Predloga za UGC: Korak za korakom vodič z resničnimi primeri

93% tržnikov že pravi, da vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC), prekaša tradicionalno blagovno vsebino.

Ni presenečenje, saj 88% ljudi bolj zaupa priporočilom drugih kot temu, kar znamke govorijo o sebi!

To je moč avtentične vsebine. In s jasnim, učinkovitim navodilom lahko to izkoristite tudi vi.

Tukaj si bomo ogledali:

• Kaj je kratek za UGC in zakaj je pomemben
• Kako ustvariti enega
• Primeri navodil za UGC, vse do scenarija
• Predloga za ustvarjanje povzetka znotraj Influee

Ključne ugotovitve:

• Podroben kratek UGC uskladi ustvarjalce z cilji blagovne znamke.
• Vključite informacije o znamki, namen kampanje in roke.
• Navedite dobavljive elemente: obliko, dolžino in platformo. Zagotovite scenarij za vsak prizor s kljukicami in pozivi k dejanju.
• Delite ustvarjalne primere, da navdihnete ustvarjalce

Kaj je UGC navodilo?

Navodila za UGC (uporabniško generirano vsebino) so podroben dokument, ki ustvarjalcem sporoča, kakšno vsebino potrebujete in kako naj jo ustvarijo. Gre za načrt ustvarjalnega gradiva, ki zagotavlja, da bodo videoposnetki ali fotografije ustrezali viziji in ciljem vaše znamke.

To je vaša priložnost, da natančno sporočite, kaj želite, hkrati pa ustvarjalcem omogočite ustvarjalno svobodo, ki jo potrebujejo.

Zakaj ustvariti kratek za UGC?

Ne morete zadeti cilja, ki ga ne opredelite. Ne glede na to, ali želite povečati prepoznavnost blagovne znamke, spodbuditi konverzije ali razširiti svojo prisotnost na družbenih omrežjih, vaša navodila za UGC uskladijo vse z enotno vizijo.

1. Jasno zastavljeni cilji kampanje

Jasni cilji zagotavljajo, da vsak kos vsebine prispeva k napredku. Ne želite, da ustvarjalci ugibajo, saj to tvega, da bo vaša kampanja zašla s poti. Navodila ohranjajo vaše cilje v ospredju.

Na primer:

• Povečanje ozaveščenosti: Vključite zanimive informacije, ki pritegnejo pozornost, kot je »Ali ste vedeli, da 70% kupcev raje izbere okolju prijazne izdelke?«
• Spodbujanje prodaje: Izpostavite določene pozive k dejanju, kot je »Kupite zdaj in prihranite 20 %!«

2. Jasna komunikacija

Dvoumnost ubija kreativnost. Dobro napisano navodilo ne pušča prostora za napačno razlago in ustvarjalcem nudi jasno sliko vaših pričakovanj.

Navedite vsak detajl:

• Želeni ton komunikacije: Neformalen, profesionalen ali duhovit?
• Specifikacije platforme: TikToki, Koluti. Instagram objave - navedite ciljno destinacijo kreativnih sredstev, ki bodo pripravljena.
• Ključne točke razprave: Katere funkcije ali prednosti želite izpostaviti?

Na primer, če promovirate izdelek za nego kože, bi vaše navodilo lahko vsebovalo:

“Osredotočite se na naravne sestavine izdelka in pokažite opazen 'pred in po'. Izogibajte se pretirano dodelanim videzom—ostanite pristni in zlahka povezljivi.”

Tako lahko ustvarjalci najdejo popolno ravnovesje med sledenjem vaši viziji in dodajanjem osebnega pridiha.

3. Boljša, bolj relevantna vsebina

Splošne vsebine se ne prodajajo. Ljudje se povežejo z avtentičnostjo, vendar avtentičnost zahteva načrtovanje. Podroben načrt UGC pomaga ustvarjalcem, da poznajo vaše občinstvo tako dobro kot vi.

• Demografija: Kdo je vaša ciljna publika? So to zaposleni starši, študenti na kampusu ali najstniki?
• Interesi: Se zanimajo za fitnes, trajnostni razvoj ali visokotehnološke naprave? Šport, zdravje, moda - vsaka niša ima svoje občinstvo.

