4 Passos para uma Estratégia UGC de E-commerce Bem-Sucedida em 2024

Como proprietário de uma empresa ou especialista em marketing, você entende a importância de ter uma forte presença publicitária hoje em dia. Mas, como garantir que seus anúncios sejam bem-sucedidos este ano? O segredo está em uma estratégia UGC bem pensada.

Hoje, vamos guiá-lo pelas melhores práticas do marketing UGC. Descubra como construir uma estratégia UGC eficaz com este guia passo a passo. Pronto para levar suas campanhas publicitárias ao próximo nível?

Aqui está uma verdade fria e inesperada:

Se você pensa que pode fazer apenas alguns anúncios em vídeo e confiar neles para gerar conversões e tráfego incríveis, está enganado.

Na Influee, trabalhamos com anúncios UGC desde 2019 e estamos aqui para dizer que, infelizmente, o marketing online não funciona dessa maneira. Você poderia até abandonar o jogo hoje e economizar muito tempo e dinheiro desperdiçados.

MAS,

se está disposto a construir uma estratégia UGC sólida para sustentar o crescimento futuro do seu negócio de e-commerce, você chegou ao lugar certo.

Porque só há uma maneira de construir um método de publicidade forte, bem-sucedido e lucrativo. E isso é testar, testar e testar ainda mais.

Sim, você ouviu corretamente; não há um vídeo que se ajuste a todos quando se trata de campanhas de anúncios pagos nas redes sociais. Não há fórmulas mágicas quando se trata de criatividade publicitária.

Então, agora provavelmente você está se perguntando...

Como Melhorar a Estratégia de UGC?

A única maneira de criar uma estratégia UGC bem-sucedida é obter conteúdo em grande escala e realizar tantos testes A/B quantos forem necessários até descobrir criações de anúncios vencedoras que funcionem para sua marca como mágica.

Neste guia, mostraremos, passo a passo, como criar tal estratégia.

Com base em nossa extensa experiência, há 4 partes principais na construção de sua máquina de conteúdo para campanhas UGC:

1. Brief de UGC Excelente

2. UGC Creators Profissionais

3. Edição Impressionante

4. Loop de Feedback

O planejamento estratégico de sua estratégia de conteúdo com essas seções pode ajudá-lo a elevar seus anúncios e ter realmente sucesso com o UGC.

Vamos dar uma olhada mais de perto em cada parte.

1. Brief de UGC

Pela nossa experiência, esta é a maior diferença entre marcas bem-sucedidas e aquelas que têm dificuldades com UGC. Um UGC script (roteiro ) forte é 40% do sucesso do seu anúncio. Os outros 60% são escolher os criadores certos, uma edição de qualidade, a oferta da sua marca e a iteração de conceitos vencedores.

Para criar UGC Ads incríveis, há dois tipos de UGC bruto que você incluirá nos vídeos:

1. Enredo Principal - Criadores Falando à Câmera

Criadores falando sobre seu produto e narrando todo o anúncio com informações sobre seu produto.

Como sabem o que dizer? Com um roteiro UGC passo a passo que você desenha especificamente para seu produto.

2. Conteúdo de Apoio - B-Roll

Clipes de vídeo onde os criadores de conteúdo interagem com seu produto, usam, aplicam, desembrulham, mostram a textura ou natureza do seu produto, sua qualidade, detalhes, logotipo, características especiais, etc.

Os B-rolls podem ser filmados de diferentes ângulos (estilo vida, vista de cima, close-up, ponto de vista, sobre o ombro, etc.).

Diferentes conteúdos e edições podem criar diferentes anúncios UGC para fazer crescer o seu negócio.

Como se geram ideias de conteúdo?

Quando você escreve roteiros UGC, precisa de conteúdo excelente que ressoe com seu público-alvo, os enganje e, finalmente, os converta em clientes.

Existem duas maneiras de criar o melhor roteiro para o seu produto ou negócio:

• Escreva o roteiro você mesmo

Para mais ideias sobre como escrever roteiros de forma eficaz, encontrar diferentes ângulos de produto e como apresentá-los em uma variedade de estruturas para que você possa testá-los, com nosso e-book: E-Book Writing UGC Briefs 101.

• Gere o roteiro usando nossa Ferramenta Mágica de Roteiros

Com nosso poderoso UGC-Script Writer, criado especialmente para facilitar, melhorar e acelerar a escrita de roteiros, agora você pode gerar roteiros baseados em milhares de anúncios vencedores de marcas de sucesso.

2. UGC Creators

Há um mal-entendido comum entre os proprietários de empresas quando se trata de UGC creator Portugal. E é que qualquer criador é ótimo para minha empresa.

Infelizmente, isso não é verdade. Assim como não há um único roteiro e vídeo que apela para todo o seu público, o mesmo ocorre com os criadores. Nem todos ressoarão com seu público. De acordo com nossas estatísticas, cerca de 30% dos criadores convertem, assumindo que você cria briefs excelentes.

Em outras palavras, você precisa encontrar criadores vencedores e incorporá-los à sua estratégia de criadores.

