UGC Ads Guide: Od surowej treści UGC do gotowych Ad creatives

Masz surową User-Generated content i teraz chcesz ją zmodyfikować czy ulepszyć, aby stworzyć angażujące reklamy. Widzimy wiele marek, które wykorzystują surowe wideo bez większych zmian i oczekują spektakularnych rezultatów.

Wyjątkowe reklamy w mediach społecznościowych to te, które inspirują zaangażowanie, a najlepiej osiąga się to przez edycję. Edycja nie tylko zwiększa twoje szanse na sukces, ale także pozwala iterować twoje reklamy w oparciu o uzyskane wyniki, aby w pełni wykorzystać twój kontent.

W tym blogu przyjrzymy się 7 krokom, które przekształcą twoje surowe treści w gotowe kreatywne reklamy UGC. Zastosowanie ich umożliwi ci tworzenie znaczących reklam i zwiększenie szansy na to, że twoje reklamy osiągną dobre wyniki.

7 głównych kroków edycji to:

1. Stworzenie scenariusza dla reklamy

2. Wykorzystanie B-rolla do wizualnej prezentacji produktów

3. Wykorzystanie napisów

4. Stworzenie przyciągającego otwarcia

5. Wykorzystanie elementów projektowych specyficznych dla marki

6. Dostosowanie do rodzimych formatów reklamowych

7. Dodanie muzyki w tle

1. Stworzenie scenariusza dla reklamy

Pierwszym krokiem jest przygotowanie surowego wideo z recenzją, które użyjesz jako bazy dla Ad. Wykorzystując wybrane narzędzie do edycji, powinieneś przejrzeć materiał wideo i wyciąć wszelkie nieatrakcyjne fragmenty, takie jak nudne wprowadzenia, przerwy autora czy prezentację produktu bez dialogu. Zasadniczo, chodzi o usunięcie wszystkich części, które nie przyciągają uwagi.

Usuwanie tych części pozostawi ci bardzo przyciągające wideo, które posłuży jako doskonała baza dla twojej reklamy.

2. Wykorzystanie B-rolla do wizualnej prezentacji produktów

Co to jest B-roll?

B-roll to dodatkowy lub alternatywny materiał filmowy, który jest przeplatany z głównym nagraniem. Jednym z największych wyzwań w reklamie w mediach społecznościowych jest utrzymanie uwagi widza na reklamie. Bardzo łatwo jest stracić uwagę publiczności.

Aby utrzymać uwagę użytkowników do końca, reklamy powinny być dynamiczne, co można osiągnąć, zmieniając scenę co 4-5 sekund.

Wykorzystanie B-rolla rozwiązuje jednocześnie dwa problemy: oprócz tego, że twoje reklamy są bardziej angażujące, częstym błędem w reklamach UGC jest skupianie się zbytnio na osobie opowiadającej historię i niedostarczanie wystarczającej ilości wizualnych szczegółów o produkcie. Nagrania użytkowania produktu, Unboxing, zbliżenia i "akcje produktu" powinny być używane na całej długości filmu. Użytkownicy chcą zobaczyć produkt, który sprzedajesz. Te krótkie sekwencje B-rolla o długości 1-3 sekundy powinny być używane pozornie losowo przez całą długość reklamy. Oprócz klipów wideo, zdjęcia stylu życia są także odpowiednie do użycia jako B-roll; rozważ użycie efektów fotograficznych, takich jak zoom i panning, aby dodać ruch statycznym obrazom.

Aby powrócić do punktu poruszonego w poprzednim akapicie dotyczącego niedoskonałości UGC, użycie B-rolla to również świetny sposób na zatuszowanie tych problemów, nakładając je na wspomniane niedociągnięcia.

3. Wykorzystanie napisów

Dodanie napisów do twoich reklam oznacza, że treści będą dostępne dla większej liczby osób. Według Meta, 85% wszystkich filmów na Facebooku i Instagramie jest oglądanych bez dźwięku. Coraz więcej osób decyduje się oglądać filmy bez dźwięku.

