UGC brief predloga: Edini vodič, ki ga potrebuješ

93 % tržnikov pravi, da UGC (vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki) prekaša klasične oglasne vsebine.

In to ni presenečenje—88 % ljudi bolj zaupa priporočilom drugih kot pa trženjskim sporočilom znamk.

To je moč avtentične vsebine. In z jasnim in učinkovitim briefom jo lahko izkoristiš tudi ti.

V tem vodiču bomo pogledali:

• Kaj je UGC brief in zakaj je pomemben
• Kako ga sestaviti korak za korakom
• Primeri uspešnih briefov, vključno s celotnim scenarijem
• Predloga za brief, ki jo lahko uporabiš kar znotraj platforme Influee

Ključne točke:

• Dober UGC brief uskladi ustvarjalce s cilji znamke
• Vključi informacije o znamki, namen kampanje in roke za oddajo
• Jasno opredeli formate, dolžino in platforme vsebine
• Daj ustvarjalcem strukturo s scenariji, hooki in CTA-ji
• Navdihni jih s konkretnimi kreativnimi primeri

Kaj je UGC brief?

UGC brief je dokument, ki ustvarjalcem natančno pove, kakšno vsebino potrebuješ in kako naj jo ustvarijo. Gre za načrt kreativne vsebine, ki poskrbi, da končni videi ali fotografije ustrezajo tvoji viziji in ciljem znamke.

To je tvoja priložnost, da jasno predstaviš pričakovanja—hkrati pa ustvariš dovolj prostora za ustvarjalčevo kreativnost.

Zakaj je UGC brief nujen?

Ker cilja ne moreš zadeti, če ga prej ne določiš. Ne glede na to, ali želiš povečati prepoznavnost znamke, dvigniti konverzije ali rasti na družbenih omrežjih—dober UGC brief poskrbi, da so vsi na isti valovni dolžini.

1. Jasni cilji kampanje

Če nimaš jasnega cilja, bo vsebina težko delovala. Ustvarjalcem ne smeš pustiti, da ugibajo—s tem tvegaš, da gre kampanja mimo bistva. Dober brief postavi cilje v ospredje.

Primeri:

• Povečevanje prepoznavnosti: Vključi hooke, ki pritegnejo pozornost, kot je: »Ali ste vedeli, da 70 % kupcev raje izbere okolju prijazne izdelke?«
• Povečevanje prodaje: Označi jasne CTA-je, na primer: »Nakupuj zdaj in prihrani 20 %!«

2. Jasna komunikacija

Nejasnost ubija kreativnost. Dober brief ne pušča prostora za napačne interpretacije in ustvarjalcem jasno pokaže, kaj pričakuješ.

Določi vse ključne podrobnosti:

• Želen ton komunikacije: Sproščen, profesionalen, duhovit?
• Platforma: TikTok, Reels, Instagram objava—povej, kam gre vsebina.
• Ključne točke: Katere funkcionalnosti ali koristi mora vsebina izpostaviti?

Recimo, da promoviraš izdelek za nego kože. Tvoj brief lahko zveni takole:

»Poudari naravne sestavine izdelka in pokaži vidno razliko 'pred in po uporabi'. Izogibaj se preveč spoliranemu videzu—naj bo vsebina realna in življenjska.«

Tako lahko ustvarjalci zadenejo ravnovesje med tvojo vizijo in svojo ustvarjalnostjo.

3. Boljša, bolj relevantna vsebina

Generična vsebina ne prodaja. Ljudje se povežejo z avtentičnostjo—ta pa zahteva načrt. Dober UGC brief pomaga ustvarjalcem razumeti tvojo ciljno publiko tako dobro kot ti.

• Demografija: Kdo so tvoji kupci? Zaposleni starši, študenti, najstniki?
• Interesi: Fitnes, trajnost, tehnološke novosti? Vsaka niša ima svojo publiko.

Primer:
Če prodajaš okolju prijazne stekleničke mladim profesionalcem, naj brief vsebuje:

»Pokaži izdelek v uporabi—na pisalni mizi, med jutranjo jogo ali pripet na nahrbtnik med pohodom. Izpostavi trpežnost in trajnost.«

Točno ta avtentičnost je razlog, da oglasi z UGC dosežejo do 4x višji CTR kot klasični oglasi.

