Kuidas koostada influencerile briif: mida lisada + tasuta mall

Nõrk influencerile mõeldud briif on kõige suurem põhjus, miks influencerkampaaniad alla jäävad. Kui see on liiga ebamäärane, teeb influencer sisu, mis brändist mööda lööb. Kui see on aga reeglite ja põhisõnumitega üle koormatud, ei suuda postitus ühtegi neist kohale viia ja publik märkab seda ühe vaatamisega.

Parimad briifid annavad influenceritele piisavalt konteksti, et teha midagi autentset, ja piisavalt suunist, et teha midagi brändile sobivat. Need on töödokument, mitte soovinimekiri.

Siin on, mida lisada, mida välja jätta ja tasuta mall, mille saad kohe kopeerida.

Mis on influencerile mõeldud briif?

Influencerile mõeldud briif on dokument, mis annab influencerile kõik, mida ta vajab brändikampaania sisu loomiseks. See hõlmab brändi konteksti, kampaania eesmärki, tulemeid, põhisõnumeid ning reegleid avalikustamise, kasutusõiguste ja kinnitamise kohta.

Miks see oluline on: influencerid teevad korraga koostööd mitme brändiga. Selge briif on vahe selle vahel, kas postitus peegeldab just sinu brändi või võiks olla tehtud kellele tahes samas kategoorias.

Enamik alla jäänud kampaaniaid läheb tagasi briifi lünkade juurde. Bränd kas eeldas, et influencer saab kõigest aru ühest Slacki sõnumist, või saatis nelikümmend lehekülge pika esitluse, mille influencer kahe minutiga läbi silmas. Briifis otsustatakse, kas kõik on ühel lainel või mitte, ja tavaliselt algavad just seal ka kiirusprobleemid. Ebamäärane briif toob kaasa kolm vooru küsimusi "mida sa tegelikult tahtsid?", enne kui keegi midagi filmima hakkab.

Sama loogika kehtib UGC kohta. Nii nagu tugev UGC briifi mall otsustab, kas saad creatorilt kasutatavat sisu, otsustab tugev influencerile mõeldud briif, kas postitus viib brändi sõnumi päriselt õige publikuni.

Briif tuleb tavaliselt pärast seda, kui influenceritele pöördumine on tehtud ja influencer on koostöö vastu võtnud. Selleks ajaks, kui sa seda kirjutad, peaksid kampaania eesmärgid, tasemed, tulemid ja eelarve juba paigas olema. Kui need osad pole selged, vaata influencer marketingu kampaaniate juhendit, kuidas need kokku sobivad, enne kui briif kirjutama hakkad.

Mida influencerile mõeldud briifi lisada

Kaheksa elementi katavad iga kampaaniatüübi, alates ühest nanoinfluenceri kingituspakist kuni mitme influenceriga tasulise käivituseni. Igal neist on oma ülesanne. Jäta üks välja ja kampaania maksab selle eest.

1. Brändi ülevaade

Brändi ülevaade ütleb influencerile, kes sa oled, mille eest seisad ja kuidas kõlad. Kaks lühikest lõiku: mida bränd teeb, kellele müüb, milline on tonaalsus.

Lisa kolm kuni viis sõna, mis kirjeldavad su brändi isiksust ("mänguline, terav, mitte kunagi moraliseeriv"), ja kolm kuni viis sõna, mida sa brändiga kunagi ei seostaks ("jäik, müügile suunatud, korporatiivne"). See kontrast aitab influencerit rohkem kui viielehekülgne brändiraamat.

Mis läheb ilma selleta valesti: influencer täidab lüngad oma eelduste, ja postitus kõlab nagu üldine affiliate-tekst. Bränd muutub oma sisus nähtamatuks.

2. Kampaania eesmärk

Kampaania eesmärk ütleb influencerile, milline näeb edu välja. Tuntus, konversioon, sisu tootmine, äpi installid, listi kasv. Vali üks peaeesmärk ja kõige rohkem üks teisene. Kui influencer ei tea, mille jaoks sa optimeerid, teeb ta seda, mis toob tema voos kõige rohkem kaasatust.

