Szablon briefu UGC: Przewodnik krok po kroku z prawdziwymi przykładami

93% marketerów już twierdzi, że treści generowane przez użytkowników (UGC) przewyższają tradycyjne treści markowe.

Nic dziwnego, skoro 88% osób bardziej ufa rekomendacjom innych niż temu, co marki mówią o sobie!

To jest moc autentycznych treści. A dzięki jasnemu, skutecznemu briefowi, również możesz z niej korzystać.

Tutaj przyjrzymy się:

• Czym jest brief UGC i dlaczego ma to znaczenie
• Jak stworzyć jedną
• Przykłady briefów UGC, aż po sam scenariusz
• Szablon do tworzenia briefu w Influee

Czym jest brief UGC?

Brief UGC to szczegółowy dokument, który informuje twórców, jakiej treści potrzebujesz i jak mają ją stworzyć. To plan dla aktywów kreatywnych, zapewniający, że filmy lub zdjęcia spełniają wizję i cele Twojej marki.

To jest twoja szansa, aby dokładnie wyrazić, czego chcesz, jednocześnie dając twórcom wolność twórczą, której potrzebują.

Dlaczego warto stworzyć brief dla UGC?

Nie możesz trafić w cel, którego nie określiłeś. Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć świadomość marki, zwiększyć konwersje czy rozwinąć swoją obecność w mediach społecznościowych, brief UGC pozwala wszystkim podzielić wspólną wizję.

1. Jasno określone cele kampanii

Jasno określone cele gwarantują, że każdy element treści przyczynia się do postępu. Nie chcesz pozostawiać twórców w niepewności, ponieważ grozi to zejściem kampanii na manowce. Brief utrzymuje twoje cele na pierwszym planie.

Na przykład:

• Podnoszenie świadomości: Zastosuj chwytliwe hasła, które przyciągną uwagę, na przykład „Czy wiesz, że 70% klientów preferuje produkty ekologiczne?”
• Napędzanie sprzedaży: Podkreśl konkretne wezwania do działania, takie jak „Kup teraz i oszczędź 20%!“

2. Jasna komunikacja

Niejasność zabija kreatywność. Dobrze napisane zlecenie nie pozostawia miejsca na błędną interpretację, dając twórcom jasny obraz oczekiwań.

Określ każdy szczegół:

• Preferowany ton wypowiedzi: Nieformalny, profesjonalny czy dowcipny?
• Specyfikacje platformy: TikToki, Reelsy. Kanał Instagrama - wskaż docelowe miejsce przeznaczenia przygotowywanych materiałów kreatywnych.
• Główne punkty dyskusji: Jakie funkcje lub korzyści chcesz podkreślić?

Na przykład, jeśli promujesz produkt do pielęgnacji skóry, twój brief może zawierać informację:

„Skoncentruj się na naturalnych składnikach produktu i pokaż widoczną różnicę 'przed i po'. Unikaj nadmiernie wygładzonych wyglądów — bądź autentyczny i wiarygodny.”

W ten sposób twórcy mogą znaleźć idealną równowagę między realizacją twojej wizji a dodaniem osobistego akcentu.

3. Lepsze, bardziej istotne treści

Ogólna treść nie sprzedaje się. Ludzie łączą się z autentycznością, ale autentyczność wymaga planowania. Szczegółowy brief UGC pomaga twórcom zrozumieć Twoją publiczność tak dobrze, jak Ty.

• Demografia: Kim jest Twoja publiczność? Czy to zapracowani rodzice, studenci akademicy, czy nastolatki?
• Zainteresowania: Czy interesują się fitness, zrównoważonym rozwojem, czy nowoczesnymi gadżetami? Sport, zdrowie, moda - każda nisza ma swoją publiczność.

Przykład:

Jeśli sprzedajesz ekologiczne butelki na wodę młodym profesjonalistom, Twoje zadanie może określać:

„Pokaż produkt w akcji - na biurku w pracy, podczas porannej sesji jogi lub przypięty do plecaka podczas wędrówki. Podkreśl jego trwałość i zrównoważony rozwój.”

