Kaip rašyti influencerių pavedimą: ką įtraukti + laisvas šablonas

Silpnas influencerių pavedimas yra vienintelė didžiausia priežastis influencerių kampanijos nepavyko. Per neapibrėžti ir influenceris daro turinį, kuris praleidžia markę. Per užkrauta su taisyklėmis ir pagrindiniais pranešimais ir žinutė negali nusiduoti jų, kuriuos auditorija renka vienam žiūrėjimui.

Geriausi pavedimal suteikti influenceriams pakankamai kontekste imtis autentiško dalyko ir pakankamai krypties imtis buso dalyko. Jie darbauti dokumentas, ne pageidavimų sąrašas.

Čia kas reikia įtraukti, ką palikti, ir nemokamas šablonas jūs galite kopijuoti šiandien.

Trumpai

• Geras influencerių pavedimas duoda influenceriui pakankamai kontekste palikti ant brand ir pakankamai kambario skambėti kaip jie.
• Aštuoni elementai priklauso kiekvienam pavedimui: brand apžvalga, kampanijos tikslas, atliekamą, pagrindiniai pranešimai, ko nepraleidžiami, perspektyvvimo, naudojimo teises, ir patvirtinimo procesas.
• Trys pagrindiniai pranešimai yra dangtelis. Pasikartojimas trys, žinutė pradeda skambėti kaip suponsoruota skaityti.
• Vienas puslapis darbų daugumai kampanijų. Du puslapiai maksimaliai komplekso kelias-influencerį paleidimus.
• Šablonas žemutame yra kopijuoti-klijavimas paruoštas dėl bet kurio sluoksnio, nuo nano iki makro.
• Strukturinis darbo srautas sustabdo trūkstamų elementų prieš jie pasiekiami influenceriui.

Kas yra influencerių pavedimas?

Influencerių pavedimas yra dokumentas, kuris duoda influenceriui viskas, ko jie reikalingos, dėl turinio gamybos rinkos kampanijos. Jis nusidrasko brand kontekste, kampanijos tikslas, atliekamą, pagrindiniai pranešimai, ir taisyklės aplink perspektyvvimo, naudojimo teises, ir patvirtinimo.

Kodėl tai rūpi: influenceriai dirba su keliais markoms, kartu. Aiškus pavedimas yra skirtumas tarp žinutės, kuri atspindi jūsų brand specifiškai ir žinutės, kuri gali būti kiekvienam kategorijoje.

Dauguma blogai atliekamu kampanijų grįžti į pavedimo spraustę. Brand arba daryk prielaida influenceris "suprato" iš vieno Slack žinučių, arba siųsti keturiasdešimt puslapių dekas influenceris peržiūrėjo du minutas. Pavedimas yra kur lygiavimas gyveno arba miršta, ir tai yra paprastai kur greitis problemų pradedams. Neaiški pavedimal trigeris trys raundai "ko jūs iš tikrųjų norėjo?" prieš kažkas šauk.

Tas pats logika rūpūti UGC. Tokia stipri UGC pavedima šablonas nusprendikite, ar jūs gauti naudojimas kūrėjo turinį atgal, stipri influencerių pavedimas nusprendikite, ar žinutė iš tikrųjų nusiduoda markę pranešimą priešais teisinga auditorija.

Pavedimas paprastai ateina po influencerių pavedimas yra baigtas ir influenceris priėmę partnerystę. Pagal laiką, kuriame jūs tai rašote, kampanijos tikslai, sluoksniai, atliekamą, ir biudžetas turėtų būti jau užrakintas. Jei tie gabalai nėra tvarcas, pamatyti influencerių rinkodara kampanijas dėl kaip jie prietaisor prieš pavedimas gauti rašyto.

Kas reikia įtraukti į influencerių pavedimą

Aštuoni elementai dengia kiekvieną kampanijos tipą, nuo atskirai nano dovanų lašo iki kelių-influencerį mokamo paleidimo. Kiekvienas vienas turi žaidimas. Praleisti vienas ir kampanija moka dėl jų.

1. Brand apžvalga

Brand apžvalga suteikia influenceriui kas jūs esate, ką stovite, ir kaip jūs skambėti. Du trumpi paragrafai: kas brand daryti, kas jis parduoda, kas tonas jūsų balso yra.

