Kas ir influencera radīts saturs? Ieguldījums, ko zīmoli izšķērdē

Lielākā daļa zīmolu mēra influenceru kampanjas pēc skaņas. Cik cilvēku redzēja ierakstu, cik sekotāju bija influencerm, kā impresioniņi bija sakrāti.

Zīmoli, kas iegūst visvairāk no influenceru mārketinga, mēra kaut ko citu: satura izlaide. Katrs influencera ieraksts ir potenciāla reklāmu radošums, organisks sociāls ieguldījums, e-pasta vizuālais vai produkta lapas attēls, ja vien tu par viņu briefs un nodrošini tiesības iepriekš.

Tā otrā vērtības slāņa vieta ir vieta, kur influencera radīts saturs nopelna savu nosaukumu. Šis ir tas, kas tas ir, kāpēc tas ir vērts vairāk nekā lielākā daļa zīmolu to uztver kā, un kā tas atšķiras no UGC.

Īsumā

• Influencera radīts saturs (IGC) ir saturs, ko influencers izveido zīmolam un izplata savai auditorijair.
• Vērtība ir atkārtojamais ieguldījums, nevis tikai skaņa. Vienu aptautu ierakstu var veikt kā maksātu reklāmu radošumu mēnešiem.
• Influencera vadītas reklāmas pārspēj zīmola radītu radošumu uz klikšķu ātrumu un darbības izmaksām.
• IGC un UGC nav vienādi. IGC darbojas uz influencera auditoriju, UGC uz zīmola kanāliem.
• Tiesības izsaka visu. Nav tiesību vienošanās pirms filmēšanas, un ieguldījums miršanas ar ierakstu.

Kas ir influencera radīts saturs?

Influencera radīts saturs ir saturs, ko veidoja influencers kā daļu no apmaksātās partnerības vai influencera dāvanas, tad publicēts uz influencera saviem kanāliem viņu esošajai auditorijair. Influencers to veido, influencers to publicē, un zīmols saņem saturu, kas jau nes auditoriju un balsi.

Četras lietas to defines:

• Etablēta auditorija aiz tā. Influencers nes sekotājus, kas jau viņam tūlīt uzticas.
• Izplatīšana iebūvēta. Tas publicējas tai auditorijair, tāpēc sasniedzamība un sociāls pierādījums nāk iebūvēts, nevis iegādāts atsevišķi.
• Influencera balss, nevis zīmola. Tas izlasās kā ieteikums, kas ir tieši tāpēc, kāpēc tas konvertē.
• Atkārtojams, ja tiesības atrodas vietā. Šī ir daļa, ko lielākā daļa zīmolu palaist.

IGC kļuva par savu kategoriju praktisku iemeslu dēļ. Zīmoli sāka atkārtot influencera ierakstus kā maksātas reklāmas un atrada, ka viņi konsekventi pārspēj studijā ražotas radošuma. Kad tas paraugs bija skaidrs, IGC pārstāja būt influenceru mārketinga blakusprodukts un kļuva par apzinātu stratēģiju. Satura ieguldījums turpina maksāties ilgi pēc kampanijas beigām.

Influencera radīta satura veidi

Ne katrs influencera satura gabals zīmolam ir vērts tas pats. Formāts nosaka, cik tas ir atkārtojams, un atkārtojamība ir vieta, kur ilgtermiņa vērtība sēdēs. Katrs zemāk minētais formāts skaitās kā atbalstīts ieraksts.

Barotnes ieraksti. Augstākās vērtības atkārtojamais ieguldījums. Viņi ir pastāvīgi, tie ir indeksējami, un spēcīgas padošanas ieraksti darbojas kā reklāmu radošums ar gandrīz bez rediģēšanas. Tas ir formāts, ko prioritizēt, kad jūs brifelejat atkārtošanai.

Īsformas video. Reels, TikToks un Shorts izsauc augstāko iesaistīšanu un veido spēcīgāko bāzi maksātai sociālai. Vienkārši, bet labi izgatavoti kīla var veikt kā Spark Ads TikTok un pārspēt jebkas uzņemta studijā. Tie paši klipi darbojas kā Partnerības reklāmas Meta uz pircējiem, ko influencers neturpinātu sasniegt organis.

Stāsti. Labi par izpratni un klikšķiem, vāji par atkārtošanu. Efemērā formāts nozīmē, ka ieguldījums ir pāri 24 stundās, ja vien jūs nelabojat un atkārtojat to apzināti.

Garajā formas video. YouTube pārskatījumi un apmācības nes visvairāk uzticības un garāko plaukta dzīvi. Labākais produkta izglītībai un apsvērtības posmam, kur pircējs vēlas vairāk nekā 15 sekundu klipi.

Tiešas satura. Reāllaikā iesaistīšana ar zemāko atkārtošanas vērtību. Vērts ir brīdī, sasniegtība kamēr tas notiek, nevis klipi, ko jūs palaist vēlāk.