4. Prihrani čas in denar

Revizije vzamejo čas. In denar. Dober UGC brief zmanjša nepotrebno usklajevanje in pripelje do končne vsebine hitreje.

• Brez briefa: Ustvarjalec pošlje video napačnih dimenzij ali napačnega tona—potrebno je ponovno snemanje.
• Z briefom: Dobiš vsebino, ki ustreza tvoji znamki in formatu, že v prvem poskusu.

Manj nesporazumov pomeni več fokusa na rast kampanje in manj časa za popravljanje napak.

Kako napisati UGC brief

Da bo tvoj UGC brief učinkovit, mora vsebovati naslednje ključne informacije:

1. O znamki

Začni z uvodom o svoji znamki:

• Ime znamke: Jasno navedi, kdo si.
• Namen kampanje: Je to lansiranje novega izdelka, povečanje prepoznavnosti ali sezonska kampanja?
• Rok oddaje: Določi točen datum, do kdaj potrebuješ vsebino.

Primer:
Za znamko nakita, ki predstavlja poletno kolekcijo:

»Smo JewelShine in predstavljamo našo omejeno kolekcijo Summer Dazzle. Vsebino potrebujemo do 15. junija.«

2. Vsebina in formati (Deliverables)

Pojasni, kaj točno potrebuješ in v kakšni obliki:

• UGC video oglasi pripravljeni na zagon
• Surov video material
• Videi pripravljeni za objavo na družbenih omrežjih

Primer:
»Potrebujemo tri Instagram Reels videe, ki prikazujejo novo kolekcijo v življenjskih (lifestyle) situacijah.«

3. Zahteve glede vsebine

Določi pravila sodelovanja, da bo vsebina skladna z vizijo znamke:

• Uporaba logotipa: Kako in kje naj se prikaže?
• Stilske smernice: Naravno, minimalistično, zabavno?
• Vsebinski okvirji: Brez filtrov, posneto pri dnevni svetlobi, uporaba izdelka v resničnem okolju ipd.

Primer:
»V videu naj bo logotip prikazan na začetku ali koncu. Posnetki naj bodo naravni, brez filtrov, posneti v notranjih prostorih z naravno svetlobo.«

4. Dodaj primer

Priloži ustvarjalcem ustrezne UGC primere, ki odražajo tvojo vizijo. Tako bodo lažje zadeli pravi ton in format.

• Unboxing video z podobnim izdelkom
• Hiter posnetek, ki poudarja eno ključno funkcijo
• Izjava zadovoljnega uporabnika v naravni svetlobi

Te reference pomagajo usmeriti ustvarjalca, ne da bi omejile njegovo kreativnost.

5. UGC video scenarij

Vključi skripto ali vsaj iztočnice, ki pomagajo ustvarjalcem zgraditi zgodbo. Naj bo naravna, a strukturirana. Dobri scenariji razdelijo vsebino na preproste prizore: uvod, glavno sporočilo in poziv k dejanju (CTA). Tako ustvarjalci vedo, kaj sledi, a imajo dovolj prostora za svoj slog.

Primer:

Prizor #1: Hook
Govorna iztočnica: “Ne spreglej tega! To poletno pokrivalo MORAŠ videti!”
Posnetek: Oseba si natakne klobuk, ko stopi na sonce.

Prizor #2: Glavno sporočilo
Govorna iztočnica: “Ta UV-zaščitni klobuk mi je rešil vse pohode po [lokacija].”
B-roll: Detajl klobuka, ki ščiti obraz pred soncem.

Prizor #3: CTA
Govorna iztočnica: “Samo še danes: 15 % popusta! Pohiti!”
B-roll: Roka, ki si nastavi klobuk, da se popolno prilega.

Tako strukturirana skripta vodi ustvarjalca skozi snemanje brez kreativnih zavor.

Uporabi našo brezplačno predlogo za UGC brief, kjer lahko enostavno dodaš prizore, hooke, ključne poudarke in CTA.

