Specyfikacja reklam TikTok 2026: każdy format, rozmiar i wymóg dla marek DTC

Specyfikacja reklam TikTok często się zmienia, a wideo, które jest o kilka pikseli obok albo o sekundę za długie, może zostać odrzucone, zanim w ogóle wyda choćby grosz.

Ten wpis omawia wszystkie sześć formatów reklam: in-feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge i reklamy graficzne. Dla każdego dostajesz dokładne wymiary, długości wideo i typy plików, a do tego to, do czego wykorzystuje go marka DTC oraz co przekazać w briefie twórcy.

Zweryfikuj każdą liczbę w TikTok Ads Manager przed publikacją kreacji, bo TikTok regularnie aktualizuje specyfikacje.

TL;DR

• In-feed to miejsce, od którego zaczyna większość marek DTC: pionowy 9:16, od 5 do 60 sekund, do 500MB, aukcja przy dowolnym budżecie.
• Spark Ads promują istniejący post twórcy; haczyk to okno autoryzacji na 7 lub 30 dni, które zatrzymuje reklamę, gdy wygaśnie.
• TopView, Brand Takeover i Branded Hashtag Challenge to formaty rezerwacyjne o stałym koszcie, do świadomości na dużą skalę, nie do CPA.
• Każdy brief na TikToka sprowadza się do pięciu rzeczy: pionowy 9:16, dźwięk włączony, hook w pierwszych dwóch sekundach, jedno CTA i ustalone z góry prawa do Spark Ads.

Specyfikacja reklam In-Feed na TikToku — podstawowy format dla marek DTC

Reklamy in-feed to format, który większość marek DTC uruchamia na TikToku. Pojawiają się w kanale Dla Ciebie, wyglądają jak organiczne posty i działają w aukcji przy dowolnym budżecie, od testu kreacji za 20 €/dzień po pełną kampanię konwersyjną.

Oto aktualna specyfikacja.

Zweryfikuj liczby w specyfikacji reklam in-feed TikToka, zanim zbudujesz kreację.

Jeden wymóg, który marki pomijają: zdjęcie profilowe ma limit poniżej 50KB w proporcji 1:1, a brakujące lub zbyt duże może wstrzymać zatwierdzenie. Ogarnij to raz na poziomie konta i masz z głowy dla każdej kolejnej reklamy.

Najlepsze dla DTC: pozyskiwanie zimnej publiczności, testowanie kreacji przy dowolnym budżecie, kampanie konwersyjne i budowanie świadomości marki z przejściem na stronę. Jeśli masz uruchomić tylko jeden format na TikToku, to właśnie ten.

Co przekazać w briefie twórcy: pionowy 9:16, od 15 do 30 sekund, dźwięk włączony, kręcone telefonem. Im bardziej szczegółowy brief, tym lepsze pierwsze ujęcie, więc przekaż pełny szablon briefu UGC zamiast prośby w jednym zdaniu.

Specyfikacja Spark Ads — jak zamienić treści twórców w płatne reklamy

Spark Ads nie mają tradycyjnej specyfikacji kreacji. Wykorzystują istniejący post na TikToku jako reklamę, więc specyfikacja to wymagania dla tego źródłowego wideo oraz autoryzacja, która pozwala je uruchomić. Spark Ads to sposób, w jaki reklamy UGC przechodzą z organicznego posta do płatnego zasięgu na TikToku.

Ta różnica strukturalna sprawia, że żaden inny format nie działa dokładnie w ten sposób. Nie wgrywasz pliku. Podpinasz płatny zasięg pod prawdziwy post, który już żyje na koncie twórcy.

Sprawdź aktualny proces w dokumentacji Spark Ads TikToka, zanim je skonfigurujesz.

Jak działa autoryzacja. Twórca udziela zgody przez TikTok Ads Manager z własnego konta, a Ty otrzymujesz kod autoryzacji ważny 7 lub 30 dni. Aby pobrać kod, twórca otwiera post na swoim profilu, klika trzy kropki, przechodzi do Ustawień reklam, włącza Autoryzację reklam i udostępnia Ci wygenerowany kod. Wklejasz go w Ads Manager w konfiguracji Spark Ads.

Gdy kod wygaśnie, reklama przestaje się wyświetlać. Przy długich kampaniach ustaw przypomnienie w kalendarzu, żeby odnowić kod przed zamknięciem okna, bo wygasły kod to najczęstszy powód, dla którego Spark Ad przestaje wydawać budżet bez ostrzeżenia.

