Как да напишеш брийф на инфлуенсър: Какво да включиш + Безплатен шаблон

Слаба брийф на инфлуенсър е един един най-голяма причина инфлуенсър кампании недапаст свършок. Твърде неясна и инфлуенсър съдържание, което пропускане марка. Твърде наредба до правила и ключови съобщения и пост не може да се приземи на някое от тях, което аудитория избира нагоре в един един гледане.

Най-добрия брифи дают инфлуенсъри достатъчно контекст, за да направи нещо автентично и достатъчно посока, за да направи нещо на-марка. Те са един работен документ, не един список на желания.

Ето какво да включиш, какво да оставиш и безплатен шаблон можеш да копираш днес.

Накратко

• Добър брийф на инфлуенсър дават инфлуенсър достатъчно контекст, за да остане на-марка и достатъчно стая, за да звучи като тях.
• Осем елемента припадат на всеки брийф: преглед на марка, цел на кампания, доставки, ключови съобщения, какво да евитат, разкритие, права на използване и одобрение процес.
• Три ключови съобщения е капа. Отдалече три, пост начин звучи както спонсориран прочит.
• Една страна функции за повечето кампании. Два страници максимум за комплекс мулти-инфлуенсър пускане.
• Шаблон отнизу е копирам-залепка готов за никое тие, от нано към макро.
• Един структуриран работен процес прекратява пропускане елемента преди те достигне инфлуенсър.

Какво е един брийф на инфлуенсър?

Брийф на инфлуенсър е един документ, който дават инфлуенсър всичко, което трябва да произвежда съдържание за един марка кампания. То обхваща марка контекст, целта на кампания, доставки, ключови съобщения, и правилата око разкритие, права на използване и одобрение.

Защо то е важно: инфлуенсъри работи със няколко марки едновременно. Един ясна брийф е разлика между един пост, който отразява твоя марка специално и един пост, които щеше да мога за никое един в категория.

Повечето недопаст кампании трасирано обратно към брийф разлики. Марка или предполага инфлуенсър "получена то" от един един Slack съобщение, или изпратена един четиридесет-стр дума инфлуенсър преблед в два минути. Брийф е къде съвпадение живее или умира, и това е обикновено къде скорост проблеми начин твърде. Неясна брифи задейства три кръгове на "какво не направи действително искане?" преди никой е снимал всичко.

Същото логиката прилага към UGC. Точно както един силна UGC брийф шаблон решава дали получаваш използваема създател съдържание обратно, един силна брийф на инфлуенсър решава дали пост действително приземления марка съобщение предни правилната аудитория.

Брийф обикновено идва след инфлуенсър разпространение е завършена и инфлуенсър е приел разговор. От време, което е написание то, целите на кампания, нивелира, доставки и бюджет щеше да вече бъде блокирана. Ако тези парчета не са плътна, вижте инфлуенсър маркетинг кампании за как той пасва събор преди брийф получава написани.

Какво да включиш в един брийф на инфлуенсър

Осем елемента покрие всеки тип кампания, от един един нано подаръчене капка към един мулти-инфлуенсър платени пускане. Всеки един има един работа. Прескочи един и кампания плаща за то.

1. Преглед на марка

Преглед на марка дават инфлуенсър кой ти си, какво ти стоиш за и как ти звучи. Два кратки параграфи: какво марка прави, кой то продажба към, какво тон на глас е.

Добавете три към пет думи, което описват твоя марка личност ("играчна, остра, никога проповед") и три към пет думи, които би съответствала никое асоциирам със марка ("твърдо, продаван, корпоративен"). Че контрастна прави повече за инфлуенсър, отколкото един пет-стр марка библия.

Какво идва вътре без то: инфлуенсър пълни разликите със своя дума допускания и пост звучи като един родов асоциирано прочит. Марка е невидимо в своя дума съдържание.

