TikTok Ad Specs 2026: každý formát, veľkosť a požiadavka pre DTC značky

TikTok ad specs sa menia často a video, ktoré je o pár pixelov mimo alebo o sekundu dlhšie, môže byť zamietnuté ešte predtým, než minie čo i len cent.

Tento článok pokrýva všetkých šesť reklamných formátov: In-Feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge a obrazové reklamy. Pri každom dostaneš presné rozmery, dĺžky videí a typy súborov, plus na čo ho DTC značka používa a čo zadať tvorcovi.

Každé číslo si over v TikTok Ads Manageri predtým, než publikuješ kreatívu, pretože TikTok špecifikácie pravidelne aktualizuje.

TL;DR

• In-Feed je miesto, kde väčšina DTC značiek začína: 9:16 na výšku, 5 až 60 sekúnd, do 500 MB, aukcia pri akomkoľvek rozpočte.
• Spark Ads podporia existujúci príspevok tvorcu; háčik je 7- alebo 30-dňové autorizačné okno, ktoré reklamu zastaví, keď vyprší.
• TopView, Brand Takeover a Branded Hashtag Challenge sú rezervačné formáty s pevnou cenou pre povedomie vo veľkom, nie pre CPA.
• Každý TikTok brief sa scvrkne na päť vecí: 9:16 na výšku, zapnutý zvuk, hook v prvých dvoch sekundách, jedno CTA a Spark Ads práva dohodnuté vopred.

TikTok In-Feed Ads specs — hlavný formát pre DTC značky

In-Feed reklamy sú formát, ktorý väčšina DTC značiek na TikToku spúšťa. Objavujú sa vnútri feedu For You, vyzerajú ako organické príspevky a fungujú v aukcii pri akomkoľvek rozpočte, od kreatívneho testu za 20 €/deň po plnú konverznú kampaň.

Tu sú aktuálne špecifikácie.

Čísla si over v špecifikáciách TikTok In-Feed reklamy predtým, než budeš stavať kreatívu.

Jedna požiadavka, ktorú značky preskakujú: profilová fotka je obmedzená na menej než 50 KB v pomere 1:1 a chýbajúca alebo príliš veľká môže zdržať schválenie. Vyrieš to raz na úrovni účtu a máš to hotové pre každú ďalšiu reklamu.

Najlepšie pre DTC: oslovovanie chladného publika, testovanie kreatívy pri akomkoľvek rozpočte, konverzné kampane a budovanie povedomia s preklikom. Ak spúšťaš len jeden TikTok formát, je to tento.

Čo zadať tvorcovi: 9:16 na výšku, 15 až 30 sekúnd, zapnutý zvuk, natočené na telefón. Čím konkrétnejší brief, tým lepší prvý záber, takže odovzdaj celú šablónu UGC briefu namiesto jednoriadkovej požiadavky.

Spark Ads specs — ako premeniť obsah tvorcov na platené reklamy

Spark Ads nemajú tradičné kreatívne špecifikácie. Ako reklamu používajú existujúci TikTok príspevok, takže špecifikáciami sú požiadavky na toto zdrojové video a autorizácia, ktorá ti umožní ho spustiť. Spark Ads sú spôsob, ako UGC reklamy prejdú z organického príspevku na platený dosah na TikToku.

Tento štrukturálny rozdiel je dôvod, prečo žiaden iný formát nefunguje celkom takto. Nenahrávaš súbor. Dávaš platený dosah za skutočný príspevok, ktorý už žije na účte tvorcu.

Aktuálny postup si over v dokumentácii TikTok Spark Ads predtým, než jednu nastavíš.

Ako autorizácia funguje. Tvorca udelí povolenie cez TikTok Ads Manager pomocou vlastného účtu a ty dostaneš autorizačný kód platný 7 alebo 30 dní. Aby tvorca kód získal, otvorí príspevok na svojom profile, ťukne na tri bodky, prejde do Ad settings, zapne Ad authorisation a vygenerovaný kód ti pošle. Ty ho vložíš v Ads Manageri do nastavenia Spark Ads.

Keď kód vyprší, reklama sa prestane zobrazovať. Pri dlhých kampaniach si nastav pripomienku v kalendári na obnovenie predtým, než sa okno zavrie, pretože vypršaný kód je najčastejší dôvod, prečo Spark Ad prestane míňať bez varovania.

