Mis on influenceri loodud sisu? Vara, mida brändid raiskavad

Enamik brände mõõdavad influenceri kampaniaad jõudlusega. Kui palju inimesi saigi postituse näha, kui palju järgijaid influenceril on, kuidas immutatused kogunisid.

Brändid, kes saavad kõige rohkem influencer marketingist, mõõdavad midagi muud: sisu väljundust. Iga influencer postitus on potentsiaalne reklaami looming, orgaanilise sotsiaalse vara, e-posti visuaal või tootelehekülje pilt, kui sa selle jaoks briifi ja tagada õigused ettepoole.

See teine kiht väärtuse kohta on kuhu influenceri loodud sisu teenib oma nime. Siin on, mis see on, miks see on väärt rohkem kui enamik brände seda käsitlevad, ja kuidas see erineb UGC-st.

Lühidalt

• Influenceri loodud sisu (IGC) on sisu, mille influencer loob brändile ja postitab oma publikule.
• Väärtus on taaskasutatav vara, mitte ainult jõudlus. Üks briifitud postitus võib käitada makstud reklaami loominguna kuud.
• Influencer-juhitud reklaamid ületavad brändi-tehtud looming klõpsi ja tegevuse kulude järgi.
• IGC ja UGC pole samad. IGC käitab influenceri publikul, UGC brändi kanalitel.
• Õigused otsustab kõik. Õigused kokku lepped enne filmimist ja vara surub postituse.

Mis on influenceri loodud sisu?

Influenceri loodud sisu on sisu, mille loob influencer tasulise partnerluse osana või influenceri andamine, seejärel avaldatud influenceri oma kanalitel nende olemasolevatele publikule. Influencer teeb selle, influencer postitab selle, ja bränd saab sisu, mis kannab juba publikut ja häält.

Neli asja määratlevad seda:

• Tema taga väljaehitatud publik. Influencer toob järgijaid, kes on talle juba usaldanud.
• Levitamine sisestatud. See postitab sellele publikule, nii jõudlus ja sotsiaalne tõend tulevad sisseehitatud, mitte otsitud eraldi.
• Influenceri hääl, mitte brändi. See loeb soovitusena, mis on täpselt miks see teisendub.
• Taaskasutatav, kui õigused on paigas. See on osa, mida enamik brände jätab.

IGC sai oma kategoorias praktikaalseks põhjuseks. Brändid alustasid influenceri postitusi taaskasutatavana makstud reklaamidena ja leidsid, et nad ületasid jagatiselt-tehtud looming. Kui see muster oli selge, enam IGC polnud influencer marketingi kõrvalprodukt vaid tahtlik strateegia. Sisu vara jätkab väljamaksetult kaua pärast kampaania lõppu.

Influenceri loodud sisu tüübid

Pole iga influenceri sisu brändile sama väärt. Vorming otsustab, kui taaskasutatav see on, ja taaskasutavus on kuhu pikaajaline väärtus istub. Iga vorming allpool arvetab sponsoreeritud postitus.

Söödapostitused. Kõige kõrgem väärtus taaskasutatav vara. Nad on püsiv, nad on indekseeritav ja tugev söödapostitus töötab reklaamiloominguna peaaegu ilma redigeerimiseta. See on vorming, mille edasilükkamisel, kui sa taaskasutavuse jaoks briifi.

Lühivideo. Reels, TikToks ja Shorts tõmbavad kõrgeim seotuse ja teevad tugevaima aluse makstud sotsiaalseks. Lihtne kuid hästi-tehtud lühid võivad käitada Spark Ads TikTokis ja ületada midagi stuudios võetud. Samad klipid töötavad Partnership Ads Metas, teenitud ostjatele, et influencer ei saavutaks orgaaniliselt.

Lood. Hea teadlikkuse ja klõpsude jaoks, nõrk taaskasutamisel. Efemeerses formaadis tähendab vara on 24 tunni jooksul, millest kui sa säilitavad ja taaskasutavad tahtlikult.

Pikavideo. YouTube ülevaated ja õpetused kannavad kõige usaldusväärsemat ja kõige pikema riiulielu. Parim tootetundmiseks ja kaalutlemise etapile, kus ostja tahab rohkem kui 15-sekundilise klipiga.

Reaalajas sisu. Reaalajas seotus madalaima taaskasutuse väärtusega. Väärtus on hetkes, jõudlus, samal ajal, see juhtub, mitte klipis, mida hiljem käitid.

