Šablóna pre UGC: Postupný návod s reálnymi príkladmi

93% marketingových pracovníkov už tvrdí, že obsah generovaný užívateľmi (UGC) predčí tradičný značkový obsah.

Nie je to prekvapujúce, keďže 88% ľudí dôveruje odporúčaniam od iných viac než tomu, čo o sebe hovoria značky!

To je sila autentického obsahu. A s jasným, efektívnym zadáním si ju môžete využiť aj vy.

Tu sa pozrieme na:

• Čo je stručný pre UGC a prečo je dôležitý
• Ako vytvoriť jednu
• Príklady zadaniach UGC, až po samotný scenár
• Šablóna pre vytvorenie briefu v Influee

Kľúčové poznatky:

• Podrobný stručný UGC zosúlaďuje tvorcov s cieľmi značky.
• Zahrňte informácie o značke, účel kampane a termíny.
• Uveďte dodávky: formát, dĺžku a platformu. Poskytnite scenár po scénach s háčikmi a výzvami k akcii.
• Zdieľajte kreatívne príklady, aby ste inšpirovali tvorcov

Čo je UGC stručný?

Stručný UGC je podrobný dokument, ktorý tvorcom hovorí, aký obsah potrebujete a ako ho majú vytvoriť. Je to plán pre kreatívny materiál, ktorý zabezpečuje, že videá alebo fotografie budú zodpovedať vízii a cieľom vašej značky.

Toto je vaša šanca presne komunikovať, čo chcete, zároveň dávate tvorcom kreatívnu slobodu, ktorú potrebujú.

Prečo vytvoriť stručný pre UGC?

Nemôžete trafiť cieľ, ktorý si nedefinujete. Či už chcete zvýšiť povedomie o značke, podporiť konverzie alebo rozšíriť svoju prítomnosť na sociálnych médiách, váš brief pre UGC zosúlaďuje všetkých s jednotnou víziou.

1. Jasné ciele kampane

Jasné ciele zabezpečujú, že každý kúsok obsahu posunie veci dopredu. Nechcete nechať tvorcov hádať, pretože to ohrozuje smer vašej kampane. Brief udržiava vaše ciele na popredných pozíciách.

Napríklad:

• Zvyšovanie povedomia: Zahrňte háčiky, ktoré upútajú pozornosť, ako napríklad „Vedeli ste, že 70% zákazníkov preferuje ekologicky šetrné produkty?“
• Podpora predaja: Zvýraznite konkrétne výzvy k akcii, ako napríklad „Nakupujte teraz a ušetrite 20%!“

2. Jasná komunikácia

Nejasnosť zabíja kreativitu. Dobre napísané zadanie neumožňuje miesto pre nesprávne výklady, čím tvorcom poskytuje jasnú predstavu o vašich očakávaniach.

Uveďte každý detail:

• Preferovaný tón hlasu: Neformálny, profesionálny alebo dôvtipný?
• Špecifikácie platformy: TikToks, Navijaky. Instagramová časová os - označte cieľové umiestnenie kreatívnych materiálov, ktoré budú pripravené.
• Kľúčové body diskusie: Ktoré funkcie alebo výhody chcete zdôrazniť?

Napríklad, ak propagujete produkt starostlivosti o pleť, váš stručný by mohol povedať:

„Zamerajte sa na prírodné zložky produktu a ukážte viditeľný 'pred a po'. Vyhnite sa príliš upravenému vzhľadu – buďte autentickí a ľahko sa stotožniteľní.“

Týmto spôsobom môžu tvorcovia nájsť dokonalú rovnováhu medzi dodržiavaním vašej vízie a pridaním ich osobného štýlu.

3. Lepší, relevantnejší obsah

Všeobecný obsah nepredáva. Ľudia sa spájajú s autenticitou, ale autenticita vyžaduje plánovanie. Podrobný stručný pre UGC pomáha tvorcom spoznať vaše publikum tak dobre, ako ho poznáte vy.

• Demografia: Kto je vaša cieľová skupina? Sú to zaneprázdnení rodičia, študenti na univerzite, alebo tínedžeri?
• Záujmy: Zaujímajú sa o fitnes, udržateľnosť alebo high-tech gadgety? Šport, zdravie, móda - každá nika má svoje publikum.