Najlepšie pre DTC: dať platený dosah za UGC alebo influencer obsah, ktorý už funguje organicky. Dáta TikToku ukazujú, že Spark Ads majú o 142 % vyššiu angažovanosť a o 69 % vyššiu mieru konverzie než štandardné In-Feed reklamy, pretože nesú sociálny dôkaz (lajky, komentáre, profil tvorcu) z pôvodného príspevku. Toto je výplata za TikTok UGC: obsah zadaný pre feed a potom podporený, keď sa osvedčí.

Čo zadať tvorcovi: zadaj brief najprv na natívny obsah, pretože práve organický výkon je to, čo robí Spark Ad hodným podpory. Požiadaj o 9:16 na výšku, 15 až 30 sekúnd, zapnutý zvuk. Spark Ads autorizáciu si vyžiadaj vopred, predtým než tvorca uverejní, a uveď, či potrebuješ 7-dňové alebo 30-dňové okno. Snaha vyjednávať práva potom, čo sa video rozbehne, je miesto, kde značky prichádzajú o svoju najlepšiu kreatívu.

TopView specs — celá obrazovka, prvý dojem

TopView je prvá vec, ktorú používateľ uvidí, keď otvorí TikTok. Je to rezervačný nákup, čo znamená pevnú cenu namiesto aukcie, a je postavený na dosah, nie na konverziu.

Detaily si over v dokumentácii TikTok TopView.

Najlepšie pre DTC: kampane na budovanie povedomia so skutočným rozpočtom za nimi, vo všeobecnosti s minimálnym záväzkom 10 000 €+. Ak optimalizuješ smerom k CPA, toto nie je tvoj formát; pre konverzné ciele použi In-Feed alebo Spark Ads.

Kľúčový rozdiel oproti In-Feed: TopView sa kupuje na rezerváciu za pevnú cenu, objavuje sa pred akýmkoľvek organickým obsahom a používatelia ho nemôžu lajkovať, komentovať ani zdieľať. Vysoký dosah, nízka interakcia.

Brand Takeover specs — 3–5 sekundový takeover

Brand Takeover je celoobrazovková reklama, ktorá otvorí aplikáciu, obmedzená na jednu na používateľa za deň. Je prémiová, drahá (zhruba 20–50 €+ CPM) a ocenená pre rozsah, ktorý väčšina DTC značiek prvý deň nepotrebuje.

Najlepšie pre DTC: povedomie vo veľkom s veľkým rozpočtom. Obmedzenie jedna na používateľa za deň z neho robí formát s vysokou exkluzivitou a vysokou cenou, a preto je zriedka správnym prvým krokom pre značku, ktorá na TikToku len začína.

Čo nedokáže: žiadny popisný text a žiadna angažovanosť, žiadne lajky ani komentáre. Je to čisto povedomové umiestnenie.

Branded Hashtag Challenge specs

Branded Hashtag Challenge je skôr kampaňový formát než kreatívny. Vytvoríš hashtag, tvorcovia a používatelia okolo neho natáčajú obsah a tie videá sa objavia na stránke objavovania.

Najlepšie pre DTC: budovanie komunity a generovanie UGC vo veľkom. Challenge dokáže priniesť organický dosah a súčasne vybudovať knižnicu obsahu tvorcov, čo je jeho skutočná hodnota pre značku.

Poznámka: Branded Hashtag Challenge je rezervačný nákup, nie je dostupný cez samoobslužnú aukciu. Pre aktuálne ceny a minimá kontaktuj obchodné oddelenie TikToku.

Image ad specs — statický formát TikToku

TikTok je videoplatforma, takže obrazové reklamy sú sekundárny formát dostupný v konkrétnych umiestneniach. Zahrň ich pre úplnosť, ale nestavaj okolo nich TikTok stratégiu.

Najlepšie pre DTC: doplnkové umiestnenia ako Pangle (reklamná sieť TikToku) alebo retargeting, kde je kreatívna kapacita napätá. Video prekonáva obrázok v hlavnom feede, takže obrazové reklamy použi ako doplnok, nie náhradu.

Rýchly prehľad — TikTok ad specs podľa formátu

Jedna tabuľka pre špecifikácie, ktoré si vyhľadávaš najčastejšie: pomer strán, dĺžka videa, veľkosť súboru a typ nákupu naprieč všetkými šiestimi formátmi. Toto je časť, ktorú sa oplatí uložiť medzi záložky.

