January 12th, 2024
Katja Orel
Som företagsägare eller marknadsföringsspecialist förstår du hur viktigt det är att ha en stark annonsnärvaro idag. Men hur kan du se till att dina annonser är framgångsrika i år? Hemligheten ligger i en väl genomtänkt UGC-strategi.
Idag kommer vi att ta dig igenom de bästa UGC-marknadsföringspraxis. Upptäck hur du bygger en effektiv UGC-strategi med denna steg för steg-guide. Redo att ta dina annonseringskampanjer till nästa nivå?
Här är en kall, oväntad sanning för dig:
Om du tror att du bara kan göra några få videoannonser och sedan räkna med att dessa ska driva galet med konverteringar och trafik, har du fel.
På Influee har vi sysslat med UGC-annonser sedan 2019 och vi är här för att berätta att tyvärr fungerar inte online marknadsföring på det sättet. Du skulle lika gärna kunna hoppa av spelet idag och spara dig mycket slöseri med tid och pengar.
MEN,
om du ser fram emot att bygga en stark UGC-strategi för att basera din e-handelsföretags framtida tillväxt, har du kommit rätt.
Det finns bara ett sätt att bygga en stark, framgångsrik och lönsam annonsmetod. Och det är testning, testning och ännu mer testning.
Ja, du hörde oss rätt; det finns ingen en-storlek-passar-allt-video när det kommer till betalda annonskampanjer på sociala mediekanaler. Inga silverkulor när det gäller annonskreativitet.
Så nu undrar du förmodligen...
Det enda sättet att skapa en framgångsrik UGC-strategi är att få innehåll i storskalig och utföra så många A/B-tester som behövs tills du upptäcker vinnande annonskreativa som fungerar för ditt varumärke som en dröm.
Att skapa en framgångsrik UGC-strategi
I den här guiden visar vi dig - steg för steg - hur du skapar en sådan strategi.
Baserat på våra omfattande erfarenheter finns det 4 huvudsakliga delar av att bygga din innehållsmaskin för UGC-kampanjer:
Strategisk planering av din innehållsstrategi med dessa sektioner kan hjälpa dig att höja dina annonser och faktiskt bli framgångsrik med UGC.
Låt oss ta en närmare titt på varje del.
Nach unserer Erfahrung ist dies der größte Unterschied zwischen erfolgreichen oder kämpfenden Marken, die UGC verwenden. Ein starkes UGC Script ist 40 % des Erfolgs Ihrer Anzeige. Die anderen 60 % sind die Auswahl der richtigen Creators, qualitativ hochwertige Bearbeitung, das Angebot Ihrer Marke und das Iterieren von gewinnenden Konzepten.
Damit Sie erstaunliche UGC-Anzeigen erstellen können, gibt es zwei Typen von UGC, die Sie in die Videos einbauen werden:
Creators som pratar om din produkt och berättar hela annonsen med information om din produkt. Hur vet de vad de ska säga? Med ett (bokstavligt) steg-för-steg UGC script som du utformar specifikt för din produkt (se mer nedan).
Exempel på creators som talar till kameran - Amylee
Videoklipp där innehållsskapare interagerar med din produkt, använder din produkt, applicerar den, packar upp den, visar din produkts textur eller natur, dess kvalitet, detaljer, logotyp, speciella funktioner etc.
B-rolls kan filmas från vidvinkel (livsstil), fågelperspektiv, närbild, POV, över axeln etc.
Exempel på stödjande innehåll - flera varumärken
Olika innehåll och redigering kan skapa olika UGC Ads för att växa ditt företag.
När du skriver UGC script behöver du bra innehåll som kommer att resonerar med din målgrupp, fånga dem och så småningom omvandla dem till kunder.
Det finns två sätt du kan skapa det bästa manuset för din produkt eller ditt företag på:
För fler idéer om hur man effektivt skriver manus (script), hittar olika produktvinklar och hur man presenterar dem i olika strukturer för dig att testa, med vår E-Book Writing UGC Briefs 101.