Primer:

Če prodajate ekološke vodne steklenice mladim strokovnjakom, bi vaše navodilo lahko določalo:

“Prikažite izdelek v uporabi—na mizi v službi, med jutranjo jogo ali pritrjen na nahrbtnik med pohodom. Poudarite njegovo trpežnost in trajnost.”

Takšna avtentičnost je razlog, zakaj oglasi, ki temeljijo na vsebini, ki jo ustvarijo uporabniki, prejmejo 4-krat višjo stopnjo klikov kot tradicionalni oglasi.

4. Prihrani čas in denar

Revizije vplivajo na produktivnost in proračune. Dobro pripravljena navodila za uporabniško generirano vsebino zmanjšajo potrebo po nenehnem usklajevanju in omogočajo hitro dostavo dodelane vsebine.

• Brez navodil: Ustvarjalci predložijo video z napačnimi dimenzijami ali tonom, kar zahteva ponovno snemanje.
• Z jednostavnim povzetkom: Prejmete vsebino, ki je skladna z blagovno znamko in v pravilni obliki že v prvem poskusu.

In ker povzetek zmanjšuje možnost nesporazumov, se lahko osredotočite na širjenje vaše kampanje namesto izgubljanja časa z popravljanjem napak.

Kako napisati kratek za UGC

Za ustvarjanje uspešnega UGC natečaja morate vključiti naslednje podrobnosti:

1. O znamki

Začnite z predstavitvijo vaše znamke:

• Blagovna znamka: Naredite jo nepozabno.
• Namen kampanje: Promovirate zagon, povečujete vidnost ali izvajate sezonsko kampanjo?
• Roki: Jasno navedite, kdaj potrebujete vsebino.

Primer:

Za znamko nakita, ki lansira poletno kolekcijo:

“Smo JewelShine, predstavljamo našo omejeno izdajo kolekcije Summer Dazzle. Vsebina je potrebna do 15. junija.”

2. Dobave

Navedite cilj in obliko vsebine:

• Pripravljeni za zagon UGC video oglasi
• Neobdelan posnetek
• Videoposnetki pripravljeni za družbena omrežja

Primer:

“Potrebujemo tri Instagram Koluti, ki izpostavljajo novo kolekcijo v vsakdanjem okolju.”

3. Zahteve glede vsebine

Opišite pravila za sodelovanje, na primer, kako bo prikazan logotip blagovne znamke, slogovne nastavitve, nastavitve, kot je, da vsebina ne sme imeti filtrov itd.

4. Dodajte primer

Pokažite ustvarjalcem, kaj imate v mislih z ustvarjalnimi primeri UGC. To navdihuje in določa ton. Lahko se povežete na prejšnjo kampanjo ali UGC konkurence, ki je bil zadetek.

• Video nekoga, ki odpira škatlo podobnega izdelka.
• Hiter posnetek, ki prikazuje funkcijo.
• Promocijski video v slogu pričevanja z naravno osvetlitvijo.

Ti sklici določajo ton, hkrati pa puščajo prostor ustvarjalcem, da dodajo svoj edinstven pečat.

5. Skript UGC

Vključite scenarij ali navodila za ustvarjalce. Vendar poskrbite, da bo delovalo avtentično in nezrežirano.

Odlični scenariji vsebino razdelijo na jasne, prebavljive prizore. Vsak del—uvod, glavna vsebina in poziv k dejanju—vodijo ustvarjalca, hkrati pa omogočajo prožnost.

Na primer:

Prizor št. 1: Kljuka

Tema za razpravo: “Nehajte brskati! TO poletno kapo MORATE videti!”

Glavni posnetek: Nekdo si natakne klobuk, ravno ko stopi na močno sončno svetlobo.

Prizor #2: Govorne točke

Govorna točka: »Ta klobuk z UV-zaščito mi je rešil izlete v naravo, ko sem bil na pohodu v [lokacija]«B-posnetek: Blizu posnetek širokega roba klobuka, ki ščiti pred soncem.

