Kas yra influencerio sutartis? Ką įtraukti ir kada

Daugiausia influencerių kampanijų sugenda ne dėl blogo turinio. Jie sugenda, nes niekas neužrašė, kas buvo sutarta.

Kas yra turinys po to, kai jis paskelbtas? Kiek peržiūros rūpų gauna prekės ženklas? Ar galite paleisti pranešimą kaip apmokamą reklamą? Tai sutarties klausimai, ir jie tampa ginčais tik tada, kai atsakymai niekada nebuvo užrašyti.

Influencerio sutartis jas išsprendžia prieš pradėdama kampaniją. Šis vadovas apima tai, kas yra influencerio sutartis, skirtas, kurie iš tikrųjų reikalingi, ir kada oficiali sutartis yra verta paperio, palyginti su tuo, kai aiškus biudžetas ir platformos darbo eiga jau jus aprūpina.

Trumpai

• Influencerio sutartis užrašo pristatymus, mokėjimus, naudojimo teises, peržiūras, išimtinumą ir disklauzūrą.
• Aštuoni skirsniai apima daugumą kampanijų; naudojimo teises ir mokėjimo laikas sukelia daugiausia ginčų.
• Apdovanotas nano kampanijas retai reikia formalios sutarties; bet koks mokamas sandoris arba apmokama reklama visada reikalinga.
• Biudžetas nukreipia kūrybą; sutartis nustato teisinę sąlygas.
• Jei influenceris nutraukia sandorį, jūs susilaikote nuo mokėjimo arba suaktyvinate žalią mokestį prieš advokatams dar susisiekiant.
• Influee platformoje pristatymai, peržiūros, naudojimo teises ir mokėjimai yra sutar ir įgyvendinti nuo pat pradžios.

Kas yra influencerio sutartis?

Influencerio sutartis yra rašytinas susitarimas tarp prekės ženklo ir influencerio, kuris nustato apmokamos arba apdovanojamosios bendradarbiavimo sąlygas. Jame nurodomi pristatymai, mokėjimai, naudojimo teises, laikas, peržiūros politika, išimtinumas ir disklauzūra.

Kodėl tai svarbu: be jos, kiekviena neaiškumė tampa potencialiu ginču. Keturios, kurios dažniausiai pasitaiko, yra naudojimo teises, peržiūros skaičius, mokėjimo laikas ir turinio patvirtinimas. Nė vienas iš jų nėra sudėtingas savaime. Jie virsta problemomis, nes dvi pusės skirtingai atsimena žodinį susitarimą.

Štai kaip tai vyksta. Prekės ženklas moka už tris TikTok vaizdo įrašus ir teisę juos stiprinti kaip Spark Ads. Po trijų mėnesių jis nori paleisti geriausią iš jų kaip Meta reklamą. Jei sutartis nurodė tik TikTok, tas vienas kanalo spragą tampa derybomis, kartais kategorišku atsisakymu. Skirtis būtų viena eilutė. Ginčas yra savaitė el. pašto.

Sutartis paprastai susitaria, kai pati kampanija yra nurodyta. Jei jūsų influencerių rinkodaros kampanijų tikslai, sluoksniai ir biudžetas dar nėra išspręsti, pirmiausia juos užrakinimo, nes sutartis tik formalizuoja sprendimus, kuriuos kampanijos planas jau priėmė.

Pagrindiniai skirsniai, kuriuos turėtų turėti kiekviena influencerio sutartis

Aštuoni skirsniai apima beveik kiekvieną kampanijos tipą, nuo vieno apdovanojamosios užrašo iki kelių influencerių apmokamo paleidimo. Kiekvienas yra, nes yra specifinis būdas, kaip sandoriai sugenda be jo.

1. Pristatymai. Nurodykite tikslų turinio tipą, formatą, platformą, kiekį ir skelbimo grafiką. Be jo, prekės ženklas tikisi trijų užrašų, influenceris teikia vieną ir mano, kad darbas atliktas.

2. Mokėjimo sąlygos. Nurodykite sumą, valiutą, mokėjimo metodą ir laiką. Tipinė eilutė skamba: visa suma per 15 dienų nuo patvirtinto pristatymo, banko pervedu. Be to, influenceris tikisi mokėjimo pristatymo metu, prekės ženklas moka per netto-30, ir ginčas seka.

3. Naudojimo teises. Nurodykite, kas yra turinys po skelbimo, kurią ilgai ir kuriuose kanaluose. Standartinės organinės redagavimo teises trunkančios apie šešis mėnesius prekės ženklo nuosavuose kanaluose, o apmokama reklama yra atskira suteikimas, kuris aprašytas influencerio baltajame sąraše. Be jo, prekės ženklas paleido pranešimą kaip apmokamą reklamą ir influenceris prašo daugiau pinigų po fakto.

4. Peržiūros politika. Nustatykite, kiek peržiūros rūpų yra įtraukta prieš taikant papildomus mokesčius. Du raundai yra įprasta įtraukti. Be jo, prekės ženklas prašo dešimties peržiūros rūpų ir influenceris pradeda imti mokestį po dviejų.

