Kuidas kirjutada influenceri briifd: mida kaasata + tasuta mall

Nõrk influenceri briifd on ühe suurim põhjus influenceri kampaaniaate alapoormida. Liiga vähe selge ja influencer teeb sisu, mis missid brandi. Liiga ülekoormatud reegleid ja võtme sõnumeid ja poste ei saa maandada neist, mida publikul võtab ühe vaatamise.

Parimad briifid annevad influenceritest piisavalt konteksti midagi autentse ja piisavalt suund midagi brandi-peal. Nad on töötava dokument, mitte soovi loetelu.

Siin on mida kaasata, mida jätta välja ja tasuta mall, mida kopeerida täna.

Lühidalt

• Hea influenceri briifd annab influenceri piisavalt konteksti jääda brandi ja piisavalt ruumi kõnelda nagu ise.
• Kaheksa elementi kuuluvad iga briifd: brandi ülevaade, kampaania eesmärk, tarnete, võtme sõnumeid, mida vältida, avaldamine, kasutamise õigused ja heakskiidu protsess.
• Kolm võtme sõnumid on kork. Üle kolme, poste algab kõlab nagu sponsoreeritud lugemist.
• Üks lehekülg töötab enamik kampaaniaate. Kaks lehekülge maksimaalselt kompleksi mitme-influenceri käivitamised.
• Mall all on kopeeri-liim valmis iga taseme jaoks, nano makro.
• Struktureeritud töövoo peatuste puuduvad elemendid enne nad jõuda influencer.

Mis on influenceri briifd?

Influenceri briifd on dokument, mis annab influencer kõik, mida nad vajadused toodavad sisu brandi kampaania jaoks. See katab brandi konteksti, kampaania eesmärk, tarnete, võtme sõnumeid ja reeglid ümber avaldamine, kasutamise õigused ja heakskiidu.

Miks see asja: influencerid töötavad mitme brandi korraga. Selge briifd on erinevus posts, mis peegeldab oma brandi spetsiaalselt ja poste, kes võiks olla igaüks kategoorias.

Enamik alapoormide kampaaniaate jälgi briifd lüngad. Brandi kas eeldanud influencer "sai" ühe Slack sõnumi, või saadetud nelikümmend-lehekülg tekk influencer skimmed kaks minutit. Briifd on kus joondamine elab või sureb, ja see on tavaliselt kus kiirusega probleemid stardivad liiga. Segane briifid käivitada kolm ringi "mida sa tegelikult tahta?" enne kelle tahes filmid midagi.

Sama loogika kehtib UGC. Nii tugev UGC briifd mall otsustab kas sa saada kasutatav looja sisu tagasi, tugev influenceri briifd otsustab kas poste tegelikult maandus brandi sõnumit ees õige publikule.

Briifd tavaliselt tuleb pärast influenceri tavoitteita on lõpetatud ja influencer on aktsepteerinud partnerlus. Kellaaja sa kirjutamine see, kampaania eesmärgid, tasemed, tarnete ja eelarve oleks juba lukustada. Kui need tükid ei ole tihedalt, vt influenceri turunduse kampaaniaate nagu need sobivad kokku enne briifd saab kirjutada.

Mida kaasata influenceri briifd

Kaheksa elementi kattavad iga kampaania tüüp, ühe nano annetamine langeb kuni mitme-influenceri makstud käivitamine. Igaüks on töö. Jäta üks ja kampaania maksab iga.

1. Brandi ülevaade

Brandi ülevaade ütleb influencer, kes oled sa, mille jaoks sa seisad ja kuidas sa kõnelda. Kaks lühikest lõigu: mida brandi teeb, kes see müüb, mis kõne toon on.

Lisa kolm viie sõnu, mis kirjeldavad teie brandi isiksusel ("mänglik, terve, kunagi saarnalik") ja kolm viie sõnu sa kunagi pole seostada brandi ("jäik, myüüm, ettevõte"). See kontrasti teeb rohkem influenceri kui viie-lehekülg brandi piibel.

Mis läheb valesti ilma: influencer täidab lüngal oma eeldused ja poste kõlad nagu üldise filiaal lugeda. Brandi muutub nähtamatu selle oma sisu.

