Vad fungerar i hälsoreklam 2025? Dessa 10 kampanjer bevisar det

En bra hälsovårdsannons gör mer än att bara informera.

Det fångar uppmärksamhet, skapar en känslomässig koppling och inspirerar till handling.

De mest framgångsrika marknadsföringskampanjerna inom hälsovården får folk att prata, delar värdefulla insikter och har en verklig inverkan på sjukvårdsindustrin. Och precis som effektiva ecommerce ads, bygger de på tydlighet, förtroende och relevans—bara med högre insatser.

Men vad utgör en fantastisk hälsovårdsannons?

Låt oss ta en närmare titt på de tio bästa hälsoreklamerna som gjorde skillnad.

Viktiga slutsatser

• De bästa reklamerna för hälsovård fokuserar på människor, inte produkter. De använder empati och berättande för att bygga förtroende och skapa verkliga kopplingar.
• Fantastiska kampanjer informerar och inspirerar. De gör hälsinformation lätt att förstå och uppmuntrar till handling.
• Marknadsföring inom hälsovård är utmanande. Dina vanliga marknadsföringsinsatser—även de som fungerar för ecommerce ads—kan inte översättas direkt. Det krävs ett mer genomtänkt, mänskligt tillvägagångssätt.

10 bästa hälsoreklamer som gjorde skillnad

De bästa hälsovårdsannonserna gör mer än att marknadsföra – de bygger förtroende, utbildar och inspirerar till handling.

Dessa marknadsföringskampanjer sticker ut av 3 anledningar:

• känslomässig berättarteknik
• tydlig kommunikation
• stark koppling till målgruppen

Dessa annonser marknadsför inte bara en produkt eller tjänst. De lämnar ett bestående intryck hos sin målgrupp.

1. Dove – Mod är vackert

Dove har alltid firat äkta skönhet, men den här kampanjen tog det till en ny nivå.

Lanserad under COVID-19-pandemin, Mod är vackert visade verkliga, oredigerade bilder av läkare och sjuksköterskor.

Istället för att använda modeller visade de utmattade ansikten fulla av märken från masker.

Meddelandet var tydligt: skönhet handlar inte om utseende – det handlar om mod, engagemang och den påverkan vi har.

Dove fokuserade på autentiska, råa bilder med ett starkt budskap.

Det är så de skapade en stark emotionell koppling och stärkte sina grundläggande värderingar: ärlighet, självacceptans och äkta representation.

2. Kaiser Permanente – Frodas på ditt sätt

Kaiser Permanente omdefinierade hälsa med sin kampanj "Trivs på ditt sätt".

Istället för att fokusera på sjukhus och behandlingar, fokuserade annonsen på vardagliga ögonblick som stödjer välbefinnande:

en morgonjogg, ett djupt andetag efter en lång dag, en rejäl dos skratt med familjen.

Meddelandet var enkelt: hälsa är inte en storlek som passar alla.

Små val, som att vara aktiv eller ta tid för att koppla av, kan göra stor skillnad.

Må bra på ditt eget sätt uppmuntrade människor att se hälsovård som mer än bara ett läkarbesök. Det handlar om att känna sig bra, leva väl och göra dagliga val för bättre hälsa.

3. Bupa – Är det normalt

Människor som kämpar med psykisk ohälsa känner sig ofta ensamma och isolerade. Men Bupas kampanj "Är det normalt?" underlättade för dem att prata om det.

Dess huvudsakliga fokus var att på ett verkligt och igenkännbart sätt visa kampen med ångest, påträngande tankar och stress.

Istället för komplicerade medicinska termer var märkets syfte att hålla budskapet enkelt och lätt att förstå.

Det visade verkliga erfarenheter som många människor möter.

Genom att normalisera dessa frågor påminde kampanjen människor om att det bör vara lika naturligt att söka stöd som att ta hand om den fysiska hälsan.

4. Cigna – TV-läkare i Amerika

Nästa är Cigna, ett hälsovårdsföretag som använde ett roligt tillvägagångssätt för förebyggande vård med ett enkelt knep.

De presenterade berömda skådespelare från medicinska TV-serier som vi alla älskade.

Dessa skådespelare förmedlade ett viktigt budskap:

“Vi kanske har spelat läkare på TV, men riktiga hälsoråd kommer från riktiga sjukvårdsexperter.”