5. Išimtinumas. Nuspręskite, ar influenceris yra suvaržytas nuo bendradarbiavimo su konkurentais ir kurią laiko. Įprasti terminai bėga 30–90 dienų jūsų produkto kategorijoje, o ne visų apmokamos darbo grąža. Be jo, influenceris skelbia tiesioginiam konkurentui savaitę po jūsų kampanijos pradžios.

6. FTC disklauzūra. Reikalavimas influenceriui aiškiai pažymėti turinį kaip sponzoriniu. Ši nėra derinama, nes JAV įstatymas reikalauja disklauzūros kiekvieno kartą, kai yra materialinis ryšys tarp prekės ženklo ir influencerio. Nurodykite tikslią žymą ir išdėstyti naudojant FTC disklauzūras taisykles. Be jo, prekės ženklas nešioja reguliacinę riziką už disklauzūrą, kuritą influenceris praleido.

7. Konfidencialumas. Pavadinkite, kas yra konfidencialus: kampanijos detalės, tarifai ir pats biudžetas. Be jo, influenceris dalijasi jūsų derybų tarifu viešai ir iš naujo nustato jūsų kito sandorio taiką.

8. Nutraukimas ir žala žala. žalias mokestis. Nurodykite, kas atsitinka, jei prekės ženklas atšaukia po turinio gamybos, arba jei influenceris nesumoka. Be jo, prekės ženklas atšaukia ir influenceris neturi atliktis, arba influenceris neveikliame ir prekės ženklas neturi valdžios.

Ar visada reikalinga oficiali influencerio sutartis?

Ne. Oficiali influencerio sutartis yra verta trinties kai kuriose kampanijose ir gryna papildytina išlaida kitose. Sprendžiantis veiksnys yra kampanijos mastas, ne principas.

Apdovanoti kampanijas su nano influenceriais. Net apdovanotas nano sandoris yra saugesnis su kažkuo užrašytu. Retai reikalausite visą teisinę sutartį čia, bet suturkite pristatymai, disklauzūra ir naudojimo teisės sutartos virš platformos arba el. pašto prieš bet kurie produktai siuntimas. Disklauzūra vis tiek taikyti, nes nemokami produktai turi būti žymint kaip #ad, ir taip pat naudojimo teisės, jei planuojate paleisti pranešimą kaip apmokamą reklamą. Tą patį lengvą nustatytimai veikia per daugumą influencerio apdovanojimų programų, kur trumpas sutartų sąlygų rinkinys atlieka darbą. Vienas nano influenceris sandoris retai reikalauja advokato, bet jis neturėtų veikti ir žodinio rankovės.

Apmokamos kampanijas bet kuriame sluoksnyje. Visada naudokite sutartį. Mokėjimo ginčai yra dažniausias influencerių rinkodaros problema ir lengviausia sulėtinti su dviem eilutėmis apie sumą ir laiką.

Naudojimo teisės apmokamoms reklamoms. Negrąžinama bet kuriame biudžete. Paleisti influencerio turinį kaip apmokamą reklamą be aiškaus rašyto leidimo yra teisinė rizika, ar sandoris buvo $200 ar $20,000.

Išimtinumas arba ilgalaikės partnerystės. Visada sutartis. Kuo sudėtingesnis ryšys, tuo daugiau rašytina sutartis reikalinga.

Kur mastą taisyklė sugriūva: vidutinio sluoksnio apmokamo sandoriai, kurie atrodo maži, bet gabenama tiesa naudojimo teises. 600 eurų apmokamas pranešimas, kurios neplanuojate paleisti kaip skelbimus metams, nėra rankovės sandoris, net nors mokestis atrodo nedidelis. Spręskite sutartį pagal tai, ką daryti su turinys, ne tik ką jūs moki už jį.

Matematika paprastas. Sulaužytas naudojimo teisių ginčas gali sudinti kampanijos grąža, kuri kitaip veikė, todėl skubaus jei šilumo sutartis rodo tiesiai jūsų influencerio rinkodaros ROI.

Influee pašalina būtinumą atskira sutarties daugumoje kampanijų. Pristatymai, peržiūros raundai, naudojimo teisės ir mokėjimai yra sutarti ir įgyvendinti jūsų influencerio rinkodaros platformos viduje prieš bet kuris turinys gamybą.

Praktikoje tai reiškia, kad pristatymai, peržiūros dangtelis ir naudojimo anga nustatyti kaip kampanijos taisyklės, kai jūs biudžetą influenceriu, ir abi pusės prieš viskas šūvio sutikti. Sutartis nėra atskira PDF, kurią kas nors gali pamiršti. Jis yra sukurtas į darbo eigą bendradarbiavimas paleistas.

Skirtumas tarp influencerio sutarties ir influencerio biudžeto

Sutartis ir biudžetas yra du dokumentai su dviem darbais, ir supainioti juos yra vienas iš dažniausių kampanijos valdymo klaidų.