Mustri üle viie: mida rohkem püsivat ja iseseisvat vorming, seda rohkem väärtuse kõnnib bränd pärast kampaania lõppu.

Miks IGC ületab brändilt tehtud looming

Influenceri kampaniaad ei osta lihtsalt jõudlust. Sisu, mille nad toodavad, muutub reklaamlooming, mis ületab, mida brändid kuva-siseselt löövad.

Metas, influenceri-juhitud partnerluse reklaamid annavad 13% kõrgem klõpsi määr ja 19% madalam tegevuse maksumus kui tavaline brändi reklaamid, Meta-s oma andmetes. Reklaam loeb soovitusena asemel katkemise ja numbrid järgivad.

See äärt tuleb usaldusest. 79% inimestest öelvad UGC sisu kõrgelt mõjutab nende ostu otsuseid ja ostjad on 2,4x tõenäolisem kutsuda seda tüüpi sisu autentseks brändis omad reklaamid. Influenceri sisu kannab sama signaali, mis on miks see kestab maksena kreatiivse isegi siis, kui see on teenitult inimesed, kes ei järgi influenceri.

See on miks jooksev influenceri sisu makstud meedia osana on muutunud tavasuuruseks. Influenceri valendamine lase brändil käitada reklaamid influenceri enda käepideme kaudu, nii sisu hoiab usaldussignaali isegi siis, kui see on teenitult külma publikule. Täna 38% ettevõtte turundurite panna enamik oma influenceri eelarve makstud meediasse, kuni 34% ühe aasta peal, asemel lastes postitusi aeguada esimese 48 tunni.

Püüdmine: see väärtus ainult eksisteerib kui õigused olid tagatud enne, kui sisu tehti. Kui brändid töötavad influencereiga Influee kaudu, täis sisu õigused tulevad igal tükil, mis pöördub kampaaniaks mõõtmisega influencer marketing ROI asemel ühekordsest kulude. Brief taaskasutamisele ja lukku õigused ettepoole, ja üks kampaania muutub reklaamlooming stack, mida sa omad. Jäta see, ja vara kaob postitusega.

Influenceri loodud sisu vs UGC - mis vahe?

IGC ja UGC saadakse kasutada omavahel, kuid nad on erinevad tööriistadel erinevatel kutsed. Influenceri loodud sisu käitab influenceri publikul ja maintel. Kasutaja loodud sisu käitab brändi omapoolsed kanalitel, tehtud UGC loomijate poolt, kes ei posta selle endi.

Eristamine tuleb viiest asja alusel:

Levitamine. IGC elab influenceri publikul. UGC elab brändi omapoolsed kanalitel.

Õigused. IGC õigused peavad olema igal influenceril läbirääkimistel ja tavaliselt maksumus lisaks postitus. UGC õigused tulevad sisuga, kas hinnatud loomija määra või kaetud influencer marketing platvorm sa lepid läbi.

Maksumus. IGC-ga sa maksad sisu pluss juurdepääs publikule. UGC-ga maksad sisu ainult.

Parim jaoks. IGC: jõudlus usaldusväärsest häälest, pluss vara saad uuesti käitada. UGC: kõrge-maht teisendamise looming teie omapoolseid kanaleid.

Sisu tüüp. IGC kaupleb tunnustataval näol, soovitusel kellelt publikul järgida. UGC näeb välja nagu päris inimene toote abil, avaliku profiiliga.

Praktikaline lugemine: IGC-ga sa ostad kaks asja ühe, käivitamine publikule, kes usaldab juba influenceri, pluss reklaam looming sa kasutad. UGC annab teile selle loomise üksinda, madalam hinna ja kõrgem maht. See on kaup: maksa rohkem soojale-publikule käivitamisele peale vara, või maksa vähem loomingule ehitatud otse oma kanaleid. Mis üks juhtida asemel oleneb teie eesmärk ja UGC vs influencerid selgitavad kuidas teha selle kutse. Kõige tugevad programmid käitavad mõlemad - influencerid käivita usalda, UGC skaala looming.

Kuidas ehitada IGC strateegia, mis liitub

Brändid, kes käsitlevad igat influenceri kampaaniat sisu tootmise harjutusena, saavad liituvuse tagastuse. Matemaatika on lihtne. Kampaania üks toodab kümme varad. Kampaania kaks lisab kümme rohkem. Kuue kuu pärast oled ehitanud makstud sotsiaalse loomingu raamatukogu murdosa stuudio tootmise kuludest.

