Kako pronaći pristupačne kreatore UGC sadržaja za vaše marketinške kampanje

Influencer marketing je skup. Svako veliko ime koje dovedete naplaćuje vam tisuće po objavi. Čak i mikro-influenceri dolaze s prilično velikim cjenicima. Dodajte troškove za profesionalna snimanja i sve se brzo skupi.

Možete li dobiti privlačan, autentičan sadržaj bez iscrpljivanja vašeg budžeta? ‘

Da. S UGC-om (sadržajem koji generiraju korisnici).

UGC izgleda organski, djeluje osobno i donosi rezultate. 82% potrošača kaže da su skloniji kupnji od brenda koji u svoje marketinške aktivnosti uključuje UGC.

I pristupačno je. Za razliku od influencera, kreatori UGC-a ne naplaćuju prema veličini svoje publike. Naplaćuju sam sadržaj. To znači da dobivate visokokvalitetne vizuale za dio cijene.

Ključne točke:

• Tržišta poput Influee povezuju marke s provjerenim stvaraocima UGC sadržaja.
• Korisnički generirani sadržaj povećava autentičnost brenda i povjerenje potrošača.
• 82% potrošača preferira brendove koji uključuju sadržaj koji su kreirali korisnici.
• Tržišta smanjuju rizike povezane s izravnim zapošljavanjem.
• UGC je isplativiji u usporedbi s tradicionalnim oglašavanjem.

Što je UGC kreator?

Kreatori UGC-a nisu utjecajni. Oni su kreatori sadržaja koji se usredotočuju na izradu autentičnih, srodnih videozapisa i fotografija za robne marke. Oni nisu influenceri. Oni ne predstavljaju samo najnoviji proizvod svojim sljedbenicima kako bi potaknuli prodaju.

Njihov posao je stvarati sadržaj za brend koji izgleda kao da dolazi od zadovoljnog kupca. Vjerojatno ste već vidjeli ovakvu vrstu materijala — videozapise s otvaranjem paketa, recenzije proizvoda ili kratke 'kako to učiniti' isječke na TikToku. To ljude natjera da prestanu skrolati jer je jednostavno s čime se mogu poistovjetiti.

Autentičnost je ogroman kapital u marketingu na društvenim mrežama. Dobro pozicioniran UGC video može generirati više angažmana nego visokobudžetni komercijal.

Vjerojatnije je 2,4 puta da će se činiti autentičnim od sadržaja koji stvara brend, i 70% potrošača preferira recenzije i slike kupaca u odnosu na reklame brendova.

Kako pronaći povoljne kreatore UGC-a?

Postoje tri glavna načina za zapošljavanje UGC kreatora sadržaja.

Neki će rastegnuti vaš budžet, drugi će vas držati u napetosti tijekom cijelog procesa, a oni koji pronađu tu savršenu ravnotežu između praktičnosti i cijene. Hajdemo ih razložiti:

3. Agencija za generiranje sadržaja korisnika - #3 - najskuplja

Agencije obavljaju sve za vas. Pronalaze kreatore UGC-a, upravljaju ugovorima i isporučuju sadržaj koji je spreman za upotrebu.

Međutim, praktičnost ima svoju cijenu. Agencije naplaćuju marže, uslužne naknade i ponekad čak i mjesečne paušale. Ne plaćate samo sadržaj – pokrivate i troškove poslovanja agencije te marže za profit.

Prosječan UGC video od agencije košta od 500 do 2000 dolara. To je zato što oni unajmljuju kreatore, upravljaju njima i uređuju sadržaj za vas.

Ako ste velika korporacija koja nema problema s bilancom, onda je to izvedivo. No ako tražite jeftine kreatore UGC sadržaja, postoji više opcija koje treba razmotriti.

2. Društveni mediji - #2 - pristupačni u određenoj mjeri

Instagram, TikTok, pa čak i Reddit prepuni su kreatora UGC-a koji nude svoje usluge. Možete pronaći kreatore UGC-a pretraživanjem hashtagova poput #StvarateljUGC ili #PotrebanUGC.

Ova opcija vam daje veću kontrolu. Izravno pregovarate o cijenama, pregledavate portfelje i birate kreatore koji odgovaraju vašem stilu. No cijene se razlikuju. Neki naplaćuju samo 50 dolara po videu, dok drugi traže 300 dolara ili više.