Taka autentyczność sprawia, że reklamy oparte na treściach generowanych przez użytkowników osiągają 4 razy wyższe wskaźniki klikalności niż tradycyjne reklamy.

4. Oszczędza czas i pieniądze

Korekty negatywnie wpływają na produktywność i budżety. Dobrze przygotowane briefy UGC ograniczają wymianę uwag i pozwalają szybko uzyskać dopracowane treści.

• Bez briefu: Twórcy przesyłają wideo o niewłaściwych wymiarach lub tonie, co wymaga ponownego nagrania.
• Zwięźle: Otrzymujesz treści zgodne z marką w odpowiednim formacie za pierwszym razem.

Ponieważ brief minimalizuje ryzyko nieporozumień, możesz skupić się na rozwijaniu swojej kampanii zamiast marnować czas na poprawianie błędów.

Jak napisać brief dla UGC

Aby stworzyć skuteczne briefy UGC, musisz zawrzeć następujące szczegóły:

1. O marce

Zacznij od przedstawienia swojej marki:

• Nazwa marki: Niech będzie nie do pomylenia.
• Cel kampanii: Czy promujesz premierę, zwiększasz widoczność, czy prowadzisz kampanię sezonową?
• Terminy: Bądź jasny, kiedy potrzebujesz treści.

Przykład:

Dla marki jubilerskiej wprowadzającej letnią kolekcję:

„Jesteśmy JewelShine, prezentujemy naszą limitowaną kolekcję Letni Blask. Treści są potrzebne do 15 czerwca.”

2. Wyniki

Określ cel i format treści:

• Gotowe do użycia reklamy wideo UGC
• Surowy materiał
• Filmy gotowe do publikacji w mediach społecznościowych

Przykład:

„Potrzebujemy trzech filmików na Instagram Reels, które będą promować nową kolekcję w ustawieniach stylu życia.”

3. Wymagania dotyczące treści

Określ zasady współpracy, takie jak sposób wyświetlania logo marki, preferencje stylistyczne, ustawienia, że treść nie powinna być filtrowana itp.

4. Dodaj przykłady

Pokaż twórcom, co masz na myśli, prezentując kreatywne przykłady UGC. To inspiruje i wyznacza ton. Możesz podlinkować do poprzedniej kampanii lub UGC konkurencji, które trafiły w dziesiątkę.

• Film przedstawiający kogoś rozpakowującego podobny produkt.
• Krótki klip prezentujący funkcję.
• Film w stylu referencyjnym z naturalnym oświetleniem.

Te odniesienia wyznaczają ton, pozostawiając twórcom przestrzeń na dodanie własnego, unikalnego charakteru.

5. Scenariusz UGC

Dołącz skrypt lub wskazówki, które pokierują twórcami. Ale upewnij się, że będzie to wyglądało na autentyczne i niezainscenizowane.

Doskonałe scenariusze dzielą treść na przejrzyste, łatwe do przyswojenia sceny. Każda część—zaczep, główna treść i wezwanie do działania—kieruje twórcą, pozostawiając jednocześnie miejsce na elastyczność.

Na przykład:

Scena #1: Hak

Temat do rozmowy: „Przestań przewijać! Musisz zobaczyć ten letni kapelusz!”

Główne ujęcie: Ktoś zakłada kapelusz, wychodząc na jasne światło słoneczne.

Scena #2: Główne tezy

Temat do rozmowy: „Ten kapelusz z ochroną UV uratował moje wycieczki na zewnątrz podczas wędrówki w [lokalizacja]”Materiał B-roll: Zbliżenie na szeroki rondo kapelusza chroniące przed słońcem.

Scena #3: Wezwanie do działania

Temat do dyskusji: „Oferta ograniczona czasowo: 15% zniżki. Działaj szybko!”Materiał B-roll: Ręka dopasowująca kapelusz do idealnego ułożenia.

Dzielenie skryptów w ten sposób pozwala twórcom dokładnie wiedzieć, co robić.

Skorzystaj z naszego darmowego szablonu briefu UGC aby zawierać scenariusz dla każdej sceny, chwytliwe punkty, tematy do rozmów oraz przekonujące wezwanie do działania.