2. Цел на кампания

Цел на кампания дават инфлуенсър какво успех изглежда като. Съзнание, преобразуване, съдържание производство, приложение устанавливает, списък растеж. Вземи един начален цел и най-много един втори. Ако инфлуенсър не знае какво ти си оптимизиране за, те по-подразбира към какво водител ангажираност на своя хранене.

Връзка цел един конкретна метрика. "Ние сме измеряване това кампания на кликове към продукт страна." "Ние сме измеряване на додатък продажби атрибуирана към код намаление." Метрика решава съдържание форма. Един преобразуване кампания трябва CTA на екран и в надпис. Един съзнание кампания не прави. За пълна разбивка на които числа действително значение, инфлуенсър маркетинг KPIs идва чрез метриката на целевата тип.

Какво идва вътре без то: инфлуенсър оптимизирани за харесвания, защото това е какво изглежда добре на своя край и марка се чуди защо 800,000 впечатления превърнат в нищо.

3. Доставки

Доставки прозрачни външен точни съдържание инфлуенсър щеше да произвежда. Формат, платформа, дължина, номер на постове и публикуване дата.

"Един Instagram Reel, вертикала, 30 към 45 секунди, публикувано на октомври 14 между 7pm и 9pm CET" е един доставка. "Някое Instagram съдържание този месец" е не.

Буди конкретна относно кръст-постване твърде. Ако ти искаш Reel публикувано към TikTok както добре, се говорят така в написания. Ако ти искаш пост щеше да останете жива за един минимум период (повечето брандове попроси за 90 дни), поставити пост времетраене в брийф.

Какво идва вътре без то: ти получаваш един статична пост, когато ти имаш необходимост един Reel, или съдържание получава спадат надолу две седмици, защото нищо в брийф казва не може.

4. Ключови съобщения

Ключови съобщения са два към три неща инфлуенсър трябва да съобщи в съдържане. Точката пост трябва да приземления, написана така инфлуенсър е тъкаш те в своя дума доставката.

Три е горен лимит. Отдалече три, пост начин звучи както един спонсориран подкаст прочит, и преобразуване намаление със то.

Пример на чиста ключови съобщения: "продукт е риф-безопасна и безопасна за дневна използване," "цена е €34 за един 90-ден хранене," "код JANE15 получава 15% от." Три пункта, всеки един кратък достатъчно към приземления вътре един 30-втораделен Reel.

Какво идва вътре без то: инфлуенсър говори около продукт по-общо, никое споменава цена или което предлагам, и преобразуване цел събали.

5. Какво да евитат

"Какво да евитат" раздел е правилото повечето брифи прескочи и повечето брандове желае-бе написана. Списък неща съдържане трябва да не прави.

Буди конкретна: "Не сравни ни към други брандове от име." "Не твърдят наш продукт лечение прищ, се говорят то помага със разрывове." "Не стрелка със алкохол в рамка." "Не чифт продукт със политически зареден съдържание."

Раздел спестява един юридически преглед и един вземат-вниз. Правилата изглежда очевидна в брийф, но без те написана надолу, инфлуенсър съществ един защитаема творческа избор, който конфликти със един марка стойност никой побеснял към повърхност.

Какво идва вътре без то: инфлуенсър казва нещо случайно, което пусков правна, и пост идва надолу един седмица след живели, взема разходите със то.

6. Разкритие изисквания

Разкритие казва инфлуенсър точно как към маркира пост като спонсориран. FTC изисква ясна разкритие когато там е никое материал съединение между марка и инфлуенсър, платени или подарена.

Уточни точни таг инфлуенсър щеше да използва, където то идва, и която платформа черти към превключване на. "#ad" на начало на надпис. Платени Partnership таг на Instagram и TikTok. "Спонсориран" таг в YouTube описания.

Не оставляй то към инфлуенсър судене. "Разкрия по-подобно" не е един брийф инструкция, то е един надежда. Прозрачна необходима език, място (първи линия на надпис, а не погребан след двадесет хаштаги) и платформа инструменти. Пълна разбивка в FTC инфлуенсър насоки.

Какво идва вътре без то: разкритие край нагоре в хаштаг супа, FTC забелязва, и марка яде последици.