Rizik? Nema jamstava. Ako kreator dostavi loš sadržaj, nema politike povrata novca. Oslanjate se na povjerenje, recenzije i razgovore u izravnim porukama. I u takvom okruženju, šanse za prijevaru su također velike.

Možete pronaći odlične ponude, ali uvijek postoji rizik.

1. UGC tržište - #1 - najpovoljnije

Ako želite jeftine kreatore UGC sadržaja bez rizika društvenih mreža, tržišta su vaša najbolja opcija.

Web stranice za stvaratelje UGC-a poput Influee, Fiverr i Collabstr povezuju marke s provjerenim pojedincima. Postavite svoj budžet, odaberite kreatora i dobijte sadržaj unutar nekoliko dana.

Za razliku od društvenih mreža, tržišta nude:

• Neograničene izmjene – Ako sadržaj nije prikladan, možete zatražiti promjene.
• Uključena prava na sadržaj – Bez dodatnih naknada za licenciranje, bez pravnih komplikacija.
• Jamstvo povrata novca – Ako kreator ne isporuči, ne gubite ni lipe.
• Dodaci i značajke – Trebate titlove, logotip marke ili skriptu za korisnički generirani sadržaj? Sve je uključeno.
• Jednostavniji proces odabira – Pretražite kreatore, provjerite recenzije i unajmite najboljeg.

Influee, na primjer, nudi stvaratelje UGC videa već od 20 dolara po videu—što je znatno niže od agencijskih cijena. Također imaju fiksnu naknadu od 10% za plaćanje na tržištu, bez skrivenih troškova o kojima treba brinuti.

Što se tiče dosega, imate pristup više od 80 tisuća provjerenih kreatora iz kojih možete birati. Ako objavite svoju prvu kampanju, ali ne započnete suradnju s bilo kojim kreatorima, dobit ćete puni povrat pretplate.

Zašto UGC?

UGC nije samo sadržaj. To je društveni dokaz koji prodaje.

Ljudi vjeruju pravim osobama, a ne unaprijed pripremljenim reklamama. 79% potrošača kaže da sadržaj koji generiraju korisnici utječe na njihove odluke o kupnji. To je ogromno. Dobro osmišljena reklama brenda može izgledati sjajno, ali sirovi, autentični video sadržaj koji generiraju korisnici djeluje stvarno. A stvarno donosi rezultate.

Brendovi koji su prihvatili trendove korisničkog generiranog sadržaja bilježe veću interakciju, jače povjerenje i bolje konverzije. Stope angažmana rastu za 28% kada je korisnički generirani sadržaj dio strategije.

To nije sve. UGC oglasi su 20% učinkovitiji od tradicionalnog marketinga. Uklapaju se u feedove društvenih mreža, čineći ih sličnima organskom sadržaju umjesto oglasa. Što nešto manje izgleda kao oglas, veća je vjerojatnost da će ljudi gledati, lajkati i dijeliti.

Najbolje prakse za učinjenje UGC-a pristupačnim

Plaćanje lošeg sadržaja je gubitak. Plaćanje beskrajnih revizija? Još gore.

Ako želite pristupačan sadržaj koji generiraju korisnici, trebate plan. Pravi pristup štedi vrijeme, novac i smanjuje frustracije. Ovih pet strategija pomoći će vam da dobijete najbolji sadržaj ne narušavajući vaš budžet.

1. Budite vrlo jasni u vezi svojih ciljeva kako biste sveli revizije na minimum

Nejasne upute dovode do razočaravajućeg sadržaja. Kreativac ne može čitati vaše misli. Ako je vaš sažetak nejasan, očekujte dodatne revizije i dodatne troškove.

Prije nego što zaposlite kreatore UGC sadržaja, precizno definirajte što vam je potrebno.

Trebaju li videozapisi biti smiješni, emotivni ili edukativni? Želite li glasovno komentiranje ili titlove? Što ste jasniji, manje će biti potrebno uređivanja. Manje prepravki znači manje novca potrošenog na nepotrebne popravke.

Savjet: Koristite predložak za UGC brief kako biste jasno izrazili svoje zahtjeve.

