TikTok specifikacije oglasov 2026: formati, velikosti in zahteve

Specifikacije oglasov na TikToku se pogosto spreminjajo, video, ki je za nekaj pikslov mimo ali sekundo predolg, pa je lahko zavrnjen, še preden porabi kaj denarja.

Ta objava pokriva vseh šest formatov oglasov: in-feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge in slikovne oglase. Za vsakega dobiš natančne dimenzije, dolžine videov in formate datotek, poleg tega pa še to, za kaj ga DTC-znamka uporablja in kaj naročiti svojemu kreatorju.

Vsako številko preveri v TikTok Ads Managerju, preden objaviš kreativo, saj TikTok specifikacije redno posodablja.

Na kratko

• In-feed je tam, kjer večina DTC-znamk začne: 9:16 navpično, 5 do 60 sekund, do 500 MB, dražba pri kateremkoli proračunu.
• Spark Ads pospešijo obstoječo objavo kreatorja; zanka je 7- ali 30-dnevno okno avtorizacije, ki oglas ustavi, ko poteče.
• TopView, Brand Takeover in Branded Hashtag Challenge so rezervacijski formati s fiksno ceno za prepoznavnost v velikem obsegu, ne za CPA.
• Vsak TikTok brief se zvede na pet stvari: 9:16 navpično, vklopljen zvok, kljuka v prvih dveh sekundah, en CTA in pravice za Spark Ads, dogovorjene vnaprej.

Specifikacije TikTok In-Feed oglasov — primarni format za DTC-znamke

In-feed oglasi so format, ki ga večina DTC-znamk uporablja na TikToku. Pojavijo se v feedu For You, izgledajo kot organske objave in delujejo v dražbi pri kateremkoli proračunu, od kreativnega testa za 20 €/dan do celotne konverzijske kampanje.

Tukaj so trenutne specifikacije.

Preveri številke v specifikacijah TikTok in-feed oglasov, preden ustvariš kreativo.

Ena zahteva, ki jo znamke spregledajo: profilna slika je omejena na pod 50 KB v razmerju 1:1, manjkajoča ali prevelika pa lahko zadrži odobritev. Uredi jo enkrat na ravni računa in opravljeno je za vsak naslednji oglas.

Najboljše za DTC: iskanje hladnega občinstva, testiranje kreative pri kateremkoli proračunu, konverzijske kampanje in prepoznavnost znamke s kliki. Če uporabljaš samo en TikTok format, je to ta.

Kaj naročiti svojemu kreatorju: 9:16 navpično, 15 do 30 sekund, vklopljen zvok, posneto s telefonom. Bolj ko je brief natančen, boljši je prvi posnetek, zato mu izroči celotno predlogo za UGC brief namesto naročila v eni vrstici.

Specifikacije Spark Ads — kako vsebino kreatorjev spremeniti v plačane oglase

Spark Ads nimajo tradicionalnih specifikacij kreative. Kot oglas uporabijo obstoječo TikTok objavo, zato so specifikacije zahteve za ta izvorni video in avtorizacija, ki ti omogoča njegovo predvajanje. Spark Ads so način, kako UGC oglasi iz organske objave preidejo v plačani doseg na TikToku.

Prav ta strukturna razlika je razlog, da noben drug format ne deluje čisto tako. Ne nalagaš datoteke. Plačani doseg postavljaš za resnično objavo, ki že živi na računu kreatorja.

Preveri trenutni postopek v dokumentaciji za TikTok Spark Ads, preden ga nastaviš.

Kako deluje avtorizacija. Kreator odobri dovoljenje prek TikTok Ads Managerja s svojim računom, ti pa prejmeš avtorizacijsko kodo, veljavno 7 ali 30 dni. Da pridobi kodo, kreator odpre objavo na svojem profilu, tapne tri pike, gre v Ad settings, vklopi Ad authorisation in ti deli ustvarjeno kodo. Ti jo prilepiš v Ads Manager pod nastavitev Spark Ads.

Ko koda poteče, se oglas neha predvajati. Pri dolgih kampanjah si nastavi opomnik v koledarju za obnovo, preden se okno zapre, saj je potekla koda najpogostejši razlog, da Spark Ad brez opozorila neha porabljati.

