UGC vs influencerid: põhi erinevused ja millal kasutada igaüks

79% inimesed öelda kasutaja poolt loodud sisu mõjub nende ostimised otsuseid. Influenceri turundus on $21 miljardi tööstus. Nii strateegiad toota sotsiaalmeedia sisu kaubamärkidele, kuid nad töö täielikult erinevalt.

Üks on palkatud sisu ennast. Teine on palkatud nende publik. Teadmine, mida sa vajad, ja millal kombineerida nii on üks kõige olulised otsuse oma sisu kombinatsioon.

Selle juhend muretseb tegeliku erinevused vahel UGC looja ja influenceri, plusse ja miinused igaüks, ja täpselt millal kasutada ühte, muud, või nii.

Lühidalt

• UGC looja toota sisu kaubamärgi kanaleid. Influencerid postitada oma publik.
• Kaubamärk omanik UGC sisu kohaletoimetamise. Influenceri sisu õigused peavad olema läbirääkimistel eraldi.
• UGC töötab parim tasutud reklaamita, tootelehelt ja meili. Influencerid töötab parim teadlikkus, usaldus ja avastamine.
• UGC reklaamid luua 4x kõrgem kliki-läbitegemiste määrad võrreldes standardse kaubamärgi reklaamita.
• Tugevaim sisu strateegia kombineerib nii: influencerid ulatus, UGC muundamine.

Mis on UGC looja?

UGC looja toodab autentne-nähtud videod, fotod ja tunnistused kaubamärgid kasutada nende reklaamita, tootelehelt ja meili kampaaniad. Nad ei postitata oma sotsiaalmeedia. Sisu läheb otse kaubamärgi.

Arvestada nii spektrum: UGC looja → sisu looja → influenceri. UGC looja istub ühele otsa, keskendunud puhtalt kohaletoimetamise. Nad ei vaja järgida. Nad peavad olema hea kamera ja aru, mis muudab reklaam muundama. Kõige on nišš-konkreetne (mõelda ilu, fitness, mood, kodu), et sisu sobib teie publik esimene video.

Kõige levimad tüüpi UGC sisu on:

• Avamine videod (tugev avamine video reklaam nurk omal)
• Tunnistuste ja ülevaate videod
• Õpetus kiilud ja kuidas kasutada videod

Kaubamärk saab täielik omandus sisu kohaletoimetamise. See tähendab, et sa saad käivitada seda reklaamina, panna oma tootelehelt, tilk selle meili jada, või uuesti-kasutus kogu kanaleid. Ei lisakulude, ei kasutusõiguste läbirääkimistel.

Tugev tükk UGC tundub, et see tuleb tõeline kliendi. See on, miks see töötab: UGC tõstab e-kaubanduse muundamise määrat 161% kui lisatud tootelehelt.

Mis on influenceri?

Influenceri on kellelgi, kelle on established publik Instagramil, TikToki või YouTube promosioone tooted nende jälgijatele. Väärtus on publik nad on ehitanud ja usalduse tulemusena.

Influencerid on tavaliselt kategoorise järgi jälgija loenda: nano influenceri astme (1K–10K), mikro influenceri astme (10K–100K), makro (100K–1M), ja kuulsus (1M+). Enamikule kaubamärgid, nano ja mikro influencerid andis parimaid tulemusi. Nad on kõrgem siduvad määrad ja vähem kui suuremad nimed.

Kompensatsioon sõltuvalt influenceri saavutada, sidumise määra ja nišš. Sisu kasutusõigused on läbirääkimistel eraldi, mis tähendab, et soovite käivitada nende sisu reklaamina, et on lisa vestlus (ja tavaliselt lisa kulude).

Tegelik tugevus influenceri on jaotamine. Kui influenceri postitab teie tootest, nende jälgijad näha seda orgaaniliselt. Selline publik usaldus on keeruline replicate kaubamärgi-omanik sisuga üksi.

UGC vs influencerid: põhi erinevused

See on tuuma võrdlus. Enne otsustamine, milliseid lähenemise sobib teie kampaaniat, mõista, kuidas neil erinevus üle tegurid, et tegelik tähtis.

UGC looja andis teile sisu varad. Influencerid andis teile sisu ja jaotamine. Õige valik sõltuvalt kas vajate midagi käivitada oma kanaleid, või midagi, mis jõuab publik teil pole veel.