Príklad:

Ak predávate ekologické vodné fľaše mladým profesionálom, váš brief by mohol špecifikovať:

„Ukážte produkt v akcii – na pracovnom stole, počas ranného cvičenia jogy alebo pripnutý na batoh pri turistike. Zvýraznite jeho odolnosť a udržateľnosť.“

Takáto autenticita je dôvodom, prečo reklamy založené na UGC dosahujú až 4-krát vyššiu mieru kliknutí než tradičné reklamy.

4. Šetrí čas a peniaze

Revízie majú vplyv na produktivitu a rozpočty. Dobrý stručný pre UGC znižuje potrebu neustáleho opravovania a umožňuje rýchle dodanie kvalitného obsahu.

• Bez zadania: Tvorcovia predkladajú video s nesprávnymi rozmermi alebo tónom, čo si vyžaduje opätovné natáčanie.
• S krátkym pokynom: Dostanete obsah zodpovedajúci značke vo správnom formáte na prvý pokus.

A keďže stručný brief minimalizuje nedorozumenia, môžete sa sústrediť na rozširovanie vašej kampane namiesto plytvania časom opravovaním chýb.

Ako napísať Navijaky pre UGC

Na vytvorenie úspešného zadania UGC je potrebné zahrnúť nasledujúce detaily:

1. O značke

Začnite predstavením vašej značky:

• Názov značky: Urobte ho nezameniteľným.
• Účel kampane: Propagujete spustenie, zvyšujete viditeľnosť, alebo realizujete sezónnu kampaň?
• Termíny: Buďte jasní, kedy potrebujete obsah.

Príklad:

Pre značku šperkov, ktorá spúšťa letnú kolekciu:

„Sme JewelShine a predstavujeme našu limitovanú letnú kolekciu Summer Dazzle. Obsah je potrebný do 15. júna.“

2. Výstupy

Uveďte cieľ a formát obsahu:

• Pripravené na spustenie UGC video reklamy
• Surové zábery
• Videá pripravené pre sociálne médiá

Príklad:

„Potrebujeme tri Instagram Navijaky, ktoré zvýraznia novú kolekciu v prostredí bežného života.“

3. Požiadavky na obsah

Stanovte pravidlá pre spoluprácu, ako napríklad zobrazovanie loga značky, preferencie štýlu, nastavenia ako obsah by nemal mať filtre atď.

4. Pridať príklady

Ukážte tvorcom, čo máte na mysli pomocou kreatívnych príkladov UGC. To inšpiruje a určuje tón. Môžete odkázať na predchádzajúcu kampaň alebo UGC konkurencie, ktoré to trafiť presne.

• Video, na ktorom niekto rozbaľuje podobný produkt.
• Rýchly klip prezentujúci funkciu.
• Video svedectva s prirodzeným osvetlením.

Tieto odkazy určujú tón, pričom zanechávajú priestor tvorcom, aby pridali svoj jedinečný štýl.

5. Skript UGC

Zahrňte do projektu scénar alebo pokyny pre tvorcov. Zároveň sa však uistite, že to pôsobí autenticky a nenútene.

Skvelé scenáre rozdeľujú obsah do jasných, stráviteľných scén. Každá časť—hák, hlavný obsah a výzva k akcii—usmerňuje tvorcu a zároveň mu umožňuje flexibilitu.

Napríklad:

Scéna #1: Hák

Diskusná téma: „Prestaňte skrolovať! TOTO letné klobúčik MUSÍTE vidieť!“

Hlavné zábery: Osoba si nasadzuje klobúk práve vtedy, keď vykročí do jasného slnečného svetla.

Scéna #2: Hlavné body

Hlavná téma: „Tento klobúk s UV ochranou mi zachránil výlety, keď som bol na túre v [location]“B-roll: Detailný záber širokého okraja klobúku, ktorý chráni pred slnkom.

Scéna #3: Výzva k akcii

Diskusná téma: „Ponuka na obmedzený čas: zľava 15%. Neotáľajte!“B-Roll: Ruka upravuje klobúk pre dokonalé padnutie.