Pridėti tris iki penkis žodžius, kurie aprašo jūsų brand asmenybę ("žaismingas, aštrus, niekada pamokantis") ir tris iki penkis žodžius, kuriuos jūs niekada susietumeete su brand ("stiff, salesy, corporate"). Tas kontrasto darbų daugiau dėl influencerio nei penkių puslapių brand biblija.

Kas eina blogai be jų: influenceris užpildo spraustę su savo savo dalykinimais ir žinutė skambėti kaip bendrinis filialai skaityti. Brand tampa nematomas savo savo turinį.

2. Kampanijos tikslas

Kampanijos tikslas suteikia influenceriui kas sėkmė žiūrinti. Žinomumas, konversija, turinio gamybai, programa instala, sąraše augimas. Rinkti vienas pirminis tikslas ir daugumai atskirai pirminis. Jei influenceris nežino, ko jūs optimizuojate, jie nustatyti į kas gaidas įsitraukimas jų feed.

Susieti tikslas į tam tikrą metrika. "Mes matuojame šią kampaniją ant kliksi iki produkto puslapio." "Mes matuojame ant tikimo pardavimas priskirtus diskonto kodui." Metrika nusprendikite turinį šabloną. Konversijos kampanija reikalingos CTA ekrane ir žinutėje. Žinomumas kampanija nėra. Dėl pilnos išvados, kurie skaičiai iš tikrųjų rūpi, influencerių rinkodara KPI bėgyje per metrikas per tikslo tipą.

Kas eina blogai be jų: influenceris optimizuoja dėl patinkali, nes tai atrodo geriau jų pabaigoje, ir brand stebina kodėl 800,000 įspūdžiai konvertavimas iš nieko.

3. Atliekamą

Atliekamą žingniuoti lygias tikslus turinį influenceris darbai gamyba. Formatas, platforma, ilgis, žinučių skaičius, ir publikavimo data.

"Vienas Instagram Reel, vertikalus, 30 iki 45 sekundžių, publikuotas spalio 14 tarp 7pm ir 9pm CET" yra atliekamų. "Kai kurie Instagram turinys šį mėnesį" nėra.

Būti specifiškas apie per-platforminis publikavimas. Jei jūs norite Reel publikuotas į TikTok taip pat, pasakyti taip rašyti. Jei jūs norite žinutę palikti gyvą dėl minimalus laikoipis (dauguma markų paprašyti 90 dienas), dėti žinutės trukmė pavedimas.

Kas eina blogai be jų: jūs gauti statinis žinutė, kai jūs reikalingos Reel, arba turinys gauna nuimti du savaitės, nes nieko pavedimas pasakys, ko jis negalėtų.

4. Pagrindiniai pranešimai

Pagrindiniai pranešimai yra du iki trys dalykai influenceris turi komunikacijas turinį. Taškai žinutė yra reikalingi nusilankys, rašyti, taip influenceris gali pinta jie į savo savo pristatymo.

Trys yra viršutinė riba. Pasikartojimas trys, žinutė pradeda skambėti kaip suponsoruota podcast skaityti, ir konversija krenta su jimi.

Pavyzdys švarų pagrindiniai pranešimai: "produktas yra koralinės-saugus ir saugus kasdienę naudoti," "kaina yra €34 dėl 90 dienų tiekimo," "kodas JANE15 gauta 15% nuo." Trys taškai, kiekvienas vienas trumpas pakankamai nusilankys vidaus 30 sekundžių Reel.

Kas eina blogai be jų: influenceris kalba apie produktas paprastai, niekada paminėti kaina arba pasiūlymas, ir konversijos tikslas griuvimas.

5. Ką nepraleidžiami

"Ką nepraleidžiami" skyrius yra taisyklė dauguma pavedimal praleisti ir dauguma markų gerai, jie būtu rašyti. Sąrašas dalykai turinys turi ne darbai.

Būti betono: "Neatitaikamai mus į kitas markas pagal vardą." "Neatitaikamai mūsų produktas traktuoja spuoge, pasakyti tai darbai su spuogais vietoj." "Neatitaikamai šūvį su alkoholiu šabloną." "Neatitaikamai poruoti produktas su politiškai užtaisyta turinį."