2. Kampaania eesmärk

Kampaania eesmärk ütleb influencer mida edu näeb välja. Teadlikkuse, konversiooni, sisu tootmine, app installimine, loendamise kasv. Valida üks primaarne eesmärk ja kõige üks sekundaarne. Kui influencer ei tea mida oled sa optimeeriva, nad vaikimisi, mis juhid kaasamine oma feed.

Link eesmärk konkreetsele mõõdiku. "Me mõõta see kampaania kliki-trough toote lehel." "Me mõõta müügil omistada allahindluse koodile." Mõõdik otsustab sisu kuju. Konversiooni kampaania vajab CTA ekraani ja tiitri. Teadlikkuse kampaania teed. Täis eriti, millised numbrid tegelikult asja, influenceri turunduse KPI käideldakse läbi mõõdikute eesmärk tüübi.

Mis läheb valesti ilma: influencer optimeeriga nagu see näeb hea oma end, ja brandi imestused miks 800,000 muljetid muutus midagi.

3. Tarnete

Tarnete täpsustada täpse sisu influencer toodavad. Formaat, platvormi, pikkus, arvu posteid ja postitamise kuupäev.

"Üks Instagram Reel, vertikaalne, 30 45 sekundit, postitud oktoober 14 vahel 7pm ja 9pm CET" on tarne. "Mõni Instagram sisu sel kuul" on mitte.

Ole konkreetne rist-postitamise. Kui soovite reel postitada TikTok samuti, ütle nii kirjas. Kui soovite poste jääda reaalajas minimaalselt (enamik kaubamärke küsi 90 päeva), pane poste kestus briifd.

Mis läheb valesti ilma: saate staatiline poste millal vajadused reel, või sisu saab võetakse kaks nädalat sest midagi briifd ei ütle see võiks.

4. Võtme sõnumid

Võtme sõnumid on kaks kolme asja influencer peab kommunikeerima sisu. Punktid poste vajadused maanduma, kirjutatud nii influencer võiks neist oma jõudmisele.

Kolm on ülemine piir. Üle kolme, poste algab kõlama nagu sponsoreeritud podcast lugeda, ja konversiooni tilk sellega.

Näide puht võtme sõnumid: "toode on riff-turvaline ja turvaline igapäevane kasutamine," "hind on €34 90-päeva tarnise," "kood JANE15 saab 15% surve." Kolm punkti, igaüks ühe lühikene piisavalt maanduma sisse 30 sekundit Reel.

Mis läheb valesti ilma: influencer räägib toote üldiselt, kunagi mainitud hind või pakkumise ja konversiooni eesmärk variseb.

5. Mida vältida

"Mida vältida" osa on reegel enamik briifid jäta ja enamik kaubamärke soovi nad kirjutanud. Loendi asja sisu peab mitte teha.

Ole betooni: "Ärge võrdle meid muud brandi järgi nimi." "Ärge nõuda meie toode käitlus akneid, ütle see aitab breakouts selle asemel." "Ärge film alkohol raam." "Ärge paari toode poliitiliselt laetud sisu."

Osa salvestab juriidilise ülevaate ja võtta-alla. Reeglid näevad ilmne briifd, kuid ilma neil kirjutanud, influencer teeb kaitsustatav loov valik rist brandi väärtus keegi vaevus pinnale.

Mis läheb valesti ilma: influencer ütleb midagi niisama, et käivitada õigus, ja poste tuleb allapoole nädal pärast reaalajas, võttes kulude sellega.

6. Avaldamine vajadused

Avaldamine ütleb influencer täpselt kuidas märgi poste sponsoreeritud. FTC nõuab selge avaldamine millal seal on mingit materiaal ühendus brandi ja influencer, makstud või annetatud.

Määrata täpse märgi influencer peaks kasutama, kus see käib ja milline platvormi funktsioonid lülitada. "#ad" alguses tiitri. Makstud Partneri silt Instagram ja TikTok. "Sponsoreeritud" märgi YouTube kirjeldused.

Ärge jäta see influenceri otsus. "Avaldage asjakohaselt" pole briifd õpetus, see on lootus. Täpsustage nõutud keel, paigutus (esimene joon tiitri, mitte maetud kakskümmend räsi), ja platvormi tööriistade. Täis eriti FTC influenceri juhendid.

Mis läheb valesti ilba: avaldamine lõpeb räsi supp, FTC märkustab, ja brandi sööb tagajärgede.