Rozdelenie skriptov týmto spôsobom presne informuje tvorcov, čo majú robiť.

Využite našu šablónu zadania pre UGC zadarmo na zahrnutie scén po scénach, háčikov, hlavných bodov a presvedčivého výzvy k akcii.

Pozrite si viac príkladov skriptov UGC.

6. Háčiky

V svete, kde pozornosť trvá len sekundu, potrebujete niečo, čo upúta pozornosť a udrží divákov pri kline.

• „Prečo prechádza 80% ľudí na túto fľašu na vodu?“
• „Nenávidíte rána? Tento gadget vám zmení život.“

Háčiky by mali odrážať tón vašej značky a cieľovej skupiny. Otestujte viacero variácií, aby ste našli to, čo rezonuje.

7. Hlavné body

Toto je podstata scenára, kde príbeh produktu ožíva. Použite jasné pokyny pre:

• Hlavný záber: Popíšte presné nastavenie. Napríklad: „Ukážte sa, ako nosíte produkt počas túry.“
• Zábery B-Roll: Pridajte vizuálnu rozmanitosť. Príklad: „Natočte detailné zábery zapínania nastaviteľného popruhu.“

Príklad diskusného bodu:

„Toto nie je len klobúk. Je to váš celodenný slnečný štít s nastaviteľnou veľkosťou a materiálom vhodným do práčky. Ideálny na akékoľvek dobrodružstvo.“

Čím špecifické sú vaše požiadavky, tým ľahšie je pre tvorcov poskytnúť obsah, ktorý zodpovedá vašej vízii.

8. Výzva k akcii

Navedzte divákov, aby urobili ďalší krok, a zosúlaďte svoj UGC s marketingovými cieľmi.

Uľahčite to a urobte to uskutočniteľné:

• „Nakupujte teraz na [brandsite.com] a ušetrite tento víkend 20 %.“
• „Kliknite na odkaz nižšie a získajte svoj kúsok, kým nezmizne.“

Možno sa obávate, že scenáre obmedzujú kreativitu, ale opak je pravdou. Poskytujú štruktúru a zároveň nechávajú priestor pre osobnosť. Tvorcovia sa môžu sústrediť na dodanie svojej najlepšej práce namiesto toho, aby hádali vaše očakávania.

Chcete rýchlo napísať skript, ktorý bude presne to, čo potrebujete?

Využite náš BEZPLATNÝ Generátor Magických Skriptov— výkonný nástroj umelej inteligencie navrhnutý exkluzívne pre tvorbu presvedčivých UGC reklám prispôsobených vašej značke a potrebám produktu.

Naša presná šablóna zadania pre UGC

Tu je postupný návod na vyplnenie vášho briefu pomocou editora kampaní Influee:

1. Základné údaje

• Názov značky: [Uveďte názov vašej značky, napr. JewelShine]
• Účel kampane: Popis určuje tón. Použite 150-200 slov na vysvetlenie účelu vašej kampane a zdôraznite, čo robí váš produkt výnimočným. Oslovte tvorcov priamo, aby ste ich inšpirovali:

Príklad: „Táto kampaň oslavuje ekologicky šetrnú módu. Predvedieme univerzálnosť našich letných náhrdelníkov Dazzle – ideálne na brunch, deň na pláži a ďalšie príležitosti. Pomôžte nám šíriť posolstvo o našom záväzku k udržateľnosti!“

• Termíny: Predložte do [konkrétny dátum].
• Názov: Držte sa jednoduchosti a zamerajte sa na produkt, ako napríklad "Letné oslnivé uvedenie". Vyvarujte sa opakovania značky. Názov vašej značky je už zobrazený, preto ušetrite toto miesto pre presvedčivé špecifiká produktu. Myslite na krátke, výstižné a zapamätateľné.
• Titulná fotografia: Vyberte si kvalitnú, pútavú fotografiu, na ktorej je váš produkt výrazne zobrazený. napr.
• Pre kampaň šperkov, predstavte záber na šperk nosený v situácii, s ktorou sa ľudia môžu stotožniť.
• Pre kozmetické výrobky uprednostňujte jemnú, čistú estetiku, ktorá zvýrazňuje textúru alebo balenie produktu.
• Štítky (voliteľné): Štítky sa môžu zdať nepodstatné, ale uľahčujú vnútornú organizáciu. Tieto značky udržiavajú vaše kampane vyhľadávateľné, čím šetríte čas pri správe viacerých projektov. napr.
• Špecifické označenia kampaní pre trhy: USA, EÚ, Ázia.
• Sezónne akcie: Black Friday, Letný výpredaj.
• Spustenie produktov ako: Náhrdelníky, Nová kolekcia.