Najboljše za DTC: postavljanje plačanega dosega za UGC ali vsebino influencerjev, ki že organsko dobro deluje. Podatki TikToka kažejo, da Spark Ads dosežejo 142 % višjo angažiranost in 69 % višjo stopnjo konverzije kot standardni in-feed oglasi, ker nosijo socialni dokaz (všečke, komentarje, profil kreatorja) iz izvirne objave. To je nagrada TikTok UGC: vsebina, naročena za feed, nato pospešena, ko se izkaže.

Kaj naročiti svojemu kreatorju: najprej naroči za nativno vsebino, saj je organska uspešnost tisto, kar naredi Spark Ad vreden pospeševanja. Zahtevaj 9:16 navpično, 15 do 30 sekund, vklopljen zvok. Avtorizacijo za Spark Ads zahtevaj vnaprej, preden kreator objavi, in določi, ali potrebuješ 7-dnevno ali 30-dnevno okno. Poskus pogajanja o pravicah, potem ko video vzleti, je tam, kjer znamke izgubijo svojo najboljšo kreativo.

Specifikacije TopView — celozaslonsko, prvi vtis

TopView je prva stvar, ki jo uporabnik vidi, ko odpre TikTok. Gre za rezervacijski nakup, kar pomeni fiksno ceno namesto dražbe, in je zgrajen za doseg, ne za konverzijo.

Preveri podrobnosti v dokumentaciji za TikTok TopView.

Najboljše za DTC: kampanje za prepoznavnost znamke z resničnim proračunom, običajno z najmanj 10.000 €+ zaveze. Če optimiziraš proti CPA, to ni tvoj format; za konverzijske cilje uporabi in-feed ali Spark Ads.

Ključna razlika od in-feeda: TopView se kupi na rezervacijo po fiksni ceni, se pojavi pred vsako organsko vsebino, uporabniki pa ga ne morejo všečkati, komentirati ali deliti. Visok doseg, nizka interakcija.

Specifikacije Brand Takeover — 3–5-sekundni prevzem

Brand Takeover je celozaslonski oglas, ki odpre aplikacijo, omejen na enega na uporabnika na dan. Je premijski, drag (približno 20–50 €+ CPM) in oblikovan za obseg, ki ga večina DTC-znamk prvi dan ne potrebuje.

Najboljše za DTC: prepoznavnost v velikem obsegu z velikim proračunom. Omejitev na enega na uporabnika na dan ga naredi zelo ekskluzivnega in dragega, zato je redko prava prva poteza za znamko, ki na TikToku šele začenja.

Česa ne zmore: brez opisnega besedila in brez angažiranosti, brez všečkov ali komentarjev. Je čista umestitev za prepoznavnost.

Specifikacije Branded Hashtag Challenge

Branded Hashtag Challenge je bolj kampanjski format kot kreativni. Ustvariš hashtag, kreatorji in uporabniki snemajo vsebino okoli njega, ti videi pa se pojavijo na strani za odkrivanje.

Najboljše za DTC: gradnja skupnosti in ustvarjanje UGC v velikem obsegu. Izziv lahko hkrati poganja organski doseg in gradi knjižnico vsebine kreatorjev, kar je njegova prava vrednost za znamko.

Opomba: Branded Hashtag Challenge je rezervacijski nakup, ni na voljo prek samopostrežne dražbe. Za trenutne cene in minimume se obrni na prodajo TikToka.

Specifikacije slikovnih oglasov — statični format TikToka

TikTok je video platforma, zato so slikovni oglasi sekundarni format, na voljo v določenih umestitvah. Vključi jih zaradi popolnosti, a ne gradi TikTok strategije okoli njih.

Najboljše za DTC: dopolnilne umestitve, kot je Pangle (TikTokovo oglaševalsko omrežje) ali ponovno ciljanje, kjer je kreativnih kapacitet malo. Video prekaša sliko v glavnem feedu, zato slikovne oglase uporabljaj kot dopolnilo, ne kot nadomestilo.

Hitra referenca — specifikacije TikTok oglasov po formatih

Ena tabela za specifikacije, ki jih najpogosteje iščeš: razmerje stranic, dolžina videa, velikost datoteke in vrsta nakupa za vseh šest formatov. To je del, ki ga je vredno shraniti med zaznamke.

Stolpec, ki odloča o tvojih možnostih, je zadnji. Dražbeni formati (in-feed, Spark Ads, slikovni oglasi) tečejo pri kateremkoli proračunu in optimizirajo proti tvojemu cilju. Rezervacijski formati (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) so nakupi za prepoznavnost s fiksno ceno in minimumi. Večina DTC-znamk živi v dražbenem stolpcu in v rezervacijo stopi šele, ko ima prepoznavnost namenski proračun.