Oglej si več primerov UGC scenarijev.

6. Hooki

V svetu, kjer imaš sekundo ali dve, da pritegneš pozornost, je hook tvoj prvi in najmočnejši adut.

• Primeri, ki delujejo:
  “Zakaj se 80 % ljudi odloča za to steklenico?”
  “Sovražiš jutra? Ta naprava ti jih bo spremenila.”

Dober hook sproži radovednost, presenečenje ali čustveno reakcijo. Naj bo v tonu tvoje znamke in publike.
Namig: vedno testiraj več verzij – majhna sprememba lahko naredi ogromno razliko.

7. Ključna sporočila (talking points)

Tukaj se zgodi glavna zgodba. Ključna sporočila (talking points) usmerjajo ustvarjalca, da prikaže tisto, kar šteje.

Navodila naj bodo jasna:

• Glavni kader: Povej natančno, kaj naj pokažejo. Npr. “Pokaži, kako nosiš klobuk med pohodom.”
• B-Roll: Dodaj raznolikost. Npr. “Posnemi close-up, kako zapenjaš nastavljiv trak.”

Primer:
“Ta klobuk ni le modni dodatek. Je tvoja vsakodnevna zaščita pred soncem, z nastavljivim obsegom in možnostjo pranja v stroju—idealen za vse pustolovščine.”

Več kot daš konteksta, boljše bo končni video.

8. CTA

Vsak UGC video naj se zaključi z jasnim pozivom. CTA je tisti “kaj zdaj?” trenutek, ki usmeri gledalca v akcijo.

Primeri:

• “Obišči [tvojaspletnastran.si] in izkoristi 20 % popust ta vikend.”
• “Klikni spodnjo povezavo in naroči svoj izdelek, preden zmanjka zalog.”

Dober CTA je kratek, jasen in spodbuja takojšnje dejanje.

Morda te skrbi, da bo scenarij omejil ustvarjalnost—ampak je ravno obratno. Prava struktura pomaga kreatorjem, ker tako točno vedo, kaj želiš, in lahko vse ostalo zapolnijo s svojo osebnostjo.

Uporabi naš BREZPLAČNI UGC Script Generator, ki z AI pomaga ustvariti prodajne UGC scenarije prilagojene tvoji znamki.

Naš točen UGC brief template

Tukaj je vodič po korakih, kako izpolniti svoj brief znotraj Influee Campaign Editorja:

1. Osnovni podatki

Ime znamke: Vpiši svoje ime (npr. JewelShine)
Namen kampanje:
Uporabi 150–200 besed, da navdihneš ustvarjalce. Opis mora poudariti, zakaj je izdelek poseben, in se neposredno obrniti na ustvarjalce.
Primer:
“Ta kampanja slavi okolju prijazno modo. Pokaži vsestranskost naših ogrlic Spring Dazzle—idealne tako za brunch, plažo kot pametni vsakdan. Pomagajte nam razširiti zgodbo o trajnostni izbiri!”

Roki oddaje: Oddaja naj bo do [vnesi datum].
Naslov kampanje: Naj bo jedrnat in osredotočen na izdelek (npr. Poletna Ogrlica Dazzle). Ime znamke ni potrebno ponavljati, saj je že prikazano. Naj bo naslov kratek, udaren in zapomnljiv.

Naslovna fotografija: Izberi kakovostno in privlačno sliko, na kateri je izdelek jasno viden.

• Za nakit: uporabniški motiv s kosom nakita v vsakdanji situaciji
• Za nego kože: nežni, čisti ton z vidno teksturo ali embalažo izdelka

Oznake (neobvezno):
Te lažje upravljajo kampanje in pomagajo pri sistematizaciji projektov:

• Geografske oznake (npr. US, EU, Azija)
• Sezonske promocije (Black Friday, Poletna razprodaja)
• Lansiranja novih izdelkov (npr. ogrlice, nova kolekcija)

2. Namen vsebine (Objective)

Izberi format vsebine, ki najbolje ustreza tvojim ciljem.