Modeļis pāri visiem pieciem: jo vairāk pastāvīga un pašietilpīga formāts, jo vairāk vērtības zīmols pastaigā ar reizi, kad kampanja beidzas.

Kāpēc IGC pārspēj zīmola radītu radošumu

Influenceru kampanjas nepirka tikai sasniedzamību. Saturs, ko viņi rada, kļūst par reklāmu radošumu, kas pārspēj to, ko zīmoli uzņem iekštelpās.

Meta, influencera vadīto partnerības reklāmu piegādāt 13% augstāku klikšķu virziennu un 19% zemākas darbības izmaksas nekā standarta zīmola reklāmas, Meta savos datos. Reklāma izlasās kā ieteikums, nevis pārtraukums, un skaitļi seko.

Šis malu nāk uz leju līdz uzticēšanai. 79% cilvēku saka UGC saturs atsargi ietekmē viņu pirkšanas lēmumus, un pircēji ir 2,4 reizes vairāk iespējams piezvanīt tāda veida saturs autentisks nekā zīmola paša reklāmas. Influencera saturs nes to pašu signālu, tāpēc tas turpina darboties kā maksāta radošums pat tad, kad tas tiek piegādāts cilvēkiem, kuri neseko influencerm.

Šī ir iemesls, kāpēc influencera satura palaišana kā maksātā mēdija ir kļuvusi par standarta praksi. Influencera baltošana ļauj zīmolam palaist reklāmas caur influencera sevi pārvaldīt, tāpēc radošums saglabā uzticības signālu pat tad, kad tas tiek piegādāts aukstai auditorijair. Šodien 38% uzņēmuma mārketologu ievietojiet lielāko daļu savējo influenceru budžeta maksātā mēdiju, līdzutte no 34% gadā agrāk, nevis ļaujot ierakstiem izbeigt pēc pirmā 48 stundu.

Uzturs: tā vērtība tikai pastāv, ja tiesības bija nodrošinātas pirms satura izveide. Kad zīmoli darbojas ar influenceriem caur Influee, pilnas satura tiesības nāk ar katru gabalu, kas pārvērš kampanju par izmērāmu influenceru mārketinga ROI nevis vienreizēja izlaide. Brīfs atkārtošanai un bloķējuma tiesības iepriekš, un viena kampanja kļūst par reklāmu radošuma steku, ko jūs piederošanu. Atlaidiet to, un ieguldījums izzūd ar ierakstu.

Influencera radīts saturs pret UGC — kāda ir atšķirība?

IGC un UGC tiek izmantoti pamīšus, bet viņi ir dažādi rīki dažādiem darbiem. Influencera radīts saturs tiek palaists uz influencera auditoriju un reputāciju. Lietotāja radīts saturs darbojas uz zīmola saviem kanāliem, ko veidoja UGC radītāji, kuri to nepublicē paši.

Sadalīšanās nāk uz leju līdz piecām lietām:

Izplatīšana. IGC dzīvo uz influencera auditoriju. UGC dzīvo uz zīmola saviem kanāliem.

Tiesības. IGC tiesības jānegodina ar katru influenceri un parasti maksā papildu pagatavošanu. UGC tiesības nāk ar saturu, vai nu iesniedza radītāja likme vai tiek segtas ar influenceru mārketinga platforma, kuram jūs noīrējāt.

Izmaksas. Ar IGC jūs samaksāt par saturu plus piekļuvi auditorijair. Ar UGC jūs samaksāt par saturu vien.

Labākais par. IGC: skaņa no uzticīga balss, plus ieguldījums, ko jūs var palaist atkārtoti. UGC: augsta skaļuma konversiju radošums jūsu saviem kanāliem.

Satura veids. IGC trgcadties uz atpazīstamu seju, atbalsti no kāda auditorija jau seko. UGC izskatās kā reāls cilvēks, kurš izmanto produktu, bez publiskā profila pievieno.

Praktiski lasiet: ar IGC jūs nopērkot divas lietas vienlaicīgi, palaist uz auditoriju, kas jau uztic influencerm, plus reklāmu radošums, ko jūs turējāt un atkārtojāt. UGC dod jums tas radošums vien, pie zemākas cenas un augstākā apjomā. Tas ir trgca: maksāt vairāk par siltā auditoriju palaist pagatavošanu uz ieguldījuma, vai samaksāt mazāk par radošums iebūvēts tieši jūsu saviem kanāliem. Kura galvenā atkarīts no jūsu mērķa, un UGC vs influenceri stāsta, kā veikt tādu pozīvu. Lielākā daļa spēcīgas programmas palaist abi — influenceri uz palaist ar uzticību, UGC uz mērogošanu radošums.

Kā pamatot IGC stratēģiju, kas savienojas

Zīmoli, kas apstrāda katru influenceru kampanju kā satura ražošanas vingrinājumu, iegūst savienošanas atgriezeniskos. Matemātika ir vienkārša. Kampanja viena rada desmit ieguldījumus. Kampanja divi pievieno desmit vairāk. Sešos mēnešos jūs esat pamatojuši apmaksāto sociālo radošuma bibliotēku par daļu no studijas ražošanas izmaksām.