Najlepsze dla DTC: podpięcie płatnego zasięgu pod treści UGC lub influencerów, które już radzą sobie organicznie. Dane TikToka pokazują, że Spark Ads osiągają 142% wyższe zaangażowanie i 69% wyższy współczynnik konwersji niż standardowe reklamy in-feed, bo niosą ze sobą społeczny dowód słuszności (polubienia, komentarze, profil twórcy) z oryginalnego posta. To zysk z TikTok UGC: treści zbriefowane pod kanał, a potem podbite, gdy już się sprawdzą.

Co przekazać w briefie twórcy: briefuj najpierw pod natywne treści, bo to organiczne wyniki decydują, czy Spark Ad warto podbić. Poproś o pionowy 9:16, od 15 do 30 sekund, dźwięk włączony. Poproś o autoryzację Spark Ads z góry, zanim twórca opublikuje post, i określ, czy potrzebujesz okna 7-dniowego czy 30-dniowego. Próba negocjowania praw po tym, jak wideo się rozkręci, to moment, w którym marki tracą swoje najlepsze kreacje.

Specyfikacja TopView — pełny ekran, pierwsze wrażenie

TopView to pierwsza rzecz, jaką widzi użytkownik po otwarciu TikToka. To zakup rezerwacyjny, co oznacza stały koszt zamiast aukcji, i jest stworzony pod zasięg, nie konwersję.

Zweryfikuj szczegóły w dokumentacji TopView TikToka.

Najlepsze dla DTC: kampanie budujące świadomość marki z realnym budżetem, zwykle przy minimalnym zobowiązaniu od 10 000 €+. Jeśli optymalizujesz pod CPA, to nie jest Twój format; do celów konwersyjnych użyj in-feed lub Spark Ads.

Kluczowa różnica względem in-feed: TopView kupuje się na rezerwację po stałym koszcie, pojawia się przed jakąkolwiek treścią organiczną, a użytkownicy nie mogą go polubić, skomentować ani udostępnić. Wysoki zasięg, niska interakcja.

Specyfikacja Brand Takeover — przejęcie na 3–5 sekund

Brand Takeover to pełnoekranowa reklama, która otwiera aplikację, ograniczona do jednej na użytkownika dziennie. Jest premium, droga (mniej więcej 20–50 €+ CPM) i wyceniona pod skalę, której większość marek DTC nie potrzebuje pierwszego dnia.

Najlepsze dla DTC: świadomość na dużą skalę z dużym budżetem. Limit jednej na użytkownika dziennie czyni ją bardzo ekskluzywną i bardzo kosztowną, dlatego rzadko jest właściwym pierwszym ruchem dla marki dopiero zaczynającej na TikToku.

Czego nie potrafi: brak tekstu opisu i brak zaangażowania, żadnych polubień ani komentarzy. To czyste umiejscowienie pod świadomość.

Specyfikacja Branded Hashtag Challenge

Branded Hashtag Challenge to bardziej format kampanijny niż kreacyjny. Tworzysz hashtag, twórcy i użytkownicy kręcą wokół niego treści, a te filmy pojawiają się na stronie odkrywania.

Najlepsze dla DTC: budowanie społeczności i generowanie treści UGC na dużą skalę. Challenge może napędzić zasięg organiczny i jednocześnie zbudować bibliotekę treści twórców, co jest jego prawdziwą wartością dla marki.

Uwaga: Branded Hashtag Challenge to zakup rezerwacyjny, niedostępny przez samoobsługową aukcję. Skontaktuj się z działem sprzedaży TikToka po aktualne ceny i minima.

Specyfikacja reklamy graficznej — statyczny format TikToka

TikTok to platforma wideo, więc reklamy graficzne to format drugorzędny, dostępny w konkretnych umiejscowieniach. Uwzględnij je dla kompletności, ale nie buduj wokół nich strategii na TikToku.

Najlepsze dla DTC: uzupełniające umiejscowienia jak Pangle (sieć reklamowa TikToka) czy retargeting, gdzie brakuje przepustowości na kreacje. Wideo bije obraz w głównym kanale, więc traktuj reklamy graficzne jako dopełnienie, nie zamiennik.

Szybkie odniesienie — specyfikacja reklam TikTok według formatu

Jedna tabela ze specyfikacjami, które sprawdzasz najczęściej: proporcje, długość wideo, rozmiar pliku i typ zakupu we wszystkich sześciu formatach. To ta część, którą warto zapisać do zakładek.