Prizor št. 3: Poziv k dejanju

Govorna točka: “Ponudba omejenega časa: 15% popusta. Pohitite!”B-Roll: Roka prilagaja klobuk za popolno prileganje.

Na ta način razdeljene skripte ustvarjalcem natančno povedo, kaj naj storijo.

Uporabite našo brezplačno predlogo za UGC naloge za vključitev scenarija po prizorih, kljukic, govornih točk in prepričljivega poziva k dejanju.

Oglejte si več UGC skript primerov.

6. Kljuke

V svetu, kjer je pozornost omejena na eno sekundo, potrebujete nekaj, kar pritegne pozornost in obdrži zanimanje gledalcev.

• “Zakaj se 80% ljudi preusmerja na to steklenico za vodo?”
• “Sožite jutra? Ta naprava vam bo spremenila življenje.”

Kavlji naj odražajo ton vaše znamke in ciljne publike. Preizkusite več različic, da ugotovite, kaj odmeva.

7. Govorne točke

To je jedro scenarija, kjer zgodba izdelka oživi. Uporabite jasna navodila za:

• Glavni posnetki: Natančno opišite postavitev. Na primer: »Pokažite sebe med nošenjem izdelka na pohodu.«
• Posnetki B-Roll: Dodajte vizualno raznolikost. Primer: “Posnemite bližnji posnetek, kako se nastavljiv trak zapenja.”

Primer pogovorne točke:

“To ni le klobuk. To je vaš celodnevni ščit pred soncem z nastavljivo velikostjo in materialom, primeren za strojno pranje. Popoln za kakršnokoli avanturo.”

Bolj kot ste specifični, lažje je ustvarjalcem dostaviti vsebino, ki se ujema z vašo vizijo.

8. poziv k dejanju

Usmerite gledalce k naslednjemu koraku, tako da uskladite vašo vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki, z marketinškimi cilji.

Naredite to enostavno in izvedljivo:

• “Nakupujte zdaj na [brandsite.com] in ta vikend prihranite 20 %.”
• “Kliknite na spodnjo povezavo in si zagotovite svojega, preden zmanjka.”

Morda vas skrbi, da scenariji zatirajo kreativnost, vendar je resnica ravno nasprotna. Zagotavljajo strukturo, hkrati pa puščajo prostor za osebnost. Ustvarjalci se lahko osredotočijo na dostavo svojega najboljšega dela namesto, da bi ugibali vaša pričakovanja.

Želite hitro sestaviti skript, ki bo zadetek v polno?

Uporabite naš BREZPLAČEN Generator čarobnih skriptov— zmogljivo orodje AI, posebej zasnovano za ustvarjanje visoko konvertibilnih UGC oglasov, prilagojenih vaši znamki in potrebam izdelka.

Naš natančen predlogi za UGC

Tukaj je korak za korakom vodič za izpolnjevanje vašega povzetka z uporabo Influeejevega urejevalnika kampanj:

1. Osnovni podatki

• Ime blagovne znamke: [Navedite ime vaše blagovne znamke, npr. JewelShine]
• Namen kampanje: Opis določa ton. Uporabite 150-200 besed, da pojasnite namen svoje kampanje in izpostavite, kaj vaš izdelek dela posebnega. Neposredno nagovorite ustvarjalce, da jih navdihnete:

Primer: “Ta kampanja slavi ekološko prijazno modo. Predstavite vsestranskost naših poletnih ogrlic Summer Dazzle—odlične za brunch, dni na plaži in več. Pomagajte nam širiti glas o naši zavezanosti k trajnosti!”