Seo eesmärk konkreetse mõõdikuga. "Mõõdame seda kampaaniat klikkide järgi tootelehele." "Mõõdame allahindluskoodiga seotud lisamüüki." Mõõdik otsustab sisu kuju. Konversioonikampaania vajab üleskutset nii ekraanil kui tekstis. Tuntuse kampaania mitte. Täieliku ülevaate kohta, millised numbrid päriselt loevad, vaata influencer marketingu KPI-sid, kus on mõõdikud eesmärgitüübi kaupa läbi käidud.

Mis läheb ilma selleta valesti: influencer optimeerib laikide peale, sest see näeb tema poolel hea välja, ja bränd imestab, miks 800 000 näitamist ei andnud mitte midagi.

3. Tulemid

Tulemid panevad paika täpse sisu, mille influencer valmistab. Formaat, platvorm, pikkus, postituste arv ja postitamise kuupäev.

"Üks Instagrami Reel, vertikaalne, 30 kuni 45 sekundit, postitatud 14. oktoobril kell 19.00-21.00 CET" on tulem. "Mingi Instagrami sisu sel kuul" ei ole.

Ole konkreetne ka ristpostitamise osas. Kui soovid, et Reel postitataks ka TikTokis, kirjuta see kirjalikult. Kui soovid, et postitus jääks nähtavale vähemalt teatud ajaks (enamik brände küsib 90 päeva), pane postituse kestus briifi.

Mis läheb ilma selleta valesti: saad staatilise postituse, kui vajasid Reeli, või sisu võetakse alla kahe nädala pärast, sest briifis ei öeldud, et seda ei tohi.

4. Põhisõnumid

Põhisõnumid on kaks kuni kolm asja, mille influencer peab sisus edasi andma. Punktid, mille postitus peab kohale viima, kirjutatud nii, et influencer saab need oma esituse sisse põimida.

Kolm on ülempiir. Rohkem kui kolmega hakkab postitus kõlama nagu sponsoreeritud podcastis etteloetud tekst ja konversioon langeb sellega kaasa.

Näide selgetest põhisõnumitest: "toode on korallriffi jaoks ohutu ja sobib igapäevaseks kasutamiseks", "hind on 34 90 € päeva varu eest", "kood JANE15 annab 15% allahindlust". Kolm punkti, igaüks piisavalt lühike, et mahtuda 30-sekundilisse Reeli.

Mis läheb ilma selleta valesti: influencer räägib tootest üldiselt, ei maini hinda ega pakkumist ja konversioonieesmärk variseb kokku.

5. Mida vältida

Jaotis "mida vältida" on reegel, mille enamik briife vahele jätab ja mida enamik brände soovib, et oleksid kirja pannud. Loetle asjad, mida sisu ei tohi teha.

Ole konkreetne: "Ära võrdle meid nime pidi teiste brändidega." "Ära väida, et meie toode ravib akne'd, ütle selle asemel, et see aitab vistrikega." "Ära filmi nii, et kaadris on alkohol." "Ära seo toodet poliitiliselt laetud sisuga."

See jaotis säästab juriidilise kontrolli ja sisu allavõtmise. Reeglid tunduvad briifis ilmselged, kuid kui neid kirja pole pandud, teeb influencer põhjendatava loomingulise valiku, mis on vastuolus brändi väärtusega, mida keegi polnud vaevunud välja tuua.

Mis läheb ilma selleta valesti: influencer ütleb möödaminnes midagi, mis paneb juristid tegutsema, ja postitus võetakse nädal pärast avaldamist maha, võttes kaasa ka kulutatud raha.

6. Avalikustamise nõuded

Avalikustamine ütleb influencerile täpselt, kuidas postitust sponsoreerituks märkida. FTC nõuab selget avalikustamist alati, kui brändi ja influenceri vahel on mingi olemuslik seos, olgu see tasuline või kingitus.

Määra täpne silt, mida influencer kasutab, kuhu see läheb ja milliseid platvormi funktsioone sisse lülitada. "#ad" kirjelduse alguses. Paid Partnership silt Instagramis ja TikTokis. "Sponsored" silt YouTube'i kirjelduses.

Ära jäta seda influenceri enda otsustada. "Avalikusta sobival viisil" ei ole briifi juhis, see on lootus. Kirjuta välja nõutav sõnastus, asukoht (kirjelduse esimene rida, mitte maetud kahekümne hashtagi taha) ja platvormi tööriistad. Täielik ülevaade on FTC influencerite juhistes.