Plusse ja miinused UGC looja

Plusse:

• Täielik sisu omandus. Saad failid, sa omanik õigused. Käivitada neid, kuhu tahad, kuni kaua tahad.
• Ei vale jälgija riski. Sa maksad sisu, mitte publik. Jälgija loenda on asjaotsa.
• Omahinnalisim skaala. UGC sisu tavaliselt maksa vähem kohta varad kui influenceri postitada, eriti kui teil vajate kõrgus reklaam loov testimine.
• Kiire tagasipöördumise. Lühendada looja, saada sisu tagasi päevad. Ei ajastamise ümber nende sisu kalender.
• Töötab üle kanaleid. Sama video saab käivitada Meta reklaam, istuda tootelehelt, minna meili, ja söödavad oma orgaaniline sotsiaalmeedia.
• **Riski-vaba Influee. Revisjonid on piiramata, ja kui te ei leia õige looja teie projekti, sa saada oma raha tagasi.

Miinused:

• Ei orgaaniline saavutada. UGC looja ei postitata oma publik. Te vajate oma jaotamine: tasutud reklaamita, meili, oma sotsiaalmeedia kanaleid.
• Ei publik usaldus signaal. Sisu on suurepärane, kuid pole influenceri nimi või nägu, et jälgijad juba usaldus manustatud selle.

Plusse ja miinused influenceri

Plusse:

• Ehitatud-in publik. Influenceri postitada saavutab tuhat (või miljonid) inimesed, kes juba järgi ja usaldus neid.
• Nišš asutus. Õige influenceri kannab raskust nende ühendus. Fitness influenceri soovitamise teie täiendus on rohkem usaldusväärsed kui geneerilise reklaam.
• Orgaaniline saavutada. Sisu kuvatakse aeg ilma sa kulutusel jaotamine.
• Virality potentsiaali. Influenceri postitada võib puhkeda. Kiilud, TikToki ja lood saab jagatud, sikitud ja reposted.

Miinused:

• Kõrgem kulude kohta tükk. Eriti kui teete liikuda üles nano mikro makro astme. Instagrami influenceri hindamise erinevad laialdaselt.
• Vale jälgija riski. Mitte iga influenceri publik on tõeline. Kontroll on oluline, ja isegi siis, segatud rakenduse on levinud. Siit kuidas tähelepanu vale influenceri.
• Sisu õiguste läbirääkimistel. Soovite käivitada nende postitada reklaamina? See on eraldi kasutusõiguste vestlus, sageli lisakulude.
• Vähem kontrolli. Influencerid on nende oma hääl ja stiil. Lõpulik sisu ei pruugi vaste teie kaubamärgi juhised täpselt.

Millal kasutada UGC looja

UGC looja on õige kutsuda kui teie eesmärk on sisu tootmine, mitte jaotamine.

Tasutud sotsiaalmeedia loov testimine. Sa käivitada Meta või TikToki reklaam ja vajate 10–20 loov erinevused testimine haak, nurgad ja formaadid. UGC looja saab toodavad selle kõrgus kiire, ja te omanda igaüks tükk. See on ühe kõige levinud kasutamise juhtum.

Tootelehe sisu. Tunnistuste videod, ülevaate kiilud ja demo sisu kõik toimida paremini tootelehelt kui poleeri kaubamärgi fotograafia.

Meili kampaaniad. UGC meili tundub isiklik. Lühike tunnistuse video või foto ülevaate toote käivitamise meili ülejõu stock pildid iga kord.

Kaaldumine uus turuala. Töötamise kohaliku UGC looja kes teada keel, kultura, ja mida resoneerub oma turuala on kiire viis saada asjakohasem sisu ilma ehitamise kohaliku meeskond.

Skaaleerimine sisu eelarve. Kui teil vajate kõrgus A/B testimine, hooaja kampaaniad, või mitme-turuala kaarmised, UGC looja andis rohkem sisu dollaripea kui ühegi teise lähenemise.

Millal kasutada influenceri

Influencerid on õige kutsuda kui teie eesmärk on ulatus.

Kaubamärgi teadlikkus uus nišš. Kui keegi ühendus fitness tead teie kaubamärk, partneri usaldusväärse fitness mikro influenceri panused teile ees publik, mis juba hoolivad oma kategooria.

Toote käivitamise ulatus. 49% tarbijad tugal influenceri soovitused, kui tehes osta otsuseid. Influenceri teasing teie toote koos "sneak peeks" või "esimene näeb" loob ootus ja hetke nähtavus.

