Primjeri b-rolla za UGC oglase: 30+ ideja za kadrove

B-roll je svaki kadar u UGC oglasu u kojem kreator ne govori u kameru. Krupni kadar proizvoda, ruke koje odvrću čep, širok kadar kuhinje u kojoj proizvod stoji.

Brendovi stalno u brief upišu "dodaj b-roll" i gotovo nikad ne kažu što žele. Kreator pročita taj redak i pošalje natrag jedan jedini statični isječak bočice.

Evo što je b-roll, zašto ga brendovi traže, i 30+ primjera b-rolla koje možeš ponijeti ravno na sljedeće snimanje.

Ukratko

• B-roll je sve u UGC oglasu gdje kreator ne govori: kadrovi proizvoda, ruke u radu, lifestyle, tekstura.
• Tridesetsekundni oglas prijeđe na b-roll od šest do deset puta.
• Brendovi ga traže jer se od jednog videa dobije biblioteka materijala koju mogu premontirati.
• 33 ideje za kadrove ispod, u šest kategorija.
• Snimaj oko 10 sekundi po kadru i napravi ih 20 do 30.

Što je b-roll?

B-roll je svaki kadar u videu koji nije glavni materijal. U UGC oglasu glavni materijal je kreator koji govori u kameru, a b-roll je sve što se montira oko toga.

A-roll je glavni materijal. Kreator u njemu isporučuje hook, ocjenu, prikaz. Nosi zvuk i argument.

B-roll je pomoćni materijal. Krupni kadrovi proizvoda, ruke koje ga koriste, polica u kupaonici na kojoj stoji, krema koja se razmazuje po koži. Ne nosi nikakav zvuk i nosi najveći dio dorađenosti.

B-roll je ono što sprječava da video izgleda siromašno. Nije mu svrha da oglas izgleda kao studijska produkcija, jer je uglađeni brendovski video upravo ono što ljudi proscrollaju. Svrha mu je da montaži da mjesto na koje može skočiti.

Koliko često rezati. Tridesetsekundni UGC oglas prijeđe na b-roll od šest do deset puta, svaki put na sekundu ili dvije, preko zvuka kreatora. Organski sadržaj na društvenim mrežama reže rjeđe, jer je poanta upravo lice. Duži brendovski video reže češće, jer ima više minutaže za popuniti.

U b-rollu nitko ne govori u kameru, ali to nije nijemi materijal. Snimaj pravi zvuk: klik dozatora, čep koji odskoči, prašak koji pada u vodu. Hrpa oglasa sastavljena je isključivo od b-rolla s kreatorovim glasom preko, a montažeri posežu za tim zvukom sa snimanja znatno češće nego za glazbom.

Zašto brendovi traže b-roll u UGC briefovima

1. Od jedne isporuke nastane biblioteka. Kreator koji pošalje samo A-roll daje brendu jedan video. Kreator koji pošalje A-roll plus 20 isječaka b-rolla daje brendu video, uz to materijal za stranicu proizvoda, zaglavlje e-maila, Story format i sljedeća tri UGC oglasa montirana od istog snimanja.

Brief košta isto, kreator košta isto, a slanje proizvoda si već platio. Mijenja se samo koliko toga se vrati.

2. Skriva rezove. Izreži rečenicu iz kadra u kameru i lice kreatora poskoči. Stavi preko spoja kadar b-rolla i nitko to ne vidi. Tako od jedne šezdesetsekundne datoteke nastanu tridesetka i petnaestka, bez da itko dosnima.

Uređivač UGC videa postavlja b-roll preko glavne vremenske crte dok zvuk kreatora ide ispod: priča drži, a slika se mijenja.

3. To dijeli oglas od isječka. Kadar teksture, trenutak s proizvodom u ruci, lifestyle kadar: to su detalji koje gledatelj čita kao kvalitetu produkcije, a da nijednog svjesno ne primijeti. Oglasi bez njih izgledaju siromašno pokraj konkurencije u istom feedu.

Što stvarno napisati u brief. "Dodaj b-roll" donijet će ti jedan kadar proizvoda. Predložak UGC briefa pokriva hook i scene; dio o b-rollu zaslužuje jednak tretman. Imenuj kadrove i format:

• 1x video u kameru, 30 sekundi
• 10 isječaka b-rolla, svaki oko 10 sekundi
• Snimljeno okomito, 1080x1920
• Najmanje: 2 krupna kadra proizvoda, 2 kadra ruku u radu, 1 tekstura, 1 rezultat, 1 flat lay, 1 širok kadar prostorije
• B-roll isporučen kao zasebne datoteke, ne umontiran u glavni video

Reci odmah na početku što želiš: video spreman za objavu ili sirovi materijal koji ćeš sam montirati. Kreatori snimaju po briefu, pa što je zbijeniji i detaljniji, to manje krugova ispravaka treba.