Detta var en vinnande kombination. Annonsen kombinerade humor och nostalgi, vilket gjorde ett viktigt budskap mycket mer tillgängligt.

Istället för att skrämma människor, uppmuntrade det dem att tänka på sitt välbefinnande på ett roligt och tillgängligt sätt.

Resultatet? Meddelandet var lätt att komma ihåg och hade ett starkt intryck. Detta är definitivt ett utmärkt exempel på framgångsrik reklam.

5. Oscar Health – Hälsoförsäkring gjord enkel

Oscar Health gav hälsoförsäkringar en ny vinkling.

Och de bevisade att det kan vara lika enkelt att hantera som att använda en app.

Deras kampanj introducerade en enkel och användarvänlig digital upplevelse, vilket gjorde det lätt att hantera försäkringar med bara några få tryck.

Inga långa formulär, inga förvirrande termer. Bara ett enkelt sätt att komma åt sjukvård.

Istället för att hålla fast vid föråldrade system erbjöd Oscar Health ett modernt, stressfritt alternativ med ett användarvänligt gränssnitt.

Meddelandet var tydligt: hälsoförsäkringen bör fungera för dig, inte tvärtom.

6. Always – Som en tjej

Always (ett varumärke som säljer produkter för kvinnlig hygien) förvandlade ett enkelt nedsättande uttryck till en kraftfull rörelse.

I åratal användes uttrycket "som en tjej" som en förolämpning—tills Always förändrade det.

Deras kampanj ställde en viktig fråga: Varför ska det att springa eller kasta som en tjej innebära att vara svag?

Deras kampanj bröt stereotyper, byggde självförtroende och förändrade sättet människor tänker på fraser eller formuleringar.

Och det var viktigt av två anledningar:

• det visade effekten av språk på självkänslan
• det visade hur varumärken kan göra skillnad och skapa en verklig förändring

7. CVS Health – Vi slutade

CVS Health gjorde ett djärvt drag för deras Vi slutar-kampanj.

Företaget tog bort tobaksprodukter från sina butiker.

Genom att göra så bevisade de att ett apotek som fokuserar på hälsa inte bör sälja skadliga produkter.

Det här beslutet handlade inte bara om affärer – det handlade om att vara trogen mot sina värderingar.

Kunderna såg CVS som ett varumärke som var mer än bara en annan återförsäljare. De såg ett varumärkes engagemang för dem, vilket visade att de faktiskt brydde sig.

Det djärva draget satte också press på andra butiker att ompröva sina policys. Och det var så CVS gjorde mer än att bara ta bort produkten.

De satte en ny standard och visade att verkligt engagemang för hälsa innebär att vidta åtgärder.

8. Blue Cross Blue Shield – Lev utan rädsla

Blue Cross Blue Shields kampanj "Lev utan rädsla" visade att hälsovård inte bara är till för när du är sjuk.

Tvärtom—det är vad som ger dig friheten att leva livet fullt ut.

När du har det stöd du behöver blir det mycket enklare att njuta av livet utan rädsla eller till och med ta risker. Och god hälsa öppnar dörren till nya upplevelser.

Kampanjens budskap var enkelt: hälsovård bör få människor att känna sig trygga, inte bara skyddade.

BCBS blev mer än bara ett försäkringsbolag – det blev en partner i att hjälpa människor att förbli aktiva, friska och självsäkra.

9. Cancer Research UK – Just Nu

För de som kämpar mot cancer är kampen inte en teoretisk händelse i framtiden – den pågår just nu.

Det är förändringen som Cancer Research UK skapade med sin kampanj Right Now.

Med verkliga patienter, riktiga läkare och autentiska scenarier av styrka, delade de råa, ärliga ögonblick av dagliga kampar mot cancer.

Inga iscensatta scener. Inga överväldigande statistik.

Annonsen visade varför stöd är viktigt och uppmanade människor att agera på vilket sätt de kan. Genom donationer, visningar eller att sprida medvetenhet; Den påminde alla om att nu är rätt tidpunkt att göra en skillnad.

10. Planned Parenthood – Vikten av brösthälsa

Planned Parenthoods kampanj fokuserade på problemen med begränsad tillgång till sjukvård i områden med låg inkomst.

Deras primära mål: att upptäcka bröstcancer.

De ville försäkra sig om att fler kvinnor hade möjlighet att upptäcka potentiella risker tidigt.