Rozwiązaniem są napisy! Dodając napisy do twoich UGC videos, zrobisz swoje treści dostępne dla tysięcy dodatkowych widzów i zwiększysz zaangażowanie w twoje reklamy.

Oglądaj filmy i wyobraź sobie, że 85% twoich oglądających reklamy ma takie samo doświadczenie. Widzisz jakąś różnicę w zrozumieniu?

Pierwszym krokiem do stworzenia napisów jest przepisanie twoich UGC video na tekst, a w kolejnym kroku przekształcenie ich w napisy za pomocą praktycznie dowolnego oprogramowania do edycji wideo.

Jak zdobyć transkrypcje wideo twojej surowej treści?

1. Zamów profesjonalne transkrypcje przez panel kontrolny Influee.

Influee, poprzez partnerów, oferuje usługi profesjonalnej transkrypcji we wszystkich obsługiwanych językach dla każdego z dostarczonych przez ciebie filmów zawierających dialogi, bezpośrednio na UGC platform. Transkrypcje mogą być również pobierane jako standardowe pliki SRT obsługiwane przez większość narzędzi do edycji wideo, aby czynić dodawanie napisów do twoich reklam jak najbardziej efektywnym.

2. Zrób to samodzielnie

Oczywiście możesz ręcznie wykonać transkrypcje wideo i konwertować je na napisy wideo.

💡Szybka wskazówka: Zrób sobie lub swojemu edytorowi przysługę i znajdź usługę, która zrobi to za ciebie. ��

3. Wykorzystaj usługi AI stron trzecich: otter.ai, sonix.ai

Istnieje kilka usług, które pozwalają na przesłanie twoich filmów i wykorzystanie AI do wygenerowania transkrypcji. Należy pamiętać, że AI nadal się rozwija i wyprodukowane transkrypcje będą wymagały pewnych manualnych poprawek z twojej strony, zwłaszcza w zależności od języka filmu.

4. Stworzenie przyciągającego otwarcia

Przyciągające otwarcie to pierwsze 1-3 sekundy reklamy, które są wykorzystywane do przyciągnięcia uwagi publiczności i dać im powód, aby obejrzeć kolejną treść.

„65% osób, które obejrzą pierwsze trzy sekundy twojego filmu, będą je oglądać przynajmniej przez kolejne 10 sekund” - Meta

Hooks zwykle składają się z angażującego tekstu i montażu wideo, które zazwyczaj pokazują w użyciu produkt. Nakreślają zawartość, która jest prezentowana w reszcie kreatywnej pracy i dlatego powinny być kontekstualne w stosunku do następnej reklamy.

Ustawienie kontekstu reklamy jest konieczne dla tych, w których esencja przekazu nie jest przedstawiona w pierwszych 1-3 sekundach. Musisz dać widzom powód, aby przebrnęli przez reklamę, a jest to możliwe tylko przy użyciu przyciągającego otwarcia, które łączy się z widzem i zaprasza go do zaangażowania się w twoją reklamę.

Jak opracować pomysły na tekst otwarcia?

Najlepszą praktyką jest wykorzystanie scroll-stopping content – kontent tak interesujący lub przyciągający, że zatrzymujesz się na nim w mediach społecznościowych, aby go przyswoić – zwykle tworząc tekst, który w interesujący sposób podsumowuje kąt całości następującej reklamy.

Przykłady, które pomogą ci opracować pomysły na twoje reklamy:

1. Zaoferuj prostą rozwiązanie, korzyść lub rezultat z użycia twojego produktu:

• Odwórcenie procesu starzenia się
• Trzymaj w ryzach tłustą skórę...
• Zredukuj trądzik w kilka dni...
• Jak pozostać nawodnionym
• ...poznaj swoją nową ulubioną whisky!
• Idealny prezent dla ukochanej osoby
• Szukasz łatwego sposobu na zapobieganie wypadaniu włosów?