Mis läheb ilma selleta valesti: avalikustamine upub hashtagide hulka, FTC märkab ja bränd kannab tagajärjed.

7. Kasutusõigused

Kasutusõigused ütlevad influencerile (ja sinu juristidele), mida bränd saab sisuga pärast postitamist teha. Kolm küsimust, millele vastata:

• Kas bränd võib sisu oma kanalites uuesti postitada, ainult orgaaniliselt või orgaaniliselt ja tasuliselt?
• Kas bränd võib sisu kasutada tasulise meediana (Spark Ads TikTokis, Partnership Ads Metas)?
• Kui kauaks ja millistes kanalites?

Tasulise influencerikoostöö tavapärane kasutus on kuus kuud orgaanilisi taaspostitamisõigusi brändi sotsiaalmeedia kanalites. Tasuline kasutus kuulub influenceri whitelistimise alla, mis määrab brändi juurdepääsu reklaamide käivitamiseks influenceri kontolt ning nende õiguste kestuse. Whitelistimine on tavaliselt eraldi kuluartikkel oma tasuga, sageli kolm kuni kuus kuud. Kui soovid pikemat või laiemat kasutust, ütle seda briifis ja arvesta, et tasu peegeldab seda.

Mis läheb ilma selleta valesti: bränd postitab hästi toimiva sisu uuesti tasulise reklaamina, influencer vaidleb vastu ja postitus võetakse kampaania keskel maha.

8. Kinnitusprotsess

Kinnitusprotsess ütleb influencerile, kas bränd vaatab sisu enne avaldamist üle, kes seda teeb, kui kaua tal selleks aega on ja mitu parandusvooru on lubatud.

Tavapärane formaat: üks ülevaatus süžeeplaani või toorlõike juures, üks lõpplõike juures, brändi reageerimisaeg kummalgi voorul 48 tundi. Rohkem kui kaks vooru ja sa mikrojuhid influenceri tema enda häälest välja. Vähem kui üks ja sa saadad sisu pimesi avalikuks.

Pane briifi kuupäevad, mitte ainult voorud. "Süžeeplaani ülevaatus 8. okt, lõpplõige 12. okt, postitus live 14. okt." Ilma kuupäevadeta muutub kinnitamine kampaania kõige aeglasemaks osaks.

Mis läheb ilma selleta valesti: bränd küsib muudatusi pärast postituse avaldamist (võimatu) või influencer ootab nädal kinnitust ja jätab kokkulepitud postitamiskuupäeva vahele.

Influencerile mõeldud briifi mall: kopeeri ja kleebi

See mall katab iga kampaaniatüübi, alates nanoinfluenceri kingituspakist kuni mitme influenceriga tasulise käivituseni. Kopeeri see, täida ära ja kasuta kampaania töödokumendina.

[BRÄNDI NIMI] x [INFLUENCERI NIMI]: kampaania briif

Kampaania ülevaade

• Kampaania nimi:
• Kampaania kuupäevad:
• Peaeesmärk (tuntus / konversioon / sisu / installid / muu):
• Peamine KPI:

Brändi taust

• Kaks kuni kolm lauset: mida bränd teeb, kellele müüb, tonaalsus.
• "Me oleme" sõnad (3–5):
• "Me ei ole" sõnad (3–5):

Tulemid

• Formaat (Reel / Story / staatiline / TikTok / YouTube Short):
• Platvorm:
• Pikkus:
• Kogus:
• Postitamise kuupäev ja ajaaken:
• Minimaalne päevade arv, mille postitus nähtaval püsib:

Põhisõnumid (maks 3)

1.

2.

3.