Zobacz więcej przykładów skryptów UGC.

6. Hooki

W świecie jednosekundowej uwagi potrzebujesz czegoś, co przyciągnie uwagę i utrzyma zaangażowanie widzów.

• „Dlaczego 80% osób przesiada się na tę butelkę na wodę?”
• „Nienawidzisz poranków? Ten gadżet zmieni twoje życie.”

Haczyki powinny odzwierciedlać ton Twojej marki i docelową grupę odbiorców. Przetestuj wiele wariantów, aby znaleźć to, co rezonuje.

7. Punkty do rozmów

To jest sedno scenariusza, gdzie historia produktu ożywa. Użyj jasnych instrukcji do:

• Główne ujęcia: Opisz dokładną konfigurację. Na przykład: „Pokaż siebie w trakcie noszenia produktu podczas wędrówki.”
• Ujęcia B-roll: Dodaj wizualną różnorodność. Przykład: „Nagraj zbliżenie, jak zapina się regulowany pasek.”

Przykładowy punkt dyskusyjny:

„To nie jest zwykły kapelusz. To twoja całodzienna tarcza przeciwsłoneczna z regulowanym dopasowaniem i materiałem nadającym się do prania w pralce. Idealny na każdą przygodę.”

Im bardziej jesteś konkretny, tym łatwiej twórcom dostarczać treści, które są zgodne z Twoją wizją.

8. Wezwanie do działania

Zachęć widzów do podjęcia kolejnych kroków, dostosowując treści generowane przez użytkowników do celów marketingowych.

Ułatw to i wprowadź w działanie:

• „Kup teraz na [brandsite.com] i zaoszczędź 20% w ten weekend.”
• „Kliknij link poniżej, aby zdobyć swoją kopię, zanim zniknie.”

Możesz się obawiać, że scenariusze ograniczają kreatywność, ale prawda jest taka, że jest odwrotnie. Zapewniają one strukturę, pozostawiając jednocześnie miejsce na osobowość. Twórcy mogą skupić się na dostarczaniu najlepszej pracy zamiast zgadywać, czego oczekujesz.

Chcesz szybko napisać skrypt, który trafi w sedno?

Skorzystaj z naszego BEZPŁATNEGO Generatora Magic Script— potężnego narzędzia AI stworzonego wyłącznie do tworzenia przekonujących reklam UGC dostosowanych do Twojej marki i potrzeb produktowych.

Nasz dokładny szablon briefu UGC

Oto krok po kroku instrukcja wypełniania briefu za pomocą Edytora Kampanii Influee:

1. Podstawowe informacje

• Nazwa marki: [Wpisz nazwę swojej marki, np. JewelShine]
• Cel kampanii: Opis nadaje ton. Użyj 150-200 słów, aby wyjaśnić cel swojej kampanii i podkreślić, co wyróżnia Twój produkt. Zwróć się bezpośrednio do twórców, aby ich zainspirować:

Przykład: „Ta kampania świętuje ekologiczną modę. Zaprezentuj wszechstronność naszych letnich naszyjników Dazzle — idealnych na brunch, dzień na plaży i nie tylko. Pomóż nam szerzyć słowo o naszym zaangażowaniu w zrównoważony rozwój!”

• Terminy: Przesłać do [konkretna data].
• Tytuł: Zachowaj prostotę i skup się na produkcie, na przykład "Letnie Wprowadzenie Dazzle". Unikaj powtarzania nazwy marki. Twoja nazwa marki jest już wyświetlana, więc zachowaj to miejsce na przekonujące szczegóły produktu. Myśl krótko, zwięźle i zapadająco w pamięć.
• Zdjęcie okładkowe: Wybierz wysokiej jakości, przyciągające uwagę zdjęcie, na którym Twój produkt jest wyeksponowany. np.
• Dla kampanii biżuteryjnej, zaprezentuj zbliżenie na noszoną biżuterię w ustawieniu, z którym można się utożsamić.
• Dla produktów do pielęgnacji skóry, wybieraj delikatną, czystą estetykę, która podkreśla teksturę lub opakowanie produktu.
• Etykiety (opcjonalnie): Etykiety mogą wydawać się mało istotne, ale upraszczają wewnętrzną organizację. Te tagi pozwalają na łatwe wyszukiwanie kampanii, oszczędzając czas podczas zarządzania wieloma projektami. np.
• Etykiety kampanii specyficzne dla rynku: USA, UE, Azja.
• Promocje sezonowe: Czarny Piątek, Letnia Wyprzedaż.
• Premiery produktów takie jak: Naszyjniki, Nowa Kolekcja.