7. Права на използване

Права на използване казва инфлуенсър (и твоя правна отбор) какво марка може да прави със съдържание след то пост. Три въпроса към отговори:

• Може ли марка преподобър съдържание на своя дума канали, органични само или органични плюс платени?
• Може ли марка пускане съдържание като платени медии (Spark Ads на TikTok, Partnership Ads на Meta)?
• За колко дълго, и на който канали?

Стандартна използване на един платени инфлуенсър договор е шест месеца на органични преподобър права на марка социални канали. Платени използване попада под инфлуенсър whitelisting, които структури марка достъп към пускане реклами от инфлуенсър дръжка и времетраене на тези права. Whitelisting е обикновено един отделен позиция елемент със своя дума такса, често три към шест месеца. Ако ти искаш по-дълго или по-широко използване, се говорят така в брийф и очаквам такса отраз то.

Какво идва вътре без то: марка преподобър един висока-представу брой съдържание като един платени обявление, инфлуенсър натиска обратно и пост идва надолу среди-кампания.

8. Одобрение процес

Одобрение процес казва инфлуенсър дали марка щеше да преглед съдържание преди то идва живели, кой преглед, колко дълго те имат, и колко редакция кръгове позволено.

Стандартна формат: един преглед на раскадър или груб нарязване, един преглед на финален нарязване, 48-час марка обратно всеки кръг. По-много от две кръгове и ти си микро-управление инфлуенсър от собствена глас. По-малко от един и ти си доставка слепа.

Поставити дати в брийф, а не просто кръгове. "Раскадър преглед от октомври 8, финален нарязване от октомври 12, пост живели октомври 14." Без дати, одобрение е най-бавна част на кампания.

Какво идва вътре без то: марка попроси за измени след пост е жива (невъзможна) или инфлуенсър жди един седмица за символи и пропускане съгласна публикуване дата.

Брийф на инфлуенсър шаблон — копирам и залепям

Този шаблон покрие всеки тип кампания, от един нано подаръчене капка към един мулти-инфлуенсър платени пускане. Копирам то, пълни то в, и използва то като работен документ за кампания.

[МАРКА ИМЕ] x [ИНФЛУЕНСЪР ИМЕ]: Кампания Брийф

Кампания преглед

• Кампания име:
• Кампания дата:
• Начален цел (съзнание / преобразуване / съдържание / инсталиране / други):
• Начален KPI:

Марка фон

• Две към три изречения: какво марка прави кой то продажба към тон на глас.
• "Ние сме" думи (3–5):
• "Ние сме не" думи (3–5):

Доставки

• Формат (Reel / Story / Static / TikTok / YouTube Short):
• Платформа:
• Дължина:
• Количество:
• Публикуване дата и време прозорец:
• Минимум дни пост останете живели:

Ключови съобщения (макс 3)

1.

2.

3.

Какво да евитат

• Конкурент споменава:
• Твърди марка не може да направи:
• Фрази или визуален това конфликти със марка стойност:

Разкритие

• Необходима таг (#ad / Платени Partnership таг / Спонсориран):
• Място (първи линия на надпис / платформа черта):

Права на използване

• Органични преподобър (да/не, канали, времетраене):
• Платени използване (Spark Ads / Partnership Ads, времетраене):
• Исключителност (категория, времетраене):

Одобрение процес

• Преглед стадии (раскадър / груб нарязване / финален):
• Марка обратно на кръг (часове):
• Редакция кръгове:

Ако ти си пускане кампании чрез Influee, ти не трябва да изпратя никое от това като един отделен документ. Панел има един вградена брийф работен процес, който хода ти чрез всеки от тези раздели със кампания настройки и всеки инфлуенсър прилагащо към твоя кампания видя пълна брийф вътре техен приложение поток. Никакви PDFs, никакви Notion документи, никакви споделени връзки чаша. От-платформа, правилото е: не изпратя един заключена PDF. Използва един редактируем документ инфлуенсър може да коментира на, иначе обратно-и-напред, че производство по-добро съдържание умира в имейл.