2. Cieľ

Vyberte si formát obsahu, ktorý zodpovedá vašim cieľom.

Možnosti zahŕňajú:

• Pripravené video reklamy na spustenie: Ideálne pre kampane zamerané na predaj na platformách Meta alebo TikTok. Tieto reklamy sú ideálne na okamžité použitie.
• Nespracovaný záber: Toto je vaša flexibilná možnosť. Objednajte si neupravené klipy na testovanie háčikov, výziev k akcii alebo variácií b-roll. Je to ideálne pre značky, ktoré chcú experimentovať a optimalizovať.
• Pripravený organický obsah na zverejnenie: Tu máte estetické TikToky, Instagram Navijaky alebo YouTube Shorts. Použite to na videá s rozbaľovaním produktov, zábery zo života alebo ukážky produktov, ktoré pôsobia autenticky a neformálne.
• Obsah webovej stránky: Pre profesionálne prezentácie produktov, recenzné videá alebo svedectvá prispôsobené webovému publiku navštívte túto stránku.

3. Pravidlá spolupráce

Toto je váš priestor na definovanie nevyjednávateľných pravidiel vašej kampane. S jasnými pravidlami, tvorcovia obsahu UGC vedia, kde sú hranice. Zároveň to udržiava obraz vašej značky nezmenený pre produktívny pracovný vzťah.

Tu sú dve sekcie:

i. Všeobecné informácie

Zahrnúť pravidlá ako

Tón a posolstvo

• „Udržiavajte priateľský a prístupný tón vo všetkej komunikácii.“
• „Vyvarujte sa používania urážlivého jazyka alebo obrázkov v akomkoľvek obsahu.“

Exkluzivita obsahu

• „Vyvarujte sa zahrnutia produktov konkurencie do tej istej kampane.“
• „Zabezpečte, aby obsah bol originálny a nebol prepracovaný z predchádzajúcich prác.“

Zastúpenie značky

• „Logo vždy zobrazujte na výraznom mieste, keď je prezentované.“
• „Udržiavajte produkt ako hlavný bod záujmu—žiadne nesúvisiace rozptýlenia v zábere.“

Etické štandardy

• „Neskrývajte vlastnosti produktu alebo nerobte neoverené tvrdenia.“
• „Dodržiavajte zákony o ochrane súkromia a vyvarujte sa zahrnutia osobných identifikátorov bez súhlasu.“

Nezamieňajte pravidlá spolupráce so špecifickými kreatívnymi pokynmi. Tie patria do sekcie „Stručný pre tvorbu obsahu“. Tu teda neuvádzajte formáty videí ani zoznamy záberov. To si nechajte na neskôr.

ii. Požiadavky & Sledovanie

Logistika zasahuje práve tu, aby sa uistila, že všetky podstatné detaily sú riešené hneď na začiatku a neskôr sa vyhli akýmkoľvek komplikáciám. Zaškrtnite príslušné políčko:

Informácie o doprave: Ak spúšťate novú radu starostlivosti o pleť, potrebujete, aby tvorca dostal produkty včas na testovanie a natáčanie. Keď skontrolujete túto možnosť:

• Tvorca poskytuje svoje údaje o doprave včas.
• Môžete zvládať doručenia bez omeškaní a udržiavať tak váš časový plán nezmenený.

Schválenie obsahu: Akú kontrolu chcete mať nad publikovaním? Aktiváciou schválenia obsahu:

• Tvorcovia musia pred zverejnením predložiť svoje diela na kontrolu.
• Môžete poskytnúť spätnú väzbu na upravenie obsahu tak, aby dokonale zodpovedal tónu a cieľom vašej značky.