Istället för att fokusera på rädsla, koncentrerade sig företaget på 3 enkla saker istället:

utbildning, egenmakt och tillgänglighet. Saker som många tar för givna.

En enkel hälsokontroll kan rädda liv.

Genom att peka ut hinder som kostnad, plats och medvetenhet visade kampanjen att hälsovård bör vara en rättighet, inte ett privilegium.

Utmaningar inom sjukvårdsreklam

Gör det om människor, inte produkter

En stark hälsovårdsannons handlar inte om medicin eller behandlingar – det handlar om människorna som behöver dem.

De fokuserar inte på funktioner; om något, fokuserar de på produktfördelar, men ännu mer på positiva resultat.

Och de använder inte komplicerat språkbruk som de flesta användare inte förstår.

De bästa annonserna berättar verkliga historier.

De visar hur hälsovårdstjänster och produkter kan förändra och förbättra liv.

De gör marknadsföringen personlig, äkta och relaterbar. - de gör det handla om människorna.

Det är då de bygger förtroende med dem.

Det är då potentiella kunder känner en koppling samt en känsla av förtroende och trovärdighet till varumärket.

Utbilda och höja medvetenheten

Låt oss inse det; om du inte arbetar inom området verkar det mesta av hälsovårdssnacket vara rena rama grekiskan.

Komplexa termer, långa förklaringar och teknisk jargong får den genomsnittliga personen att känna sig vilse.

Men det är inte bara förvirrande.

Det kan kännas väldigt opersonligt. Som om du är ett objekt som diskuteras snarare än en person som blir omhändertagen.

Det komplexa språket skapar en barriär mellan patienter (konsumenter) och deras vårdgivare. Om människor inte känner sig hörda eller förstådda, är chansen stor att de ignorerar sina läkare och annonserna. Oavsett hur viktiga de är.

Därför förenklar bra hälsoreklam saker.

De bryter ner komplexa ämnen till ett klart och relaterbart språk, vilket gör det lättare för människor att förstå och agera.

Oavsett om det handlar om att förklara symtom, nya behandlingar, hälsotillskott eller förebyggande vård, är målet att ge patienterna kunskap.

Tydlig och tillgänglig hälsoinformation gör att människor fattar bättre beslut om sitt välbefinnande.

Och i slutändan är det vad som verkligen betyder något—att hjälpa människor att ta kontroll över sin hälsa med självförtroende.

Vinnande marknadsföringsstrategier inom hälsovård 2025

Marknadsföring inom hälsovård är en av de mest utmanande inom industrin.

Vi har undersökt varför det är så. Och nu vet du att det krävs mer än bara en enkel marknadsföring för att sticka ut.

För att skapa annonser som gör skillnad måste varumärken tänka utanför ramarna.

Låt oss se hur man gör det.

Känn din publik

Att förstå din målgrupp är en grundläggande marknadsföringsprincip för alla. Men när det gäller hälsovård är det bara så mycket viktigare.

Tänk på det. Du försöker marknadsföra viktminskningsbehandlingar till cancerpatienter.

Vi kan tryggt hålla med om att det är helt fel.

Det man måste förstå är att inte varje produkt passar perfekt för din målgrupp.

Dina meddelanden bör inte skrika ut till ovidkommande personer (om det inte är en del av din marknadsföringsinnehållsstrategi).

Dina meddelanden bör tala till dina idealkunder på ett sätt som klickar.

På ett sätt som är meningsfullt för dem, som är relevant och effektivt.

Och du kan endast uppnå det genom att förstå din publik inifrån och ut.

Berättandets kraft

Människor knyter an till verkliga upplevelser, inte bara fakta.

Patientresor, personliga berättelser och människocentrerad vård skapar starka känslomässiga band.

Storytelling är ett sätt att skapa en koppling till dina potentiella konsumenter. Det är en strategi som gör att hälsovården känns personlig och relaterbar.

Särskilt videor förenklar komplexa medicinska ämnen och gör detaljerad information lättare att förstå.

Klarhet, Enkelhet och Förtroende

Medicinska termer är förvirrande och överväldigande.

Annonser med oklara budskap och komplicerat språkbruk stöter bort människor.

Om du vill att dina annonser ska sticka ut är ett (inte så) enkelt knep att göra komplexa ämnen klara och lätta att förstå.

Konsumenter och patienter bör känna sig informerade och hörda, inte förvirrade och okunniga. Det är så man bygger förtroende, intresse och engagemang.