Stĺpec, ktorý rozhoduje o tvojich možnostiach, je posledný. Aukčné formáty (In-Feed, Spark Ads, obrazové reklamy) bežia na akomkoľvek rozpočte a optimalizujú smerom k tvojmu cieľu. Rezervačné formáty (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) sú povedomové nákupy s pevnou cenou a minimami. Väčšina DTC značiek žije v aukčnom stĺpci a do rezervácie vkročí až vtedy, keď má povedomie vyhradený rozpočet.

Čo zadať svojim UGC tvorcom pre TikTok reklamy

Špecifikácie ti reklamu schvália. Brief je to, čo ju rozbehne. Nech spúšťaš akýkoľvek formát, TikTok kreatívny brief sa scvrkne na päť vecí.

1. Formát: 9:16 na výšku, natočené na telefón, 15 až 30 sekúnd pre In-Feed. Natívne poráža vyleštené na tejto platforme zakaždým.

2. Zvuk: zapnutý. Zabuduj zvuk do hooku, nielen ako hudbu v pozadí. TikTok je predvolene feed so zapnutým zvukom.

3. Prvé 2 sekundy: hook musí zastaviť scrollovanie predtým, než sa objaví značka alebo produkt. Ak video otvára logo, divák je už preč.

4. CTA: konkrétne, nie všeobecné. „Na konci povedz 'odkaz v bio'“ funguje; „zahrň výzvu k akcii“ nie.

5. Spark Ads autorizácia: ak chceš spustiť ich obsah ako platenú reklamu, získaj písomnú autorizáciu predtým, než uverejnia, a uveď 7-dňové alebo 30-dňové okno.

Pre skutočné reklamy postavené na týchto princípoch príklady TikTok reklám rozoberajú hooky podľa typu. Aby si premenil brief na scenár, príklady UGC scenárov s osvedčenými postupmi majú šablóny. Zadávanie briefov cez influencer marketing platformu drží práva na obsah a nastavenie Spark Ads na jednom mieste. Vyrieš práva vopred a každé víťazné video je jedno, za ktoré môžeš dať platený rozpočet.

FAQ

Aké sú špecifikácie pre TikTok In-Feed reklamy?

TikTok In-Feed ad specs vyžadujú video 9:16 na výšku, 5 až 60 sekúnd dlhé (15 až 30 funguje najlepšie), do 500 MB, vo formáte .mp4, .mov, .mpeg, .3gp alebo .avi. Popis má 12 až 100 znakov a CTA je povinné z prednastavených možností TikToku.

Aký je najlepší pomer strán pre TikTok reklamy?

Najlepší pomer strán pre TikTok reklamy je 9:16 na výšku, ktorý vypĺňa celú obrazovku vo feede For You. TikTok prijíma aj 1:1 a 16:9, ale na výšku je to, okolo čoho je feed postavený a čo funguje.

Ako dlhé môžu byť TikTok reklamy?

TikTok reklamy môžu bežať do 60 sekúnd vo väčšine formátov, hoci 15 až 30 sekúnd funguje najlepšie pre In-Feed. Brand Takeover je výnimka, obmedzená na 3 až 5 sekúnd.

Aké sú TikTok Spark Ads specs?

TikTok Spark Ads specs sú prevzaté z pôvodného príspevku tvorcu: pomer strán, dĺžka do 60 sekúnd a angažovanosť, to všetko sa prenáša. Extra požiadavka je autorizácia, 7-dňový alebo 30-dňový kód, ktorý tvorca udelí cez TikTok Ads Manager.

Aký video formát TikTok používa pre reklamy?

TikTok reklamy používajú video súbory .mp4, .mov, .mpeg, .3gp a .avi, s maximom 500 MB pre väčšinu formátov. Obrazové reklamy používajú .jpg, .jpeg alebo .png, obmedzené na 50 KB.

Môžem v TikTok reklamách použiť hudbu?

V TikTok reklamách môžeš použiť hudbu, ale platené reklamy musia čerpať z TikTok Commercial Music Library alebo použiť skladby, ktoré máš licencované. Trendujúce zvuky, ktoré nie sú schválené na komerčné použitie, nie sú pre reklamy dostupné, takže zadaj tvorcom, aby stavali okolo komerčne licencovaného zvuku.

Aký je rozdiel medzi TopView a In-Feed reklamami?

Rozdiel medzi TopView a In-Feed reklamami je umiestnenie a typ nákupu: TopView je rezervačný nákup, ktorý sa objaví v momente otvorenia aplikácie, zatiaľ čo In-Feed reklamy bežia v aukcii vnútri feedu For You. TopView prináša dosah za pevnú cenu; In-Feed sa škáluje na akýkoľvek rozpočet a optimalizuje smerom ku konverziám.