Biudžetas apima kūrybinę nurodymą: ką turinys turėtų pasakyti, rodyti ir pasijausti. Tai yra instrukciją manualas pranešimui, ir stiprus influencerio biudžetas yra tai, kas jums atgal gauna brėžiniame turinys.

Sutartis apima teisinę pareigų: kas yra turinys, kas atsiskaityti ką, ir kas atsitinka, jei dalykai nueis nedešimtai. Tai yra saugumas grindinio po kūrybos darbu.

Praktikoje biudžetas galėtų pasakyti "filmas 30 sekundžių unboxing, šiltas ir neoficialus, paminėti €34 kainos," o sutartis sako "prekės ženklas yra šeši mėnesiai organines ir apmokamos naudojimos teisės, du peržiūros raundai įtraukti, mokėjimas per 15 dienų." Tą pačią kampaniją, skirtingi dokumentai.

Abu priklauso gerai paleisti kampaniją, ir jie ateina teisingai. Biudžetas ateina pirmas ir nurodo, kas yra sutarti, paprastai tiesiai po influencerio nuorašų nutraukia ir partnerystė patvirtinta. Sutartis formalizuoja, kad sutartis, taigi sąlygos gyventi draugiškai el. pašto gija.

Kas atsitinka, jei influenceris sutartis pažeidimas?

Sutartis pažeidimas duoda prekės ženklas tikslus, praktinį pasirinkimas, ir daugiausia niekada sutraukia advokato. Ką galite daryti priklauso, kuris skirtis buvo sulaužtas.

• Susilaikykite nuo mokėjimo iki sutartins turinys yra pristatyti į specifika.
• Prašyti peržiūru susitikti biudžeto, viduje peržiūros skaičių sutartis jau nustatyti.
• Suaktyvink žalia mokesčio skirtis jei turinys yra nenaudojimas ir sandoris yra pabaiga.
• Sekti teisinę taisyklės svarbus pažeidimas. Tai yra retai reikalinga adresai nano arba mikro sluoksnyje ir daugiausia svarbi didesnis kampanija su tikra pinigai eilutės.

Bendras atvejis: influenceris teikia, bet vaizdo gali praleisti du į tris svarbias žinutes. Peržiūros skirtis reiškia jūs prašyti vienas pataisas viduje įtraukti rūpos, ne grąžinti ginči. Be, to, ta pačią situaciją virsta pateikia virš ar turinio skaičius kaip pristatyti.

Daugiausia influencerio sutarties ginčai gauti lieka per pokalbis, ne teismas. Sutartis yra tikra vertą, kuris duoda abi pusės rašyta nuoroda į norėti, kuris paprastai baigia nesutikinimas prieš jis eskalacijos.

Vienas pastaba prieš jūs žemyn sudaręs kai: šis pranešimas yra bendros gairės, ne teisinės patarimas. Aukšto vertės arba sudėtingas kampanijos, turėti advokato peržiūriu sutartį prieš kas nors pasirašo.

DUK

Kas yra influencerio sutartis?

Influencerio sutartis yra rašyta sutartis, kuris užrakinamasis ką prekės ženklas ir influenceris nustaty prieš darbas pradedamas: pristatymai, mokestis ir mokėjimo laikas, ir turinio teisės. Jis kaip žodinį supratimas į nuomones abi pusės gali norėti paskesnis.

Kas turėtų būti įtraukti influencerio sutartyje?

Influencerio sutartis turėtų aprėpti aštuoni skirsniai: pristatymai, mokėjimo sąlygos, naudojimo teisės, peržiūros politika, išimtinumas, FTC disklauzūra, konfidencialumas ir nutraukimas su žalia mokesčiu. Nieko praleist tie aštuon yra dažniausiai padauti.

Ar jums reikalinga sutartis su influenceriais?

Jums reikalinga sutartis su influenceriais, kai pinigai arba turinio teisės yra staluje: bet koks apmokamas sandoris, bet koks apmokamas reklama naudojimas, ir bet koks išimtinumas arba ilgalaikės partnerystės. Apdovanotas nano kampanijos yra pagrindinis išimtis, nors netgi tie turėtų turėti sąlygas sutartos rašytu.

Kas yra skirtumas tarp influencerio biudžeto ir influencerio sutarties?

Influencerio biudžeto ir influencerio sutartis taip kitu darbai. Biudžetas yra kūrybinė pusė, ką daryti ir kaip jis turėtų krašte; sutartis yra teisinė pusė, kas yra turinys, kas atsiskaityti, ir kas atsitinka, jei dalykai nueis neteisingai.

Kas atsitinka, jei influenceris sutartis pažeidimas?

Sutartis pažeidimas duoda prekės ženklas keli pasirinkimas, keičiamas blogų: susilaikykite nuo mokėjimo iki pristatymo, prašyti peržiūros viduje sutarti rūpos, suaktyvink žalia mokesčio, arba sekti teisinės taisyklės serio nesėkmės. Daugiausia atvejų gauti lieka greitą pokalbis, su sutartis kaip nuoroda taškas.