Možnosti vključujejo:

• Če že potrebuješ oglasni video za takojšnjo uporabo:
  Pripravljeni videi za oglaševanje – idealno za kampanje usmerjene v prodajo na Meta ali TikToku.
• Če želiš eksperimentirati z različnimi pristopi:
  Surov video material – neurejeni posnetki, ki ti omogočajo testiranje hookov, CTA-jev ali B-roll variacij. Odličen za optimizacijo.
• Če iščeš pristno, redno vsebino za družbena omrežja:
  Vsebine pripravljene za takojšnjo objavo – TikToki, Instagram Reels, YouTube Shorts, ki delujejo organsko in sproščeno (npr. unboxings, lifestyle posnetki, prikazi izdelka).
• Če cilj je spletna stran in profesionalna predstavitev:
  Vsebine za spletno stran – profesionalni posnetki izdelkov, videi z ocenami ali izjave uporabnikov, prilagojeni spletni publiki.

3. Pravila sodelovanja

To je prostor, kjer določiš nesprejemljive smernice kampanje. Jasna pravila pomagajo UGC kreatorjem razumeti navodila in zagotavljajo, da tvoj brand ostane zaščiten skozi celoten proces sodelovanja.

i. Splošne informacije

Vključi pravila, ki se nanašajo na:

• Ton komunikacije in sporočanje:
  • “Ohrani prijateljski in odprt ton v vseh vsebinah.”
  • “Izogibaj se žaljivemu jeziku ali neprimerni vizualni vsebini.”
• Ekskluzivnost vsebine:
  • “Ne vključuj izdelkov konkurence v tej kampanji.”
  • “Vsebina mora biti originalna, ne pa ponovno uporabljena iz drugih projektov.”
• Predstavitev znamke:
  • “Logotip vedno prikaži na vidnem mestu, kadar je izdelek v ospredju.”
  • “Osredotoči se na izdelek—brez nepotrebnih motenj v kadru.”
• Etični standardi:
  • “Ne prikazuj napačnih ali nepreverjenih trditev o izdelku.”
  • “Spoštuj zakone o zasebnosti—ne vključuj osebnih podatkov brez soglasja.”

⚠️ Pomembno: Ne mešaj teh smernic s kreativnimi navodili. Te tvoji ustvarjalci naj dobijo v razdelku za brief “Kako ustvariti vsebino”.

ii. Logistika, zahteve in sledenje

Tu določiš ključne logistične informacije in pravice:

• Informacije o pošiljanju izdelkov:
  • Če gre za novo linijo izdelkov, naj ustvarjalec čim prej posreduje naslov za dostavo.
  • Tako se izogneš zamudam in skrbi za testiranje ter snemanje vsebine.
• Potrditev vsebine pred objavo:
  • Ustvarjalci naj vsebino najprej pošljejo v pregled.
  • Dobiš možnost, da podaš povratno informacijo in zagotoviš, da vsebina ustreza tonu znamke in ciljem.
  • Brez tega pravila lahko ustvarjalci objavijo vsebino brez tvoje potrditve—ugodno za značilno, stalno sodelovanje in zaupanje.
• Pravice do vsebine (Content Rights):
  • Na platformi Influee ustvarjalci zagotavljajo pravico do uporabe vsebine blagovni znamki.
  • To omogoča ponovno uporabo vsebine na različnih kanalih (spletna stran, oglasi, e-pošta) brez ponovnih pogodb.
  • Pravice so urejene že vnaprej, kar preprečuje nesporazume in ohranja nadzor nad kampanjo.

Z uporabo teh pravil že na začetku preprečiš nesporazume in ohraniš nadzor nad ključnimi elementi kampanje. To pomeni bolj gladko sodelovanje brez presenečenj.

UGC brief za ustvarjanje vsebine

Tukaj pride na vrsto srčika kreativne vsebine – natančno določi format, ki si ga želiš.