Starka visuella intryck som berör

Rätt bilder framkallar känslor.

Och människor knyter an mer till riktiga ansikten och berättelser, inte generiska arkivbilder.

Använd visuellt material som framkallar känslor - hopp, lättnad och förtroende.

Få dem att skratta eller överraska dem med en ovanlig fakta. Men visuellt material som skapar känslomässiga reaktioner. Kombinera det med rätt språk, och din målgrupp kommer att minnas det.

Tydlig uppmaning till handling (CTA)

Lämna inte människor i ovisshet om vad de ska göra härnäst.

Berätta exakt vad du vill att de ska göra: boka en tid, lära sig mer eller anmäla sig till en screening.

Vad det än är, bör nästa steg vara lätt att följa.

En kraftfull uppmaning till handling säkerställer att engagemang leder till handling.

Digital marknadsföring: Att nå patienter där de befinner sig

Patienter förlitar sig på internet för hälsoinformation, vilket gör digital marknadsföring till ett avgörande verktyg.

Sociala medier, webbplatser och bloggar ger varumärken ett direkt sätt att koppla upp sig med sin publik.

Sociala medieplattformar som Facebook, Instagram och TikTok hjälper till att dela berättelser, utbilda och engagera människor i realtid.

Optimera din webbplats för SEO. Se till att innehållet underlättar för patienter och konsumenter att hitta relevant information.

Konsekvens över plattformar

En stark och igenkännbar varumärkesröst hjälper hälsoreklam att förbli effektiv över olika digitala plattformar.

Oavsett om du annonserar på TV, sociala medier eller använder tryckta annonser, håll budskapet klart, enhetligt och engagerande.

Använd olika kanaler för maximal räckvidd samtidigt som du bibehåller en stark varumärkesidentitet.

Slutliga tankar

Fantastiska hälsovårdsannonser gör mer än att dela information – de skapar en koppling till människor, bygger förtroende och inspirerar till handling. Mycket likt på samma sätt som de bästa UGC-annonserna.

De bästa kampanjerna fokuserar på riktiga människor och använder berättelser för att göra hälsovården personlig och lätt att relatera till.

Medicinsk information bör också vara enkel och tydlig så att alla kan förstå den.

Förtroende är viktigt.

Annonser som visar riktiga läkare, patienter och verkliga erfarenheter känns mer ärliga och trovärdiga.

Digital marknadsföring hjälper varumärken att nå människor där de söker information, som på sociala medier och sökmotorer.

TV- och online-videoreklam gör också ett stort avtryck genom att berätta kraftfulla historier och förklara komplexa ämnen på ett enkelt sätt.

Marknadsföring inom hälsovården är inte enkel.

Det finns strikta regler, integritetsfrågor och ett behov av att balansera noggrannhet med kreativitet.

Men varumärken som fokuserar på utbildning, tillgänglighet och verkliga berättelser kan skapa en koppling till människor och göra en verklig skillnad.

FAQ

Vad gör en hälsoreklam effektiv?

En kraftfull hälsoreklam förmedlar ett tydligt budskap, fångar uppmärksamhet med övertygande visuella effekter och relevanta videokrokar, och skapar en emotionell koppling till publiken. En stark uppmaning till handling (CTA) uppmuntrar till omedelbar åtgärd.

Hur kan jag skapa en iögonfallande hälsoreklam?

Använd unika designelement, en tydlig uppmaning till handling och budskap som talar direkt till din publik. Att inkludera verkliga, relaterbara scenarier gör annonsen mer engagerande och slagkraftig.

Vilka typer av media fungerar bäst för hälsoreklam?

Genom att kombinera digitala medier (webbplatser, sociala medier) och traditionella medier (affischer, reklamskyltar) kan du nå din målgrupp längre. Att använda många kanaler hjälper till att effektivt koppla upp sig med olika publikgrupper.

Vad bör undvikas i hälsoreklam?

Undvik röriga designer och alltför komplexa budskap. För mycket text eller distraherande visuella element kan dra uppmärksamheten från det centrala budskapet. Håll det enkelt, tydligt och visuellt tilltalande.

Varför är känslomässig dragningskraft avgörande i hälsoreklam?

Känslomässigt drivna annonser skapar personliga kopplingar, vilket gör budskapet mer minnesvärt och övertygande. Denna emotionella påverkan kan starkt påverka beslut inom hälsovården.