Como agrupar Conteúdo UGC por Creator

A melhor prática ao descobrir novos criadores é pedir de 2 a 3 vídeos por criador. Esta prática é super útil por duas razões:

• Você recebe mais conteúdo para testar
• Econômico: os criadores frequentemente cobram uma quantia similar por 1 vídeo que por um pacote de 2 ou 3 vídeos, já que leva mais ou menos o mesmo tempo para criá-los.

Faça com que eles criem uma mistura de conteúdo que permita fazer grandes UGC Ads, incluindo o seguinte:

• Vídeos onde os criadores falam à câmera
• Material B-Roll, consistindo em diferentes clipes onde usam o produto, exibem e desembrulham (como nesses unboxing vídeos)
• Imagens de estilo de vida com o produto

Quando você testar a criatividade, preste atenção a qual criador tem melhor desempenho para que você possa incluí-los em suas futuras campanhas de conteúdo.

3. Edição de Vídeo

O conteúdo que você recebe dos seus criadores deve ser bruto e sem editar.

Por quê? Porque você terá mais flexibilidade na hora de editar o conteúdo.

Corte diferentes partes do vídeo. Combine-as e ajuste-as para criar diferentes criatividades publicitárias. Dessa forma, você pode realizar mais testes e ajustar o conteúdo adicionalmente, se necessário.

Princípios Básicos de Edição

Cada criatividade publicitária é diferente e não há uma solução única para todos. Mas, segundo nossa experiência, 90% das criatividades vencedoras seguem o mesmo padrão:

• Os anúncios são rápidos (a menos que seu objetivo seja a população mais velha)
• Comunicação clara (apresenta os produtos através de uma história cativante)
• Produtos claramente visíveis (o que você está vendendo deve ser extremamente visível)
• Hooks o Ganchos (elementos que interrompem o scrolling e captam a atenção das pessoas)
• Legendas (80% dos usuários nas plataformas de Meta usam os aplicativos no modo silencioso)
• São nativos da plataforma (os anúncios devem usar fontes, cores e princípios de design nativos do TikTok / IG)

Tipos de anúncios

Há muitos diferentes UGC Video Ads que você pode experimentar. Mas, se você está apenas começando, recomendamos que comece com pelo menos dois Tipos de Anúncios fundamentais.

• Creator Anúncios (com um ou vários criadores, narrações, etc..)

• Anúncios de Produtos (use material B-roll para criar uma história visual e use texto para transmitir valor e informação)

Como edito o conteúdo e crio anúncios?

Sem habilidades de edição? Não se preocupe - na Influee desenvolvemos um UGC Video-Editor que pode ajudá-lo a transformar seu UGC em criatividades publicitárias completamente editadas e prontas para uso em apenas alguns cliques:

• Gera automaticamente anúncios de vídeo vencedores ilimitados com IA
• Legendas automáticas em mais de 65 idiomas
• Obtenha novas ideias de conteúdo
• Mais de 60 ferramentas e templates
• Crie anúncios nativos de Instagram, Facebook e TikTok
• Selecione seu conteúdo bruto e o Smart Ad Creator gerará dezenas de variantes editadas em segundos

Aprenda mais sobre a edição de anúncios

nspire-se com estes 15 exemplos fantásticos de edições de anúncios UGC

Aprenda como combinar clipes de vídeos de resenhas com material B-roll em seus anúncios com Different Ways to Editing Your Raw UGC.

Transformar conteúdo bruto em anúncios UGC vencedores não é tão difícil quanto parece. Basta seguir estes 7 passos.

4. Feedback Loop

Esta é a última parte da sua estratégia UGC. Saber exatamente o que funciona e o que não permite repetir conceitos de anúncios vencedores e encontrar novos anúncios vencedores para suas campanhas UGC.

Etiquetagem de Criativos

Quando você testa seus criativos, etiquete-os com base nas diferentes variáveis que você aplicou nas partes anteriores. Lembre-se de detalhes importantes como o ângulo/estrutura do brief, os criadores com quem colaborou e o tipo de edição que você fez.

Acompanhamento do Desempenho

Combine as informações anteriores com o desempenho geral que está rastreando no Business Manager. Assim, você poderá ver facilmente quais criatividades e criadores têm o melhor desempenho.

Pensamento Final sobre a Estratégia UGC

Com base nos pontos que abordamos, agora você pode ver que não existe uma solução única para todos quando se trata de uma estratégia UGC sólida.

Você não pode ter certeza de quais criadores funcionam melhor para sua empresa ou que tipos de vídeos UGC. Depende de vários fatores e só há uma maneira de saber quais anúncios convertem:

Realizando testes A/B você saberá o que evitar em seus anúncios e o que repetir.

Tire um tempo para entender o que seu público quer e quais são as melhores maneiras de comunicar seu produto ou serviço aos seus clientes potenciais. Trabalhe com diferentes criadores e siga os 4 passos que descrevemos acima para obter os melhores resultados na estratégia de marketing UGC.