1. Vrsta vsebine

Izberi format, ki najbolje podpira tvoje cilje:

• Review video: Odličen za unboxing ali testimoniale uporabnikov. Idealna izbira, če želiš pristno vsebino brez dodatnega B-roll materiala. Primer: video z enim kadrom, v katerem kreator uporablja izdelek in deli iskreno mnenje.
• Surov material (Raw footage): Odličen, če potrebuješ različne hooke, CTA-je ali B-roll posnetke za interno montažo. Primer: detajli izdelka, posneti iz različnih kotov.
• Video oglas (Video ad): Visoko konvertna vsebina, primerna za kampanje osredotočene na prodajo preko družbenih kanalov. Vključuje hook, ključna sporočila, B-roll in CTA. UGC statistike kažejo, da 80 % gen Z v ZDA že pred nakupom upošteva UGC video oglase.
• Fotografije (Photos): Estetski in usklajeni posnetki za kampanje ali družbena omrežja. Navedi stil (lifestyle, detajl, flat lay). Primer: flat lay izdelka z ulovljeno estetsko dekoracijo okoli njega.

🧭 Izberite tip vsebine, ki se ujema z izbrano nalogo (Objective):

• Za povišanje konverzij izberi kakovostni video oglas z jasnim CTA.
• Za testiranje angažmaja je surov material odlična izbira za A/B testiranje različnih hookov.

Ta jasna usmeritev pomaga ustvarjalcem ustvariti vsebino, ki natančno zadane tvoj cilj.

2. Predstavitev izdelka

Izberi izdelek, ki bo prikazan ali uporabljen v vsebini. Jasno označi, kaj želiš, da ustvarjalec predstavi, testira ali poudari.

i .Trajanje in format videa

• Manj kot 30 sekund: Primerno za hitre, dinamične oglase z močnimi začetki in jasnimi CTA-ji. Idealno za TikTok, Instagram Reels in Facebook Stories.
• Do 60 sekund: Omogoča krajšo pripoved ali predstavitev. Uporabno za izjave zadovoljnih strank ali format težava/rešitev.
• Daljši videi: Primerni za poglobljene vodiče, unboxing posnetke ali zgodbe iz vsakdanjega življenja. Dobro delujejo na YouTubu, spletnih straneh ali IGTV.

Za družbena omrežja, kot sta TikTok in Instagram, priporočamo krajše videe. Za YouTube ali spletne strani si lahko privoščiš več vsebine.

ii. Oblika videa/fotografije (Aspect Ratio)

• Story (9:16): Celozaslonska vertikalna oblika za Instagram Stories, TikTok in Snapchat. Primerna za oglase, lifestyle objave ali krajše vodiče.
• Vertical (4:5): Malce krajša vertikalna oblika, primerna za objave na Instagramu in Facebooku. Deluje dobro za lifestyle kadre.
• Square (1:1): Univerzalna oblika za mobilne in namizne naprave. Uporabna za close-up posnetke, flat lay prikaze in prikaz več izdelkov skupaj.
• Landscape (16:9): Klasična oblika za YouTube in profesionalne predstavitve. Idealna za tutoriale, primerjave izdelkov in daljše demonstracije.

Priporočila:

• Uporabi <30s + 9:16 za kratke, učinkovite oglase in Reelse.
• Uporabi 1:1 za objave v Instagram in Facebook feedu.
• Uporabi 16:9 in daljši format za YouTube videe in profesionalne vsebine.

Vključi te nastavitve v UGC brief, da kreatorji natančno vedo, kaj pričakuješ.

3. Kreativni scenarij

Dober brief vedno vključuje jasen scenarij ali konkretne usmeritve za snemanje. Deli vsebino po prizorih.v

Primer strukture:

Prizor 1: Hook

Prvi stavek mora pritegniti pozornost in takoj povedati, zakaj naj gledalec ostane.

• “Ustavi se – to je tvoj novi najljubši dodatek.”
• “Si vedel/a, da ti jutranja kava lahko znižuje energijo?”
• “Se ti dogaja, da ti kreme za sončenje pustijo bel madež?”
• “S tem trikom sem prihranila 200 € pri čistilih.”

Prizor 2: Glavna vsebina

Predstavi izdelek – naj bo v ospredju. Poudari njegove ključne prednosti in dodaj konkretne številke.

