Podvojitev ROAS z ustvarjanjem različic istega oglasa

Kako je eden od naših strank uporabil Pametni Ustvarjalec Oglasov za predelavo svojega oglasa in odkril izjemne oglase.

Predstavljajte si 6 unikatnih oglasnih kreativ, ki vsebujejo iste video prizore, vendar v naključnem vrstnem redu. Bi se njihova učinkovitost razlikovala?

Odgovor je da!

Oglejte si 3 primerjalne oglase spodaj, razlika v nakupih je osupljiva. Edina razlika med zmagovalci in poraženci je vrstni red prizorov, ki so predstavljeni v oglasu.

V tem blogu si bomo ogledali:

• Zakaj bi morali testirati kreativne vsebine
• Kako testirati? Modularno testiranje oglasov
• Ustvarjanje vašega arzenala vsebin
• Ustvarjanje spremenljivih oglasnih vsebin - Najboljše prakse
• Video vadnica 🎬 - Kako vam Influee lahko pomaga pri modularnem delovnem procesu
• Rezultati

Zakaj testiranje?

Digitalni tržniki ne morejo z gotovostjo vedeti, katera video vsebina bo najbolje delovala, saj je vsako občinstvo drugačno in se lahko na različne vrste vsebin odziva različno. Testiranje več video vsebin prav tako tržnikom omogoča, da neprestano izboljšujejo in optimizirajo svoje kampanje za boljšo učinkovitost.

Kako testirati? Modularno testiranje oglasov

Modularno testiranje video oglasov omogoča digitalnim tržnikom testiranje in optimizacijo njihovih kampanj z razčlenjevanjem kreativnih vsebin na manjše komponente.

Deluje tako, da ustvari različice vsakega modula in jih kombinira na različne načine, da ustvari unikatne oglase, ki so prikazani ciljni publiki, rezultati pa so analizirani za določitev najboljših kombinacij.

Ta pristop omogoča tržnikom, da v krajšem času preizkusijo več variacij in sprejmejo natančnejše odločitve o svojih kreativnih elementih.

1. korak: Zgradite svoj arzenal vsebin

Za pravo kreativno zbirko poskrbite, da vaša vsebina podpira ključne prodajne prednosti izdelka in splošne značilnosti izdelka. Pri pripravi navodil za vsebino identificirajte glavne in dopolnilne točke izdelka, ki jih želite izpostaviti v oglasu, in pripravite vizualna sredstva za vsako od prodajnih prednosti in splošnih značilnosti izdelka, ki jih boste testirali.

V primeru naše stranke prodajajo tople podložene pajkice. Uspešno so identificirali te glavne edinstvene prodajne prednosti in splošne značilnosti izdelka:

Topla podloga

• USP (edinstvena prodajna prednost)

Topla podloga - glavna razlika med običajnimi pajkicami in tistimi, ki jih prodajajo, je v tem, da so te podložene s toplim materialom, podobnim volni, ki kupca greje v hladnih mesecih

Raztegljiv material

• splošne značilnosti izdelka

Raztegljiv material - pokaže, da so pajkice zelo raztegljive in vas čvrsto držijo na vseh mestih

Fotografija celega telesa

• splošne značilnosti izdelka

Celotna fotografija izdelka - zagotavlja popoln pogled na izdelek in vse njegove lastnosti, tako da ljudje dobijo celovito predstavo o izdelku

Stilsko

• splošne značilnosti izdelka

Stilsko - sporoča potencialnim kupcem, da se te pajkice lahko nosijo tudi elegantno z različnimi oblačili tako za sproščene poslovne kot življenjske dogodke

Ustvarjalni povzetek, uporabljen za zbiranje vsebine iz te študije primera

Vsi prizori zgoraj so bili ustvarjeni s strani ustvarjalcev na Influee. Vsebina je bila pridobljena kot videoposnetki, ki vsebujejo več posnetkov, ki predstavljajo edinstvene prodajne prednosti in splošne značilnosti izdelka.

2. korak: Ustvarjanje spremenljivih oglasnih vsebin s pomočjo Pametni Ustvarjalec Oglasov

Stranka je ustvarila 6 oglasnih kreativ, ki so bili sestavljeni iz 5-6 naključno izbranih prizorov iz zgoraj navedenega arzenala vsebin.

Spodaj lahko vidite tri izmed šestih primerov kreativnih izdelkov, ustvarjenih na ta način. Najprej je tu scenarij, ki prikazuje prizore v kreativnem delu, pod njim pa je dejanski končani oglas.

🚨 Glavno merilo testiranja je, da ima vsaka različica oglasa edinstven prvi prizor, saj je ta ključni del uspešnosti vsake kreativne rešitve.

Različica oglasa 1

Različica oglasa 2

Različica oglasa 3

Poleg 3 različic oglasov, predstavljenih zgoraj, je bilo ustvarjenih še 3 oglase, vsi so sledili istemu modularnemu procesu in vsak izmed njih ima edinstven uvodni prizor. Skupaj je bilo na voljo 6 kreativnih oglasov za testiranje.

[Vodič] Naučite se, kako vam lahko Influee pomaga pri modularnem delovnem procesu

Rezultati

Kot je bilo nakazano na začetku bloga, so razlike v učinkovitosti ustvarjalcev osupljive.

Polovica kreativcev je dejansko ustvarila nakupe, pri čemer je bila različica oglasa 2 jasni zmagovalec s 338 nakupi, preostali 3 oglasi pa dejansko niso ustvarili nobene konverzije.

Glavni dejavnik razlike - Kljuke

Oglasi z vabljivimi kljukicami (1. prizor oglasa) so glavni diferenciatorji med prizori. Povprečen čas ogleda njihovih oglasov je 3 sekunde - zato je glavno, da z 1. prizorom pritegnejo pozornost gledalcev.

Kavelj 2 - Raztegljiv material - je jasni zmagovalec, saj je bil del najbolj skalabilne in najbolje delujoče kreativne rešitve.

🍬 : stranka je iste kreativne vsebine uporabila tudi na TikToku. Zanimivo je, da najbolje obrodna kreativna vsebina na platformah Meta (IG&FB) ni najboljša na TikToku.