Ühendus usaldus ehitamise. Influenceri endorsements kannavad sotsiaalmeedia tõestamine, et kaubamärgi sisu ei saab replicate. Kui looja jälgijad näha neid õenulikult kasutada teie toote, see ehitab usaldusväärsuse kiirem kui ühegi reklaam.

Affiliation ja komissiooni kampaaniad. Influencerid koos seotud publik võib juhita otsese müügi läbi personaliseeritud diskonto koodid ja jälgitud lingid. Sellest teeb jõudlus mõõdav ja seob influenceri turunduse eelarve otseselt sissetulek.

Pidev kaubamärgi nähtavus. Pikaajalisad influenceri partnerlusid hoiavad teie brändi nähtavana nišiühenduses. Sama looja regulaarsed postid ehitavad üles tuttavust ja usaldust aja jooksul.

Millal kasutada mõlemat

Enamik brände käsitleb UGC-d ja influencer marketingut kas/või alusel. Paremini toimivad need kahe funktsioonina samas müügilejast.

Müügilejast ülemine: influencerid ulatuse jaoks. Partnerlus mikro- ja nano-influencerdega, et viia teie toode uute auditoorium ette. Nende postid loovad teadlikkuse ja sotsiaalset tõendust orgaaniliselt.

Müügilejast keskel: influenceri sisu valgele listile tasuliste sotsiaalse võrgu jaoks. Võtke parimalt toimiv influenceri sisu ja käitake seda tasulise reklaamina läbi Spark Ads (TikTok) või valgele listu (Meta). Te saate influenceri postituse autentse tunde koos tasulise meedia sihtimistarkvusega. Reklaam jookseb influenceri kontolt, seega jääb sotsiaalne tõendus (kommentaarid, meeldimised, jagamised) puutumata.

Müügilejast alumine: UGC konversiooniks. Kasutage UGC looja sisu tootelehtedel, ümbersihtimisreklaamides ja e-posti jadadel. See on sisu, mis nihutab inimesi seisundist "huvitatud" seisundisse "ostetud".

Brändid, mis ühendavad mõlemaid lähenemisi, ehitavad täisfunneli sisustrateegiad: influencerid toovad inimesi sisse, UGC suleb tehingu.

Influee pakub nii UGC loomist kui ka influenceri turunduse platvormi, nii et saate seda kogu strateegiat ühest kohast käivitada.

UGC vs influencerid: kasutusjuhule lagunemine

Kuidas UGC loojad ja influencerid võrdlevad levinuimate turunduseesmärkide puhul.

Uue kaubamärgi kasvatamine

Keegi teid veel ei tunne ja ilma arvustuste või kliendi tõenduseta inimesed teid ei usalda.

UGC loojad suudavad toota seostuvaid UGC videosid, fotosid ja tunnistusi, mis muudavad teie brändi algusest peale reaalse ja usaldusväärse. Pole vaja ootada, et tegelikud kliendid hakkaksid sotsiaalseid tõendeid genereerima.

Influencerid tutvustavad teie brändi oma järgijatele. Heillel on juba pühendatud, kaasatud publik. Mõned hästi valitud postid õigetest loomjatest võivad genereerida rohkem algset teadlikkust kui kuud kaubamärgi omamist sisu.

Selle eesmärgi jaoks kasutage mõlemat. UGC reklaami loovutamiseks ja toote lehekülgedele. Influencerid teadlikkuse jaoks.

Uue toote käivitamine

Looge sumin tunnistuste, unboxingu videote ja demosisuiga. UGC loojad võivad toota kuidas-teha videosid, unboxingu klippi ja seostuvaid tunnistusi, mis näitavad teie toodet ja ehitavad erutust üles.

Influencerid loovad hetklist nähtavust. Teaser-kampaania influenceri kanalil koostab ootust kiiresti, eriti kui see on ühendatud jälgitava allahindlusekoodiga.

Selle eesmärgi jaoks kasutage mõlemat. UGC reklaami loovutamiseks ja toote lehekülgedele. Influencerid käivitamise päeva ulatus.

Laienemine uuele turule

Uuele turule sisenemine tähendab tundmatute keele, kultuuri ja publikuootustega tegelemist.

Kohalikud UGC loojad teavad, mis resoneerib. Platvormi kasutamine, millel on rahvusvaheliste loojaid, tähendab, et te toodate turukohalikku sisu algusest peale, arvamata.

Kui olete loodud, tooge kohalikud influencerid, et laiendada oma ulatus sellel turul ja ehitada kogukonna usaldus.

Selle eesmärgi jaoks alustage UGC loojatega, seejärel lisage influencerid.