• Roki: Oddajte do [določen datum].
• Naslov: Ohranite preprostost in osredotočenost na izdelek, kot je "Poletni bleščeči začetek". Izogibajte se ponavljanju blagovne znamke. Ime vaše blagovne znamke je že prikazano, zato ta prostor raje izkoristite za prepričljive specifike izdelka. Pomislite na kratko, jedrnato in zapomnljivo.
• Naslovna fotografija: Izberite kakovostno, privlačno sliko, na kateri je vaš izdelek dobro viden. npr.
• Za oglasno kampanjo za nakit, prikažite posnetek nakita v bližnjem planu, ki ga nosijo v prepoznavnem okolju.
• Za izdelke za nego kože, izberite nežno, čisto estetiko, ki poudarja teksturo ali embalažo izdelka.
• Oznake (neobvezno): Oznake se morda zdijo nepomembne, vendar poenostavijo notranjo organizacijo. Te oznake ohranjajo vaše kampanje iskalne, kar vam prihrani čas pri upravljanju več projektov. npr.
• Oznake kampanj specifičnih za trg: ZDA, EU, Azija.
• Sezonske promocije: Črni petek, Poletna razprodaja.
• Predstavitve izdelkov, kot so: Ogrlice, nova kolekcija.

2. Cilj

Izberite obliko vsebine, ki je usklajena z vašimi cilji.

Možnosti vključujejo:

• Video oglasi pripravljeni za zagon: Idealni za prodajno usmerjene kampanje na Meta ali TikTok. Ti oglasi so idealni za takojšnjo uporabo.
• Neobdelani posnetki: To je vaša fleksibilna možnost. Naročite neurejene posnetke za preizkušanje kljukic, pozivov k dejanju ali različic b-rolla. Idealno za znamke, ki želijo eksperimentirati in optimizirati.
• Pripravljena organska vsebina za objavo: Tukaj so estetski TikToki, Instagram Koluti ali YouTube kratke hlače. Uporabite to za videoposnetke razpakiranja, posnetke življenjskega sloga ali demonstracije izdelkov, ki delujejo pristno in sproščeno.
• Vsebina spletne strani: Za profesionalne predstavitve izdelkov, video ocene ali posnetke pričevanj, prilagojene spletnim občinstvom, obiščite to spletno stran.

3. Pravila sodelovanja

To je vaš prostor za določanje nespremenljivih elementov vaše kampanje. S jasnimi pravili, ustvarjalci vsebin UGC vedo, kje so meje. To prav tako ohranja podobo vaše znamke nedotaknjeno za produktivno delovno razmerje.

Tukaj sta dva razdelka:

i. Splošne informacije

Vključite pravila, kot so

Ton in sporočilnost

• “V vseh komunikacijah ohranjajte prijazen in dostopen ton.”
• “Izogibajte se uporabi žaljivega jezika ali slikovnega materiala v kakršni koli vsebini.”

Izključnost vsebine

• “Izogibajte se vključevanju izdelkov konkurence v isto kampanjo.”
• “Poskrbite, da je vsebina izvirna in ni predelana iz prejšnjih del.”

Zastopanje blagovne znamke

• “Logotip naj bo vedno prikazan na opaznem mestu, ko je izpostavljen.”
• “Izdelek naj bo v središču pozornosti—v kadru naj ne bo nepovezanih motenj.”

Etčna načela

• “Ne prikazujte lastnosti izdelka napačno ali ne navajajte nepreverjenih trditev.”
• “Spoštujte zakone o zasebnosti in se izogibajte vključevanju osebnih identifikatorjev brez soglasja.”

Ne mešajte pravil sodelovanja s specifičnimi ustvarjalnimi navodili. Ta sodijo v razdelek »Navodila za ustvarjanje vsebine«. Torej tukaj ne določajte formatov videa ali seznamov posnetkov. To shranite za kasneje.

ii. Zahteve in sledenje

Logistika pride na vrsto tukaj, da zagotovi, da so vsi bistveni detajli obravnavani vnaprej in da se kasneje izogne težavam. Označite ustrezno polje:

Podatki o pošiljanju: Če začenjate z novo linijo izdelkov za nego kože, mora ustvarjalec prejeti izdelke pravočasno za testiranje in snemanje. Ko izberete to možnost:

• Ustvarjalec posreduje podatke za dostavo zgodaj.
• Dostave lahko upravljate brez zamud, tako da ohranite svoj časovni načrt nedotaknjen.