Skyrius taupo teisini peržvalga ir nuėmimas žemyn. Taisyklės atrodo akivaizdus pavedimas, bet be jų rašyti žemyn, influenceris darbai gintiniam kūrybiniu pasirinkimą, kuris konfliktai su brand vertybe niekas nepristatyti į paviršiaus.

Kas eina blogai be jų: influenceris pasakyti kažkas migruojanti, kurie trigeri teisini, ir žinutė ateina žemyn savaitę po gyvenimo, vėlę išlaidos su jumi.

6. Perspektyvvimo reikalavimas

Perspektyvvimas suteikia influenceriui kaip tikslai žinutę kaip suponsoruota. FTC reikalingos aiški perspektyvvimas, kai yra kuri nors medžiaginė sąryšis tarp markę ir influencerio, mokamas arba dovanotas.

Nurodykite tikslą žymą influenceris turėtų naudoti, kur jis gerai, ir kurie platformos priemonės nustatyti. "#ad" pradžioje žinutės. Mokamas Partnership žymė ant Instagram ir TikTok. "Suponsoruota" žymė YouTube aprašymas.

Nemirti palikti jo atsakomybė. "Perspektyvvimas atitinkamai" nėra pavedima nurodymą, tai yra viltis. Žingniuoti iš šalies reikalingos kalba, padėti (pirmoji žinutės linija, ne palaidota po dvidešimt žymės), ir platformos įrankiai. Pilnai išlygis FTC influencerių vadovai.

Kas eina blogai be jų: perspektyvvimas pabaiga žymės sriubai, FTC žiūri, ir marka valgo konsekvenčios.

7. Naudojimo teises

Naudojimo teises suteikia influenceriui (ir jūsų teisini komandai) kas marka gali darbai su turinį po jis publikuotas. Trys klausimai į atsakyti:

• Gali marka re-žinutė turinys savo savo kanalai, organinė tik arba organinė ir mokamas?
• Gali marka paleist turinys kaip mokamas medija (Spark Ads ant TikTok, Partnership Ads ant Meta)?
• Dėl kiek laiko, ir kurie kanalai?

Standartinis naudojimas ant mokamas influencerių dygis yra šeši mėnesiai organinė reposto teises ant brando socialini kanalų. Mokamas naudojimas krenta po influencerių whitelist, kurie struktūra brando pažiūra į paleist žinutes iš influencerio rankenę ir trukmė šių teisių. Whitelist yra paprastai atskiros linijos ėjimas su savo honorarą, dažnai trys iki šeši mėnesiai. Jei jūs norite ilgiau arba plataus naudojimo, pasakyti taip pavedimas ir tikėtis honorarą atspindi jimi.

Kas eina blogai be jų: marka reposto aukštai atliekamų turinį kaip mokamas žinutė, influenceris apie grąžinti, ir žinutė ateina žemyn kampanijos viduje.

8. Patvirtinimo procesas

Patvirtinimo procesas suteikia influenceriui ar marka peržvalga turinys prieš jis gerai, kas peržvalga, kiek trukmė jie turi, ir kiek peržiūra raundai yra leistina.

Standartinis formatas: vienas peržvalga žemutame arba grubos nukirpti, vienas peržvalga žemutame nukirpti, 48 valandos brando turnaround ant kiekvieno raundo. Daugiau nei du raundai ir jūs micro-vadovelis influencerio iš jų savo balso. Mažiau nei vienas ir jūs šiaip negali dėti.

Dėti datos pavedimas, ne tiesiog raundai. "Žemutame peržvalga spalio 8, galutinis nukirpti spalio 12, žinutė gyva spalio 14." Be datų, patvirtinimas tampa lėčiausias dalį kampanijos.

Kas eina blogai be jų: marka klausimai dėl pokyčius po žinutė gerai (neįmanomas), arba influenceris laukti savaitę dėl ženklo ir praleidžia sutiktą publikavimo data.

Influencerių pavedimo šablonas — kopijuoti ir klijuoti

Šis šablonas dengia kiekvieną kampanijos tipą, nuo nano dovanų lašo iki kelių-influencerį mokamo paleidimo. Kopijuoti jis, užpildo jis, ir naudoti jis kaip darbauti dokumentas dėl kampanijos.