Ако ти трябва към архив кампания материали, державни сътрудничество отделно от документация. Веднъж всичко е одобрена, ти може да използва Smallpdf към мърж PDF файлове в един един документ за по-лесна хранилище и споделяне.

Какво НЕ да включиш в един брийф на инфлуенсър

Две неща убий инфлуенсър автентичност по-бързо отколкото какво-либо друго. Аудитория може да обонят те в един един гледане.

По-много от три ключови съобщения. Повечето недопаст спонсориран пост опити към покрие четири, пет или шест неща наведнъж. Продукт преимущества, марка история, код намаление, сезонна кука, кампания хаштаг. Аудитория мелодичен около съобщение три.

Вземи три този значение най-много за кампания цел и нарез остатък. Пропускане точка може да живея в следване-нагоре съдържание, био връзка или един втори пост.

Твърде ограничаваща визуална насоки. Предписване камера ъгли, осветление настройки, точни облекло или конкретна филтри разполага съдържание на инфлуенсър естествена стил, което е причина ти наемат те на първо място. Настроение препратки са добра. "Не сним против този фон" е добра. "Използва Clarendon филтър във 60% мощност" е не.

Един полезна тест: суап инфлуенсър име в брийф за някое друго инфлуенсър. Ако пост щеше да изглеждат еднакво, ти си над-брийф. Целия точка на работа със инфлуенсъри е че съдържание носител техен отпечатък.

Брийф на инфлуенсър примери — добра vs лош

Един реална брийф пример уточни разлика по-бързо, отколкото един контролиран списък.

Лош брийф отломък:

"Моля се публикувано един Reel за нашия един ново лице серум. Споменава че то е чисто и ефикасна. Таг ни @brand. Използва #ad. Направи сигурна осветление е добра. Изпратя за одобрение първо."

Марка глас е невидимо. Цел е невръзан. Доставки са неясна. Разкритие място не е уточнена. Одобрение процес е никакви времелиния. Инфлуенсър щеше да угадайте на половина входове и пост щеше да отразява того.

Добра брийф отломък:

"Публикувано един Instagram Reel, 30–45 секунди, вертикала, живели вторник октомври 14 между 7pm и 9pm CET, кръст-публикувано към TikTok вътре 48 часове. Цел: задвижнешна кръгозавка. KPI: кликове към продукт стр через твоя уникален връзка в био. Три ключови съобщения: серум е риф-безопасна дневна използване е безопасна, код JANE15 получава 15% от докато октомври 31. Тон: топла, разговорна, отчасти само-самотитов. Избегнете: сравни към други брандове от име твърди относно лечение прищ (се говорят 'помага със разрывове' вместо). Разкритие: '#ad' в първи линия на надпис, Платени Partnership таг на пост. Раскадър преглед от октомври 8, финален нарязване от октомври 12, 48-час марка обратно всеки кръг."

Всеки линия е действащо. Инфлуенсър може стрелка от то. Марка получава един пост, че отразява кампания цел марка глас и правна изисквания без три кръгове на телефон.

Колко дълго щеше един брийф на инфлуенсър буди?

Един стр за повечето кампании. Две страници максимум за комплекс мулти-доставки пускане над няколко инфлуенсъри и съдържание формати.

Инфлуенсъри чета брифи начин потребители чета условия за услуги. Те преглед за парчета, че пропуск те и прескочи остатък. Един четири-стр марка история не получава прочита. Един един-стр брийф със осем ясна етикети е.

Преди ти чернова брийф, пуск твоя марка дума продукт страна или изследване забелязва чрез един текст обобщавател към дистилира трябва-знам точка и кука идеи. Използва това дистилира TL;DR към създам един ясна брийф на инфлуенсър че пасва един стр, держави съобщения под три, и е лесен за создатели към преглед на мобилен.