Rohkem müüke saamine

UGC sisu ehitab usaldust ja ajab konversioone. Vaatajad tunduvad saavat soovituse tegeliku inimese käest, mitte reklaamist.

Influencerid ajendavad otseseid müüke isikupärastatud allahindlusekoodide ja jälgitavate linkide kaudu. Ehitage ümbersihtimise leht, kasutades influenceri loodud sisu, et sihtida kasutajaid, kes teatasid postiga, kuid ei ostnud.

Selle eesmärgi jaoks kasutage mõlemat. UGC reklaami loovutamiseks ja ümbersihtimiseks. Influencerid müügilejast ülaosas trafiku kaudu jälgitavate koodidega.

Sotsiaalse meedia organistlik kasv

Taaskasutada UGC sisu oma kanalites: tasulised kampanjad, veebisait, e-post ja orgaaniline sotsiaalmeedia. UGC ajendab 28% kõrgemat kaasatust kui traditsiooniline kaubamärgi sisu ja jagatakse 50% rohkem.

Influenceri sisu puhul jagage nende postid oma lugudes, postitage uuesti veebi (omistusega) või taotlege algfaile oma kaubamärgi kontole. Tasuliste kuulutuste jaoks peate sisu kasutusõigused, kas tasulise partnerluse või valgele listu kaudu Meta-l.

Selle eesmärgi jaoks kasutage mõlemat. UGC helitugevuseks ja taaskasutamiseks. Influenceri sisu orgaaniliseks jagamiseks ja valgele listitud kuulutustele.

Loodud kaubamärgi kasvatamine

Asjakohaseks jääminek tähendab värskeid sisu pidevalt. Pikaajalised UGC looja partnerlusid toovad pidevat autentse sisu voolu, mis näitab teie toodet tegelike elu olukordade puhul.

Influenceri koostööd tugevdavad teie kaubamärgi identiteeti ja hoiavad teid nišiühenduste nähtavuses. Usaldusväärse looja regulaarsed postid meenutavad lojaalseid kliente, miks nad teid valisid.

Selle eesmärgi jaoks kasutage mõlemat. UGC jätkuva sisuproduktsioon. Influencerid kaubamärgi nähtavuse ja kogukonna usalduse jaoks.

Korduma kippuvad küsimused

Mis on erinevus UGC looja ja influenceri vahel?

UGC looja toodab sisu kaubamärgi omakanali jaoks: kuulutused, toote leheküljed, e-post. Nad ei postita oma sotsiaalmeediasse. Influencer postitab oma publikule ja väärtus on nende ulatus ja järgija usaldus, mitte ainult sisu ise.

Kas UGC loojad on odavamad kui influencerid?

UGC loojad on tavaliselt kulutõhusemad, kuna maksate sisu eest, mitte publikule juurdepääsu eest. Hinnad on toimitatava kohta (video kohta, foto kohta), samas kui influenceri hinnad skaleerigu järgija loenduri, kaasatuse määra ja kasutusõigustega.

Kas UGC looja võib ka olla influencer?

UGC looja võib ka olla influencer, kui heillel on oma jälgijad, kuid need kaks rolli teenivad erinevaid eesmärke. Kui keegi töötab UGC loojana, siis toodavad nad sisu kaubamärgi kasutamiseks. Kui nad töötavad influencerina, postitavad nad oma publikule. Mõned inimesed teevad mõlemat. Peamine on teada, millise rolli jaoks te neid palkate.

Kumb on parem tasuliste kuulutuste jaoks, UGC või influenceri sisu?

UGC sisu on tasuliste kuulutuste jaoks enamikes juhtumites parem. See on loodud tunduma autentne voodis, kaubamärk omab seda täielikult ja seda on lihtne toota mitmeid variatsioone, et testida vastu teie influencer marketing KPI-sid. Influenceri sisu võib ka toimida tasulistes kuulutustes, eriti valgele listu kaudu või Spark Ads, kuid see nõuab eraldi kasutusõiguste läbirääkimist.

Kas ma vajan nii UGC loojaid kui ka influencereid?

Enamik brände kasustavad nii UGC loojaid kui ka influencereid. Influencerid toovad teadlikkust ja orgaanilist ulatust müügilejast ülaosast. UGC sisu ajendab konversioone alumises otsas, kuulutustes, toote lehekülgedel ja e-postis. Brändid, kes näevad parimaid tulemusi, käitavad mõlemat strateegiat koos ühelt platvormilt, mis toetab mõlemat.