Odobritev vsebine: Koliko nadzora želite imeti nad objavljanjem? Z omogočanjem odobritve vsebine:

• Avtorji morajo pred objavo poslati svoje delo v pregled.
• Svoje mnenje lahko podate za izboljšanje vsebine, tako da bo ta popolnoma usklajena z tonom in cilji vaše znamke.

V nasprotnem primeru lahko ustvarjalec objavi vsebino brez vašega izrecnega soglasja. Blagovne znamke, ki so že nekaj časa sodelovale z ustvarjalci in so že vzpostavile dober odnos, bi bile s tem zadovoljne.

Avtorske pravice: Ustvarjalci na Influee podelijo uporabniške pravice blagovnim znamkam, kar pomeni:

• Vsebine lahko ponovno uporabite na več platformah (npr. spletnih straneh, oglasih in e-pošti).
• Ni potrebe po ponovnem pogajanju pogojev za prihodnje kampanje, ki uporabljajo isto vsebino.

Z uporabo teh orodij vnaprej preprečite nesporazume in obdržite nadzor nad ključnimi vidiki kampanje.

Navodila za ustvarjanje vsebine

Sedaj pa k jedru ustvarjalne vsebine.

1. Vrsta

Izberite najučinkovitejše sredstvo za vašo kampanjo.

• Video ocena: Odlično za razpakiranje ali pričevanja. Izberite to, če želite avtentično, organsko vsebino brez dodatnih posnetkov. Primer: Video posnetek v enem kadru, kjer ustvarjalec uporablja vaš izdelek in deli iskrene misli.
• Neobdelani posnetki: Idealno, če potrebujete več prijemov, pozivov k dejanju ali b-roll posnetkov za notranjo montažo. Primer: Posnetki iz bližine vašega izdelka, skupaj z različnimi koti snemanja.
• Video oglas: Vsebina z visoko stopnjo konverzije, idealna za prodajno usmerjene kampanje na družbenih omrežjih. Vključuje kljuke, govorne točke, b-roll in poziv k dejanju. V Združenih državah Amerike se že 80% potrošnikov generacije Z zanaša na video oglase UGC, preden opravijo nakup. Zbrali smo te in več statistik UGC.
• Fotografije: Estetski, z blagovno znamko usklajeni posnetki za kampanje ali družbena omrežja. Navedite posnetke življenjskega sloga, posnetke od blizu ali fotografije iz ptičje perspektive. Primer: Stilizirana fotografija iz ptičje perspektive vašega izdelka, obdanega z dopolnjujočimi predmeti.

Vrsta vašega sredstva naj se ujema z izbrano možnostjo pod razdelkom Cilj.

Na primer, če želite povečati konverzije, izberite video oglase s jasnim pozivom k dejanju. Če ciljate na vključenost, vam lahko surovi posnetki pomagajo pri A/B testiranju privlačnosti.

2. Izdelek za predstavitev

Izberite izdelek, ki ga želite uporabiti/razložiti v kreativnem gradivu.

Trajanje in možnosti obrezovanja

Določanje trajanja in obrezovanja vašega video in fotografskega gradiva določa, kako dobro bo vaša vsebina delovala na različnih platformah in pri vaši ciljni publiki.

Trajanje videa:

• < 30 sekund: Odlično za hitre, privlačne oglase s kljukicami in pozivi k dejanju. Uporabite to za TikTok, Instagram kratek in Facebook Zgodbe, npr. za hitro predstavitev izdelka ali promocijsko ponudbo.
• < 60 sekund: Omogoča več prostora za pripovedovanje ali postopne demonstracije. Dobro deluje za nekoliko podrobnejše ocenjevalne videoposnetke, kot je pričevanje, ki prikazuje, kako vaš izdelek rešuje problem.
• Dolga oblika: Najboljša za poglobljene vodiče, razpakiranja, življenjske zgodbe, idealno za objavo na vaši spletni strani, platformah kot sta YouTube ali IGTV - kot celovita predstavitev izdelka, ki prikazuje funkcije, prednosti in primere uporabe iz perspektive stranke.

Upoštevajte pozornost občinstva. Za TikTok in Instagram se držite krajših trajanj, medtem ko dolge vsebine rezervirajte za platforme, ki podpirajo daljšo angažiranost.