Šis ir kā palaist to tāpēc, ka bibliotēka tieši savienojas:

Brīfs par atkārtošanu no sākuma. Pirms briefs, lēmējat, kuri formāti un kanāli katrs gabals pieņem darboties uz, un uzrakstiet lietošanas prasības briefs pats. Influencera brīfs, kas nosauc pasniegšanu un tiesības iepriekš ir kas atdala atkārtojamais ieguldījums no vienreizes ierakstus.

Nodrošināt lietošanas tiesības pirms satura pagatavošana, nevis pēc. Vēl pieprasīt apmaksātas reklāmas tiesības reiz ieraksts ir dzīvs gandrīz vienmēr izsauc maksu pārrunu, un jūsu negodināt pozīciju jau ir pāri. Bloķējuma pilnas tiesības pirmā versija vienošanās. Darbojas klausule nosauc kanālus, logu un apmaksātu lietošanu skaidri: "Influencers pieņem zīmolam tiesības uz lietošanu, rediģēšanu, un palaidīt saturs kā apmaksāta reklāma pāri Meta, TikTok, e-pasta, un piederošas web īpašības par 12 mēnešu no piegādes." Vārds "apmaksāts" svarīgu. Lielākā daļa influenceri lasa vienkāršs "lietošanas tiesības" kā organis tikai ja maksāta izvietojums ir stāstīts ārā.

Pamatojiet pārskatīšanas kārtu katrā kampanijā. Pirmais melnraksti reti atsituks briefs perfekti. Noteikts pārskatīšana solis saglabā gandrīz nesoļu no kļūšanas izšķērdētais ieguldījums.

Izsekot, kuri ieguldījumi darbojas maksātā. Lietojiet klikšķu virziennu un konversijas datus no jūsu labākā IGC par brifu nākamais kārtu. Bibliotēka iegūst asāks katrs cikls, nevis tikai lielāks.

Kur tas nokrīt pa daļām: ja jūs palaist divi influenceru kolēģi ceturksnis ar nav plāna atkārtošanai saturs, ieguldījuma bibliotēkas modelis nemaksā atpakaļ papildus briefs pūls. Tas savienojas zīmoliem, kas palaist vienmērīgi kampaniju skaits, nevis vienreizes sadarbības.

Influee padeda briefs pagatavošanu, satura apstiprināšana, neierobežota pārskatīšana, un pilnas satura tiesības vienā vietā, tāpēc katru kampanju jūs palaidīt pievieno bibliotēkā nevis stāvot uz viena ierakstu.

Bieži uzdotie jautājumi

Kas ir influencera radīts saturs?

Influencera radīts saturs ir jebkurš ieraksts, ko influencers izveido zīmolam un publicē viņu sekotājiem, no atbalstīta Reel līdz YouTube pārskatījumam. Zīmols pieņem partnerību un, ar pareizu vienošanai vietā, turpina saturs atkārtojiet pēc kampanijas.

Kāda ir atšķirība starp IGC un UGC?

IGC un UGC sadalīšanās par satura piederību. Influencers turpina piederību IGC un licences to zīmolam par noteiktu logu, kamēr UGC radītājs padara kadrējumu zīmola piederību un palaist pāri saviem kanāliem.

Var zīmoli atkārtot influencera radītu saturu?

Zīmoli var atkārtot influencera radītu saturu tik ilgi, kā atkārtošanas tiesības tika vienošies pirms ieraksts nogāja uz augšu. Tās tiesības ļauj viena klips dzīv uz reklāmu kontiem, uz sētas lappusēm un e-pasta mēnešiem, nevis tā vērtības beigas reiz ieraksts organis skaņa nofādes.

Kā es iegūtu lietošanas tiesības influencera radītam saturam?

Jūs iegūstat lietošanas tiesības influencera radītam saturam, piekrītot tiem rakstiskā pirms saturs tika nofotografēts, nevis reiz tas publicēts. Paceliet viņus kā daļu no likmes sarunas, jo influenceri cena partnerību atšķirīgi, ja apmaksāta atkārtošana uz galds.

Ir influencera radīts saturs labāk nekā zīmola saražotais saturs?

Influencera radīts saturs parasti pārspēj zīmola saražoto saturu uz uzticības un klikšķu virziennu, jo tas nāk no cilvēks auditorija jau seko. Zīmola saražotais saturs joprojām atbilst cieši kontrolētiem ziņojumiem, tāpēc lielākā daļa zīmolu palaist abi.

Kādus satura veidus influenceri var radīt zīmoliem?

Influenceri var radīt barotnes ierakstus, īsformas video, piemēram, Reels un TikToks, stāstus, garajā formas YouTube video, un tiešraides zīmoliem. Ja atkārtošana svarīgu jums, pieprasīt barotnes ierakstus un īsformas video, jo tie ir formāti, kas nesēt pāri tīri uz maksātām reklāmām.