[BRAND VARDAS] x [INFLUENCERIO VARDAS]: Kampanijos Pavedimas

Kampanijos apžvalga

• Kampanijos vardas:
• Kampanijos datos:
• Pirminis tikslas (žinomumas / konversija / turinys / instala / kitų):
• Pirminis KPI:

Brand fonas

• Du iki trys žinutės: kas brand daryti, kas jis parduoda, tonas balso.
• "Mes esame" žodžiai (3–5):
• "Mes nėra" žodžiai (3–5):

Atliekamą

• Formatas (Reel / Story / Static / TikTok / YouTube Short):
• Platforma:
• Ilgis:
• Kiekis:
• Publikavimo data ir laiko langas:
• Minimumas dienų žinutė gyvą:

Pagrindiniai pranešimai (maks 3)

1.

2.

3.

Ką nepraleidžiami

• Konkurencijos paminėjimai:
• Ieškinius marka negali darbai:
• Frases arba biznio kurie konfliktai su brand vertybe:

Perspektyvvimas

• Reikalingos žymė (#ad / Mokamas Partnership žymė / Suponsoruota):
• Padėti (pirmoji žinutės linija / platformos priemonė):

Naudojimo teises

• Organinė reposto (taip/ne, kanalai, trukmė):
• Mokamas naudojimas (Spark Ads / Partnership Ads, trukmė):
• Eksklusyvumas (kategorija, trukmė):

Patvirtinimo procesas

• Peržvalga žingsnis (žemutame / grubos nukirpti / galutinis):
• Brando turnaround per raundas (valandos):
• Peržiūra raundai:

Jei jūs gedimas kampanijas per Influee, jūs ne reikalingos siunti bet kurią iš šio kaip atskiras dokumentas. Valdiklis turi sustatyti pavedima darbo srautas, kuris bėgyje jūs per kiekvienas šių skyriai kampanijos sąrankoje, ir kiekvienas influenceris taikancis iki jūsų kampanijoje matai pilnai pavedimas viduje jų programa žiedas. Nėra PDF, nėra Notion dokumentai, nėra bendrinami nuorodos į elgtis. Nuo platformos, taisyklė yra: neprisunčiami užrakinti PDF. Naudoti redagavimas dokumentas influenceris gali komentarai ant, kitaip grįžti ir pirmyn, kurie gamybos geresnio turinio mirs el.

Jei jūs reikalingos į archyvų kampanijos medžiaga, palikti bendrinimas atskiros iš dokumentacija. Kartą viskas yra patvirtintas, jūs galite naudoti Smallpdf dėl sulieti PDF failus į vieną dokumentą dėl lengvintas saugojimas ir bendrinimas.

Kas NELEISTI įtraukti į influencerių pavedimą

Du dalykai nuožmi influencerių autentiškumas greičiau nei nieko kitos. Auditorija gali kvapą jie į vieno žiūrėjimą.

Daugiau nei trys pagrindiniai pranešimai. Dauguma blogai atliekamy suponsoruota žinutė bando dengia keturi, penki, arba šeši dalykai iš karto. Produkto naudos, brando žinutę, diskonto kodą, metini kabti, kampanijos žymę. Auditorija nuėjo aplink žinutė trys.

Rinktis trys kurie darbai daugumai dėl kampanijos tikslas ir nukirptas likęs. Nukirpti žinutės gali gyvenimas į sekti turinys, bio nuoroda, arba antra žinutė.

Perdaug apribojimo žmogaus vadovai. Priskyrimas kamera kampai, šviesos sąrankos, tikslus aprangai, arba konkrečios filtrai nušalina turinys iš influencerio natūralus šablonas, kuris yra priežastis jūs ūkininkas jie pirmu jau. Nuotaika nuorodai yra gerai. "Neatitaikamai filmo prieš šis fonas" yra gerai. "Naudoti Clarendon filtrą ties 60% jėga" nėra.

Naudingų testas: sukeiti influencerio vardą pavedimas dėl bet kuri kitas influencerio. Jei žinutė atrodų identiško, jūs per pavedimas. Visa vieta dėl darbo su influenceriais yra kad turinys nešioti jų pirštų ženklas.