7. Kasutamise õigused

Kasutamise õigused ütle influencer (ja oma õigus meeskonna) mida brandi võib teha sisu pärast see postitatakse. Kolm küsimustes vastata:

• Saab brandi reposte sisu oma kanalite, orgaanine ainult või orgaanine lisaks maksustada?
• Saab brandi juhid sisu makstud meedia (Spark Ads TikTok, Partneri Ads Meta)?
• Kui kaua, ja mis kanaleid?

Standardne kasutus makstud influencer koostöö on kuus kuud orgaanine reposte õigused brandi sotsiaalse kanaleid. Makstud kasutus langeb influenceri whitelisting, mis struktuuri brandi juurdepääsu käivitada reklaamide influenceri käsitlusest ja kestus neid õigused. Whitelisting on tavaliselt eraldi rida aine koos oma tasu, sageli kolm kuut. Kui soovite kauem või laiemalt kasutus, ütle nii briifd ja oodake tasu peegeldama.

Mis läheb valesti ilma: brandi reposts kõrge-jõudlus tükk sisu maksustada ad, influencer lükkab ja poste tuleb allapoole keskel-kampaania.

8. Heakskiidu protsess

Heakskiidu protsess ütleb influencer kas brandi tegeleb üle sisu enne see käib reaalajas, kes ülevaateid, kuidas kaua nad on, ja kuidas paljud reviisuni round on lubatud.

Standardne formaat: üks ülevaade storyboard või kare lõika, üks ülevaade lõplik lõika, 48 tunni brandi kerta iga ring. Rohkem kaks ring ja sa micro-hallatsemine influencer välja nende oma häälest. Vähem kui üks ja oled te laevade sokk.

Pane kuupäevad briifd, mitte lihtsalt ring. "Storyboard ülevaade oktoober 8, lõplik lõika oktoober 12, poste reaalajas oktoober 14." Ilma kuupäevad, heakskiidu muutub aeglaseim osa kampaania.

Mis läheb valesti ilba: brandi küsib muudatused pärast poste on reaalajas (võimatu) või influencer ootab nädal heakskiidu ja missid nõustunud postitamise kuupäev.

Influenceri briifd mall — kopeeri ja liim

See mall katab iga kampaania tüüp, nano annetamine langeb mitme-influenceri makstud käivitamine. Kopeerida, täitke see sisse, ja kasutage seda töötava dokumendina kampaania.

[BRANDI NIMI] x [INFLUENCERI NIMI]: Kampaania Briifd

Kampaania ülevaade

• Kampaania nimi:
• Kampaania kuupäevad:
• Primaarne eesmärk (teadlikkus / konversiooni / sisu / installimine / muu):
• Primaarne KPI:

Brandi taust

• Kaks kolme lause: mida brandi teeb, kes see müüb, kõne toon.
• "Me oleme" sõnad (3–5):
• "Me ei ole" sõnad (3–5):

Tarnete

• Formaat (Reel / Lugu / Staatiline / TikTok / YouTube Lühike):
• Platvormi:
• Pikkus:
• Kogus:
• Postitamise kuupäev ja aeg aken:
• Minimaalne päeva poste jääb reaalajas:

Võtme sõnumid (max 3)

1.

2.

3.

Mida vältida

• Konkurentide mainid:
• Nõuded brandi ei saa teha:
• Fraaside või visuaalide, mis konflikt brandi väärtused:

Avaldamine

• Nõutud märk (#ad / Makstud Partneri silt / Sponsoreeritud):
• Paigutus (esimene joon tiitri / platvormi funktsioon):

Kasutamise õigused

• Orgaanine reposte (jah/ei, kanaleid, kestus):
• Makstud kasutus (Spark Ads / Partneri Ads, kestus):
• Eksklusiivus (kategooria, kestus):

Heakskiidu protsess

• Ülevaate etapid (storyboard / kare lõika / lõplik):
• Brandi kerta ring (tunnid):
• Reviisuni round:

Kui teie käitada kampaniaate läbi Influee, te ei vaja saata mingit selle eraldi dokument. Armatuurlaud on sisseehitatud briifd töövoo, mis juhis teid kaudu iga neid sektsioone kampaania seadistuse, ja iga influencer rakendustele oma kampaaniale näevad täis briifd sisse nende taotluse voogu. Ei PDF-id, pole Notion dokke, pole jagatud linke jaht. Off-platvormi, reegel on: ärge saada lukustada PDF. Kasutage redigeeritava doc influencer võib kommentaari, vastasel juhul rist-ja-edasi, mis toodab parem sisu sureb meilikirja.