2. Pregledajte i procijenite portfelj kreatora kako biste brže pronašli najbolje podudaranje

Nisu svi kreatori dobar izbor. Neki su specijalizirani za dinamične TikTok UGC videe. Drugi su uspješni s atraktivnim fotografijama proizvoda za Instagram.

Pogledajte njihov portfelj prije nego ih zaposlite. Ako njihov stil ne odgovara vašoj viziji, nastavite dalje. Odabir pogrešnog kreatora vodi do frustracije, gubljenja vremena i ponovnog rada koji dodatno košta.

3. Dugoročne suradnje smanjuju troškove sadržaja

Angažiranje novog kreatora za svaki projekt je skupo. Također je i rizično.

Kada redovito surađujete s istim uslugama stvaratelja UGC-a, dobivate bolje ponude i bolji sadržaj. Upoznaju vaš brend, vaš stil i vaša očekivanja. To znači manje revizija i brži rok izvršenja.

Influeejevo tržište olakšava pronalazak kreatora korisničkog sadržaja s kojima možete kontinuirano surađivati. Dugoročne suradnje često uključuju popuste na veće količine i prioritetni pristup.

4. Odlučite o pravima korištenja sadržaja

Želite koristiti svoj UGC u plaćenim oglasima? Možda ćete morati platiti dodatno za licenciranje.

Neki kreatori naplaćuju 30-50% osnovne cijene UGC za potpuna prava korištenja. Drugi to uključuju besplatno—ako pregovarate prije početka projekta. Ne pretpostavljajte da automatski posjedujete sadržaj. Prvo provjerite uvjete licenciranja.

5. Razmislite o dodatnim dodacima i značajkama

Titlovi, upečatljivi refreni, prilagođeni logotipi ili glazba—te značajke poboljšavaju konačni proizvod. Na primjer, titlovi mogu povećati angažman na videu za do 80%, posebno za gledatelje koji gledaju na tiho.

Većina tržišta UGC-a uključuje ove dodatke u svoje cijene, štedeći vam dodatne troškove. Platforme poput Influee uključuju titlove, logotipe i UGC scenarije u osnovnu cijenu. To je jedan od razloga zašto je to isplativije nego izravno angažiranje kreatora.

Prioritet dajte dodacima koji ističu vaš sadržaj—bez prekomjernog plaćanja za stvari koje vam nisu potrebne.

Jeftini stvaraoci UGC sadržaja: sažetak

Trošenje tisuća na sadržaj influencera nije nužno. Jeftini UGC kreatori pružaju autentičan sadržaj visoke kvalitete za dio cijene.

Imate opcije. Imate veliki budžet i želite da netko sve obavi za vas? Agencije su rješenje – ali su skupe. Platit ćete od 500 do 2000 dolara po videu.

Ako vam je ugodno pregovarati i preuzimati rizike, Reddit i TikTok nude odlične ponude. Tvorci sadržaja na društvenim mrežama su fleksibilni s različitim cijenama, ali ne postoji jamstvo isporuke ili prava korištenja UGC-a. Čak biste mogli uplatiti depozit i nikada više ne čuti od njih.

Tržišta UGC-a s druge strane nude povoljan korisnički generiran sadržaj s ugrađenim zaštitama poput povrata novca, neograničenih revizija i prava na sadržaj.

S Influee-om za 199 eura možete svaki mjesec dobiti neograničen sadržaj od do 10 kreatora. Brendovi koji koriste tržišta UGC štede novac dobivajući konzistentan sadržaj visokih performansi za oglase, društvene medije i web stranice.

ČPP

Koliko košta UGC?

Ovisi. Neki kreatori naplaćuju 30 dolara po videu, dok agencije traže 2.000 dolara ili više. Ako želite pristupačan sadržaj koji su stvorili korisnici, na tržištima poput Influee možete dobiti UGC oglase već od 20 dolara po videu. Pogledajte dostupne pakete ovdje.

Vrijedi li UGC?

Da. Kada se pita je li UGC vrijedan, 93% tržišnih stručnjaka kaže da UGC bolje djeluje od brendiranog sadržaja. Povećava angažman za 28%, povećava povjerenje i donosi 4 puta veću stopu klikanja od tradicionalnih oglasa.