Mida vältida

• Konkurentide mainimine:
• Väited, mida bränd teha ei saa:
• Fraasid või visuaalid, mis on vastuolus brändi väärtustega:

Avalikustamine

• Nõutav silt (#ad / Paid Partnership silt / Sponsored):
• Asukoht (kirjelduse esimene rida / platvormi funktsioon):

Kasutusõigused

• Orgaaniline taaspostitus (jah/ei, kanalid, kestus):
• Tasuline kasutus (Spark Ads / Partnership Ads, kestus):
• Ainuõigus (kategooria, kestus):

Kinnitusprotsess

• Ülevaatuse etapid (süžeeplaan / toorlõige / lõpplõige):
• Brändi reageerimisaeg ühe vooru kohta (tundides):
• Parandusvoorud:

Kui juhid kampaaniaid Influee kaudu, ei pea sa midagi sellest eraldi dokumendina saatma. Töölaual on sisseehitatud briifi töövoog, mis viib sind kampaania seadistamisel läbi kõigi nende jaotiste, ja iga sinu kampaaniale kandideeriv influencer näeb kogu briifi oma kandideerimisvoo sees. Mingeid PDF-e, Notioni dokumente ega jälitatavaid jagatud linke pole. Platvormist väljaspool kehtib reegel: ära saada lukustatud PDF-i. Kasuta muudetavat dokumenti, mida influencer saab kommenteerida, muidu hääbub e-kirjas edasi-tagasi suhtlus, mis toob paremat sisu.

Kui pead kampaania materjale arhiveerima, hoia koostöö dokumentatsioonist lahus. Kui kõik on kinnitatud, saad Smallpdf-iga ühendada PDF-failid üheks dokumendiks, et neid oleks lihtsam salvestada ja jagada.

Mida influencerile mõeldud briifi mitte lisada

Kaks asja tapavad influenceri autentsuse kiiremini kui miski muu. Publik tunneb need ära ühe vaatamisega.

Rohkem kui kolm põhisõnumit. Kõige kehvemini toimivad sponsoreeritud postitused püüavad katta neli, viis või kuus asja korraga. Toote eelised, brändi lugu, allahindluskood, hooajaline hooks, kampaania hashtag. Publik lülitub välja umbes kolmanda sõnumi juures.

Vali kolm, mis kampaania eesmärgi jaoks kõige olulisemad on, ja jäta ülejäänud välja. Väljajäetud punktid saavad elada järgnevas sisus, profiililingis või teises postituses.

Liiga piiravad visuaalsed juhised. Kaamera nurkade, valgustuse, täpsete riiete või konkreetsete filtrite ettekirjutamine võtab sisult influenceri loomuliku stiili, mis ongi põhjus, miks ta üldse valiti. Meeleolu viited on okei. "Ära filmi selle tausta ees" on okei. "Kasuta Clarendoni filtrit 60% tugevusega" ei ole.

Kasulik test: asenda briifis influenceri nimi mõne teise influenceri nimega. Kui postitus näeks välja identne, oled briifi üle kirjutanud. Influencerite kaasamise mõte on just see, et sisul on nende sõrmejälg.

Influencerile mõeldud briifi näited: hea vs halb

Päris briifi näide selgitab vahet kiiremini kui kontrollnimekiri.

Halva briifi väljavõte:

"Palun tee Reel meie uuest näoseerumist. Maini, et see on puhas ja tõhus. Märgi meid @brand. Kasuta #ad. Veendu, et valgus on hea. Saada enne kinnitamiseks."

Brändi hääl on nähtamatu. Eesmärk on välja ütlemata. Tulemid on ebamäärased. Avalikustamise asukoht pole määratud. Kinnitusprotsessil puudub ajakava. Influencer peab pooled sisendid ära arvama ja postitus peegeldab seda.

Hea briifi väljavõte:

"Postita üks Instagrami Reel, 30–45 sekundit, vertikaalne, avaldatakse teisipäeval 14. oktoobril kell 19.00-21.00 CET, ristpostitatud TikTokki 48 tunni jooksul. Eesmärk: viia ostukorvini. KPI: klikid tootelehele sinu unikaalse profiililingi kaudu. Kolm põhisõnumit: seerum on korallriffi jaoks ohutu, igapäevane kasutus on ohutu, kood JANE15 annab 15% allahindlust kuni 31. oktoobrini. Toon: soe, vestluslik, kergelt eneseirooniline. Väldi: nimeliselt teiste brändidega võrdlemist, väiteid akne ravimise kohta (ütle selle asemel "aitab vistrikega"). Avalikustamine: "#ad" kirjelduse esimesel real, Paid Partnership silt postitusel. Süžeeplaani ülevaatus 8. okt, lõpplõige 12. okt, brändi reageerimisaeg 48 tundi kummalgi voorul."

