vašem izdelku in pripovedujejo celoten oglas z informacijami o vašem izdelku po vaših navodilih preko scenarija.

2. Podporna vsebina - Broll

Video posnetki, v katerih ustvarjalci interagirajo z vašim izdelkom, ga uporabljajo, nanesejo, razpakirajo, prikažejo teksturo ali naravo vašega izdelka, njegovo kakovost, podrobnosti, logotip, posebne funkcije itd. B-roll posnetke lahko snemamo iz širokega kota (življenjski slog), ptičje perspektive, od blizu, iz prvoosebnega pogleda, čez ramo in tako naprej.

Razpolaganje z arzenalom različnih vsebin v kombinaciji z urejanjem omogoča ustvarjanje različic izjemnih UGC oglasov, ki bodo podpirali vaš uspeh.

Kako najti ideje za vsebino?

Pri pisanju scenarija za uporabniško generirane vsebine potrebujete odlično vsebino, ki odmeva pri vaši ciljni publiki, jih pritegne in na koncu spremeni v stranke.

Obstajata dva načina za ustvarjanje najboljšega scenarija za vaš izdelek ali podjetje:

• Napiši skript sam

Za več idej, kako učinkovito pisati scenarije, najti različne vidike izdelka in jih predstaviti v različnih strukturah za testiranje, si oglejte našo E-knjiga o pisanju UGC povzetkov za začetnike.

• Ustvarite skripto z našim orodjem Čarobni scenarij Orodje

Z našim zmogljivim Čarobni generator scenarijev (pisateljem skript UGC), ki je posebej zasnovan za poenostavitev, izboljšanje in pospešitev pisanja skript, lahko zdaj ustvarjate skripte na podlagi tisočev uspešnih oglasov priznanih blagovnih znamk.

Izvedite več o kakšne vrste vsebine potrebujem za odlične UGC oglase v naši objavi na blogu.

2. Ustvarjalci

Preden sploh začnemo, bi rad razjasnil pogosto zmoto, ki pravi: vsak in vsi ustvarjalci so odlični za moj posel. To NI res.

Na enak način boste v naslednjem koraku preizkušali različne kratke opise in jih urejali, ne vsi ustvarjalci bodo odmevali pri vašem občinstvu. V povprečju vidimo, da ∽30% ustvarjalcev dejansko prinese rezultate, pod pogojem, da ustvarite odlične kratke opise.

To pomeni, da morate najti zmagovalne UGC ustvarjalce in jih vključiti v svoj seznam ustvarjalcev.

Razvrščanje vsebine po ustvarjalcu

Najboljša praksa pri odkrivanju novih ustvarjalcev je, da naročite 2-3 videoposnetke na ustvarjalca, kar vam ne bo samo omogočilo več vsebine za preizkušanje, ampak je tudi finančno bolj smiselno, saj ustvarjalci pogosto zaračunajo podobno za 1 videoposnetek kot za paket 2 ali 3 videoposnetkov, saj jim vzame več ali manj enako časa, da jih ustvarijo.

Naj ustvarijo kombinacijo videov, v katerih govorijo v kamero in b-roll posnetkov, ki vključujejo različne posnetke uporabe izdelka, njegove predstavitve in razpakiranja (kot v teh unboxing videih).

Pri testiranju svojih kreativnih vsebin bodite pozorni na to, kateri ustvarjalec se bolje odreže in ga vključite v svoj seznam ustvarjalcev, da ga boste lahko angažirali v prihodnjih vsebinskih kampanjah.

3. Urejanje

Vsebine, ki jih prejmete od svojih ustvarjalcev, bi morale biti surove in neobdelane. To bo omogočilo prožnost pri urejanju in s prožnostjo pride prostor za preizkušanje različnih oglasnih kreativ. 

Urejevalna načela

Vsak ustvarjalec je drugačen in ni univerzalnega recepta, ki bi ga lahko delil, vendar kljub temu, 90% zmagovalnih ustvarjalcev ki jih vidimo, ima nekaj naslednjih načel urejanja skupnih.

• hiter tempo (razen če ciljate na starejšo populacijo)
• jasna komunikacija (predstavite izdelke s prepričljivo zgodbo)
• jasno vidni izdelki (kar prodajate, mora biti izjemno vidno)
• kavlji (zaviralec drsenja, ki bo pritegnil pozornost ljudi)
• podnapisi (80% uporabnikov na platformah Meta je uporabljalo njihove aplikacije na načinu brez zvoka)
• značilno za platformo (oglasi naj uporabljajo domače pisave, barve in načela oblikovanja TikTok / IG)

Vrste oglasov

Če šele začenjate, bi morali na splošno testirati vsaj dve osnovni vrsti oglasov.

• Oglasi ustvarjalcev (z enem ali več ustvarjalci, govornimi prevodi itd.)

• Oglasi za izdelke (uporaba b-roll posnetkov za ustvarjanje vizualne zgodbe in uporaba besedila za posredovanje vrednosti in informacij)

Urejanje oglasov z UGC video urejevalnikom Influee

Influee ponuja UGC Urejevalnik videa ki vam lahko pomaga urediti vaš UGC v popolnoma urejene oglasne kreativne vsebine z lastnostmi, kot so:

• Takoj ustvarite neomejeno število zmagovalnih video oglasov z uporabo umetne inteligence
• Samodejni podnapisi v več kot 65 jezikih
• Pridobite sveže ideje
• 60+ orodij in predlog
• Ustvarite domače oglase za Instagram, TikTok

Izvedite več o urejanju oglasov

Raziščite dve vrsti oglasov UGC, ki jih morate nujno preizkusiti ob začetku.

15 primerov odličnih UGC oglasnih urejanj za navdih.

Oglejte si našo objavo na blogu o Različnih načinih urejanja vaših surovih UGC če želite izvedeti, kako kombinirati ocenjevalne videoposnetke z b-roll vsebino.

Uporaben blog o kako se lotiti urejanja oglasov, če ste šele začetnik.

4. Zanka povratnih informacij

To je zadnji del tekoče verige. Dobro razumevanje, kaj deluje in kaj ne, vam bo omogočilo ponavljanje uspešnih konceptov in odkrivanje novih zmagovalcev.

Označevanje kreativnih vsebin

Ko testirate svoje kreativne vsebine, jih morate označiti glede na različne elemente, ki ste jih uporabili iz prejšnjih delov. Slediti morate stvarem, kot so kot/struktura navodila, kateri ustvarjalci so izpostavljeni in vrsta montaže, ki ste jo uporabili.

Sledenje učinkovitosti

S temi informacijami v kombinaciji z uspešnostjo, ki jo spremljate v poslovnih upraviteljih, boste lahko razumeli, kaj ali kdo dobro deluje za vas in sodelovali z njimi pri iteraciji vaših navodil.

Zaključne točke o najboljših načinih začetka

Odgovor na vrsto vsebine in ustvarjalcev, ki bodo za vas prinesli rezultate, je odvisen od različnih dejavnikov, ki jih morate odkriti.

Testiranje vam bo pokazalo, na katerih področjih se morate bolj potruditi in česa se morate izogibati.

In vedno, ampak VEDNO, si vzemite čas za razumevanje vašega občinstva in najboljših načinov komuniciranja vaših izdelkov z njimi. Testiranje štirih glavnih delov, opisanih v tem blogu, je NAJBOLJŠA kombinacija.