Inak môže tvorca zverejniť obsah bez vášho výslovného súhlasu. Značky, ktoré už nejaký čas spolupracujú s tvorcami a majú už vybudovaný vzťah, by s tým mali byť pohodlné.

Autorské práva: Tvorcovia udeľujú práva na použitie značkám na Influee, čo znamená:

• Obsah môžete znovu použiť na viacerých platformách (napríklad na webových stránkach, v reklamách a e-mailoch).
• Nie je potrebné znovu vyjednávať podmienky pre budúce kampane, ktoré používajú rovnaký obsah.

Použitie týchto nástrojov vopred zabraňuje nedorozumeniam a vy si udržíte kontrolu nad kľúčovými aspektami kampane.

Stručný návod na tvorbu obsahu

Teraz prichádza na rad jadro kreatívneho obsahu.

1. Typ

Vyberte najefektívnejší prostriedok pre vašu kampaň.

• Recenzné video: Skvelé pre unboxing alebo odporúčania. Vyberte si to, ak chcete autentický, organický obsah bez b-roll. Príklad: Jednozáběrové video tvorcu, ktorý používa váš produkt a zdieľa úprimné myšlienky.
• Surové zábery: Ideálne, ak potrebujete viacero hákov, výziev k akcii alebo b-roll záberov na internú úpravu. Príklad: Zábery vášho produktu zblízka, doplnené o rôzne uhly pohľadu.
• Video reklama: Obsah s vysokou konverziou, ideálny pre kampane zamerané na predaj na sociálnych sieťach. Obsahuje háčiky, hovorené body, zábery zákulisia a výzvu k akcii. V Spojených štátoch sa už 80% spotrebiteľov z generácie Z spolieha na video reklamy od užívateľov predtým, ako uskutočnia nákup. Tieto a ďalšie štatistiky UGC sme zhromaždili.
• Fotografie: Estetické, značkou podporené snímky pre kampane alebo sociálne médiá. Uveďte životný štýl, detaily alebo ploché aranžmány. Príklad: Štýlovo aranžovaný plochý lay vašeho produktu obklopený doplnkovými predmetmi.

Typ vášho aktíva by mal zodpovedať možnosti vybranej pod Cieľ.

Napríklad, ak chcete zvýšiť konverzie, zvoľte video reklamy s jasnou výzvou k akcii. Ak máte za cieľ zvýšiť zapojenie, surové zábery vám môžu pomôcť testovať háčiky metódou A/B.

2. Produkt na predstavenie

Vyberte produkt, ktorý chcete použiť/vysvetliť v kreatívnom materiáli.

Možnosti trvania a orezania

Určenie trvania a orezania vášho video a fotografického obsahu určuje, ako dobre bude váš obsah fungovať na rôznych platformách a u vašej cieľovej skupiny.

Dĺžka videa:

• < 30 sekúnd: Ideálne pre rýchle, zaujímavé reklamy s lákadlami a výzvami k akcii. Použite to na TikTok, Instagram Navijaky a Facebook Príbehy, napríklad pre dynamickú prezentáciu produktu alebo propagačnú ponuku.
• < 60 sekúnd: Poskytuje viac priestoru pre rozprávanie príbehov alebo postupné demonštrácie. Hodí sa pre mierne podrobné recenzie videí, ako je napríklad svedectvo ukazujúce, ako váš produkt rieši problém.
• Dlhé video: Najlepšie pre podrobné tutoriály, rozbaľovanie produktov, príbehy zo života, ideálne na publikovanie na vašej stránke, platformách ako YouTube alebo IGTV - ako kompletná ukážka produktu predstavujúca funkcie, výhody a prípadové štúdie z pohľadu zákazníka.

Majte na pamäti pozornosť publika. Pre TikTok a Instagram sa držte kratších trvaní, zatiaľ čo dlhšie formáty obsahu si nechajte pre platformy, ktoré podporujú dlhodobejšie zapojenie.