Iga rida on teostatav. Influencer saab selle põhjal filmida. Bränd saab postituse, mis peegeldab kampaania eesmärki, brändi häält ja juriidilisi nõudeid ilma kolme vooru täpsustavate küsimusteta.

Kui pikk peaks influencerile mõeldud briif olema?

Enamiku kampaaniate jaoks üks lehekülg. Keerukate mitme tulemiga käivituste puhul, mis hõlmavad mitut influencerit ja sisuformaati, maksimaalselt kaks lehekülge.

Influencerid loevad briife nii, nagu kasutajad loevad kasutustingimusi. Nad vaatavad üle osad, mis neid puudutavad, ja jätavad ülejäänu vahele. Neljalehekülgset brändi ajalugu ei loeta. Ühelehelist briifi kaheksa selgelt märgistatud jaotisega loetakse.

Enne briifi koostamist lase oma brändiesitlus, tootelehekülg või uuringumärkmed läbi teksti kokkuvõtja, et tuua välja kõige olulisemad punktid ja hooki ideed. Kasuta seda kokkuvõtet, et luua selge influencerile mõeldud briif, mis mahub ühele lehele, hoiab sõnumid alla kolme ja mida creatoritel on mobiilis lihtne üle vaadata.

Kui sinu briif on pikem kui kaks lehekülge, lõika esimesena välja need:

• Brändi ajaloo lõigud, mis lähevad kolmest lausest kaugemale
• Pikad sihtrühma kirjeldused (kahe reaga kokkuvõte töötab)
• Mood boardid, mis on briifi enda sisse kleebitud (lingi need eraldi dokumenti)
• Samm-sammulised selgitused, kuidas vertikaalvideot filmida

Briif on töödokument, mitte brändiraamat. Kui influencer tahab süveneda, hoia brändiraamat eraldi lingi taga.

Kuidas Influee influencerite briife struktureerib

Tühi dokument on koht, kus enamik briife valesti läheb. Bränd istub kirjutama, jätab kaheksast elemendist kaks välja ja influencer märkab lünka nädal hiljem, kui tulemi tähtaeg on juba lukus.

Influee kampaaniaredaktor ehitab briifi influenceri turunduse platvormi sees, jaotis jaotise haaval. Iga kampaania kasutab sama struktuuri, nii et brändid ei pea briifi iga kord nullist leiutama ja influencerid näevad iga kampaaniale kandideerides sama formaati.

Redaktor jagab briifi nelja plokki:

• Põhiandmed: kampaania nimi, kuupäevad, kaanefoto ja eesmärk, mille jaoks optimeerid. Siin lukustatakse kampaania eesmärk enne mis tahes muud elementi.
• Koostöö reeglid: tonaalsus, konkurentide välistamine, logo paigutus, avalikustamise sõnastus, kasutusõigused ja kinnitusvoog. Läbiräägitamatud asjad on ühes kohas, nii et influencer saab need korra läbi lugeda ja hiljem tagasi vaadata.
• Sisuloome briif: sisuformaat ja platvorm, postitamise ajakava, jutupunktid, hooki ideed, üleskutse sõnastus ja viitesisu. Brändid, kes soovivad anda täieliku skripti, saavad seda teha. Brändid, kes soovivad ainult jutupunktid määrata ja influencerile kirjutamise jätta, saavad teha hoopis seda. Struktuur on paindlik.
• Värbamise tingimused: millised nanoinfluencerid, mikroinfluencerid või makrotasemed võivad kandideerida, nišifiltrid, publiku riik ja eelarve koostöö kohta. Briif ja sihtimine elavad samas töövoos.

Kaks asja, mida see igapäevaselt muudab:

• Puuduvad elemendid püütakse kinni kampaania seadistamisel, mitte pärast seda, kui influencer küsib. Redaktor nõuab sinult iga kohustusliku jaotise täitmist enne, kui briif avaldatakse.
• Brändi taust, toon, avalikustamise sõnastus ja kasutustingimused taaskasutatakse kampaaniate vahel automaatselt. Kirjutad raamistiku korra ja platvorm toimetab selle puhtalt iga influencerini igas kampaanias.

KKK