Možnosti obrezovanja za video in fotografijo

Izberite želeno razmerje stranic:

• Zgodba (9:16)—Zasnovano za celozaslonsko potopitveno vsebino na Instagram Zgodbe, TikTok in Snapchat. Najboljša uporaba: Oglasi, predstavitve izdelkov ali trenutki iz vsakdanjega življenja.
• Vertikalno (4:5)— Nekoliko krajši vertikalni format, idealen za objave v viru na Instagramu ali Facebooku.Najboljša uporaba: Fotografije življenjskega sloga ali posnetki od blizu, ali izpostavljanje izdelkov v vsakodnevnih prizorih, kot je jutranja kavarna scena
• Kvadrat (1:1)— Uravnoteženo za mobilne naprave in namizne računalnike. Idealno za objave v Instagramovem viru in oglase na Facebooku.Najboljša uporaba: Posnetki od blizu, ravne postavitve ali predstavitve več izdelkov ter ustvarjanje lepo urejenih postavitev za spletne strani ali Pinterest.
• Pokrajina (16:9)—Klasičen format za YouTube in spletne strani. Idealno za filmske in profesionalne vsebine.Najboljša uporaba: Vodiči, dolgi videoposnetki ali vodoravne postavitve, ki prikazujejo izdelke v kontekstu.

Da poenostavite svoj ustvarjalni proces:

• Uporabite < 30 sekund in Zgodbo (9:16) za privlačne oglase in videe na družbenih omrežjih.
• Izberite Kvadrat (1:1) pri ustvarjanju vsestranske vsebine za Instagram in Facebook objave. Uporabite vodoravne ali kvadratne izreze, ki so odlični za ustvarjanje lepo urejenih postavitev, za spletne strani ali Pinterest.
• Izberite Dolgo obliko in pokrajinsko razmerje (16:9) za dovršene, profesionalne YouTube videoposnetke ali vodiče.

Uporabite to UGC kratka predloga pdf za jasno izražanje vaših preferenc, kar zagotavlja, da ustvarjalci dostavijo točno tisto, kar potrebujete.

3. Kreativni scenarij

Dobro video navodilo vedno vključuje podroben scenarij ali jasna navodila. Opišite vsak prizor.

Primer:

Prizor 1: Kljuka

• "Nehajte brskati! To je vaš nov najljubši dodatek."
• “Ali ste vedeli, da vaša navada pitja kave lahko uničuje vašo energijo?”
• “Se borite z iskanjem sončne kreme, ki ne pušča belega sloja?”
• “Ta trik mi je prihranil 200 dolarjev pri čistilnih sredstvih!”

Prizor 2: Glavna vsebina – Predstavitev nastavljive zaponke izdelka z bližnjim posnetkom. Vključite ključne točke prednosti izdelka in statistike.

• “Vsebuje 100 % naravnih sestavin.”
• “V samo dveh tednih poveča raven energije za 60 %.”
• “Stranke poročajo o 95-odstotnem zadovoljstvu po prvi uporabi.”

Posnetki B-roll so priporočljivi za prikaz izdelka v uporabi:

• Nalivanje seruma v roke, poudarjanje njegove gladke teksture.
• Primerjava „pred in po“ uporabi izdelka.
• Posnetki življenjskega sloga: kava na mizi z izostrenim izdelkom.

3. prizor: CTA

• "Nakupujte zdaj in ta teden izkoristite 20 % popust!"
• “Kliknite povezavo za nakup zdaj!”
• “Pišite nam v DM za brezplačen vzorec!”
• “Pohitite! Na voljo omejena zaloga.”
• “Spremenite svoja jutra – zagotovite si svojega še danes.”

Napišete lahko tudi podroben seznam vrste vsebine, ki jo iščete.

Na primer:

• Začnite z bližnjim posnetkom škatle izdelka.
• Nato preidite na razpakiranje in razlago njegovih funkcij.
• Končajte s prijaznim nasmehom in pozitivno izjavo, kot je: 'To mi je olajšalo življenje!’