Kui teil on vaja arhiiv kampaania materjalid, pea koostöö lahus dokumendid. Kord kõik on heaks kiidetud, saate kasutada Smallpdf, et ühendada PDF failid ühe dokument lihtsam säilitus ja jagamine.

Mida EI kaasata influenceri briifd

Kaks asja tappa influenceri autentsus kiiremini kui midagi muud. Publikul võite haista nad ühe vaatamise.

Rohkem kui kolm võtme sõnumid. Kõige alapoormide sponsoreeritud poste proovib katta neli, viis või kuus asja korraga. Toote eelised, brandi lugu, allahindluse kood, hooajalised konks, kampaania räsi. Publikul tune välja umbes sõnum kolm.

Valida kolm, mis kõige küsimus kampaania eesmärgi ja lõika puhkus. Langenud punktid võib elada sisse jälgi-up sisu, bio lingi, või teine poste.

Liiga piirav visuaal juhised. Kirjeldav kaamerad nurgal, valgustus seaded, täpse riida või spetsiifiline filtrid ribad sisu influenceri loominguliste stiili, mis on põhjus te palgatud neile esimene koht. Mood viited on hea. "Ärge film vastu selle taust" on hea. "Kasutada Clarendon filter 60% tugevus" pole.

Kasulik testi: swap influenceri nimi briifd iga muud influencer. Kui poste näeks välja sama, sa üle-briifdanud. Terve punkti töö influenceritest on sisu kannab nende sõrmeprint.

Influenceri briifd näited — head vs halva

Päris briifd näide selgustab erinevus kiiremini kui kontroll-list.

Halva briifd väljavõte:

"Palun poste Reel meie uus nägu serum. Mainida, et see on puhas ja tõhus. Märgil meid @brandi. Kasuta #ad. Kindlustada valgustus on hea. Saada heakskiidu esimene."

Brandi hääl on nähtamatu. Eesmärk on unstated. Tarnete on viga. Avaldamise paigutus ei ole määratud. Heakskiidu protsess ei ole ajajoont. Influencer oleks aimu pool sisendeid, ja poste peegeldab seda.

Hea briifd väljavõte:

"Poste üks Instagram Reel, 30–45 sekundit, vertikaalne, minevad reaalajas teisipäev oktoober 14 vahel 7pm ja 9pm CET, rist-postitud TikTok tunni 48. Eesmärk: juhti maksete. KPI: kliki-trough toote lehel kaudu oma ainulaadne link bio. Kolm võtme sõnumid: serum on riff-turvaline, igapäevane kasutamine on turvaline, kood JANE15 saab 15% surve kuni oktoober 31. Toon: soojane, vestlus, pisut iseiroonikul. Vältida: võrdluse muud brandi järgi nimi, nõuded umbes käitlusele akneid (öelda 'aitab breakouts' selle asemel). Avaldamine: '#ad' esimene joon tiitri, Makstud Partneri silt poste. Storyboard ülevaade oktoober 8, lõplik lõika oktoober 12, 48 tunni brandi kerta iga ring."

Iga joon on tegeleb. Influencer saab filmi see. Brandi saab poste, mis peegeldab kampaania eesmärk, brandi häält, ja õiguse vajadused ilma kolm ring telefon.

Kui kaua peaks influenceri briifd olema?

Üks lehekülg enamik kampaaniaate. Kaks lehekülge maksimaalselt kompleksi mitme-tarne käivitamised kaudu mitme influenceritest ja sisu formaatide.

Influencerid lugeda briifid nagu kasutajad lugeda tingimused teenuse. Nad skannida osade, mis neid mõjutavad ja jäta puhkus. Neli-lehel brandi ajalugu ei saa lugeda. Üks-lehel briifd koos kaheksa selgelt sildid teeb.

Enne sa laostad briifd, juhti oma brandi tekk, toote lehel, või uuringu märkmed teksti summarizer distilleerida peab-tea punktid ja konks ideid. Kasuta selle destilleerida TL;DR, et luua selge influenceri briifd, mis sobib ühe lehel, hoiab sõnumeid all kolm, ja on lihtne loojad skaneerida mobiiligal.