• “100 % naravne sestavine.”
• “Poveča energijo za 60 % v dveh tednih.”
• “95 % uporabnikov poroča o zadovoljstvu že po prvi uporabi.”

Dodaj B-roll posnetke – torej dodatne kadre izdelka v uporabi:

• Nalivanje seruma na dlan, da se vidi tekstura.
• Primerjava “pred in po” uporabi izdelka.
• Lifestyle scena: izdelek poleg skodelice kave na mizi.

Prizor 3: CTA (poziv k dejanju)

Zaključi z jasnim pozivom k dejanju:

• “Naroči zdaj in izkoristi 20 % popust ta teden.”
• “Klikni povezavo in nakupuj.”
• “Pošlji DM za brezplačni vzorec.”
• “Pohiti – zaloga je omejena.”
• “Spremeni svoja jutra – naroči zdaj.”

Dodatni nasveti:

V brief lahko dodaš seznam, kako naj video poteka:

• Začni s close-up kadrom embalaže.
• Nadaljuj z unboxing posnetkom in razlago funkcij.
• Zaključi s pozitivno izjavo, npr. “To mi je res olajšalo življenje!”

Fleksibilnost:

Prilagodi pravila, kjer je smiselno – nekatere omejitve lahko ustvarjalcem vzamejo ustvarjalnost.

• Pretrdo: “Snemaj samo v studiu s profesionalno osvetlitvijo.”
• Bolje: “Najraje naravna svetloba za avtentičen občutek, studio posnetki so prav tako OK.”

Za hitrejše urejanje uporabni UGC brief template v PDF formatu.

4. Vzorci vsebine (Content References)

Dodajanje referenc ustvarjalcem olajša razumevanje tvoje vizije. Manj je nesporazumov in manj potreb po popravilih.

Kje jih najti:

• Meta Ad Library – oglej si oglase, ki delujejo na Facebooku in Instagramu.
• TikTok Ad Library – najdi uspešne oglase z visoko stopnjo vključenosti.
• Influee’s Inspiration Hub – zbirka preverjenih primerov uspešnih UGC vsebin.

Kaj deliti:

• Primeri preteklih kampanj, ki so prinesle dobre rezultate.
• Vzorci konkurence, ki so uspešno nagovorili tvojo ciljno publiko.
• Posamezni deli (ton, osvetlitev, slog), ki jih želiš, da ustvarjalec posnema.

Primer zapisa v briefu:

“Dodajamo TikTok oglas, ki nam je všeč zaradi svetle osvetlitve, pristnega tona in dobre zgodbe. Takšna energija in slog sta zaželeni tudi v naši kampanji.”

5. Zahteve za izbor kreatorjev

Naslednji korak je iskanje pravih ustvarjalcev za tvojo kampanjo. Če jasno opredeliš te zahteve, boš pritegnil ustvarjalce, ki se ujemajo s cilji tvoje blagovne znamke in ciljno publiko.

i. Vrste izbora
Lahko izbereš, kako boš strukturiral sodelovanje za kampanjo:

Javne kampanje: Odprte za vse ustrezne ustvarjalce na platformi Influee. Odlične za odkrivanje novih talentov in raznoliko bazo prijaviteljev.
Samo z vabilom: Omejene na izbrano skupino ustvarjalcev, ki jih že poznaš. Idealne, ko želiš sodelovati s preverjenimi vplivneži ali ciljati na specifične niše.

ii. Specifikacije ustvarjalcev
Tukaj zožiš profil ciljanih ustvarjalcev.

Država: Izberi ustvarjalce iz regij, ki so najbolj pomembne za tvojo ciljno publiko.
Primer: Ciljaj ustvarjalce iz ZDA, Združenega kraljestva ali Avstralije za globalni izdelek.

Starost: Prilagodi glede na ciljno skupino svojega izdelka. Možnosti vključujejo:

• Najstniki: Za izdelke, namenjene mlajši publiki, kot so izdelki za nego kože ali tehnološki pripomočki.
• Mladi odrasli: Primerno za kampanje na področju fitnesa, potovanj ali življenjskega sloga.
• Zrela publika: Idealno za izdelke za dom, zdravje ali profesionalno uporabo.