Kolumna, która decyduje o Twoich opcjach, to ta ostatnia. Formaty aukcyjne (in-feed, Spark Ads, reklamy graficzne) działają przy dowolnym budżecie i optymalizują pod Twój cel. Formaty rezerwacyjne (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) to zakupy pod świadomość o stałym koszcie z minimami. Większość marek DTC żyje w kolumnie aukcyjnej i sięga po rezerwację dopiero, gdy świadomość ma dedykowany budżet.

Co przekazać w briefie twórcom UGC pod reklamy TikTok

Specyfikacja sprawia, że Twoja reklama zostaje zatwierdzona. Brief sprawia, że działa. Niezależnie od formatu, który uruchamiasz, brief kreacji na TikToka sprowadza się do pięciu rzeczy.

1. Format: pionowy 9:16, kręcony telefonem, od 15 do 30 sekund pod in-feed. Natywne bije dopracowane na tej platformie za każdym razem.

2. Dźwięk: włączony. Wbuduj audio w hook, nie tylko muzykę w tle. TikTok to domyślnie kanał z włączonym dźwiękiem.

3. Pierwsze 2 sekundy: hook musi zatrzymać przewijanie, zanim pojawi się marka lub produkt. Jeśli wideo otwiera logo, widz już go nie ma.

4. CTA: konkretne, nie ogólne. „Powiedz »link w bio« na końcu" działa; „dodaj wezwanie do działania” nie.

5. Autoryzacja Spark Ads: jeśli chcesz uruchomić ich treści jako płatną reklamę, uzyskaj pisemną autoryzację, zanim opublikują post, i określ okno 7-dniowe lub 30-dniowe.

Po prawdziwe reklamy zbudowane na tych zasadach — przykłady reklam TikTok rozkłada hooki na typy. Aby zamienić brief w scenariusz — przykłady scenariuszy UGC z najlepszymi praktykami ma szablony. Briefowanie przez platformę influencer marketing trzyma prawa do treści i konfigurację Spark Ads w jednym miejscu. Ustal prawa z góry, a każde zwycięskie wideo to takie, pod które możesz podpiąć płatny budżet.

FAQ

Jaka jest specyfikacja reklam in-feed na TikToku?

Specyfikacja reklam in-feed na TikToku wymaga pionowego wideo 9:16, o długości od 5 do 60 sekund (najlepiej działa 15 do 30), do 500MB, w .mp4, .mov, .mpeg, .3gp lub .avi. Podpis ma od 12 do 100 znaków, a CTA jest wymagane z predefiniowanych opcji TikToka.

Jakie są najlepsze proporcje dla reklam TikTok?

Najlepsze proporcje dla reklam TikTok to pionowe 9:16, które wypełnia cały ekran w kanale Dla Ciebie. TikTok akceptuje też 1:1 i 16:9, ale to pionowy format jest tym, wokół którego zbudowany jest kanał i który działa.

Jak długie mogą być reklamy TikTok?

Reklamy TikTok mogą trwać do 60 sekund w większości formatów, choć 15 do 30 sekund działa najlepiej dla in-feed. Wyjątkiem jest Brand Takeover, ograniczony do 3 do 5 sekund.

Jaka jest specyfikacja Spark Ads na TikToku?

Specyfikacja Spark Ads na TikToku jest dziedziczona z oryginalnego posta twórcy: proporcje, długość do 60 sekund i zaangażowanie — wszystko się przenosi. Dodatkowym wymogiem jest autoryzacja, 7-dniowy lub 30-dniowy kod, który twórca udziela przez TikTok Ads Manager.

Jakiego formatu wideo używa TikTok do reklam?

Reklamy TikTok używają plików wideo .mp4, .mov, .mpeg, .3gp i .avi, z maksimum 500MB dla większości formatów. Reklamy graficzne używają .jpg, .jpeg lub .png, z limitem 50KB.

Czy mogę używać muzyki w reklamach TikTok?

Możesz używać muzyki w reklamach TikTok, ale płatne reklamy muszą korzystać z Commercial Music Library TikToka lub z utworów, na które masz licencję. Popularne dźwięki, które nie są dopuszczone do użytku komercyjnego, nie są dostępne dla reklam, więc briefuj twórców, by budowali wokół audio z licencją komercyjną.

Jaka jest różnica między TopView a reklamami in-feed?

Różnica między TopView a reklamami in-feed to umiejscowienie i typ zakupu: TopView to zakup rezerwacyjny, który pojawia się w momencie otwarcia aplikacji, podczas gdy reklamy in-feed działają w aukcji wewnątrz kanału Dla Ciebie. TopView dostarcza zasięg po stałym koszcie; in-feed skaluje się do dowolnego budżetu i optymalizuje pod konwersje.