Možnosti orezania pre video a fotografiu

Vyberte si preferovaný pomer strán:

• Príbeh (9:16)—Navrhnuté pre celoobrazovkový pohlcujúci obsah na Instagram Stories, TikTok a Snapchat. Najlepšie využitie: Reklamy, ukážky produktov alebo momentky zo života.
• Vertikálne (4:5)— Mierne kratší vertikálny formát ideálny pre príspevky v kanáloch Instagram alebo Facebook.Najlepšie využitie: Fotografie životného štýlu alebo detailné zábery, alebo zvýraznenie produktov v každodenných situáciách ako je ranná kávová scéna
• Štvorec (1:1)— Vyvážené pre mobilné zariadenia aj počítače. Ideálne pre príspevky na Instagrame a reklamy na Facebooku.Najlepšie využitie: Zábery zblízka, ploché zátišia, alebo prezentácie viacerých produktov a vytváranie krásne usporiadaných rozložení, pre webové stránky alebo Pinterest.
• Krajinka (16:9)—Klasický formát pre YouTube a webové stránky. Ideálny pre filmový a profesionálny obsah.Najlepšie využitie: Návody, dlhé videá alebo horizontálne rozloženia zobrazujúce produkty v kontexte.

Zjednodušiť váš tvorivý proces:

• Použite < 30 sekúnd a Story (9:16) pre pútavé reklamy a videá na sociálnych sieťach.
• Zvoľte možnosť Štvorec (1:1) pri tvorbe univerzálneho obsahu pre Instagram a Facebook. Použitie horizontálnych alebo štvorcových orezov je skvelé pre vytváranie krásne usporiadaných rozložení, pre webové stránky alebo Pinterest.
• Choďte s Dlhým formátom a na šírku (16:9) pre leštené, profesionálne videá alebo tutoriály na YouTube.

Pracujte s týmto Stručná šablóna UGC pdf na jasné vymedzenie vašich preferencií, čím zabezpečíte, že tvorcovia dodajú presne to, čo potrebujete.

3. Kreatívny scenár

Dobrý video stručný vždy obsahuje detailný scenár alebo jasné pokyny. Načrtnite každú scénu.

Príklad:

Scéna 1: Hook

• "Prestaňte skrolovať! Toto je váš nový obľúbený doplnok."
• „Vedeli ste, že váš zvyk piť kávu by mohol ničiť vašu energiu?“
• „Máte problémy s nájdením opaľovacieho krému, ktorý nezanecháva biely film?“
• „Tento trik mi ušetril 200 dolárov na čistiacich prostriedkoch!“

Scéna 2: Hlavný obsah – Predstavte nastaviteľnú sponu produktu detailným záberom. Zahrňte hlavné argumenty týkajúce sa kľúčových výhod produktu a štatistík.

• „Obsahuje 100% prírodné zložky.“
• „Zvýši úroveň energie o 60 % už za dva týždne.“
• „Zákazníci hlásia 95% spokojnosť po prvej použití.“

B-rolly sa odporúčajú na prezentáciu produktu v akcii:

• Nalievanie séra do rúk, zvýraznenie jeho hladkej textúry.
• Porovnanie „pred a po“ použití produktu.
• Fotografie životného štýlu: Káva na stole s produktom v centre pozornosti.

Scéna 3: Výzva k akcii

• "Nakupujte teraz a užite si 20% zľavu tento týždeň!"
• „Kliknite na odkaz a nakupujte hneď!“
• „Pošlite nám správu pre získanie vzorky zadarmo!“
• „Ponáhľajte sa! Máme obmedzené zásoby.“
• „Premeníte svoje rána—získajte svoje už dnes.“

Môžete tiež napísať podrobný zoznam o type obsahu, ktorý hľadáte.

Napríklad:

• Začnite detailným záberom na krabicu produktu.
• Potom prejdite k vybaľovaniu a vysvetľujte jeho funkcie.
• Skončite priateľským úsmevom a pozitívnym vyhlásením, ako napríklad: ‚Toto mi uľahčilo život!‘

Niektoré pravidlá by museli byť prispôsobiteľné v závislosti od toho, koľko priestoru ste ochotní poskytnúť tvorcovi. Napríklad, pokiaľ ide o nastavenie:

• Príliš striktné: „Fotografovať len v štúdiu s profesionálnym osvetlením.“
• Lepšie: „Preferujte fotenie pri prirodzenom svetle pre autentický pocit, ale štúdiové zábery sú akceptovateľné.“

Použite šablónu zadania pre UGC vo formáte word alebo UGC vo formáte pdf na zjednodušenie a urýchlenie špecifikácie týchto detailov.