Influencerių pavedimo pavyzdži — gerai prieš blogai

Tikrai pavedimo pavyzdys aiškinti skirtumą greičiau nei sąrašą.

Blogai pavedimo išcerptas:

"Prašau žinutė Reel apie mūsų naujas veido serumai. Paminėti, kad jis yra švarus ir veiksmingas. Žymė mus @brand. Naudoti #ad. Tik šviesa yra gerai. Siųsti dėl patvirtinimo pirmo."

Brando balso yra nematomas. Tikslas yra nenurodyta. Atliekamą yra neapibrėžti. Perspektyvvimas padėti nėra nurodyta. Patvirtinimo procesas turi ne laiko lentelė. Influenceris bus atspėti ties pusę įėjimas, ir žinutė bus atspindys, kurie.

Geriausia pavedimo išcerptas:

"Žinutė vienas Instagram Reel, 30–45 sekundžių, vertikalus, gyva antradienis spalio 14 tarp 7pm ir 9pm CET, per platforminis į TikTok viduje 48 valandos. Tikslas: šimtas iš nuorodos. KPI: klika iki produkto žemėlapio per jūsų unikalus nuoroda bio. Trys pagrindiniai pranešimai: serumai yra koralinės-saugus, kasdienę naudoti yra saugus, kodas JANE15 gauta 15% nuo iki spalio 31. Tonas: jaunas, žavus, šiek tiek savas iš žilos. Nepraleidžiami: lyginimas mus iki kitų markų pagal vardą, ieškinius apie gydymo spuoge (pasakyti 'pagalba su spuogais' vietoj). Perspektyvvimas: '#ad' žemutame žinutės, Mokamas Partnership žymė žemutame. Žemutame peržvalga spalio 8, galutinis nukirpti spalio 12, 48 valandos brando turnaround ant kiekvieno raundo."

Kiekvienas linija yra veiklas. Influenceris gali šūvį iš šito. Marka gauta žinutę, kurie atspindi kampanijos tikslas, brando balso, ir teisini reikalavimų be trys raundai telefono.

Kiek ilgas turėtų būti influencerių pavedimas?

Vienas puslapis daugumai kampanijų. Du puslapiai maksimaliai komplekso kelias-atliekamų paleidimus per kelias influenceriai ir turinys formatai.

Influenceriai skaito pavedimal šablonas naudotojai skaito klauzules. Jie nusiskandinai dėl dalimis, kurios reikia jie ir praleisti likęs. Keturi-žemėlapis brando žinutę nepasikartoja šis. Vienas-žemėlapis pavedimas su aštuoniai aiškiai žymėtas skyriai.

Prieš jūs juodraštis pavedimas, paleist jūsų brando dekas, produkto puslapio, arba tyrinėjimas žinutės per tekstą sumarintojas dėl destillacija turi žinoti taškai ir kabti idėjos. Naudoti, kurie destillacija TL;DR dėl kurti aiškus influencerių pavedimas, kurie priskiras ant vieno žemėlapio, nužemė žinutės po trijų, ir lengva dėl tvarkdariai nusiskandinai ant mobilusis.

Jei jūsų pavedimas yra per du žemėlapiai, nukirptas šie pirmo:

• Brand žinutę paragrafai, kurie eini prieš trijų žinutės
• Ilgai auditorija aprašymas (du linija sumarintas darbų)
• Nuotaika valdos klijuoti viduje pavedimas sami (nuoroda jie atskiros dokumentas)
• Žingsnis po žingsnio paaiškinimais kaip šūvį vertikalus žmogus

Pavedimas yra darbauti dokumentas, ne brando biblija. Jei influenceris nori kavirtas giliau, palikti biblija atskiros nuoroda.

Kaip Influee struktūra influencerių pavedimal

Tuščias dokumentas yra kur dauguma pavedimal gerai blogai. Brando sėdį šimutą, praleidžia du iš aštuonių elementai, ir influenceris pastabos, kurie spraustę savaitė vėliau, kai atliekamų data jau užrakintas.

Influee iš kampanijos Redaktorius kurie pavedimas viduje influencerių rinkodara platforma, skyrius po skyrius. Kiekvienas kampanija naudoja tas pats struktūra, taip markos sustoti reinventing pavedimas nuo nulio ir influenceriai matai tas pats formatas kiekvienas kartą jie taikyti iki kampanijos.