2. Cel

Wybierz format treści, który jest zgodny z Twoimi celami.

Do wyboru są:

• Gotowe do emisji reklamy wideo: Idealne do kampanii sprzedażowych na Meta lub TikTok. Te reklamy są idealne do natychmiastowego użycia.
• Surowy materiał: To elastyczna opcja. Zamów nieedytowane klipy, aby testować haczyki, wezwania do działania lub różne ujęcia dodatkowe. Jest idealne dla marek, które chcą eksperymentować i optymalizować.
• Gotowe do publikacji treści organiczne: Oto estetyczne TikToki, Instagram Reels lub YouTube Shorts. Wykorzystaj to do filmów z unboxingu, ujęć z życia codziennego lub pokazów produktów, które są autentyczne i swobodne.
• Treści strony internetowej: Przejdź tutaj, aby znaleźć profesjonalne prezentacje produktów, filmy recenzujące lub materiały z opiniami klientów dostosowane do odbiorców internetowych.

3. Zasady współpracy

To jest twoja przestrzeń, aby określić niepodlegające negocjacjom elementy twojej kampanii. Dzięki jasnym zasadom, twórcy treści użytkowników wiedzą, gdzie są granice. To również pozwala zachować nienaruszony wizerunek marki dla produktywnej współpracy.

Tutaj są dwie sekcje:

i. Informacje ogólne

Zawrzyj zasady takie jak

Ton i przekaz

• „Utrzymuj przyjazny i dostępny ton we wszystkich formach komunikacji.”
• „Powstrzymaj się od używania obraźliwego języka lub obrazów w jakiejkolwiek treści.”

Wyłączność treści

• „Unikaj umieszczania produktów konkurencyjnych w tej samej kampanii.”
• „Upewnij się, że treść jest oryginalna i nie została zaadaptowana z poprzednich prac.”

Reprezentacja marki

• „Zawsze wyświetlaj logo w widocznym miejscu, gdy jest eksponowane.”
• „Skup się na produkcie—żadnych niepowiązanych rozpraszaczy w kadrze.”

Standardy etyczne

• „Nie przekręcaj cech produktu ani nie wysuwaj niezweryfikowanych twierdzeń.”
• „Przestrzegaj przepisów o ochronie prywatności i unikaj zawierania identyfikatorów osobowych bez zgody.”

Nie mieszaj zasad współpracy ze szczegółowymi instrukcjami kreatywnymi. Te należą do sekcji „Brief dotyczący tworzenia treści”. Więc nie określaj tutaj formatów wideo czy list ujęć. Zostaw to na później.

ii. Wymagania i śledzenie

Logistyka ma tu kluczowe znaczenie, aby zagwarantować, że wszystkie istotne szczegóły zostaną rozwiązane na wstępie i uniknąć problemów później. Zaznacz odpowiednie pole:

Informacje o wysyłce: Jeśli wprowadzasz na rynek nową linię kosmetyków do pielęgnacji skóry, musisz zadbać o to, aby twórca otrzymał produkty na czas, aby mógł przeprowadzić testy i nagrania. Gdy zaznaczysz tę opcję:

• Twórca podaje swoje dane do wysyłki wcześniej.
• Możesz zarządzać dostawami bez opóźnień, zachowując harmonogram.

Zatwierdzanie treści: Jak dużą kontrolę chcesz mieć nad publikacją? Włączając zatwierdzanie treści:

• Twórcy muszą przedstawić swoje prace do recenzji przed opublikowaniem.
• Możesz przekazać opinię, aby dopracować treść tak, aby idealnie współgrała z tonem i celami Twojej marki.