Kategorija/niša: Osredotoči se na ustvarjalce v nišah, ki se ujemajo s tvojim izdelkom—na primer starši, lastniki hišnih ljubljenčkov ali športni navdušenci. Tako dosežeš močno angažirane skupnosti.

iii. Količina vsebine in stroški
Določi obseg dela in proračun za svojo kampanjo:

• Število kreativ na ustvarjalca: Potrebuješ dva videa ali pet fotografij? Tu jasno določi, koliko vsebin mora vsak ustvarjalec ustvariti. Influee ti bo na podlagi povprečnih plačil na platformi prikazal ocenjene stroške sodelovanja.
• Število ustvarjalcev: Navedi, koliko ustvarjalcev potrebuješ za kampanjo.

UGC brief: Kaj storiti in česa ne

Kaj vključiti v navodila:

• Bodi jasen in jedrnat.
• Priloži vizualne primere.
• Uporabi alineje za večjo preglednost.

Česa ne vključiti v navodila:

• Ne obremenjuj ustvarjalcev z nepotrebnimi informacijami.
• Izogibaj se nejasnim navodilom, kot je “Samo bodi kreativen.”

Pogosta vprašanja

Zakaj potrebuješ UGC brief?

Ker jasno določa pričakovanja. Brez briefa ustvarjalci pogosto ne zadenejo tona ali formata, kar pomeni več popravkov, izgubljen čas in višje stroške.

Kako pripraviš dober brief za kreatorja?

Pošlji strukturiran dokument s ključnimi podatki:

• Kaj želiš predstaviti?
• Kakšen je cilj vsebine (npr. unboxing video ali lifestyle fotografije)?
• Katere so ključne prepovedi (npr. brez logotipov konkurence)?

Kako natančna naj bodo navodila?

Zelo. Od tipa svetlobe (naravna vs. umetna) do kadrov. Na primer: “Prikaži izdelek med jutranjo rutino s kavo.”
Namesto “Naredi nekaj zabavnega” raje napiši “Ton naj bo sproščen in navihan, vsebina pa namenjena TikToku.”

Kako strukturiraš scenarij za ustvarjalce?

Razdeli ga na prizore:

• Hook (prva sekunda mora ustaviti skrolanje)
• Prikaz izdelka (v uporabi ali kot primer rešitve)
• CTA (“Klikni zdaj in prihrani 20 %”)

Ali UGC brief dejansko prihrani denar?

Seveda. Manj napačnih interpretacij pomeni manj popravkov. Boljši brief = hitrejša produkcija = nižji stroški.

Kako najti prave ustvarjalce za svojo kampanjo?

Definiraj točno, koga iščeš: starost, lokacija, niša. Primer: “Ženske, stare 25–40, iz Slovenije, z zanimanjem za trajnostno modo.”

Kakšna je razlika med UGC in influencerji?

UGC je pristna vsebina običajnih uporabnikov. Influencerji imajo več dosega in vpliva, vendar manj avtentičnosti. Če želiš zaupanje – uporabi UGC. Če želiš domet – influencerje. Oboje ima svoje mesto. Več o primerjavi najdeš tule: UGC vs. influencerji.

Kako pripraviti TikTok brief?

TikTok zahteva kratko, hitro, sproščeno vsebino. Uporabi:

• Hook: “Tega trika še nisi videl!”
• Format: vedno navpično, z dinamičnimi rezi
• Ton: naraven, zabaven
• Zaključi z jasnim CTA (“Preizkusi še danes!”)

Kako najbolje urejati roke in oddajo vsebin?

Bodi jasen že v briefu:

• Kaj: “1 video + 3 b-roll posnetki”
• Kdaj: : “Do 15. julija – vertikalni Instagram Reel (30 sekund)”

Kateri je najhitrejši način za pripravo UGC briefa?

Uporabi predlogo. Hitro vpišeš podatke in ustvarjalcem olajšaš delo. Prenesi predlogo za UGC brief in začni takoj.