Quanto custam os anúncios do Instagram em 2026? CPC, CPM e orçamento

Os anúncios no Feed do Instagram custam 3,35 $ por clique. O mesmo clique nas Stories custa 1,83 $.

Os dois números são médias, não tabelas de preços. O que pagas mesmo depende de onde o anúncio corre, de quanta concorrência há pelo teu público, de como o criativo se porta no leilão e da altura do ano em que compras.

Aqui fica quanto custa cada posicionamento, que orçamento pôr em cada nível de investimento, as seis coisas que puxam os custos para cima e a única alavanca que os baixa de forma fiável.

Principais Conclusões

• O Feed custa 3,35 $ por clique e 7,68 $ de CPM. As Stories ficam em 1,83 $ e 6,25 $.
• O Reels tem o CPM mais baixo dos três posicionamentos.
• Tens de gastar o suficiente para um conjunto de anúncios chegar a 50 conversões por semana.
• O vídeo vertical com som baixou o custo por resultado em 34,5 % face a uma imagem fixa.
• Os CPM do quarto trimestre ficam 25–50 % acima dos do primeiro.
• O Instagram custa o dobro do Facebook por clique, e mais ou menos o mesmo por mil impressões.

Quanto custam os anúncios do Instagram em 2026?

Os custos dos anúncios do Instagram variam por posicionamento mais do que por qualquer outro fator. A mesma campanha, o mesmo público e o mesmo criativo podem custar valores diferentes conforme o anúncio corra no Feed, nas Stories ou no Reels.

Fonte: benchmarks Meta da WebFX, dados de 2024–2025.

A maioria das marcas vai para o Feed por hábito, e é o posicionamento mais caro. As publicações quadradas e verticais pensadas para a grelha do perfil funcionam ali sem edição extra, por isso é a escolha fácil.

As Stories custam 45 % menos por clique. A armadilha é o formato: as Stories ocupam o ecrã todo do telemóvel, por isso uma publicação quadrada colocada ali deixa barras cinzentas em cima e em baixo, e as pessoas passam à frente.

A maioria das tabelas de benchmarks deixa o Reels de fora. O painel de contas norte-americanas geridas pela Tinuiti coloca o CPM do Reels abaixo do Feed e das Stories, com o Reels a levar 26 % das impressões de anúncios do Instagram no terceiro trimestre de 2025, contra 19 % um ano antes.

Cada trimestre entram mais anunciantes no Reels, por isso a diferença vai fechar. Ainda não fechou.

O objetivo que escolhes no Gestor de Anúncios mexe mais no CPM do que o posicionamento. Uma campanha Sales custa várias vezes o que custa uma Awareness ou Traffic na mesma plataforma, e é esse o padrão por trás dos números de um bom CPM em Facebook Ads.

Que orçamento é preciso para anúncios do Instagram?

Quanto tens de gastar não é bem decisão tua. O mínimo é a Meta que o define.

Um conjunto de anúncios sai da fase de aprendizagem depois de 50 eventos de otimização em sete dias. Abaixo disso a entrega fica instável e o teu custo por resultado oscila de semana para semana por razões que nada têm a ver com o criativo.

Daí sai a conta:

(custo por compra pretendido × 50) ÷ 7 = orçamento diário para um conjunto de anúncios

• objetivo de 12 $: (12 $ × 50) ÷ 7 = 86 $ por dia
• objetivo de 30 $: (30 $ × 50) ÷ 7 = 214 $ por dia
• objetivo de 60 $: (60 $ × 50) ÷ 7 = 429 $ por dia

300 a 500 $ por mês. Um público, uma oferta, uma ideia criativa. Com cerca de 12 $ por dia não chegas a 50 compras numa semana a não ser que cada uma custe menos de 2 $, por isso otimiza para algo mais barato como Add to Cart e vê as compras mais tarde.

1.000 a 2.000 $ por mês. Dois ou três públicos com alguns criativos em rotação. É o primeiro nível em que um teste te diz alguma coisa, porque cada versão corre tempo suficiente para a diferença ser real e não sorte.

5.000 $ para cima. Testes entre formatos e posicionamentos, do topo ao fundo do funil. Neste nível o que te trava não é o dinheiro, é a rapidez com que produzes vídeos novos.