W przeciwnym razie twórca może opublikować treść bez Twojej wyraźnej zgody. Marki, które współpracują z twórcami od jakiegoś czasu i już zbudowały dobre relacje, będą z tym komfortowe.

Prawa do treści: Twórcy udzielają praw do korzystania z treści markom na Influee, co oznacza:

• Możesz ponownie wykorzystać treści na wielu platformach (np. strony internetowe, reklamy i e-maile).
• Nie ma potrzeby renegocjowania warunków przyszłych kampanii wykorzystujących tę samą treść.

Korzystanie z tych narzędzi na wstępie zapobiega nieporozumieniom i pozwala zachować kontrolę nad kluczowymi aspektami kampanii.

Założenia do tworzenia treści

Teraz przejdźmy do sedna kreatywnej treści.

1. Typ

Wybierz najbardziej efektywny środek dla twojej kampanii.

• Recenzja wideo: Świetna do unboxingu lub opinii. Wybierz to, jeśli chcesz autentycznych, naturalnych treści bez dodatkowych ujęć. Przykład: Jednoujęciowe wideo, na którym twórca używa twojego produktu i dzieli się szczerymi przemyśleniami.
• Surowy materiał: Idealny, jeśli potrzebujesz wielu haków, wezwań do działania (CTA) lub klipów B-roll do wewnętrznej edycji. Przykład: Zbliżenia twojego produktu, połączone z różnorodnością kątów.
• Reklama wideo: Treści o wysokiej konwersji, idealne do kampanii sprzedażowych w mediach społecznościowych. Zawiera haczyki, punkty mówione, materiał B-roll oraz wezwanie do działania (CTA). W Stanach Zjednoczonych 80% konsumentów z pokolenia Z już polega na reklamach wideo UGC przed dokonaniem zakupu. Zebraliśmy te i więcej statystyk UGC.
• Zdjęcia: Estetyczne, spójne z marką zdjęcia do kampanii lub mediów społecznościowych. Określ zdjęcia stylu życia, zbliżenia lub zdjęcia z góry. Przykład: Stylizowane zdjęcie z góry Twojego produktu otoczonego przedmiotami uzupełniającymi.

Typ Twojego aktywa powinien być zgodny z opcją wybraną w sekcji Cel.

Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć konwersje, wybierz reklamy wideo z jasnym wezwaniem do działania. Jeśli zależy Ci na zaangażowaniu, surowe materiały mogą pomóc Ci przeprowadzić testy A/B haków.

2. Produkt do funkcji

Wybierz produkt, który ma być używany/wyjaśniony w materiale kreatywnym.

Opcje czasu trwania i przycinania

Określenie czasu trwania i kadrowania dla twojego wideo oraz treści fotograficznych decyduje o tym, jak dobrze twoje treści będą się prezentować na różnych platformach i wśród docelowej publiczności.

Czas trwania filmu:

• < 30 sekund: Idealne do szybkich, angażujących reklam z chwytliwymi hasłami i wezwaniami do działania. Wykorzystaj to na TikToku, Instagram Reels i Facebook Stories, np. do dynamicznej prezentacji produktu lub promocji.
• < 60 sekund: Oferuje więcej miejsca na opowiadanie historii lub pokazywanie krok po kroku. Dobrze sprawdza się w nieco bardziej szczegółowych filmach recenzenckich, takich jak świadectwo pokazujące, jak Twój produkt rozwiązuje problem.
• Format długometrażowy: Najlepszy do szczegółowych poradników, rozpakowań, historii z życia, idealny do publikacji na Twojej stronie, platformach takich jak YouTube czy IGTV - jak pełna prezentacja produktu ukazująca funkcje, zalety i przypadki użycia z perspektywy klienta.

Pamiętaj o czasie skupienia uwagi odbiorców. Stosuj krótsze treści na TikToku i Instagramie, podczas gdy dłuższe materiały przeznaczaj na platformy wspierające dłuższe zaangażowanie.