Redaktorius pertrauka pavedimas iš keturi blokus:

• Bazinis Detalės: kampanijos vardas, datos, nusidrasko nuotrauka, ir tikslas, jūs esate optimizuoti dėl. Tai yra kai kampanijos tikslas gauta užrakinti prieš bet kurie kitomis elementams.
• Bendradarbio Taisyklės: tonas balso, konkurencijos išlygis, ženklas padėti, perspektyvvimas kalba, naudojimo teises, ir patvirtinimo žiedas. Neginkluoti sėdę toje vietoje, taip influenceris gali skaityti jie kartą ir bėgyje žemutame.
• Pavedimas dėl Kuriančios Turinys: turinys formatas ir platformos, publikavimo žemėlapis, žavus taškai, kabti idėjos, CTA žodžiai, ir nuoroda turinys. Markos, kas norimas sažymas, pilnai scenarijas gali; markos, kas norimas nustatyti žavius taškai ir leisti influenceris rašyti gali tai padaryti vietoj. Struktūra lankstus.
• Pristatymo Nurodymų: kurie nano influenceris, mikro influenceris, arba makro sluoksniai gali taikyti, nišos filtrai, auditorija šalies, ir biudžetas per bendradarbys. Pavedimas ir cielavimas gyvena viduje tas pats darbo srautas.

Du dalykai šito pokyčiai dieną į dieną:

• Trūkstami elementai gauta pagauta kampanijos sąrankoje, ne po influenceris klausimai. Redaktorius ragina jūsų dėl kiekvienas reikalingos skyrius prieš pavedimas gerai gyva.
• Brando fonas, tonas, perspektyvvimas kalba, ir naudojimo žodžiai gauta reikalingos tarp kampanijų automatiškai. Jūs rašyti šablonas kartą ir platforma darbai jį tvartai į kiekvienas influenceris ant kiekvieno kampanijos.

FAQ

Kas yra influencerių pavedimas?

Influencerių pavedimas yra dokumentas, kuris duoda influenceriui brando kontekste, kampanijos tikslas, atliekamą, pagrindiniai pranešimai, ir taisyklės, kurie jie reikalingos dėl turinio gamybos suponsoruota. Be jo, žinutė drifts šalies iš markę ir kampanijos tikslas.

Kas turėtų būti įtraukti į influencerių pavedimą?

Influencerių pavedimas turėtų būti aštuoni elementai: brando apžvalga, kampanijos tikslas, atliekamą, pagrindiniai pranešimai, kas nepraleidžiami, perspektyvvimo reikalavimų, naudojimo teises, ir patvirtinimo procesas. Nieko pasikartojimas tie aštuoniai yra paprastai padding ir gauta nusiskandinai.

Kaip jūs rašyti pavedimą dėl influencerio?

Jūs rašyti pavedimą dėl influencerio pagal užpildant šis aštuoni elementai į apčiuopimas kalba ir laikyti bendras ilgis iki vieno žemėlapio. Vadas su tikslu ir atliekamą, tada sluoksnį viduje brando balso, žavius taškai, ir taisyklės. Ant Influee, kampanijos Redaktorius bėgyje markos per kiekvienas skyrius taip nieko gauta nulapoti prieš pavedimas pasiekimai influenceriui.

Kiek ilgas turėtų būti influencerių pavedimas?

Influencerių pavedimas turėtų būti vienas puslapis daugumai kampanijų ir du puslapiai maksimaliai komplekso kelias-influencerį paleidimus. Influenceriai nusiskandinai pavedimal, ir ilgi nušalina dalimis kurie rūpi iki priešakinės žemutame trakavimą.

Ar jūs reikalingos pavedimo dėl dovanų kampanijos?

Jūs reikalingos pavedimo dėl dovanų kampanijos nors nėra žinutė reikalingai. Dovanų pavedimas yra trumpesnė, paprastai pusė žemėlapio dengia brando fonas, produkto žinutę, perspektyvvimo kalba, ir žinutę, kurie publikavimo yra pasirinkimas. Dėl pilnos dovanų žaidimas, influencerių dovanų bėgyje per struktūra.