Espalhar um orçamento pequeno por vários conjuntos de anúncios é a forma mais comum de o desperdiçar. Três conjuntos a 5 $ por dia ficam todos presos na aprendizagem. Um com 15 $ consegue sair.

Gastar mais não quer dizer ganhar mais, e o que conta como um bom ROAS em Facebook Ads muda consoante o que estás a gastar.

Que fatores aumentam os custos dos anúncios do Instagram?

Seis coisas mudam o que pagas, mais ou menos por ordem do controlo que tens sobre cada uma.

1. Objetivo da campanha. As campanhas Awareness e Traffic custam menos por impressão porque a Meta pode mostrá-las a quase toda a gente. As campanhas Sales custam mais, porque o conjunto de pessoas com intenção de compra é pequeno e todos os anunciantes da tua categoria o querem.

2. Dimensão do público. Uma segmentação estreita concentra a tua licitação em menos impressões disponíveis. Uma segmentação ampla com bom criativo costuma sair mais barata por resultado, agora que é o sistema de entrega da Meta que faz a procura.

3. Relevância do criativo. Um CTR mais alto baixa diretamente o teu custo por clique, porque o leilão premeia os anúncios com que as pessoas interagem. É o fator que mais controlas e aquele que a maioria das marcas trata como fixo.

4. Posicionamento. O Feed é o mais caro por clique, as Stories custam 45 % menos e o Reels é mais barato ainda por mil impressões. Onde o anúncio corre define o teu custo de partida, antes de mexeres em mais alguma coisa.

5. Época do ano. Os CPM do quarto trimestre ficam 25–50 % acima dos do primeiro em públicos de ecommerce, e a semana da Black Friday é o pico dentro desse pico. Se fizeres o orçamento de novembro com números da primavera, ficas curto.

6. Página de destino. A Meta cobra-te o clique, aconteça o que acontecer a seguir. Uma página lenta, ou um título que não bate certo com a promessa do anúncio, aparece no teu CPA e não no CPC.

Como baixar os custos dos teus anúncios do Instagram

O Reels tem o CPM mais baixo dos posicionamentos do Instagram, mas só funciona com vídeo vertical em ecrã inteiro e com som. A Meta testou isto diretamente. Em 15 testes A/B da mesma campanha de Reels, o vídeo 9:16 com som baixou o custo por resultado em 34,5 % face a uma imagem fixa, com 99,9 % de confiança.

O mesmo leilão, o mesmo público, menos um terço no custo por resultado. A única coisa que mudou foi o formato do anúncio.

O vídeo de creators já é assim. Alguém a filmar na vertical com o telemóvel e o produto na mão faz algo que encaixa no que as pessoas vão passando no Reels. Um vídeo de marca polido e cortado para 9:16 não, e os números de interação mostram-no.

Também precisas de quantidade suficiente para testar. Dez ou quinze por mês é realista ao que custa produzir UGC ads, contra dois ou três de uma gravação em estúdio, e os direitos totais sobre o conteúdo vêm incluídos, por isso o mesmo vídeo corre em todos os posicionamentos sem renegociar de cada vez.

Quatro mudanças que vale a pena fazer esta semana:

1. Passa orçamento do Feed para o Reels e as Stories, e dá a cada um o seu criativo em vez de um só redimensionado duas vezes.
2. Ajusta o objetivo à fase do funil. As campanhas Sales apontadas a públicos frios pagam o CPM mais alto da plataforma pelo tráfego menos qualificado.
3. Liga os posicionamentos Advantage+ para que a entrega encontre sozinha o inventário mais barato.
4. Faz com que a primeira linha do anúncio e o título da página de destino digam o mesmo. Quem clica numa promessa e aterra noutra vai-se embora, e o clique já o pagaste.

O Reels não serve para todos os produtos. Se alguém tiver de ler especificações ou comparar duas opções antes de gastar 400 $, um vídeo que dura oito segundos e desaparece não vai resolver. Uma imagem fixa no Feed fica no ecrã enquanto a pessoa lê.

O Reels funciona quando as pessoas decidem depressa.

Publicação promovida ou Gestor de Anúncios

Promover uma publicação e lançar uma campanha no Gestor de Anúncios passam pelo mesmo leilão, por isso os benchmarks acima valem para os dois. Promover apenas compra mal nesse leilão.