Opcje kadrowania dla wideo i zdjęć

Wybierz preferowany stosunek wymiarów:

• Historia (9:16)—Przeznaczone do pełnoekranowych, wciągających treści na Instagram Stories, TikTok i Snapchat. Najlepsze zastosowanie: Reklamy, prezentacje produktów lub momenty z życia codziennego.
• Pionowy (4:5)— Nieco krótszy pionowy format idealny do postów w kanałach Instagrama lub Facebooka.Najlepsze zastosowanie: Zdjęcia z życia codziennego lub zbliżenia, lub prezentowanie produktów w codziennych ujęciach, takich jak scena porannej kawy
• Kwadrat (1:1)— Zrównoważony zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych. Idealny do postów na Instagramie i reklam na Facebooku.Najlepsze zastosowanie: Zbliżenia, zdjęcia z góry, prezentacje wielu produktów oraz tworzenie pięknie zaaranżowanych układów, dla stron internetowych lub Pinterest.
• Krajobraz (16:9)—Klasyczny format dla YouTube i stron internetowych. Idealny do treści filmowych i profesjonalnych.Najlepsze zastosowanie: Samouczki, długie filmy, lub poziome układy prezentujące produkty w kontekście.

Uprościć twój proces twórczy:

• Wykorzystaj < 30 sekund oraz format Story (9:16) do tworzenia angażujących reklam i krótkich filmów na media społecznościowe.
• Wybierz format Kwadratowy (1:1) przy tworzeniu uniwersalnych treści na Instagramie i Facebooku. Używaj poziomych lub kwadratowych kadrowań, które są świetne do tworzenia pięknie ułożonych układów, na stronach internetowych czy Pintereście.
• Wybierz format Długi i Poziomy (16:9) dla dopracowanych, profesjonalnych filmów lub poradników na YouTube.

Pracuj z tym szablonem briefu UGC w formacie pdf aby jasno określić swoje preferencje, co zapewni, że twórcy dostarczą dokładnie to, czego potrzebujesz.

3. Kreatywny scenariusz

Dobry briefing wideo zawsze zawiera szczegółowy scenariusz lub jasne wskazówki. Zarysuj każdą scenę.

Przykład:

Scena 1: Hak

• "Przestań przewijać! To jest twój nowy ulubiony dodatek."
• „Czy wiesz, że twój nawyk picia kawy może niszczyć twoją energię?”
• „Masz problem, żeby znaleźć filtr przeciwsłoneczny, który nie pozostawia białej warstwy?”
• „Ten trik pozwolił mi zaoszczędzić 200 dolarów na produktach czyszczących!”

Scena 2: Główna zawartość – Zaprezentuj regulowany zapięcie produktu zbliżeniem. Dołącz mówione punkty kluczowych korzyści i statystyk produktu.

• „Zawiera 100% naturalnych składników.”
• „Zwiększa poziom energii o 60% w zaledwie dwa tygodnie.”
• „Klienci zgłaszają 95% satysfakcji po pierwszym użyciu.”

Materiały B-roll są zalecane do prezentacji produktu w akcji:

• Wlewając serum do dłoni, podkreślając jego gładką teksturę.
• Porównanie „przed i po” użyciu produktu.
• Zdjęcia stylu życia: Kawa na biurku z produktem w centrum uwagi.

Scena 3: Wezwanie do działania

• "Kup teraz i ciesz się 20% zniżki w tym tygodniu!"
• „Kliknij link, aby zacząć zakupy!”
• „Napisz do nas w wiadomości prywatnej, aby otrzymać darmową próbkę!”
• „Szybko! Ograniczona ilość dostępna.”
• „Zmień swoje poranki—zamów już dziś.”

Możesz również napisać szczegółową listę dotyczącą rodzaju treści, których szukasz.

Na przykład:

• Zacznij od zbliżenia na pudełko produktu.
• Następnie przejdź do rozpakowywania go, wyjaśniając jednocześnie jego funkcje.
• Zakończ przyjaznym uśmiechem i pozytywnym stwierdzeniem, takim jak: 'To ułatwiło mi życie!'