30+ ideja za b-roll kadrove za UGC oglase

Hookovi obično pokupe svu pozornost, jer upravo oni zaustavljaju scrollanje. Kadrovi moraju odraditi isti posao.

Svaki kadar ispod snimiš u jedno poslijepodne, mobitelom, na dnevnom svjetlu.

Kadrovi proizvoda

Posebno su važni u unboxing oglasima.

• Krupni kadar etikete ili ambalaže, zadržan dovoljno dugo da se pročita naziv
• Proizvod na pospremljenoj površini, s dnevnim svjetlom koje pada sa strane
• Proizvod koji se vadi iz ambalaže
• Proizvod uz predmete iz svoje kategorije: kozmetika kraj biljke, dodatak kraj boce vode
• Cijela linija posložena zajedno, po redu
• Proizvod u ruci, polako okretan da svjetlo prelazi preko površine
• Usporedba prije i poslije u istom kadru i pod istim kutom

Kadrovi korištenja i nanošenja

• Ruke koje nanose, ulijevaju ili koriste proizvod
• Krupni kadar mjesta nanošenja: koža, kosa, tava, površina koja se čisti
• Proizvod u akciji: raspršivač, krema koja se upija, prašak koji se otapa
• Kadar teksture, kako proizvod izbliza izgleda i kakav je na dodir
• Doza koja se odmjerava: mjerica, dva potiska dozatora, čep
• Kadar rezultata na koži, kosi ili jelu nakon što je proizvod odradio svoje

Lifestyle kadrovi

• Okruženje koje pristaje niši: pospremljena kupaonica za kozmetiku, kuhinja za hranu, torba za teretanu za dodatke
• Kontekst jutarnje ili večernje rutine, proizvod kao jedan od koraka
• Proizvod ondje gdje bi ga netko stvarno držao, a ne posložen na stolu
• Kreator koji radi povezanu aktivnost bez da išta pokazuje: trening, kuhanje, spremanje
• Proizvod u pokretu, u torbi, na suvozačevom sjedalu, u ormariću

Prijelazni i vezni kadrovi

• Ruke koje ulaze u kadar i uzimaju proizvod
• Poklopac ili čep koji se otvara
• Ulijevanje ili doziranje, snimljeno izbliza
• Proizvod koji se vraća na mjesto
• Kreator koji gleda etiketu i čita je
• Netko tko ulazi u kadar s proizvodom

Kadrovi okoline i široki planovi

• Širok kadar mjesta snimanja, s proizvodom malim u kadru
• Dnevno svjetlo koje prolazi kroz prostoriju
• Flat lay proizvoda s predmetima koji uz njega idu
• Kadar odozgo, s rukama koje ulaze s donjeg ruba kadra

Kadrovi detalja i teksture

• Krupni kadar sastojka ili materijala
• Detalj logotipa ili brandinga
• Boja i završna obrada ambalaže u svjetlu koje se pomiče
• Detalj dizajna ambalaže: čep, dozator, plomba
• Popis sastojaka koji se čita, prst koji prelazi po recima

To je 33 kadra. Nijednom brendu ne trebaju svi ti kadrovi za jedan jedini video (barem ne obično), ali dobro je imati ih sa strane za kad ponestane ideja.

B-roll za pojedine tipove UGC sadržaja

Popis kadrova mijenja se ovisno o tome što kreator snima. Četiri česta formata i što svaki od njih treba.

Videi s prikazom proizvoda. Krupni kadrovi nanošenja, prije i poslije, tekstura i završna obrada. B-roll mora pokazati proizvod na djelu, a ne proizvod koji postoji. Prikazu koji nose kadrovi bočice na polici nitko ne vjeruje.

Unboxing sadržaj. Kadar otvaranja, detalj ambalaže, svaki komad dok izlazi, pa flat lay svega zajedno. B-roll rasteže trenutak otkrivanja, a to je cijela draž ovog formata, i brendu ostavlja pojedinačne kadrove proizvoda upotrebljive bilo gdje.

Recenzije i videi u kameru. Lifestyle kontekst, proizvod u ruci, jedan kadar nanošenja, jedan rezultata. Kreator iznosi tvrdnju u A-rollu, a b-roll pokazuje ono o čemu govori, baš u trenutku kad to kaže. Pogoditi rez na rečenicu dio je koji traži vježbu, a vodič s primjerima UGC scenarija s dobrim praksama objašnjava kako to označiti unaprijed.