4. Odkazy na obsah

Pridanie referencií pomáha tvorcom lepšie pochopiť vašu víziu. Tým sa minimalizuje zmätok a počet žiadostí o úpravy.

• Kde hľadať: Využite platformy ako Meta Knižnica reklám, TikTok Knižnica reklám alebo Influee’s Inspiration Hub na nájdenie najúspešnejších reklám.
• Čo zdieľať: Zahŕňte úspešné predchádzajúce kampane, príklady konkurencie alebo príspevky s vysokou mierou zapojenia. Príklad: "Tu je reklama na TikTok, ktorú máme radi pre jej jasné osvetlenie a prirodzený tón."

5. Špecifikácie náboru

Ďalším krokom je nájsť správnych tvorcov pre vašu kampaň. Ak si stanovíte tieto špecifikácie, môžete si byť istí, že prilákate tvorcov, ktorí sú v súlade s cieľmi vašej značky a cieľovým publikom.

Typy náboru

Môžete si vybrať, ako štruktúrovať nábor do vašej kampane:

1. Verejné kampane: Otvorené pre všetkých oprávnených tvorcov na Influee. Ideálne pre objavovanie nových talentov a zapojenie rozmanitej skupiny uchádzačov.
2. Kampane len na pozvanie: Obmedzte vašu kampaň na ručne vybranú skupinu tvorcov, ktorých už poznáte. Ideálne, keď chcete spolupracovať s overenými influencermi alebo špecifickými níšami.

Špecifikácie tvorcu

Tu si špecifikujete profil cieľového tvorcu.

• Krajina: Vyberte tvorcov z regiónov, ktoré sú najrelevantnejšie pre vaše publikum.Príklad: Cieľte na tvorcov z USA, Veľkej Británie alebo Austrálie pre globálne uvedenie produktu na trh.
• Vekové rozpätie: Vyberte na základe publika vášho produktu. Možnosti zahŕňajú:
  • Násťročný: Pre produkty orientované na mladých ľudí, ako je starostlivosť o pleť alebo technické vychytávky.
  • Mladý dospelý: Ideálne pre kampane zamerané na fitness, cestovanie alebo životný štýl.
  • Zrelý: Ideálny pre domáce, wellness alebo profesionálne produkty.
• Kategória/nika: Zamerajte sa na tvorcov v nikách, ktoré rezonujú s vaším produktom, ako sú rodičia, majitelia domácich zvierat alebo jednotlivci v športe. Toto vás dostane do hyper-angažovaných komunít.

Množstvo obsahu & cena

Uveďte pracovné zaťaženie a rozpočet pre vašu kampaň:

• Počet kreatívnych materiálov na tvorcu: Chcete dva videá alebo päť fotografií pre vašu kampaň? Tu určte, koľko kreatívnych materiálov musí každý tvorca vyprodukovať. Influee vám poskytne odhadované náklady na spoluprácu na základe priemerných platieb na platforme.
• Počet tvorcov: Uveďte, koľko tvorcov potrebujete pre kampaň.

Základné pravidlá pre UGC

Dva

• Buďte zrozumiteľní a struční.
• Poskytnite vizuálne príklady.
• Používajte odrážky pre lepšiu čitateľnosť.

Nerobte

• Nezahlcujte tvorcov zbytočnými detailami.
• Vyhnite sa nejasným pokynom ako „Len buďte kreatívni.“

Často kladené otázky

Prečo potrebujete stručný pre UGC?

Stručný obsah UGC načrtáva vaše očakávania, aby tvorcovia poskytovali priamočiary obsah videa alebo fotografií. Bez toho by tvorcovia mohli produkovať obsah, ktorý nie je v súlade s vašou značkou. To znamená viac revízií, stratený čas a vyššie náklady.