2. Zaoferuj rezultat w formie świadectwa:

• „Zanim ustały, pryszcze potrzebowały wieczności"
• „Myślałem, że nigdy nie pozbędę się moich worków pod oczami dopóki nie wypróbowałem tego..."
• „To nie jest 'magiczna kula' na trądzik, ale jest bardzo blisko!"
• „To faktycznie sprawiło, że piję 3 litry wody każdego dnia"

3. Zaoferuj cliffhanger:

• Znalazłem to na TikToku
• Dlaczego wszyscy przesiadają się na tę maskę z glinki z konopią? Oto dlaczego...
• 5 rzeczy, bez których żyjesz bez tej butelki
• Tak poprawiłem moje nawodnienie

4. Zaproponuj wyzwanie:

• Ile naprawdę wiesz o whisky?

5. Wykorzystanie elementów projektowych specyficznych dla marki

Podczas edycji twojej reklamy, rozważ użycie elementów projektowych specyficznych dla marki. Korzystając z nich, widzowie twoich reklam będą mieli poczucie znajomości z twoją marką we wszystkich twoich lejkach reklamowych. Niektóre elementy, które mogą zawierać twój branding, to:

• Typy czcionek
• Użycie logo marki
• Układ wideo
• Animacje
• Przejścia
• Nakładki
• Animacje napisów
• Ekrany wezwań do działania (CTA)
• itp.

6. Dostosowanie do rodzimych formatów reklamowych

W zależności od miejsca, w którym wyświetlają się twoje reklamy, będziesz musiał dostosować je do oryginalnego formatu. Rodzime formaty pozwalają w pełni wykorzystać twoją reklamę. Możliwe formaty to 4:5 (pionowo), 1:1 (kwadrat), 16:9 (historia) lub 9:16 (poziomo). Zależnie od formatu twojego surowego materiału, być może będziesz musiał wykazać się kreatywnością, aby dostosować się do gewoon formatu. Więcej informacji na temat formatów reklamowych znajdziesz na Meta.

7. Dodanie muzyki w tle

Pomimo wcześniej wspomnianego faktu, że większość użytkowników FB & IG ogląda reklamy bez dźwięku, muzyka nadal odgrywa znaczącą rolę w reklamie. W zależności od tempa twoich reklam, powinieneś dodać muzykę w tle podczas procesu edycji. Zalecamy wybór energetycznej muzyki instrumentalnej, która uczyni twoją reklamę bardziej angażującą. Upewnij się, że używasz muzyki wolnej od praw autorskich, ponieważ, jeśli użyjesz muzyki popularnych artystów, istnieje ryzyko, że FB i IG całkowicie wyciszą twoją reklamę z powodu kwestii praw autorskich.

Gdzie znaleźć dobrą muzykę w tle?

• Istnieje wiele bibliotek z muzyką wolną od praw autorskich, mieliśmy dobre doświadczenia z Epidemic Sound, ponieważ oferują szeroki wybór muzyki w tle stworzonej specjalnie do reklam.
• Dostępne są również różne darmowe opcje na YouTube i SoundCloud. Dobre, stare wyszukiwanie w Google muzyki wolnej od praw autorskich i energicznej powinno załatwić sprawę.

Przykłady reklam, które podążają za 7 krokami

Podsumowując, 7 kluczowych kroków edycji, które musisz podjąć, aby stworzyć angażujące UGC Ads, to:

1. Stworzenie scenariusza dla reklamy

2. Wykorzystanie B-rolla do wizualnej prezentacji produktów

3. Wykorzystanie napisów

4. Stworzenie przyciągającego otwarcia

5. Wykorzystanie elementów projektowych specyficznych dla marki

6. Dostosowanie do rodzimych formatów reklamowych

7. Dodanie muzyki w tle

Poniżej znajdziesz 3 fantastyczne przykłady reklam wykonanych zgodnie ze szczegółowymi etapami montażu.

Gdy jesteś już gotowy, aby ulepszyć swoją pracę edytorska, zapoznaj się z naszym przewodnikiem, który zapewni ci dogłębną wiedzę o różnorodnych sposobach edycji twojej surowej treści UGC.