Kui oma briifd on kahe lehel, lõika neid esimene:

• Brandi ajalugu lõigud, mis mine üle kolm lause
• Pikk-vormi publikule kirjeldused (kaks-joon kokkuvõte töötab)
• Meeleolu sildid kleebitud briifd sees (link neid eraldi doc)
• Samm-samm selgitused kuidas filmi vertikaalne video

Briifd on töötava dokument, mitte brandi piibel. Kui influencer tahab kaev sügavam, jäta piibel eraldi lingi.

Kuidas Influee struktuurid influenceri briifid

Tühj dokument on kus enamik briifid lähevad valesti. Brandi istub kirjutada, missid kaks kaheksa elemendid ja influencer märkused lünk nädal hiljem millal tarne kuupäev on juba lukustada.

Influee'i kampaania editor ehitab briifd sisse influenceri turunduse platvormi, osa-osa. Iga kampaania kasutab sama struktuuri, seega kaubamärgid jäta leiutamist briifd väljakul ja influencerid näevad sama vorming iga kord nad taotlus kampaania.

Editor murrab briifd neli plokid:

• Põhilised üksikasjad: kampaania nimi, kuupäevad, kattelehe foto ja eesmärk teie optimeeriva jaoks. See on millal kampaania eesmärk saab lukustada enne mingit muud elementi.
• Collab Reeglid: kõne toon, konkurentide väljasulgemise, logo paigutus, avaldamine keel, kasutamise õigused ja heakskiidu vool. Mittevõõrandamised istuda üks koht, nii influencer võib lugeda kord ja viitama tagasi.
• Briifd sisu loomisele: sisu formaat ja platvormi, postitamise ajakava, kõnest punktid, konks ideed, CTA sõnastamine ja viide sisu. Kaubamärgid, kes tahavad täits skripti võivad; kaubamärgid, kes ainult tahavad määrata rääkimine punktid ja lase influenceri kirjutada võib, et selle asemel. Struktuur flexes.
• Värbamine spetsifikatsioonid: millised nano influenceri, mikro influenceri või makro tasemed võib taotlus, nišs filtrid, publikule riik ja eelarve kohta koostöö. Briifd ja sihtotstarve elu sama töövoo.

Kaks asja see muudatused päev päevalt:

• Puuduvad elemendid saab kinni kampaania seadistuse, mitte pärast influencer küsib. Editor tuletab teid iga nõutud osa enne briifd läheb reaalajas.
• Brandi taust, kõne, avaldamine keel ja kasutamise tingimused taaskasutus kampaania automaatselt. Te kirjutada raamistiku kord ja platvormi annab selle puhtal iga influencer iga kampaania.

KKK

Mis on influenceri briifd?

Influenceri briifd on dokument, mis annab influencer brandi konteksti, kampaania eesmärk, tarnete, võtme sõnumid ja reeglid, mida nad vajadused toodavad sponsoreeritud sisu. Ilma seda, poste triiv eemal brandi ja kampaania eesmärk.

Mida peaks sisaldama influenceri briifd?

Influenceri briifd peaks sisaldama kaheksa elemendid: brandi ülevaade, kampaania eesmärg, tarnete, võtme sõnumid, mida vältida, avaldamise vajaduste, kasutamise õigused ja heakskiidu protsess. Midagi üle nende kaheksa on tavaliselt padi ja saab skimmed.

Kuidas kirjutada briifd influenceri?

Sa kirjutada briifd influenceri täitmisel nende kaheksa elemendid selges keeles ja hoides kogu pikkus ühe lehel. Lead koos eesmärgi ja tarnete, siis kiht brandi häälest, rääkimine punktid, ja reeglid. Influee, kampaania editor juhendab kaubamärgid läbi iga osa nii midagi saab langetada enne briifd jõuab influencer.

Kui kaua peaks influenceri briifd olema?

Influenceri briifd peaks olema üks lehekülg enamik kampaaniaate ja kaks lehekülge maksimaalselt kompleksu mitme-influenceri käivitamised. Influencerid skannida briifid ja pikk ühed kaotada osad, mis asja inbox skannimise ravile.

Kas teil on vaja briifd annetamise kampaania?

Te vaja briifd annetamise kampaania isegi kuigi nr poste on nõutav. Annetamise briifd on lühemaks, tavaliselt pool lehel koos brandi taust, toote lugu, avaldamise keel ja märkus selle postitamise on valikuline. Täis annetamise playbook, influenceri annetamise kõndib läbi struktuuri.