Ако твоя брийф е над две страници, нарез тези първо:

• Марка история параграфи че идват прошлост три изречения
• Дълго форма аудитория описания (един две-линия обобщение функции)
• Настроение съответства залепена вътре брийф себе си (връзка те в един отделен документ)
• Стъпка-по-стъпка обяснения на как към стрелка вертикална видео

Брийф е един работен документ не един марка библия. Ако инфлуенсър искам към копай дълбоко, держави библиотека в един отделен връзка.

Как Influee структури брифи на инфлуенсър

Един чист документ е къде повечето брифи идват неправилно. Марка сидачи надолу към пишем, пропускане два от осем елемента и инфлуенсър забелязва разлика един седмица по-късно когато доставка дата е вече заключена.

Influee на Campaign Editor пастрома брийф вътре на инфлуенсър маркетинг платформа, раздел от раздел. Всеки кампания използва същия структура така брандове крайност пре-създает брийф от нулева и инфлуенсъри видя същата формат всеки път те прилагам към една кампания.

Редактор разбива брийф в четири блокове:

• Основни Детайли: кампания име, дата, покрие снимка и цел ти си оптимизиране за. То е където кампания цел получава заключена преди всеки един друг елемент.
• Съгласи Правилата: тон на глас, конкурент исключение, логото място разкритие език, права на използване и одобрение поток. Не-преговаримо сидачи един място така инфлуенсър може да чета те веднъж и позовавам обратно.
• Брийф за Създаване на Съдържание: съдържание формат и платформа публикуване разпред говоря точки кука идеи, CTA наслов и препращане съдържание. Брандове кой искам към предоставя един пълна скрипт може да; брандове кой само искам към разпредели говоря точки и отпусти инфлуенсър към пишем може да прави че. Структура flexes.
• Наемане Спецификации: които нано инфлуенсър, микро инфлуенсър или макро нивелира може да прилагам, ниша филтри, аудитория държава и бюджет на съгласи. Брийф и насочване живея в същия работен процес.

Две неща то пермути ден към ден:

• Пропускане елемента получава поймана със кампания настройки, а не след инфлуенсър попроси. Редактор подказва ти за всеки необходим раздел преди брийф идва жива.
• Марка фон тон разкритие език и използване срок получава преиспълзвано над кампании автоматично. Ти напишем рамка веднъж и платформа доставя то чисто към всеки инфлуенсър на всеки кампания.

Чести въпроси

Какво е един брийф на инфлуенсър?

Брийф на инфлуенсър е един документ, че дават инфлуенсър марка контекст, цел на кампания, доставки, ключови съобщения и правилата те трябва към произвежда спонсориран съдържане. Без то пост разпространение далеч от марка и кампания цел.

Какво щеше да включа в един брийф на инфлуенсър?

Един брийф на инфлуенсър щеше да включа осем елемента: марка преглед цел на кампания, доставки, ключови съобщения какво да евитат разкритие изисквания, права на използване и одобрение процес. Всичко отдалече тези осем е обикновено подложка и получава перчени.

Как не пишема брийф за един инфлуенсър?

Ти пишема брийф за един инфлуенсър от попълване тези осем елемента в просто език и държавни пълна дължина към един стр. Начало със цел и доставки, след това слой в марка глас, разговаря точки и правилата. На Influee, Campaign Editor хода брандове чрез всеки раздел така нищо получава пропускане преди брийф достига инфлуенсър.

Колко дълго щеше един брийф на инфлуенсър буди?

Един брийф на инфлуенсър щеше да буди един стр за повечето кампании и две страници максимум за комплекс мулти-инфлуенсър пускане. Инфлуенсъри преглед брифи и дълго един теча части, че значение към収買-преглед лечение.

Не ти нужда един брийф за един подаръчене кампания?

Ти нужда един брийф за един подаръчене кампания, макар а не пост е необходима. Един подаръчене брийф е по-кратко, обикновено един половина стр обхващащо марка фон продукт история разкритие език и един забележка, че публикуване е по-желателна. За пълен подаръчене playbook, инфлуенсър подаръчене идва чрез структура.