Med vårt kraftfulla UGC-Script Writer, skapat speciellt för att göra manusskrivningen enklare, bättre och snabbare, kan du nu generera script baserat på tusentals vinnande annonser från framgångsrika varumärken.
Det finns en vanlig missuppfattning bland företagsägare när det gäller UGC Creators. Och det är detta: alla och vilken skapare som helst är fantastisk för mitt företag.
Tyvärr är det inte sant. Precis som det inte finns ett enda script och video som tilltalar hela din publik, gäller detsamma för skapare. Inte alla kommer att resonera med din publik. Enligt vår statistik konverterar cirka 30% av skaparna förutsatt att du skapar fantastiska briefs.
Med andra ord, du behöver hitta vinnande skapare och bygga dem in i din skaparstrategi.
Den bästa praktiken när du upptäcker nya skapare är att beställa 2-3 videor per skapare. Denna metod är superhjälpsam av två skäl:
Ha dem att skapa en typ av innehållsblandning som gör att du kan göra fantastiska UGC Ads, och inkluder följande:
När du testar de kreativa, var uppmärksam på vilken skapare som presterar bättre så att du kan inkludera dem i dina framtida innehållskampanjer.
Innehållet som du får från dina skapare bör vara rått och oredigerat.
Varför? För att du kommer att ha mer flexibilitet när det kommer till redigering av innehållet.
Klipp olika delar av videon. Kombinera och justera dem för att skapa olika annonskreativiteter. På så sätt kan du köra fler tester och justera innehållet ytterligare om det behövs.
Varje annonskreativitet är olika och det finns ingen one-size-fits-all-lösning. Men enligt vår erfarenhet följer 90% av de vinnande kreativiteterna samma mönster:
Några av de bästa redigeringsprinciperna
Det finns många olika UGC Video Ads, som du kan testa. Men om du precis har börjat rekommenderar vi att du börjar med minst två grundläggande Ad Types.
Creator Ad exempel från Flaviar
Product Ad exempel från Cocosolis
Inga redigeringsfärdigheter? Oroa dig inte - på Influee har vi utvecklat en Ad-Video-Editor som kan hjälpa dig att omforma ditt UGC till helt redigerade och redo att köras annonskreativiteter med bara några få klick:
Välj ditt råa innehåll och Smart Ad Creator kommer att generera tiotals redigerade varianter på sekunder
Inspireras med dessa 15 Exempel på fantastiska UGC-annonsredigeringar.
Lär dig hur du kombinerar recensionsvideoklipp med B-roll-innehåll i dina annonser med Different Ways to Editing Your Raw UGC.
Att förvandla rått innehåll till vinnande UGC-annonser är inte så svårt som det låter. Följ bara dessa 7 steg!
Detta är den sista delen av din UGC-strategi. Att veta exakt vad som fungerar och vad som inte fungerar gör att du kan upprepa vinnande annonskoncept och hitta nya vinnande annonser för dina UGC-kampanjer.
När du testar dina kreativa, tagga dem baserat på olika variabler som du har tillämpat från de tidigare delarna. Kom ihåg viktiga detaljer som briefens vinkel/struktur, skaparna du samarbetat med och den typ av redigering du har gjort.
Exempel på annonsnamn som inkluderar alla tillämpade egenskaper
Kombinera informationen ovan med den övergripande prestandan du spårar i Business Manager. Då kan du enkelt se vilka kreativa och skapare som presterar bäst.
Baserat på de punkter vi har täckt, kan du nu se att det inte finns någon one-size-fits-all-lösning när det kommer till en solid UGC-strategi.
Du kan inte vara säker på vilka skapare som fungerar bäst för ditt företag eller vilken typ av UGC-videor. Det beror på flera faktorer och det finns bara ett sätt att veta vilka annonser som konverterar:
Genom att utföra A/B-tester får du reda på vad du ska undvika i dina annonser och vad du ska upprepa.
Ta dig tid att förstå vad din publik vill ha och vad som är de bästa sätten att kommunicera din produkt eller tjänst till dina potentiella kunder. Arbeta med olika skapare och följ de 4 steg som vi har beskrivit ovan för bästa UGC-marknadsföringsstrategi resultat.