Cum să-ți construiești mașina UGC?

Bine ați venit la Influee, suntem cu toții foarte entuziasmați să vă avem la bord. 

Influee activează în domeniul conținutului generat de utilizatori (UGC) din 2019, avem experiență în acest domeniu și în acest manifest, vom discuta despre cele mai bune practici UGC și vom clarifica concepțiile greșite comune.

O să încep acest ghid cu un adevăr dur și rece.

Dacă ai venit aici pentru a genera 1, 2 sau 3 videoclipuri și să pariezi că acestea vor fi elementele de schimbare pentru afacerea ta, ai putea la fel de bine să-ți închizi contul de Influee astăzi.

DAR,

dacă dorești să construiești o mașinărie de conținut pe care te poți baza și să-ți fundamentezi creșterea viitoare, atunci acest ghid este pentru tine. Numele jocului este testarea, testarea, testarea nu există o soluție miraculoasă când vine vorba de creativitate, dar te poți pregăti pentru succes și să construiești o mașinărie de conținut ca nimeni altcineva.

În acest ghid, o să vă ofer numeroase resurse disponibile care vă pot furniza cunoștințe aprofundate despre fiecare dintre etapele menționate în acest plan.

Din vasta noastră experiență colaborând cu sute de branduri în numeroase domenii, observăm că părțile principale ale construirii mașinii dvs. de conținut sunt: 

• succint, 
• creator, 
• editare, 
• circuit de feedback.

Planificarea strategică a mașinii tale de conținut având în vedere aceste părți îți va permite să experimentezi un succes adevărat cu UGC. În secțiunea următoare, vom arunca o privire asupra unei scurte prezentări a fiecărei părți.

1. Scurt

Din experiența noastră, cea mai mare diferență între mărcile de succes sau cele care se confruntă cu dificultăți în utilizarea UGC este. Un scenariu solid reprezintă 40% din succesul reclamei tale. Celelalte 60% constau în creatori, editare, oferta ta și iterarea conceptelor câștigătoare.

Pentru a o spune simplu, pentru a crea reclame UGC Reclame uimitoare aveți nevoie de două tipuri de conținut UGC brut pe care le veți edita împreună:

1. Firul principal al poveștii - Creatorii vorbesc în fața camerei

Creatorii vorbesc despre produsul dvs. și narrează întreaga reclamă cu informații despre produsul dvs. conform indicațiilor dvs. prin scenariu.

2. Conținut Suportiv - Broll

Clipuri video în care creatorii interacționează cu produsul dvs., îl folosesc, îl aplică, îl despachetează, arată textura sau natura produsului dvs., calitatea, detaliile, logo-ul, caracteristicile speciale, etc. B-roll-urile pot fi filmate din unghi larg stilul de viață), de sus (vedere aeriană), plan apropiat, POV, peste umăr, etc.

Deținerea unui arsenal de conținut variat, împreună cu editarea, va permite crearea unor variații de reclame UGC uimitoare care vor susține succesul tău.

Cum să găsești idei de conținut?

Când scrii un scenariu UGC, ai nevoie de conținut de calitate care să rezulte într-o conexiune cu publicul tău țintă, să-i captiveze și, în cele din urmă, să-i transforme în clienți.

Există două modalități de a crea cel mai bun scenariu pentru produsul sau afacerea dvs:

• Scrie scenariul singur

Pentru mai multe idei despre cum să scrii scenarii eficient, să găsești diferite unghiuri ale produsului și să le prezinți într-o varietate de structuri pentru a le putea testa, consultați eBook-ul nostru despre Scrierea Briefurilor pentru UGC 101.

• Generați scriptul cu ajutorul instrumentului nostru Instrument Magic pentru Scripturi

Cu puternicul nostru Generator de Scripturi Magice (un Generator de Scripturi UGC), conceput special pentru a face scrierea de scenarii mai ușoară, mai bună și mai rapidă, acum puteți genera scenarii bazate pe mii de reclame de succes ale unor mărci de renume.

Află mai multe despre Ce tip de conținut am nevoie pentru a crea reclame UGC de succes în postarea noastră de blog.

2. Creatori

Înainte de a începe, aș dori să clarific o concepție greșită comună care este: oricare și toți creatorii sunt buni pentru afacerea mea. Acest lucru NU este adevărat.

În același mod, veți testa diferitele rezumate și le veți edita în pasul următor, nu toți creatorii vor rezona cu publicul dvs. În medie, observăm că ∽30% dintre creatori convertează într-adevăr provided că creați rezumate excelente.

Asta înseamnă că trebuie să găsești creatori de UGC și să-i integrezi în echipa ta de creatori.