Vodiči. Kadrovi nanošenja korak po korak, krupni kadar u svakoj fazi, slijed prije, tijekom i poslije. Tu je b-roll sam vodič, a A-roll je pripovijedanje preko.

Platforma mijenja broj, ne kadrove. TikTok reže brže od Mete, pa tridesetsekundna montaža na TikToku potroši više isječaka b-rolla nego ista duljina na Facebooku. Ovi primjeri TikTok oglasa pokazuju koliko se brzo kreću oni dobri.

Koliko b-rolla snimiti

Snimaj više nego što misliš da ti treba. Pusti kameru da ide oko 10 sekundi po kadru iako će montaža uzeti sekundu ili dvije, da ostane zalihe za ulazak u rez i izlazak iz njega.

Za tridesetsekundni oglas snimi 20 do 30 kadrova. Montaža prelazi na b-roll od šest do deset puta, pa je većina onoga što snimiš tu da montažer ima između čega birati. Dva ili tri kuta iste radnje vrijede truda, jer upravo drugi kut čini da rez izgleda namjerno.

Ako se snimanje vrati oskudno, AI generator b-rolla popuni opće kadrove okoline. Ne može pokriti one koji moraju pokazati tvoj stvarni proizvod, a to je većina gornjeg popisa.

B-roll snimi prvi. Napravi to prije A-rolla, dok je proizvod neotvoren, svjetlo postavljeno i ništa još nije korišteno. Pola popisa kadrova prestaje biti dostupno u trenutku kad je ambalaža otvorena, a prva doza potrošena. Snimati b-roll poslije znači ponovno slagati stvari koje su već bile kako treba.

Kadrovi su samo materijal. Pretvoriti sirovi UGC u oglase poseban je posao, s vlastitim odlukama o ritmu, titlovima i formatu.

Greška koja kreatore košta novih poslova. Poslati video u kameru plus jedan krupni kadar proizvoda. Brendovi ovo dobivaju stalno, i to ograničava cijelu isporuku na točno jedan oglas. Kreatori koji pošalju mapu imenovanih isječaka dobiju brief ponovno sljedeći mjesec, a u tome se najvećim dijelom i sastoji gradnja plaćenih suradnji s brendovima.

Kad je to manje važno. Ako testiraš prvu turu kreativa s malim budžetom, jedna jaka montaža A-rolla pobjeđuje uglađeni oglas s osrednjim b-rollom. Biblioteka se počne isplaćivati tek kad kreative rotiraš svakih nekoliko tjedana i trebaš nove montaže brže nego što stižeš naručivati nova snimanja. Ispod toga dodatno vrijeme snimanja i montaže malo vraća, a zbijeni dvadesetsekundni video u kameru bolje iskoristi budžet.

FAQ

Koja je razlika između A-rolla i b-rolla?

A-roll je materijal koji nosi poruku, što u UGC oglasu znači kreatora koji govori u kameru. B-roll je sve što se montira oko toga: krupni kadrovi proizvoda, ruke u radu, lifestyle kadrovi, detalji teksture. U b-rollu se nitko ne obraća kameri, ali može nositi snimljeni glas.

Mogu li umjesto b-rolla koristiti stock snimke?

Stock snimke ne mogu zamijeniti b-roll u oglasu za proizvod, jer u njima nema tvog proizvoda. Onaj tko odlučuje o kupnji treba vidjeti pravu stvar kako se otvara, nanosi i koristi, a licencirani isječak s drugom bočicom mu ne pokazuje ništa.

Koliko b-roll kadrova snimiti za UGC oglas?

Za tridesetsekundni UGC oglas snimi 20 do 30 b-roll kadrova, svaki oko 10 sekundi. Gotova montaža prelazi na b-roll od šest do deset puta na sekundu ili dvije, pa je većina snimljenog tu da montažer ima između čega birati.

Koji b-roll kadrovi najbolje rade u oglasima za proizvode?

U oglasima za proizvode najbolje rade kadrovi ruku u radu i krupni kadrovi teksture. Oba pokazuju proizvod dok nešto radi, a upravo na to gledatelj traži odgovor prije nego proscrolla dalje, dok statični kadar ambalaže ne odgovara ni na što.

Može li se b-roll koristiti odvojeno od glavnog UGC videa?

B-roll se može koristiti odvojeno, i to je obično sam razlog zašto se traži. Isporuku dogovori u briefu: sirovi isječci, gotova montaža ili oboje. Prava korištenja ionako dolaze s kampanjom, pa isti isječci mogu završiti na stranici proizvoda ili u kasnijem oglasu.