Niektóre zasady muszą być elastyczne w zależności od tego, ile swobody chcesz dać twórcy. Na przykład, jeśli chodzi o ustawienia:

• Zbyt sztywne: „Tylko zdjęcia w studio z profesjonalnym oświetleniem.”
• Lepiej: „Preferuj robienie zdjęć w naturalnym świetle dla autentycznego efektu, ale zdjęcia studyjne są akceptowalne.”

Użyj szablonu briefu UGC w formacie word lub pdf aby ułatwić i przyspieszyć określanie tych szczegółów.

4. Odnośniki do treści

Dodawanie odniesień pomaga twórcom zrozumieć Twoją wizję. To minimalizuje nieporozumienia i prośby o poprawki.

• Gdzie szukać: Użyj platform takich jak Meta Ad Library, TikTok Ad Library lub Influee’s Inspiration Hub, aby znaleźć najlepiej działające reklamy.
• Co udostępnić: Dołącz przykłady udanych kampanii z przeszłości, przykłady konkurencji lub posty z wysokim zaangażowaniem. Przykład: „Oto reklama na TikToku, którą uwielbiamy za jej jasne oświetlenie i naturalny ton.”

5. Specyfikacja rekrutacji

Następnym krokiem jest znalezienie odpowiednich twórców do Twojej kampanii. Określając te specyfikacje, możesz przyciągnąć twórców, którzy będą zgodni z celami i odbiorcami Twojej marki.

Rodzaje rekrutacji

Możesz wybrać sposób strukturyzowania rekrutacji do kampanii:

1. Kampanie publiczne: Otwarte dla wszystkich uprawnionych twórców na Influee. Idealne do odkrywania nowych talentów i angażowania różnorodnej grupy kandydatów.
2. Kampanie tylko na zaproszenie: Ogranicz swoją kampanię do starannie wybranej grupy twórców, których już znasz. Idealne, gdy chcesz współpracować z sprawdzonymi influencerami lub w konkretnych niszach.

Specyfikacje twórcy

To jest miejsce, gdzie zawężasz profil docelowego twórcy.

• Kraj: Wybierz twórców z regionów najbardziej istotnych dla Twojej publiczności.Przykład: Skieruj się do twórców z USA, Wielkiej Brytanii lub Australii w przypadku globalnego wprowadzenia produktu na rynek.
• Grupa wiekowa: Wybierz odpowiednią opcję, biorąc pod uwagę grupę docelową Twojego produktu. Możliwości to między innymi:
  • Nastolatek: Dla produktów skierowanych do młodzieży, takich jak kosmetyki do pielęgnacji skóry czy gadżety technologiczne.
  • Młody dorosły: Idealny do kampanii fitness, podróżniczych lub lifestyle'owych.
  • Dojrzały: Idealny do domu, produktów wellness lub profesjonalnych.
• Category/niche: Focus on creators in niches that resonate with your product, like parents, pet owners, or individuals in sports. This gets you into hyper-engaged communities.

Ilość treści i koszty

Określ nakład pracy oraz budżet na swoją kampanię:

• Ilość kreatywnych zasobów na twórcę: Chcesz dwie filmy lub pięć zdjęć do swojej kampanii? Określ, ile kreatywnych zasobów każdy twórca musi tutaj wyprodukować. Influee podaje Szacowany Koszt za Współpracę oparty na średnich płatnościach na platformie.
• Liczba twórców: Wskaż, ilu twórców potrzebujesz do kampanii.

Zalecenia i zakazy dla briefu UGC

Zalecenia:

• Bądź jasny i zwięzły.
• Dostarczaj wizualne przykłady.
• Używaj punktów wypunktowania dla lepszej czytelności.

Zakazy:

• Nie przytłaczaj twórców niepotrzebnymi szczegółami.
• Unikaj niejasnych instrukcji typu "Po prostu bądź kreatywny."

FAQ

Dlaczego potrzebujesz briefu UGC?

Brief UGC określa Twoje oczekiwania, dzięki czemu twórcy dostarczają precyzyjne treści wideo lub fotograficzne. Bez niego twórcy mogą tworzyć treści, które nie są zgodne z Twoją marką. To oznacza więcej poprawek, zmarnowany czas i wyższe koszty.

Jak wprowadzić twórcę treści w temat?