Gruparea conținutului pe creator

Cel mai bun mod de a descoperi creatori noi este să comandați 2-3 videoclipuri de la fiecare creator, aceasta nu doar că vă va oferi mai mult conținut de testat, dar este și mai rentabil deoarece creatorii de obicei percep un tarif similar pentru 1 videoclip ca și pentru un pachet de 2 sau 3 videoclipuri, deoarece le ia mai mult sau mai puțin același timp să le creeze.

Să creeze un mix de videoclipuri vorbind către cameră și secvențe de b-roll, care includ diverse clipuri cu ei folosind produsul, prezentându-l și desfăcându-l din ambalaj (ca în aceste videoclipuri de unboxing).

Când testați materialele creative, acordați atenție cărui creator îi merge mai bine și includeți-l în lista dvs. de creatori pentru a-l angaja în campaniile dvs. de conținut viitoare.

3. Editare

Conținutul pe care îl primiți de la creatorii dvs. ar trebui să fie brut și needitat. Acest lucru va permite flexibilitate în editare și cu flexibilitatea apare spațiul de a testa diferite materiale publicitare creative.

Principii de editare

Fiecare creator este diferit și nu există o soluție miraculoasă pe care să o pot împărtăși, dar cu toate acestea, 90% dintre materialele creative câștigătoare pe care le vedem au unele dintre următoarele principii de editare în comun.

• cu un ritm alert(cu excepția cazului în care publicul țintă este populația în vârstă)
• comunicare clară(prezentarea produselor printr-o poveste captivantă)
• produse clar vizibile (ceea ce vindeți ar trebui să fie extrem de vizibil)
• cârlige (element de oprire a defilării care va face oamenii să acorde atenție)
• subtitrări (80% dintre utilizatorii platformelor Meta au folosit aplicațiile lor pe modul silențios)
• specifice platformei (reclamele ar trebui să utilizeze fonturile, culorile și principiile de design native TikTok / IG)

Tipuri de reclame

Dacă tocmai ați început, în general ar trebui să testați cel puțin două tipuri fundamentale de reclame.

• Reclame pentru creatori (cu unul sau mai mulți creatori, voiceover-uri, etc.)

• Reclame pentru produse (folosind imagini de arhivă pentru a crea o poveste vizuală și utilizând text pentru a transmite valoare și informații)

Editarea reclamelor cu editorul de video UGC al Influee

Influee oferă un Editor Video UGC care te poate ajuta să editezi UGC-ul tău în materiale publicitare complet editate, gata de difuzare, cu funcții precum:

• Generați instantaneu reclame video câștigătoare nelimitate folosind inteligența artificială
• Subtitrări automate în peste 65 de limbi
• Obțineți idei noi
• Peste 60 de unelte și șabloane
• Creează reclame native pentru Instagram, TikTok

Aflați mai multe despre editarea reclamelor

Explorează Două tipuri de reclame UGC pe care trebuie neapărat să le testezi când începi.

15 exemple de editări excelente ale reclamelor UGC pentru inspirație.

Aruncă o privire la articolul nostru de pe blog despre diferite modalități de editare a conținutului generat de conținutul brut (UGC) pentru a afla cum să combini videoclipurile de recenzii cu conținut B-roll.

Blog util despre Cum să abordezi editarea anunțurilor publicitare de unul singur dacă ești la început.

4. Circuit de feedback

Aceasta este ultima parte a lanțului continuu. Având o bună înțelegere a ceea ce funcționează și a ceea ce nu, vă va permite să iterați conceptele câștigătoare și să găsiți noi victorii.

Etichetarea materialelor creative

Când testați materialele creative ar trebui să le etichetați în funcție de diferitele ingrediente pe care le-ați aplicat din părțile anterioare. Ar trebui să țineți evidența unor aspecte precum unghiul/structura briefului, care creator/i sunt prezenți, și tipul de editare pe care l-ați aplicat.

Urmărirea performanței

Având aceste informații împreună cu performanța pe care o urmăriți în Managerii de Afaceri, veți putea înțelege ce/cine performează pentru voi și să colaborați cu aceștia prin iterarea briefurilor voastre.

Puncte finale despre cele mai bune metode de a începe

Răspunsul la tipul de conținut și creatorii care vor genera conversii pentru tine depinde de diverși factori pe care trebuie să îi descoperi.

Testarea vă va arăta unde să vă concentrați eforturile și ce să evitați.

Și întotdeauna, dar ÎNTOTDEAUNA, petreceți timp pentru a înțelege ce reprezintă publicul vostru și care sunt cele mai bune metode de a comunica produsele către acesta. Testarea celor 4 părți principale descrise în acest blog este CEA MAI BUNĂ combinație.