Ako mám zadefinovať úlohu pre tvorcu obsahu?

Pošlite im podrobný dokument, ako je vidieť v stručnom príklade tu, pokrývajúci:

• Príbeh: Ktorý produkt má byť pokrytý? aká je správa?
• Výstupy: Chcete pripravené videá na kontrolu, nespracované zábery, ktoré môžete upravovať, alebo fotografie pre svoj web alebo sociálne médiá?
• Pravidlá a pokyny pre značku: čomu sa vyhnúť (napr. žiadne logá, žiadne rušivé pozadie).

Ako konkrétne by ste mali byť v súvislosti s požiadavkami na obsah?

Detail každého, čo musíte mať, od preferencií osvetlenia (napr. iba prirodzené svetlo) až po zábery produktov (napr. detailné zábery s rukami držiacimi produkt). Napríklad „Ukáž fľašu počas rannej kávy.“

Použite špecifické pokyny. Napríklad povedzme, “Zvýraznite prírodné zložky produktu“ namiesto „Aby to vyzeralo dobre.” Uveďte tón (príležitostný alebo vtipný?) a špecifikácie platformy (napr. informačný kanál TikTok alebo kotúče Instagramu).

Ako vytvoríte skript UGC vhodný pre tvorcov?

Rozdeľte to na scény! Začnite háčikom na upútanie pozornosti. Potom ukážte produkt v akcii – napríklad natieranie sa opaľovacím krémom pri bazéne – a zabaľte ho výraznou výzvou na akciu, ako napríklad: „Nakupujte teraz so zľavou 20 %!“ Vďaka jasnej štruktúre všetko plynie.

Môžu vám slipy UGC ušetriť peniaze?

Absolútne. Revízie viac zaťažia rozpočet. Skvelý brief redukuje pohyb tam a späť zosúladením tvorcov od začiatku a skrátením času výroby. To je čas a peniaze ušetrené na škálovanie vašich kampaní.

Ako nájdete správnych tvorcov pre svoju kampaň?

Buďte konkrétny, koho chcete. Definujte ich výklenok, vekovú skupinu a dokonca aj umiestnenie. Príklad: „Ekologické ženy vo veku 25 – 40 rokov so sídlom v USA s láskou k minimalistickému štýlu.“ Správni tvorcovia hovoria priamo k vašej cieľovej skupine.

Aký je rozdiel medzi UGC a influencermi?

UGC je autentický obsah od skutočných používateľov, zatiaľ čo osoby, ktoré ovplyvňujú ovplyvňovanie, sú kurátormi. UGC je surový a príbuzný; influenceri prinášajú hviezdnu silu. Vyberte UGC, ak chcete dôveru a vzťah. Influenceri vám na druhej strane poskytnú okamžitú podporu v dosahu a dôveryhodnosti. Viac sa dozviete v našej analýze UGC vs Influencers.

Ako napísať stručný prehľad TikTok?

Rýchle prostredie TikTok znamená, že veci sú prehľadné a zrozumiteľné. Zahrnúť:

• Háčik: Premýšľajte: „Prestaňte rolovať – tento hack mení život!”
• Formát: Vždy vertikálny, s trendovými úpravami.
• Tón: Prirodzený, zábavný a neformálny. Príklad: „Predveďte produkt v akcii, pridajte cool prechod a zakončite silným CTA, ako napríklad: „Vyskúšajte to teraz!“

Ako riešite výstupy a termíny UGC?

Buďte konkrétni v skratke. Obrys:

• Čo: 1 video s posudkom + 3 B-roll zábery.
• Kedy: Doručené do [tento dátum]. Príklad: „Potrebujeme kotúč pripravený na Instagram (vertikálny, 30 sekúnd) s posudkom a používaním produktu do 15. júla”

Aký je najrýchlejší spôsob vytvorenia briefu UGC?

Použite šablóny. Vážne, šetria čas a bolesti hlavy. Skúste si stiahnuť stručnú šablónu obsahu vytvoreného používateľmi a doplniť podrobnosti, ako je typ obsahu, tón a termíny. Takto vám nič neunikne.