Wyślij im szczegółowy dokument, jak przedstawiono w przykładzie briefu tutaj, obejmujący:

• Historie: Jaki produkt ma być przedstawiony? Jaka jest wiadomość?
• Rezultaty: Czy chcesz gotowe recenzje wideo, surowe materiały, które możesz edytować, czy zdjęcia na swoją stronę internetową lub media społecznościowe?
• Zasady i wytyczne dotyczące marki: Czego należy unikać (np. brak logo, brak rozpraszających tła)?

Jak szczegółowe powinny być wymagania dotyczące treści?

Szczegółowo opisz wszystkie niezbędne elementy, od preferencji oświetlenia (np. tylko naturalne światło) po ujęcia produktów (np. zbliżenia z rękami trzymającymi produkt). Na przykład, "Pokaż butelkę podczas porannej rutyny kawowej."

Używaj konkretnych instrukcji. Na przykład, powiedz, "Podkreśl naturalne składniki produktu" zamiast "Spraw, aby wyglądało dobrze." Wspomnij o tonie (swobodny czy dowcipny?) i specyfikacjach platformy (np. TikTok feed lub Instagram Reels).

Jak strukturyzować przyjazny dla twórców scenariusz UGC?

Podziel go na sceny! Zacznij od wciągającego zaczepu. Następnie pokaż produkt w akcji — na przykład przy nakładaniu kremu przeciwsłonecznego przy basenie — i zakończ mocnym wezwaniem do działania, takim jak "Zrób zakupy teraz i zyskaj 20% zniżki!" Wyraźna struktura sprawia, że wszystko płynie.

Czy briefy UGC mogą zaoszczędzić Ci pieniądze?

Absolutnie. Poprawki obciążają budżet bardziej. Świetny brief zmniejsza ilość poprawek, dostosowując twórców od samego początku i skracając czas produkcji. To oszczędność czasu i pieniędzy na skalowanie kampanii.

Jak znaleźć odpowiednich twórców do kampanii?

Bądź konkretny o tym, kogo chcesz. Zdefiniuj ich niszę, grupę wiekową, a nawet lokalizację. Przykład: "Ekologicznie świadome kobiety, 25-40 lat, mieszkające w USA, z zamiłowaniem do minimalistycznego stylu." Odpowiedni twórcy mówią bezpośrednio do Twojej docelowej grupy odbiorców.

Jaka jest różnica między UGC a influencerami?

UGC to autentyczne treści tworzone przez prawdziwych użytkowników, podczas gdy influencerzy mają kontrolowane osobowości. UGC jest surowe i relatywne; influencerzy wnoszą siłę gwiazd. Wybierz UGC, gdy chcesz zaufania i relatywności. Influencerzy, z drugiej strony, dają natychmiastowy wzrost zasięgu i wiarygodności. Dowiedz się więcej z naszej analizy UGC vs Influencers.

Jak napisać brief na TikToka?

Szybkie tempo TikToka oznacza, że rzeczy powinny być krótkie i relatywne. Zawiera:

• Zaczepka: Pomyśl, "Przestań przewijać — ten trik zmienia życie!"
• Format: Zawsze pionowy, z modnymi edycjami.
• Ton: Naturalny, zabawny i swobodny. Przykład: "Pokaż produkt w akcji, dodaj fajne przejście i zakończ mocnym wezwaniem do działania, jak 'Wypróbuj teraz!'"

Jak zarządzać dostarczeniem i terminami UGC?

Bądź szczegółowy w swoim briefie. Naszkicuj:

• Co: 1 wideo z zeznaniami + 3 ujęcia B-roll.
• Kiedy: Dostarczone do [tej daty]. Przykład: "Potrzebujemy gotowego na Instagram wideo (pionowe, 30 sek.), z zeznaniami i użyciem produktu do 15 lipca."

Jaki jest najszybszy sposób na stworzenie briefu UGC?

Użyj szablonów. Naprawdę, oszczędzają czas i bóle głowy. Wypróbuj szablon briefu UGC do pobrania, aby wprowadzić szczegóły, takie jak typ treści, ton i terminy. Dzięki temu nic nie zostanie pominięte.