Kaj naročiti svojim UGC kreatorjem za TikTok oglase

Specifikacije poskrbijo, da je tvoj oglas odobren. Brief je tisto, kar poskrbi, da deluje. Ne glede na to, kateri format uporabljaš, se kreativni TikTok brief zvede na pet stvari.

1. Format: 9:16 navpično, posneto s telefonom, 15 do 30 sekund za in-feed. Nativno na tej platformi vsakič premaga izpiljeno.

2. Zvok: vklopljen. Zvok vgradi v kljuko, ne samo kot glasbo v ozadju. TikTok je privzeto feed z vklopljenim zvokom.

3. Prvi 2 sekundi: kljuka mora ustaviti drsenje, preden se pojavi znamka ali izdelek. Če video odpre logotip, je gledalec že odšel.

4. CTA: natančen, ne splošen. »Na koncu reci 'povezava v biografiji'« deluje; »vključi poziv k dejanju« ne.

5. Avtorizacija za Spark Ads: če želiš njihovo vsebino predvajati kot plačani oglas, pridobi pisno avtorizacijo, preden objavijo, in določi 7-dnevno ali 30-dnevno okno.

Za resnične oglase, zgrajene na teh načelih, primeri TikTok oglasov razčlenijo kljuke po vrstah. Da brief spremeniš v skripto, ima primeri UGC skript z najboljšimi praksami predloge. Naročanje prek influencer marketing platforme ohranja pravice do vsebine in nastavitev Spark Ads na enem mestu. Pravice uredi vnaprej in vsak zmagovalni video je tak, ki ga lahko podpreš s plačano porabo.

Pogosta vprašanja

Kakšne so specifikacije za TikTok in-feed oglase?

Specifikacije TikTok in-feed oglasov zahtevajo 9:16 navpičen video, dolg 5 do 60 sekund (najbolje deluje 15 do 30), do 500 MB, v .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ali .avi. Napis obsega 12 do 100 znakov, CTA pa je obvezen iz TikTokovih prednastavljenih možnosti.

Katero je najboljše razmerje stranic za TikTok oglase?

Najboljše razmerje stranic za TikTok oglase je 9:16 navpično, ki zapolni celoten zaslon v feedu For You. TikTok sprejema tudi 1:1 in 16:9, a je feed zgrajen okoli navpičnega in prav to deluje.

Kako dolgi so lahko TikTok oglasi?

TikTok oglasi lahko trajajo do 60 sekund pri večini formatov, čeprav 15 do 30 sekund najbolje deluje za in-feed. Brand Takeover je izjema, omejen na 3 do 5 sekund.

Kakšne so specifikacije TikTok Spark Ads?

Specifikacije TikTok Spark Ads se podedujejo iz izvirne objave kreatorja: razmerje stranic, dolžina do 60 sekund in angažiranost, vse to se prenese. Dodatna zahteva je avtorizacija, 7-dnevna ali 30-dnevna koda, ki jo kreator odobri prek TikTok Ads Managerja.

Kateri video format TikTok uporablja za oglase?

TikTok oglasi uporabljajo video datoteke .mp4, .mov, .mpeg, .3gp in .avi, z največ 500 MB pri večini formatov. Slikovni oglasi uporabljajo .jpg, .jpeg ali .png, omejeno na 50 KB.

Ali lahko v TikTok oglasih uporabljam glasbo?

V TikTok oglasih lahko uporabljaš glasbo, a plačani oglasi morajo črpati iz TikTokove knjižnice komercialne glasbe (Commercial Music Library) ali uporabiti skladbe, ki jih imaš licencirane. Popularni zvoki, ki niso odobreni za komercialno uporabo, za oglase niso na voljo, zato kreatorjem naroči, naj gradijo okoli komercialno licencirane glasbe.

Kakšna je razlika med TopView in in-feed oglasi?

Razlika med TopView in in-feed oglasi je v umestitvi in vrsti nakupa: TopView je rezervacijski nakup, ki se pojavi v trenutku, ko se aplikacija odpre, medtem ko in-feed oglasi tečejo v dražbi znotraj feeda For You. TopView zagotavlja doseg po fiksni ceni; in-feed se prilagaja kateremukoli proračunu in optimizira proti konverzijam.