Nekatera pravila bi morala biti prilagodljiva glede na to, koliko prostora ste pripravljeni dati ustvarjalcu. Na primer, ko gre za nastavitev:

• Preveč togo: »Snemajte samo v studiu s profesionalno razsvetljavo.”
• bolje: “Po možnosti fotografirajte pri naravni svetlobi za pristen občutek, sprejemljivi pa so tudi studijski posnetki.”

Uporabite UGC kratka besedna predloga ali UGC kratka predloga pdf, da bo določanje teh podrobnosti lažje in hitrejše.

4. Reference vsebine

Dodajanje referenc pomaga ustvarjalcem razumeti vašo vizijo. To zmanjša zmedo in zahteve za urejanje.

• Kje iskati: uporabite platforme, kot so Meta Knjižnica oglasov, TikTok Knjižnica oglasov ali Influeejevo središče za navdih, da poiščete najuspešnejše oglase.
• Kaj deliti: Vključite pretekle uspešne kampanje, primere konkurentov ali visoko angažirane objave. Primer: »Tukaj je oglas TikTok, ki nam je všeč zaradi svetle osvetlitve in naravnega tona."

5. Specifikacije zaposlovanja

Sledi iskanje pravih ustvarjalcev za vašo oglaševalsko akcijo. Če navedete te specifikacije, lahko zagotovite, da boste pritegnili ustvarjalce, ki se ujemajo s cilji in občinstvom vaše blagovne znamke.

Vrste zaposlovanja

Izberete lahko, kako boste strukturirali zaposlovanje svoje kampanje:

1. Javne kampanje: odprte za vse upravičene ustvarjalce na Influee. Odlično za odkrivanje svežih talentov in vključevanje raznolike skupine prijavljenih.
2. Oglaševalske akcije samo s povabilom: omejite svojo oglaševalsko akcijo na ročno izbrano skupino ustvarjalcev, ki jih že poznate. Idealno, če želite delati z dokazanimi vplivneži ali specifičnimi nišami.

Specifikacije ustvarjalca

Tukaj zožite svoj ciljni profil ustvarjalca.

• Država: izberite ustvarjalce iz regij, ki so najbolj ustrezne za vaše občinstvo. Primer: ciljajte na ustvarjalce iz ZDA, Združenega kraljestva ali Avstralije za globalno lansiranje izdelka.
• Starostna skupina: izberite glede na občinstvo vašega izdelka. Možnosti vključujejo:
  • Najstniki: Za izdelke, namenjene mladim, kot so izdelki za nego kože ali tehnični pripomočki.
  • Mlada odrasla oseba: kot nalašč za oglaševalske akcije za fitnes, potovanja ali življenjski slog.
  • Zrelo: Idealno za domače, wellness ali profesionalne izdelke.
• Kategorija/niša: Osredotočite se na ustvarjalce v nišah, ki odmevajo z vašim izdelkom, kot so starši, lastniki hišnih ljubljenčkov ali posamezniki v športu. To vas popelje v hiperangažirane skupnosti.

Količina vsebine in stroški

Določite delovno obremenitev in proračun za svojo akcijo:

• Količina kreativnih sredstev na ustvarjalca: Želite dva videoposnetka ali pet fotografij za svojo oglaševalsko akcijo? Tu določite, koliko ustvarjalnih sredstev mora ustvariti vsak ustvarjalec. Influee vam poda ocenjeno ceno na sodelovanje na podlagi povprečnih plačil na platformi.
• Število ustvarjalcev: Označite, koliko ustvarjalcev potrebujete za kampanjo.

UGC Na kratko Dos and Don'ts

Dos

• Bodite jasni in jedrnati.
• Navedite vizualne primere.
• Za berljivost uporabite točke.

Ne

• Ne zasujte ustvarjalcev z nepotrebnimi podrobnostmi.
• Izogibajte se nejasnim navodilom, kot je "Samo bodite ustvarjalni.”

pogosta vprašanja

Zakaj potrebujete UGC kratek?

Kratek UGC opisuje vaša pričakovanja, tako da ustvarjalci zagotovijo neposredno video ali foto vsebino. Brez tega lahko ustvarjalci ustvarijo vsebino, ki ni v skladu z vašo blagovno znamko. To pomeni več revizij, izgubljenega časa in višje stroške.

