4 trin till framgångsrik e-handel UGC-strategi i 2024

Som företagsägare eller marknadsföringsspecialist förstår du hur viktigt det är att ha en stark annonsnärvaro idag. Men hur kan du se till att dina annonser är framgångsrika i år? Hemligheten ligger i en väl genomtänkt UGC-strategi.

Idag kommer vi att ta dig igenom de bästa UGC-marknadsföringspraxis. Upptäck hur du bygger en effektiv UGC-strategi med denna steg för steg-guide. Redo att ta dina annonseringskampanjer till nästa nivå?

Här är en kall, oväntad sanning för dig:

Om du tror att du bara kan göra några få videoannonser och sedan räkna med att dessa ska driva galet med konverteringar och trafik, har du fel.

På Influee har vi sysslat med UGC-annonser sedan 2019 och vi är här för att berätta att tyvärr fungerar inte online marknadsföring på det sättet. Du skulle lika gärna kunna hoppa av spelet idag och spara dig mycket slöseri med tid och pengar.

MEN,

om du ser fram emot att bygga en stark UGC-strategi för att basera din e-handelsföretags framtida tillväxt, har du kommit rätt.

Det finns bara ett sätt att bygga en stark, framgångsrik och lönsam annonsmetod. Och det är testning, testning och ännu mer testning.

Ja, du hörde oss rätt; det finns ingen en-storlek-passar-allt-video när det kommer till betalda annonskampanjer på sociala mediekanaler. Inga silverkulor när det gäller annonskreativitet.

Så nu undrar du förmodligen...

Hur förbättrar man UGC-strategin?

Det enda sättet att skapa en framgångsrik UGC-strategi är att få innehåll i storskalig och utföra så många A/B-tester som behövs tills du upptäcker vinnande annonskreativa som fungerar för ditt varumärke som en dröm.

I den här guiden visar vi dig - steg för steg - hur du skapar en sådan strategi.

Baserat på våra omfattande erfarenheter finns det 4 huvudsakliga delar av att bygga din innehållsmaskin för UGC-kampanjer:

• Ett fantastiskt UGC-brief
• Professionella UGC creator
• Killer-redigering
• Feedback-loop

Strategisk planering av din innehållsstrategi med dessa sektioner kan hjälpa dig att höja dina annonser och faktiskt bli framgångsrik med UGC.

Låt oss ta en närmare titt på varje del.

1. UGC Brief

Enligt vår erfarenhet är detta den största skillnaden mellan framgångsrika och kämpande varumärken som använder UGC. Ett starkt UGC-manus är 40 % av framgången för din annons. De andra 60 % består av att välja rätt kreatörer, högkvalitativ redigering, ditt varumärkes erbjudande och iterering av framgångsrika koncept.

För att skapa fantastiska UGC Ads finns det två typer av UGC som du kommer att inkludera i videorna:

1. Main Storyline - Creators talar in i kameran

Creators som pratar om din produkt och berättar hela annonsen med information om din produkt. Hur vet de vad de ska säga? Med ett (bokstavligt) steg-för-steg UGC script som du utformar specifikt för din produkt (se mer nedan).

2. Supporting Content - B-Roll

Videoklipp där innehållsskapare interagerar med din produkt, använder din produkt, applicerar den, packar upp den, visar din produkts textur eller natur, dess kvalitet, detaljer, logotyp, speciella funktioner etc.

B-rolls kan filmas från vidvinkel (livsstil), fågelperspektiv, närbild, POV, över axeln etc.

Olika innehåll och redigering kan skapa olika UGC Ads för att växa ditt företag.

Hur kommer man på content idéer?

När du skriver UGC script behöver du bra innehåll som kommer att resonerar med din målgrupp, fånga dem och så småningom omvandla dem till kunder.

Det finns två sätt du kan skapa det bästa manuset för din produkt eller ditt företag på:

• Skriv UGC sript själv

För fler idéer om hur man effektivt skriver manus (script), hittar olika produktvinklar och hur man presenterar dem i olika strukturer för dig att testa, med vår E-Book Writing UGC Briefs 101.

• Generera Scritp med hjälp av vårt Magic Script Tool

Med vårt kraftfulla UGC-Script Writer, skapat speciellt för att göra manusskrivningen enklare, bättre och snabbare, kan du nu generera script baserat på tusentals vinnande annonser från framgångsrika varumärken.

2. UGC Creators

Det finns en vanlig missuppfattning bland företagsägare när det gäller UGC Creator Sverige. Och det är detta: alla och vilken skapare som helst är fantastisk för mitt företag.

Tyvärr är det inte sant. Precis som det inte finns ett enda script och video som tilltalar hela din publik, gäller detsamma för skapare. Inte alla kommer att resonera med din publik. Enligt vår statistik konverterar cirka 30% av skaparna förutsatt att du skapar fantastiska briefs.