Siin on kuidas käitada seda nii, et raamatukogu tegelikult liitub:

Brief taaskasutamisele algusel. Enne sa briif, otusta millised vormingud ja kanalid iga tükk peab töötama, ja kirjuta kasutus nõudlused briief. Influencer brief, kes nimetab tarned ja õigused ettepoole on mis eraldab taaskasutatav vara ühekordsest postitus.

Tagada kasutamise õigused enne sisu, mitte pärast. Küsimine tasulisele-reklaamile õigused üks postitus on üleminekul peaaegu alati käivitab tasu ümber-läbirääkimised, ja oma läbirääkimiste asetus juba kadus. Lukk täis õigused esimese versiooni lepingule. Tööjõu klausel nimetab kanalid, aken ja makstud kasutada selgelt: "Influencer annab Brändile õiguse kasutada, muuta ja käitada sisu makstud reklaamidena Meta, TikTok, e-posti ja kuulunud veebikinnised 12 kuud edastamisest." Sõna "makstud" oluline. Enamik influencerid loevad tasuta "kasutuse õigused" orgaaniliseks vaid kui makseta paigutus selgelt kirjutatud.

Ehita ülevaatus ringi igasse kampaania. Esimeste mustandite harva löövad briief täpselt. Määratud vaatus samm hoiab pea-unusta muutuks raisatud vastu.

Kinda, millised varad toimivad maksetavalt. Kasuta klõpsu ja teisendamise andmeid parimast IGC-st, et briief järgmine ring. Raamatukogu lõuaks teravamaks iga tsükkel, mitte ainult suuremaks.

Kus see langeb eemale: kui sa käitad kahte influenceri koli kvartal ilma plaanita taaskasutatava sisu, vara-raamatukogu mudel pole tagasi makstud lisatud briifingu jõu. See liitub brände käitavate püsiva maht kampaaniate, mitte ühekordselt partnerlused.

Influee käsitleb briiefi loomist, sisu heakskiitu, piiramata vaatlust ja täis sisu õigused ühes kohas, nii iga kampaania sa käitad lisab raamatukogule asemel peatuvad ühe postitusega.

KKK

Mis on influenceri loodud sisu?

Influenceri loodud sisu on iga postitus influencer loob brändile ja avaldab järgijatele, sponsoreeritud Reeliga YouTube arvustuse. Bränd finantseerib partnerlust ja õige kokkuleppega, säilita sisu taaskasutamisele.

Mis vahe IGC ja UGC vahel?

IGC ja UGC jagavad kes omab sisu. Influencer säilita omanik IGC ja litsentside selle brändile määra aken, et UGC looja teeb filmitud brändi omanikule ja käitada oma kanaleid.

Kas brändid saavad taaskasutada influenceri loodud sisu?

Brändid saavad taaskasutada influenceri loodud sisu nii kaua kui taaskasutuse õigused lepiti enne postitus käis üles. Need õigused lase ühel klipil elu reklaam kontodes, sisulevileheküljed ja e-postis kuud, asemel selle väärtuse lõppeb üks postitus orgaanilise jõudluse kahanes.

Kuidas ma saan kasutuse õigused influenceri loodud sisu?

Sa saa kasutuse õigused influenceri loodud sisu kokkuleppimisena kirjutises enne sisu lasti, mitte kord see postitatakse. Tõsta need osana määra vestlusest, kuna influencerid hinna partnerlust teisiti makstud taaskasutuse peal tabelis.

Kas influenceri loodud sisu parem brändilt tehtud sisu?

Influenceri loodud sisu tavaliselt ületatakse brändilt tehtud sisu usaldusega ja klõpsi, kuna see tuleb kellelt publikul juba järgib. Brändilt tehtud sisu veel sobib tihedalt kontrollitud sõnumite, et enamik brändid käitavad mõlemad.

Mis tüüpi sisu saavad influencerid toodang brändid?

Influencerid saavad toodetakse söödapostitused, lühivideo nagu Reels ja TikToks, Lood, pikavideo YouTube, ja reaalajas voogud brändid. Kui taaskasutus oluline sinule, küsi söödapostitused ja lühivideo, kuna need vormingud, mis kannavad puhtasse makseta reklaamidesse.