Kako seznanim ustvarjalca vsebine?

Pošljite jim podroben dokument, kot je prikazan v kratkem primeru tukaj, zajema:

• Zgodba: Kateri izdelek bo zajet? Kakšno je sporočilo?
• Rezultati: Ali želite videoposnetke, pripravljene za pregledovanje, neobdelane posnetke, ki jih lahko urejate, ali fotografije za vaše spletno mesto ali družabna omrežja?
• Pravila in smernice blagovne znamke: Čemu se je treba izogibati (npr. brez logotipov, brez motečih ozadij).

Kako natančni morate biti glede vsebinskih zahtev?

Podrobno opišite vse, kar morate imeti, od svetlobnih nastavitev (npr. samo naravna svetloba) do posnetkov izdelkov (npr. bližnji posnetki z rokami, ki držijo izdelek). Na primer: »Pokažite steklenico med jutranjo kavo.”

Uporabite natančna navodila. Na primer, recite »Poudarite naravne sestavine izdelka« namesto »Poskrbite, da bo videti dobro«. Omenite ton (ležeren ali duhovit?) in specifikacije platforme (npr. TikTok vir ali Instagram Reels).

Kako strukturirate ustvarjalcu prijazen UGC skript?

Razdelite ga na prizore! Začnite s kavljem, ki pritegne pozornost. Nato pokažite izdelek v akciji – na primer nanos kreme za sončenje ob bazenu – in ga ovijte z močnim CTA, kot je »Kupujte zdaj za 20 % popusta!« Zaradi jasne strukture vse teče.

Ali vam lahko UGC kratke hlače prihranijo denar?

Vsekakor. Revizije še bolj obremenjujejo proračun. Odličen brief zmanjša obremenitev naprej in nazaj z usklajevanjem ustvarjalcev od začetka in skrajšanjem časa produkcije. To je prihranek časa in denarja za prilagajanje oglaševalskih akcij.

Kako najti prave ustvarjalce za svojo kampanjo?

Bodite natančni, koga želite. Določite njihovo nišo, starostno skupino in celo lokacijo. Primer: »Ekološko ozaveščene ženske, 25–40, s sedežem v ZDA, z ljubeznijo do minimalističnega sloga.« Pravi ustvarjalci govorijo neposredno vaši ciljni publiki.

Kakšna je razlika med UGC in vplivneži?

UGC je avtentična vsebina resničnih uporabnikov, medtem ko imajo vplivneži kurirane osebnosti. UGC je surov in sorazmeren; vplivneži prinašajo zvezdniško moč. Izberite UGC, ko želite zaupanje in povezanost. Po drugi strani pa vam vplivneži takoj povečajo doseg in verodostojnost. Več o tem v naši analizi UGC v primerjavi z vplivneži.

Kako napisati TikTok kratek?

Hitro okolje TikTok pomeni, da so stvari majhne in primerljive. Vključi:

• Kavelj: Pomislite: "Nehajte se pomikati - ta vdor vam spremeni življenje!"
• Format: vedno navpičen, s trendovskimi popravki.
• Ton: domači, zabaven in ležeren. Primer: »Pokažite izdelek v akciji, dodajte kul prehod in končajte z močnim CTA, kot je 'Poskusite zdaj!'”

Kako ravnate z izsledki in roki UGC?

Bodite natančni v svojem povzetku. Oris:

• Kaj: 1 videoposnetek pričevanja + 3 posnetki B-rolla.
• Kdaj: Dostavljeno do [ta datum]. Primer: »Potrebujemo kolut, pripravljen za Instagram (navpično, 30 sekund), ki vsebuje izjavo in uporabo izdelka do 15. julija”

Kateri je najhitrejši način za izdelavo UGC briefa?

Uporabite predloge. Resno, prihranijo čas in glavobole. Preizkusite prenos kratke predloge UGC, da dodate podrobnosti, kot so vrsta vsebine, ton in roki. Tako nič ne zamudite.