Med andra ord, du behöver hitta vinnande skapare och bygga dem in i din skaparstrategi.

Hur man batchar UGC content pro creator

Den bästa praktiken när du upptäcker nya skapare är att beställa 2-3 videor per skapare. Denna metod är superhjälpsam av två skäl:

• Du får mer innehåll att testa
• budgetvänligt - skapare tar ofta liknande betalt för 1 video som för en paket med 2 eller 3 videor eftersom det tar dem mer eller mindre samma tid att skapa dem.

Ha dem att skapa en typ av innehållsblandning som gör att du kan göra fantastiska UGC Ads, och inkluder följande:

• Videor där skapare talar till kameran
• B-roll-fotografi, som består av olika klipp där de använder produkten, visar den och packar upp den (som i dessa unboxing-videor)
• Livsstilsbilder av/med produkten

När du testar de kreativa, var uppmärksam på vilken skapare som presterar bättre så att du kan inkludera dem i dina framtida innehållskampanjer.

3. Video Redigering

Innehållet som du får från dina skapare bör vara rått och oredigerat.

Varför? För att du kommer att ha mer flexibilitet när det kommer till redigering av innehållet.

Klipp olika delar av videon. Kombinera och justera dem för att skapa olika annonskreativiteter. På så sätt kan du köra fler tester och justera innehållet ytterligare om det behövs.

Grundläggande redigeringsprinciper

Varje annonskreativitet är olika och det finns ingen one-size-fits-all-lösning. Men enligt vår erfarenhet följer 90% av de vinnande kreativiteterna samma mönster:

• Annonser är snabba (om du inte riktar dig mot den äldre befolkningen)
• Tydlig kommunikation (presentera produkter genom en övertygande historia)
• Tydligt synliga produkter (det du säljer bör vara extremt synligt)
• Hooks (scroll stoppers som får folk att uppmärksamma)
• Undertexter (80% av användarna på Meta-plattformar har använt sina appar på ljudlöst läge)
• De är inhemskt till plattformen (annonserna bör använda TikTok / IG:s egna teckensnitt, färger och designprinciper)

Annons Typer

Det finns många olika UGC Video Ads, som du kan testa. Men om du precis har börjat rekommenderar vi att du börjar med minst två grundläggande Ad Types.

• Creator-annonser (med en eller flera skapare, röstöversättningar, osv.)

• Produktannonser (använd B-roll-fotografi för att skapa en visuell historia och använd text för att förmedla värde och information)

Hur redigerar jag innehåll och skapar annonser?

Inga redigeringsfärdigheter? Oroa dig inte - på Influee har vi utvecklat en UGC-Video-Editor som kan hjälpa dig att omforma ditt UGC till helt redigerade och redo att köras annonskreativiteter med bara några få klick:

• Generera omedelbart obegränsat med vinnande videoannonser med AI
• Automatiska undertexter på +65 språk
• Få nya innehållsideér
• 60+ verktyg och mallar
• Skapa inhemska Instagram-, Facebook- och TikTok-annonser

Lär dig mer om att redigera annonser

Inspireras med dessa 15 Exempel på fantastiska UGC-annonsredigeringar.

Lär dig hur du kombinerar recensionsvideoklipp med B-roll-innehåll i dina annonser med Different Ways to Editing Your Raw UGC.

Att förvandla rått innehåll till vinnande UGC-annonser är inte så svårt som det låter. Följ bara dessa 7 steg!

4. Feedback Loop

Detta är den sista delen av din UGC-strategi. Att veta exakt vad som fungerar och vad som inte fungerar gör att du kan upprepa vinnande annonskoncept och hitta nya vinnande annonser för dina UGC-kampanjer.

Taggning av kreativa

När du testar dina kreativa, tagga dem baserat på olika variabler som du har tillämpat från de tidigare delarna. Kom ihåg viktiga detaljer som briefens vinkel/struktur, skaparna du samarbetat med och den typ av redigering du har gjort.

Spårning av prestanda

Kombinera informationen ovan med den övergripande prestandan du spårar i Business Manager. Då kan du enkelt se vilka kreativa och skapare som presterar bäst.

Slutlig tanke på UGC Strategy

Baserat på de punkter vi har täckt, kan du nu se att det inte finns någon one-size-fits-all-lösning när det kommer till en solid UGC-strategi.

Du kan inte vara säker på vilka skapare som fungerar bäst för ditt företag eller vilken typ av UGC-videor. Det beror på flera faktorer och det finns bara ett sätt att veta vilka annonser som konverterar:

Genom att utföra A/B-tester får du reda på vad du ska undvika i dina annonser och vad du ska upprepa.

Ta dig tid att förstå vad din publik vill ha och vad som är de bästa sätten att kommunicera din produkt eller tjänst till dina potentiella kunder. Arbeta med olika skapare och följ de 4 steg som vi har beskrivit ovan för bästa UGC-marknadsföringsstrategi resultat.