Quando promoves, a Meta otimiza para gostos e comentários. Ficas com segmentação básica, um vídeo, nenhuns públicos personalizados e nenhum acompanhamento de conversões que mereça o nome. O dinheiro sai ao mesmo CPM e compra-te interação que não consegues converter em vendas.

O Gestor de Anúncios pede mais configuração e dá-te o objetivo Sales, públicos personalizados, controlo sobre posicionamentos e testes A/B. Podes promover por ali exatamente a mesma publicação orgânica e apontá-la a compras em vez de gostos.

Portanto a escolha não é entre barato e caro. É o mesmo gasto com ou sem otimização. Promover só faz sentido se o Gestor de Anúncios ainda não estiver montado e precisares de algo a correr hoje.

Custo dos anúncios do Instagram face aos do Facebook

Por mil impressões as duas plataformas quase coincidem: 7,47 $ no Facebook contra 7,68 $ no Instagram. É essa a comparação justa, porque os dois números cobrem a plataforma inteira. Em campanhas de alcance, a escolha quase não muda o que pagas.

O custo por clique é mais difícil de comparar. Os 1,06 a 1,72 $ do Facebook são uma média de todos os seus posicionamentos, incluindo os baratos como o Marketplace e a Audience Network. Os 3,35 $ do Feed do Instagram são um único posicionamento, e o mais caro. O Feed sai mais caro por clique, mas não no múltiplo que esses dois números sugerem.

O Facebook tem um intervalo de CTR mais largo, de 0,72 % a 1,49 %, contra 0,22 % a 0,88 % no Feed do Instagram, e por setor a diferença abre ainda mais nos benchmarks de Facebook Ads por vertical.

Isto são todas médias anuais. Novembro custa mais do que qualquer uma delas, nas duas plataformas, porque partilham um só leilão.

Perguntas frequentes

Quanto custa anunciar no Instagram?

Anunciar no Instagram custa entre 1,83 e 3,35 $ por clique conforme o posicionamento, e entre 6,25 e 7,68 $ por mil impressões. São médias anuais, por isso o que pagas num mês concreto depende do objetivo, de quão estreito é o público e de como o criativo se porta.

Qual é um orçamento mensal realista para anúncios do Instagram?

Um orçamento mensal realista no Instagram começa nos 1.000 $. Com 300 a 500 $ consegues correr um público e uma oferta, mas não tens volume para distinguir um vídeo vencedor de uma semana com sorte. A partir de 5.000 $ o limite passa a ser a rapidez com que produzes vídeos novos.

Qual é o orçamento diário mínimo para anúncios do Instagram?

O orçamento diário mínimo para anúncios do Instagram é o teu custo por compra pretendido multiplicado por 50 e dividido por sete. Um objetivo de 30 $ pede cerca de 214 $ por dia num único conjunto de anúncios, e dividir esse valor por três conjuntos deixa os três a menos.

Porque é que o meu CPC no Instagram está acima do benchmark?

Um CPC acima do benchmark vem normalmente do objetivo que escolheste, não da plataforma. As campanhas Sales apontadas a públicos frios e estreitos pagam um prémio, e uma taxa de cliques fraca piora a coisa, porque a Meta cobra menos para entregar anúncios em que as pessoas clicam.

Os anúncios do Instagram são mais baratos do que os do Facebook?

O Instagram e o Facebook custam quase o mesmo por mil impressões, 7,68 $ contra 7,47 $. Por clique não são diretamente comparáveis, porque o número do Facebook faz a média de todos os seus posicionamentos enquanto o Feed do Instagram é o posicionamento isolado mais caro.

Que formato de anúncio do Instagram tem o CPM mais baixo?

O CPM mais baixo dos posicionamentos do Instagram é o do Reels. Só aceita vídeo vertical em ecrã inteiro com som, por isso esse preço mais baixo está ao alcance das marcas que filmam para esse formato, e não das que cortam uma publicação quadrada.

Como é que a qualidade do criativo afeta os custos dos anúncios do Instagram?

A qualidade do criativo muda o que pagas porque a Meta cobra menos para entregar anúncios em que as pessoas clicam. O teste da própria Meta no Reels mediu menos um terço no custo por resultado só por trocar uma imagem fixa por vídeo vertical com som.